1+X電商推廣模擬試題與參考答案

1+X電商推廣模擬試題與參考答案一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1.關鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為1.32元，則關鍵詞市場平均價是（）元A、0.66B、0.88C、0.55D、0.77正確答案：B2.在信息流推廣中，以下關于人群定向出價分析說法錯誤的是（）A、品牌、電商平臺活動期間競爭加劇，應該提高推廣競價B、一般情況下，iOS用戶出價>安卓出價C、人群定向出價低于行業(yè)均價，會導致廣告展現(xiàn)量低D、一般情況下，組圖出價>小圖出價>大圖出價正確答案：D3.關于商品標題優(yōu)化的描述不正確的是（）。A、爆款標題應該選擇的是行業(yè)內(nèi)的熱詞、短詞B、新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，在選擇關鍵詞時只能選擇類目熱詞，提高展現(xiàn)量C、日常銷售款標題優(yōu)化時應盡可能包含多的屬性相關詞D、商品標題優(yōu)化是關鍵詞的組合優(yōu)化正確答案：B4.關于商品人氣的相關描述不正確的是（）。A、曝光量的提高一定可以提高商品人氣B、商品人氣是指商品的交易轉化能力C、商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求D、商品人氣的影響指標主要有曝光量、點擊率、轉化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等正確答案：A5.當用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進入的頁面是指（）。A、交互面B、跳轉面C、數(shù)據(jù)面D、產(chǎn)品面正確答案：B6.兩位賣家通過直通車同一關鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B，A的排名比B僅高出一位但質量得分都是10分，寶貝B的關鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時間溢價，請問賣家推廣的寶貝A的關鍵詞扣費是多少？（）A、2.00元B、2.10元C、2.01元D、2.11元正確答案：C7.若關鍵詞出價1.00元，針對收藏未購買過店鋪產(chǎn)品的訪客設置加價，溢價比例設置50%，那么針對收藏未購買過店鋪的訪客，最后實際出價為（）A、1.25元B、1.5元C、2元D、1.75元正確答案：B8.信息流賬戶結構一般分為（）個層級。A、1B、3C、2D、4正確答案：D9.以下不屬于SEO范疇的是（）A、將淘寶的商品自然搜索排名提高B、優(yōu)化速賣通商品屬性C、優(yōu)化淘寶直通車主圖D、將美團店鋪自然搜索排名提高正確答案：C10.地域詞是指產(chǎn)品詞、通俗詞等與（）的組合A、落地頁B、地域名稱C、本地D、優(yōu)惠正確答案：D11.淘寶標題的字數(shù)限制為多少個漢字以內(nèi)？（）A、20個B、15個C、30個D、10個正確答案：C12.在信息流推廣中，考慮到預加載的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰期的流量，建議將搶量時間段提前（）個小時。A、1-2B、10-12C、24D、7-9正確答案：A13.寶貝每次被點擊時，你所愿意支付的最高金額稱之為（）A、標準出價B、默認出價C、最高出價D、主動出價正確答案：C14.信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）A、創(chuàng)意aB、一樣高C、無法確定D、創(chuàng)意b正確答案：A15.在對新品/滯銷品進行標題優(yōu)化時，優(yōu)先選擇哪類關鍵詞能獲得比較精準的搜索流量（）。A、核心詞B、熱詞C、長尾詞D、營銷詞正確答案：C16.以下不屬于百度推廣計劃類型的是（）A、競品推廣B、搜索推廣C、品牌華表D、閃投推廣正確答案：A17.拆解拓展是搜索系統(tǒng)根據(jù)對用戶輸入關鍵詞進行拆解之后，對的改寫和拓展，以此來獲得更豐富、體驗更好的搜索結果。（）A、品牌詞B、長尾詞C、屬性詞D、核心詞正確答案：D18.