市場競爭與策略分析考核試卷

市場競爭與策略分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)市場競爭與策略分析的理解和應(yīng)用能力，通過分析市場環(huán)境、競爭對(duì)手、自身資源與能力，檢驗(yàn)學(xué)生制定有效市場策略的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場競爭的基本類型不包括以下哪一種？

A.完全競爭

B.壟斷競爭

C.壟斷

D.協(xié)同競爭（）

2.企業(yè)在市場定位時(shí)，以下哪種定位策略最注重差異化？

A.產(chǎn)品定位

B.服務(wù)定位

C.價(jià)格定位

D.品牌定位（）

3.以下哪一項(xiàng)不是制定市場進(jìn)入策略時(shí)需要考慮的因素？

A.市場規(guī)模

B.競爭程度

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)（）

4.企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪種標(biāo)準(zhǔn)不是常用的細(xì)分變量？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.交易因素（）

5.企業(yè)在市場調(diào)研中，以下哪種方法最適合收集定性數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

6.企業(yè)在制定市場推廣策略時(shí)，以下哪種手段不屬于促銷策略？

A.廣告

B.公關(guān)

C.價(jià)格折扣

D.產(chǎn)品展示（）

7.以下哪種競爭態(tài)勢屬于行業(yè)競爭激烈的表現(xiàn)？

A.市場集中度低

B.市場進(jìn)入壁壘高

C.企業(yè)盈利能力強(qiáng)

D.競爭對(duì)手?jǐn)?shù)量少（）

8.企業(yè)在進(jìn)行市場預(yù)測時(shí)，以下哪種方法最適合短期預(yù)測？

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.比較分析法（）

9.企業(yè)在制定市場退出策略時(shí)，以下哪種情況不是市場退出決策的依據(jù)？

A.競爭劣勢

B.經(jīng)營困難

C.政策法規(guī)限制

D.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整（）

10.以下哪種市場策略適合處于成長期的產(chǎn)品？

A.差異化策略

B.集中化策略

C.專業(yè)化策略

D.滿足性策略（）

11.企業(yè)在市場細(xì)分時(shí)，以下哪種因素不屬于細(xì)分市場的基礎(chǔ)？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場規(guī)模

D.地理位置（）

12.以下哪種市場進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最大？

A.獨(dú)家代理

B.合資經(jīng)營

C.獨(dú)立進(jìn)入

D.分包經(jīng)營（）

13.企業(yè)在市場調(diào)研中，以下哪種方法最適合收集定量數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

14.以下哪種市場策略適合處于成熟期的產(chǎn)品？

A.差異化策略

B.集中化策略

C.專業(yè)化策略

D.滿足性策略（）

15.企業(yè)在市場預(yù)測中，以下哪種方法最適合長期預(yù)測？

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.比較分析法（）

16.以下哪種競爭態(tài)勢屬于行業(yè)競爭穩(wěn)定的表現(xiàn)？

A.市場集中度低

B.市場進(jìn)入壁壘高

C.企業(yè)盈利能力強(qiáng)

D.競爭對(duì)手?jǐn)?shù)量少（）

17.企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者態(tài)度？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

18.以下哪種市場策略適合處于衰退期的產(chǎn)品？

A.差異化策略

B.集中化策略

C.專業(yè)化策略

D.滿足性策略（）

19.企業(yè)在制定市場推廣策略時(shí)，以下哪種手段不屬于促銷策略？

A.廣告

B.公關(guān)

C.價(jià)格折扣

D.產(chǎn)品展示（）

20.以下哪種市場進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最小？

A.獨(dú)家代理

B.合資經(jīng)營

C.獨(dú)立進(jìn)入

D.分包經(jīng)營（）

21.企業(yè)在市場細(xì)分時(shí)，以下哪種因素不屬于細(xì)分市場的基礎(chǔ)？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場規(guī)模

D.地理位置（）

22.以下哪種競爭態(tài)勢屬于行業(yè)競爭激烈的表現(xiàn)？

A.市場集中度低

B.市場進(jìn)入壁壘高

C.企業(yè)盈利能力強(qiáng)

D.競爭對(duì)手?jǐn)?shù)量少（）

23.企業(yè)在市場調(diào)研中，以下哪種方法最適合收集定性數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

24.以下哪種市場策略適合處于成熟期的產(chǎn)品？

A.差異化策略

B.集中化策略

C.專業(yè)化策略

D.滿足性策略（）

25.企業(yè)在市場預(yù)測中，以下哪種方法最適合長期預(yù)測？

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.比較分析法（）

26.以下哪種競爭態(tài)勢屬于行業(yè)競爭穩(wěn)定的表現(xiàn)？

A.市場集中度低

B.市場進(jìn)入壁壘高

C.企業(yè)盈利能力強(qiáng)

D.競爭對(duì)手?jǐn)?shù)量少（）

27.企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者態(tài)度？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

28.以下哪種市場策略適合處于衰退期的產(chǎn)品？

A.差異化策略

B.集中化策略

C.專業(yè)化策略

D.滿足性策略（）

29.企業(yè)在市場推廣策略中，以下哪種手段不屬于促銷策略？

A.廣告

B.公關(guān)

