市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)模擬題與答案

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)模擬題與答案一、單選題（共45題，每題1分，共45分）1.()又稱平均數(shù)，是表明同類社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在一定時(shí)間和地點(diǎn)條件下所達(dá)到的一般水平。A、離中量數(shù)B、集中量數(shù)C、相對(duì)數(shù)D、綜合數(shù)正確答案：B2.市場(chǎng)調(diào)查中的實(shí)驗(yàn)法，即將產(chǎn)品大規(guī)模投到市場(chǎng)前，在()內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，并加以研究的方法。A、小范圍、特定場(chǎng)景B、特定范圍、場(chǎng)景C、特定時(shí)間、特定環(huán)境D、特定范圍、特定環(huán)境正確答案：A3.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱為()A、純隨機(jī)抽樣B、等距隨機(jī)抽樣C、隨機(jī)數(shù)表抽樣D、抽簽抽樣正確答案：A4.在大規(guī)模市場(chǎng)詢問調(diào)查前，往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱為()A、試調(diào)查B、資料籌備C、案頭工作D、專家調(diào)查正確答案：A5.電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是()A、訪問量少B、費(fèi)用太大C、代表性差D、溝通不暢正確答案：D6.一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，哪種對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查更深入()。A、探索性調(diào)查B、一般調(diào)查C、描述性調(diào)查D、因果性調(diào)查正確答案：D7.市場(chǎng)調(diào)研就是收集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，而這個(gè)過程必須()A、詳細(xì)嚴(yán)格B、集中統(tǒng)一C、準(zhǔn)確定量D、系統(tǒng)客觀正確答案：D8.一次指數(shù)平滑法中平滑常數(shù)的取值范圍是()A、0B、0C、不定D、0正確答案：B9.市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系()A、不對(duì)稱B、不合法C、不合理D、不平衡正確答案：D10.商品供應(yīng)能力調(diào)查是對(duì)企業(yè)的()的調(diào)查。A、商品供應(yīng)能力B、商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C、商品儲(chǔ)存能力D、勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力正確答案：B11.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢查()A、信息質(zhì)量B、服務(wù)質(zhì)量C、產(chǎn)品質(zhì)量D、價(jià)格問題正確答案：B12.()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A、目的性明確B、有序化程度高C、描述性D、可識(shí)別正確答案：B13.市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行()的基礎(chǔ)A、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)安排B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)C、市場(chǎng)分析D、市場(chǎng)開發(fā)正確答案：B14.市場(chǎng)調(diào)查是對(duì)產(chǎn)品或某個(gè)新興商業(yè)業(yè)態(tài)在市場(chǎng)中消費(fèi)者認(rèn)同的一種測(cè)試，它追求的是()。A、事實(shí)真理B、真實(shí)C、科學(xué)D、認(rèn)真正確答案：B15.如果要對(duì)問卷中的原始變量進(jìn)行分解，從中歸納出潛在的“類別”，可以采用()A、回歸分析B、聚類分析C、聯(lián)合分析D、因子分析正確答案：D16.案頭調(diào)查受()限制較少。A、組織B、成本C、歷史D、人為正確答案：B17.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗(yàn)()A、產(chǎn)品質(zhì)量B、信息質(zhì)量C、服務(wù)質(zhì)量D、價(jià)格問題正確答案：C18.當(dāng)涉及到市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念時(shí)，需要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)需求是()A、一個(gè)數(shù)字B、下個(gè)公式C、一個(gè)變量D、—個(gè)函數(shù)正確答案：D19.如果我們要將消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，可以采用的技術(shù)是()A、回歸分析B、因子分析C、聚類分析D、聯(lián)合分析118、產(chǎn)品名稱測(cè)試中，同一產(chǎn)品有三個(gè)不同名稱，這個(gè)具有三個(gè)水平的名稱變量稱為（正確答案：C答案解析：A自變量B因變量C干擾變量D認(rèn)知變量20.市場(chǎng)調(diào)查中的()，一般包括各種調(diào)查取得的數(shù)字資料.各種報(bào)表資料以及查閱文獻(xiàn).歷史的數(shù)字資料。A、文字資料B、文獻(xiàn)資料C、定量資料D、定性資料正確答案：B21.()是指在提出問題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫。A、實(shí)質(zhì)性問題B、開放式問題C、封閉性問題D、指導(dǎo)性問題正確答案：B22.下列哪項(xiàng)不符合問卷設(shè)計(jì)的順序性原則?()A、可以按照時(shí)間順序排列B、可以按照類別順序排列C、開放式問題在前封閉式問題在后D、容易回答問題放在前面正確答案：C23.在抽樣推斷中，抽樣誤差是()。A、不可避免且無法控制B、可以避免且可以控制C、不可避免但可以控制D、可以避免的正確答案：C24.聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1999年的年會(huì)上提出的“第四媒體”是()A、互聯(lián)網(wǎng)B、報(bào)紙C、電視D、廣播正確答案：A25.預(yù)測(cè)對(duì)象自身在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)所呈現(xiàn)的數(shù)量變化特征保持相對(duì)穩(wěn)定，這要求我們?cè)谑袌?chǎng)預(yù)測(cè)中遵循()A、連續(xù)原則B、相關(guān)原則C、概率性原則D、類推原則正確答案：A26.市場(chǎng)詢問調(diào)查中的電話調(diào)查與其他詢問方法比較，其主要缺點(diǎn)是()A、溝通有限B、費(fèi)用太大C、訪問量少D、代表性差正確答案：A27.不屬于非隨機(jī)抽樣技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)的陳述是()A、抽樣誤差可以計(jì)算B、可以縮小抽樣范圍C、可以選擇典型樣本D、可以按照一定的主觀標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本正確答案：A28.篩選資料的基本原則中不包括()A、考慮成本B、圍繞調(diào)查主題，合則用之，反之則棄C、要考慮到市場(chǎng)的變化D、資料的真實(shí)可靠是第一位的正確答案：C29.時(shí)間序列綜合預(yù)測(cè)模型中，其變動(dòng)有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動(dòng)是()A、長(zhǎng)期趨勢(shì)B、季節(jié)性變動(dòng)C、循環(huán)變動(dòng)D、隨機(jī)變動(dòng)正確答案：D30.價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于()A、社會(huì)文化環(huán)境B、政治環(huán)境C、法律環(huán)境D、經(jīng)濟(jì)環(huán)境正確答案：A31.在市場(chǎng)調(diào)查中，決策評(píng)估過程有多種，但最有代表性的決策評(píng)估過程是()。A、技術(shù)導(dǎo)向B、認(rèn)知導(dǎo)向C、精神導(dǎo)向D、情感導(dǎo)向正確答案：B32.做分層抽樣時(shí)是要把特征上()的單元分為一層。A、比較一致B、完全一致C、不一致D、不太一致正確答案：B33.在其他條件不變的情況下，抽樣單位數(shù)越多，則()。A、系統(tǒng)誤差越小B、系統(tǒng)誤差越大C、抽樣誤差越小D、抽樣誤差越大正確答案：A34.市場(chǎng)調(diào)查中使用的最為廣泛的方法是()A、因果性調(diào)查B、探索性調(diào)查C、選擇性調(diào)查D、描述性調(diào)查正確答案：D35.一般說來，重復(fù)抽樣的誤差()不重復(fù)抽樣的誤差。A、不確定B、小于C、等于D、大于正確答案：D36.觀看到媒體中招標(biāo)廣告的個(gè)體的數(shù)量稱為()A、媒體分配B、廣告知覺C、廣告曝光率D、媒體受眾數(shù)量正確答案：C37.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動(dòng)與市場(chǎng)的關(guān)系表現(xiàn)為()A、與市場(chǎng)可能有聯(lián)系B、與市場(chǎng)可以有聯(lián)系C、企業(yè)受市場(chǎng)的制約和調(diào)節(jié)D、市場(chǎng)只提供機(jī)會(huì)正確答案：C38.不屬于個(gè)人采訪中的主要花費(fèi)的內(nèi)容是()A、交通費(fèi)B、人員報(bào)酬C、電話費(fèi)D、督導(dǎo)和訪問中需要提供的服務(wù)正確答案：A39.市場(chǎng)調(diào)查工作中，哪個(gè)階段是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段。()A、分析階段B、研究階段C、搜集資料階段D、總結(jié)階段正確答案：C40.問卷法一般是()。A、間接調(diào)查B、直接調(diào)查C、非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查D、口頭調(diào)查正確答案：A41.現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的特點(diǎn)是()A、購(gòu)買者沒有發(fā)覺B、消除外部影，向因素C、便于管理被試D、控制購(gòu)買環(huán)境正確答案：A42.在定價(jià)研究中使用的銷售數(shù)據(jù)不包括()A、定點(diǎn)銷售數(shù)據(jù)B、公司銷售記錄C、定期銷售數(shù)據(jù)D、零售商店數(shù)據(jù)正確答案：C43.市場(chǎng)調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場(chǎng)調(diào)查的()A、第一步驟B、第四步驟C、第三步驟D、第二步驟正確答案：A44.市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是()A、謹(jǐn)慎的B、詳盡的C、認(rèn)真的D、客觀的正確答案：D45.市場(chǎng)詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是()A、進(jìn)行案頭調(diào)查B、指定態(tài)度量表C、進(jìn)行電話調(diào)查D、成立專家小組正確答案：A二、多選題（共25題，每題1分，共25分）1.根據(jù)訪問對(duì)象的特點(diǎn)不同，訪問法可分為()。A、特殊訪問B、個(gè)案訪問C、參與訪問D、一般性訪問正確答案：AD2.為確保市場(chǎng)調(diào)研資料的可靠性，在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施中除訪問員外我們還需要()A、統(tǒng)計(jì)員B、復(fù)核員C、督導(dǎo)員D、設(shè)計(jì)員正確答案：ABC3.生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括()A、生產(chǎn)資料市場(chǎng)B、信息市場(chǎng)C、勞動(dòng)力市場(chǎng)D、服務(wù)市場(chǎng)正確答案：BC4.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)有()A、選取的樣本較大B、計(jì)算結(jié)果不太精確C、樣本量小，但能代表群體的一般特性D、計(jì)算結(jié)果比較準(zhǔn)確112、定性研究的特點(diǎn)是（E、CF、D正確答案：CD答案解析：A發(fā)放問卷B電子郵件C電話訪談D個(gè)人面談5.