中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)案例研究報(bào)告

中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)案例研究2021年2報(bào)告摘要來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchIncSMS3來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc4中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀聯(lián)通沃閱讀案例分析聯(lián)通沃閱讀案例啟示1235 探索階段 (2000-2021)網(wǎng)絡(luò)普及帶來(lái)用戶(hù)量攀升，內(nèi)容供需矛盾日益鋒利。而世紀(jì)初網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂，個(gè)人書(shū)站潮逐漸消退，市場(chǎng)亟需探索革新商業(yè)模式清晰化原創(chuàng)專(zhuān)業(yè)書(shū)站依托論壇出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型探索成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。除文學(xué)小說(shuō)外，有聲讀物等開(kāi)始填補(bǔ)市場(chǎng)需求2002年，起點(diǎn)中文網(wǎng)成立并上線(xiàn)VIP收費(fèi)制度2004年，國(guó)內(nèi)首批專(zhuān)業(yè)聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、有聲讀物網(wǎng)開(kāi)通 轉(zhuǎn)型階段 (2021-2021)智能普及并引發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，拓展了用戶(hù)群體和渠道，并成功翻開(kāi)碎片化娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)閱讀設(shè)備移動(dòng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，導(dǎo)致數(shù)字閱讀由PC端迅速向移動(dòng)端遷移，并伴生眾多移動(dòng)閱讀平臺(tái)，三大運(yùn)營(yíng)商也相繼完成布局2021年，盛大文學(xué)成立，進(jìn)入線(xiàn)下出版和發(fā)行領(lǐng)域2021年，聯(lián)通、移動(dòng)及電信各自成立數(shù)字閱讀基地 升級(jí)階段 (2021-今)移動(dòng)設(shè)備普及根本完成，運(yùn)營(yíng)商4G業(yè)務(wù)商用并成為主流，移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)超過(guò)PC網(wǎng)民，數(shù)字閱讀進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容價(jià)值深耕化互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局發(fā)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。以IP聯(lián)動(dòng)為核心的泛娛樂(lè)概念大熱，數(shù)字閱讀內(nèi)容價(jià)值迎來(lái)變現(xiàn)良機(jī)2021-2021年，騰訊文學(xué)、百度文學(xué)、阿里文學(xué)先后成立，隨即騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)并為閱文集團(tuán)2021年，掌閱科技、閱文集團(tuán)上市

中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)開(kāi)展歷程回憶數(shù)字閱讀華美蛻變，大步邁入開(kāi)展升級(jí)階段以文學(xué)小說(shuō)內(nèi)容呈現(xiàn)為代表的數(shù)字閱讀起源于個(gè)人站點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，通過(guò)不斷探索形成了一套成熟的商業(yè)模式，并在此過(guò)程中完成了由單一內(nèi)容向多元化內(nèi)容，由PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的飛躍。 中國(guó)數(shù)字閱讀開(kāi)展歷程6?2021.5iResearchInc2021年 12月 2021年 11月2021年 10月2021年 12月2021年 4月-11月7?2021.5iResearchInc?2021.5iResearchInc中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)宏觀背景分析-經(jīng)濟(jì)文娛消費(fèi)升級(jí)，催生數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)內(nèi)容爆發(fā) 國(guó)民收入水平增長(zhǎng)穩(wěn)健，娛樂(lè)消費(fèi)相應(yīng)提升，精神需求日益旺盛。同時(shí)伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+〞戰(zhàn)略的持續(xù)推行，新經(jīng)濟(jì)形式下 將維持互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)高增速開(kāi)展?fàn)顟B(tài)。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的典型代表，面臨居民文娛消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口，在政府 倡導(dǎo)的振興文化產(chǎn)業(yè)浪潮中擁有巨大潛力和開(kāi)展機(jī)遇。來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局歷年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)開(kāi)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。來(lái)源：騰訊研究院?2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全景數(shù)據(jù)解讀?。2953420956212153290938202021202120212021-2021年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商營(yíng)收及 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模產(chǎn)值〔億元〕營(yíng)收〔億元〕13981536172319152086202120212021202120212021-2021年全國(guó)居民在教育文娛上的 人均消費(fèi)支出全國(guó)居民教育文化娛樂(lè)人均消費(fèi)支出〔元〕8?2021.5iResearchInc?2021.5iResearchInc585859595058

