上海工程技術(shù)大學(xué)《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁上海工程技術(shù)大學(xué)

《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于社會(huì)交往模式的改變是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。假設(shè)人們越來越依賴新媒體進(jìn)行社交，以下哪種變化對(duì)于人際關(guān)系的建立和維護(hù)可能產(chǎn)生最大的影響？（）A.拓展了社交圈子，結(jié)識(shí)更多不同背景的人B.減少了面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致溝通能力下降C.使得社交更加便捷高效，但情感聯(lián)系變得淡薄D.容易造成信息誤解，引發(fā)社交沖突2、新媒體的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)需要考慮多個(gè)方面。假設(shè)一個(gè)新媒體產(chǎn)品想要提升用戶滿意度，以下關(guān)于用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，正確的是：（）A.只注重產(chǎn)品的功能，不關(guān)注用戶界面的美觀和易用性B.充分了解用戶需求和行為習(xí)慣，優(yōu)化界面布局、操作流程和反饋機(jī)制C.不進(jìn)行用戶測試和反饋收集，憑主觀想象進(jìn)行設(shè)計(jì)D.頻繁更改用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓用戶難以適應(yīng)3、新媒體在政務(wù)服務(wù)中的應(yīng)用不斷拓展。假設(shè)一個(gè)政府部門要通過新媒體提升政務(wù)服務(wù)水平，以下關(guān)于新媒體政務(wù)服務(wù)的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.開發(fā)政務(wù)服務(wù)移動(dòng)應(yīng)用，提供便捷的在線辦事功能，如申請審批、查詢進(jìn)度等B.利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布政務(wù)信息，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，增強(qiáng)政府與民眾的溝通互動(dòng)C.新媒體政務(wù)服務(wù)可以完全取代傳統(tǒng)的線下政務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)的全面數(shù)字化D.建立健全新媒體政務(wù)服務(wù)的評(píng)估和監(jiān)督機(jī)制，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)4、新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。假設(shè)一位新媒體創(chuàng)作者想要利用新技術(shù)提升創(chuàng)作效果，以下關(guān)于技術(shù)應(yīng)用的選擇，哪一項(xiàng)是最具創(chuàng)新性的？（）A.運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，提供沉浸式體驗(yàn)B.堅(jiān)持使用傳統(tǒng)的圖文編輯工具，保證內(nèi)容的穩(wěn)定性C.過度依賴自動(dòng)化工具生成內(nèi)容，減少人工創(chuàng)作D.忽視新技術(shù)，專注于內(nèi)容的深度和質(zhì)量5、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體中的社群運(yùn)營，假設(shè)一個(gè)興趣社群想要保持活躍和發(fā)展壯大。以下哪種運(yùn)營策略可能最為關(guān)鍵？（）A.定期組織線上和線下的主題活動(dòng)B.邀請行業(yè)專家和知名人士加入社群C.建立完善的社群規(guī)則和管理機(jī)制D.不斷拓展社群的主題和領(lǐng)域，吸引更多成員6、新媒體在金融領(lǐng)域的應(yīng)用改變了金融服務(wù)的方式。假設(shè)一家銀行推出了新媒體金融服務(wù)。以下關(guān)于新媒體金融的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.提供手機(jī)銀行應(yīng)用，方便用戶隨時(shí)隨地辦理業(yè)務(wù)B.利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和信用評(píng)級(jí)，提高金融服務(wù)的精準(zhǔn)度C.忽視金融安全和用戶隱私保護(hù)，追求便捷性和創(chuàng)新性D.開展線上金融教育，提高用戶的金融素養(yǎng)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)7、在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與新媒體的融合中，以下哪個(gè)技術(shù)為新媒體的互動(dòng)性提供了強(qiáng)大支持？（）A.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)B.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)C.人工智能技術(shù)D.云計(jì)算技術(shù)。題干：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也在不斷創(chuàng)新和融合。在這個(gè)過程中，有一些技術(shù)為新媒體的互動(dòng)性帶來了巨大的提升。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓用戶沉浸在虛擬的場景中，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感；大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以幫助新媒體平臺(tái)了解用戶需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦；人工智能技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)智能客服、語音識(shí)別等功能，提高用戶與平臺(tái)的交互效率；云計(jì)算技術(shù)則為新媒體平臺(tái)的存儲(chǔ)和計(jì)算提供了強(qiáng)大的支持。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)技術(shù)為新媒體的互動(dòng)性提供了強(qiáng)大支持呢？8、新媒體在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一家電商企業(yè)要利用新媒體提升用戶購物體驗(yàn)，以下關(guān)于新媒體在電商中的應(yīng)用的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.通過社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營銷活動(dòng)，吸引潛在消費(fèi)者B.利用直播帶貨的方式，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法C.基于用戶的瀏覽和購買行為，通過新媒體向用戶推送個(gè)性化的商品推薦D.