家電行業(yè)新興市場開發(fā)與潛力分析考核試卷

家電行業(yè)新興市場開發(fā)與潛力分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對家電行業(yè)新興市場開發(fā)與潛力分析的理解和掌握程度，檢驗(yàn)考生能否運(yùn)用所學(xué)知識和分析方法，對家電行業(yè)新興市場進(jìn)行有效開發(fā)和潛力評估。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家電行業(yè)新興市場開發(fā)的主要目的是什么？

A.滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.以上都是

2.以下哪個(gè)不是家電行業(yè)新興市場的特征？

A.市場規(guī)模小

B.增長速度快

C.競爭激烈

D.消費(fèi)者需求穩(wěn)定

3.家電行業(yè)新興市場通常具有哪些特點(diǎn)？

A.產(chǎn)品生命周期短

B.技術(shù)更新快

C.政策支持力度大

D.以上都是

4.在開發(fā)家電行業(yè)新興市場時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？

A.市場容量

B.競爭對手

C.公司戰(zhàn)略

D.天氣變化

5.以下哪項(xiàng)不是家電行業(yè)新興市場分析中常用的SWOT分析的內(nèi)容？

A.優(yōu)勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機(jī)會（Opportunities）

D.利潤率

6.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對產(chǎn)品價(jià)格敏感嗎？

A.很敏感

B.不太敏感

C.很不敏感

D.視產(chǎn)品而定

7.家電行業(yè)新興市場通常采用什么樣的市場進(jìn)入策略？

A.競爭策略

B.差異化策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.以上都是

8.以下哪個(gè)不是家電行業(yè)新興市場的風(fēng)險(xiǎn)？

A.政策風(fēng)險(xiǎn)

B.市場風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)

9.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對哪些功能更關(guān)注？

A.價(jià)格

B.外觀

C.功能性

D.以上都是

10.在開發(fā)家電行業(yè)新興市場時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的營銷策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

11.家電行業(yè)新興市場的競爭格局通常是什么？

A.壟斷競爭

B.完全競爭

C.獨(dú)占市場

D.非競爭市場

12.以下哪個(gè)不是家電行業(yè)新興市場成功的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.質(zhì)量保證

D.政府補(bǔ)貼

13.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對售后服務(wù)要求高嗎？

A.很高

B.較高

C.一般

D.很低

14.在開發(fā)家電行業(yè)新興市場時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的市場調(diào)研內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.市場容量

C.競爭對手

D.公司財(cái)務(wù)狀況

15.以下哪個(gè)不是家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的營銷組合策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

16.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對哪些支付方式更熟悉？

A.現(xiàn)金

B.信用卡

C.移動支付

D.以上都是

17.在開發(fā)家電行業(yè)新興市場時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的文化差異？

A.語言

B.宗教

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.政治制度

18.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對哪些產(chǎn)品更感興趣？

A.新穎產(chǎn)品

B.經(jīng)典產(chǎn)品

C.現(xiàn)有產(chǎn)品

D.以上都是

19.以下哪個(gè)不是家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的合作策略？

A.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

B.與國際品牌合作

C.與政府合作

D.與消費(fèi)者合作

20.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對哪些促銷活動更感興趣？

A.優(yōu)惠券

B.折扣

C.現(xiàn)場演示

D.以上都是

21.在開發(fā)家電行業(yè)新興市場時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)？

A.技術(shù)落后

B.技術(shù)更新快

C.技術(shù)被模仿

D.技術(shù)成本高

22.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對哪些產(chǎn)品更注重環(huán)保？

A.高能效產(chǎn)品

B.可回收材料產(chǎn)品

C.低噪音產(chǎn)品

D.以上都是

23.以下哪個(gè)不是家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場預(yù)測

24.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對哪些產(chǎn)品更注重安全性？

A.防火產(chǎn)品

B.防水產(chǎn)品

C.防電產(chǎn)品

D.以上都是

25.在開發(fā)家電行業(yè)新興市場時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的營銷渠道？

A.線上渠道

B.線下渠道

C.代理商

D.分銷商

26.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對哪些產(chǎn)品更注重健康？

A.無毒產(chǎn)品

B.有機(jī)產(chǎn)品

C.低輻射產(chǎn)品

D.以上都是

27.以下哪個(gè)不是家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的競爭策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競爭

C.服務(wù)競爭

D.創(chuàng)新競爭

28.在開發(fā)家電行業(yè)新興市場時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的消費(fèi)者行為？