C.價(jià)格折扣

D.產(chǎn)品展示（）

30.以下哪種市場進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最?。?/p>

A.獨(dú)家代理

B.合資經(jīng)營

C.獨(dú)立進(jìn)入

D.分包經(jīng)營（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是影響市場競爭強(qiáng)度的因素？

A.市場集中度

B.產(chǎn)品差異化程度

C.進(jìn)入壁壘

D.退出壁壘（）

2.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分變量？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素（）

3.以下哪些是市場調(diào)研的常用方法？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.實(shí)驗(yàn)研究（）

4.企業(yè)在制定市場推廣策略時(shí)，以下哪些手段屬于促銷策略？

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.人員培訓(xùn)（）

5.以下哪些是市場預(yù)測的常用方法？

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.比較分析法（）

6.以下哪些是市場進(jìn)入策略的類型？

A.直接進(jìn)入

B.合資進(jìn)入

C.分包進(jìn)入

D.代理進(jìn)入（）

7.企業(yè)在市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場需要滿足的條件？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性（）

8.以下哪些是影響市場進(jìn)入壁壘的因素？

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘（）

9.企業(yè)在市場調(diào)研中，以下哪些是收集定量數(shù)據(jù)的常用方法？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)庫分析（）

10.以下哪些是市場推廣策略中的廣告策略？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.企業(yè)形象廣告（）

11.以下哪些是市場預(yù)測中的定性預(yù)測方法？

A.專家意見法

B.案例分析法

C.比較分析法

D.因素分析法（）

12.以下哪些是市場退出策略的類型？

A.撤出市場

B.轉(zhuǎn)移市場

C.聯(lián)合退出

D.購并退出（）

13.企業(yè)在市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場的特征？

A.同質(zhì)性

B.可衡量性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性（）

14.以下哪些是影響市場退出壁壘的因素？

A.資金成本

B.人員安置

C.技術(shù)依賴

D.市場信譽(yù)（）

15.企業(yè)在市場調(diào)研中，以下哪些是收集定性數(shù)據(jù)的常用方法？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)庫分析（）

16.以下哪些是市場推廣策略中的公關(guān)策略？

A.媒體關(guān)系

B.公眾活動(dòng)

C.危機(jī)管理

D.品牌建設(shè)（）

17.以下哪些是市場預(yù)測中的定量預(yù)測方法？

A.時(shí)間序列分析法

B.因素分析法

C.比較分析法

D.專家意見法（）

18.以下哪些是市場進(jìn)入策略的考慮因素？

A.市場規(guī)模

B.競爭態(tài)勢

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)（）

19.企業(yè)在市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場的關(guān)鍵？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場規(guī)模

D.地理位置（）

20.以下哪些是影響市場進(jìn)入壁壘的因素？

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場競爭的基本類型包括完全競爭、_______、_______和_______。

2.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括_______、_______、_______和_______。

3.市場調(diào)研的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

4.市場預(yù)測的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

5.市場進(jìn)入策略的類型包括_______、_______、_______和_______。

6.市場推廣策略中的促銷策略包括_______、_______、_______和_______。

7.市場退出策略的類型包括_______、_______、_______和_______。

8.影響市場競爭強(qiáng)度的因素包括_______、_______、_______和_______。

9.影響市場進(jìn)入壁壘的因素包括_______、_______、_______和_______。

10.影響市場退出壁壘的因素包括_______、_______、_______和_______。

11.市場細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場需要滿足的條件包括_______、_______、_______和_______。

12.市場調(diào)研中，收集定量數(shù)據(jù)的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

13.市場推廣策略中的廣告策略包括_______、_______、_______和_______。

14.市場預(yù)測中的定性預(yù)測方法包括_______、_______、_______和_______。

15.市場預(yù)測中的定量預(yù)測方法包括_______、_______、_______和_______。

16.市場進(jìn)入策略的考慮因素包括_______、_______、_______和_______。

17.企業(yè)在市場細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場的關(guān)鍵包括_______、_______、_______和_______。

18.市場細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場的特征包括_______、_______、_______和_______。

19.市場調(diào)研中，收集定性數(shù)據(jù)的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

20.市場推廣策略中的公關(guān)策略包括_______、_______、_______和_______。

21.市場預(yù)測中的比較分析法主要基于_______、_______、_______和_______。

22.市場預(yù)測中的因素分析法主要考慮_______、_______、_______和_______。

23.市場預(yù)測中的時(shí)間序列分析法主要關(guān)注_______、_______、_______和_______。

24.市場預(yù)測中的專家意見法主要依賴_______、_______、_______和_______。

25.市場預(yù)測中的案例分析法主要借鑒_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場競爭越激烈，企業(yè)的利潤空間就越小。（）

