中腰部KOL營銷發(fā)展報(bào)告

Part-1——KOL成品牌社媒營銷標(biāo)配短視頻KOL營銷現(xiàn)狀短視頻風(fēng)頭正茂

KOL營銷價(jià)值凸顯

頭部KOL復(fù)投率高

中腰部KOL強(qiáng)勢崛起2019年短視頻行業(yè)維持平穩(wěn)增長，行業(yè)滲透率和用戶使用時(shí)長爆發(fā)式增長，各大平臺(tái)聚焦下沉市場爭奪用戶注意力、流量和交易激烈，行業(yè)巨頭領(lǐng)跑“兩超多強(qiáng)”競爭格局穩(wěn)固，短視頻下半場商業(yè)效率的爭奪白熱化。行業(yè)規(guī)模|短視頻行業(yè)巨頭領(lǐng)跑，風(fēng)頭正茂，平臺(tái)商業(yè)效率爭奪白熱化數(shù)據(jù)來源：QuestMobile《短視頻2019半年報(bào)告》；QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2019年6月1.311.061.050.110.690.160246抖音 西瓜視頻

火山小視頻 快手微視 火鍋視頻好看視頻全民小視頻2018.6

2019.6短視頻行業(yè)典型APP月活躍用戶數(shù)（億）4.86字節(jié)跳動(dòng)快手3.41騰訊百度短視頻2019上半年數(shù)據(jù)

8.21億月活躍用戶數(shù)，同比增長32%72%行業(yè)滲透率，10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶，有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品超22小時(shí)月人均使用短視頻時(shí)長，同比上漲8.6%營銷價(jià)值|短視頻KOL成為品牌社媒營銷的標(biāo)配，KOL營銷價(jià)值凸顯數(shù)據(jù)來源：AdMaster對數(shù)字營銷從業(yè)者的線上調(diào)研，微播易平臺(tái)KOL交易數(shù)據(jù)2019年在社會(huì)化營銷方面，短視頻KOL營銷已經(jīng)成為最受廣告主認(rèn)可的方式，且對用戶的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生重要影響，規(guī)范化管理

KOL營銷，提升廣告主KOL營銷體驗(yàn)，是未來決勝的關(guān)鍵。0%20%40%60%80%微博賬號(hào)運(yùn)營社會(huì)化電商微信公眾號(hào)運(yùn)營社會(huì)化CRMKOL推廣短視頻/直播2019年廣告主社會(huì)化營銷投放意向2017

2018

20193小時(shí)56分鐘（55.5%）中國成年人平均每天消耗在各類媒體上的時(shí)間為6小時(shí)23分鐘，其中55.5%的時(shí)間花在數(shù)字媒體上，精準(zhǔn)有效的KOL營銷對于影響用戶的消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。商業(yè)價(jià)值|短視頻KOL掌握絕對話語權(quán)，品牌主加速入局KOL營銷數(shù)據(jù)來源：Episerver調(diào)研數(shù)據(jù)，微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù),，時(shí)間周期2018.1-2019.62018Q1

2018Q2

2018Q3

2018Q4

2019Q1

2019Q2品牌主加速入局KOL營銷2019年廣告主加大短視頻KOL的投放力度，2018Q1-2019Q2廣告主投放訂單總量穩(wěn)步增長，2019Q2開始接單量有穩(wěn)步增長趨勢。2018年Q1-2019年Q2短視頻KOL意向訂單增長曲線33%用戶看到KOL種草帖后會(huì)發(fā)生消費(fèi)52%用戶購物前會(huì)參考KOL種草帖KOL直接影響消費(fèi)者購買行為KOL憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、粉絲影響力、細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)能力等優(yōu)勢成為影響消費(fèi)者心智的關(guān)鍵因素。渠道分析|“雙微一抖一紅”成為品牌KOL營銷投放的主要陣地?cái)?shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù),，時(shí)間周期2019.1-2019.81月2月3月4月5月6月7月8月2019年1-8月短視頻KOL接單數(shù)量分布圖微博 微信 抖音 快手 嗶哩嗶哩動(dòng)畫 小紅書從各個(gè)平臺(tái)的KOL接單數(shù)據(jù)分析，2019上半年與品牌合作最多的KOL多來自于微博、微信、抖音、小紅書。無論是從平臺(tái)活躍用戶數(shù)還是從平臺(tái)對KOL的政策扶持來看，“雙微一抖一紅”成為品牌社交媒體觸點(diǎn)的標(biāo)配。“雙微一抖一紅”成關(guān)注焦點(diǎn)資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料整理渠道分析|平臺(tái)基因調(diào)性不同，KOL營銷重心差異化平臺(tái)分發(fā)邏輯用戶基礎(chǔ)特征內(nèi)容調(diào)性KOL營銷重點(diǎn)微博社交+算法內(nèi)容分發(fā)關(guān)注流熱門流好友圈幽默搞笑、時(shí)尚、美女帥哥大V引領(lǐng)，全內(nèi)容形式的運(yùn)營大量KOL資源池，強(qiáng)曝光，KOL硬廣造勢微信社交內(nèi)容分發(fā)朋友圈

分享、訂閱熟人社交、高粘性、高活躍圖文深度種草，敘述性強(qiáng)強(qiáng)內(nèi)容，軟植入，99%的干貨+1%的硬廣，裂變式營銷抖音機(jī)器算法

人工推送強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營粉絲關(guān)系地域算法潮流、時(shí)尚、年輕有趣、潮酷、年輕視頻創(chuàng)意，原生植入、話題互動(dòng)快手機(jī)器算法粉絲關(guān)系地域算法大眾、接地氣獵奇、搞怪、趣味結(jié)合劇情/段子來迎合主流用戶偏好B站粉絲關(guān)系興趣推送年輕、二次元?jiǎng)赢?、cos、鬼畜等主流二次元文化深度測評(píng)，仿妝教學(xué)，激活圈層影響力小紅書粉絲關(guān)系興趣推送人工推送垂直、種草、女性分享、種草、搭配美妝和時(shí)尚類博主居多，KOL+明星影響力背書，UGC分享，深度種草、口碑宣傳80%70%60%50%40%30%20%10%0%美妝日化3C數(shù)碼食品飲料IT互聯(lián)網(wǎng)其他母嬰育兒服飾箱包金融汽車及周邊本地生活新浪微博2019年1-8月KOL投放中廣告主行業(yè)類型TOP10微信公眾號(hào)

