【策劃內(nèi)參-私密】20191004-2017沃爾沃XC60試駕體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)策劃方案-68P

試駕體驗(yàn)營(yíng)目錄01.活動(dòng)理解02.活動(dòng)設(shè)計(jì)03.活動(dòng)流程04.集客機(jī)制05.執(zhí)行保證01.活動(dòng)理解品牌態(tài)度品牌加速發(fā)展的同時(shí)，依然堅(jiān)守全球如一的造車高標(biāo)準(zhǔn)加速并完善產(chǎn)品布局，品牌復(fù)興全球崛起新中國(guó)制造遵循全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，是品牌全球制造的重要組成部分?

16年后，VOLVO每年將會(huì)有兩款全新產(chǎn)品上市?

19年，完成所有車型的更新?lián)Q代?

中國(guó)將成為VOLVO全球出口基地，未來(lái)將從中國(guó)出口到全球市場(chǎng)?

VOLVO中國(guó)制造遵循全球統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)品牌內(nèi)涵始終以人為尊的品牌理念內(nèi)在充滿溫暖的人文關(guān)懷北歐設(shè)計(jì)與生活理念VOLVO低調(diào)“俊冷”的外表下內(nèi)在始終充滿“溫暖”的人文關(guān)懷消費(fèi)群描述他們有文化，事業(yè)有成具備社會(huì)影響力并希望帶給社會(huì)和他人更多更好的影響他們低調(diào)不張揚(yáng)，但內(nèi)心豐富，總有自己獨(dú)特的品味與追求他們希望事業(yè)屢創(chuàng)高峰，尋求高品質(zhì)生活享受，堅(jiān)持個(gè)人追求，不隨波逐流小結(jié)從品牌態(tài)度、品牌內(nèi)涵、目標(biāo)人群的分析中得出結(jié)論VOLVO品牌與目標(biāo)消費(fèi)群有著高度一致的價(jià)值觀他們不張揚(yáng)，但堅(jiān)守與追求自身獨(dú)特價(jià)值觀，勇于創(chuàng)新探索、更注重內(nèi)在的豐富消費(fèi)群VOLVO豐滿的內(nèi)心給予他們對(duì)世界的獨(dú)特見(jiàn)解讓他們?cè)谧晕遗c心靈的追求上充滿自信與堅(jiān)持始終追求全球統(tǒng)一的高品質(zhì)內(nèi)在充滿溫暖的人文關(guān)懷項(xiàng)目解讀將2017年的全系試駕體驗(yàn)項(xiàng)目打造成VOLVO品牌及產(chǎn)品綜合體驗(yàn)平臺(tái)讓客戶體驗(yàn)品牌與產(chǎn)

技術(shù)實(shí)力的同時(shí)感受到VOLVO品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品個(gè)性

自身價(jià)值追求高度契合從而引發(fā)共鳴，刺激購(gòu)買功能訴求情感訴求專屬打造的體驗(yàn)項(xiàng)目，與客戶共同釋放與探索自我在體驗(yàn)中深度理解品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品個(gè)性達(dá)到VOLVO品牌、產(chǎn)品與客戶價(jià)值追求的高度契合給予客戶看得見(jiàn)的北歐品質(zhì)摸得著的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力Keymessage感受VOLVO堅(jiān)守最本真的北歐造車標(biāo)準(zhǔn)的品牌態(tài)度與VOLVO一起追逐內(nèi)在豐盈的人生價(jià)值觀讓客戶在活動(dòng)中體驗(yàn)產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，感受品牌始終如一的造車態(tài)度在活動(dòng)中充分展現(xiàn)品牌的人文精神，并與客戶一同探索內(nèi)心真我所追求的人生價(jià)值觀主題推薦馭純粹，向芯行純粹代表品牌發(fā)源地北歐的純凈環(huán)境和始終以人為尊的人文價(jià)值觀也暗示VOLVO全球品質(zhì)始終如一的純粹品質(zhì)同時(shí)也代表VOLVO消費(fèi)者是追求真我與內(nèi)心豐盈的人芯代表VOLVO始終堅(jiān)守以人為尊品牌理念凸顯品牌發(fā)動(dòng)機(jī)的技術(shù)實(shí)力同時(shí)寓意品牌技術(shù)研發(fā)上創(chuàng)新不止馭純粹，向芯行體現(xiàn)此次試駕體驗(yàn)項(xiàng)目是對(duì)VOLVO造車態(tài)度與實(shí)力的完美表達(dá)，同時(shí)從情感上牽絆消費(fèi)者找到精神共鳴活動(dòng)副標(biāo)推薦馭純粹，向芯行CBD試駕——VOLVO城市工廠體驗(yàn)營(yíng)城市工廠體驗(yàn)營(yíng)以“城市工廠體驗(yàn)營(yíng)”

