《“李子柒”品牌形象的短視頻傳播研究》開題報告（含提綱）4300字

開題報告論文題目：“李子柒”品牌形象的短視頻傳播研究姓名：學號：選題意義與立論根據(jù)理論意義方面。網(wǎng)紅短視頻在不同平臺推送傳播為網(wǎng)紅類短視頻品牌提供流量與人氣，具有較好的未來前景，同時改變傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象塑造方式。但是在實際運營過程中，由于各種原因導致網(wǎng)紅短視頻品牌存在諸多問題，如同質化嚴重、缺乏核心競爭力等，影響了其可持續(xù)發(fā)展。因此對其展開深入研究具有重要意義。從學術研究角度來看，在信息化時代背景下，對企業(yè)品牌形象的短視頻傳播進行研究具有重要意義。實際意義方面。隨著短視頻的發(fā)展，網(wǎng)紅也越來越多,"網(wǎng)紅"已經(jīng)成為一個新興的行業(yè)，并逐漸走向品牌化。短視頻以一種全新的方式向受眾傳達信息和情感，滿足消費者個性化需求。因此，如何更好地利用微博平臺開展品牌建設成為一個重要問題。本文基于此展開相關討論。2016年，隨著短視頻內(nèi)容營銷的興起，以李子柒為代表的網(wǎng)紅迅速崛起，她們通過幾個階段的成長，逐漸形成了自己的風格和特色，并且在美食制作方面具有鮮明的個性特征。本文在研究李子柒短視頻內(nèi)容創(chuàng)作特點的基礎上，剖析了她在內(nèi)容創(chuàng)作和視頻傳播上的成功之處，以期為后續(xù)網(wǎng)紅品牌和中小企業(yè)品牌有效傳播提供實踐基礎。文獻綜述國外研究現(xiàn)狀Palaz6n-Vida1(2005）等認為，與價格相結合的推廣對品牌有積極正面的作用，實驗發(fā)現(xiàn)開展價格推廣可以提升消費者的品牌感知，而且無論是金錢類推廣還是非金錢類推廣宣傳都能讓消費者更加了解品牌。在最后一部分中，本文總結了文章的研究成果以及不足之處。提升消費者品牌知識。Edward等（2010）通過對YouTube、Facebook、Twitter社交媒體的用戶進行了調(diào)查研究，研究發(fā)現(xiàn)新媒體時代下，隨著平臺規(guī)?？焖倥蛎?，用戶數(shù)量隨之急劇增長，消費者行為會給企業(yè)及企業(yè)營銷帶來更大影響，所以社交媒體中企業(yè)應正確分析客戶行為并抓住客戶對品牌形象的認可?？梢詮囊韵聨讉€方面入手：利用新技術提升品牌知名度；提高品牌忠誠度；加強與顧客之間的溝通；增強企業(yè)文化建設。有助于形成企業(yè)和顧客良性互動。Bezes等(2013)表示，新媒體語境下消費局勢網(wǎng)絡平臺購物越來越吸引體驗性買家，網(wǎng)絡購物將逐步成為現(xiàn)代商業(yè)生活中不可或缺的一部分。

然線上與線下皆能對零售品牌之品牌權益產(chǎn)生正向正向影響，另外在顧客是線上與線下多渠道消費者之情況下，線上實體經(jīng)營形象能正向影響零售品牌形象，而線上與線下渠道之一致性則能對商家產(chǎn)生正向正向影響。由此可見，線上購物消費人群依然是目標性買家，體驗性買家更傾向于線下實體店。國內(nèi)研究現(xiàn)狀吳雨航（2018）通過文本分析法選擇“梨視頻“，“今日頭條“，“央視新聞”三家短視頻新聞平臺對短視頻新聞在內(nèi)容，來源，時長進行對比研究，進而歸納出短視頻新聞在傳播過程中的特征，并對短視頻新聞傳播過程中的影響因素加以分析與預測。本研究通過問卷研究法，以受眾為視角設計出一份科學問卷，并通過計算分析306份有效調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)短視頻單元傳播過程中存在著一些影響。王微，王晰?。?020）基于信息技術與信息環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展視角，構建移動網(wǎng)絡中短視頻UGC擴散行為影響因素模型，結果表明：信息，信息環(huán)境與信息技術3個要素通過擴散意愿積極作用于UGC網(wǎng)絡輿情擴散行為，信息要素對UGC網(wǎng)絡擴散意愿的作用最為顯著，信息環(huán)境與信息技術次之。高琴（2019）表示，李子柒穩(wěn)步發(fā)展，是以視頻為載體，以溝通為手段，以抽獎為手段，拉近用戶和粉絲距離，更牢固?