抖音 快手

嗶哩嗶哩動(dòng)畫

小紅書數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù)，時(shí)間周期2019.1-2019.8投放偏好|從單一到精細(xì)化多平臺(tái)組合投放美妝日化、3C數(shù)碼和食品飲料熱門行業(yè)的廣告主更青睞于社媒投放，且以雙微平臺(tái)為投放主體，抖音和小紅書平臺(tái)投放價(jià)值逐漸顯露。數(shù)據(jù)來源：微播易KOL投放交易平臺(tái)2019年8-9月交易數(shù)據(jù)投放偏好|從泛娛樂到垂直深耕，品牌深度“入圈”與跨界“出圈”67%14%9%7%3%美日娛笑情容常樂話感美生影段心妝活音子理29%21%19%17%14%娛樂影音3c數(shù)碼段子笑才情話藝感心理28%

26%25%11%

10%美

笑

美

娛

情食

話

容

樂

感段

美

影

心子

妝

音

理美妝日化、3C數(shù)碼、食品飲料行業(yè)投放偏好達(dá)人類型TOP5美妝日化客戶投放更垂直3C數(shù)碼客戶投放更偏好泛娛樂達(dá)人快消類客戶投放垂直和娛樂方向并重短視頻KOL的營銷價(jià)值將不斷向垂直領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，覆蓋更深更廣的圈層用戶，在某種程度上，垂直化的KOL已經(jīng)建立各自的流量圈地，牢牢圈層了各自領(lǐng)域的粉絲群體，不易流失品牌投放垂直深耕投放偏好|中腰部KOL排期自由度大，可選擇性強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù)，時(shí)間周期2019.1-2019.8從賬號(hào)接單數(shù)量來看，頭部KOL在主流社媒平臺(tái)接單數(shù)量是中腰部的兩倍，相對于接單數(shù)量較多的頭部KOL，中腰部KOL的接單排期自由度更大，可選擇性更強(qiáng)。KOL投放排期自由度頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)2019年1-8月各平臺(tái)不同等級(jí)KOL平均接單數(shù)量微博 微信 抖音 快手 B站 小紅書2倍投放趨勢|KOL在下沉，“小而美”賬號(hào)開啟營銷新戰(zhàn)場數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù)，時(shí)間周期2019.1-2019.82019年1-8月廣告主在不同平臺(tái)做KOL投放的賬號(hào)分布27%20%33%45%69%62%65%75%60%50%23%36%8%5%7%5%8%2%微博快手B站小紅書微信 抖音頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)100%90%80%90%70%50%40%10%20%10%30%50%60%80%不限 美妝日化

食品飲料3c數(shù)碼頭部賬號(hào)20%家居家裝母嬰育兒服飾箱包本地生活中腰部賬號(hào)2019年4-10月不同行業(yè)KOL投放成交指數(shù)①TOP10①備注：成交指數(shù)越高，交易次數(shù)相對越多，說明該賬號(hào)越受廣告主認(rèn)可。指數(shù)基于所選時(shí)段該賬號(hào)平臺(tái)訂單交易情況綜合計(jì)算品牌主在“雙微一抖一紅”更傾向中腰部KOL投放部分垂直賽道注重長尾效應(yīng)，中腰部KOL投放量增加行業(yè)助推器|后流量時(shí)代，各方助力中腰部賬號(hào)強(qiáng)勢崛起粉絲數(shù)1萬+的KOL規(guī)模粉絲數(shù)10萬+的KOL規(guī)模40萬+800萬+算法推薦機(jī)制，給個(gè)體帶來更多曝光機(jī)會(huì)平臺(tái)低門檻、模板化內(nèi)容創(chuàng)作工具支持，如剪映、一甜相機(jī)等抖音針對中尾部的私域流量變現(xiàn)計(jì)劃平臺(tái)算法分發(fā)專注中長尾效能的機(jī)構(gòu)崛起，如紛來MCN提供供應(yīng)鏈、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、宣發(fā)渠道、 培訓(xùn)等全方位扶持腰部紅人MCN對多級(jí)別紅人強(qiáng)效組合，價(jià)值擴(kuò)容MCN

扶持培養(yǎng)品牌建立腰部kol合作資源池，如 完美世界品牌立足打造多圈層影響力、投放 性價(jià)比等營銷需求，“小而美”賬 號(hào)備受青睞品牌營銷需求個(gè)性化、標(biāo)簽化、小眾圈層、品質(zhì)每周觀看23小時(shí)的視頻超過70%會(huì)通過社交媒推薦直接下單Z世代會(huì)受到大V推薦/深度種草影響用戶Z世代崛起智能社交帶來腰部“超級(jí)個(gè)體”指數(shù)級(jí)崛起流量更加去中心化本章小結(jié)短視頻KOL營銷價(jià)值成熟，KOL營銷正在進(jìn)入一個(gè)更好的時(shí)代2019年廣告主社媒投放更加聚焦于雙微、抖音和快手平臺(tái)的中腰部賬號(hào)優(yōu)質(zhì)、垂直和矩陣化是后流量時(shí)代的第一驅(qū)動(dòng)要素從單一平臺(tái)投放到精細(xì)化多平臺(tái)投放相組合從單一個(gè)體到KOL組合矩陣，投放模式趨于聚合、智能從追求頭部寡頭到轉(zhuǎn)投