表明試駕會(huì)CBD現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)沃爾沃造車工藝的活動(dòng)內(nèi)容同時(shí)凸顯出本次活動(dòng)的展具及互動(dòng)新穎內(nèi)容，充分提升活動(dòng)的吸引力馭純粹，向芯行——VOLVO尊屬試駕營(yíng)尊屬試駕會(huì)場(chǎng)地試駕凸顯沃爾沃場(chǎng)地試駕會(huì)活動(dòng)形式的創(chuàng)意專屬性，同時(shí)彰顯沃爾沃試駕會(huì)帶給客戶的尊貴感02.活動(dòng)設(shè)計(jì)整體試駕設(shè)計(jì)規(guī)劃本次試駕活動(dòng)分為場(chǎng)地試駕及城市CBD試乘體驗(yàn)兩部份專業(yè)場(chǎng)地試駕——城市CBD試乘版——?

UPS體驗(yàn)試乘【CBD外場(chǎng)展示】?XC60專屬試駕科目【SUV性能測(cè)試】通過(guò)城市CBD地區(qū)影響力，設(shè)計(jì)XC60外形體驗(yàn)道具。直觀的讓客戶感受車型的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。以XC60為主題進(jìn)行包裝的試駕路段，全車系試駕科目設(shè)計(jì)?

CBD聚焦眼球【新穎展具】以XC60為主題的展具展示，借助媒體的鏡頭發(fā)現(xiàn)XC60的最美之處；表演區(qū)和篷房?jī)?nèi)UPS體驗(yàn)CBD試乘展具鳥瞰圖ACDBFACBE多功能體驗(yàn)區(qū)劃分ADBECF360°旋轉(zhuǎn)車臺(tái)緩降&爬升陡坡C型試駕車路線客戶上（下）車階梯強(qiáng)化玻璃車道UPS體驗(yàn)區(qū)洽談區(qū)試駕闡述-CBD體驗(yàn)道具二CBD試乘展具圖GEFDBCA多功能體驗(yàn)區(qū)劃分ABCDE皮具展示&體驗(yàn)區(qū)靜態(tài)展示區(qū)品牌展示區(qū)客戶洽談區(qū)客戶接待區(qū)發(fā)動(dòng)機(jī)展示區(qū)FG音響體驗(yàn)區(qū)試駕闡述-場(chǎng)地試駕多功能培訓(xùn)區(qū)劃分XC60賣點(diǎn)展示體驗(yàn)區(qū)試駕說(shuō)明帳篷試駕車停放區(qū)專業(yè)汽車表演區(qū)全車系試駕試乘區(qū)S繞樁體驗(yàn)科目枕木路段通過(guò)體驗(yàn)科目單邊橋通過(guò)體驗(yàn)科目XC60專屬試駕試乘區(qū)積水路段體驗(yàn)科目顛簸路段通過(guò)體驗(yàn)科目駝峰爬升&緩降體驗(yàn)科目試駕闡述-試駕體驗(yàn)點(diǎn)項(xiàng)目健康材質(zhì)體驗(yàn)體驗(yàn)點(diǎn)所有內(nèi)飾及皮質(zhì)均經(jīng)過(guò)過(guò)敏源和有害物質(zhì)測(cè)試，車內(nèi)所有金屬皆符合珠寶等級(jí)貴金屬鎳的釋放標(biāo)準(zhǔn)，讓每個(gè)駕乘者都感到舒適無(wú)負(fù)擔(dān)。全新一代Drive-E（E驅(qū)智能科技）動(dòng)力總成，將強(qiáng)勁動(dòng)力、卓越功效及旅途中的超凡體驗(yàn)高穩(wěn)定懸掛和隨速轉(zhuǎn)向助力系統(tǒng)的良好操控性動(dòng)力系統(tǒng)展示八大體驗(yàn)區(qū)域S繞樁體驗(yàn)枕木路段測(cè)試前后獨(dú)立懸掛和長(zhǎng)軸距帶來(lái)的乘坐感受合理的動(dòng)力分配與默契的電子輔助系統(tǒng)配合，針對(duì)不同的路況在四個(gè)車輪之間實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，按需地分配動(dòng)力，使車輛自由應(yīng)對(duì)各類路面狀況。擁有230mm超高車身離地間隙，把崎嶇化為駕趣，實(shí)現(xiàn)全天候、全路況的無(wú)憂暢行漂移操控展示，動(dòng)力展示（建議XC60拉動(dòng)沃爾沃拖頭或大巴形式展示演出）Drive-E

