英文2024年數(shù)字營銷年度報告

2024數(shù)字營銷年度報告China

Digital

Marketing

Annual

report商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會編著11月28日2

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版)●

編委會成員單位北京貴士信息科技有限公司

(QuestMobile)北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司北京騰云天下科技有限公司

(TalkingData)北京微播易科技股份有限公司北京易觀數(shù)智科技股份有限公司飛未云科(深圳)技術(shù)有限公司明略科技、秒針營銷科學(xué)院南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院群

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限

公

司上海新榜信息技術(shù)股份有限公司深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司(極光)數(shù)字營銷市場央視市場研究股份有限公司

(CTR)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司(CSM)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院丁

俊

杰

商務(wù)廣告協(xié)會副會長、傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授陳

徐

彬

商務(wù)廣告協(xié)會副會長李

西

沙

商務(wù)廣告協(xié)會會長●

編委會副主任◆

學(xué)術(shù)指導(dǎo)單位◆

編委會主任(按首字母排序)自錄

CONTENTS◆

總

論

●數(shù)字營銷總體概況●數(shù)字營銷與新質(zhì)生產(chǎn)力●數(shù)字營銷國際地位●數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)●Al營銷●出海營銷●互聯(lián)網(wǎng)廣告●電商營銷●內(nèi)容營銷●社媒營銷●LBS營銷●短劇營銷●跨屏營銷●社交媒體

●

電

商●短視頻●長視頻●

OTT●融媒體●智能終端●互聯(lián)網(wǎng)用戶●代理服務(wù)商●技術(shù)服務(wù)商●數(shù)字營銷品牌實踐2024數(shù)宇營銷年度報告(精華版)2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)總論GENERALTHEORY階段起步階段發(fā)展階段升級階段轉(zhuǎn)型階段時間2000-20082009-20132014-20182019-至今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)寬帶3G4G5G主要營銷模式傳統(tǒng)營銷：線上廣告交互營銷：互聯(lián)網(wǎng)+營銷精準推廣：大數(shù)據(jù)+營銷智能營銷：Al+營銷主要媒體形態(tài)展示廣告、圖片廣告、文字鏈、

搜索、富媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)搜索廣告、社交媒體廣告?zhèn)€性化廣告全渠道廣告主要營銷渠道廣播、電視、門戶網(wǎng)站社交媒體短視頻、直播整合營銷、生態(tài)營銷數(shù)字營銷當前階段技術(shù)創(chuàng)新始終是推動數(shù)字宮銷生態(tài)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因泰。縱觀數(shù)字營銷的演變，其發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)的進化是緊密相連的。數(shù)字營銷在的歷史可以追

湖到20世紀90年代末，在接下來的20多年里，數(shù)字營銷在經(jīng)歷了

一

個從萌芽到蓬勃的過程。這段時期中，數(shù)字營銷從最初的門戶網(wǎng)站展示廣告和搜索營銷，

逐漸演化為社交媒體營銷、視頻營銷、內(nèi)容營銷、電商營銷等多種形態(tài)。隨著時間的推進，更多的先進技術(shù)，如人工智能和元宇由，也被納入其中。發(fā)展概況2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)在過去的二十幾年間，數(shù)字營銷規(guī)模經(jīng)歷了飛速增長。特別值得注意的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和網(wǎng)民用戶規(guī)模的快速增長，我國的數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模也持續(xù)攀升。2018-2024年數(shù)字營銷市場規(guī)模情況■市場規(guī)模(億元)—增速(%)8000

0.26000

0.154000

0.12000

0.050

02018年

2019年

2020年

2021年

2022年

2023年

2024年數(shù)據(jù)來源：2024年6月，國家市場監(jiān)督管理總局，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)展概況數(shù)字營銷市場規(guī)模2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)1260582

-20.0986515-15.0F10.0

5.2-5.00.02023

年國內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)

—比上

年

增

長(

%

)500003921835128307330000200006.102023年全國居民人均可支配收入(元)—比上

年

實

際

增

長(

%

)2024前三季度我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)94.97萬億元，按不變價格計算，同比增長4

.

8%,國民經(jīng)濟運行穩(wěn)中有進。在面對諸多外部壓力和挑戰(zhàn)時，的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和管理策略使其能夠持續(xù)穩(wěn)健地增

長，這為未來的消費市場提供了堅實的基石和擴展的空間。整體而言，我國的經(jīng)濟

前景令人樂觀，消費市場復(fù)蘇，并為各類投資者和市場參與者帶來了信心。發(fā)展概況01

經(jīng)濟環(huán)境數(shù)字營銷發(fā)展環(huán)境數(shù)據(jù)來源

2024年6月，國家統(tǒng)計局2

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)15000001000000500000r25-20-1510-5Lo2021年2019年2022年2022年2019年2021年2020年2020年114923710135671204724400003218910000368833.03460580近年來，的數(shù)字用戶數(shù)量急劇增長，構(gòu)建了獨特的數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)。最新發(fā)布的第54次《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人(10

.

