《會(huì)展場館對城市發(fā)展的影響研究：以上海會(huì)展中心為例》11000字（論文）

會(huì)展場館對城市發(fā)展的影響研究—以上海會(huì)展中心為例摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以城市會(huì)展為代表的新興第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到政府和廣大人民群眾更大的重視和關(guān)注。上海市作為直轄市，憑借其在地理位置、人口資源、人文歷史等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，率先舉辦了眾多類型規(guī)模的展會(huì)，這使得當(dāng)?shù)孛癖妼τ诔鞘袝?huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了一定的認(rèn)識(shí)和期待。然而，不可否認(rèn)的是，上海市與其他一些經(jīng)驗(yàn)豐富、發(fā)展規(guī)模成熟的展會(huì)城市，如北京、廣東等地還存在很大的發(fā)展差距。本文是從上海市的城市會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀入手，運(yùn)用文獻(xiàn)分析、對比和調(diào)查分析的方法對上海市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的研究。發(fā)現(xiàn)制約上海市會(huì)展發(fā)展的原因和問題，并針對這些問題提出一些建議，更好的推進(jìn)上海市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使會(huì)展在推動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展、促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施完善等方面做出突出貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：城市會(huì)展業(yè)；上海市；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；國家會(huì)展中心目錄TOC\o"1-3"\h\u引言 1一、緒論 2（一）研究的背景和意義 21.研究背景 22.研究意義 2（二）研究現(xiàn)狀 21.國外研究現(xiàn)狀 22.國內(nèi)會(huì)展業(yè)研究 4（三）研究的內(nèi)容和目標(biāo) 5二、上海市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 6（一）上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r分析 6（二）上海與廣州市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對比分析 71.場館的規(guī)模設(shè)施及配套服務(wù) 72.會(huì)展企業(yè)的數(shù)量及舉辦展會(huì)的數(shù)量 83.政府對會(huì)展產(chǎn)業(yè)支持力度 10（三）國家會(huì)展中心（上海）對城市發(fā)展的影響 121.提高城市的社會(huì)效益 122.提高城市的經(jīng)濟(jì)效益 12三、會(huì)展場館對城市發(fā)展發(fā)揮作用的因素 12（一）國際性展館數(shù)量少 12（二）專業(yè)人才缺乏 13（三）政府支持力度不足 13（四）品牌展會(huì)數(shù)量較少 13（五）會(huì)展企業(yè)管理水平落后和競爭力不足 13四、發(fā)揮會(huì)展場館對城市發(fā)展作用的策略 14（一）加強(qiáng)會(huì)展場館建設(shè)，完善相應(yīng)設(shè)施 14（二）培養(yǎng)引進(jìn)會(huì)展人才，提高管理能力 14（三）加大政府支持力度，簡化辦展流程 15（四）塑造培育品牌展會(huì)，提升展會(huì)質(zhì)量 15（五）鼓勵(lì)扶持企業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)競爭力 15參考文獻(xiàn) 18一、緒論（一）研究的背景和意義1.研究背景隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程明顯加快，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到重視。會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為三大無煙產(chǎn)業(yè)之一，具有高收入高盈利的基本特征。國際上有不少國家都致力于舉辦大型國際性展會(huì)以促進(jìn)舉辦地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加快文化的傳播與交流，例如美國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的年收入38億美元以上，法國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的營業(yè)額也達(dá)到了85億法郎，我國的香港在1997年單憑會(huì)展收入就達(dá)到了74億港元，北京的國際博覽中心1999年的純利潤就達(dá)到1億元人民幣。由此可見，作為世界競爭的重要載體，會(huì)展產(chǎn)業(yè)能夠有效促進(jìn)一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國要跟上世界的發(fā)展步伐就必須重視和加快會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.研究意義在中部崛起的科學(xué)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，包括山西在內(nèi)的中部六省發(fā)生了巨大的變化，其中包括通信、交通和物流等各個(gè)方面，為上海市會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的條件。