陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《廣告運(yùn)作實踐》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

《廣告運(yùn)作實踐》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道的語言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重2、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費(fèi)者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是3、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是4、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告6、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是7、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責(zé)任報告D.以上都是8、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量9、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用D.以上都是10、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播11、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細(xì)分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體12、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色13、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費(fèi)者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒14、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片15、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在社交媒體的用戶隱私政策解讀中，用戶應(yīng)如何理解和關(guān)注平臺的隱私規(guī)定，保護(hù)個人信息。2、（本題5分）請具體論述在旅游新聞報道中，如何推廣旅游目的地的特色和文化，吸引游客并促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。3、（本題5分）闡述在廣播節(jié)目主持人的素養(yǎng)提升中，如何培養(yǎng)良好的語言表達(dá)能力、應(yīng)變能力和文化素養(yǎng)。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞職業(yè)道德是新聞工作者必須遵循的準(zhǔn)則。請深入論述新聞職業(yè)道德的內(nèi)涵、重要性以及當(dāng)前新聞行業(yè)中存在的職業(yè)道德問題和解決辦法。2、（本題5分）在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，論述媒體融合的未來發(fā)展趨勢和創(chuàng)新方向，以及如何應(yīng)對可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和問題。3、（本題5分）全面分析在5G技術(shù)商用的背景下，傳媒行業(yè)在傳輸速度、內(nèi)容生產(chǎn)和用戶體驗等方面將迎來哪些變革和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）海洋文化的傳播對于推動海洋經(jīng)濟(jì)和海洋保護(hù)具有重要意義。請全面論述媒體在海洋文化傳播中的策略、形式以及如何提升公眾的海洋意識。5、（本題5分）在新媒體時代，傳統(tǒng)的新聞采編流程發(fā)生了變化。請詳細(xì)論述新媒體環(huán)境下新聞采編的創(chuàng)新模式和方法，以及如何提高新聞采編的效率和質(zhì)量。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家廣告公司為某化妝品品牌設(shè)計了一則廣告，廣告突出了產(chǎn)品的天然成分和美容功效。分析該廣告的產(chǎn)品定位、創(chuàng)意表現(xiàn)以及對化妝品品牌的市場推廣作用。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的虛假信息傳播迅速，給社會造成了不良影響。分析虛