體育經(jīng)紀人體育賽事市場營銷策劃與執(zhí)行能力考核試卷

體育經(jīng)紀人體育賽事市場營銷策劃與執(zhí)行能力考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估體育經(jīng)紀人對于體育賽事市場營銷策劃與執(zhí)行能力的掌握程度，涵蓋市場分析、策劃制定、執(zhí)行策略、風險管理等方面，以檢驗考生在實際工作中的應用能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育賽事市場營銷的核心目標是（）

A.提高賽事知名度

B.增加賽事收入

C.擴大賽事影響力

D.提升賽事品質(zhì)

2.以下哪項不是體育賽事市場營銷的基本原則（）

A.目標導向

B.客戶至上

C.誠實守信

D.追求利益最大化

3.體育賽事營銷策劃的首要步驟是（）

A.市場調(diào)研

B.目標市場定位

C.策略制定

D.實施與監(jiān)控

4.以下哪項不是體育賽事營銷中的產(chǎn)品策略（）

A.賽事包裝

B.贊助商權(quán)益

C.門票價格

D.賽事宣傳

5.體育賽事營銷中的推廣策略不包括（）

A.媒體廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.社交媒體

D.賽事現(xiàn)場活動

6.以下哪項不是體育賽事營銷中的渠道策略（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.贊助商渠道

D.會員制度

7.體育賽事營銷中的價格策略不包括（）

A.成本加成定價

B.市場滲透定價

C.成本定價

D.品牌價值定價

8.以下哪項不是體育賽事營銷中的促銷策略（）

A.公關(guān)活動

B.優(yōu)惠促銷

C.會員積分

D.線上抽獎

9.體育賽事營銷中的風險管理不包括（）

A.賽事安全問題

B.媒體報道風險

C.贊助商撤資風險

D.賽事組織能力

10.體育賽事營銷中的危機管理不包括（）

A.事故應對

B.媒體溝通

C.贊助商關(guān)系維護

D.賽事延期

11.以下哪項不是體育賽事營銷中的預算管理（）

A.營銷預算

B.賽事運營預算

C.贊助商預算

D.賽事贊助預算

12.以下哪項不是體育賽事營銷中的合同管理（）

A.贊助合同

B.門票銷售合同

C.賽事保險合同

D.媒體轉(zhuǎn)播合同

13.體育賽事營銷中的贊助商關(guān)系維護不包括（）

A.定期溝通

B.贊助商活動

C.贊助商權(quán)益保障

D.贊助商滿意度調(diào)查

14.以下哪項不是體育賽事營銷中的媒體關(guān)系維護（）

A.媒體采訪

B.媒體報道

C.媒體贊助

D.媒體合作

15.以下哪項不是體育賽事營銷中的賽事現(xiàn)場管理（）

A.賽事組織

B.賽事安全

C.賽事服務

D.賽事贊助

16.體育賽事營銷中的賽事推廣不包括（）

A.電視轉(zhuǎn)播

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.社交媒體宣傳

D.賽事現(xiàn)場宣傳

17.以下哪項不是體育賽事營銷中的門票銷售策略（）

A.會員優(yōu)惠

B.線上購票

C.現(xiàn)場購票

D.贊助商專票

18.以下哪項不是體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益（）

A.贊助商標志展示

B.贊助商廣告宣傳

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商VIP服務

19.體育賽事營銷中的市場調(diào)研不包括（）

A.競爭對手分析

B.消費者需求分析

C.媒體覆蓋分析

D.贊助商投資回報分析

20.以下哪項不是體育賽事營銷中的賽事包裝（）

A.賽事名稱

B.賽事標志

C.賽事主題

D.賽事贊助

21.體育賽事營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷不包括（）

A.電商平臺推廣

B.社交媒體營銷

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.賽事官方網(wǎng)站

22.以下哪項不是體育賽事營銷中的公關(guān)活動（）