E驅(qū)智能科技動(dòng)力總成與AWD四驅(qū)系統(tǒng)的強(qiáng)勁組合，緩降爬升展示單邊獨(dú)木橋測(cè)試積水路段測(cè)試表演區(qū)駝峰路段體驗(yàn)試駕闡述-試駕帳篷試駕篷房區(qū)域劃分篷房

接待

品牌

兒童門頭

簽到

展示

專區(qū)靜態(tài)

試駕

音響

VR展示

說(shuō)明

體驗(yàn)

體驗(yàn)區(qū)03.活動(dòng)流程活動(dòng)規(guī)劃-CBD場(chǎng)地試駕流程序號(hào)全天/限時(shí)項(xiàng)目?jī)?nèi)容1全天/限時(shí)集客洽談銷售現(xiàn)場(chǎng)展示XC60車型并以優(yōu)惠政策吸引客戶下訂與客戶互動(dòng)，引導(dǎo)至展區(qū)，讓客戶體驗(yàn)XC60車型賣點(diǎn)23全天時(shí)段UPS體驗(yàn)XC60車型與促銷政策介紹、活動(dòng)宣傳、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，全天4場(chǎng)主持互動(dòng)提升展區(qū)人氣駝峰橋試乘體驗(yàn)，感受CX60的特性，增加銷售機(jī)會(huì)，獲取銷售線索。4全天限次數(shù)試乘22活動(dòng)規(guī)劃-場(chǎng)地試駕流程序號(hào)時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容1239:00-9:309:30-10:0010:00-10:10客戶簽到試駕說(shuō)明會(huì)XC60表演大巴接送第一組客戶到達(dá)并簽到XC60性能及賣點(diǎn)講解，試駕場(chǎng)地說(shuō)明表演區(qū)設(shè)置漂移表演，XC60牽引大卡車試駕教練駕駛XC60在試駕道路試駕，讓客戶體驗(yàn)XC60的性能XC60專屬試駕區(qū)410:10-12:00試駕教練駕駛沃爾沃在試駕道路試駕，讓客戶體驗(yàn)沃爾沃車型的性能沃爾沃全車系試駕區(qū)56712:00-13:0013:00-15:0015:00-17:00午間休息車輛檢查，人員休息，物料補(bǔ)給消化60名客戶第二場(chǎng)客戶試駕第三場(chǎng)客戶試駕消化60名客戶每天三場(chǎng)時(shí)間能消化180名客戶23試駕排期規(guī)劃CBD商圈試駕排期表SEASON

1W23SEASON

2W37時(shí)間城市W19成都W21廣州W25天津W27哈爾濱間歇期倉(cāng)儲(chǔ)北京W35西安W39深圳杭州南京場(chǎng)地試駕排期表SEASON

1SEASON

2W20W21W22W23W24W25W26武漢W27W35W36濟(jì)南W37W38W39W40呼和浩特W41W42大連線路

1

東莞廈門長(zhǎng)沙鄭州石家莊烏魯木齊線路

2南通寧波南昌貴陽(yáng)昆明蘭州充分利用北京、上海、廣州及成都的制作及倉(cāng)儲(chǔ)資源，合理分配，節(jié)約物料成本，便于控制項(xiàng)目進(jìn)度CBD商圈試駕排期規(guī)劃區(qū)域展具制作地西區(qū)站點(diǎn)城市規(guī)劃時(shí)間路程（km）0成都成都廣州5.13-5.145.27-5.286.10-6.116.24-6.257.8-7.9100南區(qū)18001300120013001300120012001400東區(qū)杭州北區(qū)天津北區(qū)哈爾濱間歇期存放地西區(qū)北京廣州西安南京深圳9.2-9.39.16-9.179.30-10.01東區(qū)南區(qū)展具倉(cāng)儲(chǔ)地總路程10900充分利用北京、廣州及成都的制作及倉(cāng)儲(chǔ)資源，合理選擇站點(diǎn)務(wù)求增加覆蓋面SEASON

1SEASON

2場(chǎng)地試駕線路規(guī)劃-

Route

1（南北走向）區(qū)域展具制作地南區(qū)站點(diǎn)城市路程（km）廣州東莞廈門長(zhǎng)沙武漢鄭州100680900400500南區(qū)南區(qū)南區(qū)北區(qū)間歇期存放地北區(qū)濟(jì)南濟(jì)南石家莊呼和浩特大連500300北區(qū)北區(qū)650北區(qū)1400展具倉(cāng)儲(chǔ)地北京總路程6380從南往北的線路規(guī)劃，能大面積地覆蓋南北區(qū)的銷售區(qū)域場(chǎng)地試駕線路規(guī)劃-