，F(xiàn)在多數(shù)網(wǎng)絡紅人在開展社群營銷過程中成功實現(xiàn)自身價值，多是以粉絲群建設為依托，以情感交融為核心打造品牌社群。因此社群就是個好地方和宣傳地點。透過社群，我們能瞭解球迷的需求及喜好，進而讓球迷產(chǎn)生相應的品牌認同感，進而協(xié)助她們建立起與品牌之間的情感關聯(lián)。網(wǎng)絡紅人影響力只能是很好的輔助而非線索。只有逐步成長為更加獨立和成熟，擁有更優(yōu)質的商品和吸引更多的消費者才能夠使其品牌越做越大。鐘萱萱（2020）表示，以李子柒為品牌的螺螄粉也由代工廠發(fā)展到自建工廠。從長遠看，李子柒品牌可能利用自身流量在食品業(yè)務上進行長期穩(wěn)定經(jīng)營。陳道志，程婷（2021）表示，在短視頻蓬勃發(fā)展的今天，有更多用戶加入品牌的營銷行列。找準自身定位并進而塑造自身品牌文化是目前品牌要想長遠發(fā)展的關鍵。李子柒的作風恰是其品牌文化所在。圖片上鄉(xiāng)村田園意境與中國傳統(tǒng)美食創(chuàng)作相結合構成一次成功營銷。擬解決的關鍵性問題及研究創(chuàng)新之處品牌傳播相關理論基礎李子柒品牌形象短視頻傳播現(xiàn)狀“李子柒”品牌形象傳播策略的不足及優(yōu)化建議.“李子柒”短視頻品牌傳播策略對品牌形象發(fā)展的啟示本論文以李子柒品牌為研究對象，在梳理相關文獻的基礎上，結合其品牌形象特點及短視頻傳播現(xiàn)狀，采用案例分析法與文本分析法相結合的方法，將品牌形象作為切入點，以短視頻傳播為主線，探討如何提升李子柒品牌的品牌形象。在此基礎上，總結出李子柒品牌短視頻傳播的優(yōu)勢與劣勢，并提出相應的策略建議。通過研究發(fā)現(xiàn)李子柒以自媒體作為平臺，在內(nèi)容性上與其她自媒體相比有一定優(yōu)勢，但也存在一些問題，如商業(yè)化嚴重、創(chuàng)新匱乏、互動關系差。從影響力方面來看，自媒體短視頻在傳播過程中最為直觀，它通過多種短視頻發(fā)布渠道輸出品牌文化，讓受眾逐步形成對李子柒這一品牌的理解，態(tài)度，并做出品牌行為轉化，讓品牌具有更深的意義與更高的位置。研究內(nèi)容（呈現(xiàn)為含有三級標題的論文提綱，中文專業(yè)二級標題即可）一、緒論（一）研究意義（二）研究內(nèi)容（三）研究現(xiàn)狀1.關于營銷對品牌形象的影響2.關于短視頻傳播影響的研究3.關于“李子柒”品牌的傳播（四）研究方法1.文本分析法2.案例分析法二、相關概念（一）品牌形象和短視頻定義（二）短視頻傳播對品牌形象的影響（三）短視頻傳播的理論基礎1.信息溝理論的提出2.信息溝理論的內(nèi)容3.信息溝理論在本文中的應用三、李子柒品牌形象短視頻傳播現(xiàn)狀分析（一）李子柒品牌傳播主體1.團隊推廣2.紅人推廣3.明星推廣（二）李子柒短視頻傳播內(nèi)容1.田園美食教學2.故事化情節(jié)3.契合受眾需求（三）李子柒短視頻傳播渠道1.抖音、快手2.小紅書3.微博、B站四、“李子柒”品牌形象傳播策略的不足及優(yōu)化建議.（一）資本化嚴重1.短視頻中商業(yè)元素明顯2.過度依賴資本市場（二）創(chuàng)新元素缺乏1.形式單一導致審美疲勞2.視頻制作成本低（三）互動關系較差1.短視頻內(nèi)容單向輸出2.未能考慮受眾的意見五、“李子柒”短視頻品牌傳播策略對品牌形象發(fā)展的啟示（一）短視頻創(chuàng)作和資本需平衡（二）深入把握受眾心理創(chuàng)新內(nèi)容1.準確定位受眾群體2.適當滿足粉絲個性化需求（三）構建和諧互動關系1.線上線下相結合2.建立雙向互動體系六、總結參考文獻參考文獻[1]任靜怡.短視頻廣告?zhèn)鞑ζ放菩蜗蟾兄挠绊懽饔?基于不同廣告階段的研究[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2022(23):4.[2]趙洋凡.短視頻視閾下古都旅游品牌形象的建構——以西安為例[J].硅谷,2020,006(008):51-52,65.[3]林宋穎,張小燕.基于短視頻平臺的美麗鄉(xiāng)村品牌形象塑造[J].采寫編,2020(5):2.[4]楊惠.短視頻推動"網(wǎng)紅"城市新發(fā)展[J].國際品牌觀察：媒介,2020(2):2.[5]陳曉兵.共享共創(chuàng):融媒時代短視頻+跨界整合傳播[J].2021.