武漢城市學(xué)院《無創(chuàng)意不廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁武漢城市學(xué)院

《無創(chuàng)意不廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)C.邀請(qǐng)明星代言D.投放大量廣告3、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍4、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會(huì)影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化禁忌B.進(jìn)行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強(qiáng)行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念5、對(duì)于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡(jiǎn)單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對(duì)研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇6、廣告中的代言人選擇對(duì)品牌形象有重要影響。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特7、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對(duì)廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同8、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢(shì)？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對(duì)環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請(qǐng)環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計(jì)廣告畫面9、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請(qǐng)年輕偶像代言10、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險(xiǎn)主題的游戲廣告設(shè)計(jì)音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚(yáng)的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)11、對(duì)于公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時(shí)性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測(cè)目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段12、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個(gè)方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價(jià)值和個(gè)性C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時(shí)處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性13、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對(duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開頭更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過長時(shí)間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)。”D.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出?！?4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對(duì)面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評(píng)測(cè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)15、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌價(jià)值觀要通過廣告故事傳達(dá)，請(qǐng)分析如何在廣告故事中體現(xiàn)品牌價(jià)值觀？2、（本題5分）解釋廣告投放頻率控制的原則和策略，如避免過度曝光、保持適度新鮮感、根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者記憶規(guī)律等，以及如何在不同媒體上合理安排投放頻率。3、（本題5分）隨著短視頻平臺(tái)的興起，短視頻廣告成為新的營銷熱點(diǎn)，請(qǐng)分析短視頻廣告的特點(diǎn)和創(chuàng)意策略，以及如何在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾并傳遞有效信息。4、（本題5分）在研究環(huán)境衛(wèi)生與健康的關(guān)系時(shí)，發(fā)現(xiàn)居住在噪音污染嚴(yán)重地區(qū)的居民更容易出現(xiàn)心血管疾病。以下哪種機(jī)制可能是導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因？A.噪音引起的心理應(yīng)激B.噪音直接損傷心血管系統(tǒng)C.噪音影響睡眠質(zhì)量，進(jìn)而影響心血管健康D.噪音導(dǎo)致居民運(yùn)動(dòng)量減少三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）品牌形象塑造在廣告中至關(guān)重要。試論述如何通過廣告策劃與創(chuàng)意構(gòu)建獨(dú)特且持久的品牌形象。2、（本題5分）論述廣告中的品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性匹配策略，分析如何使品牌個(gè)性契合消費(fèi)者個(gè)性。3、（本題5分）論述廣告中的魔幻現(xiàn)實(shí)主義手法，分析如何將神奇和現(xiàn)實(shí)元素融合，創(chuàng)造富有想象力和吸引力的廣告世界。4、（本題5分）論述廣告中的品牌情感共鳴營造，怎樣觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感？5、（本題5分）論述廣告中的品牌形象修復(fù)策略，分析如何在品牌形象受損時(shí)通過廣告進(jìn)行修復(fù)。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）以某一跨國公司的全球廣告戰(zhàn)略為例，分析其如何在保持品牌核心價(jià)值的同時(shí)，適應(yīng)不同國家和地區(qū)的市場(chǎng)差異和文化特點(diǎn)。2、（本題10分）某科技公司推出新的軟件產(chǎn)品，廣告突出其創(chuàng)新功能和便捷操作，以“改變你的工作方式”為宣傳語。分析此廣告如何針對(duì)專業(yè)用戶進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以及在科技市場(chǎng)中的品牌定位