乘聯(lián)會(huì)：2024年11月OTA監(jiān)測(cè)月報(bào)

|2024年11月|?2022版權(quán)所有目錄目錄?2024年11月，行業(yè)共計(jì)更新749項(xiàng)功能(上月922項(xiàng))，在經(jīng)歷了國(guó)慶假期集中釋放一波OTA版本后，整體市場(chǎng)11月升級(jí)功能數(shù)量相較上月有所下降0語(yǔ)音助手地圖導(dǎo)航生態(tài)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)置車設(shè)車控充電與補(bǔ)能IOTUI／UI／UX手機(jī)APP33?2024年11月，新勢(shì)力品牌共計(jì)更新394項(xiàng)功能(上月492項(xiàng))，本月新勢(shì)力品牌在“系統(tǒng)設(shè)置”板塊的升級(jí)功能數(shù)量有明顯提升，主要源于小鵬和問(wèn)界品牌在界面交互與功能設(shè)置&顯示方面的優(yōu)化鑰匙車外燈/鑰匙車外燈/車內(nèi)燈后視鏡行車記錄儀雨刮多設(shè)備互聯(lián)用戶中心充電與補(bǔ)能駕駛設(shè)置空調(diào)情景智能手機(jī)APP儀表盤顯示中控生態(tài)地圖及其生態(tài)UI／UX行車安全中控通用設(shè)置語(yǔ)音功能行車輔助44?2024年11月，自主品牌共計(jì)更新344項(xiàng)功能(上月410項(xiàng))，相比上月有所下降，本月自主OTA升級(jí)品牌數(shù)為14個(gè)，其中極氪、智己、阿維塔、極越和魏牌等品牌均在本月推送了大版本升級(jí)005語(yǔ)音助手地圖導(dǎo)航生態(tài)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)置車設(shè)車控充電與補(bǔ)能59877665554行車輔助地圖及其生態(tài)中控生態(tài)語(yǔ)音功能中控通用設(shè)置情景智能行車安全手機(jī)APP駕駛設(shè)置鑰匙充電與補(bǔ)能車外燈/車內(nèi)燈儀表盤顯示車門/車鎖空調(diào)語(yǔ)音設(shè)置座椅其他配件控制及服務(wù)?2024年11月，合資&豪華品牌共計(jì)更新11項(xiàng)功能(上月20項(xiàng))，進(jìn)入24年下半年，合資&豪華升級(jí)功能數(shù)量持續(xù)走低，11月僅路特斯品牌升級(jí)了少量功能0語(yǔ)音助手地圖導(dǎo)航生態(tài)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)置車設(shè)車控充電與補(bǔ)能IOT2地圖及其生態(tài)/中控通用設(shè)置座椅情景智能駕駛設(shè)置語(yǔ)音設(shè)置行車輔助手機(jī)APP地圖及其生態(tài)/中控通用設(shè)置座椅情景智能駕駛設(shè)置語(yǔ)音設(shè)置行車輔助手機(jī)APP6監(jiān)測(cè)品牌OTA頻率概況（近一年）監(jiān)測(cè)品牌新勢(shì)力品牌自主品牌送注：“版本數(shù)”列的統(tǒng)計(jì)值為近一年該品牌累計(jì)升級(jí)的77新勢(shì)力AITO42246554理想3112312121123111111222零跑213341特斯拉122112111312113911211111蔚來(lái)93311182111111創(chuàng)維汽車31113111211211211211266382525662331323412111211112331211211222131112111111121111111111111112212213113112121122112133211111魏牌11121319211111272112151112511111東風(fēng)奕派41111啟源42114121方程豹43111112311122