《全民天團(tuán)》項(xiàng)目市場推廣方案

全民天團(tuán)項(xiàng)目市場推廣方案產(chǎn)品分析

ProductAnalysis目錄Contents產(chǎn)品簡介ProductIntroduction產(chǎn)品名稱：SuperStarSMtown（韓國名稱）產(chǎn)品類型：音樂類手機(jī)游戲產(chǎn)品風(fēng)格：時(shí)尚韓風(fēng)、寫實(shí)風(fēng)格產(chǎn)品玩法：歌曲關(guān)卡解鎖、明星卡牌養(yǎng)成等產(chǎn)品大?。?5MB（裸包）；684MB（整包）預(yù)計(jì)上線時(shí)間：2015年7月23日產(chǎn)品特色ProductFeatures產(chǎn)品中涵蓋SMtown家族旗下16個(gè)組合藝人/個(gè)人藝人官方正版授權(quán)產(chǎn)品特色ProductFeatures產(chǎn)品中涵蓋SMtown家族旗下藝人137首正版歌曲每首歌曲3個(gè)難度（Easy/Normal/Hard）產(chǎn)品特色ProductFeatures產(chǎn)品中可通過歌曲關(guān)卡解鎖、卡牌抽包獲得藝人卡牌并可通過卡牌合成獲得更高級卡牌，卡牌級別可加成關(guān)卡分?jǐn)?shù)產(chǎn)品特色ProductFeatures產(chǎn)品中單個(gè)歌曲關(guān)卡可通過分?jǐn)?shù)比拼進(jìn)行世界排名并在不同藝人歌曲排名組內(nèi)進(jìn)行周排名產(chǎn)品分析結(jié)論P(yáng)roductAnalysisConclusionSMtown全明星陣容——韓國官方正版授權(quán)明星加盟明星卡牌養(yǎng)成——獲得更高的分?jǐn)?shù)及排名競

品分析

CompetitiveAnalysis目錄Contents競品對比CompetingProductsComparison名稱風(fēng)格Icon模式優(yōu)勢劣勢競品節(jié)奏大師2D卡通音樂鍵盤操作操作易上手海量流行音樂玩法單一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求高全名炫舞3D卡通異步鍵盤操作“炫舞”IP異步鍵盤操作操作較難畫面粗糙天天炫舞3D卡通方向鍵盤操作“炫舞”IPLBS及語音社交操作較難產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品SuperStar2D寫實(shí)音樂鍵盤操作韓國明星資源全新卡牌養(yǎng)成玩法單一競品對比CompetingProductsComparison名稱推廣傳播共同點(diǎn)節(jié)奏大師（直接競品）利用手機(jī)QQ及微信作為基礎(chǔ)傳播平臺(tái)，擁有較大用戶基數(shù)，較經(jīng)典，但由于產(chǎn)品較早已逐降溫。以大量的用戶資源作為切入點(diǎn)，利用精準(zhǔn)粉絲效應(yīng)，此類產(chǎn)品易于拉新不易留存全名炫舞（非直接競品）利用手機(jī)QQ及微信作為基礎(chǔ)傳播平臺(tái)，擁有較大用戶基數(shù)，并結(jié)合“炫舞”IP，吸收用戶。天天炫舞（非直接競品）利用“炫舞”IP，并邀請華晨宇進(jìn)行代言，拉動(dòng)粉絲效應(yīng)，結(jié)合全新互動(dòng)體驗(yàn)方式。競品分析結(jié)論CompetitiveAnalysisConclusion通過精準(zhǔn)營銷，充分利用相關(guān)粉絲用戶資源充分利用產(chǎn)品植入明星資源，帶動(dòng)新增及活躍重點(diǎn)宣傳明星卡牌養(yǎng)成，結(jié)合進(jìn)行相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)推廣重新規(guī)劃中文名稱，貼近國內(nèi)安卓渠道粉絲用戶需求調(diào)整產(chǎn)品計(jì)費(fèi)點(diǎn)及留存能力，以免出現(xiàn)低收入低留存用戶分析