A.消費(fèi)頻率

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)偏好

D.消費(fèi)能力

29.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對哪些產(chǎn)品更注重售后服務(wù)？

A.快速響應(yīng)

B.專業(yè)維修

C.保修期限

D.以上都是

30.以下哪個(gè)不是家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的市場進(jìn)入時(shí)機(jī)？

A.市場需求上升

B.競爭對手退出

C.政策支持

D.公司戰(zhàn)略調(diào)整

二、多項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題2分，共40分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家電行業(yè)新興市場開發(fā)的優(yōu)勢包括：

A.市場潛力大

B.競爭壓力小

C.政策支持

D.技術(shù)創(chuàng)新

2.以下哪些因素會影響家電行業(yè)新興市場的開發(fā)？

A.消費(fèi)者收入水平

B.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

C.環(huán)保法規(guī)

D.政治穩(wěn)定性

3.家電行業(yè)新興市場的特點(diǎn)包括：

A.增長速度快

B.市場規(guī)模小

C.競爭激烈

D.消費(fèi)者需求多樣化

4.家電行業(yè)新興市場分析時(shí)，以下哪些方法可以使用？

A.市場調(diào)研

B.競爭分析

C.SWOT分析

D.PEST分析

5.以下哪些是家電行業(yè)新興市場開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)？

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.市場風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

6.家電行業(yè)新興市場開發(fā)的成功關(guān)鍵因素包括：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌建設(shè)

C.價(jià)格策略

D.銷售渠道

7.以下哪些是家電行業(yè)新興市場進(jìn)入策略？

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.合資或并購

8.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對以下哪些方面關(guān)注？

A.產(chǎn)品性能

B.價(jià)格

C.品牌信譽(yù)

D.售后服務(wù)

9.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，以下哪些是市場調(diào)研的內(nèi)容？

A.目標(biāo)市場選擇

B.消費(fèi)者需求分析

C.競爭對手分析

D.政策法規(guī)分析

10.以下哪些是家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的營銷策略？

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.促銷策略

11.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，以下哪些是產(chǎn)品策略的內(nèi)容？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品組合

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品生命周期

12.以下哪些是家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的渠道策略內(nèi)容？

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道開發(fā)

D.渠道優(yōu)化

13.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的促銷策略包括：

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.促銷活動

14.以下哪些是家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的價(jià)格策略內(nèi)容？

A.成本加成定價(jià)

B.滲透定價(jià)

C.差異化定價(jià)

D.競爭定價(jià)

15.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，以下哪些是品牌建設(shè)的內(nèi)容？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

16.以下哪些是家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.市場觀察

17.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，以下哪些是競爭分析的方法？

A.競爭者分析

B.競爭格局分析

C.競爭優(yōu)勢分析

D.競爭劣勢分析

18.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，以下哪些是SWOT分析的內(nèi)容？

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.威脅

19.以下哪些是家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的PEST分析的內(nèi)容？

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.社會

D.技術(shù)

20.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，以下哪些是市場進(jìn)入策略的內(nèi)容？

A.渠道進(jìn)入

B.產(chǎn)品進(jìn)入

C.市場滲透

D.市場開發(fā)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.家電行業(yè)新興市場開發(fā)的首要任務(wù)是______。

2.家電行業(yè)新興市場通常具有______和______的特點(diǎn)。

3.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者需求通常表現(xiàn)為______和______。

4.家電行業(yè)新興市場分析中，SWOT分析中的“O”代表______。

5.家電行業(yè)新興市場分析中，PEST分析中的“P”代表______。

6.家電行業(yè)新興市場進(jìn)入策略中的“市場滲透”策略是指______。

7.家電行業(yè)新興市場進(jìn)入策略中的“市場開發(fā)”策略是指______。

8.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的“產(chǎn)品策略”包括______和______。

9.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的“價(jià)格策略”包括______和______。

10.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的“渠道策略”包括______和______。

11.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中的“促銷策略”包括______和______。

12.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，市場調(diào)研的目的是為了______。

13.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，競爭分析可以幫助企業(yè)了解______。

14.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，品牌建設(shè)的目標(biāo)是提升______。

15.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，產(chǎn)品創(chuàng)新是滿足______的關(guān)鍵。

16.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，價(jià)格策略需要考慮______和______。

17.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，渠道策略需要考慮______和______。

18.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，促銷策略需要考慮______和______。

19.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，市場進(jìn)入時(shí)機(jī)需要考慮______和______。