9967億人),較2023年12月增長742萬人，使得我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達到78

.0%,顯著超越全球平均水平的66%,堪稱全球最大的數(shù)字化社會。令人矚目的是，新增網(wǎng)民以10-

19歲青少年和“銀發(fā)族”為主。其中，老年群體移動設(shè)備使用不斷普及，截至6月，我國60歲及以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)支付的使用率已達75

.4%。呈現(xiàn)出數(shù)字化的普及趨勢。而在新增網(wǎng)民中，娛樂社交需求最能激發(fā)網(wǎng)民上網(wǎng)，在該群體首次使用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用占比達37

.3%。短視頻也將繼續(xù)成為數(shù)字營銷的重要載體。消費特點表現(xiàn)在四大方面：一

，消費支出多元化；二消費信心復(fù)蘇，潛力有待釋放；三，數(shù)字化與智能化消費體驗提升；四，綠色消費興起。隨著寬帶接入和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字用戶的媒體觸達習(xí)慣正在從傳統(tǒng)媒介(如電視、收音機、印刷品)迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體(如手機、電腦),消費者的消費行為不斷升級，數(shù)字消費作為

一種新型消費形態(tài)，已經(jīng)成為穩(wěn)增長、擴內(nèi)需的重要引擎。對于數(shù)字營銷從業(yè)者而言，這意味著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為品牌與用戶互動的主戰(zhàn)場，為品牌傳播提供了更加廣泛和深入的可能性。發(fā)展概況02數(shù)字用戶情況0

3

消

費

者

環(huán)

境數(shù)字營銷

發(fā)展環(huán)境2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)目前我國廣告行業(yè)相關(guān)注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過165萬家，行業(yè)體量規(guī)模巨大，2023年，廣告行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量有較大幅度的回升，為140092家。2024年

1月至6月，行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量為53662家。2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%,廣告市場規(guī)模占全球比重進一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。2018-2023年廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)變化(單位：點)12011010090-2018年2019年2020年2021年

2022年

2023年廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強化，重點領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著;法律法規(guī)體系進一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。展望2024年全年，廣告業(yè)增長強勁，市場信心持續(xù)回升，投資環(huán)境具有良好吸引力。市場對創(chuàng)新技術(shù)與高效廣告策略的需求日益增加，促使資金流入

數(shù)字營銷領(lǐng)域，使整個廣告生態(tài)鏈條更加成熟與穩(wěn)定。14000-12000-10000800060004000200002016-2023年廣告市場規(guī)模及增速(單位：億元)0.30.250.20.150.10.05

02016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年-0.05

-0.1市場規(guī)模(億元)——增速(%)發(fā)展概況2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)

數(shù)字營銷發(fā)展環(huán)境04廣告環(huán)境數(shù)據(jù)來源：2024年6月，國家市場監(jiān)督管理總局，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院時間發(fā)布部門政策以及措施2023.1商務(wù)部確立2023年為“消費提振年”,以此為主線，統(tǒng)籌開展全國性消費促進活動2023.2國家市場監(jiān)督管理總局………《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實行：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當真實、合法，堅持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求?！?023.2中共中央、國務(wù)院《數(shù)字建設(shè)整體布局規(guī)劃》:數(shù)字建設(shè)按照“2522”的整體柜架進行布局，并培

育壯大數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)，研究制定推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的措施，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。2023.12國家發(fā)展改革委、國際數(shù)據(jù)局發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟促進共同賦予實施方案》:到2025年，數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕的政策舉措不斷完善，數(shù)字化推動基本公共服務(wù)均等化水平進一步提升，數(shù)字經(jīng)濟在促進共同富裕方面的積極作用開始顯現(xiàn)。2024.4商務(wù)部…

..《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃(2024-2026年)》2024.5國家發(fā)展改革委辦公廳、國家數(shù)據(jù)局綜合司印發(fā)《數(shù)字經(jīng)濟2024年工作要點》,提出深入實施推進《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展概況05政策環(huán)境數(shù)字營銷發(fā)展環(huán)境2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)數(shù)字營銷與新質(zhì)生產(chǎn)力數(shù)字經(jīng)濟成為推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要引擎●

數(shù)字經(jīng)濟使數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素，與新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是新生產(chǎn)要素的

形成和運用天然契合?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟孕育了大量新興產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)，與新質(zhì)生產(chǎn)力的載體是新產(chǎn)

業(yè)不謀而合?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高效綠色轉(zhuǎn)型升級，與新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展目標高度

一

致?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟具有較強的規(guī)模收益遞增特性，與新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)在的高效能、低消耗要求高度匹配。數(shù)字經(jīng)濟重構(gòu)新質(zhì)生產(chǎn)力三大要素●

催生新型勞動對象●

塑造新型勞動資料●

培育新型勞動者發(fā)展概況數(shù)字經(jīng)濟塑造新質(zhì)生產(chǎn)力三大動力●

推動技術(shù)創(chuàng)新方式變革●

推動生產(chǎn)要素配置優(yōu)化●

推動產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級2

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版)在全球范圍內(nèi)，電商市場的版圖迅速壯大。全球前20大電子零售商中，的電商平臺，如阿里巴巴、京東、

拼多多、美團，占據(jù)了榜單前五的顯著位置。無論是短視頻平臺的崛起，短劇的內(nèi)容營銷，還是直播帶

貨的新模式，都體現(xiàn)了在營銷手段上的大膽嘗試。人

工智能、大數(shù)據(jù)分析和移動技術(shù)等技術(shù)的進步，也在改變

廣告的創(chuàng)建、定向和交付方式。市場的平臺化營銷趨勢顯現(xiàn)。從高速擴張期到存量爭

奪期，再到降本增效期，最后進入競合協(xié)作期，互聯(lián)網(wǎng)平

臺的戰(zhàn)略也在不斷演變。數(shù)字廣告的領(lǐng)先地位在2014年-2024年的十年間，是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的十年，數(shù)字廣告市場經(jīng)歷了顯著的增長。廣告市場規(guī)模總體增長近3

.5倍，但是，數(shù)

字廣告市場卻增長了8

.5倍。其在總廣告中的占比從38

.

1%,直線上升至87

.