下列關于關鍵詞的質量分說法正確的是（）A、關鍵詞的質量分越高，出價越低B、關鍵詞的質量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好C、關鍵詞的質量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費低D、關鍵詞的質量分是決定關鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素正確答案：C19.在網(wǎng)站中搜索詞拆解比較簡單，在對搜索詞拆解之后，一般會出現(xiàn)完全匹配、部分匹配、分詞匹配和同義詞匹配等情況，以下描述不正確的是（）A、完全匹配，即網(wǎng)站中完整地出現(xiàn)了搜索詞，并且關鍵詞的位置也相同B、分詞匹配，即將搜索詞作為兩個獨立的詞組分別出現(xiàn)在標題中的相同位置C、部分匹配，即對搜索詞拆解后，網(wǎng)站關鍵詞中只出現(xiàn)了部分搜索詞D、同義詞匹配，即用同義詞對搜索詞進行替換后的網(wǎng)站推薦正確答案：B20.下列關于關鍵詞的說法正確的是（）。A、關鍵詞的字數(shù)是大詞和小詞的劃分依據(jù)B、長尾詞的總體數(shù)量較少，但是搜索量很大C、營銷詞往往是突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽等的詞匯D、核心詞數(shù)量龐大，搜索量也非常大正確答案：C21.以下關于有意類目錯放的相關描述正確的是（）。A、目的主要是為了騙取曝光B、這種尚不屬于搜索作弊行為C、平臺不會對這種惡意行為進行打擊和處罰D、導致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務平臺的類目結構了解得不夠深入正確答案：A22.SEM賬戶結構大致分為四個層級，從高到低依次是（）A、推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關鍵詞與創(chuàng)意B、賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計劃、關鍵詞與創(chuàng)意C、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關鍵詞與創(chuàng)意D、賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關鍵詞與創(chuàng)意正確答案：D23.以下關于“詞性識別”的描述不正確的是（）。A、它是指系統(tǒng)對用戶輸入的關鍵詞中核心詞、屬性詞的快速定位B、核心詞定位不同，搜索結果則截然不同C、詞性識別是對用戶所搜關鍵詞所屬類目進行判斷的過程D、能夠幫助搜索系統(tǒng)快速定位到用戶想要搜索得到的商品正確答案：C24.以下關于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯誤的是（）A、能夠提高廣告創(chuàng)意點擊率B、提高曝光量，增加品牌知名度C、能給買家留下潛在印象D、能定位更多的潛在用戶正確答案：A25.場景營銷的特點不包括（）A、不相關性B、隨機性C、多樣性D、公平性正確答案：D26.以下關于商品標題的作用描述錯誤的是（）A、明確告訴潛在買家商品的定位是什么B、影響商品自然搜索結果排名C、告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么D、明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么正確答案：A27.信息流的競價排名機制是廣告展示的（）A、出價B、預估點擊率C、預估收益D、預估轉化率正確答案：C28.頻繁優(yōu)化商品標題關鍵詞，可能會導致搜索降權，因此標題優(yōu)化頻率最好是至少幾天以上進行一次優(yōu)化？（）A、3天B、10天C、7天D、15天正確答案：C29.長尾關鍵詞流量總和與核心關鍵詞流量總和相比，（）總流量大A、無法比較B、核心關鍵詞C、長尾詞D、一樣大正確答案：C30.詳情頁文案優(yōu)化不包括下列（）A、詳情頁應多使用文字B、文案不應該空洞C、考慮客戶的需求D、文案應簡潔簡練正確答案：A31.搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及____等行為對消費者進行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。（）A、內(nèi)容篩選B、預測用戶的搜索意圖C、語義解析D、自動聯(lián)想正確答案：A32.下列因素中與自建網(wǎng)站的相關性無關的是（）A、關鍵詞字數(shù)B、關鍵詞分布C、關鍵詞匹配度D、關鍵詞密度（詞頻）正確答案：A33.