保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整考核試卷

保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整的理解與實(shí)際操作能力，通過(guò)分析案例、提出策略、評(píng)估效果等方式，考察考生在保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略思維和決策能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整的核心目的是什么？

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.提高產(chǎn)品銷量（）

2.以下哪項(xiàng)不是保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整的關(guān)鍵因素？

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)

D.公司規(guī)模（）

3.保健品品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，主要考慮的因素不包括：

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入水平

D.消費(fèi)者生活習(xí)慣（）

4.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在市場(chǎng)定位中應(yīng)遵循的原則？

A.可實(shí)現(xiàn)性

B.可競(jìng)爭(zhēng)性

C.可盈利性

D.可傳播性（）

5.保健品品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方式最能有效提升品牌知名度？

A.傳統(tǒng)媒體廣告

B.網(wǎng)絡(luò)社交媒體

C.口碑傳播

D.以上都是（）

6.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，首先要進(jìn)行的是：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.資源配置

D.品牌重塑（）

7.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的外部因素？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者偏好

D.公司內(nèi)部管理（）

8.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種方式最有助于提高品牌忠誠(chéng)度？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

C.增加產(chǎn)品種類

D.舉辦品牌活動(dòng)（）

9.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要關(guān)注的重點(diǎn)？

A.新市場(chǎng)潛力

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.消費(fèi)者接受程度

D.公司財(cái)務(wù)狀況（）

10.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種方式最有助于提升品牌形象？

A.改善產(chǎn)品包裝

B.提升品牌故事

C.加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任

D.以上都是（）

11.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？

A.生產(chǎn)能力

B.研發(fā)能力

C.銷售團(tuán)隊(duì)

D.公司文化（）

12.保健品品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方式最有助于確定目標(biāo)消費(fèi)者？

A.數(shù)據(jù)分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.競(jìng)品分析

D.公司戰(zhàn)略（）

13.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.消費(fèi)升級(jí)

B.科技創(chuàng)新

C.環(huán)保意識(shí)

D.公司戰(zhàn)略調(diào)整（）

14.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種方式最有助于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.渠道拓展

D.以上都是（）

15.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的消費(fèi)者因素？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者信任度

D.消費(fèi)者品牌認(rèn)知（）

16.保健品品牌在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最能有效收集消費(fèi)者意見(jiàn)？

A.焦點(diǎn)小組

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.深度訪談

D.以上都是（）

17.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)者策略

B.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品特點(diǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)者品牌形象（）

18.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種方式最有助于提升品牌忠誠(chéng)度？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

C.增加產(chǎn)品種類

D.以上都是（）

19.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的市場(chǎng)因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.公司財(cái)務(wù)狀況（）

20.保健品品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方式最能有效提升品牌美譽(yù)度？

A.傳統(tǒng)媒體廣告

B.網(wǎng)絡(luò)社交媒體

C.口碑傳播

D.以上都是（）

21.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要關(guān)注的經(jīng)濟(jì)環(huán)境？

A.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度

B.通貨膨脹率

C.匯率波動(dòng)

D.公司內(nèi)部管理（）

22.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的政策法規(guī)？

A.競(jìng)爭(zhēng)法

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.環(huán)保法規(guī)

D.公司內(nèi)部管理（）

23.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要關(guān)注的社會(huì)文化因素？

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.消費(fèi)者生活習(xí)慣

C.社會(huì)道德規(guī)范

D.公司內(nèi)部管理（）

24.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的科技因素？

A.新技術(shù)研發(fā)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.生產(chǎn)工藝改進(jìn)

D.公司內(nèi)部管理（）

25.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的營(yíng)銷渠道因素？

A.渠道覆蓋率

B.渠道管理效率

C.渠道合作伙伴

D.公司內(nèi)部管理（）

26.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的供應(yīng)鏈因素？

A.供應(yīng)商穩(wěn)定性

B.物流效率

C.成本控制

D.公司內(nèi)部管理（）

27.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.公司內(nèi)部管理（）

28.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的可持續(xù)發(fā)展因素？

A.環(huán)境保護(hù)

B.社會(huì)責(zé)任

C.資源利用

D.公司內(nèi)部管理（）

29.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的法律法規(guī)因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)法

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

D.公司內(nèi)部管理（）

30.以下哪項(xiàng)不是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的品牌形象因素？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.公司內(nèi)部管理（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整的目的是什么？

