2024年社媒達人營銷價值及成長研究報告-藝恩數(shù)據(jù)

社媒達人營銷價值及成長研究藝恩出品藝恩出品2024年01社媒達人現(xiàn)狀洞察02達人內(nèi)容能力解析03優(yōu)質(zhì)達人推薦社媒達人現(xiàn)狀洞察主要社交平臺創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)擴大，但整體增速放緩；小紅書達人數(shù)量領(lǐng)跑，平臺達人內(nèi)容供給儲備充足?創(chuàng)作者規(guī)模擴容，2023年全網(wǎng)萬粉以上的達人達到1420萬，同比2020年實現(xiàn)超50%的增長，但相較于2022年規(guī)模增幅放緩。?因小紅書平臺粉絲量計高于5,000即判定為達人，因此小紅書達人數(shù)量遠超其他平臺，小紅書達人內(nèi)容儲備豐厚，有利于平臺特色1,4201,3101,1009002020年2021年2022年2023年*不同平臺達人定于不同，1,4201,3101,1009002020年2021年2022年2023年*不同平臺達人定于不同，因此平臺達人規(guī)模有差異，本次達人規(guī)模囊括初、腰、頭部達人。抖音平臺粉絲>=10,000為達人；小紅書平臺粉絲>=5,000為達人；快手平臺粉絲>=10,000為達人。source：抖音、小紅書、快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；4?2024.12藝恩ENDATAInc.頭部達人仍屬稀缺資源，腰/尾部達人持續(xù)擴容，成為內(nèi)容生產(chǎn)主力軍?頭部達人僅占1.7%，并呈現(xiàn)小幅下降，后續(xù)達人進階空間大；肩部達人增速放緩，占比下降4.1%，距離成為頭部博主仍有距離；腰/尾部達人占比最大，并均呈現(xiàn)上升趨勢，成為社交內(nèi)容的主要生產(chǎn)者。2023年主要社交平臺達人粉絲量級分布及同比變化0.2%0.2%-0.2%41.5%1.5%-4.1%4-4.1%414.5%46.7%46.7%+3.2%↑37.2%37.2%+1.1%↑達人成長·效率高；新人入場，尾部達人小幅增長。source：《2024全網(wǎng)達人營銷“必爭之地”-腰部達人成長研究報告》5?2024.12藝恩ENDATAInc.source：抖音、小紅書、快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；6?2024.12藝恩ENDATAInc.www.endata內(nèi)容平臺去中心化趨勢明顯，鼓勵更多用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作?三大平臺初級達人占比均超過80%，小紅書5千-5萬粉絲達人數(shù)量占比達到90%，初級達人占比的提升預(yù)示著平臺去中心化成果的抖音快手抖音快手5千-5萬之間5千-5萬之間10萬-50萬之間10萬-50萬之間“小而美”MCN機構(gòu)成為主流，內(nèi)容平臺達人商業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大?三大社交平臺簽約小于10個達人的MCN機構(gòu)均超過70%，快手占比達到90%，市場規(guī)模擴大吸引更多機構(gòu)入?小紅書、快手覆蓋小于100w粉絲的MCN占據(jù)主導(dǎo)地位，抖音流量機制分配更加平均，不同量級的MCN機構(gòu)競爭更三大社交平臺MCN機構(gòu)達人規(guī)模90%90%72%77%72%<100w100-500w500-1000w1000-5000w5000w-1億>1億<1010-2020-50<100w100-500w500-1000w1000-5000w5000w-1億>1億source：抖音、小紅書、快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；7?2024.12藝恩ENDATAInc.抖音達人內(nèi)容生產(chǎn)能力強，各平臺呈現(xiàn)強內(nèi)容特性?小紅書內(nèi)容類型發(fā)布量較為平均，影視，文化類內(nèi)容是達人主要創(chuàng)作內(nèi)容類型；快手生活化內(nèi)容是主導(dǎo)，在快手看盡生活百態(tài)。TOP10發(fā)文量內(nèi)容類型TOP10發(fā)文量內(nèi)容類型TOP10發(fā)文量內(nèi)容類型source：抖音、小紅書、快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；8?2024.12藝恩ENDATAInc.三大平臺達人粉絲增長保持良好勢頭，抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動大幅漲粉?