廣告策略與創(chuàng)意設(shè)計知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋天津科技大學(xué)

廣告策略與創(chuàng)意設(shè)計知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋天津科技大學(xué)第一章單元測試

在廣告的社會作用中，最基本的功能是（

）。

A:宣傳教育B:發(fā)展經(jīng)濟C:傳播信息D:美化生活

答案:傳播信息下列屬于非盈利廣告的是（

）。

A:勞務(wù)廣告B:企業(yè)形象廣告C:商品廣告D:政府和社會團體的公告

答案:政府和社會團體的公告著名廣告人（

）在《一個廣告人的自白》中概括：客戶認(rèn)可的廣告就是好廣告。

A:李奧貝納B:雷蒙.羅比凱C:韋伯.楊D:大衛(wèi).奧格威

答案:大衛(wèi).奧格威廣告目標(biāo)受眾與下列（

）概念是屬于同一范疇。

A:廣告受眾B:媒體受眾C:目標(biāo)客戶D:廣告對象

答案:目標(biāo)客戶廣義定義是泛指一切向公眾傳播信息并引起人們注意的手段，廣義廣告的主要特點是廣告的內(nèi)容和對象都比較廣泛，包括（

）和（

）。

A:商業(yè)廣告B:盈利性廣告C:非盈利性廣告D:公益廣告

答案:盈利性廣告；非盈利性廣告廣告的社會作用包括那些？（

）

A:宣傳教育B:美化生活C:發(fā)展經(jīng)濟D:傳播信息

答案:宣傳教育；美化生活；發(fā)展經(jīng)濟；傳播信息廣告廣義的定義是指，通過各種媒介向用戶和消費者宣傳商品和勞務(wù)，以促進銷售或擴大服務(wù)的手段，通常被稱為“商業(yè)廣告”或“經(jīng)濟廣告”。（

）

A:對B:錯

答案:錯廣告學(xué)是一門綜合性的邊緣學(xué)科、是一門藝術(shù)，同時還是一門獨立的學(xué)科。（

）

A:錯B:對

答案:對廣告是一種有責(zé)任的信息傳播活動，必須以法律為準(zhǔn)繩，遵循相關(guān)法律原則，對社會和公眾負(fù)責(zé)。（

）

A:對B:錯

答案:對發(fā)展經(jīng)濟是廣告最基本的功能。（

）

A:對B:錯

答案:錯

第二章單元測試

在正常的廣告活動中，廣告策劃已經(jīng)不是一個人所能完成的工作。它是一種需要集合各有關(guān)方面的人才，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。因此，廣告策劃工作常被人稱為（

）。

A:流水性工作B:服務(wù)性工作C:獨立性工作D:小組性工作

答案:小組性工作形成廣告內(nèi)容首先需要確定內(nèi)容，一般來說應(yīng)包括以下三個方面：產(chǎn)品信息、（

）和服務(wù)信息。

A:個人信息B:企業(yè)信息C:促銷信息D:消費者信息

答案:企業(yè)信息廣告策劃的核心內(nèi)容是（

）

A:廣告決策與計劃B:廣告調(diào)查與分析C:廣告宣傳與實施D:廣告效果評估與測定

答案:廣告決策與計劃廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征，心理感受為特點（

）

A:企業(yè)家B:藝術(shù)家C:廣告目標(biāo)對象D:廣告策劃人

答案:廣告目標(biāo)對象下列屬于廣告策劃五原則的有(

)。

A:盈利性原則B:操作性原則C:調(diào)適性原則D:統(tǒng)一性原則E:針對性原則

答案:操作性原則；調(diào)適性原則；統(tǒng)一性原則；針對性原則廣告策劃書有哪兩種形式？（

）

A:逐條陳述式策劃書B:報告式策劃書C:表格式策劃書D:書面語言式廣告策劃書

答案:表格式策劃書；書面語言式廣告策劃書一個較完整的廣告策劃主要包括五個方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。（

）

A:錯B:對

答案:對需要及時調(diào)試廣告策劃方案情況，主要表現(xiàn)在三個方面：一是廣告對象發(fā)生變化時、二是創(chuàng)意不準(zhǔn)時、三是廣告策略的變化時。（

）

A:對B:錯

答案:對視聽媒體主要有廣播、電視等，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。（

）

A:錯B:對

答案:錯廣告策劃書有兩種形式。一種是表格式的策劃書，另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書。（

