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包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷策略與推廣考核試卷考生姓名:答題日期:得分:判卷人:
本次考核旨在考察考生對(duì)包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷策略與推廣方法的掌握程度,以及對(duì)市場(chǎng)分析和營(yíng)銷計(jì)劃的策劃能力。通過(guò)本試卷,評(píng)估考生是否能將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境中,提升包裝設(shè)備產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
一、單項(xiàng)選擇題(本題共30小題,每小題0.5分,共15分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷的首要步驟是:()
A.市場(chǎng)調(diào)研
B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)
C.確定目標(biāo)市場(chǎng)
D.制定銷售策略
2.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容?()
A.市場(chǎng)規(guī)模
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
C.法規(guī)政策
D.產(chǎn)品生命周期
3.包裝設(shè)備的市場(chǎng)定位策略中,以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)滲透策略?()
A.增加市場(chǎng)份額
B.提高產(chǎn)品知名度
C.降低產(chǎn)品價(jià)格
D.優(yōu)化產(chǎn)品性能
4.在包裝設(shè)備市場(chǎng)中,以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素?()
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.品牌形象
C.個(gè)人喜好
D.政府補(bǔ)貼
5.包裝設(shè)備產(chǎn)品生命周期中,處于成長(zhǎng)期的產(chǎn)品特征不包括:()
A.市場(chǎng)需求增加
B.競(jìng)爭(zhēng)加劇
C.利潤(rùn)率上升
D.研發(fā)投入減少
6.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的常用渠道?()
A.互聯(lián)網(wǎng)
B.展覽會(huì)
C.電視廣告
D.線下門(mén)店
7.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是廣告宣傳的目標(biāo)?()
A.提高品牌知名度
B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售
C.增加市場(chǎng)份額
D.減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
8.包裝設(shè)備的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括:()
A.地理因素
B.產(chǎn)品類型
C.用戶規(guī)模
D.用戶行業(yè)
9.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的方法?()
A.問(wèn)卷調(diào)查
B.訪談
C.實(shí)地考察
D.市場(chǎng)分析
10.包裝設(shè)備營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是客戶關(guān)系管理(CRM)系統(tǒng)的功能?()
A.客戶信息管理
B.銷售預(yù)測(cè)
C.售后服務(wù)
D.生產(chǎn)調(diào)度
11.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備市場(chǎng)推廣的目標(biāo)?()
A.提升品牌形象
B.增加市場(chǎng)份額
C.降低生產(chǎn)成本
D.提高產(chǎn)品性能
12.包裝設(shè)備市場(chǎng)推廣中,以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系(PR)活動(dòng)的內(nèi)容?()
A.媒體關(guān)系
B.社會(huì)責(zé)任
C.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
D.市場(chǎng)調(diào)研
13.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵步驟?()
A.市場(chǎng)分析
B.目標(biāo)市場(chǎng)確定
C.產(chǎn)品策略
D.營(yíng)銷組合策劃
14.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容?()
A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)
B.產(chǎn)品定價(jià)
C.產(chǎn)品定位
D.產(chǎn)品包裝
15.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的促銷手段?()
A.折扣優(yōu)惠
B.贈(zèng)品促銷
C.會(huì)員積分
D.研發(fā)投入
16.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是服務(wù)策略的主要內(nèi)容?()
A.售后服務(wù)
B.技術(shù)支持
C.培訓(xùn)課程
D.生產(chǎn)效率
17.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的營(yíng)銷組合因素?()
A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.促銷
D.供應(yīng)鏈管理
18.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是銷售渠道策略的主要內(nèi)容?()
A.渠道選擇
B.渠道管理
C.渠道開(kāi)發(fā)
D.渠道維護(hù)
19.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容?()
A.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品
B.競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格
C.競(jìng)爭(zhēng)者渠道
D.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率
20.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源?()
