平臺導購產品價值研究報告

2024平臺導購產品價值研究報告2024年12月目錄12引言平臺導購產品引領消費趨勢平臺導購產品贏得消費者信任平臺導購產品驅動商業(yè)價值342平臺導購產品價值研究背景和目的平臺導購產品發(fā)展背景與現(xiàn)實意義在信息量爆炸式增長的現(xiàn)代社會，平臺導購產品通過客觀展示和比較各類產品或對象的多維度情況，為消費者提供了一種高效的信息篩選工具，顯著提高了信息識別與篩選的效率。同時，平臺導購產品也反映了社會趨勢和消費風向，推動了相關領域的發(fā)展和進步。報告對平臺導購產品引領趨勢和商業(yè)價值進行分析本報告綜合各品類的銷售數(shù)據(jù)及十余位行業(yè)專家訪談分析行業(yè)特性與發(fā)展趨勢。并在此基礎上結合3000+份問卷調查深入了解消費者情況。從可信度、實用性、指引能力及商業(yè)價值等多個維度對平臺導購產品進行定量與定性分析。3三合一研究方法提供了準確的趨勢洞察，與平臺導購產品價值分析相匹配用戶調查銷售數(shù)據(jù)(POS

Data)行業(yè)專家三位一體研究方法三種分析思路交叉，在報告中互相印證，而非孤立篇章引領消費趨勢贏得消費者信賴驅動商業(yè)價值0102034目錄12引言平臺導購產品引領消費趨勢-助力供需雙方精準匹配-引領細分市場消費趨勢平臺導購產品贏得消費者信任平臺導購產品驅動商業(yè)價值345宏觀經濟穩(wěn)步復蘇，消費者信心逐步回升【消費側】市場信心回升，質價比導向的理性消費是主流17241829303927683財務狀況普遍改善，看重質價比是主流消費者經濟處境和未來傾向結構2024年1月2024年7月捉襟見肘重振旗鼓精打細算一如既往悠然自若專注必需品尋求低價尋找平價替代品看重質價比多平臺比價維持消費習慣購買偏好品牌價格敏感度較低追求進階價值GDP同比+4.8%1消費信心指數(shù)環(huán)比+1.4%2社消零售總額同比+4.8%2實際人均可支配收入同比6+4.9%1Note

1：2024年前三季度同比增長；

Note

2：20224年10月數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局；NIQ消費者展望調研，2024年7月消費者既精打細算，也期待貴有所值【消費側】消費需求呈現(xiàn)多元化，升級與降級并存，需要在細分的市場尋找增長點消費需求升級和降級在各行各業(yè)均有體現(xiàn)品類價格段占比對比去年同期價格段占比對比去年同期冷凍食品大眾70%超高端15%母嬰經濟6%主流12%包裝食品大眾70%高端3%飲料大眾46%主流20%家庭洗護經濟14%大眾58%家居清潔經濟14%大眾48%個人護理大眾50%超高端4%零食經濟23%大眾29%寵物經濟29%大眾37%超高端

PI>201高端

161-200主流

121-160大眾

81-120經濟

PI<80貴有所值50%回歸理性24%物美價廉11%價格刺客15%消費品類增長驅動力價格調高性能降低性能價格均降低性能提升價格降低價格刺客7回歸理性貴性能價格

有均上升

所值物美價廉價格段數(shù)據(jù)來源：NIQ《2024中國零售業(yè)發(fā)展報告》線上線下渠道多樣，信息觸達碎片化消費行為變化，利潤減少和渠道變化是主要風險【供給側】市場競爭加劇，銷售渠道多樣化，信息觸達碎片化95535039352217160 20 40 60 80

100NET

-

線上-

線上商城（如京東、天貓、拼多多等）-

短視頻平臺（如抖音、快手等）-

社交媒體平臺（如微信、小紅書、微博等）-

搜索引擎（如百度、谷歌等）-

官方渠道（如品牌官網(wǎng)、公眾號等）在線內容平臺(如知乎/頭條）-

長視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝等）個人電子產品觸達渠道%（N=2744）Note:

小型企業(yè)（平均年營業(yè)額<1億人民幣）、中型企業(yè)（平均年營業(yè)額1億-20億人民幣）、大型超大型企業(yè)（平均年營業(yè)額>20億人民幣）643518161410050100NET

-

線下-

線下商場-

電視廣告-

戶外廣告/電梯廣告/樓宇廣告-

線下展覽-

傳統(tǒng)紙質媒體廣告（如報紙、雜志等）數(shù)據(jù)來源：NIQ

2024

NIQ中國本土快消企業(yè)調查；2024

上半年

GfK中國消費信心跟蹤調研010203040506070消費行為改變利潤減少渠道變化通貨膨脹供應鏈中斷中國本土快消企業(yè)面臨主要風險小企業(yè)

中企業(yè)

大企業(yè)8【市場定位】平臺導購產品助力品牌和消費者雙向奔赴幫助品牌掌握市場洞察提升消費者決策效率品牌產品營銷規(guī)劃品牌方把握市場，形成洞見消費者決策指引消費者面對復雜商品信息，難以判斷真正符合需求識別目標，有效推廣創(chuàng)新驅動，開發(fā)新品摒棄流量，避免跟風廣泛觸達

，選擇焦慮平臺導購產品9目錄12引言平臺導購產品引領消費趨勢-助力供需雙方精準匹配-引領細分市場消費趨勢平臺導購產品贏得消費者信任平臺導購產品驅動商業(yè)價值3410引領行業(yè)趨勢，塑造市場未來3C數(shù)碼AI軟硬件升級家電家居以舊換新汽車國潮健康時尚科技與療愈科技護膚成分升級，情緒療愈緩解焦慮。11香氛類磨砂膏

+480%3無負擔，隨時練飲食追求無負擔，運動熱愛隨時練。“0

添加”調味料

+430%3跳繩機

+283%3傳統(tǒng)文化復興傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相融合新中式服裝

+260%3定制和安全定制車品，舒適隨行。內飾貼

+80%3駐車空調

+173%3靜音輪胎

+159%2AI賦能智能終端，效率體驗雙升級。AI電腦

+100%1AI手機

+100%1AI鍵鼠

+100%1AI音箱

+100%1政策添翼，家電煥新快如飛。帶機械臂全能掃地機器人+660%2Mini

LED

電視

+378%2Note

1：京東雙十一期間銷額同比增長；

Note

2：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)

1-10月銷額同比增長；Note3：京東平臺數(shù)據(jù)，截至2024年11月24日數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究；京東數(shù)據(jù)12AI

PC:

高效提升生產力3C數(shù)碼產品趨勢：AI軟件生態(tài)與硬件升級，共塑智能新時代+263%VS

23Q3AI

PC占比及同比增速AI

PC內置本地AI大模型、智能體，可以實現(xiàn)：創(chuàng)意生產力：文本生成、AIPPT、AI畫師辦公：AI降噪、AI雙攝電腦管家：設備優(yōu)化AI手機：智能優(yōu)化使用體驗AI手機與大模型、智能體相結合，提升終端效率與體驗：個人助理：語音助手、語音轉文字圖像類：相機成像優(yōu)化、AI修圖、視頻去噪實用功能：智能推送、實時翻譯AI智能手機銷量占比與同比增速VS

23Q3+1314%17%22%23%24Q124Q224Q3端側算力達到30

TOPS

以上的手機占比AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長12AI屬性3C產品銷售表現(xiàn)亮眼AI學習機成交額同比增長2024年11.11（參考京東平臺AI品類數(shù)據(jù)）AI智能眼鏡成交額同比增長+10倍+100%+200%數(shù)據(jù)來源：

GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究；京東數(shù)據(jù)產品體驗大幅提升電腦硬件參數(shù)持續(xù)升級