1%,占比近九成，媒介數(shù)字化程度遠高于其他市場。國際地位2

0

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版)2024年數(shù)字營銷年度報告(精華版)

投放困局

運維挑戰(zhàn)

人才痛點2024年媒介領(lǐng)域仍將面臨成平臺生態(tài)的改變、平臺規(guī)則的復(fù)雜不同于傳統(tǒng)營銷，數(shù)字營銷更本上升的壓力。2024年數(shù)字媒體

化以及平臺工具及解決方案的多樣注重數(shù)據(jù)驅(qū)動、平臺運營和效果轉(zhuǎn)的價格漲幅普遍高于傳統(tǒng)媒體，其化加劇了品牌自運營難度和成本?；?，需要人才掌握新的技能和知識。中社交媒體(包括短視頻平臺)的用戶增速放緩，國內(nèi)消費需求疲軟，身在的數(shù)字營銷人員，要熟悉價格漲幅最高，達到14.2%。平臺之間的競爭從增量市場轉(zhuǎn)向存整體市場，還要深入研究頭部平臺廣告花費越來越向頭部的廣告平臺量市場。為了爭奪用戶，平臺在產(chǎn)的玩法和變現(xiàn)方式。需要迅速掌握傾斜。前十大互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣品、服務(wù)、價格等方面展開更加激平臺上的新工具和功能，將不同元告收入占了總體數(shù)字廣告花費的烈的競爭。從2021年到2024年，素有效串聯(lián)，為企業(yè)提供完整的解95

.9%,占據(jù)總體媒介花費超

淘寶、拼多多和京東的用戶重合率決方案。80%

。

從21

.7%逐漸增加至26

.5%,重合率不斷升高。國際地位暗流與挑戰(zhàn)消費割裂擁有龐大的消費者基數(shù)，其消

費者行為和偏好呈現(xiàn)出高度個性化

和多元化的特征，品牌要應(yīng)對割裂

的消費者行為與偏好。他們的消費

場景不再單一局限于線上或線下，

而是根據(jù)自身需求和場景選擇不同

的購物方式。企業(yè)需要通過精準化的營銷畫像，

利用Al捕捉消費者動態(tài)的需求，來

更好地連接多元化的消費者行為與

偏好。2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)Digital

Ecosystem2024年6月移動社交APP

行

業(yè)

用

戶

畫

像城際分布10197

活躍占比TGI一線城市

9.8%

10535.6%新一線城市

19.0%

103二線城市

19.6%

9918.7%三線城市

23.7%

100四線城市

17.0%

980%10.8%24歲以下25-35歲,36-45歲46歲以上注：活躍占比TG指目標行業(yè)某個標簽屬性的月活躍占比除以全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source:QuestMobileGROWTH

用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫2024年6月00移動社交用戶特征近

一

年移動社交用戶規(guī)模仍呈小幅增長的趨勢，2024年6月規(guī)

模

達

1

1

.

5

9

億

，

活

躍

滲

透

率

長

期

處

于

9

3

%

以

上

。移動社交行業(yè)用戶粘性有小幅下降

，

主要受到泛內(nèi)容平臺的沖擊

，

部分用戶轉(zhuǎn)移注意力

。移動社交APP行

業(yè)

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略

偏

向

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社

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化、

人

際

交

往、

興趣培養(yǎng)等方面展現(xiàn)出多元化和全面性的需求

。社交媒體移動社交用戶規(guī)模小幅增長，粘性下降2

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版)活躍占比TGI40%年齡分布102五線及以下城市23.9%21.7%20%30%10%10296隨著社交需求的多樣化和用戶習(xí)慣的演變，微信和QQ

等綜合性社交平臺不僅滿足了用戶的基本通訊需求，還提供

豐富的社交互動和便捷的生活服務(wù)功能，推動平臺月活躍

用戶

規(guī)

模同比

增

長

。泛內(nèi)

容平臺已

成為人

們

社

交、分

享

生

活的

主

要

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體、網(wǎng)友的快

速

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播

社

會

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題，帶動

各內(nèi)

容

平臺

用

戶

活

躍

。游戲社交、婚戀和職場社交平臺為用戶提供垂直交流和專

業(yè)內(nèi)容，助力用戶

深

度

互

動，典型

平臺

流

量

實

現(xiàn)

穩(wěn)

步

增

長

。相關(guān)熱門話題哈爾濱冰雪大世界讓外國人實名羨慕

哈爾濱冰雪大世界飛手路線哈爾濱冰雪大世界夜景氛圍感拉滿天水麻辣燙都火到韓國了天水麻辣受老板忙出痛苦面具

天水已開通麻辣燙公交專線王婆說媒帶火開封當?shù)芈糜?/p>

開封王婆說媒現(xiàn)場有多火多地涌現(xiàn)王婆說煤熱潮250001-0101-1601-3102-1503-0103-1603-31社交媒體注：1、內(nèi)容統(tǒng)計平臺包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、微信公眾號；2、內(nèi)容互動量=點贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)Source:

QuestMobile

TRUTH移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年6月；

NEW

MEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2024年3月移動社交主流場景下各平臺活躍2024年一季度提及相關(guān)關(guān)鍵詞

內(nèi)容互動量單位：萬次—哈爾濱冰雪大世界

—

天水麻辣燙

—

王婆說媒2024年6月典型內(nèi)容類APP月

活

躍

用

戶

規(guī)

模

&

月

人

均

使

用

時

長單位：小時

■月

人

均

使

用

時

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活

躍

用

戶

規(guī)