Route

2（東西走向）區(qū)域展具制作地東區(qū)站點(diǎn)城市路程（km）上海南通寧波南昌150400700東區(qū)東區(qū)間歇期存放地西區(qū)長(zhǎng)沙貴陽(yáng)昆明800600西區(qū)西區(qū)蘭州19001950西區(qū)烏魯木齊展具倉(cāng)儲(chǔ)地北京總路程10100從東往西的線路規(guī)劃，能大面積地覆蓋東西區(qū)的銷售區(qū)域04.集客機(jī)制CBD試駕活

動(dòng)

前

期活

動(dòng)

中

、后

期傳播目的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況得到最大化的覆蓋，并且讓現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的人群收獲最深刻的印象引起大眾人群關(guān)注活動(dòng)，使活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與者達(dá)到最大化傳播策略針對(duì)城市大眾購(gòu)車人群，汽車使用者，及高度關(guān)注車型的人群作活動(dòng)信息的廣泛告知利用KOL提升現(xiàn)場(chǎng)參與者的注意力，提高現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)能力活

動(dòng)

中、

后

期

——

傳

播

手

段城市電臺(tái)主持人現(xiàn)場(chǎng)主持，現(xiàn)場(chǎng)VR掃紅包氣氛激烈現(xiàn)場(chǎng)參與者朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)活花絮集贊，一定數(shù)量者獲禮品或購(gòu)車券汽車垂直網(wǎng)站編輯現(xiàn)場(chǎng)發(fā)稿，圖文直播，線上粉絲點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)得積分當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅直播現(xiàn)場(chǎng)盛況集客/轉(zhuǎn)化機(jī)制VOLVO90周年金銀紀(jì)念幣利益刺激示意圖線上集客：報(bào)名即送VOLVO

90周年紀(jì)念金幣抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)（從報(bào)名試駕總名單中抽取3名幸運(yùn)兒）客戶邀約：到店/試駕有機(jī)會(huì)獲VOLVO

90周年紀(jì)念金幣震撼堆頭：金幣堆頭極具視覺(jué)沖擊，提升傳播（發(fā)朋友圈）促進(jìn)購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化：購(gòu)車送VOLVO

90周年紀(jì)念金/銀紀(jì)念幣集客/轉(zhuǎn)化機(jī)制你所不知道的沃爾沃H5趣味答題線上預(yù)熱這個(gè)周末，來(lái)廣州XX參每臺(tái)沃爾沃汽車，有多少個(gè)身份證？沃爾沃工廠精密的電動(dòng)扳手將每一輛車的每一顆螺栓的擰緊力矩自動(dòng)上傳至服務(wù)器數(shù)據(jù)庫(kù)，保存10年。這相當(dāng)于為每顆螺栓、每個(gè)焊點(diǎn)建立了一個(gè)“身份證”。將沃爾沃造車技術(shù)重新包裝，以趣味問(wèn)題的形式引起大眾好奇結(jié)合生動(dòng)插圖、分?jǐn)?shù)比拼、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)等手段促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)觀“沃爾沃工廠”

：AR紅包任你掃，尋找秘符平分5000萬(wàn)購(gòu)車惠沃爾沃造車技術(shù)問(wèn)題如：沃爾沃S60L共有？個(gè)焊點(diǎn)沃爾沃汽車承諾？年不腐全新S90

長(zhǎng)軸距豪華轎車有？個(gè)焊點(diǎn)集客/轉(zhuǎn)化機(jī)制CBD集客趣尋USP

AR實(shí)景掃紅包活動(dòng)前以“10萬(wàn)AR紅包任你掃”預(yù)熱傳播和客戶邀約。在CBD試駕場(chǎng)地的靜態(tài)體驗(yàn)區(qū)內(nèi)放置AR紅包，如發(fā)動(dòng)機(jī)模型、展車內(nèi)，參觀客戶可在場(chǎng)內(nèi)掃紅包。集客/轉(zhuǎn)化機(jī)制尋找沃爾沃經(jīng)典藏景CBD集客、轉(zhuǎn)化平分XX萬(wàn)購(gòu)車惠集客、擴(kuò)大聲量：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍照并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，附上活動(dòng)及地點(diǎn)信息即可獲得禮品一份這個(gè)周末，來(lái)參觀“沃爾沃工廠”

