山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院《新媒體營(yíng)銷工作室》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對(duì)作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度2、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.對(duì)稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個(gè)元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央3、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播4、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是5、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比6、在品牌營(yíng)銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請(qǐng)老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營(yíng)銷D.減少在新媒體上的宣傳投入7、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是8、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇9、當(dāng)報(bào)道一起社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任：（）A.追求獨(dú)家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報(bào)道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息10、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量11、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？（）A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入12、在廣告投放中，對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告13、在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？（）A.對(duì)多個(gè)相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持D.長(zhǎng)期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析14、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是15、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)社會(huì)和諧與文明進(jìn)步方面的價(jià)值和實(shí)現(xiàn)路徑？2、（本題5分）廣播媒體在新媒體環(huán)境下不斷創(chuàng)新發(fā)展。請(qǐng)?zhí)接憦V播媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及在數(shù)字化時(shí)代如何通過創(chuàng)新提升廣播節(jié)目的吸引力和傳播效果。3、（本題5分）探討媒體在報(bào)道汽車產(chǎn)業(yè)和新能源汽車發(fā)展時(shí)的策略和方法，引導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的奇幻題材作品激發(fā)觀眾的想象力。請(qǐng)論述奇幻題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)觀眾思維和創(chuàng)造力的影響。2、（本題5分）影視劇中的科幻題材作品對(duì)觀眾的想象力和創(chuàng)造力有著重要的激發(fā)作用。請(qǐng)論述科幻題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響。3、（本題5分）詳細(xì)闡述在科技發(fā)展日新月異的背景下，科普傳媒如何創(chuàng)新傳播方式，提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)。4、（本題5分）影視特效技術(shù)的發(fā)展為影視作品帶來了新的視覺體驗(yàn)，但也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。請(qǐng)全面論述影視特效技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀、影響以及如何合理運(yùn)用特效技術(shù)提升影視作品質(zhì)量。5、（本題5分）全面論述網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的創(chuàng)新模式與發(fā)展趨勢(shì)，分析網(wǎng)絡(luò)綜藝在內(nèi)容形式、制作技術(shù)、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新實(shí)踐，展望其未來發(fā)展方向。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇因精良的制作和新穎的劇情在海外市場(chǎng)獲得一定關(guān)注。分析該劇在跨文化傳播中的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，探討國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇拓展海外市場(chǎng)的策略和路徑。2、（本題10分）某社交媒體上的一組攝影作品因展現(xiàn)了城市的變遷和人文風(fēng)貌而受到關(guān)注。分