《1+X服裝陳列設(shè)計(jì)》課件-服裝陳列中的人體工程學(xué)

服裝陳列中的人體工程學(xué)目錄01人體工程學(xué)概述02人體工程學(xué)的視覺要素03店鋪的常規(guī)尺度04店鋪的有效陳列05展架陳列空間描述01.人體工程學(xué)概述人體工程學(xué)概述人體工程學(xué)是40年代后期發(fā)展起來的一門技術(shù)科學(xué)。適合人的身心活動(dòng)要求，取得最佳的使用效能，其目標(biāo)應(yīng)是安全、健康、高效能和舒適。人體工程學(xué)與有關(guān)學(xué)科以及人體工程學(xué)中人、室內(nèi)環(huán)境和設(shè)施的相互關(guān)系。人體工程學(xué)概述人體工程學(xué)概述對(duì)于人體工程學(xué)在陳列中的運(yùn)用主要包括顧客視覺流動(dòng)規(guī)律、顧客人流流動(dòng)規(guī)律、顧客消費(fèi)心理規(guī)律。人體工程學(xué)在陳列中的運(yùn)用人體工程學(xué)概述人體工程學(xué)三要素01人02設(shè)施03環(huán)境人體工程學(xué)概述人體工程學(xué)概述在服裝陳列設(shè)計(jì)中人：顧客的視覺、行為習(xí)慣等決定陳列位置與設(shè)施設(shè)置，人體尺度影響設(shè)施高度間隔。設(shè)施：衣架、貨架、模特等要匹配人體工程學(xué)，擺放適應(yīng)顧客行動(dòng)。人體工程學(xué)概述在服裝陳列設(shè)計(jì)中環(huán)境：空間大小形狀考慮人的活動(dòng)范圍與感受，照明、色彩等要與服裝協(xié)調(diào)，溫度濕度影響體驗(yàn)。三者相互關(guān)聯(lián)，共同打造良好陳列空間。人體工程學(xué)概述02.人體工程學(xué)視覺要素顧客視覺流動(dòng)規(guī)律人體工程學(xué)視覺要素了解人的視野范圍規(guī)律01視覺清晰范圍規(guī)律02顧客視覺流向規(guī)律03根據(jù)視覺流動(dòng)規(guī)律劃分道具區(qū)域04根據(jù)視覺動(dòng)線規(guī)劃排列道具位置05人體工程學(xué)視覺要素人類的眼睛在不轉(zhuǎn)動(dòng)頭部的情況下，垂直方向的視野范圍是120度-140度左右；水平方向時(shí)一只眼睛的視野范圍約是150度，雙眼約為180度-200度；兩側(cè)眼睛所共有的領(lǐng)域垂直方向約為60度，水平方向約為90度左右。1.了解人的視野范圍規(guī)律（頭部不動(dòng)的情況下）人體工程學(xué)視覺要素想要清楚的看清物體，當(dāng)然視覺領(lǐng)域的角度會(huì)變窄，垂直和水平方向都會(huì)變成約25度；視覺清晰范圍規(guī)律人體工程學(xué)視覺要素習(xí)慣從左邊看到右邊，就連閱讀時(shí)，也是這樣的習(xí)慣，顧客在賣場里也基本是這相習(xí)慣。因此顧客水平視覺是從左至右的。顧客視覺流向規(guī)律人體工程學(xué)視覺要素先看中間后看兩邊人的眼睛是這樣來看的……人體工程學(xué)視覺要素人的眼睛是這樣來看的……先左后右人體工程學(xué)視覺要素視覺遠(yuǎn)近流動(dòng)指的是當(dāng)人在遠(yuǎn)近時(shí)，眼睛是先看哪個(gè)位置？是上方還是下方？是怎么變化的？在近距離時(shí)，視線先看到腿部并從下往上移動(dòng)。人體工程學(xué)視覺要素在3米遠(yuǎn)的地方看時(shí)，最先看到正面，然后是下面人體工程學(xué)視覺要素在遠(yuǎn)距離觀看時(shí)，最先映入眼簾的是上面，視線會(huì)自然向下移動(dòng)；根據(jù)視覺流動(dòng)規(guī)律劃分道具區(qū)域在實(shí)際陳列設(shè)計(jì)中，我們就是利用視覺的流動(dòng)規(guī)律來設(shè)計(jì)我們的道具和賣場道具布局的。根據(jù)上面的幾個(gè)視覺規(guī)律我們會(huì)把貨架進(jìn)行劃分，并評(píng)定出最佳的視覺范圍。人體工程學(xué)視覺要素根據(jù)視覺流動(dòng)規(guī)律劃分道具區(qū)域我們常說的黃金陳列區(qū)一般情況下之所以在80CM-160CM之間，也就是根據(jù)視覺流動(dòng)規(guī)律而得出來的結(jié)論。