西京學院《廣告策劃學》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于公共衛(wèi)生領域的社會動員，以下關于動員策略的選擇，哪一項是準確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可2、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體3、對于公共衛(wèi)生領域的國際合作，以下關于合作的意義，哪一項是恰當?shù)?？（）A.國際合作可以促進公共衛(wèi)生技術和經驗的交流，共同應對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質性幫助4、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設計廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨特形象幫助相對較??？（）A.菜品的獨特口味B.餐廳的裝修風格C.員工的服務態(tài)度D.食材的采購渠道5、廣告法規(guī)是廣告活動的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關于廣告法規(guī)的內容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等B.廣告法規(guī)對廣告的內容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護消費者的合法權益，維護社會公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告6、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產品實物圖D.模糊不清的概念圖7、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事8、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質至上，服務第一”B.“創(chuàng)新引領未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，經典永流傳”D.“低價優(yōu)質，性價比之選”9、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放10、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費者投票法11、在廣告效果評估中，有多個指標可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標的變化最能反映其成效？（）A.產品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率12、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產的構成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產品價格D.品牌聯(lián)想13、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細14、廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要手段。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個評估指標最為關鍵？（）A.銷售增長B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場份額擴大15、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數(shù)和技術規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果16、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝17、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設計D.以上都是18、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關于廣告效果評估指標的說法，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉變也是評估的重要內容19、廣告心理學研究消費者對廣告的反應和態(tài)度，以更好地指導廣告創(chuàng)作。當消費者對廣告產生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產品需求強烈20、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的傳播渠道選擇和優(yōu)化，根據(jù)目標受眾和傳播效果進行決策。2、（本題5分）論述廣告視覺形象設計的原則和流程，包括品牌形象一致性、視覺沖擊力、簡潔易懂等原則，以及從概念到成品的設計過程。3、（本題5分）分析廣告設計中圖形、文字、色彩等元素的組合原則和方法，探討如何通過合理的組合提高廣告的視覺沖擊力和吸引力。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）針對某一地區(qū)的文化特色（如少數(shù)民族地區(qū)、歷史文化名城），分析廣告如何融入當?shù)匚幕兀瑢崿F(xiàn)文化與商業(yè)的有機結合。2、（本題5分）詳細分析廣告中的品牌口碑營銷中的用戶激勵機制和效果評估。3、（本題5分）某飲料品牌在廣告中強調口味獨特，但對原材料來源和質量控制的宣傳不夠。分析這種廣告策略對消費者信任度和品牌形象的影響。4、（本題5分）以某一品牌的廣告系列為例，分析其如何保持品牌風格的一致性和延續(xù)性，同時又能不斷創(chuàng)新和吸引消費者。5、（本題5分）某電子品牌的廣告強調科技創(chuàng)新