數(shù)據(jù)新聞教程 課件 第9章 數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展策略

第九章

數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展策略數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中存在的問題第一節(jié)第一節(jié)

數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中存在的問題（一）模糊性與精確性的對立（二）相關(guān)關(guān)系和因果關(guān)系的取舍（三）技術(shù)決定論與人文精神的沖突（一）一般的新聞機構(gòu)獲取數(shù)據(jù)資源較為困難（二）新聞推送導(dǎo)致信息窄化（三）數(shù)據(jù)運用讓隱私權(quán)更難保證（一）數(shù)據(jù)缺乏權(quán)威性和可靠性（二）小數(shù)據(jù)新聞仍占主導(dǎo)地位（三）數(shù)據(jù)新聞缺乏時效性（四）深度報道較為罕見一、現(xiàn)實技術(shù)的問題數(shù)據(jù)新聞的獨特之處在于圖像化和圖形化傳播信息。但報道時應(yīng)避免依賴華麗互動圖表，因其可能無法準確傳達信息。大眾傳播媒體應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的原則。三、制播困境二、根本性質(zhì)上的矛盾問題四、內(nèi)容與形式的失衡問題第一節(jié)

數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中存在的問題六、傳播主體結(jié)構(gòu)不合理問題（一）傳播理念表征新聞的“去中心化”與數(shù)據(jù)新聞的“再中心化”兩者本質(zhì)為話語權(quán)爭奪，對數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)傳播產(chǎn)生負面影響（二）生產(chǎn)表征數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)特點是技術(shù)唯數(shù)論與新聞專業(yè)理念的偏差。（三）傳播政策表征為了在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢地位，很多企業(yè)在推動信息公開的同時也會封閉大量的數(shù)據(jù)。這必然會引發(fā)矛盾，例如數(shù)據(jù)信息公開與獲取受限等（四）傳播倫理表征數(shù)據(jù)新聞傳播受倫理限制漸少引發(fā)個性化信息傳播與公民隱私博弈數(shù)據(jù)新聞報道革新了傳統(tǒng)新聞報道，但仍遵循傳統(tǒng)新聞價值體系。硬新聞主導(dǎo)，軟性話題占比較小。數(shù)據(jù)新聞在宏觀敘事和預(yù)測上有獨特優(yōu)勢。市場經(jīng)濟和受眾導(dǎo)向影響新聞生產(chǎn)，媒體迎合受眾需求，推出媚俗化、娛樂化內(nèi)容。數(shù)據(jù)新聞也受此影響，文化和娛樂類作品增長，用詞娛樂化，削弱新聞嚴肅性，凸顯非理性特征。互聯(lián)網(wǎng)的高度開放性使所有參與機構(gòu)和個人都成為數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者和傳播者。信息技術(shù)迅猛發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，迅速獲得社會認可，傳統(tǒng)媒體因此受到?jīng)_擊，角色弱化甚至缺位。這表明我國新聞傳播主體結(jié)構(gòu)存在不合理，影響數(shù)據(jù)新聞的傳播能力。五、倫理悖論表征問題七、主題娛樂化問題數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展策略第二節(jié)一、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念和創(chuàng)新發(fā)展形式大眾傳播媒體要加強理念創(chuàng)新工作，要以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，不斷提高數(shù)據(jù)新聞的“可視化”和準確性，增強數(shù)據(jù)新聞的吸引力，進一步提升其核心競爭力。轉(zhuǎn)變發(fā)展理念01當前，數(shù)據(jù)新聞報道聚焦于政治、財經(jīng)、能源、體育及環(huán)境等領(lǐng)域。發(fā)展形式分兩種：變量化的“類比形式”與細分化的“利基形式”。這兩種形式雖能基本滿足受眾需求，但非萬能。大眾媒體需具戰(zhàn)略意識，不斷創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞形式，擴大發(fā)展范圍，提升協(xié)同性，密切與群眾聯(lián)系，真實反映群眾故事。例如，在民生新聞中，應(yīng)融合數(shù)據(jù)新聞優(yōu)勢，展示更多民生故事。02

創(chuàng)新發(fā)展形式二、增設(shè)分發(fā)渠道和提升報道品質(zhì)媒體融合時代，社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)信息聚合平臺流量巨大。大眾媒體應(yīng)利用這些平臺優(yōu)勢，為原創(chuàng)內(nèi)容提供便捷傳播入口，拓展受眾群體，并提升媒體曝光度。數(shù)據(jù)新聞雖已成為常用報道手段，但相比傳統(tǒng)文字報道，其傳播范圍和受眾數(shù)量有限。因此，大眾媒體需加大數(shù)據(jù)新聞投入，創(chuàng)新報道方式，增設(shè)分發(fā)渠道，滿足公眾對多樣化、有深度的新聞內(nèi)容需求。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)需選獨特主題以激受眾興趣。媒體需保持競爭意識，提升專業(yè)性和創(chuàng)新性。提升報道品質(zhì)方能脫穎而出，贏得關(guān)注認可。需擺脫同質(zhì)化，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)獨特數(shù)據(jù)新聞，豐富報道內(nèi)容。（一）增設(shè)分發(fā)渠道（二）提升報道品質(zhì)