A.賽事新聞發(fā)布會

B.賽事贊助商活動

C.賽事志愿者培訓

D.賽事合作伙伴活動

23.以下哪項不是體育賽事營銷中的危機管理（）

A.事故應對

B.媒體溝通

C.贊助商關(guān)系維護

D.賽事延期

24.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益不包括（）

A.贊助商標志展示

B.贊助商廣告宣傳

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商VIP服務

25.以下哪項不是體育賽事營銷中的媒體關(guān)系維護（）

A.媒體采訪

B.媒體報道

C.媒體贊助

D.媒體合作

26.以下哪項不是體育賽事營銷中的賽事現(xiàn)場管理（）

A.賽事組織

B.賽事安全

C.賽事服務

D.賽事贊助

27.體育賽事營銷中的賽事推廣不包括（）

A.電視轉(zhuǎn)播

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.社交媒體宣傳

D.賽事現(xiàn)場宣傳

28.以下哪項不是體育賽事營銷中的門票銷售策略（）

A.會員優(yōu)惠

B.線上購票

C.現(xiàn)場購票

D.贊助商專票

29.以下哪項不是體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益（）

A.贊助商標志展示

B.贊助商廣告宣傳

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商VIP服務

30.體育賽事營銷中的市場調(diào)研不包括（）

A.競爭對手分析

B.消費者需求分析

C.媒體覆蓋分析

D.贊助商投資回報分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育賽事市場營銷策劃應考慮的內(nèi)部因素包括（）

A.賽事本身的特點

B.組織者的資源

C.贊助商的需求

D.媒體的偏好

2.以下哪些是體育賽事市場營銷中常用的推廣手段（）

A.線上直播

B.線下活動

C.媒體廣告

D.社交媒體營銷

3.體育賽事營銷中的目標市場定位策略包括（）

A.市場細分

B.目標市場選擇

C.目標市場定位

D.市場調(diào)研

4.體育賽事營銷中的產(chǎn)品策略應包括（）

A.賽事包裝

B.門票產(chǎn)品

C.贊助商產(chǎn)品

D.合作伙伴產(chǎn)品

5.以下哪些是體育賽事營銷中的價格策略（）

A.門票定價

B.贊助商費用

C.合作伙伴費用

D.媒體轉(zhuǎn)播費用

6.體育賽事營銷中的渠道策略應考慮（）

A.線上銷售渠道

B.線下銷售渠道

C.贊助商銷售渠道

D.合作伙伴銷售渠道

7.以下哪些是體育賽事營銷中的促銷策略（）

A.優(yōu)惠券促銷

B.會員積分

C.社交媒體互動

D.線上抽獎活動

8.體育賽事營銷中的風險管理包括（）

A.賽事安全問題

B.天氣變化風險

C.贊助商撤資風險

D.媒體報道風險

9.體育賽事營銷中的預算管理應包括（）

A.營銷預算

B.賽事運營預算

C.贊助商預算

D.人力資源預算

10.體育賽事營銷中的合同管理涉及（）

A.贊助合同

B.門票銷售合同

C.媒體轉(zhuǎn)播合同

D.賽事組織合同

11.以下哪些是體育賽事營銷中的贊助商關(guān)系維護措施（）

A.定期溝通

B.贊助商活動參與

C.贊助商權(quán)益保障

D.贊助商滿意度調(diào)查

12.體育賽事營銷中的媒體關(guān)系維護包括（）

A.媒體采訪安排

B.媒體報道協(xié)調(diào)

C.媒體贊助洽談

D.媒體合作開發(fā)

13.體育賽事營銷中的賽事現(xiàn)場管理需要考慮（）

A.安全保障

B.服務質(zhì)量

C.現(xiàn)場秩序

D.賽事設(shè)施

14.以下哪些是體育賽事營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷策略（）

A.電商平臺合作

B.社交媒體推廣

C.網(wǎng)絡(luò)廣告投放

D.網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)