人體工程學(xué)視覺要素人體工程學(xué)視覺要素考慮到顧客的視線，前面的貨柜較低，越接近后面越高，使走過主要路線的顧客從前到后都能看到商品方向。根據(jù)視覺動(dòng)線規(guī)劃排列道具根據(jù)視覺動(dòng)線規(guī)劃排列道具位置賣場內(nèi)的空間環(huán)境對(duì)貨柜或展柜等展具的排列有著很強(qiáng)的影響力，達(dá)到能夠展現(xiàn)賣場最前端到最后墻部分，一定要設(shè)計(jì)貨柜或展柜展具的高度。人體工程學(xué)視覺要素人體工程學(xué)視覺要素人的眼睛是這樣來看的……先近后遠(yuǎn)顧客人流流動(dòng)規(guī)律顧客行動(dòng)的便利，這是店鋪布局的目標(biāo)，須保證店鋪中有足夠?qū)挼耐ǖ?。人體工程學(xué)視覺要素人體工程學(xué)視覺要素顧客的行為習(xí)慣是影響銷售區(qū)域功能的重要原因（1）店鋪導(dǎo)入?yún)^(qū)設(shè)置；（2）通道的大??；（3）店外的客流向；（4）店內(nèi)顧客的動(dòng)線設(shè)置；

決定了店內(nèi)銷售區(qū)域銷售率的不同。人體工程學(xué)視覺要素人體工程學(xué)視覺要素了解顧客店內(nèi)的動(dòng)線原則02了解顧客的行走習(xí)慣01人體工程學(xué)視覺要素你會(huì)選擇走哪條路？人體工程學(xué)視覺要素你會(huì)選擇走哪條路？人體工程學(xué)視覺要素總結(jié)顧客有向右行走的習(xí)慣；顧客會(huì)往明亮的地方行走；顧客會(huì)向有鮮艷色彩的地方行走；顧客會(huì)往寬敞的地方行走；顧客會(huì)往沒有障礙物的通道行走；03.店鋪的常規(guī)尺度店鋪道具空間尺度11.店鋪道具空間尺度店鋪的常規(guī)尺度5櫥窗6沙發(fā)1展臺(tái)2中島貨架7試衣間8層板架及層板柜3邊貨架及展柜4收銀臺(tái)店鋪的常規(guī)尺度圓形展臺(tái)；子母臺(tái)；其他款式；（1）展臺(tái)（流水臺(tái)、陳列臺(tái)）店鋪的常規(guī)尺度①圓形流水臺(tái)：直徑1200-2000mm

店鋪的常規(guī)尺度②流水臺(tái)（子母）高臺(tái)：L：900—1200mm；W：500-600mm；H：800mm；低臺(tái)：L：700—1000mm；W：500-600mm；H：500mm；店鋪的常規(guī)尺度正掛中島貨架；側(cè)掛中島貨架；層板組合中島貨架；（2）中島貨架店鋪的常規(guī)尺度高度：1350—1500mm長度：600mm—1500mm寬度：400-600mm店鋪的常規(guī)尺度正掛貨架；側(cè)掛貨架；雙側(cè)貨架；層板組合貨架；（3）邊貨架及展柜店鋪的常規(guī)尺度①邊貨架—正掛貨架高度：900mm-1900mm；長度：600-1200mm；店鋪的常規(guī)尺度②邊貨架—單側(cè)掛高度：900mm-1900mm； 長度：1200-3000mm；店鋪的常規(guī)尺度③邊貨架—雙層貨架上衣高正掛通1900——2200mm；褲子高側(cè)掛通高1000——1600mm；（女裝比男裝略底）店鋪的常規(guī)尺度④邊貨架—組合貨架高度：900mm-2200mm；長度：1200-2400mm；店鋪的常規(guī)尺度單一功能；多功能型；（4）收銀臺(tái)店鋪的常規(guī)尺度①單一功能收款臺(tái)店鋪的常規(guī)尺度②多功能收款臺(tái)店鋪的常規(guī)尺度長：1200—1600mm；寬：600mm；高：900-1200mm店鋪的常規(guī)尺度對(duì)稱型櫥窗；非對(duì)稱型櫥窗；其他型櫥窗；（5）櫥窗店鋪的常規(guī)尺度開間：1500mm－6000mm；進(jìn)深：800mm－2000mm；層高：1800mm－3000mm；店鋪的常規(guī)尺度①對(duì)稱型櫥窗店鋪的常規(guī)尺度②非對(duì)稱型櫥窗店鋪的常規(guī)尺度③其他類型櫥窗店鋪的常規(guī)尺度單人沙發(fā)；雙人沙發(fā)；多人沙發(fā)；（6）沙發(fā)尺度店鋪的常規(guī)尺度①單人沙發(fā)組合：850*850*810mm店鋪的常規(guī)尺度②雙人沙發(fā)：1500*850*810mm店鋪的常規(guī)尺度③多人沙發(fā)：1800*980*850mm店鋪的常規(guī)尺度小型：1100×1100mm標(biāo)準(zhǔn)型：1200×1100mm圓形：直徑為1000mm掛簾：800×900mm（7）試衣間尺度店鋪的常規(guī)尺度開放型層板架；封閉型層板架；其他型層板架；（8）層板貨架尺度店鋪的常規(guī)尺度層板規(guī)格高度：300-500mm；深度：350-400mm；活動(dòng)空間尺度2（1）主通道不應(yīng)小于1200mm店鋪的常規(guī)尺度（1）主通道不應(yīng)小于1200mm主通道：一般指壁面陳列柜與中區(qū)貨架之間的距離，寬度為1200mm以上；主通道具備的條件：進(jìn)入賣場的顧客80%都會(huì)走的路線；必須延伸到店內(nèi)的最深處。