2.市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，將市場劃分為若干具有相似特征的子市場。（）

3.市場調(diào)研的目的是為了收集有關(guān)市場信息的定量數(shù)據(jù)。（）

4.時(shí)間序列分析法是一種基于歷史數(shù)據(jù)預(yù)測未來的市場趨勢的方法。（）

5.市場進(jìn)入壁壘越高，市場中的競爭者就越少。（）

6.市場推廣策略中的廣告策略主要通過媒體傳播產(chǎn)品信息。（）

7.市場預(yù)測中的比較分析法是一種基于不同市場或產(chǎn)品之間的相似性來預(yù)測未來趨勢的方法。（）

8.企業(yè)在市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇具有最大市場份額的細(xì)分市場。（）

9.市場退出策略是指企業(yè)在無法繼續(xù)經(jīng)營某個(gè)市場時(shí)，采取的退出市場的策略。（）

10.市場預(yù)測中的專家意見法通常需要多位專家提供意見，然后綜合這些意見進(jìn)行預(yù)測。（）

11.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇具有最高增長潛力的細(xì)分市場。（）

12.市場預(yù)測中的因素分析法主要關(guān)注影響市場變化的單個(gè)因素。（）

13.市場推廣策略中的促銷策略主要是通過價(jià)格折扣來吸引消費(fèi)者。（）

14.市場細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場的特征應(yīng)該是消費(fèi)者需求的異質(zhì)性。（）

15.市場進(jìn)入壁壘是指企業(yè)進(jìn)入某個(gè)市場所面臨的障礙，這些障礙可以是法律、技術(shù)或資金等方面的。（）

16.市場預(yù)測中的時(shí)間序列分析法適用于所有類型的市場預(yù)測。（）

17.市場推廣策略中的公關(guān)策略主要是通過媒體關(guān)系來提升企業(yè)形象。（）

18.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇具有最高盈利能力的細(xì)分市場。（）

19.市場預(yù)測中的案例分析法是一種基于歷史案例來預(yù)測未來趨勢的方法。（）

20.市場預(yù)測中的專家意見法適用于所有行業(yè)和市場的預(yù)測。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，如何選擇合適的細(xì)分變量，并解釋為什么這些變量對(duì)于細(xì)分市場的有效性至關(guān)重要。

2.分析在當(dāng)前市場環(huán)境下，一家新成立的企業(yè)如何制定有效的市場進(jìn)入策略，以克服市場進(jìn)入壁壘并贏得市場份額。

3.闡述市場預(yù)測在企業(yè)經(jīng)營決策中的作用，并結(jié)合具體案例說明如何利用市場預(yù)測結(jié)果來指導(dǎo)企業(yè)的市場策略。

4.請(qǐng)討論在激烈的市場競爭中，企業(yè)如何通過實(shí)施差異化策略來增強(qiáng)其市場競爭力，并舉例說明這種策略在實(shí)際操作中的應(yīng)用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某手機(jī)制造商計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新興的市場，該市場已有幾家知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。請(qǐng)分析該制造商在制定市場進(jìn)入策略時(shí)需要考慮的關(guān)鍵因素，并提出相應(yīng)的策略建議。

2.案例題：某國內(nèi)知名家電品牌計(jì)劃推出一款新型節(jié)能冰箱，面對(duì)激烈的市場競爭，該品牌在市場推廣方面遇到了挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析該品牌在市場推廣策略中可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.A

8.B

9.D

10.A

11.D

12.C

13.A

14.D

15.B

16.B

17.A

18.D

19.C

20.D

21.D

22.A

23.A

24.D

25.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.壟斷競爭壟斷協(xié)同競爭

2.地理因素人口因素心理因素行為因素

3.問卷調(diào)查實(shí)地考察訪談數(shù)據(jù)分析

4.專家意見法時(shí)間序列分析法因素分析法比較分析法

5.直接進(jìn)入合資進(jìn)入分包進(jìn)入代理進(jìn)入

6.廣告公關(guān)推銷人員培訓(xùn)

7.撤出市場轉(zhuǎn)移市場聯(lián)合退出購并退出

8.市場集中度產(chǎn)品差異化程度進(jìn)入壁壘退出壁壘

9.技術(shù)壁壘資金壁壘政策壁壘品牌壁壘

10.資金成本人員安置技術(shù)依賴市場信譽(yù)

11.可衡量性可進(jìn)入性可盈利性可區(qū)分性

12.問卷調(diào)查實(shí)地考察訪談數(shù)據(jù)庫分析

13.產(chǎn)品廣告服務(wù)廣告公益廣告企業(yè)形象廣告

14.專家意見法案例分析法比較分析法因素分析法

15.時(shí)間序列分析法因素分析法比較分析法專家意見法

16.市場規(guī)模競爭態(tài)勢企業(yè)資源政策法規(guī)

17.消費(fèi)者需求產(chǎn)品特性市場規(guī)模地理位置

18.同質(zhì)性可衡量性可盈利性可區(qū)分性

19.問卷調(diào)查實(shí)地考察訪談數(shù)據(jù)庫分析

20.媒體關(guān)系公眾活動(dòng)危機(jī)管理品牌建設(shè)

21.歷史數(shù)據(jù)市場趨勢產(chǎn)品特征競爭對(duì)手

22.影響因素因果關(guān)系相關(guān)性