15.體育賽事營銷中的公關(guān)活動可能包括（）

A.賽事新聞發(fā)布會

B.贊助商活動

C.志愿者培訓

D.合作伙伴交流活動

16.以下哪些是體育賽事營銷中的危機管理步驟（）

A.危機預警

B.事故應對

C.媒體溝通

D.后續(xù)評估

17.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益可能包括（）

A.贊助商標志展示

B.贊助商廣告宣傳

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商VIP服務

18.以下哪些是體育賽事營銷中的媒體關(guān)系維護策略（）

A.媒體采訪安排

B.媒體報道協(xié)調(diào)

C.媒體贊助洽談

D.媒體合作開發(fā)

19.體育賽事營銷中的賽事現(xiàn)場管理應確保（）

A.安全保障

B.服務質(zhì)量

C.現(xiàn)場秩序

D.賽事設(shè)施維護

20.以下哪些是體育賽事營銷中的市場調(diào)研內(nèi)容（）

A.競爭對手分析

B.消費者需求分析

C.媒體覆蓋分析

D.贊助商投資回報分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事市場營銷策劃的第一步是______。

2.體育賽事市場營銷的目標市場定位應基于______和______。

3.體育賽事營銷中的產(chǎn)品策略主要包括______、______和______。

4.體育賽事營銷的渠道策略應考慮______、______和______。

5.體育賽事營銷的促銷策略包括______、______和______。

6.體育賽事營銷的風險管理應包括______、______和______。

7.體育賽事營銷的預算管理應包括______、______和______。

8.體育賽事營銷中的合同管理涉及______、______和______。

9.體育賽事營銷中的贊助商關(guān)系維護應包括______、______和______。

10.體育賽事營銷中的媒體關(guān)系維護包括______、______和______。

11.體育賽事營銷中的賽事現(xiàn)場管理需要考慮______、______和______。

12.體育賽事營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷策略包括______、______和______。

13.體育賽事營銷中的公關(guān)活動可能包括______、______和______。

14.體育賽事營銷中的危機管理步驟包括______、______和______。

15.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益可能包括______、______和______。

16.體育賽事營銷中的媒體關(guān)系維護策略包括______、______和______。

17.體育賽事營銷中的賽事現(xiàn)場管理應確保______、______和______。

18.體育賽事營銷中的市場調(diào)研內(nèi)容應包括______、______和______。

19.體育賽事營銷中的產(chǎn)品策略應注重______和______。

20.體育賽事營銷中的渠道策略應考慮______和______的平衡。

21.體育賽事營銷中的促銷策略應與______和______相結(jié)合。

22.體育賽事營銷中的風險管理應建立______和______的機制。

23.體育賽事營銷的預算管理應遵循______和______的原則。

24.體育賽事營銷中的合同管理應確保______和______的履行。

25.體育賽事營銷中的贊助商關(guān)系維護應關(guān)注______和______的提升。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育賽事市場營銷策劃只需考慮賽事本身的特點，無需考慮外部市場環(huán)境。（）