UserAnalysis目錄Contents用戶分析結(jié)論UserAnalysisConclusion韓流粉絲將是我們的目標(biāo)用戶，15-25歲女性玩家居多使用安卓機(jī)型占比較大，有利于推廣，但需要注意規(guī)避應(yīng)盡可能滲透粉絲用戶群體所關(guān)注媒體，有利于傳播推廣對于游戲產(chǎn)品更加重視口碑傳播的影響付費(fèi)能力較好，但市面上缺少可以使之付費(fèi)的游戲產(chǎn)品更在意與明星及粉絲間的參與及互動(dòng)市場策略

MarketStrategy目錄ContentsSWOT分析SWOTAnalysisSWOT優(yōu)勢韓國SM公司正版授權(quán)全明星陣容加入海量正版歌曲首款音樂類卡牌養(yǎng)成本地化運(yùn)營可能存在國服差異素材資源的限制劣勢機(jī)會(huì)龐大的韓國明星粉絲全體韓流文化的日益火爆市場缺少一款核心用戶產(chǎn)品競品占有絕大多數(shù)資源和用戶音樂類游戲受眾群體過少威脅SWOT策略SWOTStrategySWOT根據(jù)抓住機(jī)會(huì)體現(xiàn)優(yōu)勢，避開威脅挑戰(zhàn)劣勢原則S-O策略立足產(chǎn)品，以韓流粉絲作為核心用戶，把握核心用戶資源，建立口碑打造一款創(chuàng)新的以粉絲與明星互動(dòng)作為主體的音樂手游O-T策略

進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，以粉絲群體為產(chǎn)品核心宣傳突破口W-T策略當(dāng)下競品眾多，主打明星-粉絲牌，建立用戶體驗(yàn)的獨(dú)特優(yōu)越感用戶定位UserOrientation大眾玩家手游玩家音樂玩家核心玩家韓流粉絲——聚攏滲透、口碑傳播音樂游戲玩家——產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)用市場手游用戶——品牌滲透、娛樂營銷潛在泛用戶——品牌影響產(chǎn)品定位ProductOrientation韓國SM官方

音樂手游產(chǎn)品受眾指向核心用戶群體產(chǎn)品風(fēng)格指向官方娛樂效應(yīng)產(chǎn)品類型指向音樂類手游產(chǎn)品市場節(jié)奏SWOTStrategy6月10日一測追逐TA7月2日二測接觸TA7月23日公測成為TA市場策略結(jié)論MarketStrategiesConclusion結(jié)合現(xiàn)有的分析及定位，營銷策略為韓流粉絲精準(zhǔn)化營銷充分利用娛樂化營銷影響力市場計(jì)劃