東風(fēng)納米211北京越野211埃安211211211211東風(fēng)風(fēng)神11監(jiān)測(cè)品牌合資品牌豪華品牌監(jiān)測(cè)品牌合資品牌豪華品牌91111212422311121121111啟辰1111116111314111smart211111111梅賽德斯-邁巴赫118注：“版本數(shù)”列的統(tǒng)計(jì)值為近一年該品牌累計(jì)升級(jí)的8目錄目錄?IMOS3.5.0作為智己2024年度的重磅版本，品牌重視度極高，11月15日起，將廣州車展發(fā)布會(huì)主題定為“進(jìn)化”，以IMOS3.5.0升級(jí)內(nèi)容為宣傳重點(diǎn)全平臺(tái)同步直播，并推文“全維大進(jìn)化，又能開新車”，官方預(yù)告版本的關(guān)鍵升級(jí)內(nèi)容11月15日起，小批量推送內(nèi)測(cè)版本，以內(nèi)測(cè)車主發(fā)布內(nèi)容(圖文、視頻）與官方預(yù)告同頻預(yù)熱 推送前：預(yù)熱官方直播及話題活動(dòng)展示重磅更新要點(diǎn)，內(nèi)測(cè)車主發(fā)布版本內(nèi)容及功能細(xì)節(jié)營(yíng)造熱度n正式推送前半個(gè)月，內(nèi)測(cè)車主充當(dāng)KOC，發(fā)布升級(jí)版本的內(nèi)測(cè)信息，與廣州車展官方宣傳、預(yù)告同頻以營(yíng)造更高的版本關(guān)注度n主題內(nèi)容：官方以智己6系的配置與IMOS3.5.0的亮點(diǎn)功能第三方平臺(tái)結(jié)合平臺(tái)內(nèi)容習(xí)慣，展示圖文/視頻第三方平臺(tái)結(jié)合平臺(tái)內(nèi)容習(xí)慣，展示圖文/視頻車主app直播倒計(jì)時(shí)、直播、圖文推送微博微博:圖文為主圖文資訊圖文資訊配置優(yōu)勢(shì)+OTA配置優(yōu)勢(shì)+OTA升級(jí)功能一同展示6系車型能力全平臺(tái)直播公眾號(hào):圖文為主，直播預(yù)告、鏈接抖音:僅長(zhǎng)視頻內(nèi)測(cè)車主發(fā)布內(nèi)容內(nèi)測(cè)車主發(fā)布內(nèi)容內(nèi)測(cè)車主在多平臺(tái)，標(biāo)題突出IMOS3.5.0發(fā)布內(nèi)容營(yíng)造熱度?正式推送時(shí)以長(zhǎng)圖分模塊呈現(xiàn)所有版本內(nèi)容，后陸續(xù)推送OTA升級(jí)子模塊相關(guān)推文逐一介紹，維持熱度的同時(shí)，詳細(xì)拆解各模塊功能，結(jié)合漫畫、場(chǎng)景演示、功能操作等不同形式降低車主對(duì)“數(shù)字底盤”等技術(shù)概念的升級(jí)理解難度正式推送：詳細(xì)視頻正式推送：詳細(xì)視頻&文字說(shuō)明發(fā)布渠道：視頻號(hào)、車主APP、小紅書、抖音等的理念和對(duì)話感主要發(fā)布渠道：公眾號(hào)、車主APP、微博等主要內(nèi)容：數(shù)字底盤、智能駕駛等偏技術(shù)概念的重磅升級(jí)采用趣味漫畫小人一問(wèn)一答的形式演繹功能降低理解難度主要發(fā)布渠道：公眾號(hào)、車主APP、微博等主要內(nèi)容：在公眾號(hào)和APP公告使用了相同的宣傳素材，提示了運(yùn)營(yíng)的效率，同時(shí)圖文內(nèi)容豐富出功能的場(chǎng)景價(jià)值，親切感強(qiáng)車主APP、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)為主，視頻、子模塊圖文為多渠道共用素材趣味漫畫：數(shù)字底盤、智能駕駛使用手冊(cè)圖文：泊車、智駕趣味漫畫：數(shù)字底盤、智能駕駛使用手冊(cè)圖文：泊車、智駕車主APP、公眾號(hào)、微博、抖音等多平臺(tái)共用素材：長(zhǎng)圖文、短視頻分模塊呈現(xiàn)版本內(nèi)容，子模塊分別推文，呈現(xiàn)形式不一長(zhǎng)圖文場(chǎng)景示例：座艙娛樂(lè)長(zhǎng)圖文場(chǎng)景示例：座艙娛樂(lè)?