上海市處于中部地區(qū)，處于轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的重要時(shí)期，更應(yīng)該努力的廣開思路，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式，使得發(fā)展服務(wù)業(yè)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的必然之舉，會(huì)展業(yè)也因此成為了發(fā)展的亮點(diǎn)與突破口。然而會(huì)展業(yè)對于我們大多數(shù)人來說，屬于新興產(chǎn)業(yè)，這使會(huì)展業(yè)仍然存在粗放型量的擴(kuò)展、市場程度比較低、區(qū)域發(fā)展很不平衡、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的慣性、缺乏公共服務(wù)的體系等一系列的問題，嚴(yán)重制約了地區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力巨大，會(huì)展業(yè)的發(fā)展也有很大提升空間，以上海市會(huì)展業(yè)為基礎(chǔ)進(jìn)行探索，希望對國內(nèi)中西部城市會(huì)展的發(fā)展起到一些借鑒作用。（二）研究現(xiàn)狀1.國外研究現(xiàn)狀在國外，會(huì)展業(yè)的發(fā)展至今已經(jīng)有150年的歷程。一些發(fā)達(dá)的國家一直占有領(lǐng)導(dǎo)地位，其中最突出的領(lǐng)導(dǎo)者是德國。在會(huì)展業(yè)占據(jù)顯著地位的德國承辦全球一半以上的展覽會(huì)，在展覽上德國所得的營業(yè)額達(dá)到23億歐元。德國著名的國際會(huì)展項(xiàng)目有：慕尼黑國際建筑機(jī)械博覽會(huì)、法蘭克福消費(fèi)品博覽會(huì)、漢諾威計(jì)算機(jī)博覽會(huì)、科隆五金展、紐倫堡國際玩具博覽會(huì)、柏林國際旅游博覽會(huì)等[1]；世界最大的4個(gè)展館中德國就占有3個(gè)，而且德國的展覽總面積已達(dá)240萬平方米。全球著名的會(huì)展企業(yè)一半以上都屬于德國。政府每年都會(huì)投入大批資金用來改善德國的會(huì)展環(huán)境，并且在海外市場上不斷地開拓發(fā)展，同時(shí)注重綜合型人才的培養(yǎng)，從而奠定了德國會(huì)展大國的基礎(chǔ)。從表1.1我們可以了解到從2007年到2011年德國舉辦展會(huì)的總體數(shù)量在提高，總的展覽面積從2007年的6727995平方米增加到2011年的7800000平方米。受到金融危機(jī)的影響，2008年到2009年德國的會(huì)展發(fā)展有一定的下滑，但是到2011年又迅速的恢復(fù)到之前的水平，進(jìn)一步說明德國政府很重視會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。表1.SEQ表\*ARABIC\s11德國展會(huì)舉辦統(tǒng)計(jì)表年份/年展會(huì)場數(shù)/個(gè)總展覽面積/平方米參展商人數(shù)/人每場展覽展區(qū)面積/平方米每場展覽展商人數(shù)/人每場展覽觀展人數(shù)/人20071376727995165757491091210772222008153703535917648545983115367178200913557817381541554282811426605020101596900000174000433961094628932011174780000021400044828123088506資料來源：中經(jīng)未來產(chǎn)業(yè)研究中心整理1中經(jīng)未來德國會(huì)展業(yè)發(fā)展得益于以下幾個(gè)方面：（1）德國政府的大力支持德國的各個(gè)城市每年都會(huì)將城市會(huì)展的發(fā)展列入城市的行政規(guī)劃中。在展館的建設(shè)中，政府更是大力的投資建設(shè)。目前全球最大的展覽中心德國就有三個(gè)。并且德國展館的配套設(shè)施是目前最完善的，這就為德國舉辦國際性展會(huì)打下了良好基礎(chǔ)。在每次舉辦會(huì)展活動(dòng)時(shí)，政府都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的協(xié)調(diào)，為會(huì)展的舉辦提供一個(gè)相對和諧的環(huán)境。在對會(huì)展企業(yè)的扶持中，政府曾經(jīng)連續(xù)4年提供出資3350萬歐元的支持，并且組織企業(yè)出國參與了多達(dá)200場的會(huì)展活動(dòng)。（2）培養(yǎng)專業(yè)的人才德國擁有先進(jìn)的會(huì)展管理學(xué)院，為德國造就了一批批專業(yè)的人才，西門子媒體學(xué)院就是其中之一，被譽(yù)為德國會(huì)展第一人的貝恩斯曾說過德國會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的一個(gè)主要原因是德國有一大批專業(yè)人才參與。德國為了確保會(huì)展人才的質(zhì)量還設(shè)置了會(huì)展專業(yè)人才認(rèn)證制度。德國的專業(yè)化服務(wù)和領(lǐng)先的人才機(jī)制造就了德國的會(huì)展業(yè)的發(fā)展。（3）打造會(huì)展品牌德國承接了世界2/3著名展會(huì)的舉辦活動(dòng)，這說明德國很注重打造品牌展會(huì)，德國人有著嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，正是在這種嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)的前提下，德國培育了一大批品牌展會(huì)，為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而為推動(dòng)德國會(huì)展業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。（4）完善的配套服務(wù)與便利的交通德國的國際會(huì)展中心包含會(huì)議、住宿和展覽等各項(xiàng)功能，完善的配套設(shè)施和服務(wù)完全具備承辦各種國際會(huì)議和展覽的條件；并且展館分為室內(nèi)和室外，室外在空閑時(shí)間可充當(dāng)停車場[2]。