）

A:錯B:對

答案:對

第三章單元測試

下列廣告市場調(diào)查的目的說法正確的是（

）

A:有利于確定廣告媒體的方式B:有利于推廣產(chǎn)品C:有利于吸引消費者D:有利于樹立企業(yè)形象

答案:有利于確定廣告媒體的方式廣告市場調(diào)查問卷設(shè)計的基本技術(shù)手段中主要用于產(chǎn)品，企業(yè)等命名調(diào)查的是（

）。

A:漏斗法B:文字聯(lián)想法C:自由回答法D:比較法

答案:文字聯(lián)想法廣告市場調(diào)查的目的包括（

）。

A:產(chǎn)品定位B:確定廣告時機C:尋求最佳的廣告訴求點D:選擇廣告策略E:確定廣告媒體的方式

答案:產(chǎn)品定位；確定廣告時機；尋求最佳的廣告訴求點；選擇廣告策略；確定廣告媒體的方式下列哪一項是問卷設(shè)計的基本技術(shù)手段？（

）

A:多項選擇法B:排序法C:數(shù)字概率法D:二項選一法

答案:多項選擇法；排序法；二項選一法廣告管理活動涉及到的組織主要有（

）

A:消費者B:廣告主C:市場調(diào)查機構(gòu)D:廣告代理機構(gòu)E:廣告媒體組織

答案:廣告主；廣告代理機構(gòu)；廣告媒體組織廣告調(diào)查的主要內(nèi)容有（

）。

A:受眾調(diào)查B:市場調(diào)查C:媒體調(diào)查D:產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查E:廣告效果調(diào)查

答案:受眾調(diào)查；媒體調(diào)查；產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查；廣告效果調(diào)查廣告市場調(diào)查必須經(jīng)常性的、有目標(biāo)地、遵循精確性原則的進行。（

）

A:對B:錯

答案:對廣告市場調(diào)查是一項目的性、實踐性十分突出的工作，無論是對企業(yè)的決策者，還是對廣告的策劃來說，都是十分重要的。（

）

A:對B:錯

答案:對廣告市場調(diào)查的問卷問題必須具有普遍意義，范圍越廣越好，問題越多越好。（

）

A:錯B:對

答案:錯設(shè)計問卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或與調(diào)查內(nèi)容無關(guān)的支節(jié)事項，避免對被調(diào)查者進行引導(dǎo)或誘引。（

）

A:錯B:對

答案:對

第四章單元測試

廣告與政治的關(guān)系主要體現(xiàn)在（

）廣告上。

A:產(chǎn)品B:企業(yè)C:公益D:商業(yè)

答案:公益1987年10月中央電視臺獨樹一幟，首次在黃金時間開辟欄目（

）專門播放公益廣告，這種被稱為“公益廣告”的廣告新品種開始走入普通百姓的生活。

A:《偉大的歷程》B:《廣而告之》C:《午間新聞》D:《今日說法》

答案:《廣而告之》下列廣告中屬于商業(yè)性廣告的有(

)。

A:政府公告B:產(chǎn)品廣告C:求職廣告D:公益廣告

答案:產(chǎn)品廣告下列關(guān)于廣告的定義說法錯誤的是(

)。

A:從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實B:從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)C:從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵D:從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段

答案:從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實政府的活動都必須將大眾傳媒作為重要的宣傳工具。政府的政治活動對媒介的利用主要有（

）。

A:塑造政府和政治人物形象B:進行輿論導(dǎo)向C:宣傳政治主張D:發(fā)布政治信息

答案:塑造政府和政治人物形象；進行輿論導(dǎo)向；宣傳政治主張；發(fā)布政治信息中國公益廣告發(fā)展過程中存在（

）問題。

A:公益廣告創(chuàng)作題材比例與現(xiàn)實需求不平衡B:企業(yè)家的公益意識與市場發(fā)展需求不平衡C:公益廣告發(fā)布形式、地域不均衡D:區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與公益廣告創(chuàng)意的不平衡

答案:公益廣告創(chuàng)作題材比例與現(xiàn)實需求不平衡；企業(yè)家的公益意識與市場發(fā)展需求不平衡；公益廣告發(fā)布形式、地域不均衡；區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與公益廣告創(chuàng)意的不平衡廣告與政治的關(guān)系主要體現(xiàn)在公益廣告上，一則關(guān)于“保護環(huán)境，建設(shè)生態(tài)文明”的廣告屬于公益廣告。（