“小而美”的中腰部Part-2——小眾就是大眾，越小越大中腰部KOL勢能全釋放圈層影響力

互動(dòng)率提高

高性價(jià)比強(qiáng)勢突圍

強(qiáng)執(zhí)行率和配合度

內(nèi)容質(zhì)量更精準(zhǔn)中腰部KOL數(shù)據(jù)維度全概覽圈層覆蓋度：性別、年齡、粉絲興趣、城市級(jí)別、消費(fèi)水平真實(shí)可信度：異常粉絲、異常閱讀用戶參與度：粉絲互動(dòng)率內(nèi)容質(zhì)量：評(píng)論內(nèi)容相關(guān)度、情感引導(dǎo)能力轉(zhuǎn)化率：訂單ROI性價(jià)比：平均接單價(jià)格、互動(dòng)性價(jià)比合作滿意度：執(zhí)行率、配合度、效果滿意度、響應(yīng)速度觸達(dá)圈層影響力|中腰部KOL觸達(dá)更豐富的消費(fèi)圈層數(shù)據(jù)來源：微播易大數(shù)據(jù)監(jiān)測，時(shí)間周期2019.1-2019.8頭部平均中腰部平均尾部平均19-25歲tgi指數(shù)31-35歲tgi指數(shù)41-45歲tgi指數(shù)1-18歲tgi指數(shù)

26-30歲tgi指數(shù)36-40歲tgi指數(shù)大于46歲tgi指數(shù)頭部賬號(hào)

中腰部賬號(hào)

尾部賬號(hào)一線城市二線城市新一線城市三線城市頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)中消費(fèi)水平高消費(fèi)水平低消費(fèi)水平各類型賬號(hào)粉絲性別分布男性

女性53.7%51.5%50.3%49.7%48.5%46.3%頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)各類型賬號(hào)粉絲年齡分布TGI各類型賬號(hào)粉絲城市級(jí)別分布TGI各類型賬號(hào)粉絲消費(fèi)水平分布TGI觸達(dá)圈層影響力|中腰部KOL在垂直領(lǐng)域內(nèi)容針對性更強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：微播易大數(shù)據(jù)監(jiān)測，時(shí)間周期2019.1-2019.8各類型賬號(hào)受眾對該垂直領(lǐng)域興趣TGI均值113146109頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)頭部賬號(hào)的粉絲分布相對較為廣泛，使得其粉絲對該垂直領(lǐng)域興趣的濃度被一定程度上的稀釋，因此中腰部賬號(hào)的在垂直領(lǐng)域表現(xiàn)更為出色，對于內(nèi)容有較強(qiáng)的針對性。中腰部KOL在垂直領(lǐng)域優(yōu)勢突出真實(shí)可信度高|中腰部KOL的粉絲和流量相對更加真實(shí)數(shù)據(jù)來源：微播易大數(shù)據(jù)監(jiān)測，時(shí)間周期2019.1-2019.8面對數(shù)據(jù)流量異常，品牌在選擇KOL時(shí)有諸多困擾，無法弄清KOL的精準(zhǔn)觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。相對于頭部KOL，小眾但精準(zhǔn)度高的中腰部KOL粉絲質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率，投放效果突出。58%51%54%頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)微博平臺(tái)賬號(hào)異常粉絲率分布31%22%27%頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)微信平臺(tái)賬號(hào)異常閱讀率分布用戶參與度|中腰部KOL的粉絲互動(dòng)活躍，溝通渠道順暢數(shù)據(jù)來源：微播易大數(shù)據(jù)監(jiān)測，時(shí)間周期2019.1-2019.80.85%0.87%0.79%400003000020000100000頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)多一平均閱讀數(shù)互動(dòng)率4.79%5.26%455.10%5.50%.00%.50%0002000000.90%0.85100%0000.80%0.75%頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)平均觀看數(shù)互動(dòng)率微信平臺(tái)賬號(hào)互動(dòng)情況分析3.13%3.21%2.70%3.50%3.00%2.50%2.00%0100000200000頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)平均觀看 互動(dòng)率嗶哩嗶哩動(dòng)畫平臺(tái)賬號(hào)互動(dòng)情況分析快手平臺(tái)賬號(hào)互動(dòng)情況分析整體而言，頭部賬號(hào)互動(dòng)情況處于較高水平，中腰部KOL則注重維護(hù)粉絲關(guān)系，積極與粉絲互動(dòng)；KOL和粉絲的互動(dòng)過程，將品牌理念輸出-受眾內(nèi)化-產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴全打通。數(shù)據(jù)來源：微播易交易平臺(tái)抽樣樣本數(shù)據(jù)監(jiān)測，N=800內(nèi)容相關(guān)度|受眾對中腰部KOL內(nèi)容的接受度更強(qiáng)，對產(chǎn)品的興趣度更高49%28%4%3%9%35%8%2%1%23%KOL個(gè)人相關(guān)作品內(nèi)容形式相關(guān)心情表達(dá)相關(guān) 廣告字樣相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)頭部&中腰部賬號(hào)粉絲發(fā)布評(píng)論內(nèi)容分析頭部賬號(hào) 中腰部賬號(hào)通過監(jiān)測訂單賬號(hào)中粉絲發(fā)布的評(píng)論內(nèi)容，頭部賬號(hào)粉絲提及與KOL個(gè)人內(nèi)容相關(guān)度較高，相較于頭部賬號(hào)，中腰部賬號(hào)的粉絲更加關(guān)注于賬號(hào)種草的產(chǎn)品本身。相對于頭部賬號(hào)，中腰部KOL在社媒營銷情感引導(dǎo)能力突出，用戶購買意向強(qiáng)。情感引導(dǎo)能力|中腰部KOL情感引導(dǎo)能力突出，用戶購買意向強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：微播易交易平臺(tái)抽樣樣本數(shù)據(jù)監(jiān)測，N=800投放性價(jià)比|中腰部KOL價(jià)格便宜，試錯(cuò)成本更低，轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)出色數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù)，時(shí)間周期2019.1-2019.8頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)頭部KOL在主流社媒平臺(tái)平均接單價(jià)格是中腰部的2.2倍各平臺(tái)賬號(hào)平均接單價(jià)格分布微博 微信 抖音 快手 B站 小紅書2.2倍從接單價(jià)格看，中腰部賬號(hào)的接單價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于頭部賬號(hào)，且各平臺(tái)上的價(jià)格相對穩(wěn)定；從中腰部KOL的轉(zhuǎn)化情況來看，中腰部KOL的ROI整體表現(xiàn)出色，在近一年中，ROI增長率高達(dá)87.58%8%12%13%15%2018Q32018Q42019Q12019Q22018Q3-2019Q2頭部&中腰部賬號(hào)訂單ROI分布中腰部87.5%增長率投放性價(jià)比|中腰部KOL互動(dòng)成本優(yōu)勢明顯，更適合進(jìn)行互動(dòng)性營銷數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù)，時(shí)間周期2019.1-2019.8從成本角度考慮，頭部賬號(hào)具有擴(kuò)散優(yōu)勢，適合做品牌曝光；中腰部做互動(dòng)營銷性價(jià)比更高。44050100150200250微博平臺(tái)賬號(hào)閱讀表現(xiàn)閱讀量