展館中擁有抵達(dá)到各個(gè)展館和會(huì)議室的電梯，方便人們直接到達(dá)的目的地。德國到達(dá)展館的交通路線都十分的便利，在熱鬧的商貿(mào)區(qū)和交通樞紐都有標(biāo)示牌指引；展館外有專門的火車站和地鐵站。無論乘坐公共交通工具還是自駕車都可以輕松的到達(dá)展覽場地。（5）擁有先進(jìn)的技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在德國也是很快的，他們運(yùn)用現(xiàn)有的技術(shù)為展會(huì)建立了完整的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，我們足不出戶就可以查閱到相關(guān)展會(huì)的詳細(xì)信息，方便擴(kuò)大展會(huì)的影響力，有利于展會(huì)知名度的提高。2.國內(nèi)會(huì)展業(yè)研究在國內(nèi)廣東會(huì)展業(yè)的發(fā)展處于領(lǐng)先地位，由于廣東的地理位置比較獨(dú)特，在古代就屬于一個(gè)重要的通商集鎮(zhèn)，對外貿(mào)易很是發(fā)達(dá)，在清朝雖受到影響，但后期很快就恢復(fù)到原先的狀態(tài)，在我國的經(jīng)濟(jì)對外貿(mào)易之中扮演著重要的角色。正因?yàn)閺V東的重要戰(zhàn)略地位，我國有著把廣東打造成世界會(huì)展中心和國際都市的雄心。廣東最大的展覽中心目前是錦漢展覽中心和琶洲國際會(huì)議展覽中心。錦漢展覽中心在2002年10月正式投入使用，展覽面積有23,000平方米，建筑面積比展館面積多2,000平方米。琶洲國際會(huì)議展覽中心的建筑面積比錦漢展覽中心大很多，展覽面積有38.26萬平方米，其中室內(nèi)有33.8萬平方米，室外展覽面積是4.46萬平方米[3]，建筑面積有110萬平方米，2014年展覽的面積擴(kuò)建到50萬平方米，超過了德國漢威的47萬平方米，是目前亞洲規(guī)模最大、設(shè)施最全、檔次最高的展館，也是世界上最大的展館之一。廣東培育了大批的品牌展會(huì)，中國的第一展“廣交會(huì)”的舉辦地就是在廣東，2010年到2015年成交額最高可達(dá)368.6億美元，同時(shí)廣東還培育了關(guān)于美容、醫(yī)療器械、家具器材等品牌展會(huì)。廣東的民營會(huì)展企業(yè)也漸成規(guī)模，具有獨(dú)立辦展的能力，為廣東會(huì)展的發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。由于市場機(jī)制的逐漸形成和政府角色的轉(zhuǎn)變，廣東會(huì)展業(yè)的發(fā)展發(fā)生了巨大變化。廣東市政府把會(huì)展業(yè)的發(fā)展列入到城市服務(wù)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃中，促進(jìn)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展[4]。政府退出民營會(huì)展的主辦者角色，改變以往包辦的局面，注重培養(yǎng)專業(yè)化、公司化會(huì)展主題。成立關(guān)于會(huì)展的專門領(lǐng)導(dǎo)小組和會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，通過制定相應(yīng)的法律法規(guī)來完善行業(yè)機(jī)制。以上信息可以了解到雖然廣東的會(huì)展發(fā)展已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但是相比德國而言，差距還是很大，主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：（1）廣東的品牌展會(huì)不足，德國的知名展會(huì)數(shù)量占據(jù)了全球一半以上，廣東的知名展會(huì)只有廣交會(huì)一個(gè)，嚴(yán)重的體現(xiàn)了展會(huì)的品牌不足。（2）能承辦國際性展會(huì)的展館數(shù)量不足，這在一定程度上抑制了廣東會(huì)展的發(fā)展。（3）專業(yè)人才欠缺，德國有良好的人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)和專業(yè)的人才認(rèn)證制度，廣東大多都是吸引國外的專業(yè)人才，在國內(nèi)，會(huì)展專業(yè)的人才嚴(yán)重不足，據(jù)了解，能報(bào)考會(huì)展專業(yè)研究生的學(xué)校不足十所。（4）政府的支持力度不足，德國每年都會(huì)投入大量的資金扶持會(huì)展企業(yè)的發(fā)展，在廣東，政府針對企業(yè)只是一些鼓勵(lì)，并沒有實(shí)際意義的扶持。（三）研究的內(nèi)容和目標(biāo)本著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展往往與會(huì)展業(yè)的發(fā)展有著一定關(guān)聯(lián)的思路，通過先對上海市總體和區(qū)域的經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行研究，然后研究了上海市政府對會(huì)展業(yè)的政策，繼而調(diào)查影響上海市會(huì)展的因素，然后又找了和同是省會(huì)的“廣州”分別從展館、舉辦數(shù)量、配套服務(wù)、政策支持等多個(gè)角度進(jìn)行對比分析，發(fā)現(xiàn)上海市會(huì)展業(yè)發(fā)展的不足與長處，并對此提出一系列合理的建議方案。二、上海市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 （一）上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r分析 上海市在地理位置上是獨(dú)特的存在。上海市有著四通八達(dá)的交通線路，高速公路與周邊的幾個(gè)省緊密相連，實(shí)現(xiàn)了與周邊各個(gè)地區(qū)的通達(dá)聯(lián)接。