塑料行業(yè)品牌策略與國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷

塑料行業(yè)品牌策略與國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)塑料行業(yè)品牌策略的理解和應(yīng)用能力，以及在國(guó)際市場(chǎng)拓展中的實(shí)際操作技能?？忌杞Y(jié)合實(shí)際案例，分析品牌策略的制定與實(shí)施，并探討如何在國(guó)際市場(chǎng)上有效拓展。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.塑料行業(yè)品牌策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷

D.品牌形象

2.塑料產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，品牌策略的重點(diǎn)是（）。

A.降低成本

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.提升產(chǎn)品差異化

D.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

3.以下哪項(xiàng)不屬于塑料行業(yè)品牌定位的原則？（）

A.獨(dú)特性

B.可信度

C.過(guò)時(shí)性

D.適應(yīng)性

4.塑料行業(yè)品牌傳播中，以下哪種方式不屬于公關(guān)傳播？（）

A.新聞報(bào)道

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.事件營(yíng)銷

D.社交媒體

5.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中，品牌名稱的翻譯應(yīng)遵循的原則是（）。

A.音譯

B.直譯

C.意譯

D.音譯和意譯結(jié)合

6.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟？（）

A.及時(shí)發(fā)現(xiàn)

B.停產(chǎn)整改

C.公開(kāi)溝通

D.預(yù)防措施

7.塑料行業(yè)品牌忠誠(chéng)度提升的方法中，以下哪種不屬于（）？

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.會(huì)員制度

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.顧客反饋

8.在塑料行業(yè)品牌推廣活動(dòng)中，以下哪種方式不屬于體驗(yàn)營(yíng)銷？（）

A.試用裝

B.體驗(yàn)店

C.社交媒體互動(dòng)

D.傳統(tǒng)廣告

9.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌延伸策略的類型？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.地域拓展

D.聯(lián)合品牌

10.塑料行業(yè)品牌形象塑造中，以下哪種方式不屬于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)？（）

A.品牌標(biāo)志

B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

C.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

D.員工制服

11.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌知名度

12.塑料行業(yè)品牌定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.滿足消費(fèi)者需求

C.塑造品牌形象

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低成本

14.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.競(jìng)品分析

B.消費(fèi)者調(diào)研

C.政策法規(guī)研究

D.媒體投放分析

15.塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理中，以下哪種方式不屬于危機(jī)預(yù)警？（）

A.媒體監(jiān)測(cè)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.內(nèi)部培訓(xùn)

D.應(yīng)急預(yù)案

16.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本

B.提高品牌知名度

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.拓展市場(chǎng)空間

17.塑料行業(yè)品牌形象塑造中，以下哪種方式不屬于品牌故事？（）

A.企業(yè)歷史

B.創(chuàng)始人故事

C.產(chǎn)品研發(fā)故事

D.市場(chǎng)拓展故事

18.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的機(jī)遇？（）

A.全球化市場(chǎng)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政策支持

D.品牌知名度

19.塑料行業(yè)品牌定位的關(guān)鍵是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌形象塑造

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌傳播的渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售人員

D.產(chǎn)品本身

21.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中，以下哪種方式不屬于品牌本地化？（）

A.調(diào)整品牌名稱

B.適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.降低價(jià)格

22.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理的原則？（）

A.快速響應(yīng)

B.誠(chéng)實(shí)溝通

C.維護(hù)企業(yè)形象

D.推卸責(zé)任

23.塑料行業(yè)品牌忠誠(chéng)度提升的方法中，以下哪種不屬于客戶關(guān)系管理？（）

A.個(gè)性化服務(wù)

B.定期回訪

C.優(yōu)惠活動(dòng)

D.媒體宣傳

24.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌推廣活動(dòng)的類型？（）

A.展覽會(huì)

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.宣傳手冊(cè)

D.產(chǎn)品試用

25.塑料行業(yè)品牌延伸策略的局限性包括（）。

A.品牌形象受損

B.資源分散

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

26.塑料行業(yè)品牌形象塑造中，以下哪種方式不屬于品牌體驗(yàn)？（）

A.產(chǎn)品體驗(yàn)

B.服務(wù)體驗(yàn)

C.環(huán)境體驗(yàn)

D.員工體驗(yàn)

27.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)？（）

A.貨幣匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)壁壘

C.文化差異

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

28.塑料行業(yè)品牌定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.滿足消費(fèi)者需求

C.塑造品牌形象

D.以上都是

29.以下哪項(xiàng)不是塑料行業(yè)品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低成本

30.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.競(jìng)品分析

B.消費(fèi)者調(diào)研

C.政策法規(guī)研究

D.媒體投放分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.塑料行業(yè)品牌策略制定時(shí)，需要考慮的因素包括（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

2.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的步驟包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品本地化

D.媒體推廣

3.塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理中，應(yīng)對(duì)危機(jī)的緊急措施有（）。

