西安音樂(lè)學(xué)院《播音學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)西安音樂(lè)學(xué)院

《播音學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在國(guó)際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國(guó)家傳播本國(guó)文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國(guó)文化B.對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國(guó)文化C.強(qiáng)調(diào)本國(guó)文化的優(yōu)越性D.忽視他國(guó)文化，強(qiáng)行推廣2、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維3、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性4、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)5、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合6、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是7、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開(kāi)發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)8、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對(duì)公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播9、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫(xiě)B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型10、在廣告投放中，對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告11、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴12、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無(wú)需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺(jué)效果13、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是14、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問(wèn)題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問(wèn)，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪15、對(duì)于廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）隨著短視頻的流行，許多用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)分享生活和創(chuàng)作內(nèi)容。請(qǐng)闡述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的特點(diǎn)，以及如何在眾多短視頻中脫穎而出。2、（本題5分）在影視制作中，劇本是核心。請(qǐng)論述一個(gè)好的劇本應(yīng)具備哪些要素，以及如何通過(guò)劇本創(chuàng)作展現(xiàn)深刻的主題和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。3、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷策略中，如何結(jié)合熱點(diǎn)話題和用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。4、（本題5分）時(shí)尚傳媒在引領(lǐng)時(shí)尚潮流、塑造審美觀念方面發(fā)揮著作用。請(qǐng)論述時(shí)尚傳媒的傳播特點(diǎn)和影響力，以及如何推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)分析在消費(fèi)升級(jí)的背景下，傳媒如何引導(dǎo)消費(fèi)者形成理性和品質(zhì)化的消費(fèi)觀念。2、（本題5分）全面論述網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)傳統(tǒng)電商模式的影響與創(chuàng)新，分析網(wǎng)絡(luò)直播如何改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，推動(dòng)電商行業(yè)的營(yíng)銷變革和服務(wù)升級(jí)。3、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)綠色發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)方面的宣傳策略和輿論引導(dǎo)作用，以及如何通過(guò)媒體推動(dòng)綠色生產(chǎn)方式和生活方式的形成。4、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)社會(huì)事件的發(fā)展和解決有著重要的推動(dòng)作用，但也存在一些問(wèn)題。請(qǐng)深入論述網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制、特點(diǎn)、影響以及如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論健康發(fā)展。5、（本題5分）媒體在社區(qū)治理和建設(shè)中的宣傳引導(dǎo)作用日益重要。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述媒體如何通過(guò)報(bào)道和互動(dòng)，促進(jìn)社區(qū)的和諧發(fā)展和居民的參與。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電影在海外獲獎(jiǎng)后，在國(guó)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和討論。分析該電影獲獎(jiǎng)的原因和其在國(guó)內(nèi)外傳播的差異，探討中國(guó)電影在國(guó)際舞臺(tái)上的形象塑造和文化輸出策略。2、（本題10分）以某企業(yè)的品牌傳播案例為例，分析傳媒在企業(yè)品牌建設(shè)中的作用。探討企業(yè)如何與傳媒合作，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。3、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的一位知識(shí)