）

A:錯B:對

答案:對政治活動對新聞傳播的影響表現(xiàn)為，政界通過持續(xù)不斷的新聞發(fā)布活動，使自己成為媒介最重要的新聞來源之一，媒介是政府向公眾傳達(dá)自身主張和觀念的主要工具。（

）

A:錯B:對

答案:對公益廣告是一種不以盈利為目的的特殊廣告。（

）

A:錯B:對

答案:對公益廣告最早產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的英國。（

）

A:對B:錯

答案:錯

第五章單元測試

阿迪達(dá)斯與海洋環(huán)保組織合作，在2016年年底推出了一款由（

）為原材料制成的環(huán)保概念鞋——UltraBoostUncagedParley跑鞋。

A:廚余垃圾B:海洋塑料垃圾C:生活垃圾D:廢棄紙張垃圾

答案:海洋塑料垃圾1995年廣告法中規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)（

）符合社會主義精神文明建設(shè)的要求；廣告不得含有（

）的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”。

A:真實、合法；虛假B:真實、準(zhǔn)確；虛假C:合情、合理；夸張D:合理、合法；模糊

答案:真實、合法；虛假廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（

）

A:廣告主體分析B:廣告主分析C:廣告受眾分析D:廣告環(huán)境分析

答案:廣告主體分析王老吉“怕上火，喝王老吉”，這是成功的（

）。

A:功能差異化定位法B:競爭對手關(guān)聯(lián)定位法C:“高級俱樂部”定位法D:搶占第一定位法

答案:搶占第一定位法下列屬于廣告的社會功能的是（

）。

A:廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利B:廣告提高生活水平C:廣告可以教育消費者D:廣告對人的思想有控制作用E:廣告對大眾媒介具有強大的影響

答案:廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利；廣告提高生活水平；廣告可以教育消費者；廣告對大眾媒介具有強大的影響社會環(huán)境對媒介發(fā)展的意義有（

）。

A:決定新聞媒介的運作模式和操作方式B:決定媒介制度C:決定媒介的改革方向和改革力度D:決定媒介發(fā)展水平E:決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式

答案:決定新聞媒介的運作模式和操作方式；決定媒介制度；決定媒介的改革方向和改革力度；決定媒介發(fā)展水平；決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式公益廣告在幫助解決人類面臨的諸多生態(tài)挑戰(zhàn)和社會問題的過程中，有著不可替代的重要作用。（

）

A:對B:錯

答案:對廣告的社會功能只有“廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利”和“廣告對大眾媒介具有強大的影響”。（

）

A:錯B:對

答案:錯媒介在社會系統(tǒng)中的作用包括：開發(fā)和利用社會資源；實現(xiàn)社會系統(tǒng)總目標(biāo)；實現(xiàn)個人的社會化；促進社會整合。（

）

A:錯B:對

答案:對廣告中通過給人們灌輸不真實的想法，影響人們購買決策的情況屬于廣告的虛夸現(xiàn)象。（

）

A:對B:錯

答案:對

第六章單元測試

廣告競爭也須遵守法律，《中華人民共和國廣告法》第十二條中規(guī)定：廣告不得（

）其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

A:誹謗

B:貶斥C:污蔑

D:貶低

答案:貶低

在廣告的諸多功能中，最大的功能，莫過于廣告在市場經(jīng)濟中強烈的（

）作用。

A:排擠B:控制

C:擴張

D:擴展

答案:擴張

廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是(

)。

A:廣告對經(jīng)濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)B:廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展C:廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔:廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)

答案:廣告對經(jīng)濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)百事可樂的廣告通常針對可口可樂，這種廣告定位方式被稱之為(

)