A.停產(chǎn)整改

B.公開(kāi)溝通

C.媒體監(jiān)測(cè)

D.法律咨詢

4.塑料行業(yè)品牌延伸策略的類型包括（）。

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.地域拓展

D.聯(lián)合品牌

5.塑料行業(yè)品牌傳播的渠道包括（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售人員

D.產(chǎn)品本身

6.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中，可能面臨的文化挑戰(zhàn)有（）。

A.語(yǔ)言障礙

B.價(jià)值觀念差異

C.消費(fèi)習(xí)慣不同

D.品牌形象誤解

7.塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理的原則包括（）。

A.快速響應(yīng)

B.誠(chéng)實(shí)溝通

C.維護(hù)企業(yè)形象

D.推卸責(zé)任

8.塑料行業(yè)品牌忠誠(chéng)度提升的方法包括（）。

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.會(huì)員制度

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.顧客反饋

9.塑料行業(yè)品牌形象塑造中，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的要素包括（）。

A.品牌標(biāo)志

B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

C.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

D.員工制服

10.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的機(jī)遇包括（）。

A.全球化市場(chǎng)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政策支持

D.品牌知名度

11.塑料行業(yè)品牌定位的原則包括（）。

A.獨(dú)特性

B.可信度

C.過(guò)時(shí)性

D.適應(yīng)性

12.塑料行業(yè)品牌傳播的目標(biāo)包括（）。

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低成本

13.塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟包括（）。

A.及時(shí)發(fā)現(xiàn)

B.停產(chǎn)整改

C.公開(kāi)溝通

D.預(yù)防措施

14.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌本地化的策略包括（）。

A.調(diào)整品牌名稱

B.適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.降低價(jià)格

15.塑料行業(yè)品牌推廣活動(dòng)的類型包括（）。

A.展覽會(huì)

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.宣傳手冊(cè)

D.產(chǎn)品試用

16.塑料行業(yè)品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)包括（）。

A.降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本

B.提高品牌知名度

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.拓展市場(chǎng)空間

17.塑料行業(yè)品牌形象塑造中，品牌故事的內(nèi)容可以包括（）。

A.企業(yè)歷史

B.創(chuàng)始人故事

C.產(chǎn)品研發(fā)故事

D.市場(chǎng)拓展故事

18.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)包括（）。

A.貨幣匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)壁壘

C.文化差異

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

19.塑料行業(yè)品牌定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.滿足消費(fèi)者需求

C.塑造品牌形象

D.以上都是

20.塑料行業(yè)品牌傳播的渠道中，以下哪些屬于數(shù)字營(yíng)銷？（）。

A.社交媒體

B.搜索引擎優(yōu)化

C.電子郵件營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)廣告

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.塑料行業(yè)品牌策略的核心在于______。

2.塑料產(chǎn)品生命周期理論的四個(gè)階段分別為_(kāi)_____、______、______和______。

3.塑料行業(yè)品牌定位的原則之一是______，即品牌名稱應(yīng)具有獨(dú)特性。

4.塑料行業(yè)品牌傳播的______包括廣告、公關(guān)、銷售人員和產(chǎn)品本身。

5.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)之一是______，這涉及到不同國(guó)家間的文化差異。

6.塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理的原則之一是______，即危機(jī)發(fā)生時(shí)應(yīng)快速響應(yīng)。

7.塑料行業(yè)品牌延伸策略的類型之一是______，即通過(guò)推出新產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)拓展品牌。

8.塑料行業(yè)品牌形象塑造中，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心要素是______。

9.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的機(jī)遇之一是______，這為品牌拓展提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

10.塑料行業(yè)品牌定位的過(guò)程中，需要考慮______，以確定品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者群體。

11.塑料行業(yè)品牌傳播的目標(biāo)之一是______，即通過(guò)傳播提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。

12.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌本地化的一個(gè)重要策略是______，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化習(xí)慣。

13.塑料行業(yè)品牌忠誠(chéng)度提升的一個(gè)方法是______，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

14.塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟之一是______，即及時(shí)了解危機(jī)信息并采取相應(yīng)措施。

15.塑料行業(yè)品牌推廣活動(dòng)的目的是______，通過(guò)各種手段提升品牌的市場(chǎng)影響力。

16.塑料行業(yè)品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)之一是______，即通過(guò)品牌延伸來(lái)降低新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本。

17.塑料行業(yè)品牌形象塑造中，品牌故事可以展示______，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感連接。

18.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)之一是______，這要求品牌在拓展過(guò)程中保持一致性。

19.塑料行業(yè)品牌定位的目的是______，以幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

20.塑料行業(yè)品牌傳播的渠道之一是______，通過(guò)社交媒體與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

21.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌本地化的一個(gè)策略是______，即調(diào)整品牌名稱以適應(yīng)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。

22.塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理的原則之一是______，即與媒體和公眾保持開(kāi)放和誠(chéng)實(shí)的溝通。