：10萬(wàn)AR紅包任你掃，平分XX萬(wàn)購(gòu)車惠轉(zhuǎn)化：在產(chǎn)品賣點(diǎn)展示區(qū)懸掛相框客戶通過(guò)相框拍照，定格沃爾沃經(jīng)典藏景收集滿4個(gè)經(jīng)典藏景并發(fā)朋友圈可一同平分XX萬(wàn)購(gòu)車優(yōu)惠，現(xiàn)場(chǎng)或1個(gè)月內(nèi)購(gòu)車有效集客/轉(zhuǎn)化機(jī)制CBD促到店車主培訓(xùn)課程引流到店試駕/試乘到店有禮活動(dòng)當(dāng)天，同城經(jīng)銷商可提供試駕/試乘到店有禮服務(wù)，既讓意向客戶深度體驗(yàn)車型，又利于到店成交客戶憑參與CBD試駕活動(dòng)的賣點(diǎn)體驗(yàn)回執(zhí)，即可在同城任一家經(jīng)銷商店免費(fèi)參加試駕安全培訓(xùn)課程場(chǎng)地試駕集客/轉(zhuǎn)化機(jī)制沃爾沃90周年購(gòu)車尊享會(huì)試駕結(jié)束后以尊享會(huì)的形式，發(fā)布限時(shí)優(yōu)惠政策進(jìn)行促銷，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)氣氛和銷售政策促進(jìn)訂單達(dá)成31

2氣氛營(yíng)造有效營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)?

制定高效的銷售話術(shù)，刺激客戶現(xiàn)場(chǎng)下訂；?

促銷禮品以及外促政策配合，提升訂單成交率；?

設(shè)置活動(dòng)區(qū)，通過(guò)好車推薦、車主分享等環(huán)節(jié)與現(xiàn)場(chǎng)客戶形成良好互動(dòng)，促進(jìn)下單；主持人唱單、促銷優(yōu)惠展板、購(gòu)車抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，營(yíng)造銷售氣氛。?集客/轉(zhuǎn)化機(jī)制沃爾沃90周年購(gòu)車尊享會(huì)階段升價(jià)制第四階段第三階段?

每個(gè)階段推出n臺(tái)特供車n臺(tái)賣完后進(jìn)入下一個(gè)階段第二階段n臺(tái)特價(jià)車+原廠配件包總價(jià)格?

優(yōu)惠力度第一階段＞第二階段＞第三階段＞第四階段，但差距并不明顯，促進(jìn)考慮中的客戶盡早購(gòu)買第一階段n臺(tái)特價(jià)車直降4W直降4Wn臺(tái)特價(jià)車直降5Wn臺(tái)一口價(jià)特供車優(yōu)惠舉例僅作參考集客/轉(zhuǎn)化機(jī)制沃爾沃90周年購(gòu)車尊享會(huì)優(yōu)惠車型倒數(shù)牌尊享會(huì)放置優(yōu)惠車型的倒數(shù)牌，讓客戶隨時(shí)了解優(yōu)惠車型所剩數(shù)量，營(yíng)造迫切感，促進(jìn)馬上下訂集客/轉(zhuǎn)化機(jī)制沃爾沃90周年購(gòu)車尊享會(huì)車主分享“搶錢”

游戲限量高額紅包邀請(qǐng)Volvo忠實(shí)車主分享用車感受

完成試駕客戶有一次機(jī)會(huì)限時(shí)“搶

前20名購(gòu)車客戶可抽高額現(xiàn)金紅包真實(shí)的用車細(xì)節(jié)更容易打動(dòng)客戶

錢”，所得數(shù)額可用來(lái)抵扣購(gòu)車款

金額從1000到數(shù)萬(wàn)不等配件拍賣搖一搖搶紅包關(guān)于公眾號(hào)，搖一搖搶紅包，提升現(xiàn)場(chǎng)氣氛原廠配件1元拍賣05.執(zhí)行保證團(tuán)隊(duì)架構(gòu)項(xiàng)目總控李偉文項(xiàng)目顧問(wèn)鄧晨陽(yáng)項(xiàng)目統(tǒng)籌何榮德設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)張華清運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)麥愷舜搭建團(tuán)隊(duì)陳柱源平面設(shè)計(jì)主KV3D設(shè)計(jì)帳篷區(qū)賽道區(qū)駕控管理流程管理后勤組保潔員制作組篷房物料外場(chǎng)物料搭建組搭建助理篷房管理員AV組AV工程師駕控總指揮經(jīng)銷商負(fù)責(zé)延展物駕控車手主持人PG車輛清潔發(fā)車管理員保安賽道安全員攝影、攝像外聘人員正點(diǎn)未來(lái)團(tuán)隊(duì)擁有豐富的賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，明確分工，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。核心人員項(xiàng)目總控-李偉文

2016年?yáng)|風(fēng)本田新思域全國(guó)巡游之路（30省）

2016年沃爾沃XC系列試駕會(huì)（福建地區(qū)）

2015年?yáng)|南三菱翼神全國(guó)駕控賽事（8城）

2014-2012年一汽豐田樂(lè)駕嘉年華全國(guó)試駕會(huì)S/A/B級(jí)（各級(jí)12-24城）

2014年廣汽傳祺沒(méi)有彎道的傳祺世界四（8城）

2014年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)全級(jí)別車展展具運(yùn)營(yíng)（86城）