當進行推廣計劃地域設置的時候，設置了只有江蘇ip消費者才有機會看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）A、江蘇人在北京居住B、坐高鐵路過江蘇C、江蘇附近省市D、北京人在江蘇居住正確答案：D34.速賣通商品標題的字符個數(shù)為（）。A、30個字符B、128個字符C、60個字符D、90個字符正確答案：B35.淘寶網(wǎng)站商品標題最多的字符個數(shù)為（）。A、60B、30C、100D、128正確答案：A36.以下不屬于FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法內(nèi)容的是（）A、產(chǎn)品服務的特點賣點B、能讓用戶得到的利益C、目標用戶群的多少D、產(chǎn)品服務的競爭優(yōu)勢正確答案：C37.信息流廣告的核心是（）。A、互動性強B、個性化推薦C、原生體驗D、成本低正確答案：D38.信息流運營者在撰寫文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品、適用人群、具體使用地點、使用原因、使用時間、如何使用，這是運用了（）撰寫文案。A、屬性變化法B、角色扮演法C、關鍵詞聯(lián)想法D、5W1H法正確答案：D39.以下哪個方面不能決定商品權重。（）A、商品產(chǎn)出B、商品單價C、商品人氣D、作弊處罰正確答案：B40.looklike又叫相似人群擴展，以（）用戶作為種子用戶A、重定向B、未購買C、首次D、全網(wǎng)正確答案：A二、多選題（共42題，每題1分，共42分）1.在電子商務平臺中搜索詞拆解包括()等。A、拆解拓展B、詞性識別C、性別預測D、類目預測正確答案：ABCD2.下列關于SEM、SEO的描述正確的是（）。A、自然搜索結果排名的SEO推廣效果有限的B、SEO工作需要較長的時間才能看到成效C、SEM可以指導SEO的關鍵詞策略D、SEM可以通過競價的方式快速獲得流量正確答案：ABCD3.小李負責一家少兒英語培訓班的信息流推廣業(yè)務，在進行年齡定向時，應從（）角度定向目標人群。A、產(chǎn)品使用者B、產(chǎn)品消費者C、影響決策者D、3-12歲少年兒童正確答案：BC4.營銷詞可以起到吸引用戶注意力的作用，以下關鍵詞屬于營銷詞的是（）。A、網(wǎng)紅同款B、雪紡C、2020年新款D、印花正確答案：AC5.SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點擊量的因素主要有（）。A、SEM推廣創(chuàng)意B、關鍵詞排名C、SEM賬戶資金D、SEM推廣賬戶正確答案：ABD6.為提高競價廣告投放效果，人群畫像分析主要從（）等方面進行。A、用戶行為分析B、用戶屬性C、用戶來源分析D、用戶行為時間正確答案：ABCD7.質量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”？（）A、買家搜索意向B、賣家推廣費用C、寶貝推廣信息D、直通車關鍵詞正確答案：ACD8.人群定向過窄的原因不包括（）。A、選擇熱門興趣標簽B、目標轉化人群認知不清C、設置多個定向規(guī)則D、定向過于精準小眾正確答案：AB9.以下屬于淘寶關鍵詞常見挖掘方法的是（）A、搜索下拉框B、生意參謀C、直通車選詞助手D、百度關鍵詞規(guī)劃師正確答案：ABC10.現(xiàn)有主流電子商務平臺對于賣家服務質量的考核主要分為店鋪DSR評分（店鋪動態(tài)評分）和店鋪服務指標，其中DSR包含的指標有（）A、商品與描述相符B、賣家服務態(tài)度C、物流服務質量D、客服回復率正確答案：ABC11.信息流廣告形式主要有（）。A、原生信息流B、開屏廣告C、文章詳情頁D、商品圖片正確答案：ABC12.在進行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時，應該從哪幾個角度分析?（）A、競爭指數(shù)B、展現(xiàn)量C、轉化量D、點擊量正確答案：BCD13.按照商品所處的競爭階段，可以將商品分為（）。A、新品B、爆款C、日常銷售款D、引流款正確答案：ABC14.關鍵詞的選取原則有（）。A、站在潛在客戶的角度，設想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務B、根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關鍵詞C、選擇能代表商品或服務的關鍵詞D、擴展盡可能多的關鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關注正確答案：ABCD15.SEM關鍵詞根據(jù)成交階段的不同，可分別作為哪些詞（）A、搜索詞B、成交詞C、推廣詞D、進店詞正確答案：ABCD16.