模2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)單位：億1,000750500CAAC社交媒體當

Al

深度嵌入各行業(yè)，競爭與機遇并存從現(xiàn)有APP

應(yīng)用場景來看，大致可分為AI工具和AI

社交娛樂兩大賽道；既有場景聚焦型APP,也有多場景覆蓋的綜合型APP。社交文化、基于內(nèi)容所形成的圈層文化在A

社

交

娛

樂APP

用戶間有著較強的顯性化特征。從數(shù)據(jù)上來看，此類人群對社交軟件有著較高的偏好；本質(zhì)上體現(xiàn)

的

是

對Al社交的興趣，這也是對原社交行業(yè)的另外

一

種機遇。工

具

導(dǎo)

向內(nèi)嵌多元應(yīng)用場景、覆蓋生活、學(xué)習(xí)、

工作、娛樂、社交等文心一言天工通義

海螺AI英語翻譯、數(shù)學(xué)老師等寫作助手、文本糾錯明星名人合照支持頭像/圖像繪畫社

交

/

娛

樂

導(dǎo)

向問題解答為用戶創(chuàng)建Al分身

小說、文案、腳本除聊天外，賦予虛擬人多種角色，或植

入工具類場景、創(chuàng)意場景等豆包

用飛星火星野我在AIwowKimi智能助手星繪AI寫作助手2

0

2

4

中

國

數(shù)

字

營

銷

年

度

報

告

(

精

華

版

)Source:

QuestMobile

產(chǎn)業(yè)研究院2024年6月典掣P舉例

典掣P舉例圍繞某

一

特定領(lǐng)域向用戶提供智能服務(wù)多種類型虛擬人角色，主打情感陪伴聚焦

單

一

場

景

覆蓋多場景商務(wù)廣營全Cos

love虛擬情感聊天典型名舉例典犁名舉例AIGerie貓箱移動購物APP

行

業(yè)用戶月人均使用時長與同比增長率變化單位：小時

■用戶使用時長

—

同比增長率2022.9%7.0%7.6%10.4%

10.3%

10.1%9.7%10.58

10.74107.7502019-122020-122021-122022-122023-12Source:QuestMobile

TRUTH移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年12月00窮則思變的電商平臺移動購物APP

行業(yè)流量增長明顯放緩，平臺轉(zhuǎn)向培育存量

用戶，提高核心人群的用戶粘性。理性消費趨勢催化下，人們更注重可持續(xù)發(fā)展，二手電商加速發(fā)展，閑置交易APP

行業(yè)活躍用戶規(guī)模同比增長近

30%。移動購物電商平臺進入存量博弈階段，彼此間的用戶滲透逐漸加深，呈現(xiàn)“你中有我，我中有你”的競爭態(tài)勢。電商存量市場電商平臺拼刺刀月活躍用戶規(guī)?！仍鲩L率18.5%移動購物APP

行

業(yè)用戶規(guī)模與同比增長率變化2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)2019-122020-122021-122022-122023-12單位：億2010

9.187.0%1.5%9.8311.411.510.410.49.40綜合電商平臺與內(nèi)容電商平臺的競爭也日漸膠著，電商平

臺與抖音、快手為代表的內(nèi)容電商用戶重合加深。從綜合電商與內(nèi)容電商平臺重合情況來看，淘寶、京東與

抖音重合度相對較高，與快手重合度在30%左右且近

一

年

重合度在增長，拼多多與抖音、快手平臺重合度分別為

78.5%

、41.9%。此外，內(nèi)容驅(qū)動流量增長，新媒體電商整體用戶增長勢頭

也高于傳統(tǒng)電商平臺。1510504.8%9.30淘寶2.6%7.19拼多多4.8%5.05京東10507.61抖音5.06微博4.46快手個15.3%T24.5%2.26

2.14嗶哩嗶哩小紅書畫

電商2023年12月典型綜合電商APP用戶規(guī)模增長情況單位：億月活躍用戶規(guī)模一同比增長率2023年12月典型內(nèi)容電商APP用戶規(guī)模增長情況單位：億

■月活躍用戶規(guī)模內(nèi)容電商、傳統(tǒng)電商此消彼漲Source:QuestMobileTRUTH移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年12月2

0

2

4

中

國

數(shù)

字

營

銷

年

度

報

告

(

精

華

版)淘15120%2.7%90%27.1%60%98.4%

99.1%73.7%30%0%拼多多

京東

抖音J注：1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2024年5月20日-6月18日；2、去重總用戶量：在統(tǒng)計周期(周/月)內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去

重總量(僅對全景流量去重);2、各渠道流量規(guī)模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未

做顯示。五一期間電商平臺的各類優(yōu)惠直播活動

，

激發(fā)消費者的購

物欲望

，

尤其是對于休閑娛樂

、

旅游出行相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)

的需求增加

，

推動電商平臺流量的上升

。歷

年

6

1

8

大

促

對

比

顯

示

：

移

動

購

物

行

業(yè)

流

量

平

穩(wěn)，

增

量

見

頂

；

臨近大促尾聲

，

該行業(yè)流量達到高峰

。今

年

6

1

8

大

促

期

間，

綜

合

電

商

平

臺

用

戶

活

躍

變

化

與

大

促

節(jié)

點一致

，

內(nèi)容電商平臺流量變化相對平穩(wěn)

。

電商平臺全渠

道流量聚合

，

多入口觸達用戶

，

優(yōu)化流量的獲取

、

轉(zhuǎn)化和

留

存。電商公司阿里巴巴拼多多京東抖音快手小紅書去重總用戶量(萬)95,18593,30878,30277,59842,130220062024年618期間典型綜合電商和內(nèi)容電商平臺全景流量規(guī)模分布■APP

■微信小程序■百度智能小程序

■支付寶小程序2024節(jié)點大促快手

小紅書日

2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫2024年6月淘寶淘100.0%47.1%74.3%99.9%■人均使用時長