新媒體在電商中的應(yīng)用只注重銷售環(huán)節(jié)，不關(guān)注售后服務(wù)和用戶反饋9、新媒體平臺(tái)為個(gè)人提供了展示自我和表達(dá)觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。假設(shè)一個(gè)人想要在新媒體上建立良好的個(gè)人品牌形象，以下關(guān)于個(gè)人品牌塑造的描述，正確的是：（）A.頻繁變換自己的觀點(diǎn)和風(fēng)格，以迎合不同的受眾B.只展示自己優(yōu)秀的一面，隱藏所有的缺點(diǎn)和不足C.保持真實(shí)、獨(dú)特和一致的風(fēng)格，持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，積極與受眾互動(dòng)，建立信任和共鳴D.不關(guān)注受眾的反饋和評(píng)價(jià)，按照自己的想法隨意發(fā)展10、新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的變革。假設(shè)一個(gè)文化創(chuàng)意企業(yè)要利用新媒體拓展業(yè)務(wù)，以下關(guān)于新媒體與文化產(chǎn)業(yè)融合的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.借助新媒體平臺(tái)推廣文化產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大市場覆蓋范圍B.利用大數(shù)據(jù)分析了解用戶需求和市場趨勢，為文化創(chuàng)意提供依據(jù)C.與新媒體技術(shù)公司合作，開發(fā)具有創(chuàng)新性的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如虛擬現(xiàn)實(shí)展覽、互動(dòng)游戲等D.文化產(chǎn)業(yè)在與新媒體融合過程中，應(yīng)保持傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的模式和特點(diǎn)，不需要進(jìn)行創(chuàng)新和變革11、新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力日益增大。假設(shè)一起社會(huì)熱點(diǎn)事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的討論和爭議，以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)和影響的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播速度快，范圍廣，能夠迅速引起公眾的關(guān)注和參與B.由于信息來源的多樣性和復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)輿論中可能存在大量的虛假和誤導(dǎo)性內(nèi)容C.網(wǎng)絡(luò)輿論能夠?qū)φ疀Q策和公共事務(wù)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，但也可能導(dǎo)致盲目跟風(fēng)和情緒化表達(dá)D.網(wǎng)絡(luò)輿論完全是理性和客觀的，不會(huì)受到個(gè)人偏見、群體效應(yīng)等因素的影響12、新媒體營銷已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要手段。假設(shè)一家企業(yè)要開展新媒體營銷活動(dòng)，以下關(guān)于新媒體營銷方法的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，通過發(fā)布有趣的內(nèi)容、舉辦線上活動(dòng)等方式吸引用戶關(guān)注B.運(yùn)用搜索引擎優(yōu)化（SEO）技術(shù)，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，增加流量C.采用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，進(jìn)行個(gè)性化的廣告投放D.新媒體營銷只關(guān)注短期的銷售效果，不需要考慮品牌形象和用戶口碑的長期建設(shè)13、新媒體的發(fā)展對(duì)個(gè)人的信息素養(yǎng)提出了更高的要求。假設(shè)一個(gè)人想要提高自己在新媒體環(huán)境中的信息素養(yǎng)，以下關(guān)于提升信息素養(yǎng)的方法，正確的是：（）A.不辨別信息的真?zhèn)魏蛠碓矗S意相信和傳播B.學(xué)習(xí)信息檢索、評(píng)估和管理的知識(shí)和技能，培養(yǎng)批判性思維C.拒絕接受新的信息和知識(shí)，固步自封D.只關(guān)注娛樂性信息，不關(guān)注有價(jià)值的知識(shí)和信息14、新媒體時(shí)代，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展。假設(shè)一位創(chuàng)作者想要制作一系列受歡迎的短視頻。以下關(guān)于短視頻創(chuàng)作要點(diǎn)的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.明確目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾特點(diǎn)定制內(nèi)容主題和風(fēng)格B.注重視頻的畫質(zhì)和音頻效果，提升觀看體驗(yàn)C.視頻時(shí)長越長越好，這樣可以包含更多詳細(xì)的信息D.運(yùn)用有趣的故事、獨(dú)特的視角或?qū)嵱玫募记蓙砦^眾15、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)直播成為了一種熱門的新媒體形式。假設(shè)一位主播想要吸引更多觀眾并保持良好的互動(dòng)效果，以下哪種策略最為關(guān)鍵？（）A.頻繁更換直播內(nèi)容和主題B.提供高質(zhì)量的畫面和聲音C.與觀眾積極互動(dòng)，回答問題和滿足需求D.選擇熱門的直播時(shí)間段二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用和方式有哪些？2、（本題5分）什么是網(wǎng)絡(luò)直播？它的主要類型和特點(diǎn)是什么？3、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)新媒體中的饑餓營銷模式是怎樣運(yùn)作的？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)社會(huì)交往模式的影響。分析社交媒體、即時(shí)通訊工具等新媒體如何改變?nèi)藗兊纳缃环绞?、社交圈子和社交心理，探討其?duì)人際關(guān)系和社會(huì)凝聚力的影響。2、（本題5分）新媒體的發(fā)展促進(jìn)了跨文化交流的深入和廣泛。論述新媒體如何打破文化壁壘，促進(jìn)不同國家和地區(qū)之間的文化交流與融合，分析跨文化交流中可能出現(xiàn)的文化誤解和沖突，以及如何通過新媒體增進(jìn)文化理解和尊重。3、（本題5分）詳細(xì)論述網(wǎng)絡(luò)新媒體在旅游行業(yè)的應(yīng)用和影響，如在線旅游預(yù)訂平臺(tái)、旅游目的地的新媒體營銷、游客的分享和評(píng)價(jià)等，如何改變旅游消費(fèi)行為和旅游市場的發(fā)展趨勢。4、（本題5分）深入探討新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與分析的方法和技術(shù)。分析數(shù)據(jù)采集、文本挖掘、情感分析等技術(shù)在輿情監(jiān)測中的應(yīng)用，探討如何利用輿情監(jiān)測結(jié)果進(jìn)行有效的危機(jī)公關(guān)和輿論引導(dǎo)。5、（