武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣播電視學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣播電視學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購買新設(shè)備2、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量3、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性4、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營，偶爾進(jìn)行合作5、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋6、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律7、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證8、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿9、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是10、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合11、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是12、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體13、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報(bào)道，追求點(diǎn)擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌14、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言15、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）媒體在報(bào)道自然災(zāi)害等突發(fā)事件時(shí)，應(yīng)遵循一定的原則和方法。請(qǐng)?zhí)接懺谶@類報(bào)道中如何傳遞準(zhǔn)確信息、安撫公眾情緒，并發(fā)揮積極的社會(huì)作用。2、（本題5分）影視劇中的色彩運(yùn)用對(duì)作品的視覺效果有著重要影響。請(qǐng)分析色彩在影視劇中的作用，并結(jié)合具體作品進(jìn)行闡述。3、（本題5分）影視劇中的動(dòng)畫題材作品對(duì)觀眾的想象力和創(chuàng)造力有著重要的啟發(fā)作用。請(qǐng)談?wù)剟?dòng)畫題材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。4、（本題5分）媒體的社會(huì)責(zé)任不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道中，還包括對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的關(guān)注和推動(dòng)。請(qǐng)論述媒體在社會(huì)公益?zhèn)鞑ブ械淖饔煤头绞健Ｈ?、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的動(dòng)畫題材作品富有想象力和創(chuàng)造力。請(qǐng)論述動(dòng)畫題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)兒童和成人的影響。2、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和均等化方面的責(zé)任和策略，以及如何通過媒體推動(dòng)公共文化服務(wù)的規(guī)范化和普及化。3、（本題5分）深入論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公平正義中的輿論監(jiān)督作用，分析媒體如何通過揭露社會(huì)問題、監(jiān)督權(quán)力運(yùn)行、推動(dòng)制度改革，維護(hù)社會(huì)公平正義，保障公民的合法權(quán)益。4、（本題5分）虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)為傳媒帶來了全新的體驗(yàn)和可能性。請(qǐng)深入論述這些技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景、發(fā)展?jié)摿σ约懊媾R的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作挑戰(zhàn)。5、（本題5分）在全球化背景下，國際傳播的重要性日益凸顯。請(qǐng)深入論述國際傳播的特點(diǎn)、影響因素和策略，以及中國在國際傳播中應(yīng)如何提升話語權(quán)和影響力。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇采用互動(dòng)式劇情，觀眾可以選擇不同的發(fā)展方向。分析這種創(chuàng)新形式的用戶體驗(yàn)和挑戰(zhàn)，探討互動(dòng)式影視的未來發(fā)展。2、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上突然出現(xiàn)了一則關(guān)于某企業(yè)的負(fù)面謠言，迅速傳播并對(duì)企業(yè)形象造成了嚴(yán)重?fù)p害。探討該企業(yè)在危機(jī)公關(guān)和輿情應(yīng)對(duì)方面應(yīng)采取的措施，以及社交媒體平臺(tái)在信息傳播管理中的責(zé)任。3、（本題10分）某廣告公司為一家環(huán)保企業(yè)設(shè)計(jì)的公益廣告在社會(huì)上引起