撫州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃

撫州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2013-2025）·規(guī)劃說明書PAGEPAGEV撫州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2013-2025）（規(guī)劃說明書）浙江遠(yuǎn)見旅游設(shè)計(jì)有限公司目錄10887第一篇26080認(rèn)知篇30010第一章規(guī)劃總綱 219568一、規(guī)劃目的 26830二、規(guī)劃范圍 218755三、規(guī)劃期限 229386四、規(guī)劃依據(jù) 322591五、規(guī)劃原則 424422六、指導(dǎo)思想 526504七、技術(shù)路線 713424第二章基礎(chǔ)分析 821310一、撫州綜合概況 86432二、撫州旅游資源分析與評價 1121984三、旅游發(fā)展現(xiàn)狀問題與對策 1626427四、SWOT分析 1914603五、周邊區(qū)域旅游發(fā)展競合分析 2417520六、旅游市場判讀 2710467第二篇12954戰(zhàn)略篇23876第三章發(fā)展戰(zhàn)略與定位 3514534一、旅游發(fā)展新背景 3527314二、旅游發(fā)展新要求 3720087三、旅游發(fā)展新理念 3819031四、旅游發(fā)展新思路 4018166五、旅游發(fā)展戰(zhàn)略 4421993六、發(fā)展定位 4728604七、發(fā)展目標(biāo) 4923645第四章目的地品牌形象設(shè)計(jì) 5328962一、現(xiàn)有品牌形象分析 5324347二、旅游品牌形象總體定位 5425094三、主題形象口號 5515794四、LOGO設(shè)計(jì) 5623700五、旅游品牌形象推廣 6124109第三篇29565布局篇26356第五章旅游空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃 65271一、空間發(fā)展思路 6520669二、空間結(jié)構(gòu)與布局規(guī)劃 675986第六章各縣(區(qū))旅游統(tǒng)籌規(guī)劃 7513142一、臨川區(qū) 757429二、東鄉(xiāng)縣 7716324三、南豐縣 7811983四、崇仁縣 7914282五、南城縣 8018097六、金溪縣 8122500七、樂安縣 8330790八、黎川縣 8412837九、宜黃縣 8611945十、廣昌縣 872346十一、資溪縣 8924109第四篇29565項(xiàng)目篇28850第七章重點(diǎn)項(xiàng)目策劃 914884一、旅游項(xiàng)目庫建設(shè) 9110655二、項(xiàng)目概念策劃 9218902第八章旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃與游線設(shè)計(jì) 12726327一、旅游產(chǎn)品規(guī)劃 1277552二、游線組織 13112982第五篇28977配套篇13789第九章公共服務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃 13514386一、道路交通規(guī)劃 13519870二、旅游集散服務(wù)體系規(guī)劃 13731270第十章旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展規(guī)劃 140229一、旅游住宿規(guī)劃 1405995二、旅游餐飲規(guī)劃 14116689三、旅游商品規(guī)劃 142812四、文化娛樂規(guī)劃 14416028五、旅行社規(guī)劃 14522739第六篇21877保障篇10591第十一章保障體系規(guī)劃 1484187一、政策體制保障 14812972二、旅游安全保障 1501947三、人力資源開發(fā) 15120506四、旅游科技應(yīng)用 15228654第十二章可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃 15330443一、自然旅游資源保護(hù) 15318500二、人文旅游資源保護(hù) 15410881三、旅游開發(fā)環(huán)境保護(hù) 156920第七篇7340運(yùn)營篇27508第十三章目的地營銷規(guī)劃 15930718一、目的地營銷方式 15912559二、目的地營銷體系 16223270三、目的地營銷舉措 16520295第十四章區(qū)域戰(zhàn)略合作規(guī)劃 16912453一、區(qū)域旅游合作概述 16925125二、區(qū)域旅游合作空間格局 17016455三、區(qū)域旅游合作策略 17114931第十五章分期開發(fā)與投融資規(guī)劃 17429335一、分期規(guī)劃與投資估算 17418927二、融資戰(zhàn)略 1833655三、經(jīng)濟(jì)效益分析 1841168三、社會效益 18518186四、環(huán)境效應(yīng) 18527208第八篇28797行動篇15938第十六章近期行動計(jì)劃 18725395一、組織保障工程：組建一個機(jī)構(gòu) 18723659二、企業(yè)發(fā)展工程：頒布一個辦法，組建一個集團(tuán) 18920084三、城市靚化工程：營造一個旅游新城 19132043四、資金落實(shí)工程：貫徹兩種渠道 19219420五、人才培養(yǎng)工程：建立三個層次人才梯度 1936918六、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化工程：培育五大要素 19411429七、市場開拓工程：瞄準(zhǔn)四大境內(nèi)市場 19628307八、項(xiàng)目建設(shè)工程：優(yōu)先發(fā)展十六大區(qū)域 1972738專題1：撫州市紅色旅游發(fā)展研究 19811085一、撫州紅色旅游發(fā)展背景 19828790二、撫州紅色旅游開發(fā)條件 19926587三、撫州市紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略 20313871四、撫州市紅色旅游產(chǎn)品規(guī)劃 20523013五、旅游線路設(shè)計(jì) 20922788專題2：撫州市同類旅游資源差異化發(fā)展研究 2118992表1撫州市名山資源比較研究表 2111456表2撫州市古村資源比較研究表 2176549表3撫州市溫泉資源比較研究表 22128460表4撫州市名寺資源比較研究表 2245061表5湖泊資源比較研究表 22718446附表一：撫州市主要旅游資源分類統(tǒng)計(jì)表 23120072附表二：撫州市旅游景區(qū)（點(diǎn)）定量評價表 238PAGE11第一篇 認(rèn)知篇

第一章規(guī)劃總綱一、規(guī)劃目的在旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的機(jī)遇下，為貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號）精神，順應(yīng)昌撫一體化的發(fā)展要求、充分對接海西經(jīng)濟(jì)區(qū)和中央蘇區(qū)等國家戰(zhàn)略，在撫州市經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展戰(zhàn)略的大盤下，整合區(qū)域旅游資源，以大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大環(huán)境、大品牌為指引，科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)意開發(fā)，全面系統(tǒng)的規(guī)劃部署旅游產(chǎn)業(yè)，提升區(qū)域旅游核心競爭力，將撫州建成旅游發(fā)展目標(biāo)明確、形象鮮明、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化合理、區(qū)域分工明確、產(chǎn)品體系健全、服務(wù)設(shè)施齊全、綜合效益顯著的江西省一流的文化生態(tài)型休閑度假旅游目的地，特制定本規(guī)劃。二、規(guī)劃范圍本次規(guī)劃范圍為江西省撫州市行政區(qū)域所轄范圍，包括臨川區(qū)、東鄉(xiāng)縣、南豐縣、崇仁縣、南城縣、金溪縣、樂安縣、黎川縣、宜黃縣、廣昌縣、資溪縣等十縣一區(qū)和一個金巢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，總面積18817平方公里。三、規(guī)劃期限本次規(guī)劃期限為：2013－2025年，分為近期、中期、遠(yuǎn)期三個階段：近期：2013－2015年中期：2016－2020年遠(yuǎn)期：2021－2025年四、規(guī)劃依據(jù)（一）法律法規(guī)《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)法》（2011）《中華人民共和國文物保護(hù)法》（2007）修訂《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》（1989）《中華人民共和國城鄉(xiāng)規(guī)劃法》（2007）《中華人民共和國森林法》（1998）《中華人民共和國土地管理法》（2004）《中華人民共和國水資源法》（2002）《中華人民共和國旅游法》（2013年4月25日通過，自2013年10月1日起施行）（二）國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和條例依據(jù)《旅游規(guī)劃通則》（GB/T18971-2003）《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級的劃分與評定》（GB/T1775-2003）《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972-2003）《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》（旅發(fā)【2000】12號）《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》(GB/50298-1999)《風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》（國發(fā)【2006】474號）《森林公園管理辦法》（國家林業(yè)局令【2011】27號）《旅行社條例》（國發(fā)【2009】550號）《導(dǎo)游人員管理?xiàng)l例》（國發(fā)【1999】263）《中國優(yōu)秀旅游城市檢查標(biāo)準(zhǔn)（2007修訂本）》《中國優(yōu)秀旅游城市工作管理暫行辦法》（2000）其他涉及旅游業(yè)的各項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)等（三）國家相關(guān)文件與規(guī)劃依據(jù)《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》（國家旅游局,2010）《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》（國發(fā)[2011]9號）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》（2009）《環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》（2009）《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2012]21號）《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2011-2020）》，國家發(fā)展和改革委員會（四）地方性規(guī)范與規(guī)劃依據(jù)《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》（2001-2020）《江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》(2011)《江西省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理暫行辦法》(2007)《江西省溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃（2011-2015）》《撫州市“十二五”交通運(yùn)輸發(fā)展規(guī)劃》(2011)《撫州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年（2011—2015年）規(guī)劃綱要》(2011)《實(shí)施昌撫經(jīng)濟(jì)一體化戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》(撫府辦發(fā)〔2011〕7號)《中共撫州市委、撫州市人民政府關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》(撫發(fā)[2012]7號)（五）其他依據(jù)《2011撫州統(tǒng)計(jì)年鑒》《撫州旅游文化背景資料匯編》（2012），撫州夢都文化傳播有限公司撫州各縣縣志及地區(qū)年鑒撫州市各縣區(qū)及各景區(qū)的相關(guān)規(guī)范、規(guī)劃意見、調(diào)研材料等。