A:避強定位B:重新定位C:追隨定位D:競爭

答案:競爭廣告的經(jīng)濟功能包括（

）。

A:廣告對消費者態(tài)度及行為的影響B(tài):廣告對價格的影響C:廣告對商品供求的影響D:廣告對競爭的影響

答案:廣告對消費者態(tài)度及行為的影響；廣告對價格的影響；廣告對商品供求的影響；廣告對競爭的影響以下哪些是廣告對商品供求的影響（

）。

A:廣告能夠控制價格的波動B:廣告具有溝通產(chǎn)銷、刺激需求的功能C:廣告對經(jīng)濟周期的影響D:廣告能夠加速流通，擴大銷售

答案:廣告具有溝通產(chǎn)銷、刺激需求的功能；廣告對經(jīng)濟周期的影響；廣告能夠加速流通，擴大銷售通過心理作用，廣告能夠?qū)οM者的認(rèn)知和情感施加影響，全面提升感知價值，特別是能夠提升以形象價值為主的主觀的、非物質(zhì)的感知價值。（

）

A:對B:錯

答案:對廣告對消費者的影響包括廣告對消費者需求的影響、廣告對消費者選擇的影響和廣告對消費者感知價值的影響。（

）

A:錯B:對

答案:對在廣告對經(jīng)濟周期的影響中，正方的觀點是廣告加快了經(jīng)濟衰退的周期，浪費了本可以在別處得到更好利用的資金。（

）

A:錯B:對

答案:對廣告的經(jīng)濟功能包括廣告對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）具有控制調(diào)節(jié)的作用。（

）

A:對B:錯

答案:錯

第七章單元測試

主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去的設(shè)計師是（

）。

A:原研哉B:陳幼堅C:靳埭強D:呂敬人

答案:靳埭強下列標(biāo)識是香港設(shè)計大師靳埭強先生作品的是（

）。

A:花旗銀行標(biāo)志B:中國光大銀行標(biāo)志C:交通銀行標(biāo)志D:中國銀行的標(biāo)志

答案:中國銀行的標(biāo)志70年代以來，廣告主題理論和實踐發(fā)展進入了以（

）為主的階段。

A:廣告定位B:弘揚企業(yè)文化C:宣傳商品特點和優(yōu)點D:樹立品牌

答案:廣告定位一企業(yè)通過支付一定費用給新聞單位，從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬于（

）

A:短訊B:廣告C:宣傳D:新聞

答案:廣告下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（

）。

A:求職廣告B:政府公告C:公益廣告D:產(chǎn)品廣告

答案:求職廣告；政府公告；公益廣告下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（

）。

A:招聘廣告B:勞務(wù)廣告C:求職廣告D:企業(yè)形象廣告

答案:勞務(wù)廣告；企業(yè)形象廣告隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，廣告已不再只是一種促銷手段，更是成為了一種文化載體，“廣告是文化”的觀念也漸漸為人們所接受。（

）

A:對B:錯

答案:對日本平面設(shè)計常以一種傳統(tǒng)東方的思維方法和感受力來表現(xiàn)作品的內(nèi)容，仿佛能從中看到一種靜、虛、空靈的禪境，這是受到日本“禪宗”文化的影響。（

）

A:對B:錯

答案:對靳埭強主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去。靳埭強強調(diào)這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。（

）

A:錯B:對

答案:對設(shè)計校慶的標(biāo)志、宣傳品設(shè)計等視覺符號和形象直接體現(xiàn)著學(xué)校的整體精神文化，對學(xué)校的宣傳和發(fā)展有著重要的作用。（

）

A:對B:錯

答案:對

第八章單元測試

主張廣告要把注意力集中于商品的特點及消費者利益之上，強調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費者最容易接受的特點作為廣告主題的人是（

）。

A:原研哉B:艾·里斯C:羅瑟?瑞夫斯D:杰克?特勞特

答案:羅瑟?瑞夫斯在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價值取向，誘導(dǎo)消費者的心理定勢，引導(dǎo)市場消費的變化或發(fā)展趨向的廣告定位是（

）。

A:實體定位B:企業(yè)行為識別定位C:經(jīng)營風(fēng)格定位D:觀念定位

答案:觀念定位廣告主體分析的主要任務(wù)是（

）

A:確定廣告定位B:明確廣告產(chǎn)品C:確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格D:明確廣告主的意圖

答案:確定廣告定位百事可樂的廣告通常針對可口可樂，這種廣告定位方式被稱之為(

)

