《djsw當代世界市場》課件VIP

當代世界市場課程概述課程內(nèi)容本課程涵蓋當代世界市場的基本理論，從全球經(jīng)濟概況、經(jīng)濟全球化到全球價值鏈、國際市場營銷等各個方面進行深入探討。課程目標培養(yǎng)學生對當代世界市場的理解和分析能力，掌握國際市場營銷的基本理論和實踐技能，為未來從事國際商務(wù)活動打下堅實基礎(chǔ)。全球經(jīng)濟概況指標2022年2023年預測全球GDP95萬億美元102萬億美元全球貿(mào)易總額32萬億美元35萬億美元全球FDI1.5萬億美元1.8萬億美元經(jīng)濟全球化的內(nèi)涵經(jīng)濟一體化跨國界商品、服務(wù)、資本和勞動力自由流動，形成統(tǒng)一的國際市場。生產(chǎn)要素流動資本、技術(shù)、勞動力等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動，促進資源優(yōu)化配置。經(jīng)濟相互依存各國經(jīng)濟相互聯(lián)系，相互影響，形成相互依存的全球經(jīng)濟體系。全球化的歷史進程121世紀信息技術(shù)革命加速全球一體化220世紀國際貿(mào)易、投資、金融自由化319世紀工業(yè)革命推動貿(mào)易和殖民擴張全球化的推動力技術(shù)進步互聯(lián)網(wǎng)、交通運輸?shù)燃夹g(shù)的進步，降低了跨國貿(mào)易和投資的成本，促進了全球資源的流動。經(jīng)濟一體化區(qū)域經(jīng)濟合作組織的建立，如歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)，推動了貿(mào)易自由化和投資便利化，加速了全球經(jīng)濟一體化。市場需求各國企業(yè)尋求更廣闊的市場，消費者對多樣化商品和服務(wù)的需求，推動了跨國貿(mào)易和投資。全球化的表現(xiàn)形式全球化是當今世界經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢，其表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在以下幾個方面：國際貿(mào)易的增長和國際分工的深化國際資本流動和跨國投資的增加信息技術(shù)的快速發(fā)展和信息傳播的全球化文化交流的加強和文化融合的趨勢全球性問題的凸顯，如氣候變化、環(huán)境污染、恐怖主義等全球化的影響經(jīng)濟增長促進貿(mào)易和投資，推動經(jīng)濟發(fā)展?？萍歼M步加速技術(shù)傳播和創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率。文化交流增進不同文化之間的理解和融合，豐富文化多樣性。全球價值鏈全球價值鏈是指產(chǎn)品從設(shè)計、研發(fā)到生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的價值創(chuàng)造過程，跨越國界，由多個國家和地區(qū)的企業(yè)參與，形成一個完整的價值鏈。國際直接投資2.5T投資總額2022年全球外國直接投資總額達到2.5萬億美元。10投資類型跨國公司通常使用10種常見的國際直接投資形式。12投資目標企業(yè)投資的目標是利用不同國家的人力資本、資源、市場和技術(shù)優(yōu)勢。跨國公司的興起全球化浪潮推動了跨國公司的快速發(fā)展?？鐕緦⑸a(chǎn)、營銷和研發(fā)等業(yè)務(wù)擴展到多個國家?？鐕窘⒘巳蚧墓?yīng)鏈、銷售網(wǎng)絡(luò)和管理體系。全球營銷戰(zhàn)略市場定位精準定位目標市場，了解消費者需求和行為。策略制定根據(jù)市場定位制定營銷策略，包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等。全球化實施將營銷策略在全球范圍內(nèi)實施，并進行有效的管理和協(xié)調(diào)。國際市場細分地理細分根據(jù)地理位置劃分市場，例如國家、地區(qū)、城市等。人口細分根據(jù)人口特征劃分市場，例如年齡、性別、收入、教育水平等。心理細分根據(jù)消費者的心理特征劃分市場，例如生活方式、價值觀、個性、態(tài)度等。行為細分根據(jù)消費者購買行為劃分市場，例如購買頻率、購買量、品牌忠誠度等。市場進入方式直接出口通過獨立的銷售網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品或服務(wù)直接銷售給海外客戶。間接出口通過當?shù)卮砩袒蚪?jīng)銷商將產(chǎn)品或服務(wù)銷售給海外客戶。外商投資在海外設(shè)立子公司、合資企業(yè)或收購現(xiàn)有企業(yè)，直接參與當?shù)厥袌鲞\作。特許經(jīng)營授予海外企業(yè)使用品牌、技術(shù)和經(jīng)營模式的權(quán)利，以擴展海外市場。戰(zhàn)略聯(lián)盟與海外企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)市場，共享資源和風險。國際產(chǎn)品策略1產(chǎn)品標準化針對全球市場推出統(tǒng)一的產(chǎn)品，最大限度地降低生產(chǎn)成本，并簡化物流和營銷流程。例如，可口可樂、耐克等品牌。2產(chǎn)品適應(yīng)化根據(jù)不同國家或地區(qū)的文化、習慣、法律法規(guī)等因素，對產(chǎn)品進行調(diào)整和修改，以適應(yīng)當?shù)厥袌鲂枨?。例如，麥當勞在不同國家推出不同口味的漢堡。