五、規(guī)劃原則（一）市場——資源雙導(dǎo)向原則產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)格遵循市場——資源雙導(dǎo)向原則，以市場需求為基礎(chǔ)，以自然旅游資源和人文旅游資源為載體，創(chuàng)意設(shè)計(jì)符合市場需求，切合市場實(shí)際的旅游產(chǎn)品，避免盲目地、單純地依賴資源導(dǎo)向或市場導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。（二）核心——邊緣地發(fā)展原則核心——邊緣地發(fā)展模式是一種以強(qiáng)帶弱、以核心區(qū)帶動邊緣區(qū)發(fā)展的理論。在撫州旅游的區(qū)域規(guī)劃之中，選擇優(yōu)勢地區(qū)優(yōu)先發(fā)展，帶動周邊地區(qū)旅游發(fā)展，以拳頭旅游產(chǎn)品帶動附屬旅游產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展。（三）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動原則撫州旅游要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略，著力推進(jìn)旅游業(yè)與城市建設(shè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)和文化產(chǎn)業(yè)的對接融合，不斷拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建大旅游發(fā)展格局。（四）區(qū)域聯(lián)動原則立足特色優(yōu)勢，與周邊區(qū)域聯(lián)動、錯位發(fā)展，在資源共享、客源互送、線路互推、政策互惠、信息互通等方面，實(shí)現(xiàn)昌撫、贛閩等地區(qū)無縫對接。（五）可持續(xù)發(fā)展原則資源與環(huán)境是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，各旅游項(xiàng)目建設(shè)要充分考慮環(huán)境的承載能力，保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、科學(xué)利用、精心設(shè)計(jì)，確保經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會效益的高度統(tǒng)一。六、指導(dǎo)思想深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會和人的全面發(fā)展，按照“五個統(tǒng)籌”的要求，轉(zhuǎn)變撫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。在旅游開發(fā)上樹立生態(tài)觀、文化觀、市場觀、經(jīng)濟(jì)觀、品牌觀等旅游發(fā)展觀，著眼大區(qū)域，鑄造大品牌，營造大環(huán)境，落實(shí)大項(xiàng)目，培育大市場，建設(shè)大產(chǎn)業(yè)；逐步實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目精品化、產(chǎn)品創(chuàng)新化、市場國際化、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化。本規(guī)劃是在嚴(yán)格保護(hù)自然資源、生態(tài)環(huán)境和人文景觀的基礎(chǔ)上，深入挖掘臨川文化、名人文化、民俗文化、農(nóng)耕文化、宗教文化、非物質(zhì)文化等特色文化資源，從改善旅游環(huán)境和提升人民生活品質(zhì)的角度出發(fā)，以市場需求為導(dǎo)向，立足撫州和江西省，面向閩粵臺，輻射長三角、珠三角，提升旅游產(chǎn)品檔次，進(jìn)一步優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和空間布局，完善旅游基礎(chǔ)配套建設(shè)和保障體制建設(shè)，加強(qiáng)區(qū)域合作，打造撫州旅游品牌，最終實(shí)現(xiàn)撫州旅游的跨越發(fā)展。七、技術(shù)路線旅游資源調(diào)查與評價旅游資源調(diào)查與評價客源市場調(diào)查與分析旅游現(xiàn)狀分析與問題診斷旅游發(fā)展SWOT分析旅游經(jīng)濟(jì)和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展國家地方法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展構(gòu)建和諧社會自然環(huán)境、生態(tài)與社會經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)分析確定核心競爭力和突破口旅游發(fā)展戰(zhàn)略與定位旅游發(fā)展布局旅游發(fā)展項(xiàng)目庫市場營銷與旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃旅游發(fā)展的保障體系規(guī)劃

第二章基礎(chǔ)分析一、撫州綜合概況（一）地理位置——襟領(lǐng)江湖，控帶閩粵撫州市位于江西省東部，撫河上中游?！敖箢I(lǐng)江湖，控帶閩粵”，東鄰福建（建寧、泰寧、光澤、邵武市），南接贛州直達(dá)廣東，西與吉安、宜春相接，北臨鄱陽湖與南昌、鷹潭毗鄰。撫州市下轄10縣1區(qū)1個經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，面積18817平方公里，人口400萬，市政府駐臨川區(qū)。撫州交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯。鷹廈、浙贛、向樂、向莆（規(guī)劃）鐵路穿境而過；福銀高速、濟(jì)廣高速、206國道、316國道穿境而過；撫州距昌北機(jī)場1個小時的路程，昌北機(jī)場就相當(dāng)于是撫州的機(jī)場。（二）自然條件——地處贛東大地、中亞熱帶季風(fēng)性氣候1、地形地貌——三面環(huán)山，南高北低撫州東南西三面環(huán)山，武夷山脈逶迤東南，雩山山脈綿延西南，地勢南高北低，漸次向鄱陽湖平原地區(qū)傾斜。境內(nèi)地形以丘陵山地為主。2、氣象氣候——中亞熱帶季風(fēng)型氣候撫州屬中亞熱帶季風(fēng)型氣候，溫暖濕潤，雨量充沛，日照充足，無霜期長，四季分明。年平均氣溫17.6℃，年平均降雨量1735毫米，無霜期平均在270天左右，年平均日照1780小時。3、水文條件——河流縱橫，湖泊密布撫州區(qū)域河流屬長江流域鄱陽湖水系。境內(nèi)撫河是江西省第二大河流，干流總長350公里，流經(jīng)廣昌、南豐、南城、金溪、臨川5縣區(qū)，撫河水系在撫州市集水面積1.68萬平方公里，多年平均徑流量為75.9億立方米。另有信江支流瀘陽河、白塔河分布于資溪、金溪、東鄉(xiāng)3縣。4、森林植被——森林覆蓋率高，空氣質(zhì)量優(yōu)據(jù)2008年撫州市森林資源調(diào)查統(tǒng)計(jì)，撫州市土地總面積1881692公頃，其中林業(yè)用地面積1287636.5公頃，占68.4%；活立木總蓄積42529038立方米；森林覆蓋率為61.1%。其中臨川區(qū)39.0%，南城縣61.8%，黎川縣64.8%，南豐縣70.4%，崇仁縣54.9%，樂安縣67.1%，宜黃縣73.4%，金溪縣53.0%，資溪縣85.9%，東鄉(xiāng)縣36.9%，廣昌縣62.9%。撫州全市有國家級、省級自然保護(hù)區(qū)6個，國家級、省級森林公園10個，撫州山清水秀，物產(chǎn)富饒，生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好，空氣質(zhì)量好，水資源充裕，森林覆蓋率高，自然資源十分豐富。（三）歷史人文——臨川文化底蘊(yùn)豐厚1、歷史沿革——?dú)v史悠久、隋朝定名撫州春秋時為百越之地；戰(zhàn)國時屬楚；秦時屬揚(yáng)州九江郡；漢改九江郡為豫章郡；三國時為吳地，建臨川郡；隋廢郡擴(kuò)州，置撫州，隸屬洪州總管府，撫州從此定名。2000年6月23日，國務(wù)院批復(fù)同意撤銷撫州地區(qū)，設(shè)立地級撫州市。2、歷史文化——文化昌盛、古跡眾多撫州歷史悠久，千年的文化積淀早已享譽(yù)才子之鄉(xiāng)、戲劇之鄉(xiāng)、教育之鄉(xiāng)、儺舞之鄉(xiāng)、文獻(xiàn)之邦等榮譽(yù)稱號，是中國歷史上人才輩出的三大風(fēng)水寶地之一。全市被列入省、市、縣三級重點(diǎn)文物保護(hù)單位的名錄超過200多處，列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的項(xiàng)目4個，分別為儺舞、宜黃戲、孟戲、采茶戲。市內(nèi)紅色、古色、綠色資源琳瑯滿目，人文古跡多不勝數(shù)。具有較大的開發(fā)價值。“唐宋八大家、臨川占兩家”（王安石、曾鞏），宋詞四開祖，臨川有二晏（晏殊、晏幾道），鄴水朱華光照臨川之筆的才子傳說流傳廣泛。3、民俗特產(chǎn)——戲曲之鄉(xiāng)、儺舞之鄉(xiāng)撫州是戲曲之鄉(xiāng)，有名傳千古的“臨川四夢”，“舞蹈活化石”南豐的儺舞，廣昌的孟戲，“二黃腔”宜黃戲等。偏遠(yuǎn)儺班、鄉(xiāng)村戲班、市井說唱、城區(qū)堂會、家樂戲班等形成了臨川舞臺藝術(shù)的獨(dú)特類型。此外，遍布鄉(xiāng)間、游走村落的儺舞、燈彩、廟會、地方戲劇曲藝等民間藝術(shù)豐富多彩，每年農(nóng)歷7月23都會舉辦康公廟會，規(guī)模龐大。4、歷史名人——才子之鄉(xiāng)、俊采星馳臨川文化名人輩出，燦若繁星。宋、元、明、清四代，撫州考取進(jìn)士共2450名，約占江西同期的四分之一。“唐宋八大家，曾鞏王安石”、“宋詞四開祖，臨川有二晏（晏殊，晏幾道）”、“東方莎士比亞”湯顯祖，理學(xué)大師陸九淵，思想家李覯，教育家吳澄，地理學(xué)家樂史和朱思本，佛學(xué)大師歐陽竟無以及歷代賢達(dá)如王羲之、謝靈運(yùn)、顏真卿、戴叔倫、陸游等。另外還有一批歷史學(xué)家、抗金名將、水利專家、醫(yī)學(xué)高手、天文學(xué)家，三者共同撐起了臨川文化歷史名人的朗朗星空。（四）社會經(jīng)濟(jì)——特色農(nóng)業(yè)、新興工業(yè)1、農(nóng)業(yè)——名優(yōu)特產(chǎn)豐富2011年撫州全市糧食作物播種面積609.34萬畝，糧食總產(chǎn)量268.5萬噸，其中早稻總產(chǎn)量101.43萬噸。主要農(nóng)作物包括：甘蔗、油料、蔬菜、棉花、水果、茶葉、家禽類等，其中南豐蜜桔、廣昌白蓮聞名遐邇。撫州名優(yōu)土特產(chǎn)品眾多。已形成南豐蜜橘、甲魚；廣昌白蓮、茶薪菇；崇仁麻雞、果蔗；東鄉(xiāng)瘦肉型豬、華綠神蛋；臨川西瓜、黃梔子；南城麻姑米、淮山；宜黃良種、甘薯；黎川食用菌、甲魚；金溪蜜梨、黃梔子等30余個具有區(qū)域優(yōu)勢和市場競爭力的拳頭產(chǎn)品，其中13個產(chǎn)品注冊了商標(biāo)，6個產(chǎn)品獲國家級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品稱號。2、工業(yè)——工業(yè)園區(qū)興起，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)逐步顯現(xiàn)2011年撫州全市新增規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)28戶，達(dá)到631戶，完成主營業(yè)務(wù)收入809.24億元，工業(yè)占GDP的比重44.4%。撫州全市工業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投入45.53億元，實(shí)際開發(fā)面積擴(kuò)大了0.46平方公里，達(dá)到44.5平方公里。