下列描述符合普查特征的有()A、普查用于調(diào)查必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會(huì)現(xiàn)象B、普查可用于小范圍的市場(chǎng)調(diào)查C、普查的內(nèi)容有限D(zhuǎn)、普查可以對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行細(xì)致的分析正確答案：ABC6.在電話訪問中，導(dǎo)致訪問時(shí)間延誤的主要原因是()A、實(shí)際需要進(jìn)行的電話回訪數(shù)目多于計(jì)劃數(shù)目B、問卷過長(zhǎng)或復(fù)雜問題過多C、訪問員數(shù)量不足D、訪問員作弊正確答案：ABC7.針對(duì)高科技含量的新產(chǎn)品，其上市前的定價(jià)調(diào)查可以用()A、電話調(diào)查B、案頭調(diào)查C、態(tài)度量表D、專家小組正確答案：BCD8.一個(gè)成功的問卷設(shè)計(jì)應(yīng)該具備的功能有()A、獲取盡可能多的被調(diào)查者信息B、設(shè)法取得對(duì)方合作，最終取得真實(shí)、準(zhǔn)確的答案C、能將所要調(diào)查的問題明確地傳達(dá)給被調(diào)查者D、適合任何背景的人群正確答案：BC9.市場(chǎng)調(diào)查問卷是設(shè)計(jì)好的一系列問題，這些問題應(yīng)該有()A、可行性B、藝術(shù)性C、統(tǒng)一性D、必要性正確答案：ABD10.評(píng)估二手資料可以從以下()方面進(jìn)行。A、內(nèi)容的有用性B、時(shí)間的有效性C、途徑的便捷性D、水平的高低性E、形式的多樣性F、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性正確答案：ABCDF11.市場(chǎng)調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有()。A、整理資料B、定性研究C、鑒別資料D、定量研究E、統(tǒng)計(jì)分析正確答案：ABCDE12.民意調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查的主要區(qū)別是：（）與（）()A、調(diào)查方式不同B、訴求點(diǎn)不同C、調(diào)查的最終目標(biāo)不同D、調(diào)查結(jié)果的使用者不同正確答案：CD13.按照市場(chǎng)信息資料的取得方法不同，市場(chǎng)調(diào)查方法可廣義地分為()。A、文案調(diào)查法B、抽樣調(diào)查法C、直接調(diào)查法D、間接調(diào)查法正確答案：CD14.市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，大體上可以分為()A、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)B、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)C、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)D、消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)正確答案：ABC15.深度訪談使用頻率不高的主要原因有()A、深度訪談對(duì)主持人的要求很高B、需要準(zhǔn)備的時(shí)間太長(zhǎng)C、成本比小組討論會(huì)要高D、所得到的樣本量也比較小正確答案：ACD16.在進(jìn)行廣告測(cè)試時(shí)；測(cè)量生理反應(yīng)的儀器有()A、大腦電波分析B、手動(dòng)儀C、速視器D、皮膚電反應(yīng)測(cè)試正確答案：ACD17.一般要根據(jù)調(diào)查項(xiàng)目的實(shí)際情況確定樣本量，以下陳述正確的是()A、樣本越大，抽樣誤差越小B、總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量小。C、總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量較大D、樣本越大，抽樣誤差越大正確答案：AC18.世界知名的市場(chǎng)調(diào)查公司有()A、沃爾瑪公司B、蓋洛普公司C、AC尼爾訊公司D、路透社正確答案：BCD19.市場(chǎng)直接調(diào)查的方式、方法可以有()A、查閱資料B、專家通訊C、入戶訪問D、態(tài)度量表正確答案：BCD20.屬于態(tài)度測(cè)量的溝通技術(shù)的方法是()A、自我報(bào)告B、在客觀任務(wù)上的表現(xiàn)C、訪談技術(shù)D、生理反應(yīng)正確答案：AB21.決策“軟”技術(shù)常用于重大而又極其復(fù)雜的決策活動(dòng)，它們是()A、非程序化決策B、程序化決策C、微觀決策D、宏觀決策E、戰(zhàn)略決策正確答案：ADE22.一般要根據(jù)調(diào)查項(xiàng)目的實(shí)際情況確定樣本量，以下陳述正確的是()A、樣本越大，抽樣誤差越小B、總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量小C、總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量較大D、樣本越大，抽樣誤差越大正確答案：AC23.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，主要包括的過程有()A、表格化B、數(shù)據(jù)分析C、編碼D、審核正確答案：BCD24.市場(chǎng)二手資料調(diào)查基礎(chǔ)信息的主要資料有()A、消費(fèi)研究B、人口規(guī)模C、統(tǒng)計(jì)年鑒D、調(diào)查問卷正確答案：BC25.調(diào)查方案的特點(diǎn)有()A、全面性B、規(guī)劃性C、簡(jiǎn)單性D、最優(yōu)性E、可操作性正確答案：ABDE三、判斷題（共46題，每題1分，共46分）1.樣本是指所要調(diào)查對(duì)象的全體。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B2.深入訪談常用于動(dòng)機(jī)研究。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A3.社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的抽樣調(diào)查多取大樣本，而自然試驗(yàn)觀察多取小樣本。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A4.等距隨機(jī)抽樣適用于總體單位較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B5.按市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)間長(zhǎng)短的不同可以將其分為宏觀.中觀.