上海市的鐵路干線更是縱橫交錯(cuò)，上海市的地理位置屬于中部地區(qū)樞紐，連接了通往全國各地鐵路線路，近幾年來山西的高鐵線路也在不斷地修建，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)地區(qū)互聯(lián)互通的格局，便捷的交通線路為上海市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。上海市作為國家老工業(yè)基地，國家“一五”時(shí)期投資的156項(xiàng)重點(diǎn)工程，有11項(xiàng)落戶上海市。以這些項(xiàng)目為基礎(chǔ)，上海市的制造業(yè)快速發(fā)展，在黃河中游重點(diǎn)城市中名列前茅[5]。上?？萍佳邪l(fā)能力突出，據(jù)了解這一相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人員就有1萬多人。近幾年來，煤炭業(yè)發(fā)展越來越受到限制，上海市便慢慢的把發(fā)展重點(diǎn)遷移到“鎂”和相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，有著打造“世界鎂都”這一戰(zhàn)略目標(biāo)。以2017年上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展為例，上海市的GDP一舉突破3000億大關(guān)，達(dá)到3382.18億元，固定資產(chǎn)投資達(dá)964.86億元，與去年相比分別增長7.5%和6.8%。外貿(mào)進(jìn)出口總額在全省占據(jù)第一。由圖2.1我們可以看出，自2013年到2017年上海市的GDP呈現(xiàn)出持續(xù)增長的局面，上海市的經(jīng)濟(jì)在不斷地提升。服務(wù)業(yè)在上海市的總體經(jīng)濟(jì)中也占據(jù)著重要的地位，2017年增長值占GDP比重的61.2%，對全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)最大，間接影響了全市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)的投資建設(shè)中，第三產(chǎn)業(yè)的占比85.1%，相比去年提高6.1%，貢獻(xiàn)率達(dá)到174.6%，帶動(dòng)投資增長11.9%[6]。從表2.1中我們可以看出，第三產(chǎn)業(yè)的GDP大于第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的總和，第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用，會(huì)展產(chǎn)業(yè)也屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用也是巨大的。表2.SEQ表\*ARABIC\s11各個(gè)產(chǎn)業(yè)的占比額度分析表年份/年GDP/億元第一產(chǎn)業(yè)/億元第二產(chǎn)業(yè)/億元第三產(chǎn)業(yè)/億元20132412.8738.731052.081322.0620142531.0938.931012.311479.8520152735.3437.431020.141677.7720162955.6038.221068.041849.3420173382.1840.821271.422069.8920183884.4841.051439.132404.30數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)頁統(tǒng)計(jì)（二）上海與廣州市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對比分析1.場館的規(guī)模設(shè)施及配套服務(wù)據(jù)調(diào)查，上海市目前比較有名的展館有兩個(gè)，它們分別是煤炭博物館和煤炭交易中心。目前按照規(guī)模只有煤炭交易中心滿足舉辦大型國際展覽和會(huì)議的需求，一般大型的展會(huì)對展館的要求必須是10萬平米以上，但是煤炭交易中心的建筑面積是5.2萬平方米，使用面積3.63萬平方米[7]。與上海市相比，廣州具有舉辦資格且常年都能舉辦展會(huì)的專業(yè)性展館就有三個(gè)，它們分別是舜耕國際會(huì)展中心、山東國際會(huì)展中心和廣州國際會(huì)展中心，其中山東國際會(huì)展中心展館的展館面積達(dá)到10萬平方米以上。上海市最大的展館煤炭交易中心有四個(gè)展示廣場，三個(gè)室外和一個(gè)室內(nèi)，能容納1176個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，這個(gè)展館有5個(gè)停車場，滿足了游客和展商停車的需求。展館內(nèi)的設(shè)施也是一應(yīng)俱全，包括會(huì)議室、洽談室、中心控制室、貴賓室、衛(wèi)生間、進(jìn)水口、消防通道和配電室等。展覽會(huì)、會(huì)議的開幕式和閉幕式都在展館的登錄大廳舉辦，大廳可容納近5000人。展館的室內(nèi)展廳分為五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)廳和兩個(gè)多功能展廳，標(biāo)準(zhǔn)展廳可布設(shè)152個(gè)標(biāo)展，功能廳則可設(shè)48個(gè)標(biāo)展。圖2.1展館調(diào)查分析圖圖2.1是調(diào)查所得對上海市展館的了解情況，46.25%的調(diào)查對象對展館的了解程度是一點(diǎn)都不了解，對于很了解的是8.75%，由此得出上海市展館的使用率不是很高，居民對于展館的了解程度比較低。廣州的國際會(huì)展中心分為5個(gè)區(qū)，有四個(gè)是展覽會(huì)議區(qū)，有一個(gè)是生活服務(wù)區(qū)。展覽會(huì)議區(qū)有被分成12個(gè)展廳和26個(gè)不同規(guī)模的功能區(qū)，展廳可以容納3000個(gè)標(biāo)展，功能區(qū)是滿足展商交流所需的報(bào)告室、會(huì)議間、貴賓區(qū)和電子商務(wù)室等。生活區(qū)提供住宿、飲食、和生活日用品，住宿的商務(wù)酒店有客房333個(gè)，飲食有8個(gè)餐廳，生活日用品的購買是在一個(gè)大型連鎖超市，展館滿足600輛以上車輛的停放。