tudou視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)合作案例

TudouShowcaseKFC-“發(fā)瘋燒餅”視康-相約愛眼日通用新君威-S彎挑戰(zhàn)賽娃哈哈-啤兒茶爽視頻征集大眾-POLOsporty視頻活動(dòng)報(bào)道漢庭海友客棧釋放雙面真我Philips“光，點(diǎn)亮家的靈感”levis-凹造型

AB“法風(fēng)燒餅”是一款KFC的早餐產(chǎn)品?？蛻敉ㄟ^向消費(fèi)者試吃的方式產(chǎn)生了數(shù)部有趣的視頻。土豆通過自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用核心廣告產(chǎn)品“背景廣告”，將土豆自身視頻資源與“發(fā)瘋”概念相結(jié)合，有效地保證了用戶參與，并與土豆用戶產(chǎn)生良好互動(dòng)，使“法風(fēng)燒餅”的產(chǎn)品USP有效傳遞給目標(biāo)受眾。投放費(fèi)用：900，000RMB看視頻的同時(shí)，定義所看的視頻，引流至活動(dòng)專區(qū)，查看各種“瘋格視頻。投放形式：種子視頻、banner、活動(dòng)專區(qū)、前貼廣告點(diǎn)擊數(shù)：高達(dá)72萬(wàn)次視頻播放量：高達(dá)92萬(wàn)次配合視康客戶愛眼日地面促銷活動(dòng)，在土豆網(wǎng)進(jìn)行“相約愛眼日”主題活動(dòng)，通過種子視頻、前背景廣告、Loading、前貼等多鐘形式的組合廣告，告知視康地面活動(dòng)信息，傳遞視康產(chǎn)品透氧保水信息。投放費(fèi)用：200，000RMB投放日期：2009年4月20日~6月6日活動(dòng)模式：硬廣配合土豆相冊(cè)征集征集相冊(cè)數(shù)222個(gè)“我的健康相冊(cè)”從用戶的角度去詮釋視康月拋的健康理念?！敖】到痂€匙”通過“健康眼睛”的文章傳授眼部健康知識(shí)“健康宣言”給用戶分享健康秘籍和美好愿望的平臺(tái)“氧眼看世界”特殊的頁(yè)面呈現(xiàn)方式，時(shí)時(shí)向用戶灌輸“氧氣”概念；

