四川希望汽車職業(yè)學(xué)院《廣告設(shè)計實訓(xùn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以2、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果3、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是4、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進(jìn)行記錄和整理5、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問B.在線問卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點(diǎn)小組討論6、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)7、廣告中的色彩搭配會影響消費(fèi)者的情緒和認(rèn)知。對于一款旨在緩解壓力的健康產(chǎn)品，以下哪種色彩組合最能傳達(dá)放松的感覺？（）A.藍(lán)色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色8、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對廣告的好感度9、在廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告10、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個廣告目標(biāo)對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍11、在廣告效果評估中，有多個指標(biāo)可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率12、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂13、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團(tuán)隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果14、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示15、廣告中的場景設(shè)置能夠營造氛圍和增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡16、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當(dāng)推廣一款女性美容產(chǎn)品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家17、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博18、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季19、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段20、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在研究環(huán)境衛(wèi)生與健康的關(guān)系時，發(fā)現(xiàn)居住在噪音污染嚴(yán)重地區(qū)的居民更容易出現(xiàn)心血管疾病。以下哪種機(jī)制可能是導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因？A.噪音引起的心理應(yīng)激B.噪音直接損傷心血管系統(tǒng)C.噪音影響睡眠質(zhì)量，進(jìn)而影響心血管健康D.噪音導(dǎo)致居民運(yùn)動量減少2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象傳播的多媒體整合策略，包括不同媒體的特點(diǎn)和整合方式。3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的語言風(fēng)格和表達(dá)方式，以及如何適應(yīng)不同受眾。4、（本題5分）廣告中的情感營銷可以提高消費(fèi)者的購買意愿，請分析情感營銷在廣告中的應(yīng)用方法？5、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的品牌代言人策略，包括代言人選擇和管理。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某一品牌的廣告社交媒體傳播策略為例，分析其如何利用社交媒體的特點(diǎn)和用戶行為進(jìn)行有效的內(nèi)容傳播和互動。2、（本題5分）某在線音樂平臺舉辦原創(chuàng)音樂大賽，并通過廣告宣傳吸引音樂人參與。探討該廣告如何推動平臺的原創(chuàng)音樂發(fā)展，以及對于平臺品牌形象和用戶粘性的提升作用。3、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的視覺焦點(diǎn)設(shè)置原則和技巧，以及如何通過視覺焦點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注核心信息。4、（本題5分）某珠寶品牌的廣告強(qiáng)調(diào)精湛工藝和獨(dú)特設(shè)計，場景設(shè)置為華麗的社交場合。請分析該廣告如何體現(xiàn)品牌的高端形象，以及對于目標(biāo)消費(fèi)者購買動機(jī)的激發(fā)作用。5、（本題5分）某飲料品牌在廣告中使用了流行文化元素，但與品牌形象結(jié)合不緊密。分析這種廣告創(chuàng)意的不協(xié)調(diào)性對品牌傳播效果的影響以及改進(jìn)方法。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10