展館內(nèi)的消防設(shè)置也很先進(jìn)，采用自動(dòng)檢測、衛(wèi)星傳輸、自動(dòng)報(bào)警功能，除外展館也配有最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)[8]，可以滿足游客和展商的基本需求，會(huì)議室也設(shè)有同聲傳譯、現(xiàn)場轉(zhuǎn)播和音頻播報(bào)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)展館所有場所同步播放。2.會(huì)展企業(yè)的數(shù)量及舉辦展會(huì)的數(shù)量上海市會(huì)展業(yè)的起步比較晚，相對東部會(huì)展業(yè)的發(fā)展比較落后，會(huì)展企業(yè)的發(fā)展也是不容樂觀的，截止到目前，上海市現(xiàn)存營運(yùn)較好的會(huì)展企業(yè)有26家，廣州目前運(yùn)行的會(huì)展企業(yè)就多達(dá)94家，這在很大程度上限制了上海市會(huì)展的發(fā)展，在2013年，上海市的會(huì)展企業(yè)資產(chǎn)過百萬的不到5家，當(dāng)時(shí)會(huì)展業(yè)舉辦的行業(yè)座談會(huì)上提出：鼓勵(lì)并吸引國際上具有影響力的公司在上海市設(shè)立分公司，通過引進(jìn)國際優(yōu)秀會(huì)展公司帶動(dòng)本地會(huì)展公司成長。圖2.2展會(huì)數(shù)量對比分析圖圖2.2中紅色為廣州舉辦的展會(huì)數(shù)量，藍(lán)色為上海舉辦的展會(huì)數(shù)量。可以得知上海市舉辦展會(huì)的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如廣州舉辦的展會(huì)數(shù)量。從2015年之后，上海市和廣州就以打造知名展會(huì)為目標(biāo)，去除了很多小型和雜亂性的展會(huì)。雖然自2015年之后兩個(gè)地區(qū)的展會(huì)的數(shù)量均呈現(xiàn)下降趨勢，但是涌現(xiàn)了一大批品牌展會(huì)。近幾年來上海市會(huì)展有了一定程度的提高。仍然可以看出上海市展會(huì)的數(shù)量和知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及廣州的展會(huì)，為此應(yīng)大力塑造展會(huì)品牌并且擴(kuò)大宣傳力度，提高展會(huì)的知名度。圖2.3企業(yè)調(diào)查分析圖針對居民對上海市企業(yè)的了解程度做了調(diào)查，在圖2.3中發(fā)現(xiàn)，幾乎超過三分之二的調(diào)查對象對會(huì)展企業(yè)的了解程度為一點(diǎn)都不了解，了解很深的人只有37.5%，由此可以得出上海市的會(huì)展企業(yè)的辦展力度不是很大，或者說上海市的品牌展會(huì)很少。3.政府對會(huì)展產(chǎn)業(yè)支持力度在2008年上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)成立的時(shí)候，曾任上海市市長張兵生講到：“雖然上海市會(huì)展起步時(shí)間較晚、水平落后，但我們可以根據(jù)其他省市的經(jīng)驗(yàn)和自身的實(shí)際情況建立屬于自己的會(huì)展體系，會(huì)展是后發(fā)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用強(qiáng)，要充分發(fā)揮這一特點(diǎn)，利用會(huì)展帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此各方面要大力支持會(huì)展協(xié)會(huì)的工作，實(shí)現(xiàn)會(huì)展行業(yè)快速發(fā)展。”2015年至2016年，為了促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，上海市改變了以往的指導(dǎo)思想，通過推行一系列的措施將上海市打造成中部地區(qū)重要的會(huì)展城市[9]。同時(shí)對以往的行政審批流程進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，還成立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。為了會(huì)展更好的發(fā)展，上海市政府每年都會(huì)撥出300萬專項(xiàng)資金來支持會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對推動(dòng)上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大貢獻(xiàn)的展會(huì)視情況做出補(bǔ)貼。上海市為了保證會(huì)展資金的正常撥付，成立了專門的資金管理部門。在去年2019年的“上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)章程修改說明”、“上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)選舉辦法”更加規(guī)范的說明會(huì)展行業(yè)的協(xié)會(huì)所從事的工作和成員的選舉方式[10]。針對上海市對會(huì)展發(fā)展的政策，我們做了相關(guān)的調(diào)查，得出圖2.4的數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)對于上海市會(huì)展的發(fā)展政策沒有人是很了解的，一點(diǎn)都不了解的人數(shù)占67.5%。政策直接影響行業(yè)的發(fā)展，調(diào)查所得的數(shù)據(jù)間接說明會(huì)展發(fā)展政策沒有完全的落實(shí)，大多數(shù)人對于會(huì)展政策的認(rèn)識(shí)都是模糊的。圖2.4會(huì)展政策調(diào)查分析圖廣州政府為了促進(jìn)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的發(fā)展，提出了一系列相關(guān)的措施：（1）積極打造展會(huì)品牌在廣州市對舉辦的能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的專業(yè)展會(huì)，政府都會(huì)有一定的優(yōu)惠。