3產(chǎn)品創(chuàng)新化針對不同市場的獨特需求，開發(fā)新的產(chǎn)品，以滿足當?shù)叵M者的偏好和口味。例如，蘋果公司針對中國市場推出了“中國紅”iPhone。國際價格政策成本加成定價成本加成定價是一種常用的定價方法，根據(jù)產(chǎn)品成本加上一定比例的利潤率來確定價格。競爭定價競爭定價是指根據(jù)競爭對手的價格來確定自己的價格，可以采取高于、低于或與競爭對手價格相同的策略。價值定價價值定價是指根據(jù)產(chǎn)品的價值來確定價格，將產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化為價格，強調(diào)產(chǎn)品對客戶的價值。國際渠道策略直接渠道企業(yè)直接向最終消費者銷售產(chǎn)品，例如在線銷售或自營店。間接渠道企業(yè)通過中間商，如批發(fā)商、零售商或代理商，將產(chǎn)品銷售給最終消費者。混合渠道企業(yè)同時使用直接和間接渠道，以滿足不同市場和消費者的需求。國際促銷策略廣告宣傳通過各種媒體渠道，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體，將產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標消費者。公共關(guān)系建立和維護公司與公眾之間的良好關(guān)系，塑造積極的品牌形象，提升企業(yè)知名度。銷售推廣通過促銷活動、折扣、贈品等手段，刺激消費者購買行為，提升銷售額?；顒訝I銷通過舉辦展會、論壇、研討會等活動，與潛在客戶建立聯(lián)系，推廣產(chǎn)品或服務(wù)。全球品牌管理品牌定位確定品牌在全球市場中的獨特價值主張，與目標消費者建立情感聯(lián)系。品牌形象打造一致的品牌視覺識別系統(tǒng)，包括標識、顏色、字體和風格，傳遞品牌文化。品牌溝通制定全球化的品牌溝通策略，通過廣告、公關(guān)、社交媒體等渠道傳播品牌信息。國際市場信息系統(tǒng)信息來源內(nèi)部信息外部信息信息類型銷售數(shù)據(jù)、市場份額、客戶反饋經(jīng)濟數(shù)據(jù)、競爭對手信息、消費者行為信息收集方法內(nèi)部數(shù)據(jù)庫、銷售報告、市場調(diào)查政府數(shù)據(jù)、市場研究機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)全球競爭戰(zhàn)略制定全球競爭戰(zhàn)略，應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身資源和優(yōu)勢，以及目標市場環(huán)境進行。選擇合適的市場進入策略，例如，直接投資、合資、授權(quán)、出口等。建立全球化的營銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈體系，以降低成本，提升效率。培養(yǎng)全球化人才，具備跨文化溝通和管理能力，能夠適應(yīng)不同文化和市場環(huán)境。全球化趨勢與挑戰(zhàn)1技術(shù)進步互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的快速發(fā)展，加速了全球化進程。2市場一體化各國市場日益融合，貿(mào)易和投資自由化程度不斷提高。3文化融合全球化促進了不同文化之間的交流和融合，但也可能引發(fā)文化沖突。4環(huán)境問題全球化帶來的經(jīng)濟發(fā)展也帶來了環(huán)境問題，如氣候變化和資源枯竭。新興市場分析市場規(guī)模新興市場擁有龐大的人口和快速增長的經(jīng)濟體量，為企業(yè)提供巨大的發(fā)展機會。消費潛力隨著居民收入水平提高，新興市場的消費需求不斷增長，為各種產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了巨大的市場。政府政策許多新興市場政府積極實施鼓勵投資和促進經(jīng)濟發(fā)展的政策，為企業(yè)創(chuàng)造了有利的營商環(huán)境。中國企業(yè)走向世界全球化戰(zhàn)略中國企業(yè)積極實施國際化戰(zhàn)略，開拓海外市場，提升國際競爭力。海外投資中國企業(yè)加大海外投資力度，布局全球資源，參與國際產(chǎn)業(yè)鏈合作。品牌建設(shè)中國企業(yè)注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，樹立良好國際形象。國際化人才培養(yǎng)語言能力掌握至少一門外語，能進行基本的溝通交流，并能理解不同文化背景?？缥幕庾R了解不同國家的文化習俗、價值觀和行為模式，并能適應(yīng)不同的文化環(huán)境。國際視野關(guān)注全球經(jīng)濟發(fā)展趨勢，了解國際貿(mào)易和投資規(guī)則，并能將全球化的視角融入到工作中。后疫情時代的市場變革全球化加速疫情加速了全球供應(yīng)鏈重構(gòu)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。線上化趨勢遠程辦公、線上購物等線上模式快速普及。新興市場崛起疫情后，新興市場展現(xiàn)出強勁的增長潛力?？沙掷m(xù)發(fā)展環(huán)保意識增強，綠色消費成為新趨勢。案例分享與討論通過真實案例分析，深入了解不同企業(yè)在全球市場中的成功策略和挑戰(zhàn)?？鐕镜娜蚧瘮U張案例新興市場企業(yè)的國際化發(fā)展歷程中國企業(yè)在海外市場取得成功的案例總結(jié)與反思1知識回顧回顧本課程內(nèi)容，了解當代世界市場的關(guān)鍵要素，包括經(jīng)濟全球化、全球價值