A:重新定位B:迎頭定位C:追隨定位D:避強定位

答案:迎頭定位廣告定位在整個廣告策劃活動中非常重要，廣告定位的正確與否直接影響整個策劃的最終成敗，定位理論的創(chuàng)始人（

）和（

）曾指出：“‘定位’是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)”。

A:原研哉B:杰克?特勞特C:艾·里斯D:靳埭強

答案:杰克?特勞特；艾·里斯廣告的定位策略包括（

）。

A:市場定位策略B:企業(yè)形象定位策略C:觀念定位策略D:牌定位策略E:產(chǎn)品定位策略

答案:市場定位策略；企業(yè)形象定位策略；觀念定位策略；牌定位策略；產(chǎn)品定位策略主張廣告要把注意力集中于商品的特點及消費者利益之上，強調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費者最容易接受的特點作為廣告主題的人是原研哉。（

）

A:錯B:對

答案:錯被稱為“形象時代建筑大師”的大衛(wèi)·奧格威，最著名的命題之一就是：“每一則廣告都是對品牌印象的長期投資”。（

）

A:對B:錯

答案:對廣告定位主要有兩大類：實體定位和觀念定位。（

）

A:錯B:對

答案:對“大紅鷹勝利之鷹”的這個廣告定位從企業(yè)的文化和內(nèi)涵出發(fā)，樹立企業(yè)的形象。這則廣告是采用的是觀念定位策略。（

）

A:錯B:對

答案:錯

第九章單元測試

具有覆蓋面廣、信息容量大、傳播速度快捷、雙向交互性強等特點的媒體是（

）。

A:視聽兩用媒體B:視覺媒體C:網(wǎng)絡(luò)媒體D:聽覺媒體

答案:網(wǎng)絡(luò)媒體傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性、閱讀率較高、便于保存和查找、傳播費用較低是（

）媒體的優(yōu)勢。

A:報紙B:電視C:雜志D:廣播

答案:報紙客戶設(shè)計并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（

）

A:廣告媒體B:廣告代理C:廣告主D:廣告制作公司

答案:廣告代理“6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客？”是針對哪一要素提出的（

）

A:動機B:媒體C:商品D:市場

答案:媒體

下列那些媒體是四大主導(dǎo)廣告媒體（

）。

A:電視B:雜志C:報紙D:廣播E:電腦

答案:電視；雜志；報紙；廣播按照媒體的載體與傳播途徑來進行劃分，可以把廣告媒體分為（

）。

A:戶外媒體B:印刷媒體C:流動媒體D:電子媒體E:郵寄媒體

答案:戶外媒體；印刷媒體；流動媒體；電子媒體；郵寄媒體按照媒體的功能劃分可以將其分為2類：視覺媒體、聽覺媒體。（

）

A:對B:錯

答案:錯正確選擇廣告媒體，除了依照廣告媒體選擇的科學(xué)方法外，還必須遵循廣告媒體選擇的基本原則，這是廣告策劃取得成功的重要因素。（

）

A:對B:錯

答案:對

廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂的服務(wù)，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。（

）

A:對B:錯

答案:對時效性短、色澤較差、缺乏動感不是報紙的弱點。（

）

A:錯B:對

答案:錯

第十章單元測試

借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象的廣告創(chuàng)意屬于（

）。

A:情報型B:比較型C:情節(jié)型D:戲劇型

答案:情節(jié)型廣告創(chuàng)意的過程中，工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使不同的思路交叉銜接，這就要求我們在廣告創(chuàng)意的過程中要（

）。

A:忌分工B:忌認(rèn)命C:忌客氣D:忌自戀

答案:忌分工廣告活動對廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（

）

A:基本創(chuàng)意B:基本內(nèi)容C:基本動機D:基本技術(shù)

答案:基本動機（

）是最常用的廣告創(chuàng)意類型，它以展示廣告產(chǎn)品的客觀情況為核心，表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)實性和真實性本質(zhì)。

A:比較型B:情報型C:戲劇型D:證言型

答案:情報型我們在進行廣告創(chuàng)意過程中必須遵循一定的原則包括（

）。

A:印象原則

B:促銷原則C:科學(xué)合理性法則D:獨創(chuàng)性原則

答案:印象原則

；促銷原則；科學(xué)合理性法則；獨創(chuàng)性原則廣告創(chuàng)意的思維方法包括（

）。

A:奧格威的品牌形象法B:頭腦風(fēng)暴法C:李奧·貝納的固有刺激法D:小組談?wù)摲?/p>

答案:奧格威的品牌形象法；頭腦風(fēng)暴法；李奧·貝納的固有刺激法廣告創(chuàng)意就是運用藝術(shù)手段，把元素進行創(chuàng)造性組合的過程。（