例如對于展位500個(gè)以上并且租賃面積達(dá)到了10000㎡以上的展會(huì)，政府給予10萬元補(bǔ)貼，隨著租賃面積的增加，補(bǔ)貼也跟著增加，最高可達(dá)80萬元，第二年，則只對增加租賃面積進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼的最高額度達(dá)到50萬元。對于舉辦的有當(dāng)?shù)靥厣恼箷?huì)和具有當(dāng)?shù)胤蠂一蚴兄攸c(diǎn)規(guī)劃的新型展會(huì)又有一些新的優(yōu)惠，也是資金的扶持，只是與上面相比額度較小。（2）吸引外地品牌展會(huì)的知名展會(huì)機(jī)構(gòu)的入駐對引進(jìn)的由國際權(quán)威機(jī)構(gòu)組織承辦的專業(yè)性展會(huì)，政府會(huì)根據(jù)展會(huì)的面積進(jìn)行補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼的額度達(dá)到200萬元[11]。（3）優(yōu)化和改善行業(yè)環(huán)境政府倡導(dǎo)和支持誠信展覽與綠色會(huì)展。對于獲得國家部門授予綠色會(huì)展的企業(yè)，政府提供一次性10萬元的補(bǔ)貼。（4）深化交流合作支持企業(yè)外出參展，對于由政府名義鼓勵(lì)企業(yè)外出參展所造成的費(fèi)用給予適當(dāng)?shù)闹С?。?）加快推動(dòng)展館運(yùn)營建設(shè)的速度對于在現(xiàn)有展館的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造所產(chǎn)生費(fèi)用，政府按照一定的費(fèi)用比例進(jìn)行補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼達(dá)到200萬元[12]。（三）國家會(huì)展中心（上海）對城市發(fā)展的影響1.提高城市的社會(huì)效益會(huì)展活動(dòng)的舉辦不僅要有主辦方和參展商的參與，更重要的是如何吸引更多的觀眾前來觀展，所以會(huì)展場館不但要在硬件配套設(shè)施上做到完善，更要以場館所能提供的一切“人性化”服務(wù)作為吸引觀眾前來觀展的重要手段。只有完善的設(shè)施和服務(wù)才能夠滿足人們在參加會(huì)展活動(dòng)的過程中的各種需要，所以會(huì)展場館要以提高社會(huì)效益為目標(biāo)，吸引社會(huì)上更多的潛在客戶前來參展和觀展。2.提高城市的經(jīng)濟(jì)效益商業(yè)活動(dòng)是以經(jīng)濟(jì)效益為基礎(chǔ)開展的，而會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新興的第三產(chǎn)業(yè)，在舉辦各種會(huì)展活動(dòng)的期間，它對其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響和輻射效果也是非常明顯的。場館方一定要充分利用一切資源，加強(qiáng)對會(huì)展場館服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)控，用服務(wù)質(zhì)量來吸引更多的品牌展覽和客戶，以提高會(huì)展場館的場地利用率，讓會(huì)展場館服務(wù)成為提高經(jīng)濟(jì)效益的一種重要手段和措施。三、會(huì)展場館對城市發(fā)展發(fā)揮作用的因素（一）國際性展館數(shù)量少由圖2.4我們可以了解，上海市舉辦展會(huì)的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣州，這與展館的規(guī)模有一定的聯(lián)系，廣州能舉辦國際性會(huì)展的展館有三個(gè)，上海市是金融中心。要想一個(gè)地區(qū)的會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)，除了需要政府的政策支持，更重要的是展館配套設(shè)施的完善。相比而言，廣州舉辦的展會(huì)大多是國際性的，能大大提高廣州在國際上的地位，廣州的本土文化和旅游景點(diǎn)聞名于世，這與舉辦大型展會(huì)密不可分。上海市作為改革開放的先驅(qū)城市，旅游業(yè)應(yīng)該很發(fā)達(dá)，但實(shí)際情況卻并沒有想象中那么好，這與缺乏展會(huì)的帶動(dòng)是密不可分的，所以舉辦國際型展會(huì)或者是全國性展會(huì)，對于會(huì)展業(yè)的發(fā)展及帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展是至關(guān)重要。（二）專業(yè)人才缺乏上海市會(huì)展發(fā)展正處于初級(jí)階段，人才的培養(yǎng)與管理水平都有很大的提升空間。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海市目前從事會(huì)展和會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人數(shù)在服務(wù)業(yè)中所占的比例較高，但是據(jù)了解將近九成的都不是專業(yè)人員，大多都是被應(yīng)聘后在工作崗位上慢慢的了解會(huì)展，至于熟練地掌握外語、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，他們也有很大的欠缺。會(huì)展行業(yè)與古代趕集很是相似，他們都把自己的產(chǎn)品拿到這里，吸引客商的注意并建立長期的合作，只是現(xiàn)在的會(huì)展更專業(yè)、針對性更強(qiáng)。目前要使會(huì)展業(yè)發(fā)展更快，更有影響力，就要培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)人才、提高管理水平。人才專業(yè)性的缺乏嚴(yán)重限制會(huì)展的規(guī)模和知名度，和北京、廣州等城市相比，上海市會(huì)展人才不足的問題更為突出，為了促進(jìn)會(huì)展的發(fā)展，上海市應(yīng)該積極地培育專業(yè)的人才。（三）政府支持力度不足 近幾年來，上海市的會(huì)展有了一定的發(fā)展，但與國內(nèi)同類型城市相比仍處于落后的水平。