“測(cè)測(cè)眼睛有氧度”用簡(jiǎn)單的測(cè)試，喚起用戶對(duì)眼睛有氧健康的認(rèn)識(shí)和關(guān)注；土豆頻道頁(yè)推廣有效鎖定目標(biāo)人群通用新君威-S彎挑戰(zhàn)賽滇、藏、川高山峽谷之間，一條7公里68個(gè)彎的古道，被稱作“天下第一彎”別克新君威S彎挑戰(zhàn)賽第一季-“放膽挑戰(zhàn)天下第一S彎”，為體現(xiàn)精準(zhǔn)操控、扎實(shí)表現(xiàn)的產(chǎn)品性能，新君威在全國(guó)20個(gè)城市公開選拔試駕S彎高手，個(gè)賽點(diǎn)優(yōu)勝者齊聚云南“天下第一彎”試比高。土豆作為唯一全程報(bào)道媒體，獨(dú)家視頻呈現(xiàn)“S彎挑戰(zhàn)賽”盛事。由于第一季出色的活動(dòng)效果所帶來(lái)的影響力，別克新君威S彎挑戰(zhàn)賽第二季-“自古彎道處英雄”烽煙再起，珠海、北京、成都、上海四大城市國(guó)際賽場(chǎng)，挑戰(zhàn)賽道吉尼斯更令賽事升級(jí)。土豆精選第一季優(yōu)秀播客全程演繹。別克新君威S彎挑戰(zhàn)賽第一季20站活動(dòng)共產(chǎn)生視頻逾300部。并產(chǎn)生多部如“君臨天下（西安站）”、“天津快板說S彎（天津站）”等多部個(gè)性視頻專區(qū)鏈接http:///活動(dòng)由2009年4月18日起至6月21日經(jīng)過全國(guó)20城市的初賽，選出各地頂尖試駕選手齊聚云南，進(jìn)行6月26日的全國(guó)總決賽。我們重慶站報(bào)道播客組被客戶選中，共赴云南實(shí)地記錄。別克新君威S彎挑戰(zhàn)賽第二季娃哈哈-啤兒茶爽是娃哈哈集團(tuán)新推出的一款不含酒精的啤酒味茶飲料。目標(biāo)受眾與土豆人群高度吻合。土豆利用自身資源，為配合產(chǎn)品推廣策劃主題“你OUT了”視頻征集活動(dòng)。經(jīng)過“啤兒茶爽”愉快合作，娃哈哈集團(tuán)與土豆網(wǎng)簽署600萬(wàn)框架的年度合作投放費(fèi)用：400，000RMB活動(dòng)截止6月25日，供產(chǎn)生原創(chuàng)視頻305部?！袄兹松蒂\”系列“誰(shuí)動(dòng)了老大的女人”“董事長(zhǎng)不是東西”等作品深受客戶認(rèn)可投放形式：種子視頻、土豆推薦、背景、banner視頻日平均點(diǎn)擊量：6萬(wàn)5千次大眾-POLOsporty視頻活動(dòng)報(bào)道2009年5月24日，上海F1賽場(chǎng)，注定是一個(gè)車迷和樂迷共同關(guān)注的地方。當(dāng)紅歌手五月天、叮當(dāng)偕同“大眾333”車隊(duì)當(dāng)家車手王睿、韓寒共同發(fā)布大眾旗下新車POLOsporty。土豆網(wǎng)策劃由土豆播客，及汽車頻道編輯共同組成強(qiáng)大的報(bào)道隊(duì)伍，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了全方位的視頻報(bào)道。投放費(fèi)用：240，000RMB活動(dòng)V-blog背景廣告本次活動(dòng)從不同角度采集到賽車、車模、歌迷、車迷共計(jì)30余部高質(zhì)量作品，并通過本次活動(dòng)讓汽車行業(yè)客戶充分了解到土豆網(wǎng)作為視頻新媒體不可小覷的力量。本次營(yíng)銷活動(dòng)是漢庭與土豆網(wǎng)又一經(jīng)典力作，進(jìn)一步加強(qiáng)了雙方長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。該活動(dòng)有效結(jié)合受眾“釋放壓力，展現(xiàn)真我”的心態(tài)，引起共鳴，吸引大量用戶注冊(cè)并成為漢庭會(huì)員。通過搭建專區(qū)，用戶制作個(gè)性視頻展現(xiàn)真我本色，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生創(chuàng)意5強(qiáng)選手，延伸至線下與品牌親密互動(dòng)，制造口碑，創(chuàng)造二次傳播效應(yīng)。漢庭海友客棧釋放雙面真我“雙面SHOW”上傳照片搶“房卡”—四大漢庭虛擬房型爆滿入住“創(chuàng)意5強(qiáng)PK賽”“誰(shuí)來(lái)一起午餐”專區(qū)訪問數(shù)：1,079,278總注冊(cè)：11,526創(chuàng)作了30多個(gè)病毒視頻2萬(wàn)多用戶參與投票背景廣告Banner土豆推廣種子視頻活動(dòng)效果總曝光數(shù)：67,184,767總點(diǎn)擊：1,079,278最高點(diǎn)擊率：3.87%Philips“光，點(diǎn)亮家的靈感”本此活動(dòng)主要是傳遞Philips照明產(chǎn)品時(shí)尚家居形象。主題和生活比較接近，且極具創(chuàng)意性，在土豆不同位置的組合投放，獲得了較好的廣告投放效果?；顒?dòng)形式以網(wǎng)友征集原唱視頻或推薦與光相關(guān)的主題視頻，與網(wǎng)友建立互動(dòng)，通過視頻展現(xiàn)形式讓產(chǎn)品深入人心。由于活動(dòng)的簡(jiǎn)便性和及時(shí)度，最后共征集到參與視頻300多條。130多個(gè)原創(chuàng)視頻160多個(gè)推薦視頻溫馨的光，表達(dá)對(duì)愛人的祝福甜美的光，帶來(lái)美好的心情浪漫的光，表達(dá)對(duì)愛情的渴望海報(bào)廣告頻道大看板暫停廣告種子視頻活動(dòng)效果總曝光數(shù)：224,344,801總點(diǎn)擊：2,656,650最高點(diǎn)擊率：3.90%活動(dòng)上線1個(gè)月時(shí)間，參與活動(dòng)的用戶數(shù)即突破11萬(wàn)大關(guān)，包含神秘號(hào)碼的cloud禮包，通過用戶人際網(wǎng)呈核裂變式擴(kuò)散。在禮包里，藏入你的cloud自畫像用cloud語(yǔ)言，寫下對(duì)好友的邀請(qǐng)禮物打包完畢，一鍵送出到SNS、MSN、論壇一鍵外發(fā)郵件群組討論/SNS轉(zhuǎn)帖投放時(shí)間：09年9月23日-11月底投放形式：通欄、頻道大看板、暫停loading位、背景海報(bào)、前景海報(bào)、常規(guī)banner品牌總曝光數(shù)：359,983,142次最高點(diǎn)擊率：6.95%以上數(shù)據(jù)僅截至10月18日KFC-“發(fā)瘋燒餅”視康-相約愛眼日通用新君威-S彎挑戰(zhàn)賽娃哈哈-啤兒茶爽視頻征集大眾-POLOsporty視頻活動(dòng)報(bào)道漢庭海友客棧釋放雙面真我Philips“光，點(diǎn)亮家的靈感”levis-凹造型