58646873202120212021202120212021-2021年中國(guó)國(guó)民數(shù)字閱讀接觸率數(shù)字化閱讀接觸率〔%〕

45.861758

47.964875

50.368826

53.273125

55.877198-1010060504030200300002000010000100000

90000

80000

70000

60000

50000

40000202120212021202120212021-2021年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)普及率網(wǎng)民數(shù)〔萬(wàn)人〕網(wǎng)絡(luò)普及率〔%〕來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC歷年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。來(lái)源：中國(guó)新聞出版研究院歷年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告。中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)宏觀背景分析-社會(huì)網(wǎng)絡(luò)普及穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)字閱讀蔚然成風(fēng) 截止2021年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)55.8，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)大潮下，國(guó)民閱 讀方式也發(fā)生了巨大變化，數(shù)字化閱讀率連續(xù)數(shù)年持續(xù)上升，并已然超過(guò)紙質(zhì)閱讀，成為國(guó)民閱讀主流方式。9?2021.5iResearchInc網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)改善增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

AR/虛擬現(xiàn)實(shí)

VR大數(shù)據(jù)人工智能

AI區(qū)塊鏈閱讀交互方式創(chuàng)新基于閱讀興趣和偏好，深挖產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升閱讀過(guò)程體驗(yàn)全面提升產(chǎn)業(yè)升級(jí) 經(jīng)過(guò)近年來(lái)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，3G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋 全國(guó)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，4G網(wǎng)絡(luò)商用也已全面鋪開(kāi)，5G 網(wǎng)絡(luò)布局正在持續(xù)推進(jìn) 光纖到戶(hù)網(wǎng)絡(luò)改造和骨干網(wǎng)優(yōu)化升級(jí)成績(jī)斐 然，三網(wǎng)融合推廣效果顯著 網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)行動(dòng)力度加強(qiáng)，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在增 強(qiáng)效勞能力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)合理下降來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。10?2021.5iResearchInc數(shù)據(jù)說(shuō)明：市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)對(duì)主流數(shù)字閱讀以及有聲閱讀企業(yè)進(jìn)行調(diào)研統(tǒng)計(jì)后，通過(guò)模型推算所得，包括企業(yè)的訂閱收入、廣告、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、電子硬件收入等收入之和。來(lái)源：2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)〔中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)〕。27.039.059.081.096.0120.0152.044.4%51.3%37.3%18.5%25.0%26.7%-300.00%-200.00%-250.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%0501001502002502021202120212021202120212021中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)階段數(shù)字閱讀總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)152億 在付費(fèi)訂閱、IP授權(quán)及廣告變現(xiàn)等收入來(lái)源推動(dòng)下，截止2021年末國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)152億元，比上年提升 26.7%。艾瑞分析認(rèn)為，在收入規(guī)模趨勢(shì)上，受市場(chǎng)成熟度和內(nèi)容資源過(guò)度開(kāi)發(fā)的影響，未來(lái)幾年雖然整體市場(chǎng)會(huì)保持穩(wěn) 步增長(zhǎng)，但增速會(huì)有所放緩；在收入結(jié)構(gòu)趨勢(shì)上，隨著IP價(jià)值開(kāi)掘的深入，未來(lái)付費(fèi)訂閱在收入中比重會(huì)逐漸下降，而版 權(quán)收入將進(jìn)一步得到提升。 2021-2021年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率市場(chǎng)規(guī)?！矁|〕年增長(zhǎng)率〔%〕11?2021.5iResearchInc4.0%

2.015.2%

2.317.6%

2.77.1%

2.91.0%

3.012.3%

3.313.4%

3.8-250.00%-300.00%50.00%0.00%-50.00%-100.00%-150.00%-200.00%10654322021202120212021202120212021年增長(zhǎng)率〔%〕 用戶(hù)規(guī)模〔億〕來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC歷年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。12258196