2013年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)新軒逸上市及四大區(qū)域經(jīng)銷商試駕培訓(xùn)（4大區(qū)）

2013年一汽奔騰全國(guó)城市試駕會(huì)（16站）曾服務(wù)品牌核心人員項(xiàng)目主擔(dān)-何榮德

2016

沃爾沃XC系列試駕會(huì)（福建）

2016

東風(fēng)本田思域巡游之路

2016

東風(fēng)本田駕悅體驗(yàn)營(yíng)（全國(guó)30站）

2016

東風(fēng)風(fēng)光580媒體試駕會(huì)（廈門）

2015

東風(fēng)風(fēng)光370媒體試駕會(huì)（大理）

2015

東風(fēng)悅達(dá)起亞KX5都市體驗(yàn)營(yíng)（全國(guó)40站）

2015

北汽紳寶陸地飛行秀（全國(guó)17站）

2014

廣汽傳祺沒(méi)有彎道的傳祺世界第四季（全國(guó)13站）曾服務(wù)品牌核心人員項(xiàng)目主擔(dān)-麥凱舜

2017年廣汽本田冠道區(qū)域試駕會(huì)

2016年?yáng)|風(fēng)本田新思域全國(guó)巡游

2016年?yáng)|本新艾力紳媒體試駕會(huì)

2015年北汽威旺M30媒體試駕會(huì)

2015年?yáng)|風(fēng)裕隆納智捷南區(qū)全車系試駕會(huì)

2014年?yáng)|本思鉑睿全國(guó)試駕會(huì)

2014年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神AX7媒體試駕會(huì)曾服務(wù)品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)-核心執(zhí)行管理人員柱源張博劉志遠(yuǎn)鄧秋珍車項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：汽菲亞特風(fēng)裕隆汽車項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：一汽豐田汽車項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：廣汽本田汽車項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：東風(fēng)本田東風(fēng)悅達(dá)起亞寶馬汽車廣汽豐田福特汽車東風(fēng)日產(chǎn)馬汽車寶馬汽車東風(fēng)悅達(dá)起亞?wèn)|風(fēng)雷諾風(fēng)風(fēng)神奧迪汽車汽傳祺廣汽菲亞特風(fēng)本田胡澤鑫高芷君李云林汽車項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：東風(fēng)悅達(dá)起亞廣汽本田汽車項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：廣汽本田汽車項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：廣汽本田廣汽豐田東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)雷諾奧迪汽車安全預(yù)案安全規(guī)劃——試駕區(qū)安全注意事項(xiàng)·每組試來(lái)賓上車前，須召對(duì)車輛進(jìn)行安全檢查，確認(rèn)無(wú)誤后，才可以進(jìn)行下一個(gè)環(huán)節(jié)：①儀表盤與操作臺(tái)正常；②轉(zhuǎn)向、離合器、變速器、油門踏板靈活可靠，③前后輪胎及備胎氣壓正常，輪胎無(wú)嚴(yán)重磨損；車輛安全確認(rèn)④發(fā)動(dòng)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)正常，無(wú)異響與異味；⑤尾氣排放無(wú)冒黑煙和藍(lán)煙現(xiàn)象；⑥燃油、潤(rùn)滑油、冷卻液無(wú)滲漏現(xiàn)象?！ぴ囻{車輛經(jīng)過(guò)車輛安全員的安全檢查后，才可以進(jìn)入試駕區(qū)·賽道安全員判定賽道情況，確認(rèn)后向發(fā)車員發(fā)出指令后，才可以進(jìn)行發(fā)車·賽道安全確認(rèn)流程：

①賽道是否通暢；

②賽道是否有異物；③賽道中是否有無(wú)關(guān)人站立。賽道確認(rèn)※

如賽道出現(xiàn)狀況、則由賽道安全員匯報(bào)，通知暫停發(fā)車。試乘試駕來(lái)賓身份確認(rèn)·試駕區(qū)負(fù)責(zé)人與經(jīng)銷店核對(duì)來(lái)賓信息，確認(rèn)來(lái)賓人數(shù)?！taff檢查駕照、安全協(xié)議，確認(rèn)來(lái)賓是否具備駕駛資格?！ぴ囻{者進(jìn)入試駕車就座后，由每輛車的陪同車手提醒完成安全措施（如系帶安全帶等）。安全措施檢查及確認(rèn)·安全措施確認(rèn)完畢后，每輛車旁的工作人員與駕駛者確認(rèn)是否做好駕駛準(zhǔn)備，并與陪同車手確認(rèn)是否準(zhǔn)備完畢?！っ總€(gè)試駕體驗(yàn)區(qū)安排一部車輛·來(lái)賓以輪流試駕方法進(jìn)行體驗(yàn)車輛引導(dǎo)方法Date

