深圳珠寶三十年

深圳珠寶三十年深圳珠寶引領中國珠寶產業(yè)走過了飛速發(fā)展的30年，“世界珠寶看中國，中國珠寶在深圳”，可以說，深圳珠寶產業(yè)的發(fā)展水平，代表著中國珠寶產業(yè)在國際珠寶行業(yè)中的形象。據(jù)權威機構發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國珠寶產業(yè)規(guī)模與產值的年增速約在15%以上，預計2020年，中國將成為世界一流的珠寶首飾制造交易大國和消費大國，深圳將成為世界一流的珠寶交易中心和制造中心。古老而充滿活力的深圳珠寶產業(yè)珠寶首飾行業(yè)是一個古老而新興的行業(yè)，深圳珠寶始于上世紀80年代，憑借毗鄰香港的地緣優(yōu)勢，香港制造業(yè)大規(guī)模北移，成為促進本行業(yè)快速發(fā)展必不可少的條件。特區(qū)改革開放的政策優(yōu)勢，國家相關金飾品管理制度的改革在深圳試點進行，為珠寶產業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造了較為寬松的環(huán)境。1981年至1988年，深圳珠寶首飾業(yè)處于起步階段，企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少，產品以足金飾品為主，技術較落后，并以“三來一補”企業(yè)為主。(三來一補指來料加工、來樣加工、來件裝配和補償貿易。)1989年至1990年，是深圳珠寶首飾業(yè)發(fā)展的重要年份。1989年5月，深圳市政府把金銀珠寶首飾業(yè)定位為出口創(chuàng)匯支柱行業(yè)，加強了規(guī)劃領導。隨著珠寶城等珠寶公司的成立，深圳珠寶首飾行業(yè)也逐漸形成。1990年3月，深圳市珠寶首飾行業(yè)協(xié)會成立，受政府委托履行行業(yè)協(xié)調服務的職能。1991年至1996年，深圳珠寶進入迅速發(fā)展時期。擁有《金銀經營許可證》的國有、內聯(lián)企業(yè)迅速增加，占據(jù)市場主導地位；民營企業(yè)異軍突起，給行業(yè)發(fā)展增添了活力。1997年至2003年，深圳珠寶業(yè)朝著規(guī)?；姆较虬l(fā)展。中國人民銀行深圳中心支行獨家獲準開展“黃金寄售”業(yè)務試點，滿足了深圳市黃金飾品批發(fā)企業(yè)對黃金原料的需求，解決了多年來困擾行業(yè)發(fā)展的一大難題。從2003年以來，隨著改革開放深入，國家取消了黃金供應、生產、加工、批發(fā)、零售的審批權及核準權，成立了上海黃金交易所和上海鉆石交易所，并且在黃金、鉑金、鉆石(2007年)的關稅及增值稅和消費稅等政策方面進行了較為徹底的改革；深圳珠寶進入規(guī)范化、集約化和品牌系列化的發(fā)展方向，上規(guī)模的企業(yè)迅速成長，制造加工量及花式品種均居全國首位，并誕生了一大批“中國名牌產品”“中國馳名商標產品”“廣東省名牌產品”和“廣東省著名商標產品”。截至2012年底，深圳全市共有注冊的珠寶及配套類法人企業(yè)3260余家，個體工商經營戶2000余家，大中小型珠寶交易批發(fā)市場18家，從業(yè)人員約15萬人，注冊資金超過100億元，行業(yè)制造加工總值超過900億元，個體工商經營批發(fā)及零售額約240億元。截至目前，深圳全市共吸引國內外珠寶企業(yè)、科研教育、檢測機構設立的營銷中心、分公司及辦事機構300多家。同時，深圳珠寶行業(yè)擁有“中國名牌”產品26個，“中國馳名商標”產品22個，“廣東省名牌”產品25個，“廣東省著名商標”產品20件，深圳已成為中國“珠寶品牌之都”，更是名副其實的中國珠寶制造與交易中心。