《新媒體運(yùn)營(yíng)》第2版 課件 任務(wù)6.3 頭條號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

項(xiàng)目6頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)任務(wù)6.3頭條號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)6.3頭條號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)討論6-5：在頭條號(hào)的各類文章中，你看過最多的內(nèi)容表現(xiàn)方式是哪種？?jī)?nèi)容是頭條號(hào)的基礎(chǔ)與核心，圖文類消息仍是頭條號(hào)作者最主要的發(fā)布形式；根據(jù)頭條號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)形式的不同，頭條號(hào)的內(nèi)容可以分為圖文消息、小視頻、視頻、提問、直播、爆料6種。6.3.1發(fā)布圖文消息圖文消息是頭條號(hào)中最常見的一種表現(xiàn)方式，一般分為兩種，一種是以文字為主，圖片為輔，下圖是將內(nèi)容的核心點(diǎn)放在文字的表達(dá)，對(duì)于此類頭頭條文章來說，文案是靈魂，配圖則有錦上添花的作用。6.3.1發(fā)布圖文消息另外一種是以圖片為主，文字為輔，如下圖更是注重圖片的部分，將用戶聚焦點(diǎn)拉到圖片的內(nèi)容上，文字起到的是加以理解及輔助表達(dá)的作用，故圖片的處理是重中之重，如果是產(chǎn)品活動(dòng)類的圖文消息則應(yīng)該把圖片處理的目的放在調(diào)動(dòng)用戶的購(gòu)物欲望上面。在圖文消息發(fā)布技巧上應(yīng)巧妙結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題展開寫作，不僅能提升高關(guān)注度，對(duì)積累潛在用戶也是一種不錯(cuò)的技巧。6.3.2發(fā)布視頻1.發(fā)布小視頻自2017年以來，小視頻的軟件可謂是井噴式發(fā)展,原因是小視頻方式不僅簡(jiǎn)短易拍,還能隨時(shí)隨地記錄生活,成為了人們生活中的樂趣所在,我們不僅能自拍分享樂趣，還能看到萬千大眾分享自己的生活，作為充實(shí)生活的調(diào)味劑出現(xiàn)在大眾的視線當(dāng)中。在頭條號(hào)平臺(tái)上同樣沒有錯(cuò)過小視頻這個(gè)風(fēng)口如圖所示，頭條號(hào)自新增小視頻功能以來得到大眾的追捧，創(chuàng)下了可觀的收益。創(chuàng)作者登錄PC端頭條號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊「小視頻」-「內(nèi)容管理」，可查看在頭條號(hào)后臺(tái)和今日頭條客戶端發(fā)布的小視頻內(nèi)容列表，以及對(duì)應(yīng)的播放、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)據(jù)，并可對(duì)單條小視頻進(jìn)行刪除操作。如果創(chuàng)作者將頭條號(hào)帳號(hào)與抖音短視頻、火山小視頻帳號(hào)進(jìn)行了綁定，并且在抖音、火山的「帳號(hào)設(shè)置」中選擇了「發(fā)布的視頻同步至今日頭條/西瓜視頻」，那么作者在抖音、火山發(fā)布的小視頻，也會(huì)同步展示在「內(nèi)容管理」中。注：火山小視頻內(nèi)容6.3.2發(fā)布視頻2.發(fā)布其它視頻今日頭條將旗下獨(dú)立短視頻App「頭條視頻」升級(jí)為「西瓜視頻」。此次升級(jí)是為了在短視頻行業(yè)擁有更清晰的品牌辨識(shí)度。今后，西瓜視頻將主要從扶持原創(chuàng)作者計(jì)劃、全新升級(jí)原創(chuàng)作者平臺(tái)等方面發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，頭條號(hào)作者發(fā)布的視頻內(nèi)容，將會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)打上「西瓜視頻」的水印。西瓜視頻可同時(shí)上傳10個(gè)視頻，單個(gè)文件不超過8G，建議上傳視頻的比例為16:9，建議分辨率為1080P(1920*1080)及以上，360p及以下視頻對(duì)應(yīng)分成會(huì)受到影響。注：視頻內(nèi)容6.3.3發(fā)布提問提問模塊往往是會(huì)被我們運(yùn)營(yíng)者所忽略的一個(gè)內(nèi)容，在這個(gè)模塊里我們可以看到更多的潛在用戶在這個(gè)模塊中流動(dòng)，原因是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，再是產(chǎn)生疑問，這個(gè)疑問期望有一個(gè)滿意的答案無疑使我們作為這個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)者所能提供的更加專業(yè)、更加全面的一個(gè)回答會(huì)讓我們的用戶產(chǎn)生信任。從而發(fā)展為潛在客戶。這是一條隱藏的用戶生態(tài)鏈，是作為運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)重視的模塊。注：?jiǎn)柎饍?nèi)容6.3.4開通直播頭條號(hào)直播平臺(tái)為旗下西瓜視頻的一個(gè)模塊，直播的類型多樣化，政務(wù)直播如圖圖所示，也成為當(dāng)下熱門的一種新聞傳播方式，讓用戶實(shí)時(shí)與直播現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，了解一線資訊。除此之外直播平臺(tái)最為受用戶追捧的還有娛樂類型、產(chǎn)品直銷型。娛樂類型以搞笑幽默風(fēng)格作為體裁實(shí)時(shí)與粉絲互動(dòng)；而產(chǎn)品直銷型是由專業(yè)人員對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)解說，通過直播的入口給予用戶限時(shí)低價(jià)的優(yōu)惠，調(diào)動(dòng)用戶的購(gòu)買欲望，也成為電商網(wǎng)購(gòu)的一種新興營(yíng)銷模式。注：直播頻道6.3.5發(fā)布爆料內(nèi)容爆料是借助爆料軟件可直接在平臺(tái)上發(fā)布及時(shí)新聞的模塊，將身邊具備新聞性的內(nèi)容拍攝下來，優(yōu)質(zhì)媒體會(huì)篩選爆料內(nèi)容并加工成優(yōu)質(zhì)新聞，一經(jīng)采用，單條爆料就能獲得相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。爆料內(nèi)容里保證內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)長(zhǎng)在10秒-15分鐘最佳，題材不受限制，發(fā)生在身邊的突發(fā)事件、奇聞趣事、暖心場(chǎng)景等社會(huì)新聞、咨詢等。如果能對(duì)爆料當(dāng)事人進(jìn)行剪短的采訪，例如“剛才發(fā)生了什么事情”，一經(jīng)審核通過更會(huì)