）

A:錯B:對

答案:對廣告的創(chuàng)意類型包括情節(jié)型、戲劇型和比較型。（

）

A:錯B:對

答案:錯頭腦風(fēng)暴法的五大特征包括集體創(chuàng)作、思考的連鎖反應(yīng)、禁止批評、創(chuàng)意多多益善、不介意質(zhì)量。（

）

A:錯B:對

答案:對奧格威認(rèn)為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，品牌形象并不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)、輔助下生成的。（

）

A:對B:錯

答案:對

第十一章單元測試

在廣告正文后所附帶的必要說明，包括企業(yè)名稱、地址、電話，此外還包括一些特殊的解釋或說明，叫做（

）。

A:廣告語B:廣告附錄C:廣告正文D:廣告隨文

答案:廣告隨文以客觀或正面地描述商品和服務(wù)特點為主、生產(chǎn)資料商品廣告較常用的正文，是廣告正文的（

）類型

A:幽默體正文B:證書性正文C:描述性正文D:故事體正文

答案:描述性正文(

)在整個廣告中處于支配和統(tǒng)籌地位，廣告設(shè)計、文案以及形象、色彩和表達(dá)方式都必須符合其中心思想。

A:廣告目標(biāo)B:廣告主題C:廣告地區(qū)D:廣告對象

答案:廣告主題一般情況下，廣告文案的構(gòu)成分類包括（

）。

A:廣告標(biāo)題B:廣告正文C:廣告口號D:廣告隨文

答案:廣告標(biāo)題；廣告正文；廣告口號；廣告隨文下列屬于廣告正文的類型的有（

）。

A:證書性正文B:描述性正文C:報告性正文D:故事體正文

答案:證書性正文；描述性正文；故事體正文廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（

）。

A:隨文B:標(biāo)題C:正文D:封面E:標(biāo)語

答案:隨文；標(biāo)題；正文；標(biāo)語廣告文案，是指廣告作品的語言文字部分。（

）

A:對B:錯

答案:對中國最早的印刷廣告是從唐朝開始，在濟南劉家針鋪出現(xiàn)了印刷廣告。（

）

A:對B:錯

答案:錯廣告口號的特征是信息單一、內(nèi)涵豐富、句式簡短、樸素流暢、反復(fù)運用、印象深刻。（

）

A:錯B:對

答案:對旅游廣告正文“這里的陽光充足，小心被曬黑；因為名勝古跡太多，小心膠卷不夠用；小心對菲律賓著了迷而舍不得離去?！睂儆谠姼梵w正文。（

）

A:錯B:對

答案:錯

第十二章單元測試

只有聲音沒有形象、注意度差、瞬間即逝是（

）的局限性。

A:電視廣告B:網(wǎng)絡(luò)廣告C:報紙廣告D:廣播廣告

答案:廣播廣告目前最有效、最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告方式是（

）。

A:在別人的網(wǎng)站發(fā)布廣告B:使用新聞組C:電子郵件廣告D:建立自己的WWW網(wǎng)站

答案:在別人的網(wǎng)站發(fā)布廣告廣告主出資（或通過代理商）買下廣告媒體某個時空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場傳遞的廣告活動方式是（

）

A:促銷活動B:廣告性的公益活動C:直接的“硬廣告”D:間接的“軟廣告”

答案:直接的“硬廣告”在一定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人（家庭）數(shù)總和?！北欢x為（

）

A:到達(dá)率B:毛評點C:暴露度D:視聽率

答案:視聽率電視廣告的主要特點包括（

）。

A:更直接、更具有強制性B:能再現(xiàn)商品C:易與收視者建立親密感情D:視覺聽覺兼?zhèn)?、普及率?/p>

答案:更直接、更具有強制性；能再現(xiàn)商品；易與收視者建立親密感情；視覺聽覺兼?zhèn)?、普及率高下列屬于電視廣告與廣播廣告的表現(xiàn)形式的有（