(避免死角)；沒有障礙物的阻擋。（包括模特）；必須是店內(nèi)最寬的通路；2.活動(dòng)空間尺度主通道的作用引導(dǎo)顧客走過店內(nèi)的每個(gè)區(qū)域；引導(dǎo)顧客走入賣場深處；避免死角的產(chǎn)生；延長顧客在店內(nèi)的滯留時(shí)間；增加產(chǎn)品的銷售機(jī)率；店鋪的常規(guī)尺度店鋪的常規(guī)尺度（2）副通道不應(yīng)小于900mm副通道指貨架與貨架之間的距離，是顧客可選擇行走的副路線，最低度寬度不低于900mm；副通道的作用使顧客在賣場的行走的路線形成回流；延長顧客在店內(nèi)的時(shí)間(延長動(dòng)線)；增加顧客對(duì)貨品接觸率。店鋪的常規(guī)尺度店鋪的常規(guī)尺度（3）單人通道不應(yīng)小于600mm04.店鋪的有效陳列一個(gè)店為使“最想賣的商品”容易賣出，盡量將它設(shè)置于顯眼的地點(diǎn)及高度，使商品陳列最引人注目，這種陳列稱為有效陳列。在實(shí)施顯眼陳列時(shí)，針對(duì)物理性、心理性方面，有效的表現(xiàn)方法如下：店鋪的有效陳列店鋪的有效陳列1.物理性在實(shí)行“顯眼陳列”時(shí)，活用有效陳列范圍的陳列方法，它針對(duì)商品的大小及性質(zhì)，安置在顯眼的高度，是商品的特征即性質(zhì)一目了然的陳列方法。另外，還可以將重點(diǎn)推廣產(chǎn)品放置于關(guān)聯(lián)商品的附近，利用它們的組合提高其聯(lián)想效果的陳列方法，實(shí)現(xiàn)連帶消費(fèi)。分類的基準(zhǔn)，依商品種類、價(jià)格、年齡層次、顧客性別、用途、色調(diào)、尺寸、設(shè)計(jì)等。關(guān)聯(lián)的商品應(yīng)集中于同一地方展示。店鋪的有效陳列（1）分類陳列店鋪的有效陳列店鋪的有效陳列2.要使商品能一目了然地放置、避免產(chǎn)生混淆。店鋪的有效陳列店鋪的有效陳列3.分類陳列，使商品有層次感。店鋪的有效陳列有效陳列，有多變的表現(xiàn)方式，使得商品本身看起來更美、更好。按商品本身的形狀，色彩及價(jià)格等的不同，符合消費(fèi)者選購瀏覽的陳列方式進(jìn)行陳列。（2）心理性店鋪的有效陳列體積小者在前，體積大者在后；價(jià)格便宜者在前，價(jià)格昂貴者在后；色彩明亮者在前，色彩較暗者在后；季節(jié)、波段、流行商品在前，一般商品在后。店鋪的有效陳列店鋪的有效陳列（3）從“人體工程學(xué)”原理創(chuàng)建易選、易取拿的陳列店鋪的有效陳列易選、易取是店內(nèi)的商品以客人選擇的方式陳列，使商品陳列容易讓顧客觸摸、拿取、挑選。（1）人們從心理上喜歡簡單，討厭復(fù)雜店鋪的有效陳列而與此關(guān)系最密切的是陳列物品的高度及遠(yuǎn)近。陳列品，離顧客“過高、過低、過遠(yuǎn)”都不易選??！店鋪的有效陳列店鋪的有效陳列尤其是服飾都是瞬間沖動(dòng)引起，感性成分占很大的比例。（2）購買行為05.展架陳列空間描述縱向陳列11.縱向陳列系列商品的垂直陳列，也叫縱向陳列?？v向陳列能使系列商品體現(xiàn)出直線式的系列化，使顧客一目了然。系列商品縱向陳列會(huì)使20％至80％的商品銷售量提高。展架陳列空間描述展架陳列空間描述貨架陳列區(qū)域的劃分2展架陳列空間描述展架陳列空間描述展架陳列空間描述區(qū)域：1700mm以上，相對(duì)容易發(fā)現(xiàn)，難拿；（1）形象陳列空間（也稱印象空間）展架陳列空間描述展架陳列空間描述展架陳列空間描述即與顧客視線高度相平的地方，“顧客胸部至眼睛的高度”最為理想；區(qū)域：600—1700mm，非常容易發(fā)現(xiàn)，較容易拿。（2）主要陳