126732021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.1227955

85722021-12021-22021-32021-42021-52021-62021-72021-82021-92021-102021-112021-12〔萬(wàn)人〕 瀏覽時(shí)長(zhǎng)〔萬(wàn)小時(shí)〕 PC端 移動(dòng)端來(lái)源：PC端數(shù)據(jù)iUserTracker.家庭辦公版2021.4，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。 移動(dòng)端數(shù)據(jù)，基于日均400萬(wàn)、平板移動(dòng)設(shè)備軟件監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與超過(guò)1億移動(dòng)設(shè)備的通訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)合計(jì)算研究獲得。?2021.5iResearchInc作品名稱(chēng)作品類(lèi)型作者排名小說(shuō)名稱(chēng)小說(shuō)類(lèi)型作者《圣墟》玄幻奇幻辰東1《億萬(wàn)星辰不及你》現(xiàn)代言情葉非夜《一念永恒》武俠仙俠耳根2《邪王追妻》古代言情蘇小暖《不朽凡人》武俠仙俠鵝是老五3《卦妃天下》古代言情錦凰《天道圖書(shū)館》玄幻奇幻橫掃天涯4《神醫(yī)棄女》古代言情MS芙子《修真聊天群》異術(shù)超能圣騎士的傳說(shuō)5《許你萬(wàn)丈光芒好》現(xiàn)代言情囧囧有妖《斗戰(zhàn)狂潮》武俠仙俠骷髏精靈6《大帝姬》古代言情希行《我的1979》都市情感爭(zhēng)斤論兩花花帽7《慕南枝》古代言情吱吱《美食供應(yīng)商》都市情感會(huì)做菜的貓8《鬼醫(yī)鳳九》古代言情鳳炅《重生之都市修仙》玄幻奇幻十里劍神9《國(guó)民校草是女生》現(xiàn)代言情戰(zhàn)七少《放開(kāi)那個(gè)女巫》玄幻奇幻二目10《覆手繁華》古代言情云霓13來(lái)源：根據(jù)中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜整理獲得。?2021.5iResearchInc男頻作品女頻作品中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)熱度作品聚焦文學(xué)新星迅速成長(zhǎng)，男頻作品日益多元化 男頻榜單中后起之秀占據(jù)六席，新生大神迅速成長(zhǎng)并崛起。從作品類(lèi)型上看，男頻榜類(lèi)型更加多元化，涵蓋玄幻奇幻、武 俠仙俠、都市情感等多種不同題材；女生榜那么仍由言情題材長(zhǎng)期霸榜，其中古代言情吸睛度相對(duì)更高。 2021年中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜TOP1014來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc網(wǎng)絡(luò)出版作者實(shí)體出版作者讀者提供作品收入分成渠道分發(fā)內(nèi)容提供商

內(nèi)容產(chǎn)出文學(xué)門(mén)戶(hù)站點(diǎn)出版商

/

出版社創(chuàng)作主體提供作品收入分成提供內(nèi)容收入分成付版權(quán)費(fèi)版權(quán)授權(quán)提供改編作品

支付費(fèi)用

IP

衍生合作伙伴(

游戲、影視、動(dòng)漫等

)

版權(quán)

版權(quán)

授權(quán)

改編費(fèi)監(jiān)管部門(mén)內(nèi)容審核中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈圖譜廣告商有聲讀物機(jī)構(gòu)

廣告收入分成廣告投放15

運(yùn)營(yíng)商驅(qū)動(dòng)型依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起先入優(yōu)

勢(shì)以及底層應(yīng)用

/

資源預(yù)裝

掌控能力獲得市場(chǎng) 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理獲得。?2021.5iResearchInc擁有優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)基因，通過(guò)并購(gòu)或自研途徑獲得閱

讀內(nèi)容資源及平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)型16 數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.以2021年企業(yè)閱讀業(yè)務(wù)營(yíng)收為依據(jù)；2.艾瑞根據(jù)最新掌握的市場(chǎng)情況，對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行修正。 來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專(zhuān)家訪(fǎng)談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型推算并預(yù)估數(shù)據(jù)得出。?2021.5iResearchInc年?duì)I收≥

