興義民族師范學(xué)院《廣告史》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第2頁，共2頁興義民族師范學(xué)院《廣告史》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息2、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂3、互動廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告4、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗(yàn)活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會5、廣告中的情感訴求能夠打動消費(fèi)者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激6、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素7、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨8、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確9、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹10、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對比11、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可12、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可13、在廣告效果的階段性評估中，以下哪個階段的評估結(jié)果對后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評估結(jié)果同等重要14、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當(dāng)推廣一款具有公益性質(zhì)的品牌時，以下哪種品牌故事更能打動消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動的感人經(jīng)歷C.產(chǎn)品研發(fā)的艱辛過程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事15、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費(fèi)者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色16、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強(qiáng)調(diào)個人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為17、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對比D.不進(jìn)行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢18、廣告中的幽默元素運(yùn)用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費(fèi)者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費(fèi)者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度19、在廣告效果評估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個定性指標(biāo)對于評估一款汽車廣告的效果更有價值？（）A.消費(fèi)者對廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本20、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計(jì)二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告品牌口號更新的時機(jī)和影響因素，如品牌戰(zhàn)略調(diào)整、市場變化、消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變等，以及如何確保品牌口號更新的順利過渡和有效傳播。2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的語言風(fēng)格和表達(dá)方式，以及如何適應(yīng)不同受眾。3、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的故事化營銷的敘事結(jié)構(gòu)。4、（本題5分）廣告中的音效設(shè)計(jì)不僅包括音樂，還包括各種環(huán)境音效和特殊音效，請論述音效設(shè)計(jì)在廣告中的作用和創(chuàng)意運(yùn)用方法。5、（本題5分）隨著直播帶貨的興起，直播廣告成為新的營銷方式，請分析直播廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢，以及如何提高直播廣告的銷售轉(zhuǎn)化率。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電子品牌的廣告強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，同時邀請知名科技博主進(jìn)行評測推薦。請分析這種多渠道廣告策略的協(xié)同作用和對品牌推廣的影響。2、（本題5分）廣告中的品牌聯(lián)合贊助活動能夠提升品牌知名度和影響力。分析品牌聯(lián)合贊助的選擇標(biāo)準(zhǔn)和合作模式，如體育賽事贊助、文化活動贊助等，以及如何通過贊助活動實(shí)現(xiàn)品牌傳播目標(biāo)。3、（本題5分）在社交媒體廣告的互動性特點(diǎn)下，分析如何設(shè)計(jì)有趣、有參與感的互動環(huán)節(jié)，提高廣告的傳播效果和用戶轉(zhuǎn)化率。4、（本題5分）在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的背景下，分析如何保障消費(fèi)者數(shù)據(jù)的安全和隱私，以及如何建立消費(fèi)者對廣告精準(zhǔn)推送的信任。5、（本題5分）深入探討廣告中的動態(tài)圖形設(shè)計(jì)在吸引注意力方面的優(yōu)勢和應(yīng)用。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）探討廣告中的品牌形象維護(hù)的監(jiān)測與反饋機(jī)制，分析品牌如