推送后，智己在車主APP、小紅書等發(fā)起使用體驗(yàn)+特色主題（ISC尾燈自編輯吸引車主討論，獎(jiǎng)勵(lì)統(tǒng)一為“水晶”?“水晶”在IM智己app可兌換數(shù)字藏品或抽取實(shí)物盲盒，同時(shí)也是車主參加限定活動(dòng)的條件之一推送后：話題運(yùn)營(yíng)以營(yíng)造熱度為主要目的，獎(jiǎng)勵(lì)形式統(tǒng)一，特色主題發(fā)布門檻低，篩選標(biāo)準(zhǔn)模糊推送后：話題運(yùn)營(yíng)車主APP內(nèi)發(fā)起“OTA體驗(yàn)”話題主題：提供數(shù)字底盤、IMAD智駕、哨兵、ISC尾燈自編輯四個(gè)方向主題供車主選擇獎(jiǎng)勵(lì)形式：水晶500/平臺(tái)多期延續(xù)活動(dòng)，針對(duì)3.5.0上線的“ISC尾燈自編輯”發(fā)起內(nèi)容征集征集后在app、微博、小紅書、公眾號(hào)發(fā)起投票提升熱度小紅書等投票說(shuō)明獎(jiǎng)勵(lì)形式：進(jìn)入TOP20入選名單獲得2000水晶小紅書等投票說(shuō)明車主車主app預(yù)計(jì)升級(jí)時(shí)間預(yù)計(jì)升級(jí)內(nèi)容全新L7、加裝激光雷達(dá)的L7-蔚來(lái)Alder平臺(tái)車型--AI代駕可過(guò)閘機(jī)/AI代駕園區(qū)內(nèi)部路通行-能耗11.6kWh升級(jí)到11.4kWh---極氪001、極氪007-記憶泊車、遙控指尖泊車-預(yù)計(jì)升級(jí)時(shí)間預(yù)計(jì)升級(jí)內(nèi)容單激光雷達(dá)版車型：昊鉑HT、昊鉑GT、霸王龍--AR-HUD的清晰度-騰勢(shì)N7、Z9GT無(wú)圖城市領(lǐng)航全國(guó)都能開-全量推送高速NPA功能-銀河L7、銀河L62024年第四季度或2025年一季度-綠燈倒計(jì)時(shí)、專屬定制地圖高清語(yǔ)音包-AITO純電版/22款M5增程版/22款-夢(mèng)想家乾崑版新增哨兵模式-預(yù)計(jì)升級(jí)時(shí)間預(yù)計(jì)升級(jí)內(nèi)容理想-車機(jī)版預(yù)約充電功能--附：OTA運(yùn)營(yíng)活動(dòng)匯總（一）創(chuàng)維汽車創(chuàng)維汽車公眾號(hào)AVATR.OS4.1.0三車同步升級(jí)，AVATROS4.1C11&C01十一月OTA陸續(xù)開啟推送零跑汽車公眾號(hào)騰勢(shì)D9四座版OTA震撼來(lái)襲騰勢(shì)汽車公眾號(hào)騰勢(shì)Z9GT首次OTA，城市領(lǐng)航7城開通可用V2.5.3騰勢(shì)N7智駕新開19省市AITOV4.5.14AITO汽車公眾號(hào)V4.5.2.3智界系列再迎OTA重磅升級(jí)智界汽車公眾號(hào)理想一圖看懂車機(jī)地圖帶來(lái)哪些新功能、新體驗(yàn)理想汽車公眾號(hào)V6.5OTA6.5亮點(diǎn)搶先看！34項(xiàng)全新功V1.9.1仰望汽車公眾號(hào)化IMOS3.5.0智能駕駛再升級(jí)｜從“像人”到“成為人”魏牌一圖看懂長(zhǎng)城全場(chǎng)景NOA全國(guó)開城魏牌新能源公眾號(hào)全新藍(lán)山OTA4開箱：SR-HUD使用指南全新藍(lán)山CoffeeOS3.1開箱：一線直連，玩轉(zhuǎn)設(shè)備投屏樂(lè)道汽車公眾號(hào)睿藍(lán)汽車公眾號(hào)深藍(lán)汽車DEEPAL公眾號(hào)東風(fēng)奕派東風(fēng)奕派公眾號(hào)V2.1.0月月開