ABPEPSI-PCGA頻道合作PEPSI與土豆首次嘗試頻道合作。開創(chuàng)土豆頻道合作模式。PEPSI-PCGA冠名土豆游戲頻道，整合土豆站內(nèi)電競(jìng)類游戲播客資源，開展了如解說大賽、活動(dòng)直播等多鐘形式的活動(dòng)如。配合客戶活動(dòng)的同時(shí)，也豐富了土豆自身頻道內(nèi)容投放費(fèi)用：500，000RMB游戲頻道解說大賽品牌信息多重植入，頁(yè)面設(shè)計(jì)、視頻植入等多方位植入客戶品牌信息，廣告與內(nèi)容充分結(jié)合！投放費(fèi)用：600，000RMB趣多多“要多逗有多逗”愿望征集活動(dòng)從2009年4月18日~6月5日，通過土豆網(wǎng)以視頻征集與相冊(cè)征集的方式向全國(guó)網(wǎng)友征集創(chuàng)意愿望。活動(dòng)期間供征集視頻170余部，相冊(cè)2500余部，幫助10位幸運(yùn)網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)愿望，并全程記錄愿望實(shí)現(xiàn)過程。土豆網(wǎng)在配合客戶公關(guān)活動(dòng)完成愿望征集的過程中，為保證活動(dòng)良好宣傳效果，原創(chuàng)出四部病毒視頻作為愿望召集，并在活動(dòng)尾聲時(shí)，以“趣多多奧斯卡”的方式評(píng)選出優(yōu)秀視頻以作為活動(dòng)總結(jié)?！叭ざ喽鄪W斯卡”設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)敵雷人獎(jiǎng)影視翻拍獎(jiǎng)餅干妙用獎(jiǎng)逗趣相冊(cè)獎(jiǎng)配合統(tǒng)一冰紅茶“獻(xiàn)歌片”電視廣告熱播，在土豆繼續(xù)延續(xù)這一廣告播放的熱度和網(wǎng)友的關(guān)注度。通過土豆網(wǎng)征集網(wǎng)友TVC的續(xù)作劇本，經(jīng)由網(wǎng)友投票和專家評(píng)議之后，每周決出1-2部入圍腳本。土豆對(duì)其中的6部精彩腳本進(jìn)行了翻拍，腳本創(chuàng)意和拍攝質(zhì)量均獲得了網(wǎng)友和客戶的好評(píng)，在網(wǎng)絡(luò)上成功的爆發(fā)了一次病毒性推廣。本次統(tǒng)一冰紅茶“創(chuàng)意誰(shuí)驚艷”活動(dòng)中，為活動(dòng)量身定做的最新型媒體互動(dòng)形式——即率先開發(fā)了“廣告腳本制作間”功能，為創(chuàng)意腳本征集帶來(lái)了更好的視覺享受?；顒?dòng)征得腳本1101部6部腳本經(jīng)網(wǎng)友投票和專家評(píng)議最后被翻拍成視頻作品專區(qū)所有頁(yè)面訪問量高達(dá)117萬(wàn)用戶活躍度高漲專家評(píng)審團(tuán)種子視頻播放背景首頁(yè)入口貼片廣告廣告總曝光：543,785,724廣告總點(diǎn)擊：1,725,616平均點(diǎn)擊率：3.08%優(yōu)勝翻拍作品展示泳池篇