10

億

年?duì)I收占比3

家企業(yè)

69.1%第一梯

隊(duì)第二梯

隊(duì)

長(zhǎng)

尾

梯

隊(duì)

3

億≤年?duì)I收

<10

億

8

家企業(yè)

年?duì)I收占比

25.6%年?duì)I收

<3

億

100+

家企業(yè)

年?duì)I收占比

5.3%17中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀聯(lián)通沃閱讀案例分析聯(lián)通沃閱讀案例啟示12318起步期“中國(guó)聯(lián)通閱讀運(yùn)營(yíng)中心〞在湖 南正式成立202120212021全面升級(jí)拓展，實(shí)現(xiàn)主流移動(dòng)操

作系統(tǒng)全覆蓋累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超

過(guò)

1

億戶(hù)20212021 聯(lián)合釘釘，上線(xiàn)“釘釘讀書(shū)吧〞，累計(jì)注冊(cè)企業(yè)數(shù)超 過(guò)1萬(wàn)家2021推出“沃?閱視界〞知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，探索多維度商業(yè)模式； 4月29日，聯(lián)通沃悅讀科技文化有限 公司正式成立2021成長(zhǎng)期突破期20212021累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)達(dá)

6113

萬(wàn)戶(hù)，累

計(jì)年收入突破

1

億元伴隨運(yùn)營(yíng)商閱讀 聯(lián)通沃閱讀業(yè)務(wù)基地興起，中國(guó) 啟動(dòng)，并開(kāi)始試聯(lián)通閱讀業(yè)務(wù)在 推閱讀付費(fèi) 廣東試運(yùn)營(yíng) 模式 來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc中國(guó)聯(lián)通沃閱讀開(kāi)展歷程始于數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)大潮，定位數(shù)字閱讀內(nèi)容聚合分發(fā) 沃閱讀是中國(guó)聯(lián)通基于國(guó)民精神文化提升訴求所打造的數(shù)字閱讀品牌，整合正版優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容資源，為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提 供高品質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容及相應(yīng)的閱讀衍生效勞。中國(guó)聯(lián)通數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)自起步以來(lái)，歷經(jīng)近9年的開(kāi)展提升，依靠穩(wěn)健高 效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在業(yè)界樹(shù)立了權(quán)威和影響力。在公司化運(yùn)營(yíng)以及聯(lián)通混改的新形式下，目前正在尋求新的開(kāi)展突破。 聯(lián)通沃閱讀開(kāi)展歷程回憶19 累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)1.3億戶(hù)2021年收入2.26億元2021年收入3.33億元