MarketingPlan目錄Contents第一階段：追逐TA

TheFirstStage2015.5.18-2015.6.15目錄Contents追逐明星游戲用戶玩的是：韓國SM官方授權(quán)音樂手游卡牌收集、音樂副本、敲擊指劃操作、社區(qū)互動(dòng)明星粉絲史上最多明星助威團(tuán)韓國SM旗下藝人到場出席《全民天團(tuán)》線下粉絲見面會(huì)音樂用戶韓流模仿秀活動(dòng)，招募玩家現(xiàn)場演繹音樂媒體線上直播粉絲見面會(huì)現(xiàn)場Step1：觸控科技宣布與韓國SM多明星合作游戲業(yè)內(nèi)爆出觸控將與韓國SM娛樂公司合作，做史上最大明星助威團(tuán)。同時(shí)觸控官微/高管出面證實(shí)傳言。宣傳內(nèi)容：韓國SM明星天團(tuán)全力助威觸控科技發(fā)行音樂手游手游泛娛樂化最大手筆！觸控聯(lián)手韓國SM打造粉絲盛會(huì)追逐明星Step2：話題炒作“史上最多明星助威團(tuán)”《全民天團(tuán)》官方微博推出#史上最多明星助威團(tuán)#微博話題，猜測到場藝人名單，轉(zhuǎn)發(fā)微博可獲得明星周邊。同時(shí)公布360搶票活動(dòng)，用戶在頁面參與活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得《全民天團(tuán)》粉絲見面會(huì)入場門票。追逐明星Step3：《全民天團(tuán)》韓流模仿秀《全民天團(tuán)》官方微博、微信、貼吧發(fā)布“韓流模仿秀”活動(dòng)，用戶可模仿SM公司旗下明星唱歌、跳舞或其他經(jīng)典內(nèi)容，模仿出色的用戶將可直接參與《全民天團(tuán)》粉絲見面會(huì)。追逐明星Step4：粉絲見面會(huì)到場藝人名單公布觸控科技官方公布“《全民天團(tuán)》粉絲見面會(huì)”到場藝人名單。SM官方網(wǎng)站、粉絲團(tuán)、明星微博、游戲官方微博、游戲官方貼吧、游戲垂直媒體、娛樂媒體同步傳播SM旗下明星助陣《全民天團(tuán)》事宜。同時(shí)明星的祝福視頻陸續(xù)放出。宣傳內(nèi)容：EXO、sj、RedVelvet6月15日齊聚五棵松千人粉絲見面會(huì)史上最多明星助威

EXO、sj、RedVelvet助陣《全民天團(tuán)》追逐明星Step5：《全民天團(tuán)》粉絲見面會(huì)線上直播酷狗、YY同步宣傳《全民天團(tuán)》粉絲見面會(huì)活動(dòng)，并在6月15日當(dāng)天線上直播全程活動(dòng)內(nèi)容。追逐明星Step6：《全民天團(tuán)》粉絲見面會(huì)6月15日在萬事達(dá)體育中心M館舉辦《全民天團(tuán)》粉絲見面會(huì)，邀請張藝興、周覓等人到場，為產(chǎn)品上線做宣傳。同時(shí)，百度貼吧、微博、微信會(huì)結(jié)合粉絲見面會(huì)上線產(chǎn)品宣傳活動(dòng)。追逐明星第二階段：接觸TA

TheSecondStage2015.6.29-2015.7.12目錄Contents接觸明星游戲用戶玩的好：《全民天團(tuán)》手指達(dá)人PK賽明星粉絲票選《全民天團(tuán)》公測演唱會(huì)明星陣容音樂用戶《全民天團(tuán)》赴韓練習(xí)生選拔賽Step1：《全民天團(tuán)》手指達(dá)人PK賽在官網(wǎng)、游戲貼吧、游戲媒體上線《全民天團(tuán)》手指達(dá)人PK賽，并通過游戲媒體、視頻媒體傳播比賽視頻。優(yōu)秀玩家可參與《全民天團(tuán)》公測演唱會(huì)現(xiàn)場互動(dòng)。宣傳內(nèi)容：展現(xiàn)你的節(jié)奏感《全民天團(tuán)》手指達(dá)人PK賽開啟最牛游戲高玩挑戰(zhàn)《全民天團(tuán)》確實(shí)有難度接觸明星Step2：票選《全民天團(tuán)》公測演唱會(huì)明星陣容全渠道活動(dòng)，與官網(wǎng)同時(shí)上線《全民天團(tuán)》公測演唱會(huì)明星陣容票選活動(dòng)，用戶在所有渠道商均可為明星投票，最終前3名明星將作為演唱會(huì)出席明星，并且根據(jù)所有投票用戶數(shù)量還會(huì)解鎖各種獎(jiǎng)勵(lì)，最終將會(huì)選取500名玩家免費(fèi)到場參與演唱會(huì)。宣傳內(nèi)容：展現(xiàn)你的節(jié)奏感《全民天團(tuán)》手指達(dá)人PK賽開啟最牛游戲高玩挑戰(zhàn)《全民天團(tuán)》確實(shí)有難度接觸明星明星微博為自己拉票#EXO需要你##SJ需要你#部分備選明星在微博發(fā)布消息，為自己拉票，求粉絲幫自己完成登上《全民天團(tuán)》公測演唱會(huì)的心愿。同時(shí)上線多個(gè)微博話題，以明星團(tuán)體或個(gè)人為內(nèi)容在微博進(jìn)行一系列的話題傳播。參與話題活動(dòng)的用戶有機(jī)會(huì)獲得明星周邊及參加《全民天團(tuán)》公測演唱會(huì)的機(jī)會(huì)。接觸明星Step3：《全民天團(tuán)》赴韓練習(xí)生選拔賽通過音樂類媒體線上選秀活動(dòng)選拔《全民天團(tuán)》赴韓國SM公司練習(xí)生，并且有機(jī)會(huì)與明星同臺(tái)參與《全民天團(tuán)》公測演唱會(huì)。宣傳內(nèi)容：造星新模式《全民天團(tuán)》赴韓練習(xí)生選拔賽展現(xiàn)你的星資質(zhì)《全民天團(tuán)》打造夢想的舞臺(tái)接觸明星第三階段：成為TA