CPM05101520014342401400416415微博平臺(tái)賬號(hào)互動(dòng)表現(xiàn)互動(dòng)量

CPE200微信平臺(tái)賬號(hào)閱讀表現(xiàn)閱讀量

CPM5000微信平臺(tái)賬號(hào)互動(dòng)表現(xiàn)互動(dòng)量

CPE頭部賬號(hào)

中腰部賬號(hào) 頭部賬號(hào) 中腰部賬號(hào)備注：CPM每千人成本，以展示付費(fèi)的廣告，一般是以展示為目的，曝光效果比較好頭部賬號(hào)

中腰部賬號(hào)

頭部賬號(hào)

中腰部賬號(hào)備注：CPE(Cost

per

Engagement）按參與付費(fèi)，互動(dòng)效果比較好合作滿意度|中腰部KOL操作更靈活，在配合、效果等方面表現(xiàn)突出數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù)，時(shí)間周期2019.1-2019.8賬號(hào)訂單執(zhí)行率（即訂單創(chuàng)建60天內(nèi)執(zhí)行完成率）TOP10-頭腰尾部賬號(hào)的占比情況30%50%20%頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)4.54.44.34.64.84.7頭部賬號(hào)中腰部賬號(hào)尾部賬號(hào)配合度 效果滿意度 響應(yīng)速度各類型賬號(hào)接單效果評(píng)估單位：分4.9優(yōu)質(zhì)中腰部KOL|深耕垂直領(lǐng)域，打造全網(wǎng)影響力數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù)，時(shí)間周期2019.4-2019.10菊椒男孩爆笑方言解說專治片荒（電影）2%

5.8個(gè)/周1.3% 近1w平臺(tái)：粉絲：全網(wǎng)粉絲超過600萬金牌欄目：燒腦研究所、鬼片評(píng)測全網(wǎng)播放量超過十億，粉絲具有高活躍度和強(qiáng)粘性的特征粉絲互動(dòng)率

爆款視頻占比 近28天發(fā)布頻率

近90天平均點(diǎn)贊量金秒獎(jiǎng)最佳影評(píng)短視頻獎(jiǎng)微博電影大V新勢力榜TOP3矩陣化打造全平臺(tái)電影自媒體矩陣垂直賽道精細(xì)運(yùn)營，粉絲粘性高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影評(píng)文風(fēng)辛辣犀利流量變現(xiàn)與騰訊、愛奇藝等視頻平臺(tái)合作賬號(hào)優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)中腰部KOL|垂直、互動(dòng)、專業(yè)是品牌復(fù)投的關(guān)鍵數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù)，時(shí)間周期2019.4-2019.10丫丫變美日記96.8w太平公主重金求發(fā)90.8w近半年，廣告主在抖音復(fù)投次數(shù)較多的腰部賬號(hào)內(nèi)容分類：日常生活服務(wù)客戶：美妝日化粉絲互動(dòng)率：2.3%近90天視頻平均點(diǎn)贊：2.3w中二的開箱134.9w內(nèi)容分類：日常生活服務(wù)客戶：美妝日化粉絲互動(dòng)率：0.8%近28天粉絲增長率：3.9%愛新覺羅男孩135.9w內(nèi)容分類：美容美妝服務(wù)客戶：美妝日化爆款視頻比例：6%近28天粉絲增長率：9.2%粉絲互動(dòng)率：4.7%內(nèi)容分類：日常生活服務(wù)客戶：美妝日化爆款視頻比例：41%粉絲互動(dòng)率：4.3%本章小結(jié)接單價(jià)格偏低且穩(wěn)定，試錯(cuò)成本低互動(dòng)成本更低商業(yè)溢價(jià)的較低階段訂單ROI比較穩(wěn)定資源庫龐大、排期自由度大，可選擇性強(qiáng)操作靈活，配合度、效果滿意度、響應(yīng)速度表現(xiàn)更好數(shù)據(jù)真實(shí)度高（異常粉絲、異常閱讀）粉絲覆蓋圈層豐富，互動(dòng)頻繁粉絲更加關(guān)注產(chǎn)品而非KOL個(gè)人垂直領(lǐng)域耕耘的更深，內(nèi)容針對性更強(qiáng)受眾對內(nèi)容的接受度更強(qiáng)，對產(chǎn)品的興趣度更高垂類投放和提升產(chǎn)品情感度中腰部賬號(hào)的核心優(yōu)勢和競爭力Part-3——結(jié)合營銷目標(biāo)做針對性的KOL投放品牌投放策略及案例分析品牌營銷目標(biāo)

KOL營銷矩陣

生態(tài)共贏

典型案例品牌投放流程|優(yōu)質(zhì)KOL資源的甄別和篩選成為關(guān)鍵一環(huán)數(shù)據(jù)來源：微播易2019年廣告主Q1傳播需求分類（一般為多個(gè)需求的組合）定位篩選關(guān)聯(lián)傳播參與轉(zhuǎn)化品牌確定營銷目標(biāo)曝光（80%）導(dǎo)流電商（43%）做爆款（40%）口碑美譽(yù)（31%）賣貨（18%）微播易提供科學(xué)的KOL篩選方法數(shù)據(jù)層面內(nèi)容風(fēng)格層面異常粉絲

?

匹配合適的平臺(tái)傳播互動(dòng)率

?

KOL人設(shè)、分類視頻曝光數(shù)

?

KOL內(nèi)容風(fēng)格粉絲畫像

?

KOL原創(chuàng)性和語言風(fēng)格粉絲粘性

?