一同比增長率2.3%2.5%3.2%5.5%3.7%2.7%2.2%3.4%9.77

9.799.87

9.989.76

9.779.789.891052024-04

2024-0605057.0

62.4

62.7

56.559.657.3

60.762.1572

60.458.560.8

60.7100單位：小時Source:QuestMobile

TRUTH移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年6月00短視頻用戶規(guī)模短視頻行業(yè)用戶規(guī)模及時長保持增長態(tài)勢，凸顯了其持久

的市場吸引力和發(fā)展?jié)摿?，QuestMobile

數(shù)據(jù)顯示，2024

年6月短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達到9

.89億，月人均使用

時長超過60小時短視頻短視頻行業(yè)流量穩(wěn)定，內(nèi)容不斷擴展短視頻APP

行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及月人均使用時長4.4%

3.4%4.3%3.3%9.61

9.70

9.809.782024數(shù)字營銷年度報告(精華版)■月活躍用戶規(guī)模單位：億2023-062024-022023-082023-122023-105.2%9.56150短視頻行業(yè)流量高度集中，抖音、快手等月活躍用戶規(guī)模TOP5APP

占據(jù)行業(yè)超九

成

流

量

。短

視

頻

頭

部

平臺

重

合

用

戶

規(guī)

模

達

3

億

，對內(nèi)

容

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新、用

戶

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優(yōu)

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及

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求，從

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戶

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吸引

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戶

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平臺，大

力

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展

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屏

短

劇，并

結(jié)

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短

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頻的

流

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勢，通

過

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放內(nèi)

容

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流，短

劇

小

程

序

通

過

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告、付費

觀

看、內(nèi)

容電

商

等

模

式

實

現(xiàn)

變現(xiàn)。單位：億107.804.272.742.281.210.860.350.04抖音

快手短視煩注：CR5=TOP5APP活躍用戶加總?cè)ブ匾?guī)模占該行業(yè)活躍規(guī)模比例。Source:QuestMobile

TRUTH移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年6月短視頻短視頻行業(yè)流量高度集中2024年6月短視頻APP

行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP102024數(shù)字營銷年度報告(精華版)抖音

極速版抖音

火山版快手

極速版優(yōu)曜

視頻0.15微視0.04wo好看

視頻西

視頻CR5:996%05小抖

音美

妝

護

理銷售額占比

■銷量占比69.7%45.4%15.5%25.1%14.8%29.5%家

用

電

器消售額占比■銷量占比412%14.9%29.2%45.6%15.6%14.0%注：1、數(shù)據(jù)時間為2024年5月20日-6月18日；2、選取各品類下直播銷售額TOP3

的二級品類；3、銷售額占比=該品類銷售

額/一級品類銷售額*100%,銷量占比一該品類銷量/一級品類銷量*100%。Source:

QuestMobile

TRUTH

BRAND品牌數(shù)據(jù)庫2024年6月短視頻平臺

是品

牌

直

播

帶

貨的

主

要

渠

道，直播

間

帶

貨

形

式多樣，除超頭主播、明星直播間，還有品牌自播、買手直播、數(shù)字人直播

等

形

式、帶貨類目更加

豐富

。另

外短

視

頻平臺

對6

1

8、雙

十

一

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大

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促

銷

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度

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斷提高，在活動節(jié)

奏、營銷策

略

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方

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型電商

趨

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一致，從補貼優(yōu)惠

加

大

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方

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級，刺

激

用

戶下

單，對線上

消

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爭

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更

加

激

烈

。短視頻短視頻平臺電商屬性不斷加強家

用

電

器■銷售額占比

■銷量占比大家電

53.4%26.3%美妝個人護理品

家庭護理品大家電

生活電器

個護小家電2024年618期間抖音與快手平臺直播帶貨銷售額部分品類占比美

妝

護

理銷售額占比■銷量占比美妝家庭護理品個人護理品2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)個護小家電廚房小家電18.0%

12.7%13.1%14.9%日4.3%6.9%快

手77.5%90.8%15.6%5.0%2022.06-2024.06網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模及使用率94.6%

96.5%96.8%97.7%9.9

10.3

10.4

10.72022.062022.12

2023.062023.12用戶規(guī)模(億人)

使

用

率數(shù)據(jù)來源：CNNIC

第53次《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》長視頻智能電視成長視頻流量新洼地截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.7億人，相比

2023年12月3613萬人，占網(wǎng)民整體的97.7%。視頻用戶

滲透率進一步增長，我國用戶的視頻普及率同步提升。2024年H1

智能電視端月均開機規(guī)模達5.6

億

人，同比去

年同期增長了4.9%,屏前觀眾的日均觀看時長從去年的

272分鐘增加至288分鐘，大屏內(nèi)容對用戶的吸引力增加，

智能大屏的臻享視聽體驗讓用戶重回客廳，從而

帶來

長視

頻流量的增長。2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)性別

年齡

地域12.0%52.6%343%23.6%男性觀眾占比19.9%71%15.3%15-49歲青中年族群占比9.3%■二線城市60歲及以上103%80、90、00后是智能電視端的主力收視人群。根據(jù)勾正URS

數(shù)

據(jù)

顯示，智能電視端男性用戶占比52

.6%、略高于女性，但整體性別結(jié)構(gòu)

相對均衡；15-49歲(80后、90后、00后)用戶占比71%,除此之

外，區(qū)別于移動端，智能大屏高頻觸達兩端人群(15歲以下少兒群體

占比9

.

5%和60歲及以上的老年人群占比10

.