三、堅守新聞價值和堅持調(diào)查原則就報道功能而言，許多數(shù)據(jù)新聞仍停留在對事件現(xiàn)象的描述和解釋層面，缺乏深入調(diào)查，預(yù)測和調(diào)查性報道較少，相較于國外媒體顯得單一和淺顯。要改變此現(xiàn)狀，我國媒體應(yīng)承擔起新聞職責，堅守新聞價值，深化報道內(nèi)容。（一）堅守新聞價值與傳統(tǒng)新聞相似，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中記者的基本素養(yǎng)是講故事能力。數(shù)據(jù)新聞應(yīng)視調(diào)查性報道為己任，厘清復(fù)雜數(shù)據(jù)關(guān)系，勾勒新聞事件圖像，注入調(diào)查性素材靈魂。大眾傳播媒體應(yīng)堅持調(diào)查原則，培養(yǎng)深度選題報道能力。（二）堅持調(diào)查原則四、強化閱讀體驗和做到心中有“數(shù)”1.提升交互性2.營造沉浸式閱讀環(huán)境（一）強化閱讀體驗1.把握“數(shù)據(jù)源”2.有效地獲取和處理數(shù)據(jù)：獲取數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)3.可視化呈現(xiàn)“數(shù)據(jù)”：(1)豐富可視化表達

(2)提高內(nèi)容與受眾之間的關(guān)聯(lián)度(3)增強交互性

(4)立體呈現(xiàn)

(5)數(shù)據(jù)地圖展示（二）做到心中有“數(shù)”A.逐步建成數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)B.打造數(shù)據(jù)共享平臺C.探索開放數(shù)據(jù)挖掘和利用模式五、“不走尋常路”的新聞驅(qū)動模式以《衡陽晚報》的“晚報大數(shù)據(jù)”專欄為例，其采編團隊認為數(shù)據(jù)新聞需創(chuàng)新選題思路、革新操作流程，以突破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的困境。傳統(tǒng)新聞寫作以時間、地點、人物、事件、原因為要素，數(shù)據(jù)新聞則更多反映事物變化趨勢，文字作用削弱。在“晚報大數(shù)據(jù)”專欄中，報道篇幅短小，通過數(shù)據(jù)展示變化情況，更注重展示數(shù)據(jù)而非描述事實。未來數(shù)據(jù)新聞需將枯燥數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易懂形式，提高從非官方渠道獲取數(shù)據(jù)能力，以主動推動報道。同時，結(jié)合現(xiàn)代化和參與式游戲手段，提高受眾參與度，通過多感官體驗深入了解事件。六、內(nèi)容生產(chǎn)：多維度的價值延伸（一）更加關(guān)注公眾利益（二）更為貼近現(xiàn)實（三）拓展報道的廣度和深度七、做好場景這篇文章（一）提升場景吸引力1.由單一到多元：圖表演進與結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)2.從冰冷到有溫度：美學追求與情感喚醒的勃興3.從觀看到入場：角色扮演與深度參與4.從虛擬到現(xiàn)實：走出“擬態(tài)”世界（二）以用戶為中心來打造體驗空間1.終端打造：適配移動傳播場景2.兼顧差異：多元用戶殊途同歸3.人文情懷：細節(jié)凸顯人性化（一）重構(gòu)數(shù)據(jù)功能重構(gòu)數(shù)據(jù)功能，強化驅(qū)動，弱化佐證。財新網(wǎng)報道經(jīng)濟行業(yè)廣泛，篩選數(shù)據(jù)繁雜，受眾難理解圖表與文字相關(guān)性。新聞工作者常誤解數(shù)據(jù)新聞僅為數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，致其作品數(shù)據(jù)僅起佐證作用。提升傳播效果，需補充背景數(shù)據(jù)、深度分析，讓數(shù)據(jù)服務(wù)報道。數(shù)據(jù)新聞應(yīng)數(shù)據(jù)驅(qū)動，非佐證。新聞工作者與受眾應(yīng)突破數(shù)據(jù)羈絆，利用海量數(shù)據(jù)實現(xiàn)質(zhì)變。（二）發(fā)掘人文因素和框定新聞框架要全面生動呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，需結(jié)合數(shù)據(jù)與故事，揭示數(shù)據(jù)背后的社會意義，注重人文關(guān)懷與價值觀，關(guān)注社會公平與人民福祉。八、始終注重新聞本位十、在跨媒體、主題化、移動化等方面取得突破傳統(tǒng)新聞以真實、全面、及時為基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)新聞繼承這些優(yōu)勢，并具備跨媒體、主題化、移動化、高點擊量等優(yōu)勢。十一、弄懂數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中的現(xiàn)實邏輯（一）避免新聞邏輯讓位于技術(shù)邏輯（二）處理好數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)之間的關(guān)系（三）實現(xiàn)經(jīng)濟利益與社會責任的統(tǒng)一十三、提升數(shù)據(jù)新聞的五力（一）故事力（二）交響力（三）共情力（四）娛樂力（五）意義表達力九、加大與專業(yè)數(shù)據(jù)公司的合作力度數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)要素，各行業(yè)追求轉(zhuǎn)化路徑。媒體需強化數(shù)據(jù)挖掘、處理和分析能力。大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)使新聞跨領(lǐng)域特征顯著，要求新聞工作者跨學科、跨界。媒體應(yīng)加強與專業(yè)數(shù)據(jù)公司合作，利用數(shù)據(jù)制作優(yōu)質(zhì)新聞。十二、加強對數(shù)據(jù)新聞本土化發(fā)展路徑的探索（一）推進數(shù)字化建設(shè)（二）構(gòu)建多元化的產(chǎn)品鏈十三、提升