2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告

兒童營養(yǎng)市場概況兒童營養(yǎng)市場人群洞察兒童營養(yǎng)市場趨勢洞察兒童營養(yǎng)市場概況2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站，少兒撫養(yǎng)比=0-14歲人口規(guī)模/15-64歲人口規(guī)模*100%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局第6、7次人口普查；2021-2023年根據(jù)2020年數(shù)據(jù)靜態(tài)推算，排除跨境遷入遷出和非正常死亡我國3-12歲兒童人口規(guī)模達(dá)1.68億，平均每4個(gè)成人養(yǎng)育一個(gè)兒童2023年3-12歲兒童規(guī)模為1.68億，在全國人口中的比例將近12%；少兒撫養(yǎng)比維持在25%左右，相當(dāng)于每4個(gè)成人養(yǎng)育1個(gè)兒童，家長在育兒上傾注的注意力和資源不斷增加?！?024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：《兒童營養(yǎng)補(bǔ)充方式及理念調(diào)研問卷》，N=1320Q：在孩子的營養(yǎng)補(bǔ)充方面，您做過哪些嘗試？（多選題）數(shù)據(jù)來源：《兒童營養(yǎng)補(bǔ)充方式及理念調(diào)研問卷》，N=1320Q：關(guān)于這個(gè)年齡段孩子的營養(yǎng)補(bǔ)充，以下哪個(gè)描述最符合您的現(xiàn)狀？（單選題）多重營養(yǎng)補(bǔ)充方案，成為3-12歲兒童父母護(hù)航成長的一致選擇96.6%的父母在日常飲食之外，額外通過營養(yǎng)補(bǔ)充品助力孩子成長，其中50.5%的父母認(rèn)為額外的營養(yǎng)補(bǔ)充必不可少：蔬菜水果、兒童營養(yǎng)奶粉/乳制品、專業(yè)營養(yǎng)品、輔食是被廣泛采用的補(bǔ)充方式，兒童功能食品（含特定營養(yǎng)成分的糖果/零食）也為42%的父母所接受，平均每位父母嘗試3種以上營養(yǎng)補(bǔ)充方式。平均使用3.3種方式2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：《兒童營養(yǎng)補(bǔ)充方式及理念調(diào)研問卷》，N=1041Q：您在給孩子選購含有特定營養(yǎng)成分的兒童營養(yǎng)奶粉/乳制品時(shí)，通?？紤]哪些因素？

多選題數(shù)據(jù)來源：《兒童營養(yǎng)補(bǔ)充方式及理念調(diào)研問卷》，N=1041Q：您選擇給孩子吃含有特定營養(yǎng)成分的兒童營養(yǎng)奶粉/乳制品來補(bǔ)充營養(yǎng)，最主要的原因是：

單選題高營養(yǎng)價(jià)值和易消化吸收是家長選擇乳制品的主要原因，原料品質(zhì)、成分功效、奶源地尤為受關(guān)注78.9%的父母嘗試通過含有特定營養(yǎng)成分的奶粉/乳制品給孩子補(bǔ)充營養(yǎng)，這類產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值高、更易消化吸收是主要原因；在挑選兒童營養(yǎng)奶粉/乳制品時(shí)，父母最關(guān)注營養(yǎng)成分原材料的品質(zhì)以及營養(yǎng)成分的功效，顯示出在孩子營養(yǎng)補(bǔ)充上父母對(duì)安全性和專業(yè)性的關(guān)切程度。兒童營養(yǎng)市場人群洞察2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察用戶規(guī)模大幅增加推動(dòng)線上兒童營養(yǎng)市場高速增長淘系兒童營養(yǎng)市場銷售規(guī)模持續(xù)增長，用戶量的提升是最大的驅(qū)動(dòng)因素，在人數(shù)增加的同時(shí)，新老客的人均購買量均有明顯提升，合力推動(dòng)兒童營養(yǎng)市場銷售規(guī)模擴(kuò)大。精致育兒家庭、優(yōu)享育兒家庭、學(xué)業(yè)護(hù)航家庭、新世代育兒家庭4個(gè)群體人數(shù)占比60.6%，貢獻(xiàn)兒童營養(yǎng)市場80.6%的銷售額兒童營養(yǎng)市場趨勢洞察2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察；圖中圓的大小代表代表銷售規(guī)模兒童營養(yǎng)市場格局：成長力、自護(hù)力、暢動(dòng)力用戶基數(shù)和市場規(guī)模大，心智力、眼視力用戶高速增長，市場潛力大規(guī)模市場高潛市場精致育兒家庭學(xué)業(yè)護(hù)航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭學(xué)業(yè)護(hù)航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭學(xué)業(yè)護(hù)航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭優(yōu)享育兒家庭精致育兒家庭2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告成長力|市場規(guī)模龐大且保持高增速發(fā)展，身高發(fā)育問題家長社媒討論度也逐年提升對(duì)比2021年，2023年淘系成長力相關(guān)商品銷售規(guī)模累計(jì)增長近4成；孩子身高發(fā)育問題一直是父母的主要關(guān)切之一，如何長高、如何預(yù)防發(fā)育遲緩等話題獲得極高關(guān)注，小紅書、短視頻、微博等社媒平臺(tái)上兒童成長力話題聲量持續(xù)增長。社媒平臺(tái)兒童成長力熱門討論關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來源：智篆GI