3%),具有特色人群的獨

占性；除

一線城市用戶的活躍度相對弱

一

些，智能大屏高度覆蓋二三

四線城市人群，尤其在下沉城市的用戶高度活躍。從智能電視端用戶的收視習(xí)慣來看，2024年H1全國大屏用戶點播的個人日均總收視時長同比去年同期增加了4個百分點，其他線級城市的大屏用戶點播時長同樣呈現(xiàn)增長趨勢，由此可見，2024年大屏端用戶的收視習(xí)慣進

一

步向點播集中。長視頻0

1

智

能

大

屏

用

戶

特

征數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS

(Uni

Reach

System),Uni-insight,2024年1月-6月02大屏端用戶收視習(xí)慣向點播集中15-

19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)智能大屏端點播人群畫像47.4%女性觀眾占比■一線城市■三線城市四線及以下城市44X240%2

0

2

4

年

，

電

視

劇

領(lǐng)

域

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?！?/p>

大

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大

河

之歲月如歌》《追風(fēng)者》《承歡記》《慶余年第2季》《玫瑰的故事》分

別

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2

4

年

各

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引

領(lǐng)

大

屏

用

戶

收

視

日

活

。聚焦綜藝領(lǐng)域，創(chuàng)新、回歸是2024年綜藝行業(yè)的關(guān)鍵詞。《奔跑吧第8季》《

王

牌

對

王

牌

第

8

季

》

《

極

限

挑

戰(zhàn)

第

1

0

季

》

經(jīng)

典

依

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，《這是我的島》《盒子的

貓

》

《

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》

《

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貓

一

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人

》等

一

批

首

創(chuàng)

節(jié)

目

，

吸

人

眼

球

。從2024年H1日

活TOP500節(jié)目類型分布來看，愛奇藝、騰訊視頻的內(nèi)容戰(zhàn)略相

似

，電視劇的節(jié)目占比均在40%以上，其次是綜藝內(nèi)容占比在30%,尤其是騰

訊

視

頻

的

電

視

劇

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優(yōu)

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電

視

劇

、

綜

藝

占

比

相

差

不

大

，

走均衡化發(fā)展戰(zhàn)略。芒果TV

以綜藝立臺，頭部內(nèi)容中綜藝占比超過6成，其次是電

視

劇

占

比

3

1

%

。長視頻爆款內(nèi)容頻出，長視頻媒體差異化2024年H1

智能電視直點播分平臺日到達TOP500

節(jié)目類型分布8%17%40%31%M6%2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS

(Uni

ReachSystem),Uni-insight,2024年1月-6月■電視劇

■電影■少兒■綜藝■電視劇

■電影■少兒■綜藝■電視劇

·

電影■少兒■綜藝銀

河

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1

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7

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上

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布芒

果TV

16個

節(jié)目

上

榜

類

型

分

布■電視劇

■少兒■綜藝7%15%45%34%35%63%2024年好內(nèi)容的爆發(fā)(尤其是電視劇領(lǐng)域)同步帶動了

廣告招商力的增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同比2023年上

半年，2024年H1電視劇投放客戶數(shù)同比增長了70.4%

,

單劇平均招商數(shù)同步增長了58.4%

。騰訊視頻《玫瑰的故事》以50個品牌合作，位居2024年

H1品牌招商數(shù)電視劇榜首，其次是優(yōu)酷播出的《墨雨云

間》和愛奇藝獨播的《南來北往》單劇合作品牌數(shù)在40

個

以上，而這三部劇在大屏端的直點播日活量進入2024年

H1的榜單前十。騰訊視頻

優(yōu)酷

愛奇藝

芒果TV2024-增長率數(shù)據(jù)來源：源引自擊壤科技《2024年H1劇集廣告大盤報告》長視頻2024年H1平臺電視劇自招商(品牌數(shù))分布97.2%長視頻招商能力增長32.7%20.0%2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)23.4%2019年OTT

互動在電視大屏總體收視中的占比為7.7%,并在疫情期間持續(xù)增

高，到2023年OTT

互動收視市場份額達到12.5%,較2019年疫情前漲幅達到62.3%。2019年，非直播收視中來自O(shè)TT

互動的收視僅占33.5%,到2023年，OTT

互動平臺已占據(jù)了非直播收視49.2%的份額。越來越多的觀眾選擇在OTT

上進行

點播收看和互動使用，也可以說，OTT

帶動了電視大屏互動收視的增長。以IPTV

互動作為參照進行觀察。2023年電視大屏互動點播收視中，IPTV

互動占電視大屏總體收視的7.7%,較OTT

互動低4.8個百分點。從逐年趨勢上看，OTT

互動與IPTV

互動始終處于競爭當中，從2019年的旗鼓相當?shù)?023年的伯仲分明，雖然兩設(shè)備在家庭覆蓋率上一直保持并駕齊驅(qū)，但觀眾對互動收視的

使用情況卻有著不同表現(xiàn)。在大屏互動收視功能的設(shè)備競爭中，OTT的發(fā)展態(tài)勢繁榮向好。11.67%12.5%12.9%11.5%9.4%7.7%OTT2024年上半年2023年

2022年

2021年

2020年

2019年2019-2024年上半年OTT

互動平臺的市場份額OTT

持續(xù)增長數(shù)據(jù)來源：CSM2019-2024年上半年重點測量儀城市組0%

2%4%

6%8%10%

12%14%2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)市場份額01區(qū)域特征OTT

互動在華南和西北地區(qū)最具市場競爭力，智能電視開機到達率逐年上升。02用戶規(guī)模到達率接近四成，在一線城市觸達更多觀眾。03觀眾黏性觀眾日均使用OTT互動服務(wù)超過2小時。04終端觀眾構(gòu)成主要集中在中青年和高學(xué)歷人口。39.6%36.80%31.3%26.6%2023年OTT2019-2024年上半年OTT互動平臺的到達率OTT四大特征45%40%35%