其中金巢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到182.25億元。產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，六大產(chǎn)業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入640.54億元，其中有色金屬加工、化工建材、機(jī)械電子三個產(chǎn)業(yè)過百億元。（五）基礎(chǔ)設(shè)施——交通便利、水利發(fā)達(dá)1、交通設(shè)施——交通體系網(wǎng)絡(luò)逐步完善撫州交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯。東靠浙江，南鄰福建。鐵路交通方便，鷹廈、浙贛、向樂鐵路穿境而過；濟(jì)廣、福銀高速交匯于此，316、206國道穿境而過。撫州距省會南昌僅90公里，并有國家一級公路直達(dá)，使撫州充分享有南昌航空港的便利。目前正在興建的鷹（潭）瑞（金）汕（頭）鐵路、武（夷山）吉（安）鐵路和撫（州）吉（安）高速公路將會進(jìn)一步豐富撫州市的交通網(wǎng)絡(luò)。到2015年，撫州全市將實(shí)現(xiàn)縣縣通高速。2、水利設(shè)施——水庫水域豐富2011年撫州市農(nóng)田水利建設(shè)取得豐碩成果，水利事業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，全市所有水利項(xiàng)目都按要求全面開工，規(guī)模以上水利工程達(dá)873個，累計(jì)完成投資17.6億元。2012年撫州市決定再投資20億元興修農(nóng)田水利設(shè)施，為進(jìn)一步鞏固全市水利建設(shè)成果，再掀農(nóng)田水利建設(shè)高潮。撫河流域興建大壩多處，其中形成了的洪門水庫（洪門湖）為江西四大水庫之一，現(xiàn)已逐步開發(fā)中，為打造湖泊旅游奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二、撫州旅游資源分析與評價（一）撫州旅游資源分類旅游資源的分類與構(gòu)成分析是旅游規(guī)劃的重要基礎(chǔ)，是設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的前提。根據(jù)國家旅游資源分類標(biāo)準(zhǔn)（GB/T18972－2003），全國旅游資源分為8個主類、31個亞類、155個基本類型。撫州市旅游資源主類擁有率為100%，亞類擁有率為80.6%，基本類型擁有率為38.7%。如表2-1所示，具體統(tǒng)計(jì)分類見附表一《撫州市旅游資源分類統(tǒng)計(jì)表》。表2-1撫州市旅游資源類型統(tǒng)計(jì)表分區(qū)類別主類（共8類）亞類（共31類）基本類（共155類）資源單體臨川區(qū)82445104東鄉(xiāng)縣461113金溪縣591212資溪縣7141620南城縣8131721南豐縣8182625宜黃縣7111515崇仁縣5101113樂安縣681114黎川縣7101415廣昌縣7121516合計(jì)8類25類60類268個擁有率100%80.6%38.7%由附表一可知，撫州市的旅游資源主要集中在地文景觀、建筑與設(shè)施、人文活動等三大類，即撫州的歷史文化、人文風(fēng)情、山水風(fēng)光等資源特色突出，由此，可確定撫州市旅游發(fā)展的方向應(yīng)以這三類資源為基礎(chǔ)重點(diǎn)開發(fā)。（二）旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀撫州已開發(fā)的旅游景區(qū)和景點(diǎn)有國家AAAA級旅游區(qū)1個，AAA級旅游區(qū)1個，AA級旅游區(qū)4個，國家首批工農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范點(diǎn)1個，國家級歷史文化名村2個，國家級文物保護(hù)單位1處，省級歷史文化名村8個，省級文物保護(hù)單位30處，市級文物保護(hù)單位68處，其中國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位和全國首批歷史文化名村1個（流坑村）,國家級自然保護(hù)區(qū)2個，省級自然保護(hù)區(qū)4個，國家森林公園3個、省級森林公園7個。AAAA級旅游區(qū)：資溪大覺山景區(qū)AAA級旅游區(qū)：黎川東華山水景區(qū)AA級旅游區(qū)：臨川金山寺景區(qū)、南豐潭湖風(fēng)景區(qū)（全國生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)和省水上運(yùn)動定點(diǎn)訓(xùn)練基地）、南豐紫霄觀漂流風(fēng)景區(qū)、湯顯祖紀(jì)念館國家首批工農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范點(diǎn)：南豐縣國家級歷史文化名村：流坑古村、竹橋古村國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位：樂安流坑村國家級自然保護(hù)區(qū)：資溪馬頭山國家級自然保護(hù)區(qū)、黎川巖泉自然保護(hù)區(qū)國家森林公園：巖泉國家森林公園、軍峰山國家森林公園、清涼山國家森林公園國家級濕地公園：南豐儺湖、洪門湖（洪門水庫評審期）、仙人湖全國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范點(diǎn)：南豐羅俚石蜜桔生態(tài)園、資溪新月畬族民俗村旅游節(jié)慶活動：中國（撫州）湯顯祖藝術(shù)節(jié)、南豐國際蜜桔文化節(jié)、廣昌國際蓮花節(jié)、中國資溪大覺山生態(tài)旅游節(jié)4個重要旅游節(jié)慶，及臨川民間文化藝術(shù)節(jié)、康公菩薩賽廟會、“夢之燈”戶外節(jié)、臨川上頓渡廟會等旅游民俗活動。綜上，撫州旅游資源體系龐大，類別豐富，旅游開發(fā)處于起步階段，尚未形成具有區(qū)域影響力和強(qiáng)大競爭力的的龍頭產(chǎn)品和旅游品牌。（三）旅游資源評價1、定量評價依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972－2003）中規(guī)定的“旅游資源共有因子綜合評價系統(tǒng)賦分”標(biāo)準(zhǔn)（參考附表二《旅游資源評價賦分標(biāo)準(zhǔn)參考表》），采用打分評價法，對撫州市62個主要的旅游景區(qū)（點(diǎn)）的資源要素價值和資源影響力進(jìn)行賦分，每個因子分值之和即為該旅游景區(qū)（點(diǎn)）的綜合得分，具體得分情況見附表三《撫州市旅游景區(qū)（點(diǎn)）定量評價表》。表2-2撫州市旅游資源點(diǎn)定量評價表資源特性資源等級吸引范圍資源單體壟斷性旅游資源（極具開發(fā)價值）五級旅游資源國際吸引力王安石（名人效應(yīng)）、湯顯祖（名人效應(yīng)）、流坑古村優(yōu)良性旅游資源（具較高開發(fā)潛力）四級旅游資源國內(nèi)吸引力大覺山、文昌里、臨川溫泉、擬峴臺、麻姑山、軍峰山、巖泉國家森林公園、桔溫泉、法水溫泉、洪門湖、大金山寺、名人雕塑園、湯顯祖文化藝術(shù)中心、曾鞏文化園、馬頭山國家森林公園、嚇通瀑布群、曹山寺、正覺寺、滸灣書鋪街、竹橋古村、東華山水、南豐蜜桔、廣昌白蓮、南豐儺舞、夢湖三級旅游資源區(qū)域吸引力石鞏寺、佛嶺國際公園、圣約瑟天主教堂、地藏寺、驛前鎮(zhèn)明清建筑群、新月畬族民俗文化村、舒同博物館、譚綸墓、上池古村、祭康公廟會、華綠神蛋、仰山書院、高虎腦紅軍烈士紀(jì)念碑、金溪戰(zhàn)役紀(jì)念碑、陸象山墓、崇仁麻雞、廖坊水庫、夢山、靈谷峰、玉隆萬壽宮普通性旅游資源（一般不具備單獨(dú)開發(fā)條件，需要整合開發(fā)）二級旅游資源省內(nèi)吸引力定心禪寺、聚星塔、南豐石佛、虎毛山水庫、青桐水庫、南臺寺一級旅游資源市內(nèi)吸引力水門廟、翠云寺、康公廟、謝靈運(yùn)紀(jì)念館、周迪廟、古城墻、洗墨池、古玩街表2-3撫州市主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）分級統(tǒng)計(jì)表——特級旅游景區(qū)（點(diǎn)）優(yōu)良級旅游景區(qū)（點(diǎn)）普通級旅游景區(qū)（點(diǎn)）總計(jì)等級五級四級三級二級一級——數(shù)量（個）3252068624.840.332.39.712.9100.0經(jīng)過對撫州市域資源單體的分類整理，對62個主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）的定量分析，可知，撫州市特級（即五級）旅游資源為3個占4.8%，優(yōu)良級（即四級、三級）旅游景區(qū)（點(diǎn)）總共45個，占72.6%，其中四級占40.3%、三級占32.3%。普通級旅游旅游景區(qū)（點(diǎn)）共14個，占22.6%，其中二級占9.7%，一級占12.9%。其中撫州市主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）三級、四級比例最大，資源要素價值和資源影響力顯著的五級旅游景區(qū)（點(diǎn)）有限，整體開發(fā)價值和潛力較大。2、定性評價（1）人文資源，數(shù)量大：撫州自古被稱為才子之鄉(xiāng)、文化之邦，涌現(xiàn)出了湯顯祖、王安石、曾鞏、晏殊、晏幾道等眾多文人墨客，名人巨儒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市被列入省、市、縣三級重點(diǎn)文物保護(hù)單位的名錄超過200多處，有些遺跡遺址保存相對完好，但撫州的文化旅游尚未形成合理的開發(fā)格局和完整的產(chǎn)品體系，大部分資源尚處于未開發(fā)和初期開發(fā)階段。（2）社會資源，價值大：從泛資源角度來看，撫州具有開發(fā)價值的社會資源和產(chǎn)業(yè)資源極為豐富，如撫州一中、臨川一中等教育資源；南豐蜜桔、廣昌白蓮、資溪白茶、崇仁麻雞、黎川陶瓷等土特產(chǎn)資源。此類資源在全國范圍內(nèi)知名度較高、影響力大，對特殊旅游群體具有強(qiáng)大感召力，因此，具有較大的旅游開發(fā)價值。（3）類型多樣，分布散：撫州市主要旅游資源分布情況總體上看，類型齊全且不乏品質(zhì)資源。但是區(qū)域空間分布廣、景點(diǎn)零散、跨度長，沒有形成聚集效應(yīng)。（4）特色鮮明，局限大：依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972－2003）中規(guī)定的“旅游資源共有因子綜合評價系統(tǒng)賦分”標(biāo)準(zhǔn)，采用打分評價法，撫州市內(nèi)旅游景區(qū)（點(diǎn)）五級“特級旅游資源”和四級“優(yōu)良級旅游資源”在所列名單中占了絕對優(yōu)勢，但是對于名人文化尤其是人文古跡開發(fā)難度大，載體缺失，與周邊縣市相比，競爭力有限。（5）開發(fā)起步，難度大：撫州市所在的江西省經(jīng)濟(jì)社會總體發(fā)展水平不高，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，消費(fèi)能力和投資能力不強(qiáng)，且撫州旅游發(fā)展起步較晚，旅游發(fā)展綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)落后于江西省其他地區(qū)，競爭較為激烈，因此，整體開發(fā)難度較大。三、旅游發(fā)展現(xiàn)狀問題與對策（一）撫州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1、旅游資源豐富，特色鮮明撫州全市旅游資源豐富，據(jù)統(tǒng)計(jì)約有200多個資源點(diǎn)，涵蓋名人文化、山水生態(tài)、古村、溫泉、民俗農(nóng)俗等方面，類型多樣，特色鮮明。以資溪大覺山為龍頭帶動的山水生態(tài)游略有起色，以南豐蜜桔節(jié)，廣昌白蓮節(jié)和湯顯祖藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶為帶動的特色民俗節(jié)慶影響巨大，以千古第一村流坑村為代表的古村游蓬勃發(fā)展，另外，撫州作為中央蘇區(qū)的重要組成部分，紅色旅游資源點(diǎn)眾多。2、旅游起步較晚，發(fā)展滯后圖2-12009-2011年撫州旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)柱狀圖2011年，撫州市旅游業(yè)發(fā)展穩(wěn)步提升，全市年接待游客數(shù)量為893萬人次，在全省排名第九；旅游總收入為65.8億元，在全省排名第八；旅游占年度GDP比重為8.9%，在全省排名第十。由此可見，撫州旅游雖有一定的基礎(chǔ)，但在江西旅游大省中排名相對靠后，旅游綜合收入較低，旅游發(fā)展滯后。