中國(guó)聯(lián)通沃閱讀開(kāi)展現(xiàn)狀累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)1.3億，2021年?duì)I收超過(guò)3億元 沃閱讀一直倡導(dǎo)正版閱讀和品質(zhì)閱讀，目前為止已與閱文集團(tuán)、中文在線(xiàn)、阿里文學(xué)、中信出版集團(tuán)、龍?jiān)雌诳⒅心铣?版集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)、央廣之聲、蜻蜓FM等近700家國(guó)內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu)、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及多媒體數(shù)字內(nèi)容提供商建立 了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，內(nèi)容資源涵蓋原創(chuàng)、出版、雜志、聽(tīng)書(shū)、視頻、漫畫(huà)等多類(lèi)別的正版數(shù)字讀物40余萬(wàn)冊(cè)。借助包括 iOS客戶(hù)端、安卓客戶(hù)端等在內(nèi)的全門(mén)戶(hù)一“賬〞式多屏無(wú)縫對(duì)接平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)1.3億，賬面營(yíng)收超過(guò)3億元。 聯(lián)通沃閱讀開(kāi)展現(xiàn)狀 內(nèi)容合作供給商700余家 正版數(shù)字讀物40余萬(wàn)冊(cè) 用戶(hù)觸達(dá)涵蓋五大渠道 來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc20?2021.5iResearchInc01來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。出版02原創(chuàng)資源儲(chǔ)藏：累計(jì)原創(chuàng)連載作品23萬(wàn)多本，共計(jì)分類(lèi)36個(gè)，重點(diǎn)分類(lèi)11個(gè)，包含都市、穿越、玄幻等合作站點(diǎn)：閱文集團(tuán)、中文在線(xiàn)、縱橫中文網(wǎng)、看書(shū)網(wǎng)、塔讀文學(xué)等名家佳作：天蠶土豆?斗破蒼穹?、唐家三少?斗羅大陸?、風(fēng)凌天下?傲世九重天?等03雜志資源儲(chǔ)藏：累計(jì)雜志數(shù)近4萬(wàn)冊(cè)，涉及10余個(gè)分類(lèi)，含新聞綜合、故事小說(shuō)、生活情感等合作平臺(tái)：龍?jiān)雌诳?、陜西盛唐傳媒、半月談、讀者、知音、故事會(huì)等頻道特色：結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，引進(jìn)適合碎片化閱讀的圖文混排電子刊04資源儲(chǔ)藏：累計(jì)作品8000多部，總時(shí)長(zhǎng)近5萬(wàn)小時(shí)，涉及10個(gè)大類(lèi)合作平臺(tái)：央廣之聲、中版集團(tuán)、蜻蜓FM、北京龍杰網(wǎng)大、杭州平治等頻道特色：正版、高清、免流、功能豐富、內(nèi)容/形式多樣 優(yōu)化視頻效勞能力，提供以視頻點(diǎn)播，圖文視頻結(jié)合的富媒體閱讀體驗(yàn) 視頻 目前已積累教育/育兒、科學(xué)、國(guó)學(xué)、曲藝、線(xiàn)下活動(dòng)剪輯等豐富內(nèi)容 新增泛動(dòng)漫產(chǎn)品/優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容效勞能力 06 動(dòng)漫(籌) 以產(chǎn)品和內(nèi)容聯(lián)動(dòng)形成爆發(fā)力，拓展動(dòng)漫IP衍生市場(chǎng)音頻

05服務(wù)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)購(gòu)買(mǎi)21?2021.5iResearchInc出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)文站點(diǎn)內(nèi)容合作方資源提供沃閱讀讀者群效勞提供聚集發(fā)掘版權(quán)增值