抖音達人近30天漲粉量達到50.7w，漲粉30w-50w區(qū)間的達人占比達到41%，漲粉超50w的達人占比達到24%，平臺達人漲粉勢抖音少近30天，漲粉變化占比：漲粉10w-30w漲粉>=50w小紅書近30天，漲粉變化占比：漲粉<=10w漲粉10w-50w漲粉>=50w快手少近30天，漲粉變化占比：漲粉30w-50w漲粉>=50wsource：抖音、小紅書、快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：粉絲數(shù)>=10,000的達人漲粉TOP5009?2024.12藝恩ENDATAInc.達人內(nèi)容能力解析抖音達人內(nèi)容能力抖音達人所屬內(nèi)容類目TOP10達人數(shù)量占比突破70%，隨拍類內(nèi)容達人最多，二次元類目頭部達人成長迅速33%7%7%4%4%4%4%3%72%72%TOP10內(nèi)容類目達人數(shù)量占比3%3%14,8874,3724,1992,5942,8602,6852,0581,9041,7802,2132,213source：抖音，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；12?2024.12藝恩ENDATAInc.汽車、人文社科是抖音高互動內(nèi)容類型，二次元內(nèi)容領(lǐng)域達人影響力提升抖音達人內(nèi)容互動能力內(nèi)容平均點贊數(shù)汽車人文社科二次元游戲美食醫(yī)療健康科普時政社會萌寵校園教育source：抖音，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：點贊13?2024.12藝恩ENDATAInc.抖音內(nèi)容消費需求各異，汽車內(nèi)容更關(guān)注實用性，高互動內(nèi)容貫穿看-用-學(xué)；人文社科重視知識科普、文化傳承；二次元內(nèi)容以動漫、游戲的衍生內(nèi)容為主抖音高互動內(nèi)容類型示例汽車人文社科二次元cosplay圈標(biāo)題：“學(xué)習(xí)新思想爭做新青年點贊量：125.6w訓(xùn)鷹#阿合奇縣獵鷹#非遺傳承標(biāo)題：簡簡單單畫個玻璃柿子#美術(shù)生#黃正極#正極水粉筆點贊量：199.8w點贊量：155.5w#圍裙媽媽#凌駕這動作還得我來做#cos#動漫編年史source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；14?2024.12藝恩ENDATAInc.超5成抖音達人內(nèi)容掛鏈，2成抖音達人進行直播，食品飲料及服飾鞋帽行業(yè)是高頻合作行業(yè)抖音達人商業(yè)化能力表現(xiàn)抖音達人T抖音達人近30日平均合抖音達人近30日平均合抖音達人開通購物車抖音達人進行直播食品飲料服飾鞋帽個護家清母嬰用品美妝護膚家居生活運動戶外3c數(shù)碼圖書音像家用電器source：抖音，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；15?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書達人內(nèi)容能力小紅書達人所屬內(nèi)容類目TOP10達人數(shù)量占比突破70%，穿搭、興趣愛好類目達人集中度高；生活、美妝類腰部達人突出11%11%8%8%7%6%5%5%5%71%TOP10內(nèi)容類5%71%TOP10內(nèi)容類目達人數(shù)量占比5%12,44810,19212,44810,1928,5528,5524,5454,545 4,6945,0296,5386,8243,946source：小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；17?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書用戶偏好生活記錄內(nèi)容，寵物內(nèi)容潛力突出小紅書達人內(nèi)容互動能力小紅書高互動內(nèi)容TOP10內(nèi)容平均點贊數(shù)生活記錄寵物知識資訊情感戶外教育影視汽車婚嫁source：抖音，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：點贊18?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書高互動內(nèi)容多接近日常生活，搞笑又drama的日常記錄，寵物的溫情瞬間及有溫度的知識科普更能帶動用戶的互動積極性小紅書高互動內(nèi)容類型示例生活記錄寵物知識點贊量：42.6w點贊量：45.4w達人名稱：小紅薯66A669C8點贊量：40.3wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；19?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書站內(nèi)達人商業(yè)能力待成長，母嬰及家居家裝行業(yè)是重點合作行業(yè)小紅書達人商業(yè)化能力表現(xiàn)小紅書達人TOP10合作行業(yè)小紅書達人近30日平均小紅書達人近30日平均小紅書達人開通好物推薦7%小紅書達人進行直播母嬰育兒家居家裝美容個護健康養(yǎng)生美食旅行出游穿搭打扮科技互聯(lián)網(wǎng)萌寵運動健身source：小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：點贊20?2024.12藝恩ENDATAInc.