圖書、報(bào)刊定價(jià)策略與利潤(rùn)分析考核試卷

圖書、報(bào)刊定價(jià)策略與利潤(rùn)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)圖書、報(bào)刊定價(jià)策略與利潤(rùn)分析的理解和掌握程度。通過(guò)解答相關(guān)問(wèn)題，檢驗(yàn)考生是否能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行定價(jià)策略的制定和利潤(rùn)的分析。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.圖書定價(jià)中，以下哪種方法不考慮成本？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

2.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.發(fā)行量

D.作者知名度

3.成本加成定價(jià)法中，加成率通常是根據(jù)（）來(lái)確定的。

A.成本

B.銷售額

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)情況

4.在需求導(dǎo)向定價(jià)法中，以下哪個(gè)概念表示消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格？（）

A.需求價(jià)格

B.成本價(jià)格

C.成本加成價(jià)格

D.市場(chǎng)價(jià)格

5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，以下哪種策略不是常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.領(lǐng)先定價(jià)

B.隨機(jī)定價(jià)

C.成本加成定價(jià)

D.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)

6.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是影響訂閱費(fèi)用的因素？（）

A.發(fā)行頻率

B.版面大小

C.讀者年齡

D.發(fā)行區(qū)域

7.成本加成定價(jià)法中，如果成本上升，以下哪種情況可能發(fā)生？（）

A.定價(jià)不變

B.定價(jià)上升

C.定價(jià)下降

D.定價(jià)根據(jù)需求調(diào)整

8.在圖書定價(jià)中，以下哪種情況可能導(dǎo)致需求下降？（）

A.價(jià)格降低

B.價(jià)格適中

C.價(jià)格上升

D.價(jià)格保持不變

9.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪種定價(jià)方法不適用于長(zhǎng)期定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

10.圖書定價(jià)中，以下哪種情況可能導(dǎo)致定價(jià)過(guò)高？（）

A.成本上升

B.市場(chǎng)需求增加

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格低

D.讀者對(duì)品牌忠誠(chéng)度高

11.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是影響廣告價(jià)格的因素？（）

A.廣告位置

B.發(fā)行量

C.廣告時(shí)長(zhǎng)

D.讀者年齡段

12.成本加成定價(jià)法中，如果銷售量增加，以下哪種情況可能發(fā)生？（）

A.利潤(rùn)增加

B.利潤(rùn)減少

C.成本降低

D.成本增加

13.圖書定價(jià)中，以下哪種情況可能導(dǎo)致定價(jià)過(guò)低？（）

A.成本下降

B.市場(chǎng)需求減少

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格高

D.讀者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)高

14.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪種定價(jià)方法適用于新產(chǎn)品？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

D.試銷定價(jià)法

15.圖書定價(jià)中，以下哪種情況可能導(dǎo)致定價(jià)過(guò)高？（）

A.成本上升

B.市場(chǎng)需求增加

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格低

D.讀者對(duì)品牌忠誠(chéng)度高

16.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是影響發(fā)行量的因素？（）

A.價(jià)格

B.廣告收入

C.讀者年齡

D.發(fā)行渠道

17.成本加成定價(jià)法中，以下哪種情況可能導(dǎo)致定價(jià)過(guò)低？（）

A.成本上升

B.市場(chǎng)需求增加

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格高

D.讀者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)高

18.圖書定價(jià)中，以下哪種情況可能導(dǎo)致需求下降？（）

A.價(jià)格降低

B.價(jià)格適中

C.價(jià)格上升

D.價(jià)格保持不變

19.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪種定價(jià)方法適用于長(zhǎng)期定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

20.圖書定價(jià)中，以下哪種情況可能導(dǎo)致定價(jià)過(guò)低？（）

A.成本下降

B.市場(chǎng)需求減少

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格高

D.讀者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)高

21.成本加成定價(jià)法中，如果銷售量增加，以下哪種情況可能發(fā)生？（）

A.利潤(rùn)增加

B.利潤(rùn)減少

C.成本降低

D.成本增加

22.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是影響廣告價(jià)格的因素？（）

A.廣告位置

B.發(fā)行量

C.廣告時(shí)長(zhǎng)

D.讀者年齡段

23.圖書定價(jià)中，以下哪種情況可能導(dǎo)致定價(jià)過(guò)高？（）

A.成本上升

B.市場(chǎng)需求增加

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格低

D.讀者對(duì)品牌忠誠(chéng)度高

24.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是影響訂閱費(fèi)用的因素？（）

A.發(fā)行頻率

B.版面大小

C.讀者年齡

D.發(fā)行區(qū)域

25.成本加成定價(jià)法中，如果成本上升，以下哪種情況可能發(fā)生？（）

A.定價(jià)不變

B.定價(jià)上升

C.定價(jià)下降

D.定價(jià)根據(jù)需求調(diào)整

26.在圖書定價(jià)中，以下哪個(gè)概念表示消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格？（）

A.需求價(jià)格

B.成本價(jià)格

C.成本加成價(jià)格

D.市場(chǎng)價(jià)格

27.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，以下哪種策略不是常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.領(lǐng)先定價(jià)