（1-10月同比增長）電腦產品趨勢：性能提升引領產品體驗新高度21%55%207%113%214%98%游戲本I7&R7+輕薄本標壓CPU游戲本

4070+組裝電腦

4070+筆記本

32G內存筆記本

1T硬盤CPU性能提升GPU算力提升內存硬盤容量提升更高幀率暢玩游戲更快速度生產力運行更流暢多任務處理能力提升大型軟件的運行效率提升機械革命極光X酷睿i7HX，滿功耗4070高素質屏幕（2.5K/165Hz)熱賣爆款，質價比之選聯(lián)想

拯救者Y7000P14代酷睿14650HX處理器2.5K

高分高刷全面屏黑神話悟空官方合作華碩ROG全家桶I7-14700KF+RTX4070Ti

SROG信仰電競，強勁性能機箱雙面鋼化玻璃，強力散熱，前面展示酷炫燈效數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究13智能手機趨勢：

軟硬件升級與底層技術創(chuàng)新更優(yōu)視效沉浸式體驗更優(yōu)操控體驗手機硬件參數(shù)持續(xù)升級

(1-10月同比增長)引領手機使用體驗革新realme

真我GT

Neo26.62

AMOLED屏幕5000mAh大容量電池疊加65W快充，給足安全感IQOOZ9

Turbo+6.78

AMOLED屏幕天璣9300

，疊加6400mAh電池煅造“最具性價比”AI手機VIVOX90

Pro+6.78

AMOLED屏幕微云臺防抖、潛望長焦、一英寸大底、超廣角等硬件升級疊加超強圖像算法小米14自研操作系統(tǒng)，通過重構底層代碼重塑操作體驗機身可塑性應用適配、內容適配更絲滑的使用體驗35%22%59%31%154%6.7'+大屏OLED折疊屏5000mAh512GB+內存視覺效果更佳多任務并行處理運行流暢更久續(xù)航更高耐用14環(huán)境耐受度高電池生命周期長數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究腕上穿戴產品趨勢：運動健康塑造市場增長新引擎2024年前三季度，腕上穿戴銷量漲勢兇猛，同比均有較大幅度增長，預計今年全年銷量將達4,600萬只，同比增長13%。2024智能穿戴產品銷量預測運動健康是消費者最關注場景Million腕間穿戴41

M 46

M+4%

+13%2023 2024F華為GT

4智能運動健康管理屏占比提升自定義風格表盤華為GT

5

Pro專業(yè)運動功能、情緒健康助手向日葵定位系統(tǒng)玄璣感知鋒芒設計、藍寶石表鏡+納米微晶陶瓷后殼小天才Z10高通驍龍W5芯片1.78英寸超大屏超視網(wǎng)膜級柔性AMOLED屏幕雙頻衛(wèi)星定位小米手環(huán)

9更精準的運動健康監(jiān)測更亮的全面屏設計多彩金屬中框+時尚腕帶相應的，智能手環(huán)、智能手表產品也在積極完善運動健康相關產品功能，如更精確的健康監(jiān)測數(shù)據(jù)、情緒健康助手、專業(yè)運動模式等。調研數(shù)據(jù)顯示，近六成消費者更關注智能手表/手環(huán)的健康監(jiān)測功能，比如心率、血氧等的監(jiān)測。60%數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究15平板電腦及學習機產品趨勢：性能升級與屏幕革新參數(shù)持續(xù)升級

（1-10月同比增長）順應趨勢，產品推陳出新28%229%153%56%11.5英寸144Hz高刷2.8K全面屏8800mAh大電池星閃無線通信技術11.5”分辨率2.8k+視覺效果更佳更大更高效高分更清晰科大訊飛AI學習機T20

Pro星火大模型

AI精準學國家眼科工程中心護眼模式專業(yè)測試13.3英寸90Hz高刷屏華為

MatePad

11.5"S

靈動款教育平板≥13”更大更護眼顯示更加完整交互更加輕松擺放距離和視角更舒適蘋果

iPad

Pro11英寸

2024強悍性能APPLE

M4雙層串聯(lián)OLED屏從早用到晚的電池續(xù)航OLED16更清晰更準確更高的對比度更豐富的色彩更高的亮度更長壽命數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究家電“以舊換新”政策全面落地，點燃消費者替換需求80+%超8成消費者“以舊換新”首選京東國家加力家電“以舊換新”補貼實施頒布：24年7月頒布《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》覆蓋全面化：截至9月底，31個省、市、自治區(qū)皆已公布實施細則。除國家明確的八大類產品，其它地方新增品類在部分省份出現(xiàn)漸進化推進的情況。京東積極響應“以舊換新”政策京東積極響應政策：京東宣布2024年將攜手合作伙伴共同投入65億元，為新一輪大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新提供支持。京東開展全國家電補貼