A.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
B.行業(yè)報(bào)告
C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)
D.消費(fèi)者反饋
21.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃的預(yù)算編制步驟?()
A.收集信息
B.分析需求
C.制定方案
D.執(zhí)行監(jiān)控
22.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素?()
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.品牌形象
C.企業(yè)文化
D.生產(chǎn)成本
23.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理?()
A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
B.產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)
C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
24.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是客戶關(guān)系管理的核心?()
A.客戶滿意度
B.客戶忠誠(chéng)度
C.客戶數(shù)據(jù)
D.客戶服務(wù)
25.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的市場(chǎng)細(xì)分方法?()
A.地理細(xì)分
B.行業(yè)細(xì)分
C.用戶規(guī)模細(xì)分
D.用戶需求細(xì)分
26.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷推廣的效果評(píng)估指標(biāo)?()
A.銷售額
B.品牌知名度
C.市場(chǎng)份額
D.生產(chǎn)效率
27.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的營(yíng)銷組合策略?()
A.產(chǎn)品策略
B.價(jià)格策略
C.渠道策略
D.服務(wù)策略
28.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的預(yù)算分配原則?()
A.優(yōu)先級(jí)原則
B.風(fēng)險(xiǎn)分散原則
C.成本效益原則
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手原則
29.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的市場(chǎng)進(jìn)入策略?()
A.渠道滲透
B.產(chǎn)品創(chuàng)新
C.品牌建設(shè)
D.跨國(guó)并購(gòu)
30.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷策劃的執(zhí)行監(jiān)控內(nèi)容?()
A.預(yù)算執(zhí)行
B.項(xiàng)目進(jìn)度
C.風(fēng)險(xiǎn)控制
D.客戶反饋
二、多選題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的選項(xiàng)中,至少有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.包裝設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研時(shí),以下哪些是調(diào)研方法?()
A.問(wèn)卷調(diào)查
B.訪談
C.實(shí)地考察
D.市場(chǎng)分析
2.以下哪些因素會(huì)影響包裝設(shè)備產(chǎn)品的市場(chǎng)需求?()
A.消費(fèi)者收入
B.產(chǎn)品價(jià)格
C.替代品
D.相關(guān)產(chǎn)品
3.包裝設(shè)備市場(chǎng)細(xì)分時(shí),以下哪些是細(xì)分依據(jù)?()
A.地理因素
B.用戶規(guī)模
C.用戶行業(yè)
D.產(chǎn)品類型
4.以下哪些是包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的常用渠道?()
A.互聯(lián)網(wǎng)
B.展覽會(huì)
C.電視廣告
D.線下門(mén)店
5.包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略包括哪些內(nèi)容?()
A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)
B.產(chǎn)品定價(jià)
C.產(chǎn)品定位
D.產(chǎn)品包裝
6.以下哪些是包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的促銷手段?()
A.折扣優(yōu)惠
B.贈(zèng)品促銷
C.會(huì)員積分
D.研發(fā)投入
7.包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中的服務(wù)策略包括哪些內(nèi)容?()
A.售后服務(wù)
B.技術(shù)支持
C.培訓(xùn)課程
D.生產(chǎn)效率
8.以下哪些是包裝設(shè)備營(yíng)銷組合的因素?()
A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.促銷
D.供應(yīng)鏈管理
9.包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中的銷售渠道策略包括哪些內(nèi)容?()
A.渠道選擇
B.渠道管理
C.渠道開(kāi)發(fā)
D.渠道維護(hù)
10.以下哪些是包裝設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容?()
A.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品
B.競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格
C.競(jìng)爭(zhēng)者渠道
D.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率
11.包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入策略有哪些?()
A.渠道滲透
B.產(chǎn)品創(chuàng)新
C.品牌建設(shè)
D.跨國(guó)并購(gòu)
12.以下哪些是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的預(yù)算編制步驟?()
A.收集信息
B.分析需求
C.制定方案
D.執(zhí)行監(jiān)控
13.包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌建設(shè)包括哪些方面?()