……用戶重合度……基于產(chǎn)品賣點(diǎn)，尋找傳播契合點(diǎn)深度觸達(dá)和影響用戶觀看互動(dòng)分享再傳播短視頻/直播/音頻等平臺(tái)KOL傳播形式內(nèi)容創(chuàng)意如何衡量合作效果及ROI?知名度美譽(yù)度瀏覽量轉(zhuǎn)發(fā)量品牌價(jià)值粉絲增長銷量轉(zhuǎn)化品牌投放策略|頭部+中腰部KOL營銷投放策略備受歡迎意見領(lǐng)袖投放優(yōu)勢投放劣勢營銷目標(biāo)平臺(tái)選擇投放策略明星代言話題引爆成本高，轉(zhuǎn)化效果一般獲取網(wǎng)民關(guān)注，提升品牌形象微博頭部KOL實(shí)現(xiàn)品牌引爆，中腰部KOL實(shí)現(xiàn)發(fā)酵和觸達(dá)已經(jīng)成為備受歡迎的投放策略頭部KOL引流價(jià)值大、傳播快、帶貨強(qiáng)成本高、排期緊張曝光、引流、做爆款、賣貨，賦能新品牌短視頻平臺(tái)直播平臺(tái)腰部KOL性價(jià)比高、執(zhí)行率高、數(shù)據(jù)相對真實(shí)、配合度高原創(chuàng)能力和銷售轉(zhuǎn)化還不夠口碑美譽(yù)、賣貨短視頻平臺(tái)直播平臺(tái)尾部KOL涵蓋小眾市場輻射范圍局限性口碑美譽(yù)小紅書、B站草根/用戶UGC內(nèi)容更真實(shí)、易于內(nèi)容的分發(fā)和擴(kuò)散輻射范圍局限、內(nèi)容不夠?qū)I(yè)口碑美譽(yù)短視頻平臺(tái)品牌投放策略|從KOL到KOC，不同賬號(hào)有序組合引爆品牌eComBigDayStep-04腰部KOL用戶級(jí)測評(píng)建立口碑Step-02借勢頭部影響力，植入產(chǎn)品做好埋點(diǎn)Step-03圈層大V深挖并種草Step-05口碑產(chǎn)生勢能拉動(dòng)電商節(jié)點(diǎn)銷量Step-06鼓勵(lì)消費(fèi)者曬單品效雙豐收埋

挖播爆曬測KOLKOSKOCStep-01種子圈層效果測試“KOX”整合種草模型影響力信任度專業(yè)性投放性價(jià)比粉絲精準(zhǔn)度KOLKOSKOC“KOX”各自營銷優(yōu)勢頭部打造廣泛認(rèn)知腰部跟風(fēng)深化認(rèn)識(shí)尾部引爆行為轉(zhuǎn)化這種KOL營銷模式適用于：前期已做好品牌教育，新銳品牌或小眾品牌正式上線之后的營銷手段品牌投放策略|從KOL推廣到社群沉淀，轉(zhuǎn)化通道全打通此類KOL營銷模式適用于：電商大促，打造大促爆品時(shí)分階段的投放策略上線前的產(chǎn)品打磨KOL推廣發(fā)酵明星、頭部KOL帶貨類KOL社群導(dǎo)流投放一定數(shù)量的腰尾部KOL，獲取初期種子用戶產(chǎn)品上線前的反復(fù)打磨在KOL的粉絲社群內(nèi)形成產(chǎn)品相關(guān)話題的發(fā)酵高曝光、高推廣、引爆品牌將引爆的過程，多見于直播賣貨達(dá)人，關(guān)注度和流量向社群導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化通道多見于直播賣貨達(dá)人蓄水和教育階段營銷投放階段帶貨轉(zhuǎn)化階段生態(tài)共贏|廣告、用戶、內(nèi)容深度融合，將用戶時(shí)間更大化利用專業(yè)性、開放態(tài)度、創(chuàng)意性評(píng)估合作效果及ROI深度觸達(dá)用戶多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力粉絲基礎(chǔ)良好背書能力和帶貨能力用戶參與度提升對品牌認(rèn)知度和忠誠度為KOL帶來變現(xiàn)收益健康的短視頻KOL種草生態(tài)中，KOL、品牌和用戶共生共榮的關(guān)系，品牌根據(jù)營銷目標(biāo)科學(xué)評(píng)估

KOL矩陣，KOL通過內(nèi)容生產(chǎn)傳遞品牌情感和故事，占據(jù)消費(fèi)者心智。案例①|(zhì)完美日記社媒投放策略：多層級(jí)投放相結(jié)合，追求“極致性價(jià)比”數(shù)據(jù)來源：增長黑客。備注：明星（認(rèn)證，如朱正廷）、知名KOL（加v認(rèn)證，如：李佳琦）、頭部達(dá)人(粉絲數(shù)>50萬）、腰部達(dá)人（5萬<粉絲數(shù)<50萬）、初級(jí)達(dá)人（5k<粉絲數(shù)<5萬）、素人（300<粉絲數(shù)<5k）346100150明星知名KOL頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人素人頂級(jí)流量率先打造品牌聲勢，帶

來爆發(fā)式關(guān)注和討論，促進(jìn)廣泛

認(rèn)知

試色種草，專業(yè)角度拆解賣點(diǎn)

跟風(fēng)營造盛況，擴(kuò)大影響力

消費(fèi)者視角曬單，分享產(chǎn)

品體驗(yàn)，口碑例證，形成

二次傳播和聲量疊加

投放占比11級(jí)別目的及作用“極致性價(jià)比”廣告投放通過“明星和頭部KOL+腰尾部KOL+大量素人”高效分層引流的打法，營造出全民帶貨的氛圍。熱門社交營銷渠道全覆蓋案例①|(zhì)完美日記更傾向于與中腰部KOL進(jìn)行廣泛而深度的投放“集中式”投放策略篩選出效果較好的KOL反復(fù)投放主要聲量都來自于腰部和初級(jí)KOLKOL初級(jí)達(dá)人路人明星素人頭部達(dá)人腰部達(dá)人聲量的組成以初級(jí)和腰部達(dá)人提供2011863729