B.隨機(jī)定價(jià)

C.成本加成定價(jià)

D.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)

28.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.發(fā)行量

D.作者知名度

29.成本加成定價(jià)法中，加成率通常是根據(jù)（）來(lái)確定的。

A.成本

B.銷售額

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)情況

30.在圖書、報(bào)刊定價(jià)策略中，以下哪種方法不是常見(jiàn)的定價(jià)方法？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

D.情感定價(jià)法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.圖書定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.讀者偏好

E.目標(biāo)利潤(rùn)

2.報(bào)刊定價(jià)中，以下哪些因素會(huì)影響訂閱費(fèi)用？（）

A.發(fā)行頻率

B.版面大小

C.讀者年齡段

D.廣告收入

E.發(fā)行區(qū)域

3.成本加成定價(jià)法中，以下哪些因素會(huì)影響加成率的確定？（）

A.成本水平

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)情況

D.讀者接受程度

E.目標(biāo)利潤(rùn)

4.需求導(dǎo)向定價(jià)法中，以下哪些概念與需求價(jià)格相關(guān)？（）

A.消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格

B.市場(chǎng)需求曲線

C.消費(fèi)者保留價(jià)格

D.需求彈性

E.需求預(yù)測(cè)

5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，以下哪些策略是常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.領(lǐng)先定價(jià)

B.跟隨定價(jià)

C.成本加成定價(jià)

D.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)

E.隨機(jī)定價(jià)

6.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響廣告價(jià)格？（）

A.廣告位置

B.發(fā)行量

C.廣告時(shí)長(zhǎng)

D.廣告內(nèi)容

E.廣告客戶類型

7.圖書定價(jià)中，以下哪些情況可能導(dǎo)致定價(jià)過(guò)高？（）

A.成本上升

B.市場(chǎng)需求增加

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格低

D.讀者對(duì)品牌忠誠(chéng)度高

E.讀者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)低

8.成本加成定價(jià)法中，以下哪些情況可能導(dǎo)致定價(jià)過(guò)低？（）

A.成本上升

B.市場(chǎng)需求增加

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格高

D.讀者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)高

E.成本下降

9.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪些定價(jià)方法適用于長(zhǎng)期定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

E.情感定價(jià)法

10.圖書定價(jià)中，以下哪些因素會(huì)影響定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.讀者偏好

E.目標(biāo)利潤(rùn)

11.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響訂閱費(fèi)用？（）

A.發(fā)行頻率

B.版面大小

C.讀者年齡段

D.廣告收入

E.發(fā)行區(qū)域

12.成本加成定價(jià)法中，以下哪些因素會(huì)影響加成率的確定？（）

A.成本水平

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)情況

D.讀者接受程度

E.目標(biāo)利潤(rùn)

13.需求導(dǎo)向定價(jià)法中，以下哪些概念與需求價(jià)格相關(guān)？（）

A.消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格

B.市場(chǎng)需求曲線

C.消費(fèi)者保留價(jià)格

D.需求彈性

E.需求預(yù)測(cè)

14.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，以下哪些策略是常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.領(lǐng)先定價(jià)

B.跟隨定價(jià)

C.成本加成定價(jià)

D.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)

E.隨機(jī)定價(jià)

15.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響廣告價(jià)格？（）

A.廣告位置

B.發(fā)行量

C.廣告時(shí)長(zhǎng)

D.廣告內(nèi)容

E.廣告客戶類型

16.圖書定價(jià)中，以下哪些情況可能導(dǎo)致定價(jià)過(guò)高？（）

A.成本上升

B.市場(chǎng)需求增加

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格低

D.讀者對(duì)品牌忠誠(chéng)度高

E.讀者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)低

17.成本加成定價(jià)法中，以下哪些情況可能導(dǎo)致定價(jià)過(guò)低？（）

A.成本上升

B.市場(chǎng)需求增加

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格高

D.讀者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)高

E.成本下降

18.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪些定價(jià)方法適用于長(zhǎng)期定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

E.情感定價(jià)法

19.圖書定價(jià)中，以下哪些因素會(huì)影響定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.讀者偏好

E.目標(biāo)利潤(rùn)

20.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響訂閱費(fèi)用？（）

A.發(fā)行頻率

B.版面大小

C.讀者年齡段

D.廣告收入

E.發(fā)行區(qū)域

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.圖書定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法的基本公式為：______+______=______。

2.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，______是指單位產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格。

3.需求導(dǎo)向定價(jià)法中，______是衡量需求對(duì)價(jià)格變化的敏感程度。

4.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，______是指一個(gè)行業(yè)中的主導(dǎo)企業(yè)根據(jù)其定價(jià)策略，其他企業(yè)跟隨定價(jià)。

5.成本加成定價(jià)法中，______是指將單位成本加上一定的利潤(rùn)率來(lái)確定價(jià)格。

6.圖書定價(jià)時(shí)，______是指圖書的市場(chǎng)需求量與價(jià)格之間的關(guān)系。

7.報(bào)刊定價(jià)中，______是指報(bào)刊在市場(chǎng)上的銷售價(jià)格。

8.需求導(dǎo)向定價(jià)法中，______是指消費(fèi)者愿意為某種產(chǎn)品或服務(wù)支付的最高價(jià)格。

9.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，______是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)來(lái)制定自己的價(jià)格。