Citywalk：今年11.11期間，京東還聯(lián)合海爾、美的、海信、TCL、方太、小米等8大家電品牌，在多個城市著名景點地標展開一場大型「全國家電補貼Citywalk」。京東一站式以舊換新服務體驗更好82%京東在舊機款項和新品補貼金額抵扣方式、期限更快捷80%72%京東覆蓋產品品類更豐富7成消費者知曉京東支持跨品類換新70%渠道一致化：統(tǒng)籌線上線下渠道，均可參與以舊換新活動，實現(xiàn)支付環(huán)節(jié)立減。數(shù)據(jù)來源：桌面研究,

21世紀經濟報消費調查17綠色、智能、高端成為家電換新消費趨勢嵌入式洗衣機64%多合一美容儀62%75吋及以上電視43%一級能效燃氣熱水器40%高速吹風機34%660%378%272%179%122%帶機械臂全能掃地機器人mini

LED全嵌式冰箱65-75L嵌入式微蒸烤一體機智能屏電動牙刷2024

1-10月（線上銷額同比增長）云鯨全能掃地機器人全能智能基站毫米級避障智能貼邊清潔鯨靈托管2.0戴森高速吹風機專利V9數(shù)碼馬達防飛翹順發(fā)風嘴智能控溫海信75英寸電視Mini

LED,

144Hz疾速高刷U畫質引擎AI內容感知、AI遠場語音換新政策助力家電核心品類加速升級綠色節(jié)能產品，比較關注一級能效的家電產品智能，傾向換新智能化家電更豐富的功能或者更大容量高端，大品牌的家電產品潮流，比如大屏電視、嵌入式冰箱、高速吹風機等57%56%39%36%31%18你對換新家電產品有什么樣的偏好(多選)？近六成用戶傾向更換綠色節(jié)能產品數(shù)據(jù)來源：

GfK電商購物消費研究

；GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)55%的消費者表示，香氛身體護理帶給他們情緒放松、減壓的感受；情緒療愈與嗅覺經濟相關搜索量顯著提升(2024年上半年同比增長)掉發(fā)

159%香氛沐浴露

62%防脫發(fā)方法 223%香氛護手霜

95%面子工程,

不止于臉,

65%的消費者認為，手部、頭部、口腔是“第二張臉”，

需要好好保養(yǎng)呵護，關鍵成分搜索量顯著提升(2024年上半年同比增長)玻色因

181% 椰子油 99%堅果油 32% 膠原蛋白

76%面護成分向個護延伸「精細化」的需求催生護膚新趨勢，消費者開始關注護膚品的科技原理和技術手段;科技自研類成分搜索量顯著提升(2024年上半年同比增長)珍白因 1914%重組膠原蛋白

177%喜默因 805%麥膚因 231%科技護膚成分專業(yè)化數(shù)據(jù)來源:

NIQ2024

《個護行業(yè)趨勢洞察報告》；京東數(shù)據(jù)美妝個護產品趨勢：科技護膚升級，面護成分拓展，情緒療愈滋養(yǎng)雅詩蘭黛小棕瓶精華眼霜自由基智感防御科技同源專利技術律波肽調節(jié)肌膚節(jié)律SK-II神仙水傳奇抗老因子，專利PITERA改善肌膚質地芙麗芳絲潔面乳椰子油，植物萃取精華溫和潔顏絲塔芙大白罐保濕霜向日葵籽油，甜扁桃油，修護肌膚屏障降低皮膚刺激京東平臺成交額同比增長

