廣告與市場(chǎng)定位策略考核試卷

廣告與市場(chǎng)定位策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)廣告與市場(chǎng)定位策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)一系列問(wèn)題，考察考生對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位方法、廣告創(chuàng)意與效果評(píng)估等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)不是市場(chǎng)定位策略的步驟？

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品特性

D.調(diào)整銷售渠道

2.廣告的最終目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌形象

D.以上都是

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是什么？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)規(guī)模

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的策略？

A.針對(duì)性定位

B.區(qū)別化定位

C.領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.綜合定位

5.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意目標(biāo)

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

6.品牌定位的關(guān)鍵是什么？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.市場(chǎng)份額

D.價(jià)格策略

7.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.市場(chǎng)定位的目的是什么？

A.滿足消費(fèi)者需求

B.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.優(yōu)化資源配置

D.以上都是

9.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.邏輯性

D.爭(zhēng)議性

10.市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)？

A.選擇市場(chǎng)份額最大的細(xì)分市場(chǎng)

B.選擇最有利可圖的細(xì)分市場(chǎng)

C.選擇最易于進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)

D.以上都是

11.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源是什么？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)文化

D.以上都是

12.品牌定位的誤區(qū)是什么？

A.過(guò)度追求差異化

B.忽視消費(fèi)者需求

C.過(guò)度依賴廣告宣傳

D.以上都是

13.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是什么？

A.了解市場(chǎng)環(huán)境

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定目標(biāo)市場(chǎng)

D.以上都是

14.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是什么？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意目標(biāo)

D.以上都是

15.市場(chǎng)定位的策略有哪些？

A.針對(duì)性定位

B.區(qū)別化定位

C.領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.以上都是

16.廣告創(chuàng)意的傳播效果如何評(píng)估？

A.觀眾認(rèn)知度

B.觀眾好感度

C.觀眾行為

D.以上都是

17.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.銷售渠道細(xì)分

18.市場(chǎng)定位的目的是什么？

A.滿足消費(fèi)者需求

B.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.優(yōu)化資源配置

D.以上都是

19.廣告創(chuàng)意的原則有哪些？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.邏輯性

D.以上都是

20.市場(chǎng)調(diào)研的步驟有哪些？

A.明確調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.以上都是

21.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源是什么？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)文化

D.以上都是

22.品牌定位的關(guān)鍵是什么？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.市場(chǎng)份額

D.價(jià)格策略

23.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是什么？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)規(guī)模

24.廣告的最終目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌形象

D.以上都是

25.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位策略的步驟？

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品特性

D.調(diào)整銷售渠道

26.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意目標(biāo)

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

27.市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是什么？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.市場(chǎng)份額

D.價(jià)格策略

28.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

29.市場(chǎng)定位的策略有哪些？

A.針對(duì)性定位

B.區(qū)別化定位

C.領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.以上都是

30.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是什么？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意目標(biāo)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括：

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者地域

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

2.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的目的？

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略

3.市場(chǎng)定位的策略包括：

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

4.廣告創(chuàng)意的要素有哪些？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意形象

C.創(chuàng)意語(yǔ)言

D.創(chuàng)意節(jié)奏

5.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括：

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.行為細(xì)分

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.邏輯性

D.創(chuàng)新性

7.品牌定位的誤區(qū)包括：

A.過(guò)度追求差異化

B.忽視消費(fèi)者需求

C.過(guò)度依賴廣告宣傳

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

8.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源包括：

A.第一手?jǐn)?shù)據(jù)

B.第二手?jǐn)?shù)據(jù)

C.定量數(shù)據(jù)

D.定性數(shù)據(jù)

9.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意效果

D.創(chuàng)意成本

10.市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)考慮的因素包括：

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)吸引力

D.企業(yè)資源

11.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源可能包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者反饋

C.企業(yè)文化

D.員工創(chuàng)意

12.以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？

A.針對(duì)性定位

B.區(qū)別化定位

C.領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.跟隨者定位

13.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是什么？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)規(guī)模

14.以下哪些是廣告創(chuàng)意的原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.邏輯性

D.可行性

15.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.案例分析

16.市場(chǎng)定位的目的是什么？

A.滿足消費(fèi)者需求

B.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.優(yōu)化資源配置

D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

17.廣告創(chuàng)意的傳播效果評(píng)估包括：

A.觀眾認(rèn)知度

B.觀眾好感度

C.觀眾行為改變

D.媒體覆蓋率

18.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.利益細(xì)分

19.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源可能包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者反饋

C.企業(yè)文化

D.行業(yè)趨勢(shì)

20.市場(chǎng)定位的策略有哪些？

A.針對(duì)性定位

B.區(qū)別化定位

C.領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.跟隨者定位

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)______對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分的過(guò)程。