打造交易平臺推動行業(yè)發(fā)展2000年，第一屆深圳國際珠寶展在深圳舉行，由此也在中國珠寶產業(yè)史上寫下了濃墨重彩的一筆，開創(chuàng)了一個嶄新的交流與貿易專業(yè)平臺，對中國珠寶商貿發(fā)展有著重要的歷史意義。如今，深圳國際珠寶展覽會已經成為名副其實的國際性、專業(yè)性較強的珠寶交易盛會，是海內外珠寶界信息資訊交流、經貿合作的交易平臺。2000年9月14日，首屆深圳國際珠寶展借千禧年的機遇拉開了帷幕。此次展覽的舉行適逢深圳特區(qū)成立20周年和深圳黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會成立10周年，特殊的背景更讓展會格外引人關注，深圳市市委、市政府等各級領導對此十分重視，深圳市財政撥款70萬元對展會予以支持，有關領導部門多次召開協(xié)調會，研究保證展會順利舉行的方案和措施。從此，作為全國最主要珠寶首飾生產加工基地的深圳，以珠寶展為助推器，催化著整個產業(yè)的提升與發(fā)展，展會與產業(yè)以年復一年的飛速突進向世界宣告了中國珠寶的崛起。至2011年，展會展覽面積增至5.25萬平方米，2600余展位。展會期間，來自全球60多個國家與地區(qū)的逾4萬名專業(yè)買家蒞臨參觀、洽談和交易，其中海外買家9875名，進場參觀超過20萬人次。海外買家來自美國、德國、法國、澳大利亞、英國、意大利、加拿大、新加坡、南非、比利時等63個國家和地區(qū)。據(jù)初步估計，展會簽訂訂單和批發(fā)量合計超過98億元人民幣。2012深圳國際珠寶展匯集擁有“中國名牌”產品稱號的參展企業(yè)約40家，擁有“中國馳名商標”產品的參展企業(yè)30余家，擁有各省著名品牌及“中國珠寶馳名商標”參展企業(yè)超過100余家，檔次之高、數(shù)量之大為歷屆之最。本屆展會有約300家海外企業(yè)盛裝參展，展位約900個，海外參展企業(yè)覆蓋全球五大洲，參展數(shù)亦為歷屆之最。用文化創(chuàng)意建設珠寶區(qū)域品牌2007年以前，深圳珠寶企業(yè)的業(yè)務發(fā)展還停留在是產品大批量制造加工和貿易，珠寶設計僅僅作為加工環(huán)節(jié)的一個普通部門，為珠寶制造加工收集潮流情報和款式改版優(yōu)化等，只有少數(shù)的原創(chuàng)珠寶設計和創(chuàng)意設計藝術，獨立設計師也處于萌芽階段。從2008年起，深圳珠寶企業(yè)從傳統(tǒng)的規(guī)模效益型開始向品牌效益型轉變，經營方式正從傳統(tǒng)的產品經營逐步進入品牌經營。珠寶行業(yè)開始意識到品牌建設與宣傳推廣的重要性，深圳珠寶的制造企業(yè)和國內的終端零售商及加盟商共同合作，由制造企業(yè)利用自己的設計團隊開發(fā)和制造出大批量的主題產品，滿足不同層次消費者精神需求及自我價值的體現(xiàn)，從而打造自己的品牌。“深圳珠寶”區(qū)域品牌創(chuàng)建工作，由深圳市經濟貿易和信息化委員會牽頭，市級各職能部門積極參與，并得到了羅湖區(qū)政府的大力支持，于2008年4月完成了商標的全類別注冊申報。截至2012年，共舉行了成都、沈陽、喀什、蘭州、西安等城市的全國巡展，在有效地彰顯出“深圳珠寶”區(qū)域品牌在生產、品質、工藝、設計等方面的巨大優(yōu)勢的同時，也借此傳播了深圳珠寶的文化和時尚。2010年以來，在產業(yè)發(fā)展及競爭加劇的推動下，深圳珠寶產品也從曾經固守傳統(tǒng)觀念、輕視設計創(chuàng)造的階段轉向了創(chuàng)新工藝理念、設計精品迭出的時代。應國內高端珠寶市場發(fā)展需要，一些品牌意識較強的深圳珠寶企業(yè)的業(yè)務發(fā)展重心轉向提供高附加值的、少批量的精工產品和高級定制化的產品品牌，珠寶創(chuàng)意設計日益成為深圳珠寶廠商的一個核心部門，為此，深圳原創(chuàng)珠寶設計和創(chuàng)意設計藝術也得到廣泛的重視，出現(xiàn)了一些知名的設計型企業(yè)和設計工作室。