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.品牌形象
C.企業(yè)文化
D.生產(chǎn)成本
14.以下哪些是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理?()
A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
B.產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)
C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
15.包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中的客戶關(guān)系管理(CRM)系統(tǒng)功能包括哪些?()
A.客戶信息管理
B.銷售預(yù)測(cè)
C.售后服務(wù)
D.生產(chǎn)調(diào)度
16.以下哪些是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的市場(chǎng)細(xì)分方法?()
A.地理細(xì)分
B.行業(yè)細(xì)分
C.用戶規(guī)模細(xì)分
D.用戶需求細(xì)分
17.以下哪些是包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的效果評(píng)估指標(biāo)?()
A.銷售額
B.品牌知名度
C.市場(chǎng)份額
D.生產(chǎn)效率
18.以下哪些是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的營(yíng)銷組合策略?()
A.產(chǎn)品策略
B.價(jià)格策略
C.渠道策略
D.服務(wù)策略
19.以下哪些是包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的預(yù)算分配原則?()
A.優(yōu)先級(jí)原則
B.風(fēng)險(xiǎn)分散原則
C.成本效益原則
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手原則
20.以下哪些是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的執(zhí)行監(jiān)控內(nèi)容?()
A.預(yù)算執(zhí)行
B.項(xiàng)目進(jìn)度
C.風(fēng)險(xiǎn)控制
D.客戶反饋
三、填空題(本題共25小題,每小題1分,共25分,請(qǐng)將正確答案填到題目空白處)
1.包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷的首要步驟是______。
2.包裝設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容不包括______。
3.包裝設(shè)備的市場(chǎng)定位策略中,______不屬于市場(chǎng)滲透策略。
4.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)包裝設(shè)備的主要因素不包括______。
5.包裝設(shè)備產(chǎn)品生命周期中,______處于成長(zhǎng)期的產(chǎn)品特征不包括______。
6.包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的常用渠道不包括______。
7.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,______不是廣告宣傳的目標(biāo)。
8.包裝設(shè)備的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括______。
9.包裝設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括______。
10.包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的常用渠道不包括______。
11.在包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中,______不是客戶關(guān)系管理(CRM)系統(tǒng)的功能。
12.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備市場(chǎng)推廣的目標(biāo)。
13.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備市場(chǎng)推廣的公共關(guān)系(PR)活動(dòng)的內(nèi)容。
14.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵步驟。
15.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略內(nèi)容。
16.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的促銷手段。
17.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷中的服務(wù)策略內(nèi)容。
18.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷組合的因素。
19.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷中的銷售渠道策略內(nèi)容。
20.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容。
21.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)入策略。
22.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃的預(yù)算編制步驟。
23.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷中的品牌建設(shè)方面。
24.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理。
25.以下哪項(xiàng)不是包裝設(shè)備營(yíng)銷中的客戶關(guān)系管理(CRM)系統(tǒng)功能。
四、判斷題(本題共20小題,每題0.5分,共10分,正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√,錯(cuò)誤的畫(huà)×)
1.包裝設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。()
2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的不同需求將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)不同的小市場(chǎng)。()
3.包裝設(shè)備市場(chǎng)定位的核心是確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。()
