營(yíng)銷策劃 -逸樂途兒童推車超級(jí)單品全案

超級(jí)二品策爆品打造。信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者每天接觸的信息海量信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者每天接觸的信息海量●市場(chǎng)上產(chǎn)品的功能信息點(diǎn)過多，當(dāng)它們傳達(dá)用了更好的鎂合金材質(zhì)、更穩(wěn)固的底盤、更舒適的坐墊，消費(fèi)者看過太多類似的說法，難以打開認(rèn)知閉合系統(tǒng)，從中分辯誰的產(chǎn)品更好溜娃神器行業(yè)的功能賣點(diǎn)趨同無明顯的技術(shù)壁壘功能溜娃神器行業(yè)的功能賣點(diǎn)趨同無明顯的技術(shù)壁壘●市場(chǎng)上的產(chǎn)品，能滿足大部分基礎(chǔ)需求。當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，貨比三家，發(fā)現(xiàn)功能上無凸顯牌方的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)減弱。行業(yè)側(cè)重在頁(yè)面內(nèi)傳遞科技感視覺行業(yè)側(cè)重在頁(yè)面內(nèi)傳遞科技感●視覺形象雷同，難以建立區(qū)隔和品牌壁壘該如何解決呢?我們將“逸樂途爆款兒童推車”產(chǎn)品形象化植入認(rèn)知系統(tǒng)讓消費(fèi)者愿意和品牌溝通產(chǎn)品概念“超級(jí)”體現(xiàn)產(chǎn)品的科技性、“超級(jí)”體現(xiàn)產(chǎn)品的科技性、核心利益還是要從關(guān)愛孩子出發(fā)從溝通策略回歸產(chǎn)品屬性消費(fèi)者人群的特性中高價(jià)位甚至?xí)〞r(shí)間專門研究這類信息產(chǎn)品在母嬰市場(chǎng)中屬于中高價(jià)位產(chǎn)品父母購(gòu)買這樣不便宜的產(chǎn)品，本身就意味著他們對(duì)寶寶的重視，想為其購(gòu)買更好產(chǎn)品重復(fù)意味著無效復(fù)意味著無效，我們從底層邏輯和消重復(fù)意味著無效就是就是圍繞超級(jí)蛋殼是自然交給我們的秘密更是一項(xiàng)與成長(zhǎng)有關(guān)的生命哲學(xué)值得更好的。因此，我們?cè)诋a(chǎn)品上做些減法：減少無謂的設(shè)做些加法：為它投入更多的專業(yè)、智慧和關(guān)懷超級(jí)蛋殼，就是超級(jí)呵護(hù)。區(qū)隔行業(yè)只關(guān)注寶寶的單邊視角我們認(rèn)為媽媽的體驗(yàn)感同樣重要感受產(chǎn)品內(nèi)核利益我們基于產(chǎn)品功能用更具象的方式整體性地建立溝通體系例如，行業(yè)都在說護(hù)脊功能依據(jù)和原理是什么行業(yè)沒有提到，這樣消費(fèi)者看起來就會(huì)顯得每，一家產(chǎn)品都一樣，理解起來費(fèi)勁、生硬超級(jí)蛋殼通過仿生學(xué)理念：雞蛋弧度保護(hù)了內(nèi)部弱小生命我們從中汲取原理，再植入到護(hù)脊體系上。和行業(yè)區(qū)隔，更能打入消費(fèi)者心智。側(cè)重乘坐的體驗(yàn)超大空間大遮黏舒適大遮黏暈側(cè)重乘坐的高格調(diào)、便捷性!體驗(yàn)高端用料折疊翟逡線解決方案LITTLE蛋弧一體成型。蛋白柔感濾震●蛋殼仿生造型●級(jí)超級(jí)蛋殼作為可表達(dá)藝術(shù)持品牌視覺的延展破殼而出的新生品牌認(rèn)知符號(hào)二十二蛋殼的呵護(hù)空間超級(jí)符號(hào)霍歌豐4罩要霍歌豐4罩要%sz%sz落地創(chuàng)意ELTTLE◎航天材質(zhì)單屏展示單屏展示聯(lián)手打造蜂窩狀透氣面料·蛋殼造型●雙層面料，天然親膚●蜂窩狀透氣面料，透氣仿生材質(zhì)蝶翼蝶翼靠背(Wheels與多位獨(dú)立時(shí)尚設(shè)計(jì)師與多位獨(dú)立時(shí)尚設(shè)計(jì)師聯(lián)手打造