36103-6次7-9次9次2018

20191-7月同期達(dá)人對比（按發(fā)帖數(shù)量）各達(dá)人聲量的大小數(shù)據(jù)來源：增長黑客案例①|(zhì)中腰部KOL反復(fù)傳播、強(qiáng)力種草，助力完美日記內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù)完美日記內(nèi)容營銷主要以真人試色為主，合作賬號(hào)以美妝博主為主，深度影響精準(zhǔn)用戶圈層，引發(fā)粉絲瘋狂種草，此外，完美日記有自己的篩選和合作紅人團(tuán)隊(duì)，不斷挖掘有潛力的中小博主，持續(xù)打造產(chǎn)品影響力。完美日記筆記里多次提到的小紅書用戶（腰部賬號(hào)代表）多次寫完美日記分享的用戶（腰部賬號(hào)代表）試色評(píng)測種草案例②|膚瑞姿通過社媒投放力推新品馬卡龍面膜的營銷重點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：微播易平臺(tái)交易數(shù)據(jù)，2018.5.20-2018.6.30膚瑞姿是唯美天呈（中國）集團(tuán)的日化品牌，集團(tuán)成立于

2014年，一直專注對亞洲女性膚質(zhì)的深層研究，膚瑞姿推

出新品馬卡龍面膜，主打賣點(diǎn)：高顏值、補(bǔ)水，產(chǎn)品需要迅速在社媒市場打響聲量，實(shí)現(xiàn)口碑、曝光、營銷轉(zhuǎn)化等營銷目標(biāo)。傳播目標(biāo)引爆關(guān)注-如何從眾多面膜產(chǎn)品中營銷突圍？打響聲量-新產(chǎn)品需要迅速在社媒市場打響聲量沉淀粉絲-將膚瑞姿打造成一個(gè)深受市場認(rèn)可的爆款產(chǎn)品營銷挑戰(zhàn)如何抓住用戶眼球？如何打造產(chǎn)品差異？如何發(fā)揮長尾效應(yīng)，打造持續(xù)性的爆款產(chǎn)品？22-35歲的年輕女性目標(biāo)受眾案例②|KOL選號(hào)策略：微播易SNBT質(zhì)檢與大數(shù)據(jù)技術(shù)，匹配最優(yōu)賬號(hào)組合時(shí)尚時(shí)尚穿搭達(dá)人有利于品牌突破時(shí)尚圈層！MeijiaS美妝彩妝類達(dá)人行業(yè)內(nèi)垂直分享，傳播效果好！模特知名平面模特，常曬親子互動(dòng)內(nèi)容，對年輕媽媽有超強(qiáng)種草功能。演員，代表作《男人幫、北京青年、美麗背后、青年醫(yī)生、大話...柒葉Qiye洋洋貓carina明星

張儷垂直突破精準(zhǔn)發(fā)力生活生活類達(dá)人常常分享精致輕奢生活，符合品牌定位。條碼君案例②|造勢、引爆、轉(zhuǎn)化、延續(xù)，營銷四步走，釋放膚瑞姿爆款的力量平

臺(tái)小

紅

書新

浪

微

博美

拍明星：包文婧

達(dá)人：悅享美力時(shí)刻、MOMO的美妝日記、古月大果子、薛赫赫赫赫、洋洋貓carina、辰TK、青云紅釁、須須織美、Joan球球醬、老太婆做西做活等退休、幸運(yùn)兒朵兒、柒葉Qiye、明明就、七月的兔子1987、mandy_014、zenobia綿綿、WU咩咩、E鍋鍋、柒七Kylin、iam肥肥羊、Jessica_薇薇安明星：張儷

達(dá)人：招福的貓爪子、悠然的小生活、條碼君、喜歡就買的Queenie、瑪小粒Marley、兔子兔子愛吃肉、橘子的橘汁橘皮、黃美麗、肖苗苗_p、了了的生活_宋仲基我的愛、Caubyyyy、OhMyLivi孫閃閃?、Halozeroo、VV小妹、xinbaooooo

P先生家的熊貓寶寶平

臺(tái)小

紅

書明星：張歆藝

平

臺(tái)微

信美

拍平

臺(tái)小

紅

書微

信抖

音B

站達(dá)人：種草團(tuán)子、美美耶、愛美報(bào)、李糖sugar、板牙愛美妝、Stacyu、耶穌大戰(zhàn)如來、Asea海海第一階段：5月20日...第二階段：5月底...第三階段：6月18年中大促第四階段：6月底...5月6月造勢引爆轉(zhuǎn)化延續(xù)案例②|人氣明星搭配中腰部KOL聯(lián)動(dòng)種草，膚瑞姿高效完成營銷目標(biāo)傳播效果傳播亮點(diǎn)淘寶膚瑞姿面膜賣斷貨！引爆電商增量（垂直轉(zhuǎn)化）口碑落成（口碑）植入露出好評(píng)

打造品牌好口碑開啟現(xiàn)象級(jí)“好用國貨”的口碑打造爆款產(chǎn)品打造（爆款）覆蓋億級(jí)粉絲投放的多個(gè)推廣內(nèi)容登上了平臺(tái)熱門榜并且全網(wǎng)的視頻曝光量已經(jīng)突破1.3億人次張

儷

包文婧

張歆藝.

.

.

.

.