4.品牌建設(shè)只關(guān)注產(chǎn)品的外在形象,而不涉及產(chǎn)品質(zhì)量。(×)
5.包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的預(yù)算分配應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告費(fèi)用。(×)
6.客戶關(guān)系管理(CRM)系統(tǒng)的目的是為了提高客戶滿意度。(√)
7.包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃的執(zhí)行監(jiān)控主要是關(guān)注項(xiàng)目進(jìn)度。(√)
8.市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估可以通過(guò)銷售額和市場(chǎng)份額來(lái)衡量。(√)
9.包裝設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)入策略中的渠道滲透是指增加現(xiàn)有渠道的銷售量。(√)
10.包裝設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí),不需要考慮替代品的影響。(×)
11.包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的預(yù)算編制應(yīng)該根據(jù)公司財(cái)務(wù)狀況來(lái)決定。(√)
12.包裝設(shè)備市場(chǎng)推廣的預(yù)算分配應(yīng)該平均分配給所有營(yíng)銷活動(dòng)。(×)
13.包裝設(shè)備營(yíng)銷中的服務(wù)策略包括提供免費(fèi)的技術(shù)支持和售后服務(wù)。(√)
14.包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化。(√)
15.包裝設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談等方法進(jìn)行。(√)
16.包裝設(shè)備營(yíng)銷策劃中的品牌建設(shè)應(yīng)該與企業(yè)的企業(yè)文化相一致。(√)
17.包裝設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí),不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略。(×)
18.包裝設(shè)備營(yíng)銷推廣的促銷手段包括打折優(yōu)惠和贈(zèng)品促銷。(√)
19.包裝設(shè)備市場(chǎng)推廣的效果可以通過(guò)客戶反饋來(lái)評(píng)估。(√)
20.包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)進(jìn)行。(√)
五、主觀題(本題共4小題,每題5分,共20分)
1.請(qǐng)闡述包裝設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)調(diào)研的重要性,并列舉至少三種市場(chǎng)調(diào)研方法及其適用場(chǎng)景。
2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)某款新型包裝設(shè)備的營(yíng)銷推廣方案,包括市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。
3.分析包裝設(shè)備市場(chǎng)中存在的主要競(jìng)爭(zhēng)者,并討論如何通過(guò)差異化策略提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境,討論包裝設(shè)備行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),并分析企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì)。
六、案例題(本題共2小題,每題5分,共10分)
1.案例背景:某包裝設(shè)備制造企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)上遇到了銷售額增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在功能和技術(shù)上有所突破,導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)份額有所下降。
案例問(wèn)題:
(1)分析該企業(yè)目前面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題。
(2)提出針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,以幫助企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2.案例背景:一家包裝設(shè)備企業(yè)計(jì)劃推出一款新的智能包裝解決方案,該方案具備自動(dòng)化程度高、操作簡(jiǎn)便等特點(diǎn),預(yù)計(jì)將改變傳統(tǒng)包裝行業(yè)的生產(chǎn)模式。
案例問(wèn)題:
(1)針對(duì)這款智能包裝解決方案,如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇?
(2)制定該產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣計(jì)劃,包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。
標(biāo)準(zhǔn)答案
一、單項(xiàng)選擇題
1.A
2.C
3.D
4.D
5.D
6.D
7.D
8.C
9.D
10.B
11.D
12.D
13.D
14.D
15.D
16.D
17.D
18.D
19.D
20.D
21.D
22.D
23.D
24.C
25.D
二、多選題
1.ABCD
2.ABCD
3.ABD
4.ABCD
5.ABCD
6.ABC
7.ABC
8.ABC
9.ABCD
10.ABCD
11.ABCD
12.ABCD
13.ABC
14.ABCD
15.ABCD
16.ABCD
17.ABCD
18.ABCD
19.ABCD
20.ABCD
三、填空題
1.市場(chǎng)調(diào)研
2.法規(guī)政策
3.降低產(chǎn)品價(jià)格
4.個(gè)人喜好
5.研發(fā)投入減少
6.線下門(mén)店
7.提高品牌知名度
8.用戶規(guī)模
9.市場(chǎng)分析
10.渠道
11.銷售預(yù)測(cè)
12.減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
13.地理因素
14.產(chǎn)品生命周期
15.優(yōu)先級(jí)原則
16.跨國(guó)并購(gòu)
17.預(yù)算執(zhí)行
18.項(xiàng)目進(jìn)度
19.風(fēng)險(xiǎn)控制
20.客戶反饋
四、判斷題
1.×
2.√
3.√
4.×
5.×
6.√
7.√
8.√
9
溫馨提示
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