[6]陳燁.品牌視覺形象的動態(tài)化設計研究[D].湖北工業(yè)大學,2020.[7]周虹君.新媒體語境下短視頻與長沙城市形象傳播研究——以"二更更長沙"系列短視頻為例[J].新聞研究導刊,2020,11(8):2.[8]李秋實.短視頻在品牌形象定位中的應用研究[J].文化產(chǎn)業(yè),2022(017):000.[9]許敏娜.品牌形象傳播視域下的短視頻營銷策略提升[J].視聽,2020(4):2.[10]王婷婷,趙強.社會性別視角移動短視頻中城市民謠與城市品牌形象塑造與傳播——以濟南市為例[J].公關世界,2020(6):4.[11]羅藝漫.移動短視頻于城市品牌化中的傳播與突破——以抖音APP中廈門城市形象為例[J].傳媒論壇,2021,4(1):2.[12]王琳.短視頻對臨沂城市品牌形象的構建與傳播研究[J].新媒體研究,2020(14):2.[13]白迎春.短視頻時代城市形象傳播策略研究——以三明市為例[J].老字號品牌營銷,2020(1):2.[14]趙強,梁金鳳.移動短視頻背景下城市品牌的傳播策略研究——以"抖音"為例[J].公關世界,2020(6):4.擬采用的研究方法、步驟、技術路線1.文本分析法本文以拍攝主題，拍攝內(nèi)容，拍攝圖片，評論量，點贊量作為衡量李子柒首發(fā)于微博，微信，抖音的美食短視頻的文本分析依據(jù)，在此基礎上研究李子柒美食短視頻的傳播主體，傳播內(nèi)容，傳播渠道等方面的亮點與特點，總結概括出李子柒美食短錄像的成功實踐。2.案例分析法本文將結合“李子柒”這一品牌形象的傳播進行研究，深入分析短視頻傳播對“李子柒”品牌形象的影響。探究李子柒品牌短視頻傳播的現(xiàn)象，為論文增加說服力，為理論觀點提供實例證明。本文主要研究內(nèi)容如下：第一章緒論，主要介紹了論文的研究意義、研究內(nèi)容、研究現(xiàn)狀、研究方法等，對論文進行簡單的概述。第二章理論概念，詳細陳述了品牌形象和短視頻的概念，并深入分析了短視頻傳播對品牌形象的影響，并介紹了信息溝理論。第三章“李子柒”品牌形象短視頻傳播分析，主要從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道三個方面分析了“李子柒”品牌形象的傳播。第四章“李子柒”品牌形象傳播策略的不足，分別論述了“李子柒”品牌形象傳播過程中存在的商業(yè)化嚴重、創(chuàng)新匱乏、互動關系差等問題。第五章“李子柒”短視頻品牌傳播策略對品牌形象發(fā)展的啟示，主要從短視頻創(chuàng)作和資本平衡、把握受眾心理創(chuàng)新、構建和諧互動關系三個方面論述了“李子柒”這一品牌形象傳播給予的啟示?？尚行哉撟C伴隨著網(wǎng)絡技術的進步，國內(nèi)自媒體在各種平臺上不斷呈現(xiàn)豐富形態(tài)，例如微博，百度，今日頭條，微信公眾號等等，尤其是短視頻在自媒體中的呈現(xiàn)，快速吸引公眾眼球，發(fā)展日趨專業(yè)化，走向品牌運營商業(yè)之路。目前，自媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的重要渠道之一。它具有傳播快、傳播速度高、內(nèi)容碎片化和互動性強的特點，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。本論文以李子柒品牌為研究對象，在梳理相關文獻的基礎上，結合其品牌形象特點及短視頻傳播現(xiàn)狀，采用案例分析法與文本分析法相結合的方法，將品牌形象作為切入點，以短視頻傳播為主線，探討如何提升李子柒品牌的品牌形象。在此基礎上，總結出李子柒品牌短視頻傳播的優(yōu)勢與劣勢，并提出相應的策略建議。通過研究發(fā)現(xiàn)李子柒以自媒體作為平臺，在內(nèi)容性上與其她自媒體相比有一定優(yōu)勢，但也存在一些問題，如商業(yè)化嚴重、創(chuàng)新匱乏、互動關系差。從影響力方面來看，自媒體短視頻在傳播過程中最為直觀，它通過多種短視頻發(fā)布渠道輸出品牌文化，讓受眾逐步形成對李子柒這一品牌的理解，態(tài)度，并做出品牌行為轉化，讓品牌具有更深的意義與更高的位置。研究工作總體安排及具體進度2022年xx月—2022年xx月搜集查找資料，確定論文題目2022年xx月—2022年xx月