，聲量指相關(guān)主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據(jù)來源：智篆GI，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2024年1月-4月2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告自護(hù)力|線上兒童自護(hù)力相關(guān)商品銷售持續(xù)增長，免疫力社媒討論熱度持續(xù)提升自護(hù)力相關(guān)商品的銷售規(guī)模僅次于成長力，是第二大兒童營養(yǎng)細(xì)分市場，2021-2023年銷售規(guī)模持續(xù)提升；小紅書、短視頻、微博等社媒平臺(tái)上自護(hù)力相關(guān)話題的聲量大幅增加，強(qiáng)身健體增強(qiáng)兒童免疫力、自護(hù)力相關(guān)的育兒經(jīng)驗(yàn)分享等話題獲得較高關(guān)注。社媒平臺(tái)兒童自護(hù)力熱門討論關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來源：智篆GI

，聲量指相關(guān)主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據(jù)來源：智篆GI，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2024年1月-4月2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告暢動(dòng)力|暢動(dòng)力相關(guān)商品線上銷售持續(xù)穩(wěn)定增長，兒童腸胃問題社媒聲量提高2021-2023年淘系兒童暢動(dòng)力相關(guān)商品銷售額持續(xù)增加，市場穩(wěn)步擴(kuò)大；在小紅書、抖音、微博等社媒平臺(tái)上，寶寶積食、挑食、厭食、脾胃調(diào)理等問題的討論不斷增加，聲量持續(xù)提高。社媒平臺(tái)兒童暢動(dòng)力熱門討論關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來源：智篆GI

，聲量指相關(guān)主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據(jù)來源：智篆GI，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2024年1月-4月2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告心智力|心智力相關(guān)商品線上銷售規(guī)?？焖贁U(kuò)張，父母對(duì)益智方法、啟蒙早教、專注力培養(yǎng)等問題的關(guān)注度持續(xù)提升對(duì)比2021年，2023年心智力相關(guān)商品的銷售規(guī)模累計(jì)增長76.3%，增幅顯著；小紅書、短視頻、微博等社交平臺(tái)上，兒童心智力相關(guān)的討論不斷增加，家長對(duì)如何開發(fā)孩子智力、如何做啟蒙教育，以及如何培養(yǎng)專注力、讓孩子遠(yuǎn)離手機(jī)等問題的關(guān)注度不斷提升。社媒平臺(tái)兒童心智力熱門討論關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察數(shù)據(jù)來源：智篆GI

，聲量指相關(guān)主題的主貼發(fā)文總數(shù)數(shù)據(jù)來源：智篆GI，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2024年1月-4月2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報(bào)告眼視力|兒童視力相關(guān)商品線上銷售大幅提升，父母對(duì)近視防控、遠(yuǎn)視儲(chǔ)備、視力恢復(fù)等問題的關(guān)注度持續(xù)提升對(duì)比2021年，2023年眼視力相關(guān)商品的銷售規(guī)模累計(jì)提升85.7%，是增幅最大的細(xì)分市場；在小紅書、短視頻、