Created:[2016-09-15]安全預(yù)案安全規(guī)劃——陪乘人員工作事項(xiàng)1、上車前使方向盤處于回正狀態(tài)2、為客戶及其他人提供飲料3、控制車鑰匙的使用4、說(shuō)明試乘試駕具體流程5、先靜態(tài)體驗(yàn)后動(dòng)態(tài)體驗(yàn)6、先試乘后試駕陪乘人員重要性7、幫助客戶調(diào)整座椅坐姿8、提醒乘客系好安全帶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的安全駕乘提供專業(yè)的車型介紹9、控制車速不超過(guò)60km/h10、與客戶隨行人員溝通交流11、遇到路況有變提前說(shuō)明12、適時(shí)記錄客戶提出的問(wèn)題陪乘人員：試駕教練13、詢問(wèn)客戶對(duì)車輛的體驗(yàn)感受Date

Created:[2016-09-15]安全預(yù)案人身安全保障保險(xiǎn)保障A.活動(dòng)保險(xiǎn)：活動(dòng)所使用的車輛，包括昂貴的設(shè)備購(gòu)買保險(xiǎn)B.人身保險(xiǎn)：為來(lái)參加試駕的所有班級(jí)成員包括工作人員購(gòu)買保險(xiǎn)，以防萬(wàn)一急救1）提前了解離活動(dòng)場(chǎng)地最近的醫(yī)院資料，以及路程，保證發(fā)生意外時(shí)前往醫(yī)院的速度。2）急救藥箱a）在試駕現(xiàn)場(chǎng)配備一個(gè)醫(yī)藥盒，以保證小傷的現(xiàn)場(chǎng)b）醫(yī)治醫(yī)藥盒建議可放置以下藥品：醫(yī)用脫脂棉、跌打萬(wàn)花油、紫藥水、雙氧水、藿香正氣片、風(fēng)油精、醫(yī)用紗布?jí)K、棉簽、繃帶、創(chuàng)可貼等。Date

Created:[2016-09-15]安全預(yù)案天氣狀況應(yīng)急方案天氣狀況路面潮濕中雨大雨暴雨雨停后路面濕滑，會(huì)發(fā)生打滑現(xiàn)象雨量大，開啟高速雨刷才能看清路面雨量大，開啟高速雨刷才能看清路面車輛狀況必須開啟雨刷跟隨引導(dǎo)車輛試駕，由安全員駕駛照常試駕照常試駕活動(dòng)暫停，等待天氣轉(zhuǎn)好試駕活動(dòng)進(jìn)度照?；顒?dòng)照?；顒?dòng)暫停室外試駕活動(dòng)暫停室外試駕活動(dòng)Date

Created:[2016-09-15]安全預(yù)案突發(fā)事件處理方案事件類型虛擬事件處理方案決策人立即前往處理，以讓運(yùn)輸車盡快到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)為原則，與相關(guān)部門協(xié)調(diào)處理事件交警阻攔，運(yùn)輸車無(wú)法進(jìn)場(chǎng)總控/經(jīng)銷商活動(dòng)前期搭建方立即暫停作業(yè)，避免發(fā)生不必要的沖突，立即通知總控，第一時(shí)間出示相關(guān)批文手續(xù)，搭建時(shí)遇到城管或其他執(zhí)法部門阻撓總控/經(jīng)銷商與執(zhí)法部門友好協(xié)調(diào)相關(guān)人員未及時(shí)到場(chǎng)怎么辦？（如PG）現(xiàn)場(chǎng)有人滋生禍端怎么辦？可疑人或可疑物品啟用備用人選，臨時(shí)進(jìn)行區(qū)域調(diào)整彌補(bǔ)崗位缺人情況總控/執(zhí)行總控/經(jīng)銷商總控/經(jīng)銷商立即將該人員叫到場(chǎng)地較遠(yuǎn)地方進(jìn)行相勸，進(jìn)行有效思想開導(dǎo)，溝通無(wú)效可贈(zèng)送部分禮品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)及時(shí)跟蹤、監(jiān)視，相關(guān)人員向活動(dòng)總控匯報(bào)情況活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)投訴客人迅速領(lǐng)導(dǎo)致負(fù)責(zé)人處，平靜聽取投訴內(nèi)容投訴總控/經(jīng)銷商總控/執(zhí)行人流過(guò)大場(chǎng)地保安協(xié)助控制人流小傷在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單處理并詢問(wèn)是否需要送至醫(yī)院；嚴(yán)重受傷由經(jīng)銷商立即送往醫(yī)院治療，人員受傷總控/經(jīng)銷商并將情況與供應(yīng)商溝通活動(dòng)后期其他撤場(chǎng)時(shí)場(chǎng)地方不提供照明物料損壞啟用備用照明系統(tǒng)，確保正常撤場(chǎng)總控/物料管理總控/物料管理立即使用備選物料Date