眾所周知會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國需要政府的大力支持，就上海市會(huì)展經(jīng)濟(jì)而言，政府雖然明白上海市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，但對會(huì)展經(jīng)濟(jì)的支持政策卻很片面，無法適應(yīng)各個(gè)地區(qū)的發(fā)展。自2006年開始，比較正規(guī)的政策是《上海市委市政府關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的政策意見》和《關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，至于比較明確的政策是非常的少的，幾乎是空白[13]。政府相關(guān)部門對會(huì)展業(yè)的認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致各個(gè)部門的政策制定不具有針對性，會(huì)展的舉辦之前，在報(bào)批流程上需要通過公安、消防、工商、質(zhì)檢等十余個(gè)部門的審批，往往很多部門總是反復(fù)的處理同一問題，不僅沒有先后順序，也沒有明確的模式，造成了審批流程繁瑣、審批時(shí)間長，抑制了辦展的積極性。（四）品牌展會(huì)數(shù)量較少據(jù)了解上海的專業(yè)展會(huì)比例占全部會(huì)展項(xiàng)目的95%，也就是有超九成的展會(huì)都是品牌展會(huì)[14]，這大大的提高了當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。上海市專業(yè)的品牌展會(huì)不足一半，參觀展會(huì)的也只是當(dāng)?shù)仄胀ǖ挠慰?，專業(yè)觀眾幾乎沒有，這很大程度上限制了上海市會(huì)展業(yè)的發(fā)展。（五）會(huì)展企業(yè)管理水平落后和競爭力不足 在資料中查得截止到2013年底，上海市從事會(huì)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司有132個(gè)，分布在全省的各個(gè)市當(dāng)中。上海市和大同市所擁有的公司比較多，但是專業(yè)性和綜合性較強(qiáng)的也只有9家。截止2019年底上海市運(yùn)營的有26家，且都屬于小型公司，它們組織管理水平低下，在展會(huì)的舉辦過程中，任務(wù)分配不明確，導(dǎo)致閑散人員多，工作計(jì)劃不完善，工作紕漏環(huán)節(jié)多，沒有相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，缺乏舉辦大型展會(huì)的能力。而且上海市的會(huì)展市場比較混亂，市場競爭環(huán)境不是很好，企業(yè)難以完全承擔(dān)會(huì)展的組織和策劃，不利于產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，這些問題對展會(huì)的成功舉辦造成了很大的阻力。四、發(fā)揮會(huì)展場館對城市發(fā)展作用的策略 （一）加強(qiáng)會(huì)展場館建設(shè)，完善相應(yīng)設(shè)施展館是舉辦展會(huì)的舞臺(tái)，對會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，因此展館的建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施的完善對會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。上海市目前能承擔(dān)國際性會(huì)議舉辦的展館只有煤炭交易中心一個(gè)，但是煤炭交易中心無論是展覽面積還是配套服務(wù)都落后于廣州的國際會(huì)展中心。國際性展會(huì)的舉辦可以在很大程度上提升城市的知名度和帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)的發(fā)展，上海市應(yīng)加大對綜合性會(huì)展場館的建設(shè)，對現(xiàn)有展館進(jìn)行定期的設(shè)施維修和更換，為舉辦國際性展會(huì)奠定基礎(chǔ)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（二）培養(yǎng)引進(jìn)會(huì)展人才，提高管理能力目前我國很多地方都出現(xiàn)會(huì)展行業(yè)人才匱乏的局面，當(dāng)然上海市也不例外，因此我們需要在這個(gè)緊要的關(guān)頭大量的吸引人才，提高專業(yè)化水平。根據(jù)上海市會(huì)展業(yè)的人才現(xiàn)狀就此給出以下的建議：（1）在網(wǎng)上開設(shè)會(huì)展類型的網(wǎng)課，提供一些基礎(chǔ)的課程，供人們學(xué)習(xí)。（2）和開設(shè)會(huì)展專業(yè)的院校合作，根據(jù)企業(yè)需求完善此專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容。（3）成立專項(xiàng)基金，對于表現(xiàn)優(yōu)異和家庭困難的學(xué)生給予一定的補(bǔ)助。（4）派專業(yè)的人員對在職人員進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，使在職人員增加對會(huì)展的認(rèn)識(shí)，提高在職人員的職業(yè)素質(zhì)。（5）和一些國外的會(huì)展企業(yè)合作，加強(qiáng)企業(yè)溝通，促進(jìn)會(huì)展技術(shù)的交流，通過學(xué)習(xí)國外企業(yè)的專業(yè)會(huì)展技能來提高我們自身的本領(lǐng)。同時(shí)我們也可以開闊視野，更多的了解到國外目前的辦展水平和辦展條件，了解自身的不足，以便于改進(jìn)。（三）加大政府支持力度，簡化辦展流程政府的支持和指導(dǎo)對一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著巨大的影響，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開，政府在會(huì)展產(chǎn)業(yè)中起著宏觀的調(diào)控作用[15]，會(huì)展產(chǎn)業(yè)得到政府的支持可以更好的開展活動(dòng)，更有利于會(huì)展市場成熟。