上海交通大學(xué)《工程監(jiān)理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告2、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強化品牌形象和個性3、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進行頭腦風(fēng)暴4、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認(rèn)知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史5、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時進行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性6、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?、廣告的色彩運用對消費者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色8、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害9、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評估的重要內(nèi)容10、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍11、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息12、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術(shù)可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小13、在廣告文案寫作中，修辭手法的運用能夠增強表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強氣勢D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂14、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝16、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是17、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激18、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于精準(zhǔn)營銷至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細(xì)分市場更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體19、某品牌在廣告中強調(diào)其產(chǎn)品的個性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個性化定制的特點？（）A.展示豐富的定制選項B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設(shè)計過程D.以上都是20、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨21、在廣告設(shè)計中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體22、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）23、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎24、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機投放廣告25、廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標(biāo)題撰寫方式更容易引起讀者興趣：（）A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點D.使用生僻詞匯二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌個性塑造對品牌形象有重要作用，請分析如何塑造獨特的品牌個性？2、（本題5分）廣告中的視覺設(shè)計要考慮不同設(shè)備的顯示效果，請分析如何進行跨設(shè)備視覺設(shè)計？3、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感營銷的實施步驟和要點，以及如何評估情感營銷的效果。4、（本題5分）論述廣告中的品牌故事講述技巧，包括情節(jié)設(shè)置、人物塑造和語言表達(dá)等方面。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌形象塑造與消費者行為的關(guān)系及傳播策略。2、（本題5分）深入探討廣告中的植入式廣告的形式和效果評估方法。3、（本題5分）一家餐飲連鎖品牌在不同地區(qū)推出具有當(dāng)?shù)靥厣牟似罚⒃趶V告中加以宣傳。請分析這種地域化廣告策略的效果和對品牌統(tǒng)一性的影響。4、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中的逆向思維方法，探討如何打破常規(guī)、出其不意地吸引消費者并創(chuàng)造獨特的品牌印象。5、（本題5分）某家居品牌推出智能家居解決方案，廣告以“智慧家居，舒適生活新定義”為宣傳語。分析該廣告如何展示智能家居的創(chuàng)新特點和生活便利性，以