(2024年截至11月24日)「創(chuàng)意綠植」產品 10倍「香氛類」磨砂膏 480%「香氛類」發(fā)膜 87%「香氛類」身體護理套裝 47%情緒療愈緩解焦慮19運動品類熱度飆升，其中跑步是大眾普及率最高的運動項目，占比達51.9%。跑步鞋的功能需求也顯著增加,

例如輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等；

“隨地大小練”逐步成為一種生活方式，輕巧便捷體積小的健身器材增長明顯；球類運動是日常生活中參與廣泛的運動方式。跑步、健身和球類運動廣受歡迎很多消費者正在踐行“減法生活”，調研顯示65.5%的人傾向“更多選擇0添加、0糖、0脂的食品，追求無負擔飲食”；82%的中國消費在選擇產品時會考慮「營養(yǎng)豐富」的滋補品，例如燕窩、黨參等受到青睞。健康飲食新選擇大眾健康意識凸顯：飲食追求

“0

添加”,

運動熱度飆升京東平臺成交額同比增長

(截至2024年11月24日)「0添加的調味油」「0添加的調味料」「0添加的蝦類產品」10倍430%89%益生菌保健飲品鮮燉燕窩330%310%111%胡姬花古法壓榨花生油0反式脂肪、0碳水古法壓榨，成份天然富含人體所需微量元素燕之屋即食燕窩滋補溫和原0添加營養(yǎng)豐富京東平臺成交額同比增長

(截至2024年11月24日)藥球跳繩機壺鈴390%283%275%匹克球運動羽毛球運動網(wǎng)球10倍8倍168%阿迪達斯男女跑步鞋減震、防滑耐磨舒適跑步鞋耐克板鞋男空軍一號Nike

Air緩震配置耐穿縫制覆面加墊鞋扣柔軟舒適數(shù)據(jù)來源：

NIQ

2024

中國消費者展望；京東《2024上半年體育消費報告》；京東數(shù)據(jù)；桌面研究20中華老字號品牌(如隆力奇、冷酸靈等)，在東方審美體系下精心打造產品和內容，與消費者建立深厚的文化共鳴。文化認同感，激發(fā)國貨消費，品類搜索量顯著提升。(2024年上半年同比增長)國貨洗發(fā)水

524%國貨浴液香皂

307%國潮身體護理

12倍博物館聯(lián)名牙膏

30倍新中式包含了中華文化傳統(tǒng)的美感，讓這些傳統(tǒng)的元素更能適應現(xiàn)代生活；穿著新中式或帶有中國韻味的服裝，讓我們更加自信，還能體現(xiàn)出我們的民族個性。新中式服飾流行優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們精神家園的瑰寶，承載著深厚的歷史積淀與智慧結晶。

今年以來國學類圖書搜索增長明顯，《山海經》關聯(lián)搜索超120萬次；雙十一期間，品類搜索量顯著提升。(同比增長)服飾

8倍 原著

3倍 漫畫

2倍傳統(tǒng)文化復興國潮產品新趨勢：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的融合數(shù)據(jù)來源:京東數(shù)據(jù);

NIQ

零售研究數(shù)據(jù);桌面研究故宮拍拍燈·千里江山圖氛圍燈木質小夜燈設計靈感來源于故宮博物院館藏文物《千里江山圖》燈光宛如清晨升起的明日，照著層層疊疊的山巒上，象征著光明前景中國國家博物館大觀園喜樂歡年八音盒手工DIY積木拼裝創(chuàng)意音樂盒以收藏在中國國家博物館大觀園圖為設計理念京東平臺成交額同比增長

(截至2024年11月24日)新中式服裝 260% 漢服 100%國貨煥發(fā)活力2119.10%40.40%52.70%54.40%58.50%其他 0.60%IP聯(lián)名顏值消費升級空間場景化智能化車品個性化需求，產品定制汽車用品消費趨勢汽車用品消費趨勢汽車用品趨于：定制化、智能化和場景化汽車用品新趨勢：定制化、智能化和場景化；加強安全是首要選擇馬牌輪胎舒適靜宜，主動降噪優(yōu)異剎車性能，專注操控濕地駕控穩(wěn)定性，高制動性158.5%29.0%7.7%靜音棉增長降低噪音18吋及以上提高車輛通過性和穩(wěn)定性舒適輪胎增長提升駕駛員和乘客的駕駛體驗成交額同比增長(截至2024年11月24日)80%內飾貼173%駐車空調42%360°全景攝像頭6倍車載藍牙199%車載帳篷汽車輪胎加強安全，提升駕駛體驗參數(shù)持續(xù)升級