.全網(wǎng)覆蓋近6個(gè)主流社交平臺(tái)，3個(gè)明星，45個(gè)不同等級(jí)KOL案例③|頭部&中腰部&素人聯(lián)動(dòng)矩陣式營銷，泡泡面膜爆款養(yǎng)成記?廣告組合投放與淘寶銷售額走勢圖珀萊雅泡泡面膜火了！截至7月末，該款面膜獲得“抖音美容護(hù)膚榜”第1名，在珀萊雅天貓旗艦店中，單品月銷量破百萬，累計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)高達(dá)11萬，在天貓面膜銷售中排名NO.1，創(chuàng)年內(nèi)新高。這一數(shù)據(jù)，與去年7月銷售額相比，預(yù)計(jì)增長666%。案例③|社媒環(huán)境下新消費(fèi)者行為路徑變化，影響泡泡面膜的投放路徑選擇①頭部大號(hào)背書：李佳琦淘寶直播推薦以“測試你的肌膚臟不臟”為噱頭，引發(fā)全網(wǎng)互動(dòng)及話題③跟風(fēng)驗(yàn)證故事：尾部KOL，素人紛紛測試給男友測試，給老爸測試……曬出搞笑冒泡視頻②腰部達(dá)人跟風(fēng)話題：測試你的肌膚臟不臟評(píng)測，成分達(dá)人：功效種草及講解：主打碳酸泡泡清潔毛孔臟東西，號(hào)稱面膜界的“毛孔吸塵器”，以及帶“李佳琦”同款推薦，效果堪比美容院好奇打動(dòng)易購炫曬社媒消費(fèi)者行為路徑③直播帶貨、抖音櫥窗能夠直接下單，縮短消費(fèi)者購買行為路徑，直接促成消費(fèi)案例③|泡泡面膜投放策略：堅(jiān)持垂直、專業(yè)型KOL并重視長尾效應(yīng)投放主題詞云圖成分功效價(jià)格種草,

49%美妝,9%時(shí)尚穿搭,7%搞笑,7%情感,4%美食,

4%生活,6%其他,

14%投放賬號(hào)類型構(gòu)成投放賬號(hào)量級(jí)占比15.3%50.6%34.1%10%0%30%20%50%40%60%頭部腰部尾部案例③|充分利用產(chǎn)品優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)、多點(diǎn)位、場景化矩陣式營銷@柚子cici醬粉絲數(shù)：1668.8W@抖個(gè)好物

粉絲數(shù)：27.3W@化妝師繁子粉絲數(shù)：557.5W投放平臺(tái)全覆蓋以“抖音”短視頻為切入點(diǎn)引爆和裂變，結(jié)合小紅書、微博、快手等平臺(tái)進(jìn)行地毯式宣傳推廣；投放賬號(hào)矩陣化頭部、中腰部、長尾達(dá)人均覆蓋；不同類別達(dá)人各司其職，合力種草及向品效轉(zhuǎn)化；明確帶貨節(jié)奏第一波推廣強(qiáng)調(diào)面膜的清潔功效；隨即從測評(píng)、成分剖析角度開展第二波種草，將營銷活動(dòng)推向高潮KOL精準(zhǔn)篩選對比消費(fèi)群體的畫像是否與自己品牌、產(chǎn)品調(diào)性符合然后沉下去發(fā)掘受眾的市場潛力精準(zhǔn)的KOL投放策略頭部達(dá)人中腰部達(dá)人長尾達(dá)人集中投放，引爆發(fā)聲腰部裂變，品效轉(zhuǎn)化二次傳播，口碑升級(jí)百元以內(nèi)的高性比價(jià)格有趣好玩的產(chǎn)品賣點(diǎn)其中，抖個(gè)好物帶來高達(dá)212.2W的贊和1:3的高ROI。男性KOL獨(dú)特夸張的視頻解說，不僅擴(kuò)大產(chǎn)品觸達(dá)面，且更具視覺沖擊感及傳播度，清潔面膜的優(yōu)勢也以男性反差而突出。傳播策略分析：Part-4——短視頻KOL營銷的突圍和進(jìn)階短視頻KOL營銷再升級(jí)中腰部KOL全力追趕

帶貨轉(zhuǎn)化條件成熟

品牌共創(chuàng)時(shí)代

大數(shù)據(jù)突圍中腰部KOL|正視痛點(diǎn)、率先創(chuàng)新、全力追趕中腰部KOL營銷優(yōu)勢行為上看活躍、樂于表達(dá)和分享內(nèi)容上看生活化，使得內(nèi)容更加豐滿信任度上看本身就是普通用戶，親近感更強(qiáng)，更能通過同理心影響他人貼近消費(fèi)者，更懂消費(fèi)者訴求性價(jià)比更高，商業(yè)氣息較淡配合度更高，服務(wù)意識(shí)更強(qiáng)可選性更強(qiáng)，數(shù)量規(guī)模較大口碑性更好，更容易被信任需要通過數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)性系統(tǒng)性評(píng)估腰部KOL營銷劣勢及應(yīng)對策略√√√√√××

素質(zhì)不一，風(fēng)險(xiǎn)高×

引爆能力弱短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)正在不斷縮減該影響效率低，專業(yè)性不夠√更需要平臺(tái)化操作，集采性需求更強(qiáng)√√短視頻KOL快速崛起，紅利期明顯，從內(nèi)容定位、運(yùn)營、變現(xiàn)等方面來看，頭部KOL已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模且地位穩(wěn)固，中腰部KOL面對強(qiáng)大的對手，要根據(jù)自身特點(diǎn)找好獨(dú)特定位，從而精細(xì)化賽道，開發(fā)新玩法和新變現(xiàn)路徑。KOL變現(xiàn)|短視頻與電商逐步融合，中腰部KOL“帶貨轉(zhuǎn)化”條件成熟流量紅利見頂，紅人主播的超強(qiáng)的帶貨能力無疑成為眾多電商平臺(tái)及商家增長破局的新機(jī)會(huì)。短視頻電商化與電商短視頻化是事關(guān)

“流量與變現(xiàn)”的大勢所趨，KOL作為內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)力、“人，貨，場”的關(guān)鍵鏈接將持續(xù)在產(chǎn)品種草、口碑塑造、電商帶貨等方面發(fā)揮著極其重要的作用。短視頻平臺(tái)下沉市場電商直播短視頻精準(zhǔn)扶貧逐步升溫，抖音等微博直播和淘寶直播打通，紅人商業(yè)價(jià)值釋放微博讓中小網(wǎng)紅成長起來是未來重心小紅書打造“內(nèi)容+社交+電商”的商業(yè)閉環(huán)……「紛來」聚焦在中長尾創(chuàng)作者的培養(yǎng)和招募「微視紅」專注小紅書中長尾賬號(hào)的培養(yǎng)……淘寶、天貓等電商平臺(tái)為網(wǎng)紅達(dá)人提供電商變現(xiàn)所需的整套商品供應(yīng)鏈生態(tài)內(nèi)容生態(tài)布局沉淀粉絲，增強(qiáng)粉絲粘性……MCN或短視頻電商平臺(tái)變現(xiàn)需求電商平臺(tái)