30%

25%20%15%

10%

5%

0%數(shù)據(jù)來源：CSM2019-2024年上半年重點測量儀城市組2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)2019年2021年到

達

率

%38.1%35.7%智能電視開機到達率逐年上升。智能電視開機到達率在區(qū)域差異明顯，華南區(qū)域穩(wěn)健領(lǐng)跑。智能電視開機廣告在高線城市觸達率更高。智能電視開機廣告人均曝光機會頻次波動下降。智能電視開機廣告曝光機會集中在25-34歲年輕高知人群。育兒家庭智能電視開機曝光機會增速迅猛。干部/管理職業(yè)群體的智能電視開機廣告曝光滲透率高。40%-35.1%35%——30%——到25%

22.5%漆20%15%10%5%0%OTT

開機廣告分析2019-2024年上半年智能電視開機到達率OTT數(shù)

據(jù)

來

源

：CSM

2019-2024年上半年重點測量儀城市組2

0

2

4

中

國

數(shù)

字

營

銷

年

度

報

告

(

精

華

版)27.1%33.6%32.9%31.0%綜合排名評價對象綜合得分1中央廣播電視總臺95.722人民日報83.043新華社70.034中新社62.445日報52.756光明日報52.197經(jīng)濟日報51.688求是…50.21傳播影響力不斷提升作為數(shù)字營銷生態(tài)格局中的特殊角色，融媒體結(jié)合主流媒體與新興媒體雙重優(yōu)勢，不斷釋放網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。其中，央媒和各大省級以上廣電機構(gòu)是重要代表。

央

媒

方

面

，CTR

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中央廣播電視總臺、人民日報和新華社在8家主要央媒機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)傳播力排名中位居前三，網(wǎng)絡(luò)傳播效果持續(xù)領(lǐng)跑。

省級以上廣電機構(gòu)方面，2024年上半年，中央廣播電視總臺、湖南廣播電視臺和河南廣播電視臺分為以88

.35、65

.8、62

.66的評分位居前三。融媒體2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)融媒體2024年上半年，中央廣播電視總臺、上海廣播電視臺、江西廣播電視臺位居38家省級以上廣電機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力其它第三方渠道榜單前三。各大機構(gòu)在第三方平臺不斷加強與政務(wù)號、KOL

等合作，提升融合傳播效果。頭部陣營的機構(gòu)保持基本穩(wěn)定。2024年上半年中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺和湖南廣播電視臺分別以92.686、71.024、60.141的評分位居前三列。45家主流媒體機構(gòu)在抖音、快手渠道共有743個粉絲量百萬級以上的活躍賬號，其中有98個為千萬級以上粉絲量賬號。值得一提的是，視頻號成為流量新藍海，各方機構(gòu)紛紛入局“芒果TV”、中央廣播電視總臺旗下的“云聽”“央視頻”綜合表現(xiàn)較為突出，位列前三。各機構(gòu)均在加強自建APP

的革新升級，緊抓產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，在短劇、Al

視聽、全域直播活動等賽道積極布局。45家主流媒體機構(gòu)累計發(fā)布65.3萬篇公眾號文章，其中閱讀量10萬+的爆款文章共2.3萬篇，有225個季度累計閱讀量百萬級以上的頭肩部公眾號

。融媒體在

不同渠道

傳播亮點0

4

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1

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3

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6

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渠

道國內(nèi)主流媒體機構(gòu)在海外三大社交媒體平臺上運營近千個社媒賬號，其中訂閱量達到百萬級或以上的頭肩部賬號超過170個。0

2

短

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頻

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4

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精

華

版

)2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)0

3

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強

自

主

造

血

能

力2023年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中涉及到多元經(jīng)營方面

的短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等收入同比增長33

.39%,技術(shù)服務(wù)、游戲、主題樂園及衍生產(chǎn)品等其他創(chuàng)收收入也增長了14

.90%。0

4

深

化

機

構(gòu)

改

革

優(yōu)

化

資

源

配

置2024年各地方機構(gòu)改革紛紛按下“加速鍵”。其中，廣電和

文旅部門職能融合成為重點。相關(guān)部門的調(diào)整為主流媒體加

速融媒體建設(shè)提供了良好的支持。融媒體媒體整合向縱深推進0

1

加

速

布

局AIGC

技

術(shù)AIGC重塑融媒體生產(chǎn)、分發(fā)、運營邏輯，擁有廣闊的應(yīng)用前

景。但是目前AIGC

技術(shù)發(fā)展還未成熟，AlGC

應(yīng)用剛剛起步，

各機構(gòu)要結(jié)合自身經(jīng)營狀況謹慎布局。02微短劇成新的業(yè)務(wù)重點2024年，微短劇市場逐步走向成熟化與規(guī)范化，并隨著市場競爭程度上升實現(xiàn)精品化升級，為擁有內(nèi)容制作優(yōu)勢的主流媒體機構(gòu)提供了契機2023年國內(nèi)智能手機市場逐季回暖，9月新機密集發(fā)布、雙11“價格戰(zhàn)”以及

春

節(jié)

前

夕，出

現(xiàn)