3、接待設(shè)施不足，A級景區(qū)數(shù)量少目前，撫州全市星級賓館不多，在評五星級酒店2家、四星級酒店4家、四星酒店（在評）2家，其余以快捷賓館、經(jīng)濟(jì)型、連鎖酒店為主。2011年，撫州全市住宿餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額32.13億元，旅行社和旅游從業(yè)人員較少，旅游服務(wù)接待設(shè)施尚未完善。全市AAAA級景區(qū)1家，AAA級景區(qū)2家，其余景區(qū)景點(diǎn)尚處于初步開發(fā)或待開發(fā)狀態(tài)，景區(qū)數(shù)量少且品位低。目前以單體觀光、季節(jié)性溫泉休閑度假、學(xué)子教育修學(xué)旅游等類型為主。（二）撫州旅游發(fā)展核心問題剖析及對策1、旅游屏蔽效應(yīng)顯著，突破難度大撫州周邊旅游資源不僅種類豐富而且類別齊全，既有名山大川又有人文古跡，西北廬山、鄱陽湖、白鹿洞、滕王閣等著名旅游區(qū)聞名遐邇，東北有瓷都景德鎮(zhèn)、最美鄉(xiāng)村婺源、三清山和龍虎山世界自然遺產(chǎn)，東南有世界地質(zhì)公園武夷山和世界文化遺產(chǎn)福建永定土樓，西部明月山、武功山略有名氣，紅色景點(diǎn)瑞金、井岡山、八一紀(jì)念館等景區(qū)景點(diǎn)如雷貫耳；因而，撫州的旅游景區(qū)就像處在大樹的陰影區(qū)內(nèi)，暗淡無光，成長受困。對策：撫州旅游必須借力借勢發(fā)展，避開惡性競爭，增強(qiáng)區(qū)域互動與合作，找準(zhǔn)自身優(yōu)勢，差異化發(fā)展，超前發(fā)展，特色發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展，逐步培育旅游競爭力，實(shí)現(xiàn)后發(fā)至上，彎道超車和跨越發(fā)展。2、文化底蘊(yùn)深厚，載體缺失撫州自古被稱為才子之鄉(xiāng)，文化之邦，臨川文化被歷代傳頌。文人墨客俊采星馳，達(dá)官貴人數(shù)不勝數(shù)，唐宋八大家中的王安石、曾鞏均出自這里，明朝戲劇巨作《臨川四夢》的作者湯顯祖被稱為東方的莎士比亞等等，諸多人文資源屬有文化之魂，但無旅游之體，更無經(jīng)濟(jì)效益之發(fā)展。對策：修繕或復(fù)建歷史遺址遺跡，打造文化載體；借勢文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時代潮流，發(fā)揮文化的產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢，通過文化創(chuàng)意化、文化產(chǎn)業(yè)化、文化休閑化、文化體驗(yàn)化等發(fā)展方式，與旅游業(yè)、教育業(yè)、農(nóng)業(yè)、工藝制造業(yè)、商貿(mào)業(yè)等產(chǎn)業(yè)相嫁接，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游大發(fā)展的格局。3、旅游管理體制不完善，機(jī)制不靈活旅游業(yè)屬于綜合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，旅游資源的種類涉及到自然地理、人文風(fēng)情等方方面面，旅游景區(qū)的對口管理部門眾多，包括林業(yè)部門、國土部門、建設(shè)部門、文化部門、農(nóng)業(yè)部門等，旅游景區(qū)的開發(fā)和管理存在多頭管理的弊端，導(dǎo)致難以協(xié)調(diào)和有效開發(fā)。撫州旅游管理體制亦不例外，由于對旅游產(chǎn)業(yè)的重視不夠，旅游管理體制瓶頸難以突破，也缺乏靈活的機(jī)制體制。對策：強(qiáng)化各市縣旅游行政管理職能，進(jìn)一步優(yōu)化和落實(shí)對口管理，出臺全市旅游法規(guī)和條例，規(guī)范旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造良好的旅游投融資政策環(huán)境，明確旅游項(xiàng)目的管理主體、投資主體和經(jīng)營主體，構(gòu)建以政府為引導(dǎo)、企業(yè)為主體，市場運(yùn)營和全民參與的體制框架。4、各自為政，一盤散沙旅游業(yè)屬于綜合性、關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，但是，由于撫州各縣區(qū)旅游業(yè)之間的重視程度有別、行政管理協(xié)調(diào)障礙、交通聯(lián)系不暢、經(jīng)濟(jì)水平高低不一等客觀因素，造成了行業(yè)之間、景區(qū)之間以及區(qū)域之間有很強(qiáng)的閉塞性。與旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性、關(guān)聯(lián)性等屬性相矛盾，限制了旅游業(yè)的快速發(fā)展。撫州各縣（區(qū)）之間的壁壘仍未打破，制約了撫州全市旅游業(yè)的整體發(fā)展。對策：強(qiáng)化撫州市旅游行政管理職能，組建撫州市旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，協(xié)調(diào)各縣（區(qū)）之間的旅游管理，完善旅游飯店協(xié)會、旅行社協(xié)會、農(nóng)家樂協(xié)會等民間組織機(jī)構(gòu)，構(gòu)建政府引導(dǎo)、自發(fā)參與、行業(yè)自律的行業(yè)管理機(jī)制。5、旅游景區(qū)小而散，競爭力弱撫州旅游資源眾多，但是大多處于待開發(fā)狀態(tài)，已開發(fā)的景區(qū)景點(diǎn)由于體量小、分布散，與周邊市縣著名風(fēng)景名勝區(qū)相比，競爭力較弱。對策：整合區(qū)域旅游資源，凝聚優(yōu)勢資源，一體開發(fā)，聚集發(fā)展，由散兵作戰(zhàn)向集團(tuán)軍轉(zhuǎn)變，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢，匯聚大資本，構(gòu)建大景區(qū)、大集團(tuán)，打造核心競爭力。四、SWOT分析（一）優(yōu)勢（Strength）1、旅游資源豐度大，類別多樣撫州市文化底蘊(yùn)深厚，生態(tài)旅游資源豐富，古村旅游資源歷史悠久且保存較好，紅色旅游資源范圍廣闊且具有一定的地位，山體湖泊旅游資源豐富，宗教旅游景點(diǎn)和神話傳說眾多?？傊瑩嶂萋糜钨Y源的類別多、豐度大，有精雕細(xì)琢成大器之勢，發(fā)展休閑度假旅游的優(yōu)勢明顯。2、區(qū)位優(yōu)勢明顯撫州市擁有環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)和中央蘇區(qū)等三大國家戰(zhàn)略的政策優(yōu)勢；離省會南昌只有1個小時的車程，另外隨著南昌核心增長極的打造將會帶來南昌與撫州的同城化；東南直達(dá)福建和臺灣，區(qū)位優(yōu)勢明顯。3、“臨川文化”影響深遠(yuǎn)贛文化有兩大支柱，一是臨川文化，一是廬陵文化，二者統(tǒng)為華夏文化的奇葩。臨川文化遍布人文、風(fēng)物、哲學(xué)、教育、文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)、醫(yī)理、學(xué)術(shù)、宗教、民俗、體育、語言、建筑、美食等方面，從古至今尤其是宋代時起著舉足輕重的地位。臨川是中國三大風(fēng)水寶地之一，臨川才子數(shù)不勝數(shù)，目前臨川才子遍布全國各地，各行各業(yè)，更是為國家建設(shè)和人民富裕做出了不朽的貢獻(xiàn)。（二）劣勢（Weakness）1、文化底蘊(yùn)深厚，載體缺失撫州名人眾多，才子文化影響深遠(yuǎn)，目前尚未開發(fā)出與撫州才子與名人文化相匹配的、有影響力的旅游產(chǎn)品，如撫州名人雕塑園，為新建建筑和雕塑，文化的表現(xiàn)力空洞，韻味不足，難以原汁原味體現(xiàn)“煙波古臨川”的文化魅力。2、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善撫州在江西省的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名中處于下游，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，旅游發(fā)展滯后，景區(qū)與周邊城鎮(zhèn)的旅游交通尚不完善，旅游服務(wù)接待設(shè)施和配套設(shè)施相對缺乏，基礎(chǔ)設(shè)施的投資需求相對較大，如果不能得到有效改善，將成為旅游開發(fā)之短板，阻礙撫州市旅游業(yè)的快速發(fā)展。3、高品位旅游資源分散，難以形成集聚效應(yīng)撫州旅游資源點(diǎn)多、面廣，但品位較高、開發(fā)價值較大的資源點(diǎn)分布相對較散，由于受到行政壁壘的限制很難牽手聯(lián)合發(fā)展，難以凝聚優(yōu)勢，集聚發(fā)展。4、旅游與文化的結(jié)合度小，開發(fā)水平不高撫州歷史文化底蘊(yùn)深厚，但目前未能轉(zhuǎn)化為有較強(qiáng)吸引力的文化旅游產(chǎn)品，從而，形成了有“文化招牌”而無“旅游品牌”的尷尬局面。表現(xiàn)如下：一是人文景點(diǎn)相對分散，單體規(guī)模較小，特色不鮮明；二是不少歷史文化資源缺乏有效保護(hù)，系統(tǒng)研究和整理不夠，完整的實(shí)物遺存較少，存在“有得說、沒得看、更沒得玩”的現(xiàn)象；三是缺乏高質(zhì)量的項(xiàng)目策劃，多姿多彩的文化大多停留在概念階段，豐富的文化內(nèi)涵未能得到有效挖掘，缺乏體量大、叫得響、支撐能力強(qiáng)的名牌旅游產(chǎn)品和精品旅游線路。5、周邊區(qū)域資源雷同撫州的山水、溫泉等資源類型多樣，但是與周邊地區(qū)相比，無論在開發(fā)階段、開發(fā)力度、成熟度或知名度方面，都處于落后局面。因此，對于此類旅游資源的開發(fā)應(yīng)該結(jié)合市場需求，創(chuàng)意開發(fā)，構(gòu)建自身特色和優(yōu)勢，走個性化、創(chuàng)意化發(fā)展之路。（三）機(jī)遇（Opportunity）1、上位規(guī)劃推動，發(fā)展機(jī)遇千載難逢昌撫一體化推動昌撫同城化：昌撫一體化戰(zhàn)略的實(shí)施，將在交通、電力、物流、文化交流、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、休閑旅游等項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)上會更上一層樓，推進(jìn)撫州新的經(jīng)濟(jì)格局的發(fā)展。環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)繪出宏偉藍(lán)圖：環(huán)鄱陽湖的城鎮(zhèn)體系涵蓋了東鄉(xiāng)縣和臨川區(qū)部分區(qū)域，旨在為發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，同時也將對撫河、森林、水庫和山體資源的保護(hù)與開發(fā)形成核心聚集點(diǎn)。海西經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)揮先行先試示范效應(yīng)：海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)主要以海峽兩岸、沿海與贛浙閩內(nèi)陸等輻射地區(qū)為中心，涵蓋了交通、紅色、科技、文化、旅游、物流、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方面。撫州處于海西經(jīng)濟(jì)區(qū)與珠三角地區(qū)的輻射腹地，并處于旅游與文化傳承、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、資源重新整合的交界地帶，應(yīng)該發(fā)揮出先行先試的先鋒作用，構(gòu)建撫州紅色、綠色和古色相融合的文化旅游勝地。中央蘇區(qū)創(chuàng)建革命老區(qū)、紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)：撫州紅色旅游資源豐富，對接中央蘇區(qū)具有一定的優(yōu)越性，因此，撫州應(yīng)以紅色文化為核心，整合境內(nèi)紅色資源，形成三大革命圣火區(qū)，對接中央蘇區(qū)政策，加速革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提高人民的生活水平。2、文化旅游成為全國旅游發(fā)展的新趨勢自2009年以來，文化旅游成為國家大力發(fā)展的旅游形態(tài)，相對其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)更容易與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、技術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。