Created:[2016-09-15]公司概述CompanyOverviewDate

Created:[2016-09-15]16年耕耘

全國(guó)部署創(chuàng)立于2000年，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，總部位于廣州，設(shè)立北京、上海、濟(jì)南、南京、西安、成都6大分公司三大經(jīng)營(yíng)板塊

服務(wù)多元化線下活動(dòng)版塊服務(wù)多個(gè)汽車客戶，包括沃爾沃

、謳歌、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、東風(fēng)雷諾、東風(fēng)悅達(dá)起亞、廣汽本田、北汽集團(tuán)、廣汽傳祺、吉yOverview利、華泰等區(qū)域營(yíng)銷板塊擁有7個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，區(qū)域?qū)賵F(tuán)隊(duì)提供精耕細(xì)作的區(qū)域營(yíng)銷服務(wù)創(chuàng)新營(yíng)銷板塊開拓?cái)?shù)字互動(dòng)營(yíng)銷，推動(dòng)電影、音樂(lè)、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域文創(chuàng)事業(yè)開啟新里程碑

見(jiàn)證實(shí)力于2015年12月25日上市新三板，揭開一頁(yè)新篇章Date

Created:[2016-09-15]公司架構(gòu)Company

StructureDate

Created:[2016-09-15]客戶合作年限平均7年

與東風(fēng)日產(chǎn)保持13年合作Date

Created:[2016-09-15]汽車營(yíng)銷專家Automobile

Industry

Marketing

ExpertDate

Created:[2016-09-15]不止于表面

為消費(fèi)者帶來(lái)更深入的產(chǎn)品體驗(yàn)Great

Experience對(duì)產(chǎn)品深度探討產(chǎn)品技術(shù)可視化深度理解產(chǎn)品與消費(fèi)者的研發(fā)機(jī)制提供專屬、深度的產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)備可視化體驗(yàn)產(chǎn)品

刺激消費(fèi)者的理性與感性Successful用高新的互動(dòng)技術(shù)，以新穎有趣的方式去展示/體驗(yàn)產(chǎn)品信息，增加營(yíng)銷的真實(shí)、完善、趣味在我司有序運(yùn)營(yíng)下，使活動(dòng)取得空前的成功，活動(dòng)收入日產(chǎn)全球作為經(jīng)典案例東風(fēng)日產(chǎn)“不闖關(guān)

無(wú)青春”全城闖關(guān)活動(dòng)通過(guò)后期客戶對(duì)產(chǎn)品了解調(diào)查，高達(dá)98%的產(chǎn)品USP記憶點(diǎn)融入高科技元素研發(fā)科目與彰顯產(chǎn)品力NewtechnologyVR試駕+商圈駝峰橋+微信現(xiàn)金搖一搖等高互動(dòng)科目，震撼體驗(yàn)產(chǎn)品高科技配置與動(dòng)感時(shí)尚的產(chǎn)品調(diào)性2016年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞KX5都市體驗(yàn)營(yíng)創(chuàng)意的展具設(shè)計(jì)和嚴(yán)謹(jǐn)制作，令現(xiàn)場(chǎng)客戶產(chǎn)品體驗(yàn)度高，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)，促進(jìn)銷售2016年“閱閩川鑒實(shí)力”

沃爾沃廈門試駕會(huì)2016年5月28日，主題為：“閱閩川·鑒實(shí)力—2016年沃爾沃廈門試駕鑒賞惠”在廈門會(huì)展中心盛大舉行，我司根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，在有限的場(chǎng)地里規(guī)劃了常規(guī)試駕區(qū)和對(duì)比試駕區(qū)，使得到場(chǎng)的每一位客戶除了能體驗(yàn)到XC系列常規(guī)的性能動(dòng)力之外，還能體驗(yàn)到XC系列車型與其他競(jìng)品車型的區(qū)別，活動(dòng)當(dāng)天的銷售KPI完成率為100%。2015年?yáng)|風(fēng)Honda

全新一代艾力紳媒體試駕會(huì)2015年，東風(fēng)Honda全新一代艾力紳“紳士”駕到。我司運(yùn)營(yíng)的“新紳士

適在必得”主題試駕會(huì)于深圳灣游艇會(huì)舉行，優(yōu)雅的都市貴族調(diào)性貫穿會(huì)場(chǎng)布置、來(lái)賓接待、試駕