2.目標(biāo)市場(chǎng)選擇是______和______之間的橋梁。

3.市場(chǎng)定位策略的核心是______和______。

4.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源之一是______。

5.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

6.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

7.市場(chǎng)定位的誤區(qū)之一是______。

8.廣告創(chuàng)意的原則之一是______。

9.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______和______。

10.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源分為_(kāi)_____和______。

11.市場(chǎng)定位的策略之一是______定位。

12.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)之一是______。

13.市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)考慮______。

14.市場(chǎng)定位的目的是為了______。

15.廣告創(chuàng)意的傳播效果評(píng)估包括______和______。

16.市場(chǎng)細(xì)分的方法之一是______細(xì)分。

17.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括______和______。

18.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源之一是______。

19.市場(chǎng)定位的策略之一是______定位。

20.市場(chǎng)細(xì)分的方法之一是______細(xì)分。

21.市場(chǎng)調(diào)研的方法之一是______。

22.市場(chǎng)定位的策略之一是______定位。

23.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)之一是______。

24.市場(chǎng)細(xì)分的方法之一是______細(xì)分。

25.市場(chǎng)定位的策略之一是______定位。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

2.目標(biāo)市場(chǎng)選擇是指選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的對(duì)象。（）

3.市場(chǎng)定位策略的核心是產(chǎn)品特性和價(jià)格策略。（）

4.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源完全是來(lái)自企業(yè)內(nèi)部。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了確定產(chǎn)品的銷售價(jià)格。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的地理分布。（）

7.市場(chǎng)定位的誤區(qū)之一是忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。（）

8.廣告創(chuàng)意的原則之一是追求最大程度的創(chuàng)新。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括人口細(xì)分和行為細(xì)分。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源只有第一手?jǐn)?shù)據(jù)。（）

11.市場(chǎng)定位的策略之一是領(lǐng)導(dǎo)者定位，意味著企業(yè)是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。（）

12.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)之一是廣告的傳播成本。（）

13.市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)考慮市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。（）

14.市場(chǎng)定位的目的是為了滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

15.廣告創(chuàng)意的傳播效果評(píng)估包括觀眾的行為改變。（）

16.市場(chǎng)細(xì)分的方法之一是心理細(xì)分，即根據(jù)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行劃分。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括數(shù)據(jù)收集和分析。（）

18.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源之一是消費(fèi)者的反饋。（）

19.市場(chǎng)定位的策略之一是跟隨者定位，意味著企業(yè)模仿領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)的策略。（）

20.市場(chǎng)細(xì)分的方法之一是利益細(xì)分，即根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求進(jìn)行劃分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述市場(chǎng)定位策略在廣告營(yíng)銷中的重要性及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)成功的廣告是如何通過(guò)市場(chǎng)定位策略來(lái)提升品牌知名度和市場(chǎng)份額的。

3.討論在市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中，企業(yè)如何選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

4.分析廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用市場(chǎng)定位策略，以提高廣告效果和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某飲料公司計(jì)劃推出一款新的功能性飲料，該飲料主要針對(duì)年輕消費(fèi)者，具有提神醒腦、補(bǔ)充能量等功能。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該公司設(shè)計(jì)一套市場(chǎng)定位策略和廣告創(chuàng)意方案。

信息：

-目標(biāo)消費(fèi)者：18-35歲的年輕人群，特別是經(jīng)常熬夜、工作壓力大的辦公室職員。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)上已有多種功能性飲料，品牌知名度較高。

-產(chǎn)品特點(diǎn)：采用天然成分，無(wú)副作用，口感清爽。

-預(yù)算：廣告宣傳預(yù)算有限。

2.案例題：

一家小型家居企業(yè)，主要生產(chǎn)高品質(zhì)的實(shí)木家具。該企業(yè)在市場(chǎng)上面臨著來(lái)自大品牌和眾多中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該企業(yè)制定一套市場(chǎng)定位策略，并說(shuō)明如何通過(guò)廣告來(lái)傳達(dá)這一策略。

信息：

-目標(biāo)消費(fèi)者：注重家居品質(zhì)和生活品質(zhì)的中高端消費(fèi)者，年齡在30-50歲之間。

-產(chǎn)品特點(diǎn)：手工制作，環(huán)保材料，獨(dú)特設(shè)計(jì)。

-競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：價(jià)格相對(duì)合理，售后服務(wù)完善。

-市場(chǎng)現(xiàn)狀：消費(fèi)者對(duì)實(shí)木家具的認(rèn)知度和需求較高。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.A

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.B

23.A

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者需求

2.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

3.產(chǎn)品特性，消費(fèi)者需求

4.市場(chǎng)調(diào)研

5.消費(fèi)者需求

6.消費(fèi)者需求

7.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

8.獨(dú)特性

9.人口細(xì)分，心理細(xì)分

10.第一手?jǐn)?shù)據(jù)，第二手?jǐn)?shù)據(jù)

11.領(lǐng)導(dǎo)者定位

12.創(chuàng)意效果

13.市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)增長(zhǎng)率

14.滿足消費(fèi)者需求

15.觀眾認(rèn)知度，觀眾行為改變

16.心理細(xì)分

17.明確調(diào)研目的，設(shè)計(jì)調(diào)研方案

18.消費(fèi)者反饋

19.領(lǐng)導(dǎo)者定位

20.利益細(xì)分

21.問(wèn)卷調(diào)查

22.跟隨者定位

23.創(chuàng)意概念

24.心理細(xì)分

25.領(lǐng)導(dǎo)者定位

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.√

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.×

11.√

12.×

13.√

14.×

15.√

16.√

17