微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)。()93.定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是定性預(yù)測(cè)法只預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不必測(cè)算預(yù)測(cè)值。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B6.即使不支出任何的營(yíng)銷費(fèi)用,市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品仍然存在一個(gè)基本的需求量。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A7.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須尊重事實(shí)，反對(duì)弄虛作假。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A8.抽樣調(diào)查特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A9.市場(chǎng)調(diào)查必須要堅(jiān)持一定的原則和程序。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A10.內(nèi)容項(xiàng)目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或留置問卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A11.專家會(huì)議法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專家人數(shù)有限，影響代表性。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A12.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是市場(chǎng)商品資源調(diào)查。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B13.市場(chǎng)全面調(diào)查的具體方式是市場(chǎng)普查。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A14.服務(wù)型市場(chǎng)調(diào)查公司的業(yè)務(wù)特點(diǎn)是同時(shí)為許多企業(yè)收集相同的市場(chǎng)信息和調(diào)查數(shù)據(jù)，任何個(gè)人都可購(gòu)買經(jīng)這類公司收集、整理、加工的數(shù)據(jù)。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A15.訪問調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查中最常用.最基本的調(diào)查方法。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A16.二手資料調(diào)查又稱文案調(diào)查，有時(shí)也叫資料調(diào)查。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A17.狹義的抽樣調(diào)查是指非隨機(jī)抽樣。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B18.隨機(jī)數(shù)表法一種非隨機(jī)抽樣方式。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B19.市場(chǎng)調(diào)查的最終目標(biāo)是影響公眾的意見或傾向。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B20.互斥性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B21.郵寄調(diào)查法費(fèi)用低，調(diào)查面廣，資料時(shí)效性強(qiáng)。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B22.調(diào)查問卷中問題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B23.輔助型市場(chǎng)調(diào)查公司是為其他市場(chǎng)調(diào)查公司提供各種各樣的輔助性服務(wù)，如抽取樣本、二手資料、數(shù)據(jù)處理、統(tǒng)計(jì)分析等專業(yè)性強(qiáng)、技術(shù)含量高的項(xiàng)目。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A24.訪問調(diào)查法是一種觀察調(diào)查法。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B25.文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B26.市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是消費(fèi)者。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B27.提高抽樣推斷的置信度，就提高了抽樣推斷的準(zhǔn)確性。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B28.面談?wù){(diào)查法是一種觀察調(diào)查法。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B29.從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式，它是供求關(guān)系變化的產(chǎn)物。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B30.原始資料是為了解決特定問題而專門收集的訪談資料、觀察資料、實(shí)驗(yàn)資料或其他調(diào)查資料。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A31.狹義的市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)市場(chǎng)生活性消費(fèi)的需求所進(jìn)行的調(diào)查。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B32.根據(jù)購(gòu)買者