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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁內(nèi)蒙古機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院
《好萊塢全球傳播策略》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時,以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價2、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中,正確的是:()A.社交媒體上的信息都是真實可靠的,不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的,不會被虛假信息誤導(dǎo)3、在進(jìn)行深度報道時,記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪?()A.對多個相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪,獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告,不進(jìn)行獨立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn),為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展,持續(xù)進(jìn)行報道和分析4、在新聞攝影中,為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品,攝影師應(yīng)該注重以下哪個方面?()A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)5、在傳媒行業(yè)中,合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展:()A.媒體之間的競爭,通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業(yè)的合作,實現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作,共同推動社會進(jìn)步D.以上合作方式都很重要,應(yīng)根據(jù)實際情況選擇6、對于一個電影評論節(jié)目來說,以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考:()A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點,并提出獨到見解D.只講述影片的劇情,不做評價7、在廣告創(chuàng)意策劃中,對于一款環(huán)保產(chǎn)品,以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能8、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分,對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素,其中不包括:()A.廣告要有獨特的創(chuàng)意,能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實可信,不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好,不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理,能夠引起共鳴9、在新聞評論寫作中,邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評論的邏輯性?()A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是10、在新聞報道中,為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性,記者應(yīng)該采取以下哪種做法?()A.完全依賴單一的消息來源B.不進(jìn)行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息,并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息11、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管,以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播?()A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律12、在傳媒市場調(diào)研中,以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵?()A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址13、在廣播電視新聞節(jié)目中,以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息?()A.電話采訪,節(jié)省時間和成本B.街頭隨機(jī)采訪,增加趣味性C.深入實地,與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷14、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中,錯誤的是:()A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些,以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實際情況,如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀,不需要考慮合理性15、在公共關(guān)系活動策劃中,確定活動目標(biāo)是第一步。以下哪個目標(biāo)更具有可操作性和衡量性?()A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感16、在社交媒體時代,信息傳播速度極快,但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播?()A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持17、在影視廣告創(chuàng)意中,以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意18、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時,以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象?()A.品牌標(biāo)識設(shè)計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動19、在新聞攝影中,畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中,錯誤的是:()A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性,不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了,突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術(shù)手法,增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間,記錄有價值的新聞事件20、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下,以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大?()A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨特性和價值D.直播的時長二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展的原因,以及其在內(nèi)容質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范等方面存在的問題及解決辦法。2、(本題5分)詳細(xì)說明在綜藝節(jié)目品牌塑造中,如何通過節(jié)目定位、內(nèi)容創(chuàng)新和品牌推廣,打造具有辨識度和忠誠度的品牌。3、(本題5分)在社交媒體時代,企業(yè)如何應(yīng)對負(fù)面輿情,通過危機(jī)公關(guān)維護(hù)品牌形象和聲譽?4、(本題5分)影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要影響。請分析優(yōu)秀演員表演的特點,并結(jié)合具體影視作品進(jìn)行闡述。5、(本題5分)詳細(xì)說明在區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用中,如何解決版權(quán)保護(hù)和信息溯源等問題。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某電視臺的財經(jīng)節(jié)目因?qū)I(yè)度不夠、分析不準(zhǔn)確,失去觀眾信任。分析該節(jié)目在內(nèi)容制作和專家團(tuán)隊方面的問題,探討財經(jīng)節(jié)目如何提高專業(yè)性和權(quán)威性。2、(本題5分)以某廣告的創(chuàng)意廣告片為例,分析傳媒在廣告片制作中的作用。探討如何通過廣告片提高品牌知名度。3、(本題5分)某自媒體賬號因發(fā)布未經(jīng)證實的謠言而被封號。分析自媒體在信息傳播中的責(zé)任和規(guī)范,探討如何加強(qiáng)對自媒體的管理,保障公眾獲取真實可靠的信息。4、(本題5分)研究某廣播節(jié)目的文化訪談類節(jié)目在文化交流中的作用。分析其嘉賓選擇、話題設(shè)置以及對聽眾文化視野的拓展。5、(本題5分)某電視臺的少兒節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新和教育意義方面進(jìn)行了探索,受到家長和孩子的喜愛。請分析該節(jié)目的創(chuàng)意理念、內(nèi)容設(shè)置、教育價值、市場定位等方面的成功之處。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)新聞攝影以其直觀、真實的特
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