針對上海市政府存在的問題，首先成立專業(yè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)全權(quán)負(fù)責(zé)相關(guān)配套制度的制定、展館的建設(shè)和展會(huì)項(xiàng)目的運(yùn)行，從而減少瑣碎的流程，縮短審核時(shí)間，同時(shí)規(guī)范市場的運(yùn)行管理。其次，政府要進(jìn)行對會(huì)展的政策指導(dǎo)，要鼓勵(lì)政策的長期化和制度化，而不是短暫的應(yīng)付行為，政府在制定政策是可以向會(huì)展學(xué)者咨詢，在政策上對于舉辦展會(huì)的單位應(yīng)給予一定的優(yōu)待政策，減少相應(yīng)的稅率。再者，展會(huì)想要發(fā)展需要大量的資金支持，政府應(yīng)每年定期的為展會(huì)的發(fā)展投入更多的資金支持。對于舉辦新型展會(huì)的企業(yè)政府應(yīng)給予大力的支持，比如對于服務(wù)好、質(zhì)量高和有品牌的展會(huì)給予一定的優(yōu)惠政策。最后，成立專項(xiàng)基金，對于學(xué)習(xí)會(huì)展專業(yè)優(yōu)秀的學(xué)生給予一定的資金支持，需要進(jìn)修的學(xué)生也給予一定額度資金支持。專項(xiàng)基金可用于吸引外來的會(huì)展人才，對于來上海市工作的會(huì)展人才，可以給予一定的生活補(bǔ)貼，也可用于場館的定期修繕。（四）塑造培育品牌展會(huì)，提升展會(huì)質(zhì)量 品牌展會(huì)的比例直接影響地區(qū)綜合發(fā)展水平，若所占的比例達(dá)到70%以上，對帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大的作用[16]。為此上海市應(yīng)該打造具有當(dāng)?shù)靥厣椭?、影響力大的展?huì)，以煤炭、鋼、鎂、汽車和特色小吃作為展會(huì)的主題，培育品牌展會(huì)。同時(shí)也應(yīng)該維持好現(xiàn)有展會(huì)的舉辦，加大宣傳力度，將參展商和觀眾的要求進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，并策劃出相應(yīng)的服務(wù)，努力打造品牌展會(huì)，提高影響力，擴(kuò)大知名度。（五）鼓勵(lì)扶持企業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)競爭力 會(huì)展的快速發(fā)展，對于城市的建設(shè)有著很大的影響，因此我們應(yīng)該大力支持會(huì)展的發(fā)展。展會(huì)舉辦的成功與否，與會(huì)展企業(yè)有著莫大的聯(lián)系。為了帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，我們可以先支持一部分會(huì)展企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念，營造良好市場競爭環(huán)境，從而帶動(dòng)上海市其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。[17]同時(shí)應(yīng)該從企業(yè)的管理理念和企業(yè)文化著手，可以加強(qiáng)與外資企業(yè)的合作，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)營理念和管理模式，建立一套完備的準(zhǔn)則，監(jiān)督企業(yè)員工執(zhí)行，從而提高企業(yè)競爭力，進(jìn)而促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。五、建議與思考我國的會(huì)展產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展都比較晚。改革開放以后，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐漸回暖，會(huì)展業(yè)的發(fā)展也越來越受到人們的關(guān)注。會(huì)展產(chǎn)業(yè)有著“低消耗、零污染”的優(yōu)勢，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性影響著經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)綜合效應(yīng)。[18]目前我國越來越多的地區(qū)通過會(huì)展業(yè)來促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。本文是以研究上海市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為中心，通過對比國內(nèi)外會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)出國內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展普遍存在的問題，對比廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得出目前上海市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的缺陷。本文認(rèn)為上海市會(huì)展想要更快更好提升需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：要加強(qiáng)政府對會(huì)展企業(yè)的扶持力度，對辦的好的會(huì)展企業(yè)給予一定的資助和宣傳；加強(qiáng)人才的培養(yǎng)機(jī)制，與省內(nèi)高校建立長期育人合作；健全會(huì)展組織結(jié)構(gòu)，簡化辦展審批流程，使辦展質(zhì)量得到一定的提升；培養(yǎng)品牌意識(shí)，促使省內(nèi)品牌展會(huì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的