獨(dú)立作者

運(yùn)營(yíng)合作方來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。

付費(fèi)閱讀用戶(hù)關(guān)系維系

專(zhuān)業(yè)客服團(tuán)隊(duì)中國(guó)聯(lián)通沃閱讀商業(yè)模式充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源，深挖商業(yè)價(jià)值 沃閱讀作為通訊運(yùn)營(yíng)商與數(shù)字閱讀效勞商的結(jié)合體，以自身網(wǎng)絡(luò)和用戶(hù)規(guī)模為根底，積極引進(jìn)并整合內(nèi)容合作方資源，同 時(shí)借助運(yùn)營(yíng)合作方優(yōu)勢(shì)，挖掘用戶(hù)閱讀消費(fèi)以及衍生價(jià)值，形成沃閱讀數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)價(jià)值鏈。 聯(lián)通沃閱讀商業(yè)價(jià)值鏈 品牌提升 精品IP消費(fèi)模式適用業(yè)務(wù)資費(fèi)明細(xì)按本計(jì)費(fèi)出版頻道雜志頻道聽(tīng)書(shū)頻道出版頻道1-60元/本；雜志頻道2元或3元/本；聽(tīng)書(shū)頻道1-30元/本出版頻道和雜志頻道訂購(gòu)前可免費(fèi)試讀部分章節(jié)/內(nèi)容，聽(tīng)書(shū)頻道訂購(gòu)前可免費(fèi)試聽(tīng)前3章內(nèi)容按章計(jì)費(fèi)原創(chuàng)頻道聽(tīng)書(shū)頻道原創(chuàng)頻道0.1元/章或0.12元/章；聽(tīng)書(shū)頻道0.1元/章或0.12元/章或1元/章原創(chuàng)頻道訂購(gòu)前可免費(fèi)試讀前20章內(nèi)容，聽(tīng)書(shū)頻道訂購(gòu)前可免費(fèi)試聽(tīng)前10章內(nèi)容包月計(jì)費(fèi)出版頻道原創(chuàng)頻道雜志頻道聽(tīng)書(shū)頻道原創(chuàng)大神包：9.9元/月，原創(chuàng)網(wǎng)文大神唐家三少、我吃西紅柿、蘇小暖、葉非夜、貓膩等大神力作及500本人氣暢銷(xiāo)連載小說(shuō)包月免費(fèi)看三元圖書(shū)包：3元/月，專(zhuān)區(qū)內(nèi)書(shū)籍任意閱讀，每月資源更新高級(jí)會(huì)員圖書(shū)包：5元/月，每月可選8本全本或部分連載完結(jié)圖書(shū)名刊薈萃包：5元/月，含《三聯(lián)》《故事會(huì)》《讀者》等20種名刊資源原創(chuàng)酷聽(tīng)包：5元/月，涵蓋言情、玄幻、武俠、等200本人氣小說(shuō)休閑閱讀包：1元/月，務(wù)工親情卡用戶(hù)特設(shè)專(zhuān)區(qū)，30本時(shí)尚熱書(shū)暢讀22 來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc中國(guó)聯(lián)通沃閱讀盈利模式以用戶(hù)付費(fèi)閱讀為主的內(nèi)容變現(xiàn)方式 與現(xiàn)階段數(shù)字閱讀行業(yè)整體收入結(jié)構(gòu)類(lèi)似，用戶(hù)付費(fèi)閱讀是沃閱讀當(dāng)前內(nèi)容變現(xiàn)主力，未來(lái)隨著版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)和IP聯(lián) 動(dòng)趨勢(shì)強(qiáng)化，將探索更多元化的盈利模式。從用戶(hù)消費(fèi)模式來(lái)看，主要有按本、按章和包月三種根本消費(fèi)模式，所有費(fèi)用 均可直接從話(huà)費(fèi)中進(jìn)行扣除，此外還引入虛擬貨幣支付方式-閱點(diǎn)支付，提升用戶(hù)特別異網(wǎng)用戶(hù)支付體驗(yàn)。 聯(lián)通沃閱讀盈利來(lái)源23

01內(nèi)容

03流量

04營(yíng)銷(xiāo)聚合海量閱讀資源：整合700余家內(nèi)容供給商的40多萬(wàn)冊(cè)正版閱讀資源，涵蓋多種不同類(lèi)型優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱 讀內(nèi)容。比照其他互聯(lián)網(wǎng)和電商驅(qū)動(dòng)型競(jìng) 品，沃閱讀內(nèi)容資源綜合性更強(qiáng) 多維深度營(yíng)銷(xiāo)推廣： 擁有聯(lián)通固定短信端口，可定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)； 聯(lián)動(dòng)各省分，線(xiàn)上線(xiàn)下合力推廣，覆蓋營(yíng) 業(yè)廳、公眾號(hào)等多種效勞途徑； 與百度/360/UC瀏覽器等主流企業(yè)深入合作； 促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)力度大，頻率高 來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc中國(guó)聯(lián)通沃閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)容、渠道、流量以及營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)成沃閱讀差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 內(nèi)容資源是數(shù)字閱讀品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，得益于聚合分發(fā)的品牌定位，沃閱讀擁有海量的閱讀內(nèi)容資源，比照市場(chǎng)上多數(shù)競(jìng) 品，內(nèi)容更豐富，綜合性更強(qiáng)。此外立體式分發(fā)渠道，免流閱讀福利以及多維營(yíng)銷(xiāo)推廣，也突顯了沃閱讀在數(shù)字閱讀行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 聯(lián)通沃閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析24 釘釘讀書(shū)吧微應(yīng)用功能介紹 培養(yǎng)讀書(shū)文化，引導(dǎo)價(jià)值取向 上司可將契合企業(yè)文化的書(shū)籍推薦給員工；員工 書(shū)架可見(jiàn)上司推薦的書(shū)籍，并可免費(fèi)閱讀 營(yíng)造讀書(shū)氣氛，增強(qiáng)歸屬感 企業(yè)內(nèi)部同事之間可相互閱覽書(shū)架和閱讀數(shù)據(jù)， 并可進(jìn)行書(shū)籍借閱操作 學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，提升專(zhuān)業(yè)技能 專(zhuān)為在職人員設(shè)計(jì)，包含管理、勵(lì)志、歷史、傳 記等六大版塊，并定期分類(lèi)上架新書(shū) 來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc 釘釘讀書(shū)吧微應(yīng)用大事記