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.適應(yīng)市場(chǎng)變化（）

2.以下哪些是保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整的關(guān)鍵因素？

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品特性

D.公司資源（）

3.保健品品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮以下哪些維度？

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者地域（）

4.以下哪些是保健品品牌在市場(chǎng)定位中應(yīng)遵循的原則？

A.獨(dú)特性

B.可實(shí)現(xiàn)性

C.可盈利性

D.可傳播性（）

5.保健品品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，可以采用以下哪些方式？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.口碑營(yíng)銷（）

6.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的外部環(huán)境因素？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者行為

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)（）

7.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的內(nèi)部資源因素？

A.研發(fā)能力

B.生產(chǎn)能力

C.營(yíng)銷能力

D.財(cái)務(wù)狀況（）

8.以下哪些是保健品品牌在市場(chǎng)拓展時(shí)需要關(guān)注的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？

A.新興市場(chǎng)

B.潛在消費(fèi)者群體

C.未滿足的需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱點(diǎn)（）

9.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的消費(fèi)者趨勢(shì)？

A.健康意識(shí)增強(qiáng)

B.對(duì)天然成分的偏好

C.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣

D.對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求（）

10.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道建設(shè)

D.品牌合作（）

11.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)（）

12.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的品牌建設(shè)因素？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌形象（）

13.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的營(yíng)銷組合因素？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略（）

14.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的國(guó)際化因素？

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.貿(mào)易壁壘

D.消費(fèi)者習(xí)慣（）

15.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的社會(huì)責(zé)任因素？

A.環(huán)境保護(hù)

B.公益活動(dòng)

C.企業(yè)倫理

D.社會(huì)效益（）

16.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的科技發(fā)展因素？

A.新技術(shù)研發(fā)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.生產(chǎn)效率提升

D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)（）

17.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的渠道管理因素？

A.渠道覆蓋率

B.渠道效率

C.渠道合作關(guān)系

D.渠道品牌形象（）

18.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的供應(yīng)鏈管理因素？

A.供應(yīng)商管理

B.物流效率

C.成本控制

D.產(chǎn)品質(zhì)量（）

19.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的財(cái)務(wù)因素？

A.投資回報(bào)率

B.資金流動(dòng)性

C.成本效益

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)（）

20.以下哪些是保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的長(zhǎng)期發(fā)展因素？

A.市場(chǎng)可持續(xù)性

B.品牌影響力

C.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

D.科技創(chuàng)新（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整的第一步是______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______等。

3.保健品品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)基于______、______、______等核心要素。

4.品牌傳播的目的是提升品牌的______、______和______。

5.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，需要分析______、______、______等外部環(huán)境因素。

6.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的內(nèi)部資源包括______、______、______等。

7.保健品品牌在市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______、______等市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

8.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______、______等。

9.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，需要評(píng)估的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______等。

10.保健品品牌在品牌建設(shè)中，應(yīng)注重______、______、______等方面的提升。

11.保健品品牌在營(yíng)銷組合中，產(chǎn)品策略應(yīng)考慮______、______、______等因素。

12.保健品品牌在營(yíng)銷組合中，價(jià)格策略應(yīng)考慮______、______、______等因素。

13.保健品品牌在營(yíng)銷組合中，渠道策略應(yīng)考慮______、______、______等因素。

14.保健品品牌在營(yíng)銷組合中，促銷策略應(yīng)考慮______、______、______等因素。

15.保健品品牌在國(guó)際化過(guò)程中，應(yīng)關(guān)注______、______、______等文化差異。

16.保健品品牌在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______、______等方面的表現(xiàn)。

17.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮的科技發(fā)展因素包括______、______、______等。

18.保健品品牌在供應(yīng)鏈管理中，應(yīng)關(guān)注______、______、______等效率問(wèn)題。

19.保健品品牌在財(cái)務(wù)管理中，應(yīng)關(guān)注______、______、______等財(cái)務(wù)指標(biāo)。

20.保健品品牌在長(zhǎng)期發(fā)展中，應(yīng)關(guān)注______、______、______等戰(zhàn)略目標(biāo)。

21.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)遵循的決策原則包括______、______、______等。

22.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)注重______、______、______等執(zhí)行力要素。

23.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)定期進(jìn)行______、______、______等效果評(píng)估。

24.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)保持______、______、______的市場(chǎng)敏感性。

25.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)具備______、______、______的創(chuàng)新能力。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整的主要目的是為了降低生產(chǎn)成本。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的年齡和性別是最重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

3.保健品品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)完全基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。（）

4.品牌傳播的主要目的是為了提升產(chǎn)品的銷量。（）

5.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，只需關(guān)注內(nèi)部環(huán)境因素。（）

