許昌電氣職業(yè)學院《商業(yè)視頻廣告》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁許昌電氣職業(yè)學院

《商業(yè)視頻廣告》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉發(fā)D.缺乏權威核實2、當媒體報道醫(yī)療健康領域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡傳聞C.自行解讀醫(yī)學研究D.夸大疾病的危害3、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調查和報道4、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設計B.優(yōu)質的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務5、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是6、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣7、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播8、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達9、在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式10、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是11、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡彈窗廣告D.社交媒體廣告12、在新聞評論寫作中，邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是13、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感14、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣15、在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本16、在品牌傳播中，公關活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責任C.頻繁發(fā)布廣告，強調產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低17、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產(chǎn)品特點緊密結合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內(nèi)心D.以上全是18、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調19、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣20、在網(wǎng)絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術質量C.直播內(nèi)容的獨特性和價值D.直播的時長二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報道房地產(chǎn)市場和住房政策時應遵循的原則和方法，為公眾提供準確信息？2、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的國際市場拓展中，如何適應當?shù)匚幕头ㄒ?guī)，實現(xiàn)本土化運營。3、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進藝術創(chuàng)作和藝術傳播方面的責任和方式？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機構與新興科技公司合作開展虛擬現(xiàn)實（VR）新聞報道項目，但項目進展不順利。研究雙方在技術融合、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗、市場推廣等方面存在的障礙，提出促進傳統(tǒng)媒體與新興技術有效合作的策略。2、（本題5分）某社交媒體平臺上的網(wǎng)絡紅人因不當言論被封殺。請分析這一事件所反映的網(wǎng)絡言論規(guī)范、公眾監(jiān)督、平臺管理責任等問題。3、（本題5分）某社交媒體平臺上的旅游博主通過分享旅行經(jīng)歷和攻略吸引了大量關注，并帶動了當?shù)芈糜伟l(fā)展。請分析其內(nèi)容創(chuàng)作特色、粉絲互動方式、對旅游目的地的推廣作用以及旅游營銷的創(chuàng)新模式。4、（本題5分）某電影的周邊產(chǎn)品在市場上大獲成功，形成了獨特的文化消費現(xiàn)象。分析電影與周邊產(chǎn)品的聯(lián)動營銷、粉絲經(jīng)濟的作用和文化消費的心理需求，探討影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展和商業(yè)價值挖掘。5、（本題5分）一家電商平臺在“雙十二”促銷活動中，因客服響應不及時導致消費者不滿。探討平臺在傳播活動中的服務配套問題，以及如何提升客服質量。四、論述題（本大題共