（1-10月同比增長）22數(shù)據(jù)來源：

GfK電商購物消費研究、京東數(shù)據(jù)目錄12引言平臺導購產品引領消費趨勢平臺導購產品贏得消費者信任平臺導購產品驅動商業(yè)價值3423消費變化如同一把雙刃劍，既帶來了新機遇，也給消費者決策帶來了挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費研究

N=3000+購買旅程各個環(huán)節(jié)決策指引信息收集階段：如何找到目標商品考慮對比階段：如何鎖定目標商品下單決策階段：如何獲得心儀商品既要又要還要#質價比導向的理性消費是消費主流#消費者既精打細算，又期待貴有所值消費需要引導信息收集24考慮對比下單決策數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費研究

N=3000+【強感知】平臺導購產品成為收集商品信息的主流方式，年輕人和女性群體占比高37%38%40%42%48%頻道首頁推薦點擊頻道進入搜索品牌平臺首頁推薦平臺榜單推薦主要查找商品的方式年輕人和女性群體偏好榜單推薦查找商品36-45歲 46歲以上年輕

<35歲用戶占比74%18-25歲 26-35歲女性

用戶比例60%男女消費者都知曉哪些榜單？京東金榜、天貓好評榜、京東熱賣榜、天貓熱銷榜、抖音好價金榜25【穩(wěn)信任】“多快好省”深入人心，消費者對京東金榜產生信任京東金榜的認知率和信任度高于市場水平39%

的用戶認為京東金榜的優(yōu)勢產品種類更豐富，覆蓋更多類別多樣37%

的用戶認為京東金榜更新及時，能迅速反映市場趨勢，推薦的產品更符合我的需求快速38%

的用戶認為京東金榜對品牌的篩選更加嚴格，更加權威，產品質量更可靠好物35%

的用戶認為京東金榜榜單源于真實消費數(shù)據(jù)，值得信任省心數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費研究

N=3000+26【優(yōu)選擇】口碑評價、質價比和消費趨勢等信息，幫助消費者快速鎖定目標商品產品口碑產品質量產品價格產品評價消費趨勢2743%的用戶通過京東金榜獲取品牌或產品的口碑信息“我要給閨蜜孩子買積木，自己看不懂，就在排行榜里面多看幾款，金榜給我一個從無到有的作用，還能看口碑”40%的的用戶通過京東金榜尋找更高質量的產品“我新裝修想買一款灶具，直接搜索出來的聽過的沒聽過的牌子都有，偶然看到了金榜推薦的是小米、美的等，讓我覺得質量很有保障”40%的用戶通過京東金榜獲取性價比更高的商品“想買個電腦，我以為都得1萬+才能買到，有一天看到在推薦華碩天選，好像不到7000就可以買，并且是90天最低價”“最近計劃買一個沙發(fā)，點進去金榜，非常清楚地看到商品的用戶推薦和買后評價，內容一下子能戳中我”36%的用戶通過京東金榜獲取專業(yè)的評價與推薦“有一天我打開了金榜，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在都有14吋的平板了，平板產品越來越滿足辦公的需求了”37%的用戶通過京東金榜獲取最新的消費趨勢作為參考29%的用戶通過京東金榜解決選擇困難的障礙點數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費研究

N=3000+【快轉化】有助于增加重決策品類認知；加速輕決策品類的轉化62%26%12%京東金榜使用頻率經常查看很少查看從不查看42%41%39%28%25%19%9%48%37%26%21%6%3C數(shù)碼類51%服飾美妝類51%家電家居類運動戶外類商超類 健康類汽車類購買旅程的不同階段，多少人會參考京東金榜的信息？考慮階段關注金榜的用戶比例 購買階段選擇金榜的用戶比例考慮階段購買階段重決策28重決策輕決策購買時間更短15分鐘內下單：通過金榜購買產品的用戶是非金榜用戶的1.5倍數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費研究