我只看重你氣球篇http://=3611回憶篇http://=23280

湖岸篇檫車篇http://=3611是不是羨慕明星們的經(jīng)典婚宴?是不是憧憬著鑲滿晶鉆的白紗?實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想婚禮，今夏就在土豆和皇冠假日酒店聯(lián)合開展的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。活動(dòng)旨在推廣酒店婚禮、蜜月服務(wù)，網(wǎng)友通過上傳情侶照片和自己的愛情故事，參與線上最佳新人評(píng)選，有機(jī)會(huì)贏得皇冠假日酒店總監(jiān)送出10萬(wàn)元豪華婚宴，并在線下由土豆跟蹤記錄夢(mèng)幻婚禮的籌備全程。偶像劇式的活動(dòng)體驗(yàn)，讓眾多新婚夫婦無(wú)法抗拒，皇冠假日酒店國(guó)際化的非凡婚禮、蜜月體驗(yàn)，更成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題，極速傳播！活動(dòng)初賽期剛剛落下帷幕，新一輪精彩仍將繼續(xù)……每周入圍5對(duì)新人，用戶反響強(qiáng)烈！百威螞蟻經(jīng)典的廣告形象，以百威螞蟻為主角的TVC更已經(jīng)成為了每年觀眾們的期待。2009年，百威啤酒與土豆網(wǎng)聯(lián)手，懸賞10W征集來(lái)自土豆網(wǎng)民的創(chuàng)意，由網(wǎng)民創(chuàng)作劇本，征選其中最富創(chuàng)意的作品作為2010百威新年TVC的正式腳本。本次TVC腳本征集大賽共征集1800多部，經(jīng)網(wǎng)友投票，并由百威高層、土豆CEO王微、著名導(dǎo)演傅華陽(yáng)構(gòu)成的評(píng)審團(tuán)共評(píng)選出5部?jī)?yōu)秀作品，在百威頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，土豆邀請(qǐng)沙畫老師現(xiàn)場(chǎng)沙畫演繹5部作品，并全程記錄報(bào)道整個(gè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)。投放形式：背景海報(bào)、前景海報(bào)、首頁(yè)大看板、種子視頻、視頻前貼片、影視焦點(diǎn)圖、暫停loading位平均點(diǎn)擊率：3.45%廣告有效點(diǎn)擊數(shù)：10,676,889次有效品牌曝光：804,747,402次

作品一：路蟻隨行作品二：眾志成城作品三：神奇的信念作品四：吉慶百威作品五：造福百威啤酒2010百威新年5部?jī)?yōu)秀TVC沙畫演繹開放式玩片平臺(tái)，海納網(wǎng)民的奇異創(chuàng)意12部奧斯卡影片改編的奇異果3D動(dòng)畫，經(jīng)由土豆網(wǎng)友的奇思妙想變成700多部視頻涂鴉作品，人物對(duì)白也能交給你來(lái)配合劇情，玩出奇異果軍團(tuán)破格出畫效果心血來(lái)潮，插入個(gè)男配角基礎(chǔ)操作

拖動(dòng)任意圖標(biāo)進(jìn)入視頻，就可以涂入相應(yīng)的一段flash。PEPSI-百事群音樂DIGITALSHOW提高收視熱度增加用戶黏度提高用戶互動(dòng)踴躍度增加粉絲集中度創(chuàng)下1687萬(wàn)收視紀(jì)錄集結(jié)超過2000名鐵桿粉絲，發(fā)揮他們的意見領(lǐng)袖力量，進(jìn)行人際傳播和病毒擴(kuò)散。21萬(wàn)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注2400名鐵桿粉絲AddyourtextinhereYourtextinhereYourtextinhereAddyourtextinhereYourtextinhereYourtextinhere節(jié)目觀眾持續(xù)攀升，超過800萬(wàn)用戶高頻次訪問活動(dòng)專區(qū)，帶來(lái)穩(wěn)定的高位收視。站內(nèi)音樂、娛樂頻道強(qiáng)檔推薦，節(jié)目播放量提前達(dá)到KPI221.44%。投放時(shí)間：09年7月11日-9月26日投放形式：種子視頻、土豆推廣、頻道橫幅、背景海報(bào)、暫停loading位品牌總曝光數(shù)：874,177,077次點(diǎn)擊總數(shù)：5,253,015次視頻播放數(shù)：1,325,860次Tudou攜手哈啤、大旗網(wǎng)，聯(lián)合開展的一次成功事件營(yíng)銷。通過懸念式的24小時(shí)挑戰(zhàn)行動(dòng)（巧妙植入哈?。l(fā)網(wǎng)絡(luò)話題，保障網(wǎng)民每周穩(wěn)定、持續(xù)的追劇。以征集點(diǎn)子，擊敗視頻主人公的環(huán)節(jié)，充分釋放消費(fèi)者的想象力，打開他們內(nèi)心對(duì)于“有滋有味真生活”

的好玩想法和怪念頭，在強(qiáng)化用戶活動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，更通過UGC，引爆新一輪病毒傳播。8：00神奇的洗漱8：30挑戰(zhàn)切洋蔥9：30路遇埋伏14：00老板訓(xùn)話18：00瘋狂的氣球…創(chuàng)意視頻

大獲成功下一個(gè)小時(shí)，他和她將遭遇什么樣的困難挑戰(zhàn)？廣大網(wǎng)民對(duì)層