撫州文化資源富足，迎合了國家文化大發(fā)展、文化與旅游大繁榮的發(fā)展趨勢，容易創(chuàng)造新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成亮點(diǎn)。3、江西向旅游產(chǎn)業(yè)大省邁進(jìn)，支持旅游產(chǎn)業(yè)聚集化發(fā)展《江西省旅游發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（2011）中明確提出江西旅游業(yè)要向旅游產(chǎn)業(yè)大省邁進(jìn)。在這一戰(zhàn)略目標(biāo)下，撫州旅游發(fā)展應(yīng)找準(zhǔn)突破口，從旅游景區(qū)集聚化、旅游產(chǎn)業(yè)縱深化著眼，大力發(fā)展旅游業(yè)與工業(yè)、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)與文化等跨產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，優(yōu)先發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益好、投資回報(bào)率高、生態(tài)環(huán)保的項(xiàng)目，如整合戲曲文化、才子文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、農(nóng)特產(chǎn)品、工藝品等優(yōu)勢資源，打造產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。（四）挑戰(zhàn)（Threat）1、周邊地區(qū)旅游開發(fā)起步早，競爭力強(qiáng)撫州市周邊地區(qū)的旅游業(yè)開發(fā)起步較早，景區(qū)發(fā)展較成熟，基本設(shè)施相對較完善，在區(qū)域旅游合作的戰(zhàn)略框架下，撫州旅游的崛起面臨著巨大的競爭壓力。周邊的龍虎山、三清山與撫州山水資源同質(zhì)化嚴(yán)重，形成了對長三角地區(qū)市場的截流；武夷山如同一道屏障，對華南市場形成阻隔；井岡山、瑞金的紅色旅游品牌知名度較高，對撫州紅色旅游只能望其項(xiàng)背。2、城市認(rèn)知度低，品牌影響力弱撫州與省會南昌相比，無論是從城市建設(shè)、山水觀光、城市形象等方面都存在一定的距離，易被南昌國際旅游目的地的光芒遮蔽；撫州與吉安、贛州、鷹潭等毗鄰城市相比，其核心景區(qū)（井岡山、客家文化城、廬陵文化園、龍虎山）的影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于周邊。總之，撫州總體知名度較低。（五）SWOT分析結(jié)論從以上分析可知，撫州旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚、國家政策優(yōu)勢突出。雖然旅游資源的特色和個性的品位尚待發(fā)掘，多數(shù)資源沒有得到良好的開發(fā)，且存在一定的競爭和束縛，但撫州旅游發(fā)展為時未晚，大有厚積薄發(fā)之勢。SWOT分析矩陣內(nèi)部外部優(yōu)勢－S1、旅游資源豐度大，類別多樣；2、區(qū)位優(yōu)勢明顯；3、“臨川文化”影響深遠(yuǎn)。劣勢－W1、文化底蘊(yùn)深厚，載體缺失；2、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善；3、高品位旅游資源分散，難以形成集聚效應(yīng)；4、旅游與文化的結(jié)合度小，開發(fā)水平不高；5、周邊區(qū)域資源雷同機(jī)遇－O1、上位規(guī)劃推動，發(fā)展機(jī)遇千載難逢；2、文化旅游成為全國旅游發(fā)展的新趨勢；3、江西向旅游產(chǎn)業(yè)大省邁進(jìn)，支持旅游產(chǎn)業(yè)聚集化發(fā)展。SO—戰(zhàn)略·資源整合戰(zhàn)略：深度整合旅游資源，對接上位規(guī)劃，吸納相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，深挖底蘊(yùn)，深度策劃，打造精品；·民眾參與戰(zhàn)略：以旅游業(yè)帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，調(diào)動政府、開發(fā)商、當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性；·精品發(fā)展戰(zhàn)略：抓住文化旅游發(fā)展機(jī)遇，深挖潛力，整合優(yōu)勢，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，內(nèi)涵與外延相結(jié)合，打造精品景區(qū)；·科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略：對資源集中地進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，避免破壞性開發(fā)。WO－戰(zhàn)略·泛旅游空間戰(zhàn)略：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，制定區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作；·市場導(dǎo)向戰(zhàn)略：以市場為先導(dǎo)，建立靈活、完善的市場營銷機(jī)制；·市場培育挖掘戰(zhàn)略：根據(jù)旅游市場發(fā)展趨勢合理培育市場，深挖市場潛力；·多渠道融資戰(zhàn)略：加快旅游業(yè)市場化步伐，建立多渠道融資體系?！の幕瘎?chuàng)新戰(zhàn)略：整合文化資源，進(jìn)行創(chuàng)新，與現(xiàn)代文明相融合。挑戰(zhàn)－T1、周邊地區(qū)旅游開發(fā)起步較早，競爭力強(qiáng)；2、城市認(rèn)知度低，品牌影響力弱。ST－戰(zhàn)略·核心競爭力戰(zhàn)略：與周邊地區(qū)錯位開發(fā)，強(qiáng)化撫州旅游業(yè)核心競爭力，打造自身精品；·龍頭帶動戰(zhàn)略：通過龍頭產(chǎn)品帶動，促進(jìn)全市旅游業(yè)發(fā)展；·旅游一體化戰(zhàn)略：強(qiáng)化撫州旅游產(chǎn)品的功能性，以旅游業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)，形成社會產(chǎn)業(yè)的均衡化發(fā)展；·人本理念戰(zhàn)略：以人為本服務(wù)理念，高標(biāo)準(zhǔn)打造品質(zhì)旅游服務(wù)。WT－戰(zhàn)略·特色化發(fā)展戰(zhàn)略：深入分析周邊地區(qū)的旅游特色與定位，實(shí)施特色化、差異化的發(fā)展戰(zhàn)略；·文化內(nèi)涵戰(zhàn)略：深挖旅游資源的歷史文化內(nèi)涵，打造產(chǎn)品的獨(dú)特性，持續(xù)性；·部門協(xié)調(diào)戰(zhàn)略：發(fā)揮交通、林業(yè)、水利、規(guī)劃、環(huán)保等部門的協(xié)調(diào)作用，制定全市旅游協(xié)調(diào)戰(zhàn)略；·借鑒學(xué)習(xí)戰(zhàn)略：借鑒周邊成熟地區(qū)、成熟景區(qū)旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)。五、周邊區(qū)域旅游發(fā)展競合分析（一）江西省旅游發(fā)展特色分析江西省共設(shè)南昌、九江、上饒、景德鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)、新余、鷹潭、贛州、宜春、吉安、撫州等11個地級市。各市旅游發(fā)展均形成了獨(dú)特的主題形象和特色產(chǎn)品。江西全省形成了以“四大名山”（秀甲天下廬山、革命搖籃井岡山、峰林奇觀三清山、道教祖庭龍虎山）、“四大搖籃”（中國革命搖籃井岡山、人民軍隊(duì)搖籃南昌、共和國搖籃瑞金、中國工人運(yùn)動搖籃安源）、“四個千年”（千年瓷都景德鎮(zhèn)、千年名樓滕王閣、千年書院白鹿洞、千年古剎東林寺）和“一湖”（中國最大的淡水湖鄱陽湖）、“一村”（中國最美的鄉(xiāng)村婺源）、“一?！保ㄎ骱＃?、“一峰”（龜峰）、“一道”（小平小道）、“一城”（共青城）等為主體，形象鮮明、各具特色的旅游目的地體系。在江西旅游板塊中，撫州旅游起步較晚，山水資源的優(yōu)勢略遜一籌，但是撫州獨(dú)特的人文底蘊(yùn)、才子文化獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，千年的臨川文化是構(gòu)建起贛文化的主要脊梁。因此，撫州旅游應(yīng)該重點(diǎn)打造以臨川文化為核心的文化旅游勝地，將會在江西旅游格局中獨(dú)樹一幟。（二）江西省各城市旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較分析表2-42011年江西省各城市旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表各市上饒市九江市南昌市吉安市贛州市景德鎮(zhèn)市宜春市萍鄉(xiāng)市撫州市鷹潭市新余市游客量（萬人次）29142868210819001777160411471061893815548旅游收入（億元）2152051451241368986.56565.86034旅游占GDP比重（%）19.316.45.489.98.9144.4備注：以上數(shù)據(jù)來源于江西省統(tǒng)計(jì)局由表2-4可知，2011年，撫州市接待游客數(shù)量為893萬人次，全省排名第九；旅游總收入為65.8億元，全省排名第八；綜合排名較為落后，旅游發(fā)展水平相對滯后，旅游占年度GDP比重為8.9%?？傊?，撫州旅游經(jīng)濟(jì)綜合指標(biāo)排名較為落后，旅游發(fā)展水平相對滯后，撫州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的差距和突出問題主要表現(xiàn)為“小、弱、缺”。一是“小”。旅游產(chǎn)業(yè)的總量較小。2011年全省接待游客1.6億人次，綜合收入1106億元，而撫州市游客接待量僅占全省5.8%、旅游綜合收入僅占全省5.4%，這與撫州市人口、地域面積占全省的比重很不匹配。二是“弱”。撫州全市旅游景區(qū)數(shù)量不多、質(zhì)量不高、經(jīng)營分散的矛盾突出，缺少能引領(lǐng)全市旅游發(fā)展的龍頭企業(yè)，在塑造江西一流、全國領(lǐng)先的旅游品牌方面難度大。三是“缺”。旅游服務(wù)接待設(shè)施不完善,旅游交通不通暢，服務(wù)業(yè)落后。（三）撫州旅游在江西旅游格局中的定位及角色研究撫州旅游，就不能不研究江西旅游，研究江西旅游的目的在于更好地站好位、排好隊(duì)，更好地在江西及周邊區(qū)域諸市中尋求特色化、差異化發(fā)展之路。只有特色的、壟斷的、合理的定位才是撫州旅游科學(xué)發(fā)展的核心命題。1、江西省十二五旅游規(guī)劃——華夏夢都文化旅游區(qū)和中國風(fēng)物風(fēng)情旅游區(qū)根據(jù)《江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》（2011），十二五期間，江西省將圍繞“紅色搖籃·綠色家園·觀光度假休閑旅游勝地”的總體定位，將江西省真正建設(shè)成為紅色旅游強(qiáng)省、生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游名省、旅游產(chǎn)業(yè)大省。構(gòu)建“一區(qū)帶兩圈”的空間布局，即鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)、贛中南紅色經(jīng)典旅游圈和贛西綠色精粹旅游圈。其中，撫州被列入華夏夢都文化旅游區(qū)和贛東南中國風(fēng)物風(fēng)情旅游區(qū)之中。撫州華夏夢都文化旅游區(qū)：以臨川區(qū)為中心，包括金溪、資溪、崇仁、東鄉(xiāng)等生態(tài)游覽區(qū)。突出夢都文化和才子文化特色，重點(diǎn)建設(shè)城市休閑、自然山水等景區(qū)景點(diǎn)，著力打造集華夏夢都、臨川文化、書鄉(xiāng)風(fēng)情、山地休閑等旅游產(chǎn)品于一體的中國著名才子文化旅游區(qū)。贛東南中國風(fēng)物風(fēng)情旅游區(qū)：以南豐為中心，包括南城、廣昌、黎川、宜黃、樂安等游覽區(qū)。突出桔都蓮鄉(xiāng)、儺藝古風(fēng)特色，重點(diǎn)建設(shè)桔鄉(xiāng)荷塘、民俗古村、文化山水、革命遺址等景區(qū)景點(diǎn)，著力打造桔園采摘、蓮鄉(xiāng)風(fēng)情、民俗體驗(yàn)、紅色文化等旅游產(chǎn)品，建成中國著名的風(fēng)物風(fēng)情旅游勝地。