N=3000+【高價值】憑借穩(wěn)信任和快轉化的優(yōu)勢，幫助平臺積累高價值的用戶資產金榜購買非金榜購買5%4%45%68%少43%27%6%每半年1次或更每季度1-2次每月1-3次每周1-4次幾乎每天高粘性相比非京東金榜購買用戶，金榜購買用戶具備更高的活躍度和轉化力（購物頻次）40%56%21%23%14%11%18%8%7%金榜購買非金榜購買>40002000-40001000-2000500-1000<500高消費能力相比非京東金榜購買用戶，金榜購買用戶具備更高的購買力（最近購物價值）8%53%48%34%35%7%3%10%金榜購買非金榜購買研究生及以上本科大專高中/職中/技校初中及以下高認知相比非京東金榜購買用戶，金榜購買用戶受教育程度水平更高29數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費研究

N=金榜購買802；非金榜購買1571重塑購物新鏈路，驅動品類快速轉化，積累高價值用戶資產數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費研究

N=3000+重塑購物全新鏈路平臺導購產品類產品以其獨特的優(yōu)勢重塑了購物的全新鏈路，尤其是在年輕人和女性群體中，它已成為消費者收集信息的主流方式，可信賴的購物指引驅動品類快速轉化京東金榜通過場景化、社交化，滿足了消費者的多元化需求。這種細分和精準的導購方式，使得消費者能夠快速找到符合自己需求的商品，從而加速了從瀏覽到購買的轉化過程，成為品牌增長助力，進而引領行業(yè)趨勢積累高價值用戶資產京東金榜的用戶在平臺粘性、消費金額和消費意愿上明顯高于非金榜使用用戶，這不僅為平臺帶來穩(wěn)定的收益，還因其高消費潛力加深行業(yè)影響力30目錄12引言平臺導購產品引領消費趨勢平臺導購產品贏得消費者信任平臺導購產品驅動商業(yè)價值3431京東金榜：提升用戶購買信心，強化品牌認知力和賦能行業(yè)新賽道平臺品牌用戶平臺導購產品公正權威，上榜產品引領行業(yè)消費趨勢，提升平臺影響力有效建立品牌和用戶溝通橋梁，大量瀏覽下單及時準確獲取市場洞察，成功經驗賦能新賽道，引爆新品。上榜產品獲得優(yōu)質流量，銷量增速快；提升品牌忠誠度。用戶對金榜感知和信賴度高于行業(yè)平均幫助用戶簡化決策流程，高效轉化32【用戶】金榜值得信賴，幫助消費者高效決策可信賴的趨勢指引獲取消費趨勢

37%權威，嚴格篩選

38%獲取產品口碑評價43%及時全面可參考

37%解決選

擇困難

29%尋找高質

量產品

40%專家訪談：信賴金榜的核心價值在于其無可比擬的可信度。當我向他人推薦產品時，讓他們查看金榜。用不一樣的手機，不一樣的賬號，搜一樣的產品，看到的金榜一模一樣。這種一致性充分證明了金榜的真實性和權威性，它不受個人偏好的左右，確保了其公正性和公信力?！?/p>

3C產品總經理登上金榜不僅增強了消費者對品牌的信任，也加深了他們的品牌忠誠度。不僅吸引了新客戶的目光，還強化了老客戶對品牌的信任和忠誠。同時，可以通過制作更多PR、公關稿等宣傳京東金榜權威性，以代表整個消費趨勢，提升品牌價值.—

個護產品運營高級經理數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費研究

N=3000+；

專家訪談33【品牌】上榜產品銷量領先，金榜數(shù)據(jù)洞察推動創(chuàng)新，賦能新賽道100%2023年獲獎單品在盛典主推期銷售額增長專家訪談：賦能我們正在拓展新市場，應用了京東金榜的運營邏輯。根據(jù)