）。

A:印證式B:時間式C:幽默式D:猜想式E:故事式

答案:印證式；時間式；幽默式；故事式對電視觀眾來說，能引起注意主要是靠看到的而不是聽到的，所以應(yīng)不遺余力把握觀眾注意力的最初7秒。（

）

A:錯B:對

答案:對廣播廣告的流動感與兼作性、交流感與意境性、無限性與全面性、低投入與高回報，是廣播廣告的優(yōu)勢。（

）

A:對B:錯

答案:對覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息是電腦媒體的優(yōu)勢。（

）

A:錯B:對

答案:錯手機廣告文案創(chuàng)作的優(yōu)勢是成本低廉、速度快、目標(biāo)準(zhǔn)確、形式靈活。（

）

A:錯B:對

答案:對

第十三章單元測試

英國視覺專家艾爾·塞克爾曾經(jīng)編著過一本(

)，書中大量的圖形創(chuàng)意和視幻現(xiàn)象給我們帶來了無比驚奇和無限快樂。

A:《神奇的眼睛》B:《眼見為實》C:《透視與錯覺》?

D:《你的眼睛欺騙你》

答案:《你的眼睛欺騙你》（

）是在本民族文化的土壤上創(chuàng)造出來的、具有民族文化特征的圖形。

A:娛樂性B:教育性C:民族圖形D:游戲性

答案:民族圖形下列（

）是圖形創(chuàng)意的基本屬性。

A:娛樂性B:空間性C:游戲性D:民族性

答案:空間性；游戲性；民族性民族圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括（

）。

A:象征的方法B:基本形變異的方法C:民族傳統(tǒng)圖形元素的分解與重構(gòu)D:結(jié)合的方法E:置換的方法

答案:象征的方法；基本形變異的方法；民族傳統(tǒng)圖形元素的分解與重構(gòu)；結(jié)合的方法；置換的方法圖地關(guān)系圖形的特征包括（

）。

A:虛實轉(zhuǎn)換，相互借用B:相輔相成，相互矛盾C:共生共用，互為交融D:適形造型，因勢利導(dǎo)

答案:虛實轉(zhuǎn)換，相互借用；共生共用，互為交融；適形造型，因勢利導(dǎo)民族圖形具有顯著的民族文化的特征，屬于民族文化的一部分，是民族性、民族特色在圖形創(chuàng)作中的具體體現(xiàn)。(

)

A:錯B:對

答案:對傳統(tǒng)圖形是曾經(jīng)被廣泛使用過的，或從過去沿傳至今并具有傳統(tǒng)文化特征的圖形。（

）

A:對B:錯

答案:對在通常情況下，受視覺的支配，人們觀察客觀存在時總會聚焦到某一種形態(tài)，這種從知覺對象中選擇出來的形態(tài)，被稱作“圖”，這時其它形態(tài)就后退，被視覺注意力所忽視，成為背景的“景”。（

）

A:錯B:對

答案:錯量感，指的是視覺或觸覺對各種物體的大小、多少、疏密、粗細(xì)、方圓、厚薄、輕重、快慢、松緊等量態(tài)的感性認(rèn)識。（

）

A:錯B:對

答案:對娛樂性是圖形創(chuàng)意的基本屬性之一。

A:錯B:對

答案:錯

第十四章單元測試

在圖形創(chuàng)意設(shè)計中，一個圖形用一種事物的形象與內(nèi)涵意義表達(dá)抒發(fā)另一事物形象，從而揭示所要表現(xiàn)事物本質(zhì)的手法是（

）。

A:夸張手法B:比擬手法C:抽象手法D:比喻手法

答案:比喻手法以現(xiàn)實生活為依據(jù)，用豐富的想象力、各種對比因素和變形等方法，對畫面主體元素的某些典型特征加以夸大和強調(diào)的一種表現(xiàn)手段，并通過視覺上的不合理突出事物的特征，使視覺感受更為強烈的圖形創(chuàng)意的思維形式是（

）。

A:比喻B:比擬C:夸張D:抽象

答案:夸張不直接運用事物原有形象進行信息訴求，而選用與原事物相關(guān)的另一事物形象代替原事物形象，以部分代整體、以特征代本體等的圖形創(chuàng)意的思維形式是（

）。

A:借代B:夸張C:比擬D:抽象

答案:借代圖形創(chuàng)意的思維形式包括(

)。

A:比喻和比擬B:夸張和借代C:裝飾和美化D:幽默和象征

答案:比喻和比擬；夸張和借代；幽默和象征運用比喻手法創(chuàng)意圖形的方式包括（

）。

A:相互對比比喻B:由縱向深化比喻C:運用通感比喻D:橫向拓廣比