表2-5江西省“十二五”期間撫州旅游景區(qū)質(zhì)量提升項(xiàng)目表序號項(xiàng)目名稱建設(shè)地點(diǎn)主要建設(shè)內(nèi)容總投資（億元）1臨川文化旅游產(chǎn)業(yè)園臨川區(qū)建設(shè)撫州文化園、名人雕塑園、撫州夢園、擬峴臺、牡丹亭影視基地等。82臨川溫泉旅游休閑度假區(qū)臨川區(qū)建設(shè)五星級酒店、洗浴中心、溫泉主題公園及游樂配套設(shè)施等。53大覺山景區(qū)二期建設(shè)資溪縣夢幻地極、夢幻天宮、原始森林獨(dú)軌車觀光、大覺者等項(xiàng)目，完成大覺寺改造、五星級商務(wù)會館建設(shè)等。54清涼山國家森林公園資溪縣改造縣城至清涼山公路、新建游步道。1.22、環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)——中國生態(tài)旅游發(fā)展高地環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)處于京九經(jīng)濟(jì)帶和長江經(jīng)濟(jì)帶的結(jié)合部，范圍涉及南昌、九江、上饒、鷹潭、撫州和景德鎮(zhèn)六個設(shè)區(qū)市。區(qū)域內(nèi)土地面積76643平方公里，占全省總面積45.92%。根據(jù)《鄱陽湖生態(tài)旅游示范區(qū)規(guī)劃綱要》（2011），把鄱陽湖生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)成為中國生態(tài)旅游發(fā)展高地和國際生態(tài)旅游的重要目的地，形成三個旅游圈十個旅游區(qū)六個集散中心的總體格局。在功能定位中致力于打造四大產(chǎn)業(yè)中心：（一）成為全國中部地區(qū)重要的制造業(yè)中心；（二）成為全國重要的生態(tài)產(chǎn)業(yè)中心；（三）成為江南著名的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集散中心；（四）成為國內(nèi)外著名的生態(tài)旅游休閑勝地。按照環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)功能定位和產(chǎn)業(yè)定位的要求，撫州應(yīng)立足于環(huán)鄱陽湖地區(qū)的資源優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)工業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)和生態(tài)城市帶，充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，著力培育區(qū)域性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。3、上位規(guī)劃結(jié)論根據(jù)《江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》和《鄱陽湖生態(tài)旅游示范區(qū)規(guī)劃綱要》中對撫州旅游的定位，撫州旅游擁有自身的特色和優(yōu)勢，能夠走出一條和江西其他各市差異化、特色化旅游發(fā)展之路。以此，本案基于對撫州市旅游資源的深度認(rèn)識和科學(xué)判讀，結(jié)合旅游市場未來趨勢偏向，重新認(rèn)識和研讀撫州市旅游發(fā)展的總體定位、品牌形象、發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而明晰撫州旅游的戰(zhàn)略發(fā)展之路。六、旅游市場判讀（一）旅游市場發(fā)展趨勢透視1、文化旅游是城市旅游目的地建設(shè)的核心價值，品位所在黨的十八大指出文化強(qiáng)國戰(zhàn)略是國家“五位一體”布局的重要內(nèi)容之一，同時也強(qiáng)調(diào)了文化建設(shè)在改革發(fā)展全局中的緊迫性和重要性，對文化產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展作出了新的部署，扎實(shí)推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，走有中國特色社會主體文化發(fā)展道路。文化旅游不僅是進(jìn)行文化創(chuàng)意化的過程，而且也是進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的過程。將特色的文化符號融入地域旅游的空間，通過文化旅游的深入和滲透，從而激發(fā)游客心靈對地域文化的認(rèn)知和歸屬，從而提升品牌價值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。撫州人文薈萃，文化資源豐富，獨(dú)特性、可塑性強(qiáng)，在大趨勢的推動下要認(rèn)清自身資源優(yōu)勢，發(fā)展都市文化旅游，提升旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，彰顯城市形象，提升城市品牌。2、山水生態(tài)游是人們回歸自然的本真追求，永葆青春自古以來，山水生態(tài)旅游備受推崇，無數(shù)文人墨客飽覽山川河流，\o"生態(tài)旅游"生態(tài)旅游活動規(guī)模越來越大，\o"生態(tài)旅游"生態(tài)旅游產(chǎn)品類型越來越豐富?，F(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和人們生活壓力的增多，鋼筋水泥的大廈固封不了人們對自然的渴望，人們更喜歡在大自然的中釋放壓力，放松心靈。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，山水生態(tài)游不斷融合了多種旅游資源，形成了獨(dú)具特色的旅游形式。撫州不僅人文資源豐富，而且自然山水風(fēng)光優(yōu)美，大覺山、麻姑山、軍峰山、洪門湖等都為撫州打造山水生態(tài)旅游產(chǎn)品奠定了良好的基礎(chǔ)。3、溫泉養(yǎng)生是度假旅游的時尚寵兒，大勢所趨目前從發(fā)展趨勢看，溫泉旅游的開發(fā)將從健康、文化、休閑、景觀等幾個方面縱深發(fā)展，營造高質(zhì)量的度假環(huán)境，提供多樣化、高檔次的康體旅游產(chǎn)品，提供舒適周到的高品質(zhì)旅游服務(wù)，塑造鮮明獨(dú)特的文化體驗(yàn)都構(gòu)成了溫泉旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要方面。撫州市溫泉資源豐富，溫泉水質(zhì)好，水溫恒定（40°-60°），總涌水量為7000噸/日左右，位居國內(nèi)前三甲，屬于低礦化的優(yōu)質(zhì)淡水，是打造溫泉度假旅游的珍貴性先天資源。以資源保護(hù)和循序開發(fā)為原則，融合臨川文化，打造高品質(zhì)的臨川溫泉度假區(qū)是水到渠成。4、鄉(xiāng)村旅游是人們生活方式異樣的大眾體驗(yàn)，如火如荼我國鄉(xiāng)村旅游的興起與發(fā)展是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物和時代發(fā)展的需求。對比歐美發(fā)達(dá)國家鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程和成就，鄉(xiāng)村旅游在走過了貴族化階段后成為體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村遺產(chǎn)的重要旅游方式，成為休閑、度假、康體療養(yǎng)等重要的旅游空間。從20世紀(jì)80年代開始至今，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了休閑農(nóng)莊模式、景區(qū)依托模式、民俗風(fēng)情模式、鄉(xiāng)村酒店模式等多種發(fā)展模式，都在日益豐富著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的架構(gòu)。撫州歷史悠久，古村古建古遺跡旅游資源豐富，這些與獨(dú)特的鄉(xiāng)村民情、優(yōu)美的田園風(fēng)光一起，為特色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。（二）旅游市場分析1、江西省旅游客源市場現(xiàn)狀目前，江西省客源市場以國內(nèi)游客為主導(dǎo)，國際游客偏少。國內(nèi)客源市場主要以本省游客為主，外省游客集中于廣東、浙江、湖北等鄰近省份。表2-62010年江西省游客客源市場比較分析省份江西廣東浙江湖北上海比重（%）5.14.9省份湖南江蘇福建安徽其它比重（%）3.49.12、撫州市客源市場現(xiàn)狀分析（1）客源結(jié)構(gòu)分析撫州旅游客源主要來自撫州市、江西省及周邊省市，國外游客非常少，只占1%的比例。撫州經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，且外來人口少，撫州人游撫州是目前撫州旅游的主要模式。市內(nèi)由于有東華理工大學(xué)、南昌大學(xué)分校和臨川一中等幾所教育資源，大批學(xué)生來自全國各地，開學(xué)期間學(xué)生及其家長是重要的客源市場。除此之外，還有因公務(wù)、商務(wù)及探親訪友而順便旅游的游客。（2）游客特征分析通過調(diào)查，撫州旅游客源中，江西省內(nèi)游客占72%，省外游客占28%。游客年齡多集中在18至45歲之間，且學(xué)生客源較多。（3）旅游接待人數(shù)與旅游收入從2008年至2011年，撫州市旅游業(yè)穩(wěn)步提升，接待游客人數(shù)、旅游總收入、旅游占GDP的比重均有明顯的增加，2011年達(dá)到8.9%，表明旅游業(yè)已經(jīng)成為撫州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力。表2-72008至2011年撫州市旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)年份2008200920102011接待游客數(shù)（萬人次）479586665893旅游總收入（億元）22354365.8占GDP比重（%）5.0（4）游客行為特征分析目前，在撫州市所有景區(qū)景點(diǎn)中，湯顯祖紀(jì)念館、王安石紀(jì)念館、臨川溫泉和名人雕塑園等游客到訪率較高，而玉隆萬壽宮、洗墨池等游客到訪率較低。由于撫州旅游缺乏相應(yīng)的規(guī)劃和宣傳，游客主要通過網(wǎng)絡(luò)和親友介紹來獲得相關(guān)信息，對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源了解甚少，從而造成游客對撫州旅游認(rèn)知度較低。（三）目標(biāo)客源市場研究與定位1、長三角、珠三角等發(fā)達(dá)城市群以上海為中心的長三角城市圈、以廣州為中心的珠三角城市群和以北京為中心的京津唐大都市圈是全國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是拉動全國旅游需求的核心動力區(qū)。這些地區(qū)游客的出游動機(jī)以休閑、度假為主，出游率較高，出游時間主要集中在周末或小長假期間，且對旅游環(huán)境、旅游服務(wù)、旅游安全、配套設(shè)施等要求較高。2、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)鄱陽湖城市群以及長株潭、武漢等城市圈撫州市周邊有武漢城市圈、長珠潭城市群、皖江城市群、環(huán)鄱陽湖城市群和海西經(jīng)濟(jì)圈。這些區(qū)域位于長江中下游地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人均收入持續(xù)攀升，旅游需求相對比較旺盛。這些地區(qū)游客多以休閑、觀光、度假為主，出游率比較高，對周末和小長假的利用率相對較高，且以短距離的自駕游為主。表2-82010年撫州市周邊重點(diǎn)景區(qū)客源市場分析景區(qū)廬山井岡山三清山龍虎山武功山武夷山旅游產(chǎn)品廬山溫泉、廬山瀑布、東林寺、西林寺、廬山文化五指峰、蛤蟆叫天、大井、小井、茨坪、井岡山碑林、黃洋界東方女神、巨蟒出山、猴王獻(xiàn)寶、玉女開懷、地質(zhì)奇觀、道教文化碧水丹山、上清宮、山水觀光、道教文化嶸源溫泉、高山草甸印象大紅袍、天游峰、九曲溪、大紅袍、宋街、武夷碑林、桃源洞游客量(萬人次)483.5453.61297.5240.0124.6635旅游收入（億元）41.7433.24106.6游客來源江西、長三角、珠三角市場，國際游客江西及周邊省市，長株潭城市群、中部城市等，國際游客江西，浙江、湖北、廣東、京津唐等城市江西，珠三角、長三角城市群等周邊省市江西周邊省市、廣東、福建、浙江省等。