內(nèi)容生態(tài)布局品牌共創(chuàng)|紅人+短視頻平臺(tái)+電商平臺(tái)三方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌共創(chuàng)C2MT2M網(wǎng)紅

新銳品牌內(nèi)容社交電商零售平臺(tái)網(wǎng)紅新銳品牌顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)邏輯單向線性的價(jià)值鏈路，聯(lián)動(dòng)三方快速實(shí)現(xiàn)品牌化內(nèi)容共創(chuàng)上，品牌提供產(chǎn)品定位和專業(yè)數(shù)據(jù)展示；短視頻平臺(tái)中不同等級(jí)KOL內(nèi) 容共創(chuàng)，且要保證獨(dú)立客觀的專業(yè)形象，KOL真實(shí)評(píng)測做影響力背書；合作深度上，品牌邀請KOL參與到產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)，提升KOL的品牌認(rèn)同和 契合度；KOL以品牌推薦官、品牌體驗(yàn)官、品牌大使等身份出現(xiàn)全網(wǎng)營銷，電商平臺(tái)站內(nèi)收割短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)相互融合，全方位賦能紅人品牌，助其快速成長數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)|大數(shù)據(jù)成為突圍中腰部KOL營銷困境的唯一鑰匙廣告主投放痛點(diǎn)【觸達(dá)難】影響最主流的年輕消費(fèi)群體【效率難】在各平臺(tái)高效選擇和投放【精準(zhǔn)難】精準(zhǔn)受眾覆蓋的需求【ROI難】數(shù)據(jù)真實(shí)性和評(píng)估維度不全面讓KOL篩選和評(píng)估不再困難【智選KOL】KOL內(nèi)容分類、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、粉絲畫像、粉絲質(zhì)量以及商業(yè)屬性【智造內(nèi)容】人設(shè)打造、內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)傳播、用戶運(yùn)營【智能評(píng)估】引入更多維度，閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)、互動(dòng)量、購買意愿等維度大數(shù)據(jù)2019年幾乎所有的品牌都在和KOL合作，以及批量的與中小KOL合作成為工作重心，對于品牌主來說，精準(zhǔn)篩選KOL、監(jiān)測以及全面解析KOL的真實(shí)流量和影響力是目前的最大挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)成為突圍KOL營銷困境的關(guān)鍵。AI賦能|基于視頻多模態(tài)內(nèi)容理解，智選品牌“種草人”視頻內(nèi)容理解標(biāo)簽文本分析評(píng)論輿情分析點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)分析背景音樂風(fēng)格分析知識(shí)圖譜分析圖計(jì)算圖挖掘圖+深度學(xué)習(xí)算法機(jī)器學(xué)習(xí)聚類分析異常分析分類分析回歸分析關(guān)聯(lián)分析時(shí)序分析深度學(xué)習(xí)自編碼LSTMDQNDNNCNNGAN遷移學(xué)習(xí)增強(qiáng)學(xué)習(xí)自然語言處理微播易短視頻智能分析平臺(tái)AI智能分析技術(shù)帶來KOL采買邏輯變革（示例）AI智能分析技術(shù)視頻理解OCR文本理解旅游博主用戶用戶用戶種草拔草粉絲+算法雙分發(fā)機(jī)制的短視頻社交下，內(nèi)容的匹配更加能幫助品牌獲取精準(zhǔn)流量，基于內(nèi)容的AI分析及匹配，幫助廣告主找到更精準(zhǔn)的中腰部KOL。微播易|短視頻大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放平臺(tái)kol內(nèi)容采購內(nèi)容服務(wù)變現(xiàn)合作KOL廣告主

短視頻大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放平臺(tái)精準(zhǔn)投放AI引擎增值服務(wù)增值服務(wù)社媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)35+接入的社交媒體平臺(tái)2.5億+累計(jì)監(jiān)控社交媒體賬號(hào)440萬+每日監(jiān)控KOL數(shù)量96%+視頻場景分析識(shí)別能力330萬+自媒體廣告交易數(shù)據(jù)50%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)覆蓋100W自媒體30W廣告主投前品牌輿情投后分析優(yōu)化賬號(hào)智慧運(yùn)營微播易成立于2009年，緊跟中國媒體升級(jí)變遷，10年來業(yè)務(wù)聚焦在中國年輕群體最主流的影響力渠道—短視頻及社交媒體，是以大數(shù)據(jù)及AI為核心驅(qū)動(dòng)的短視頻智能營銷平臺(tái)，國內(nèi)知名的社交媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)提供商。系統(tǒng)增速|(zhì)解放雙手，讓社媒投放觸手可得幫助品牌在碎片的環(huán)境中快速找到目標(biāo)用戶美妝產(chǎn)品A新上市，需要200個(gè)左右美妝類KOL，體驗(yàn)新產(chǎn)品并在社交平臺(tái)上發(fā)布在繁雜的資源庫中找到最精準(zhǔn)的KOL從賬號(hào)日常發(fā)文特征以及受眾的屬性，智能匹配的多個(gè)平臺(tái)的1000+KOL抓取效果數(shù)據(jù)并持續(xù)優(yōu)化投放模型機(jī)器抓回效果數(shù)據(jù)提供給產(chǎn)品A負(fù)責(zé)人，效果數(shù)據(jù)也作為后續(xù)智能推薦的模型及賬號(hào)淘汰及排名依據(jù)系統(tǒng)上批量KOL標(biāo)準(zhǔn)化溝通及快速執(zhí)行產(chǎn)品A負(fù)責(zé)人或投放顧問，標(biāo)準(zhǔn)化需求，系統(tǒng)推送給1000+KOL，KOL接單后產(chǎn)品A負(fù)責(zé)人挑選、確認(rèn)200個(gè)KOL，KOL按照要求產(chǎn)出內(nèi)容并發(fā)布交易系統(tǒng)四大優(yōu)勢智選技術(shù)升級(jí)|微播易資源智選模型助力品牌找到最對的K