TheThirdStage2015.7.13-2015.7.31目錄Contents成為明星游戲用戶玩的爽：隨時(shí)隨地都能玩《全民天團(tuán)》公測演唱會(huì)現(xiàn)場PK賽明星粉絲與韓國同步發(fā)行新歌的音樂手游線上演唱會(huì)直播，線下演唱會(huì)舉辦音樂用戶《全民天團(tuán)》同名主題曲練習(xí)生與明星同臺(tái)演繹Step1：《全民天團(tuán)》與韓國同步發(fā)行新歌的音樂手游《全民天團(tuán)》實(shí)現(xiàn)與韓國新歌發(fā)布同步更新，用戶可在游戲內(nèi)第一時(shí)間聽到明星首發(fā)的新歌，并可以親自演奏。宣傳內(nèi)容：另類聽歌App《全民天團(tuán)》韓國新歌同步發(fā)行新歌不再難找《全民天團(tuán)》無損新歌同步更新市場計(jì)劃MarketingPlanStep2：《全民天團(tuán)》同名主題曲由國內(nèi)知名音樂人作詞作曲，由《全民天團(tuán)》赴韓練習(xí)生聯(lián)合演唱的同名主題曲“全民天團(tuán)”正式公布，并在各大音樂榜單中名列前茅。宣傳內(nèi)容：《全民天團(tuán)》同名主題曲今日打榜一曲成名《全民天團(tuán)》造星之路星光閃耀市場計(jì)劃MarketingPlanStep3：《全民天團(tuán)》公測演唱會(huì)通過線上票選出的明星藝人共同出席線下《全民天團(tuán)》公測演唱會(huì)，現(xiàn)場觀眾將通過游戲內(nèi)選拔、明星投票抽獎(jiǎng)、選秀活動(dòng)等方式選取。宣傳內(nèi)容：EXO、SJ確定到場SMTown中國場提前上演首場零門票演唱會(huì)《全民天團(tuán)》打造全明星盛宴市場計(jì)劃MarketingPlanStep4：《全民天團(tuán)》演唱會(huì)線上直播聯(lián)合YY娛樂、酷狗直播、Bilibili、百度貼吧等直播媒體對《全民天團(tuán)》線下演唱會(huì)進(jìn)行直播。宣傳內(nèi)容：全平臺(tái)齊直播《全民天團(tuán)》演唱會(huì)再創(chuàng)觀看高峰

EXO、SJ同臺(tái)千萬粉絲為《全民天團(tuán)》吶喊市場計(jì)劃MarketingPlanStep5：《全民天團(tuán)》演唱會(huì)全民PK賽演唱會(huì)現(xiàn)場，在明星演唱的同時(shí)，由線上選拔出的游戲達(dá)人分別帶領(lǐng)不同的粉絲方陣，以《全民天團(tuán)》音樂為明星伴奏，并計(jì)算最終分?jǐn)?shù)，獲勝的粉絲方陣可選取若干名