福建、廣東、浙江、上海等發(fā)達(dá)城市、福建周邊省市、港澳臺及國際游客通過對周邊景區(qū)的旅游產(chǎn)品、游客數(shù)量、旅游收入和游客來源的比較分析后發(fā)現(xiàn)，各個景區(qū)優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品是吸引游客到來的重要因素，游客對山水觀光、文化體驗(yàn)、休閑娛樂等類型的產(chǎn)品需求較大。廬山、井岡山、三清山、龍虎山和武功山游客來源主要集中在江西省和周邊省市，武夷山游客來源主要來自福建、廣東等周邊省市，另外還有大批的國際游客，具有較強(qiáng)的國際影響力。（四）客源市場的定位1、一級核心市場（近距離客源市場）車程在三小時以內(nèi)，能夠?qū)崿F(xiàn)異地1-2日游的市場。主要為以撫州和南昌為主的江西省內(nèi)市場、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)及部分臺灣市場。2、二級潛在市場（中距離客源市場）長三角城市群市場：上海為中心，杭州、南京、寧波、蘇州、無錫為副中心，涵蓋江蘇的揚(yáng)州、南通、無錫、蘇州、常州、徐州、連云港、鹽城等，浙江的嘉興、湖州、紹興、溫州、臺州、金華、衢州等；珠三角城市群市場：以廣州、深圳、香港為核心，包括珠海、惠州、東莞、清遠(yuǎn)、肇慶、佛山、中山、江門、澳門等；京津唐城市群：以北京、天津兩個直轄市為核心，涵蓋唐山、保定、廊坊、張家口、承德、滄州等城市；皖江城市群：主要包括合肥、蕪湖、馬鞍山、銅陵、安慶、池州、滁州、宣城等城市；武漢城市圈：主要包括黃石、鄂州、黃岡、孝感、咸寧、仙桃、天門、潛江等；長珠潭城市群：主要包括長沙、株洲、湘潭等。3、三級機(jī)會市場（遠(yuǎn)距離客源市場）國內(nèi)其他區(qū)域市場：西北地區(qū)、中部城市群和東北地區(qū)等區(qū)域市場；4、入境市場以歐美、日本、韓國為核心入境市場，越南、泰國、印度、新加坡等中南亞、南亞市場為輔助市場。5、重點(diǎn)細(xì)分客源市場撫州市的重點(diǎn)細(xì)分市場的確定可以從旅游市場的一般特征和客源地的具體特征來定。撫州市的客源市場在采取多元化的市場結(jié)構(gòu)的同時也要確定以下八大重點(diǎn)的細(xì)分市場作為重點(diǎn)營銷市場?！ぜ彝バ蓍e市場雙休日的親子旅游、探親訪友等，使家庭成為新城區(qū)的重要顧客群體，從國內(nèi)旅游市場來看，雙休日以家庭為單位的出游方式非常普遍。是撫州市重點(diǎn)客源市場中的首要細(xì)分市場。·短期休假者市場這類市場旅游者的目的是離開家或有工作壓力的地方，放松精神或參與特殊興趣活動。多數(shù)旅游者選擇目的地是看有沒有自己喜愛的項(xiàng)目或滿足自己特殊興趣的項(xiàng)目。而撫州市山水資源豐富、娛樂民俗項(xiàng)目多彩的特點(diǎn)符合了此類細(xì)分市場的出游動機(jī)?！の幕糜问袌鑫幕糜谓鼛啄攴€(wěn)步發(fā)展，一般文化旅游強(qiáng)調(diào)整體上的文化體驗(yàn)，以地域文化的整體優(yōu)勢和具體的文化景觀吸引旅游者。利用臨川文化、贛東文化等特色的文化資源載體開展文化旅游是撫州市吸引重點(diǎn)客源市場的強(qiáng)大動力。·生態(tài)旅游市場生態(tài)旅游是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，正在成為全球旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，市場潛力巨大。世界人士預(yù)測，以親近大自然為主題的“生態(tài)旅游熱”將在全球興起，撫州是贛東生態(tài)屏障，生態(tài)系統(tǒng)良好，符合重點(diǎn)客源市場的要求?！だ夏甓燃偈袌隼淆g化是我國人口年齡結(jié)構(gòu)變化的重要趨勢，隨著老年人的增多，老年人休閑度假市場潛力巨大。從休閑度假活動來看，退休的老年人是休閑度假活動的主要顧客群體之一，近年來隨著生活條件的改善、觀念的變化，老年參與休閑度假的熱情十分高漲，外出旅游十分普遍，因此重點(diǎn)客源市場的老年度假旅游市場和養(yǎng)生度假市場也是重要營銷對象。·青少年市場青少年市場規(guī)模大，同時青少年市場的開發(fā)可以聯(lián)動開發(fā)其他游客市場，青少年市場是新城區(qū)不可忽視的重要的客源市場。青少年喜玩好動，精力旺盛，對學(xué)習(xí)、科普、運(yùn)動游樂型旅游項(xiàng)目或活動十分感興趣。撫州可為青少年提供科學(xué)教育、增長見識、陶冶自然情操、緩解心靈壓力的良好環(huán)境?！て笫聵I(yè)單位獎勵旅游市場一些企事業(yè)單位，每年都有本單位職工外出療養(yǎng)計(jì)劃，并且獎勵旅游市場已成為一種新興旅游市場，撫州深厚的文化底蘊(yùn)、良好的生態(tài)、多樣的民俗符合企事業(yè)單位挑選旅游目的地的出游動機(jī)?！ど虅?wù)、會展、節(jié)慶旅游市場隨著撫州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，區(qū)位優(yōu)勢及交通優(yōu)勢的突出，撫州與其周邊地區(qū)，尤其是南昌大都市核心增長極、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、長三角地區(qū)的商業(yè)活動將逐漸頻繁，商務(wù)活動、會展交流、節(jié)慶舉辦將會更加緊密，而此類活動所帶來的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也將會是刺激撫州地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力。（五）客源市場規(guī)模預(yù)測截止2011年底，撫州市全年共接待旅游總?cè)藬?shù)893萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入65.8億。根據(jù)近三年撫州市旅游人數(shù)的增長率20%，13%，12.7%，預(yù)測出2012年撫州市旅游接待量的增長率為13%。根據(jù)近三年撫州市旅游總收入的增長率為30%，34%，26%，預(yù)測出撫州市2012年旅游收入的增長率為30%。由此推出2012年撫州市游客接待量為988.75萬人次，以此為基數(shù)，滾動預(yù)測。通過對撫州市整體旅游項(xiàng)目進(jìn)行提升和實(shí)施重點(diǎn)客源市場營銷的情況下，預(yù)測近十四年的游客接待量和旅游總收入，見表2-9。表2-92015-2025年撫州市旅游客源市場規(guī)模預(yù)測表2015年2020年2025年國內(nèi)游客接待量（萬人次）1707480510990年均增長率--20～30%15～22%--海外游客接待量（萬人次）123050年均增長率--25～30%18-25%--

第二篇戰(zhàn)略篇

第三章發(fā)展戰(zhàn)略與定位一、旅游發(fā)展新背景（一）國家高位推進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展2009年12月，國務(wù)院以國發(fā)〔2009〕41號印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》。意見明確提出了把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾日益滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并提出以大旅游和綜合性產(chǎn)業(yè)理念，這必將推動旅游與其他產(chǎn)業(yè)的積極融合與協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著2010年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點(diǎn)工作分工方案的通知》、《國務(wù)院關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間投資健康發(fā)展的若干意見》的出臺，以及其他部門、產(chǎn)業(yè)與旅游相關(guān)政策和辦法的陸續(xù)出臺，國家戰(zhàn)略將逐步落到實(shí)處，旅游業(yè)發(fā)展將空前繁榮。2011年10月，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，這充分凸顯出文化建設(shè)在國家戰(zhàn)略層面的重要作用和重大意義，文化旅游也必將迎來新一輪的春天。（二）三大國家戰(zhàn)略推動區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)體崛起1、海峽西岸經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)2009年5月，國發(fā)〔2009〕24號文件，通過《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》，海峽西岸20市組成海西經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)城市群。規(guī)劃對海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的定位為：兩岸人民交流合作先行先試區(qū)域、東部沿海地區(qū)先進(jìn)制造業(yè)的重要基地、我國重要的自然和文化旅游中心。對撫州地區(qū)的定位為：海西后花園和休閑旅游基地；農(nóng)產(chǎn)品基地；能源基地及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移區(qū)。撫州是江西連接海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的“先鋒地帶”，借勢海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的開發(fā)，加速了撫州與閩粵臺地區(qū)的聯(lián)系，逐步成為海西經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游、文化交流、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、能源與資源供應(yīng)、宜居宜業(yè)宜游的后花園。2、環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)2009年12月12日，江西建設(shè)環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)獲國務(wù)院批準(zhǔn)，標(biāo)志著環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。在環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)中，提出生態(tài)旅游業(yè)應(yīng)作為江西省第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，撫州東鄉(xiāng)和臨川區(qū)部分被劃入其規(guī)劃范圍。撫州應(yīng)以獨(dú)特的文化、生態(tài)資源優(yōu)勢積極融入環(huán)鄱陽湖生態(tài)區(qū)的旅游發(fā)展，以旅游業(yè)發(fā)展帶動第三產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建生態(tài)文明城市，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。3、中央蘇區(qū)2012年6月，國發(fā)〔2012〕21號文件通過了《國務(wù)院關(guān)于支持贛東南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》，贛東南原中央蘇區(qū)指贛閩粵交界處的革命老區(qū)，江西省分布于贛州、吉安、撫州三市?！秶鴦?wù)院關(guān)于支持贛東南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》中對贛南等原中央蘇區(qū)的戰(zhàn)略定位是：全國革命老區(qū)扶貧攻堅(jiān)示范區(qū)，全國稀有金屬產(chǎn)業(yè)基地、先進(jìn)制造業(yè)基地和特色農(nóng)產(chǎn)品深加工基地；對撫州的定位是：重要的區(qū)域性綜合交通樞紐，中國南方地區(qū)重要的生態(tài)屏障，紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)。國家將會從財(cái)稅金融、土地、重大項(xiàng)目等方面給予原中央蘇區(qū)以特殊政策，撫州應(yīng)整合全市紅色資源點(diǎn)，集中申請國家關(guān)于原中央蘇區(qū)的政策支持，并加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動，做強(qiáng)紅色旅游品牌，使革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會全面發(fā)展。