幾

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機市

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段，“卷配置”“卷價格”的情形下，用戶更愿意

嘗

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產(chǎn)品；蘋

果

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升；蘋果在高

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機市場

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多

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夾

擊，造

成

用

戶

流

失

。單位：萬臺4,00039.6%3,00025%2.1%2,000436%2.0442,1561.8291,807出貨量

—同比增長率60.9%61.4%34.4%226%

N85%-9.6%

-1260.0%24.1%313%2,520

2.818

2,6842,086.729

1,7931.404新機型催生多輪購機熱潮2023年1月-2024年2月國內(nèi)智能手機出貨量智能終端水

2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)Source:QuestMobile研究院2024年4月；信息通信研究院2024年2月心2,986

2.9513,.1931,0000折疊屏手機市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長2024年2月折疊屏機型用戶畫像基礎(chǔ)畫像

興趣偏好TOP10TGI

TGI男

女性別80.6%

159.819.4%

39.124歲以下

25-30歲

31-35歲

36-40歲

41-45歲

46-50歲

51歲以上2.0%16.7%13.4%18.5%21.8%12.3%15.3%9.7130.124.5197.3236.5121.857.8城市等級一線城市新一線城市二線城市

三線城市及以下11.5%22.2%26.6%39.7%158.146.149.966.4注：1、TGI=目標人群某

2023年新上市的熱門機Source:QuestMobile個標簽屬性的活躍占比/全網(wǎng)具有

型。GROWTH用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫2022023年折疊屏手機市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，競爭日益激烈，華

為Mate

X5激活量突破400萬臺，三星Galaxy

Z系

列

兩

款機型也成為消費者的熱門選擇。隨著折疊屏技術(shù)的成熟和價格的逐漸親民，吸引更廣泛的

消費者群體，用戶從“嘗鮮”轉(zhuǎn)到“常用”;此外，折疊

屏強大的影像配置、大屏分屏功能吸引拍照、閱讀愛好者。拍照閱讀影視劇/綜藝

分享

短視頻達人內(nèi)容

旅游

游戲音樂科技95.6%95.0%8.9%6.8%.1%%%%%%367.7271.6

178.2196.4122.2

113.3525.5154.3

125.8203.1智能終端887869.767.566.764.063.2該標簽屬性的活躍占比*100;2、折疊屏機型統(tǒng)計范圍：選取4年2月2

0

2

4

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版)年齡智能終端品牌重點布局新能源車主2024年2月新能源汽車活躍用戶終端品牌偏好新能源汽車車主傾向于選擇能夠與汽車車機系統(tǒng)實現(xiàn)更流暢互聯(lián)的手機品牌，華為、蘋果憑借成熟的車機互聯(lián)生態(tài)，成為他們偏好選擇的智能手機品牌。在

Al、大數(shù)據(jù)、云計算領(lǐng)域積累了眾多優(yōu)勢的手機制造商，在手機+車機的生態(tài)下“攻城略地”。注：TGI=目標人群使用某品牌的月活躍占比/全網(wǎng)中該品牌的月活躍占比*100。Source:QuestAuto新能源汽車數(shù)據(jù)庫2024年2月142.532.5%25%0%華為活躍占比—活躍占比TGI50%106.423.1%Apple99.710.0%小米75.411.0%vivo49.99.3%OPPO115.98.1%榮耀118.12.9%三星智能終端2

0

2

4

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國

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字

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(

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華

版

)0.1%魅族219.1品牌

Al大模型

落地機型

操作系統(tǒng)

部署方式

華為盤古大模型華為Mate

60系列HarmonyOS云端部署OPPO安第斯大模型

(AndesGPT)OPPO

FindX7系列ColorOS云端部署+端云協(xié)同vivo藍心大模型

(BlueLM)vivo

S18系列、vivo

X100系列OriginOS云端部署+端云協(xié)同小米MiLM小米14系列小米澎拜OS端側(cè)計算HONOR

榮耀魔法大模型榮耀Magic

6系列MagicOS端側(cè)計算三星高斯大模型Galaxy

S24系列OneUI云端部署Mrezu

魅族Flyme

Al大模型魅族21系列FlymeOS

AI

正在成為手機市場下一個“必爭之地”隨著生成式Al

時代的高速發(fā)展，手機廠商紛紛擁抱Al,

發(fā)布自研端側(cè)大模型，增強自身的競爭力。目前各手機廠商推出的Al功能主要集中在影像處理、智能助手、便捷交互方面，旨在為用戶提供更加高效的使用體驗。智能終端Source:QuestMobile

研究院2024年4月2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)0

1

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。24歲及以下

25-30歲

31-35歲

36-40歲

41-45歲46-50歲

51歲及以上基礎(chǔ)畫像■2023-06占比變化

同比凈增(

萬

)..

-0.1%

1000+0.1%

1,200%%545050全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度有所起伏，月人均使用時長有所增長，人均使用次數(shù)則出現(xiàn)小幅下降，用戶對APP

使

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。一線城市新一線城市二線城市三線城市

四線城市五線及以下城市9.3%8.3%18.3%18.6%19.8%19.8%23.8%24.6%17.4%17.0%11.3%11.6%+10%1,382-0.3%

27+0.0%

473-0.8%-398+0.4%

867-0.3%

-151互聯(lián)網(wǎng)用戶313%3%187%84%3%10.1%10.2%8%+0.0%

566+0.1%

378-0.1%

114+0.0%

219+0.0%

166-0.1%

102+0.1%

655城市等級■2024-06

■2023-06占比變化同比凈增(萬)0

2

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長2024數(shù)字營銷年度報告(精華版)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶畫像變化用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫2024年6月Source:QuestMobileGROWTH49.6%

49

5%城市等級■2024-06男

女年

齡性

別.典型四大小程序平臺中，微信小程序以月活躍用戶規(guī)模9

.

30億位列第

一

，支付寶小程序、百度智能小程序規(guī)模