10.成本加成定價(jià)法中，______是指單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。

11.圖書定價(jià)中，______是指圖書的生產(chǎn)和銷售過(guò)程中發(fā)生的費(fèi)用。

12.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，______是指報(bào)刊的發(fā)行量和銷售量。

13.需求導(dǎo)向定價(jià)法中，______是指消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)。

14.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，______是指企業(yè)通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

15.成本加成定價(jià)法中，______是指單位產(chǎn)品或服務(wù)的銷售價(jià)格。

16.圖書定價(jià)中，______是指圖書的讀者群體。

17.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，______是指報(bào)刊的發(fā)行范圍和發(fā)行頻率。

18.需求導(dǎo)向定價(jià)法中，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求量。

19.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，______是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)制定價(jià)格。

20.成本加成定價(jià)法中，______是指單位產(chǎn)品的固定成本。

21.圖書定價(jià)中，______是指圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。

22.報(bào)刊定價(jià)時(shí)，______是指報(bào)刊的廣告收入。

23.需求導(dǎo)向定價(jià)法中，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)。

24.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，______是指企業(yè)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的預(yù)測(cè)。

25.成本加成定價(jià)法中，______是指單位產(chǎn)品的可變成本。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.圖書定價(jià)時(shí)，成本加成定價(jià)法不考慮市場(chǎng)需求。（）

2.報(bào)刊定價(jià)中，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)法適用于所有類型的產(chǎn)品。（）

3.需求導(dǎo)向定價(jià)法認(rèn)為，價(jià)格應(yīng)該由市場(chǎng)需求決定。（）

4.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，企業(yè)通常設(shè)定高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格。（）

5.成本加成定價(jià)法中，加成率越高，利潤(rùn)越高。（）

6.圖書定價(jià)時(shí)，需求價(jià)格彈性越大，價(jià)格越低。（）

7.報(bào)刊定價(jià)中，訂閱費(fèi)用通常與發(fā)行量成反比。（）

8.需求導(dǎo)向定價(jià)法中，需求曲線越陡峭，價(jià)格越穩(wěn)定。（）

9.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，跟隨定價(jià)策略適用于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。（）

10.成本加成定價(jià)法中，固定成本不會(huì)影響定價(jià)。（）

11.圖書定價(jià)時(shí)，價(jià)格上升通常會(huì)導(dǎo)致需求下降。（）

12.報(bào)刊定價(jià)中，廣告價(jià)格與廣告時(shí)長(zhǎng)無(wú)關(guān)。（）

13.需求導(dǎo)向定價(jià)法中，消費(fèi)者保留價(jià)格是固定的。（）

14.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，隨機(jī)定價(jià)策略適用于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。（）

15.成本加成定價(jià)法中，成本越高，定價(jià)越低。（）

16.圖書定價(jià)時(shí)，需求價(jià)格彈性越小，價(jià)格越敏感。（）

17.報(bào)刊定價(jià)中，訂閱費(fèi)用通常與發(fā)行頻率成正比。（）

18.需求導(dǎo)向定價(jià)法中，需求曲線越平坦，價(jià)格越容易調(diào)整。（）

19.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)策略適用于市場(chǎng)跟隨者。（）

20.成本加成定價(jià)法中，可變成本的變化不會(huì)影響加成率。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述圖書、報(bào)刊定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析圖書、報(bào)刊在定價(jià)策略中如何運(yùn)用需求導(dǎo)向定價(jià)法。

3.論述在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，圖書、報(bào)刊如何通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)?zhí)接憟D書、報(bào)刊定價(jià)策略中，如何平衡成本、市場(chǎng)需求和利潤(rùn)之間的關(guān)系。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某出版社計(jì)劃推出一本新書，預(yù)計(jì)生產(chǎn)成本為每本20元，預(yù)計(jì)銷售量為10000本。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，該書的需求價(jià)格彈性為0.5。出版社希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)利潤(rùn)為總成本的25%。請(qǐng)問(wèn)該出版社應(yīng)如何定價(jià)？

2.案例題：

某城市的一家日?qǐng)?bào)，其年度固定成本為500萬(wàn)元，每份報(bào)紙的可變成本為0.5元。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，該日?qǐng)?bào)的需求價(jià)格彈性為-0.8。該日?qǐng)?bào)目前每份報(bào)紙的售價(jià)為2元，日發(fā)行量為10萬(wàn)份。請(qǐng)問(wèn)該日?qǐng)?bào)應(yīng)該如何調(diào)整定價(jià)策略以最大化利潤(rùn)？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.A

5.B

6.C

7.B

8.C

9.D

10.C

11.D

12.A

13.D

14.D

15.D

16.E

17.C

18.A

19.C

20.D

21.A

22.D

23.C

24.E

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,C,D,E

8.A,B,C,E

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,C,D,E

17.A,B,C,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.單位成本加成率定價(jià)

2.單價(jià)

3.需求價(jià)格彈性

4.價(jià)格領(lǐng)