20.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，市場進(jìn)入策略需要考慮______和______。

21.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，文化差異分析需要考慮______和______。

22.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析需要考慮______和______。

23.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，政策風(fēng)險(xiǎn)分析需要考慮______和______。

24.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，法律風(fēng)險(xiǎn)分析需要考慮______和______。

25.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，市場調(diào)研的常見方法包括______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家電行業(yè)新興市場開發(fā)只關(guān)注市場容量大小。（）

2.家電行業(yè)新興市場的消費(fèi)者通常對價(jià)格非常敏感。（）

3.家電行業(yè)新興市場分析時(shí)，SWOT分析可以幫助企業(yè)識別外部威脅。（）

4.家電行業(yè)新興市場進(jìn)入策略中的“市場滲透”策略是指擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額。（）

5.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，產(chǎn)品創(chuàng)新是提高產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵。（）

6.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，價(jià)格策略應(yīng)與競爭對手的價(jià)格保持一致。（）

7.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，渠道策略應(yīng)優(yōu)先考慮成本最低的渠道。（）

8.家電行業(yè)新興市場分析時(shí)，PEST分析可以幫助企業(yè)了解市場需求。（）

9.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，品牌建設(shè)是提高品牌知名度的唯一途徑。（）

10.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，市場調(diào)研可以完全消除市場風(fēng)險(xiǎn)。（）

11.家電行業(yè)新興市場進(jìn)入策略中的“市場開發(fā)”策略是指拓展新的市場和渠道。（）

12.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，產(chǎn)品策略應(yīng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的功能性。（）

13.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，價(jià)格策略應(yīng)考慮消費(fèi)者的支付能力和購買意愿。（）

14.家電行業(yè)新興市場分析時(shí)，競爭分析可以幫助企業(yè)了解競爭對手的競爭優(yōu)勢。（）

15.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，品牌建設(shè)可以通過廣告和公關(guān)活動來實(shí)現(xiàn)。（）

16.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，文化差異分析可以幫助企業(yè)避免市場進(jìn)入障礙。（）

17.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析可以幫助企業(yè)了解技術(shù)發(fā)展趨勢。（）

18.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，政策風(fēng)險(xiǎn)分析可以幫助企業(yè)了解政策變化對市場的影響。（）

19.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，法律風(fēng)險(xiǎn)分析可以幫助企業(yè)了解法律法規(guī)的約束。（）

20.家電行業(yè)新興市場開發(fā)中，市場調(diào)研的目的是為了確定市場進(jìn)入的最佳時(shí)機(jī)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述家電行業(yè)新興市場開發(fā)的主要步驟及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析家電企業(yè)在開發(fā)新興市場時(shí)可能面臨的主要挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略。

3.論述家電行業(yè)新興市場開發(fā)對企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的影響。

4.針對某一家電產(chǎn)品，請?jiān)O(shè)計(jì)一套針對新興市場的市場進(jìn)入策略，并說明選擇該策略的原因。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某家電企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場，該地區(qū)對家電產(chǎn)品的需求不斷增長，但消費(fèi)者對價(jià)格和售后服務(wù)較為敏感。請根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)可能面臨的市場挑戰(zhàn)和相應(yīng)的市場進(jìn)入策略。

信息：

-東南亞市場家電產(chǎn)品普及率較低，市場潛力大。

-當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對性價(jià)比要求高，對高端產(chǎn)品接受度有限。

-當(dāng)?shù)厥酆蠓?wù)體系不完善，消費(fèi)者對維修服務(wù)有顧慮。

-該企業(yè)擁有成熟的制造技術(shù)和一定的品牌知名度。

2.案例題：

某家電品牌在中國市場取得成功后，希望拓展歐洲市場。該品牌的產(chǎn)品在技術(shù)上具有優(yōu)勢，但在歐洲市場面臨來自當(dāng)?shù)仄放坪椭麌H品牌的激烈競爭。請分析該品牌可能采取的市場進(jìn)入策略，并討論其潛在風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對措施。

信息：

-歐洲市場對家電產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)和能效要求嚴(yán)格。

-歐洲消費(fèi)者對品牌和售后服務(wù)有較高的要求。

-該品牌在歐洲沒有銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系。

-該品牌在歐洲市場的知名度較低。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.增長速度快，市場規(guī)模小

3.消費(fèi)者需求，市場潛力

4.機(jī)會

5.政治

6.擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額

7.拓展新的市場和渠道

8.產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品組合