深圳黃金珠寶產業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，產業(yè)集群化、企業(yè)經營品牌化、產品創(chuàng)意、設計文化內涵等程度迅速提升，黃金珠寶首飾已成為深圳市優(yōu)勢傳統(tǒng)和時尚文化的標志性代表產業(yè)。珠寶產業(yè)轉型升級任重道遠如今，深圳市已經成為國內珠寶首飾制造中心和交易中心，黃金珠寶首飾成為深圳市優(yōu)勢傳統(tǒng)和時尚文化的標志性產業(yè)。深圳珠寶的黃金、鉑金制造加工用量占上海黃金交易所全年首飾用金成交量的90%；鉆石用量占上海鉆石交易所全年成交量的90%。深圳珠寶目前已經形成了包括素金飾品、貴金屬鑲嵌飾品、翡翠和玉石飾品、銀飾品及彩寶飾品等種類較為齊全、時尚新穎、款式別致、技術領先的多品牌共存的珠寶首飾產品體系。然而，在由“中國制造”發(fā)展為“中國創(chuàng)造”的趨勢中，深圳珠寶產業(yè)轉型升級的道路漫長而艱難，復雜而曲折。深圳珠寶整體上存在大而不強、市場知名度不高、消費者認知度不強等劣勢。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：一是全行業(yè)整體水平落后于國際發(fā)達地區(qū)，市場定位偏低，大多數(shù)企業(yè)集中在“制造加工批發(fā)”環(huán)節(jié)，處于產業(yè)鏈的中低端，仍以貼牌生產為主，產品同質化現(xiàn)象嚴重，競爭手段單一，價格競爭充斥市場，缺乏核心競爭力和差異化的競爭方式，商業(yè)模式比較傳統(tǒng)，各類人才需求量較大，人才培育和善用成為產業(yè)發(fā)展的短板，研發(fā)能力和工藝創(chuàng)新動力不足，與先進國家差距較大。二是品牌效應不強，轉型升級迫在眉睫。雖然全行業(yè)擁有眾多馳名品牌，在業(yè)界享有較好的威望，但卻沒有在終端形成家喻戶曉的品牌影響力，出現(xiàn)了“有牌無名”“業(yè)內開花、業(yè)外不香”的不利地位。用品牌的力量帶動產業(yè)轉型升級，是未來發(fā)展的不二選擇。三是制造業(yè)面臨“三高”的壓力。深圳珠寶制造業(yè)面臨生產成本高、管理成本高、運行成本高的“三高”壓力，已使全行業(yè)處于微利化的邊緣。因此，深圳珠寶制造業(yè)必須擺脫粗放型的發(fā)展模式，率先走出一條集約化、高附加值的發(fā)展道路。近年來，深圳珠寶產業(yè)，為了促進產業(yè)轉型升級、提升產業(yè)核心競爭力，做了許多有益的嘗試，深圳珠寶產業(yè)把文化創(chuàng)新貫穿到設計、生產、銷售等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，取得了長足的進步。2008中國(深圳)國際珠寶首飾設計大賽、2010中國(深圳)國際珠寶首飾設計大賽、第三屆中國(深圳)國際珠寶首飾設計大賽、2011東方婚愛文化首飾設計大賽、“寶亨達”杯國際鉑金創(chuàng)意設計大賽、第八屆中國黃金首飾設計大賽等等由深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會和其他機構共同主辦的設計大賽，正是創(chuàng)意設計與產業(yè)發(fā)展的融合，創(chuàng)意設計、工藝藝術以及市場推廣的有機結合，促進了深圳珠寶創(chuàng)意設計業(yè)的大發(fā)展和大繁榮。特別是第三屆中國(深圳)國際珠寶首飾設計大賽，自2011年初啟動之日起，就一直廣受國內外業(yè)界關注。大賽組委會共收到投稿約1200件，參賽作品既有來自深圳本土和國內設計精英的作品，又不乏