“讀書(shū)吧〞微應(yīng)用在釘釘應(yīng)用中心上線(xiàn)，推出 之后即受到企業(yè)和用戶(hù)歡送 2021.11 釘釘“知識(shí)學(xué)院〞上線(xiàn)，“讀書(shū)吧〞為其閱 讀專(zhuān)區(qū)提供內(nèi)容資源并免費(fèi)向企業(yè)開(kāi)放 啟動(dòng)“開(kāi)工讀書(shū)樂(lè)，堅(jiān)持閱讀21天〞讀書(shū)月 活動(dòng)。上線(xiàn)10天，參與企業(yè)達(dá)3431家，企業(yè) 共讀總閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)130000分鐘，該活動(dòng)影 響10萬(wàn)家企業(yè)

25中國(guó)聯(lián)通沃閱讀產(chǎn)品創(chuàng)新布局知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域—沃閱視界公眾平臺(tái) 沃?閱視界是沃閱讀針對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口推出的在線(xiàn)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，效勞群體聚焦于對(duì)自我提升、家庭生活、子女成長(zhǎng)具有 強(qiáng)烈意愿和需求的精英階層和年輕中產(chǎn)階層。專(zhuān)欄覆蓋工作到生活的各個(gè)方面，以專(zhuān)業(yè)人士為指導(dǎo)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合 的學(xué)習(xí)方式，幫助用戶(hù)拓展認(rèn)知外延。上線(xiàn)知識(shí)內(nèi)容均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，兼具價(jià)值感、實(shí)用性及興趣度。沃?閱視界公眾平臺(tái)內(nèi)容篩選準(zhǔn)那么 知識(shí)內(nèi)核：價(jià)值感 權(quán)威優(yōu)質(zhì)，去偽存真 知識(shí)效勞：實(shí)用性 有效有料，學(xué)以致用 知識(shí)包裝：興趣度 有品有趣，寓教于樂(lè)

26?2021.5iResearchInc01020308 2021年4月中宣部、中央文明辦、新聞出版總署聯(lián)合出臺(tái)?2021年全民閱讀活動(dòng)行動(dòng)方案?，沃閱讀前身“中國(guó)聯(lián)通閱讀運(yùn)營(yíng)中心〞作為數(shù)字閱讀內(nèi)容效勞商，在執(zhí)行層面作出了積極響應(yīng)07