快手達人內(nèi)容能力快手達人所屬內(nèi)容類目TOP10達人數(shù)量占比達到90%，達人主要集中在生活領(lǐng)域，娛樂、游戲及搞笑內(nèi)容領(lǐng)域頭部達人集中45%12%9%5%5%3%3%3%90%90%TOP10內(nèi)容類目達人數(shù)量占比3%2%4492522681961848157541422644925226819618481575414226source：快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；22?2024.12藝恩ENDATAInc.快手時事，搞笑內(nèi)容有效帶動用戶互動快手達人內(nèi)容互動能力內(nèi)容平均點贊數(shù)時事搞笑娛樂生活萌寵時尚情感游戲母嬰才藝source：快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：點贊23?2024.12藝恩ENDATAInc.“生活”是快手用戶的主要關(guān)注，時事新聞，日常搞笑及娛樂內(nèi)容切片是熱門內(nèi)容快手高互動內(nèi)容類型示例搞笑娛樂13日，第11個#國家公祭日南點贊量：117.0w點贊量：116.2w標(biāo)題：12月19日晚，慶祝澳門回歸祖國25周年文藝晚會在澳門東點贊量：107.9w什么體驗#搞笑#數(shù)學(xué)老師都醒了#離譜#搞笑#娛你秀子的量了#賀莉然#詩詞#飛花點贊量：150.7w點贊量：10.2wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；24?2024.12藝恩ENDATAInc.接近4成快手達人開通小店，美妝、母嬰行業(yè)商業(yè)合作意向高快手達人商業(yè)化能力表現(xiàn)快手達人TOP快手達人近30日平均合快手達人近30日平均合快手達人開通小店快手達人進行直播美妝母嬰育兒家居家裝美容個護健康養(yǎng)生美食旅行出游穿搭打扮科技互聯(lián)網(wǎng)萌寵source：快手，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；數(shù)據(jù)維度：點贊25?2024.12藝恩ENDATAInc.優(yōu)質(zhì)達人推薦抖音近30天漲粉代表達人抖音近30天漲粉代表達人專業(yè)舞蹈專業(yè)舞蹈專業(yè)舞蹈專業(yè)舞蹈三農(nóng)三農(nóng)萌寵萌寵醫(yī)療健康醫(yī)療健康旅游旅游劇情演繹劇情演繹生活記錄生活記錄人文社科人文社科攝影攝影source：抖音，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；27?2024.12藝恩ENDATAInc.抖音漲粉代表：熱愛生活的農(nóng)村夫妻@有金記錄真實生活創(chuàng)造方言爆梗年初有金因為方言發(fā)音創(chuàng)造“玉米六六”創(chuàng)造方言爆梗年初有金因為方言發(fā)音創(chuàng)造“玉米六六”紅。“云南戀綜”甜蜜的夫妻情感治愈著許多網(wǎng)友。真實的鄉(xiāng)村生活增加了視頻的觀看趣味。source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；28?2024.12藝恩ENDATAInc.抖音漲粉代表：永遠在路上的浪漫旅者@趙朔西行漫記途徑。旅行日志城市風(fēng)光、歷史文化為觀眾了解新疆歷史文化的窗口。source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；29?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書近30天漲粉代表達人小紅書近30天漲粉代表達人生活生活家居家裝家居家裝攝影攝像攝影攝像家居家裝家居家裝漲粉率：478%穿搭穿搭旅游出行旅游出行其他其他漲粉率：451%其他其他興趣愛好興趣愛好萌寵萌寵source：小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；30?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書漲粉代表：老年人的人生故事@李香燦的日記本老年人積極接觸互聯(lián)網(wǎng)年逾8旬的博主在小紅書上分享自己過去80年的人生故事，老年人積極接觸互聯(lián)網(wǎng)老年人積極接觸互聯(lián)網(wǎng)年逾8旬的博主在小紅書上分享自己過去80年的人生故事，老年人積極接觸互聯(lián)網(wǎng)和老年人的形象產(chǎn)生強烈的反差感。人生故事回顧感慨和懷念及對已逝去父母的思念。時代的變遷者，分享著過去的那些時光。source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；31?2024.12藝恩ENDATAInc.小紅書漲粉代表：掌管橙子園的勤勞小狗@我是拉不拉金小狗勞作小狗勞作