2.目標市場定位應完全基于消費者的需求，無需考慮競爭對手。（）

3.體育賽事營銷中的產(chǎn)品策略只包括門票銷售，不包括贊助商權(quán)益。（）

4.體育賽事營銷的渠道策略應只考慮線上銷售渠道，無需考慮線下渠道。（）

5.促銷策略中，線上抽獎活動比線下活動更具吸引力。（）

6.體育賽事營銷中的風險管理只需考慮賽事安全問題，無需考慮贊助商撤資風險。（）

7.體育賽事營銷的預算管理可以完全由市場營銷團隊獨立決定。（）

8.體育賽事營銷中的合同管理只需關(guān)注贊助商合同的簽訂，無需關(guān)注其他合同。（）

9.贊助商關(guān)系維護中，定期溝通比贊助商活動參與更重要。（）

10.媒體關(guān)系維護中，媒體采訪安排比媒體報道協(xié)調(diào)更重要。（）

11.體育賽事營銷中的賽事現(xiàn)場管理只需關(guān)注安全保障，無需考慮服務質(zhì)量。（）

12.網(wǎng)絡(luò)營銷策略中，社交媒體推廣比網(wǎng)絡(luò)廣告投放更具效果。（）

13.公關(guān)活動只需在賽事前后進行，無需在賽事期間進行。（）

14.危機管理中，事故應對比媒體溝通更重要。（）

15.贊助商權(quán)益中，贊助商標志展示比贊助商廣告宣傳更重要。（）

16.媒體關(guān)系維護策略中，媒體采訪安排比媒體贊助洽談更重要。（）

17.賽事現(xiàn)場管理中，安全保障比賽事設(shè)施維護更重要。（）

18.市場調(diào)研內(nèi)容中，競爭對手分析比消費者需求分析更重要。（）

19.產(chǎn)品策略中，注重品牌形象比注重產(chǎn)品功能更重要。（）

20.渠道策略中，線上銷售渠道比線下銷售渠道更具優(yōu)勢。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請簡述體育賽事市場營銷策劃的關(guān)鍵步驟及其重要性。

2.五、結(jié)合實際案例，分析體育賽事市場營銷中如何有效利用社交媒體進行推廣。

3.五、闡述體育賽事市場營銷中風險管理的重要性，并舉例說明如何進行有效的風險管理。

4.五、請談談體育經(jīng)紀人如何通過市場營銷策劃與執(zhí)行，提升體育賽事的品牌價值和市場影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某足球俱樂部計劃舉辦一場國際足球友誼賽，邀請知名球星參加。請根據(jù)以下情況，為該足球俱樂部制定一份市場營銷策劃方案：

-賽事地點：國內(nèi)某大型體育場館

-目標觀眾：足球愛好者、球迷、企業(yè)客戶

-贊助商：尋求品牌曝光和商業(yè)合作

-媒體合作：尋求賽事報道和轉(zhuǎn)播權(quán)

-需要考慮的市場營銷策略：門票銷售、贊助商權(quán)益、媒體推廣、公關(guān)活動等

2.六、案例題：某城市舉辦了一場國際馬拉松賽事，吸引了眾多國內(nèi)外參賽者和觀眾。請根據(jù)以下情況，分析該賽事的市場營銷成功之處：

-賽事規(guī)模：參賽者超過萬人，觀眾人數(shù)眾多

-贊助商：包括國際知名品牌和當?shù)仄髽I(yè)

-媒體合作：賽事得到了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注

-市場營銷策略：賽事宣傳、贊助商權(quán)益、觀眾互動、賽事活動等

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.A

20.B

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.市場細分目標市場選擇

3.賽事包裝門票產(chǎn)品贊助商產(chǎn)品

4.線上銷售渠道線下銷售渠道贊助商銷售渠道

5.優(yōu)惠券促銷會員積分社交媒體互動

6.賽事安全問題天氣變化風險贊助商撤資風險

7.營銷預算賽事運營預算贊助商預算

8.贊助合同門票銷售合同媒體轉(zhuǎn)播合同

9.定期溝通贊助商活動參與贊助商權(quán)益保障

10.媒體采訪安排媒體報道協(xié)調(diào)媒體贊助洽談

11.安全保障服務質(zhì)量現(xiàn)場秩序

12.電商平臺合作社交媒體推廣網(wǎng)絡(luò)廣告投放

13.賽事新聞發(fā)布會贊助商活動志愿者培訓

14.危機預警事故應對媒體溝通

15.贊助商標志展示贊助商廣告宣傳贊助商產(chǎn)品銷售

16.媒體采訪安排媒體報道協(xié)調(diào)媒體贊助洽談

17.安全保障服務質(zhì)量現(xiàn)場秩序

18.