創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點，從而達到不同的創(chuàng)意效果。創(chuàng)意類型分為（）。A、高級創(chuàng)意B、附加創(chuàng)意C、動態(tài)創(chuàng)意D、普通創(chuàng)意正確答案：ABCD17.以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）A、因素分析法B、盲選法C、A/B/N測試法D、FBA創(chuàng)意法正確答案：ABC18.SEM推廣計劃層級設置包括哪些設置（）A、推廣時段B、設備C、創(chuàng)意展現(xiàn)方式D、預算正確答案：ABCD19.信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響（）。A、落地頁視覺交互設計B、用戶訪問落地頁動機C、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度D、落地頁內(nèi)容文案設計正確答案：ABCD20.常見的關鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有哪些？（）A、購物類搜索廣告系統(tǒng)B、信息類搜索廣告系統(tǒng)C、平行類搜索廣告系統(tǒng)D、垂直類搜索廣告系統(tǒng)正確答案：ABD21.購物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務平臺根據(jù)商品檢索關鍵詞提供廣告展位的系統(tǒng)，以下屬于購物搜索廣告系統(tǒng)的是（）。A、淘寶直通車B、敦煌流量快車C、亞馬遜PPCD、京東快車正確答案：ABCD22.SEO的搜索排名影響因素主要有（）A、賣家服務質量B、商品描述質量C、相關性D、商品權重正確答案：ABCD23.在進行信息流推廣時，如何通過頁面邏輯策劃激發(fā)用戶需求？（）A、利用優(yōu)惠活動激發(fā)用戶占便宜的心理B、“打擊”用戶，讓其產(chǎn)生不購買就有所損失的心理C、設計精美的產(chǎn)品包裝D、展示產(chǎn)品使用場景模擬正確答案：ABD24.關于質量分描述正確的是（）。A、可以降低關鍵詞點擊花費B、當質量度分偏低時，推廣結果可能無法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)概率低C、可以提高關鍵詞排名D、可以限制推廣結果的展現(xiàn)資格正確答案：ABCD25.人群定向的定向方式分為（）。A、興趣定向B、基礎定向C、行為定向D、標簽定向正確答案：ABC26.以下關于SEM推廣關鍵詞，說法正確的是（）。A、提高出價是提升排名的方法之一B、出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格C、出價對于質量度沒有任何影響D、關鍵詞質量度相同，出價越高排名越靠前正確答案：AD27.從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過（）等行為對用戶進行商品或服務推薦的過程。A、搜索詞拓展B、用戶引導C、搜索詞拆解D、內(nèi)容篩選正確答案：ABCD28.商品權重主要由（）決定。A、商品售價B、作弊處罰C、商品人氣D、商品產(chǎn)出正確答案：BCD29.在SEM推廣中，關鍵詞的匹配方式大致有哪幾種？（）A、精確匹配B、廣泛匹配C、否定匹配D、短語匹配正確答案：ABCD30.關鍵詞出價的依據(jù)主要有（）。A、根據(jù)人群出價B、根據(jù)時間出價C、詞本身的出價D、根據(jù)地域出價正確答案：BCD31.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）A、提高關鍵詞的質量分B、提高關鍵詞的出價C、增加關鍵詞的數(shù)量D、調(diào)整關鍵詞的順序正確答案：AB32.在SEM推廣中，設定推廣時間的作用有（）。A、節(jié)省推廣費用B、提高目標受眾的覆蓋率C、了解競爭對手的時間段投放策略D、提高轉化率正確答案：ABD33.在SEM推廣中，為保證網(wǎng)民搜索體驗，并保證最終的推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應符合一定的規(guī)范，以下描述正確的是（）。