《抖音APP的STP市場分析》2000字

抖音APP的STP市場分析市場細分：定制化內容精準推送通過對電視、報紙等傳統媒體平臺進行分析能夠發(fā)現，其重點都放在內容是否多元上，希望通過多元的內容來從諸多視角對用戶進行吸引，舉例而言，比如通過像雜志這類傳播手段可以按照用戶實際需求進行內容的定制，但是卻無法豐富內容，令內容多元性得到提升。在出現小視頻以后，這一局面被打破，小視頻不但可以借助大數據來了解用戶需求，再根據用戶需求進行內容的推送，除此以外，其還可以對用戶進行一引導，令其興趣往多元化方面發(fā)展，從而結合了傳統媒介兩個無法同時存在的優(yōu)點。在大數據環(huán)境中，許多以往的將對象確立為多數受眾的營銷模式發(fā)生變化，變成擁有明確影響目標，將對象確立為個人的營銷模式，以抖音APP為例，該短視頻平臺通過對各種創(chuàng)新科技比如人工智能等的運用，通過對大數據算法以及背景的運用，來充分挖掘廣大用戶的信息數據，對用戶畫像進行描述，從而了解用戶需求，并根據其需求來進行內容的推送，舉例而言，比如根據用戶點贊情況、播放的內容情況等來完成用戶畫像描述工作，然而將平臺優(yōu)質內容對其進行針對性投放，如此用戶就能夠通過平臺看到和自己喜好相符的視頻，在良好的體驗下，用戶黏性也能夠增加。目標市場：年輕化用戶群自從推出抖音APP后，其就開始對自己的產品定位不斷進行優(yōu)化，最終，其將一線以及二線年輕群體作為自己的主要目標群體，盡管后來伴隨著其進一步的發(fā)展，其用戶年齡開始下移，導致原本創(chuàng)造性極強的內容開始往同質化方向發(fā)展，然而其依舊擁有明確的用戶定位。通過對其主要用戶群體進行分析能夠發(fā)現，其中以90后為主，這類人群日常生活節(jié)奏快，壓力大，為了對生活壓力進行緩解，當其出現碎片化時間時，通常都拿來消遣，而短視頻平臺就是一個不錯的選擇，通過這一平臺，其就有渠道可以緩解自己的生活中的壓力，同時也能夠獲得不錯的消遣。當前只要有一部手機，知曉如何使用抖音，人人都能夠通過拍抖音來分享自己的生活，同時在拍抖音時，用戶還可以運用平臺的各種功能，比如音樂添加功能以及濾鏡等等，促使用戶可以簡單、勇敢的來對自己各方面進行表達。而抖音正是對自己的主要用戶群體需求進行分析后，看到其內心的表達自己的意愿十分強烈，而當前在城市中，人們的社交需求變得更加強烈，所以便構建娛樂營銷平添，積極和各種品牌以及明星合作，開發(fā)年輕市場，從而形成十分穩(wěn)固的地位。能夠發(fā)現，在不久的將來，該短視頻平臺的主要用戶群將會變成零零后，到后期，又會變成新一代年輕群體，抖音通過優(yōu)化自己的產品運用，在關注老用戶需求的同時，也能夠充分考慮新用戶需求，從而來不斷發(fā)展、優(yōu)化自己，能夠發(fā)現，當前該視頻之所以能夠獲得這樣的發(fā)展，與其精準的目標市場、用戶定位是分不開的。市場定位：“記錄美好生活”通過不斷發(fā)展，抖音APP調整、優(yōu)化了自己的市場定位，變成“記錄美好生活”，希望能夠令抖音成為人們對生活進行記錄以及分享的主要社交平臺，在市場定位方面，和其他短視頻相比，抖音推動了自己向高層次發(fā)展，促使人們對生活進行記錄以及分享的需求獲得了充分滿足，正因如此，其用戶黏性才能夠不斷提升。借助沉浸式交互設計，該平臺不僅令用戶使用時長大大增加，也令其使用頻率不斷提升，所以當前將抖音作為自己生活中十分重要的內容的用戶不斷增多。通過分析發(fā)現，當用戶將此軟件打開以后，只需要打開流量或者連接wifi，抖音中的視頻便會默認播放，并不需要點擊，同時在此平臺切換視頻之時，也能夠很快完成切換工作，切換時間很短，若是用戶并未切換視頻，同一視頻便會循環(huán)播放，在這種情況下，用戶會不斷對視頻進行刷新，如此用戶就會花費許多時間在抖音上，沉浸于各種短視頻之中。同時抖音也會借助大數據技術來掌握用戶需求，然后進行針對性推送，使得每位用戶都能夠獲得和自己喜好相符的視頻，用戶使用抖音時也就會感到更加愉快，更愿意使用這一視頻。當前不斷沉浸時，其可以不用理會現實的煩惱，同時也和人們利用碎片化時間來閱讀和處理信息的這一習慣相符，促使人們碎片化娛樂時間內容變得更加豐富和多元。另外，當許多用戶不斷對符合自己喜好的視頻進行瀏覽之時，也容易萌生出二次創(chuàng)作的想法，而抖音在優(yōu)化自己的各類技術以后，顯著降低了視頻創(chuàng)作的難度，使得大部分用戶只需要一部手機就可以自己在抖音平臺上傳視頻，當其上傳以后，其他用戶就可以對其視頻進行瀏覽、點贊以及評論等操作，在這種情況下，用戶滿足感就能夠得到強化，其表達欲望也能夠獲得充分滿足。如此視頻創(chuàng)作者以及視頻接收者就會形成良性循環(huán)，再加上用戶的支持，平臺的助力，用戶黏性將會進一步提升，愿意花更多的時間在抖音上。通過對抖音APP進行分析能夠發(fā)現，其除了記錄生活這一功能外，該