06 高校動(dòng)漫出版孵化方案，負(fù)責(zé)20部獲獎(jiǎng)作品的網(wǎng) 絡(luò)出版孵化推廣 同時(shí)落實(shí)“知識(shí)下鄉(xiāng)〞舉措，向偏遠(yuǎn)山區(qū)普及閱讀來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。在山西、湖南、海南等地發(fā)起舉辦八城八場(chǎng)“沃閱讀·名家見(jiàn)面會(huì)〞系列活動(dòng)，邀請(qǐng)鮑鵬山、酈波等知名學(xué)者向廣闊用戶(hù)奉送多場(chǎng)文化盛宴，豐富了文化交流形式，用戶(hù)參與熱情高漲2021年12月2021年全年面向社會(huì)開(kāi)展以“四時(shí)讀書(shū)樂(lè)〞為主題的全民閱讀系列活動(dòng)。同時(shí)在企業(yè)內(nèi)部推行“全員閱讀〞與“總經(jīng)理薦書(shū)〞活動(dòng)，重點(diǎn)省分參與率均超過(guò)10% 2021年7月聯(lián)通集團(tuán)公司與國(guó)家新聞出版總署簽訂?中國(guó)聯(lián)通與新聞出版總署戰(zhàn)略合作協(xié)議?，聯(lián)手推進(jìn)沃閱讀開(kāi)展，同時(shí)沃閱讀接受版署監(jiān)督與管理，成為“全民閱讀〞堅(jiān)決踐行者 2021年4月與版署共同推廣“書(shū)香中國(guó)e閱讀〞工程，兩年時(shí)間向數(shù)百萬(wàn)農(nóng)民工提供免費(fèi)獲取+免流閱讀的“雙免〞數(shù)字閱讀效勞 04 2021年8月 參與國(guó)家新聞出版廣電總局倡導(dǎo)的“原動(dòng)力〞中國(guó)0527?2021.5iResearchInc中國(guó)聯(lián)通沃閱讀“四時(shí)讀書(shū)樂(lè)〞活動(dòng)實(shí)踐“四時(shí)讀書(shū)〞理念，響應(yīng)“全民閱讀〞倡導(dǎo) “四時(shí)讀書(shū)樂(lè)〞是沃閱讀為推廣“全民閱讀〞，整合優(yōu)勢(shì)文化活動(dòng)資源，于2021年推出的重要讀書(shū)活動(dòng)品牌。全年開(kāi)展名 家講壇、有書(shū)共讀、企業(yè)共讀、校園季留聲機(jī)等多個(gè)系列活動(dòng)，覆蓋社會(huì)各階層人群，促進(jìn)閱讀在各行各業(yè)各年齡層的深 入開(kāi)展，充分表達(dá)了中國(guó)聯(lián)通旗下沃閱讀品牌的社會(huì)責(zé)任感。 聯(lián)通沃閱讀“四時(shí)讀書(shū)樂(lè)〞系列活動(dòng)開(kāi)展情況 四時(shí)讀書(shū)樂(lè)名家講壇 邀請(qǐng)黃曉陽(yáng)、王躍文、酈波、紀(jì)連海、旭崠等名家相繼在湖南、江蘇、河 南、山東、江西、吉林、廣西、天津、青海等地共開(kāi)展12場(chǎng)以上精彩講座， 平均每場(chǎng)影響用戶(hù)5萬(wàn)多人 四時(shí)讀書(shū)樂(lè)有書(shū)共讀 在長(zhǎng)沙各大實(shí)體書(shū)店舉辦多場(chǎng)讀者見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)創(chuàng)作名家現(xiàn)場(chǎng)分享文學(xué)創(chuàng) 作感想，主題包括古代史、近現(xiàn)代史、外國(guó)文學(xué)、民俗文化等，同時(shí)鼓勵(lì) 用戶(hù)發(fā)起線(xiàn)上“共讀挑戰(zhàn)〞，用文化的力量聚集了大批閱讀愛(ài)好者 四時(shí)讀書(shū)樂(lè)企業(yè)共讀 首創(chuàng)“企業(yè)共讀〞方式，由管理者發(fā)起，員工網(wǎng)上閱讀打卡，并形成內(nèi)部 成員閱讀排行榜。以釘釘特有的“組織〞為維度，展現(xiàn)個(gè)人在組織中的閱 讀行為閱讀進(jìn)度，企業(yè)同事共享共勉 四時(shí)讀書(shū)樂(lè)校園季留聲機(jī) 啟動(dòng)聽(tīng)書(shū)頻道“沃主播獎(jiǎng)勵(lì)方案〞，先后在湖南第一師范學(xué)院、河南鄭州 大學(xué)區(qū)、長(zhǎng)沙大學(xué)等多所高校舉辦校園季留聲機(jī)活動(dòng)，共計(jì)收到上傳朗讀 錄音近3000條，活動(dòng)輻射30000多人次 來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。28中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀聯(lián)通沃閱讀案例分析聯(lián)通沃閱讀案例啟示12329 來(lái)源：艾瑞咨