A、客觀、真實，不要夸大或包含虛假信息B、避免在創(chuàng)意中使用特殊符號C、標題長度、創(chuàng)意描述、默認訪問URL等字符數(shù)符合平臺要求D、請勿在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯正確答案：ABCD34.在SEM推廣中，人群畫像分析主要從（）等方面進行。A、行為B、來源C、屬性D、時間正確答案：ABCD35.影響搜索排名的核心因素有哪些（）A、服務質量B、權重C、描述質量D、相關性正確答案：ABCD36.以下屬于因素分析法特點的有（）A、落地頁頭部需要突出客戶品牌和賣點，戳中網(wǎng)民痛點B、落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富C、落地頁尾部從商戶視角設置全城送看房，吸引用戶到店D、多組落地頁設計，不同的創(chuàng)意對應不同的落地頁正確答案：ABCD37.以下不屬于商品排名因素的是（）。A、企業(yè)店鋪B、相關性C、自營店鋪D、品牌店鋪正確答案：ACD38.在信息流推廣中，預估點擊率排名影響因素有（）。A、創(chuàng)意歷史點擊率B、賬戶的歷史表現(xiàn)C、落地頁相關性D、創(chuàng)意相關性正確答案：ABCD39.以下屬于時光旅行法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。A、春季滋補養(yǎng)出好“孕”氣B、未來10年，你會后悔沒有開一家這樣的炸雞店C、40歲后衰老的5個標志，如果你沒有，說明保養(yǎng)的還不錯D、水喝多了會“中毒”？夏季飲水有技巧正確答案：BC40.在淘寶鉆展推廣中，推廣計劃可以按照（）等方法進行搭建A、推廣目的B、產(chǎn)品類別C、定向人群D、創(chuàng)意素材正確答案：ABCD41.關鍵詞添加后進行批量出價時出價方式有（）A、默認出價B、市場平均價的百分比出價C、自定義出價D、固定出價正確答案：ABC42.搜索引擎進行搜索詞拆解，主要包括哪些工作內(nèi)容（）A、類目預測B、詞性識別C、性別預測D、拆解拓展正確答案：ABCD三、判斷題（共25題，每題1分，共25分）1.推廣計劃與推廣組的優(yōu)化主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化，目的是為了提高網(wǎng)店的ROI。A、正確B、錯誤正確答案：A2.在進行SEM推廣之前，需要明確網(wǎng)店的信息質量與服務質量是否良好。A、正確B、錯誤正確答案：A3.關鍵詞庫是個固定的詞庫，所以不需要定期更新詞庫。A、正確B、錯誤正確答案：B4.可以利用搜索引擎為網(wǎng)店提供的數(shù)據(jù)分析工具獲取關鍵詞，例如搜索下拉框、相關關鍵詞等。A、正確B、錯誤正確答案：A5.店鋪層級是指同類目中店鋪近90天支付金額排名。A、正確B、錯誤正確答案：B6.CPM是指按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。A、正確B、錯誤正確答案：B7.關鍵詞質量分是指搜索推廣中衡量關鍵詞與推廣商品信息和用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。A、正確B、錯誤正確答案：A8.VCG的競價機制是從整個競價者的整體利益出發(fā)，依然是價高者得，但扣費卻是計算價高者的參與，給其他競拍者帶來的總損失。A、正確B、錯誤正確答案：A9.落地頁首屏必須與外層廣告創(chuàng)意高度相關，首屏應精簡信息，突出核心賣點，減少用戶首屏跳出率。A、正確B、錯誤正確答案：A10.在淘寶網(wǎng)中，店鋪動態(tài)分飄綠代表評分項優(yōu)于同行平均；動態(tài)分飄紅，則是三項低于同行平均。A、正確B、錯誤正確答案：B11.相似店鋪行為人群是指與相似店鋪產(chǎn)生過某種關系的人群，例如寶貝點擊、店鋪點擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群。A、正確B、錯誤正確答案：A12.創(chuàng)意是指買家搜索觸發(fā)SEM賬戶設置的關鍵字時，展現(xiàn)在買家面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。A、正確B、錯誤正確答案：A13.創(chuàng)意飄紅是指在用戶搜索關鍵詞時，展現(xiàn)相應創(chuàng)意中的標題、描