（三）昌撫一體化加速撫州旅游全面發(fā)展江西省政府的23號文件明確提出昌撫一體化，支持南昌打造一小時城市經(jīng)濟(jì)圈，其本質(zhì)上要求兩市加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化。2012年7月，江西省委、省政府下發(fā)了《全力支持南昌發(fā)展打造核心增長極的意見》的文件，文件更加明確提出了南昌的核心地位，并且增強(qiáng)了南昌的輻射和覆蓋能力，撫州要更好的從大局著手，明確在此一輪的“大征戰(zhàn)”中所處的地位，積極借勢發(fā)展互補(bǔ)資源，力爭與南昌協(xié)同發(fā)展。分析結(jié)論：在江西省，以南昌為中心的環(huán)鄱陽湖城市群正在形成。撫州在南昌核心增長極形成的過程中，應(yīng)擺明立場和地位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造南昌旅游后花園；在海峽經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)中，發(fā)揮對粵閩臺地區(qū)的“腹地”作用。撫州既可以接受南昌的輻射和帶動，又可以享受國家支持海西經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的優(yōu)惠政策，產(chǎn)生雙重政策疊加效應(yīng)；同時對接蘇區(qū)，發(fā)展革命老區(qū)。實(shí)現(xiàn)撫州旅游在贛東、贛南、閩粵臺等旅游合作區(qū)域中新一輪的崛起。二、旅游發(fā)展新要求（一）社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新使命國務(wù)院在2009年《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中指出：我國幅員遼闊，旅游資源豐富，人民群眾日益增長的多樣化消費(fèi)需求為旅游業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。旅游業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)和社會功能，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會多，綜合效益好。旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅可以為地方經(jīng)濟(jì)和GDP增長做出貢獻(xiàn)，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)動力。近年來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，但仍面臨發(fā)展方式粗放、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、服務(wù)質(zhì)量水平不高等問題，必須加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，從改革、開放、服務(wù)、管理角度入手，著力提升發(fā)展質(zhì)量，把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。該文件的出臺，對撫州市旅游業(yè)的發(fā)展提出新的要求，要求其旅游業(yè)發(fā)展必須與該地區(qū)的社會、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境發(fā)展相結(jié)合，促進(jìn)該當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。（二）江西旅游發(fā)展的新階段在“十二五”期間，江西旅游業(yè)將全面融入全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，緊密策應(yīng)環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)國家戰(zhàn)略和中央蘇區(qū)振興發(fā)展國家戰(zhàn)略，堅(jiān)持景區(qū)城市鄉(xiāng)村旅游相統(tǒng)籌、紅色綠色古色旅游相融合、觀光度假休閑旅游相促進(jìn)、經(jīng)濟(jì)社會生態(tài)效益相統(tǒng)一的原則，深入發(fā)展紅色旅游，突出發(fā)展生態(tài)旅游，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極發(fā)展文化旅游，加快發(fā)展休閑度假旅游，強(qiáng)力推進(jìn)復(fù)合型旅游。圍繞“紅色搖籃·綠色家園·觀光度假休閑旅游勝地”總體定位，全力打造“中國紅色旅游首選地、國際生態(tài)旅游優(yōu)選地、世界觀光度假休閑旅游勝地”三大品牌。通過五年全面快速協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，將江西省真正建設(shè)成為紅色旅游強(qiáng)省、生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游名省、旅游產(chǎn)業(yè)大省。撫州市在文化旅游資源、紅色旅游資源、生態(tài)旅游資源和休閑度假旅游資源等方面優(yōu)勢突出，應(yīng)該在江西旅游的全面發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。（三）江西省內(nèi)旅游的新格局在江西省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中，將江西旅游劃分為十八大功能板塊，各板塊發(fā)展重點(diǎn)和特色突出。其中，撫州市擁有兩大特色功能板塊，一是撫州華夏夢都文化旅游區(qū)，突出夢都文化和才子文化特色，重點(diǎn)建設(shè)城市休閑、自然山水等景區(qū)景點(diǎn)，打造中國著名的才子文化旅游區(qū)；二是贛東南中國風(fēng)物風(fēng)情旅游區(qū)，突出桔都蓮鄉(xiāng)、儺藝古風(fēng)特色，著力打造桔園采摘、蓮鄉(xiāng)風(fēng)情、民俗體驗(yàn)、紅色文化等旅游產(chǎn)品，建成中國著名的風(fēng)物風(fēng)情旅游勝地。撫州周邊地區(qū)的功能板塊包括南昌國際都市文化旅游區(qū)、吉安千年廬陵文化旅游區(qū)、井岡山中國革命搖籃旅游區(qū)、瑞金中華紅色故都旅游區(qū)、龍虎山世界遺產(chǎn)與道教文化旅游區(qū)、鄱陽湖國際生態(tài)濕地旅游區(qū)等，撫州與之相比較，在資源特色上具有差異化優(yōu)勢，在產(chǎn)品類型上具有互補(bǔ)優(yōu)勢。（四）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新需要轉(zhuǎn)型升級是旅游業(yè)本身運(yùn)行規(guī)律的內(nèi)在要求，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整與更新?lián)Q代的產(chǎn)物。撫州旅游在江西旅游第一輪發(fā)展中，搭上了末班車，始終處在趕超的道路上，觀光旅游的發(fā)展也剛剛起步，恰好趕上了江西旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的第二輪發(fā)展階段，撫州旅游需要抓住時機(jī)，主動出擊，在休閑度假旅游、文化體驗(yàn)旅游、深度觀光旅游及自駕游、健康游、特種游等方面率先轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展，彎道超車，后發(fā)至上。三、旅游發(fā)展新理念（一）資源觀：由傳統(tǒng)旅游資源向泛資源范疇拓展我們認(rèn)為旅游資源是一個復(fù)雜而綜合的變量概念，隨著社會的進(jìn)步，生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的提高以及生活方式的變遷，使得越來越多的旅游吸引物成為旅游資源。凡是能夠?qū)β糜握哂形?，并能被開發(fā)利用的各種事物和因素，都可以劃為旅游資源的概念范疇。如農(nóng)田、工廠、產(chǎn)業(yè)園等勞動場所，城市、鄉(xiāng)村、學(xué)校等生活場地，都屬于社會資源范疇，但從泛資源角度在一定程度上也是旅游資源。撫州市傳統(tǒng)旅游資源相對周邊地區(qū)品級有一定差距，本案將拓展旅游資源范疇，廣泛吸納社會資源，如教育資源和人才資源，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，延展旅游產(chǎn)業(yè)。（二）價值觀：旅游成為人們離家之外工作之余的生活方式根據(jù)馬斯洛需要層次理論分析可見，游客的需求呈現(xiàn)出從低到高的逐步發(fā)展的規(guī)律：基礎(chǔ)需求——旅游基本需求——體驗(yàn)需求——生活方式需求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高以及旅游方式的不斷演變，現(xiàn)階段發(fā)達(dá)地區(qū)的人們旅游消費(fèi)已經(jīng)融入到日常生活中，成為工作之余必不可少的生活方式。本案將旅游價值與生活品質(zhì)相互滲透，旅游融入生活，生活靠近旅游，使得旅游真正成為人們生活的重要組成部分，提高人民的生活品質(zhì)和生活質(zhì)量。（三）產(chǎn)業(yè)觀：旅游產(chǎn)業(yè)是多種產(chǎn)業(yè)融合互動的綜合性產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)作為快速發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，綜合性強(qiáng)。現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)極大地突破了傳統(tǒng)旅游業(yè)的范圍，廣泛涉及并交叉滲透到許多相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與旅游相關(guān)的行業(yè)超過110個，包括餐飲、住宿、商業(yè)、通信、會展、博覽、娛樂、文化、體育等，隨著眾多新的旅游形態(tài)的出現(xiàn)，旅游又廣泛擴(kuò)展到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、科技、生態(tài)、環(huán)境、建筑、海洋等領(lǐng)域。旅游業(yè)涉及到幾乎所有行業(yè)和領(lǐng)域，具有無窮無盡的發(fā)展空間。所謂大旅游，就是要把旅游業(yè)作為關(guān)系國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局的一個綜合性大產(chǎn)業(yè)，作為與各個行業(yè)和產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的一個產(chǎn)業(yè)集群來看待。本案將以多產(chǎn)業(yè)融合的理念，打造旅游產(chǎn)業(yè)集群，如教育旅游產(chǎn)業(yè)集群、文化旅游產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群、工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群、鄉(xiāng)村度假集群等綜合性經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。（四）經(jīng)濟(jì)觀：旅游是全社會共同參與的全民性經(jīng)濟(jì)活動隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，旅游消費(fèi)需求的迅速膨脹，旅游已經(jīng)融入到人們的日常生活之中，全民參與的旅游時代已經(jīng)來臨。2011年我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)26.4億人次，居民出游率近2次/人。旅游增加值已占到GDP的4%以上，旅游業(yè)直接從業(yè)人數(shù)有1200萬人以上，間接從業(yè)人數(shù)超過6000萬人，旅游經(jīng)濟(jì)涉足到110多個行業(yè)。本案從全民參與旅游的理念出發(fā)，將旅游經(jīng)濟(jì)活動滲透至各行各業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，通過旅游服務(wù)觀念的宣傳，提高全民素質(zhì)，樹立主人翁的意識，人人都是撫州旅游的宣傳者