23.塑料行業(yè)品牌忠誠(chéng)度提升的一個(gè)方法是______，通過(guò)會(huì)員制度為忠誠(chéng)客戶提供額外價(jià)值。

24.塑料行業(yè)品牌形象塑造中，品牌體驗(yàn)可以包括______，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)品牌價(jià)值。

25.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的機(jī)遇之一是______，這為品牌提供了更多的合作和投資機(jī)會(huì)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.塑料行業(yè)品牌策略的制定僅關(guān)注產(chǎn)品本身，無(wú)需考慮市場(chǎng)需求。（）

2.塑料產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品在成熟期時(shí)利潤(rùn)空間最大。（）

3.塑料行業(yè)品牌定位應(yīng)遵循“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的原則。（）

4.塑料行業(yè)品牌傳播可以通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)來(lái)提升員工對(duì)品牌的認(rèn)知。（）

5.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中，品牌名稱的翻譯應(yīng)以直譯為主。（）

6.塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵在于事后的危機(jī)處理。（）

7.塑料行業(yè)品牌延伸策略可以降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.塑料行業(yè)品牌形象塑造中，品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔易記。（）

9.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的機(jī)遇主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張。（）

10.塑料行業(yè)品牌定位的過(guò)程不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

11.塑料行業(yè)品牌傳播的目標(biāo)之一是提升品牌的美譽(yù)度。（）

12.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌本地化可以忽略產(chǎn)品特性。（）

13.塑料行業(yè)品牌忠誠(chéng)度的提升主要依賴于價(jià)格優(yōu)惠。（）

14.塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理中，預(yù)防措施比事后的危機(jī)處理更重要。（）

15.塑料行業(yè)品牌推廣活動(dòng)應(yīng)注重短期效果，忽略長(zhǎng)期品牌建設(shè)。（）

16.塑料行業(yè)品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)之一是提高品牌的市場(chǎng)占有率。（）

17.塑料行業(yè)品牌形象塑造中，品牌故事應(yīng)著重于企業(yè)的成功案例。（）

18.塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)主要來(lái)自于國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。（）

19.塑料行業(yè)品牌定位的目的是為了滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

20.塑料行業(yè)品牌傳播的渠道中，社交媒體的影響力逐漸超過(guò)傳統(tǒng)媒體。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合塑料行業(yè)的特點(diǎn)，分析品牌策略在國(guó)際市場(chǎng)拓展中的重要性，并舉例說(shuō)明。

2.闡述塑料行業(yè)品牌危機(jī)管理的步驟，并討論如何通過(guò)有效的危機(jī)管理來(lái)保護(hù)品牌形象。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)塑料行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的案例，包括品牌定位、市場(chǎng)調(diào)研、本地化策略和推廣計(jì)劃。

4.分析塑料行業(yè)品牌延伸策略的潛在風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某塑料企業(yè)計(jì)劃將其產(chǎn)品打入歐洲市場(chǎng)，但面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和文化差異。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該企業(yè)制定一份品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。

信息：

-該企業(yè)主要生產(chǎn)環(huán)保型塑料產(chǎn)品，包括塑料袋、塑料瓶等。

-歐洲市場(chǎng)對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求較高，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品原產(chǎn)地的認(rèn)知度較低。

-該企業(yè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)有一定知名度，但缺乏國(guó)際品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。

問(wèn)題：

（1）分析該企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的品牌定位。

（2）制定該企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的品牌推廣策略，包括品牌傳播、渠道選擇和營(yíng)銷活動(dòng)。

2.案例題：

某知名塑料品牌近期遭遇了產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度下降。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該品牌制定一份危機(jī)管理計(jì)劃。

信息：

-該品牌生產(chǎn)的塑料玩具被檢測(cè)出含有有害物質(zhì)，對(duì)兒童健康造成潛在威脅。

-媒體曝光后，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度急劇下降，銷售量大幅下滑。

-企業(yè)內(nèi)部存在管理不善和產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)的問(wèn)題。

問(wèn)題：

（1）分析該品牌在此次危機(jī)中的主要問(wèn)題，并提出改進(jìn)措施。

（2）制定該品牌危機(jī)管理的具體步驟，包括危機(jī)應(yīng)對(duì)、媒體溝通和消費(fèi)者關(guān)系重建。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.B

5.D

6.B

7.D

8.D

9.B

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.A

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C

三、填空題

1.品牌形象

2.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

3.獨(dú)特性

4.廣告、公關(guān)、銷售人員和產(chǎn)品本身

5.文化差異

6.快速響應(yīng)

7.產(chǎn)品線延伸

8.品牌標(biāo)志

9.全球化市場(chǎng)

10.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

11.提升品牌知名度

12.調(diào)整品牌名稱

13.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

14.及時(shí)發(fā)現(xiàn)

15.提升品牌的市場(chǎng)影響力

16.降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成