6.保健品品牌在市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)規(guī)模較大的市場(chǎng)。（）

7.保健品品牌在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，應(yīng)完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

8.保健品品牌在評(píng)估潛在風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，應(yīng)只考慮財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（）

9.保健品品牌在品牌建設(shè)中，知名度比美譽(yù)度更重要。（）

10.保健品品牌在營(yíng)銷組合中，產(chǎn)品策略是最不重要的部分。（）

11.保健品品牌在國(guó)際化過(guò)程中，應(yīng)忽略文化差異的影響。（）

12.保健品品牌承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的主要目的是為了提升品牌形象。（）

13.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)完全依賴科技發(fā)展。（）

14.保健品品牌在供應(yīng)鏈管理中，物流效率比供應(yīng)商管理更重要。（）

15.保健品品牌在財(cái)務(wù)管理中，投資回報(bào)率比成本效益更重要。（）

16.保健品品牌在長(zhǎng)期發(fā)展中，市場(chǎng)份額比品牌影響力更重要。（）

17.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)完全遵循市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

18.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)忽視執(zhí)行力的作用。（）

19.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，效果評(píng)估可以隨時(shí)進(jìn)行。（）

20.保健品品牌在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，創(chuàng)新能力的提升不是關(guān)鍵因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整的必要性和重要性，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)某款保健品品牌的戰(zhàn)略布局調(diào)整方案，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等。

3.分析保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

4.結(jié)合當(dāng)前保健品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)保健品市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整的趨勢(shì)，并說(shuō)明其原因。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某保健品公司近年來(lái)在市場(chǎng)上遇到了銷售額下滑的問(wèn)題。公司決定進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司可能采取的戰(zhàn)略調(diào)整措施，并說(shuō)明理由。

案例背景：

-公司產(chǎn)品線涵蓋多種保健品，包括營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、功能性食品和健康飲品。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品牌和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

-消費(fèi)者對(duì)保健品的需求越來(lái)越注重健康、安全和天然成分。

-公司內(nèi)部存在產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷策略單一等問(wèn)題。

要求：

（1）分析該公司面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

（2）提出至少兩種可能的戰(zhàn)略調(diào)整措施，并解釋其合理性。

（3）討論這些措施可能帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

2.案例題：某知名保健品品牌在市場(chǎng)上取得了顯著的成功，但近期發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)份額開(kāi)始下降。公司決定進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局調(diào)整。以下是對(duì)該品牌當(dāng)前情況的描述，請(qǐng)根據(jù)描述提出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整建議。

案例背景：

-該品牌在保健品市場(chǎng)上以高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)著稱。

-近期，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。

-消費(fèi)者對(duì)保健品的需求更加多樣化，對(duì)品牌忠誠(chéng)度有所降低。

-公司在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面投入較大，但效果不如預(yù)期。

要求：

（1）分析該品牌當(dāng)前的市場(chǎng)地位和面臨的挑戰(zhàn)。

（2）提出至少兩種戰(zhàn)略調(diào)整建議，包括產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略和品牌策略等方面。

（3）討論這些建議可能帶來(lái)的預(yù)期效果和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.A

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.年齡、性別、收入水平、地域、消費(fèi)習(xí)慣

3.目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品特性、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

4.知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度

5.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策法規(guī)、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

6.研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、營(yíng)銷能力、財(cái)務(wù)狀況

7.新興市場(chǎng)、潛在消費(fèi)者群體、未滿足的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱點(diǎn)

8.產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道建設(shè)、品牌合作

9.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)

10.知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度

11.產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求

12.成本、競(jìng)爭(zhēng)、目標(biāo)利潤(rùn)

13.渠道覆蓋率、渠道效率、渠道合作關(guān)系

14.促銷活動(dòng)、廣告、公關(guān)

15.消費(fèi)者價(jià)值觀、消費(fèi)者習(xí)慣、文化差異

16.環(huán)境保護(hù)、公益活動(dòng)、企業(yè)倫理

17.新技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)效率提升

18.供應(yīng)商管理、物流效率、成本控制

19.投資回報(bào)率、資金流動(dòng)性、成本效益

20.市場(chǎng)可持續(xù)性、品牌影響力、企業(yè)社會(huì)責(zé)任

21.可行性、可行性、有效性

22.溝通、協(xié)調(diào)、執(zhí)行

23.效果評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)控制、反饋調(diào)整

24.市場(chǎng)敏感性、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)

25.市場(chǎng)洞察力、