2024冰雪旅游市場規(guī)模人群畫像驅(qū)動因素及產(chǎn)業(yè)鏈帶動情況分析報告

2024年深度行業(yè)分析研究報告 42.冰雪旅游方興未艾，熱度繼續(xù) 4 42.2.產(chǎn)業(yè)鏈：景區(qū)位于產(chǎn)業(yè)鏈中游，稀缺性冰雪資源受益 2.3.用戶畫像：收入水平較高、年輕人為主、學(xué)歷水平高 2.4.季節(jié)性：3-4個月持續(xù)周期，客流峰值差異極大 2.6.政策催化：反復(fù)催化，吉林再提高人次及收入目標(biāo) 3.2.奧運會：管制嚴(yán)格，出租率下滑 3.3.成都大運會：對旅游餐飲景區(qū)外 4.基礎(chǔ)設(shè)施升級影響更深遠(yuǎn)，增加優(yōu)質(zhì)供給 4.1.重大賽事助力城市建設(shè)進(jìn)程提速 4.2.高鐵通車+機場擴建助力東北地區(qū)改造提速 214.3.2025年哈爾濱亞冬會全面升級，基礎(chǔ)服務(wù)水平顯著提升 24 20 21 23 4 23表1：相關(guān)上市公司盈利預(yù)測及估值（截止2024年12月25日）數(shù)據(jù)來源：Wind，國泰君安證券研究冬奧會后的冰雪旅游高熱度一方面來自冰雪場地供給增加及東北地區(qū)交通斜，共同促進(jìn)冰雪旅游市場高景氣，根據(jù)中國旅游研究院測算2也由2014-2015年的9個擴充至2021-2022年的42個，預(yù)計23年國內(nèi)滑雪3,4902,7003,300O26,0005,0004,0003,0002,0001,0000冰雪旅游收入（億元）200%150%100%0%-50%-100%2.03.32.30.3冰雪旅游人次（億人次）50%50%28%0%200%150%100%200%150%100%20172018201920202021202220232024E旅游人次yoy數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院、國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院、國泰君安證券研究%--1,5001,0005000冰雪旅游客單價（元）10%10%0%-10%-20%-30%0國內(nèi)冰雪場地數(shù)量（個）2019202020212022數(shù)據(jù)來源：國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：中商情報網(wǎng)、國泰君安證券研究240O9%220O9%7%250200500中國冰雪裝備器材市場規(guī)模（億元）201920202021202220232024E市場規(guī)模yoy12%10%8%12%10%8%6%4%2%0%%%冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)注冊量及增速（家）33 201420152016201數(shù)據(jù)來源：中商情報網(wǎng)、國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：中商情報網(wǎng)、國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：易觀分析00000000活動場地及下游培訓(xùn)營銷及增值服務(wù)環(huán)節(jié)，近年來消費者針對中游優(yōu)質(zhì)雪假區(qū)、萬科松花湖度假區(qū)等稀缺性雪場資源更受追捧。雪地摩托及索道建設(shè)在升級改造政策推動下逐步落地，下游的冰雪運動培條冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的影響力和關(guān)注度?；┛腿耗挲g畫像滑雪客群學(xué)歷畫像碩士及以上數(shù)據(jù)來源：沙利文咨詢、國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：沙利文咨詢、國泰君安證券研究滑雪培訓(xùn)開銷占比滑雪裝備開銷占比數(shù)據(jù)來源：沙利文咨詢、國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：沙利文咨詢、國泰君安證券研究21-22年冰雪季旅游人群出行時間分布21-22年冰雪季參與冰雪旅游次數(shù)分布數(shù)據(jù)來源：沙利文咨詢、國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：沙利文咨詢、國泰君安證券研究2019年一季度2019年4月20192019年一季度2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月 主景區(qū)恢復(fù)至19年場場場場場2023年各地雪場數(shù)量（個）0吉林河北新疆北京黑龍江吉林省為例，針對24年冰雪季提出整體目標(biāo)繼續(xù)升級，到2027-2028年雪季，冰雪旅游接待游客2.3億人次，冰雪旅游游客出游總花費達(dá)到4200億28和2029-30年的人次和收入要求分別是2.3億人次/4200億元、3億人次/5400億元，對應(yīng)CAGR分別為16.47/14.79%、15.到2027—2028年雪季，冰雪旅游接待游客2.32029—2030年雪季，冰雪旅游接待游客3億人次，冰雪旅游游制造業(yè)總產(chǎn)值超過50億元，把長白山脈打造成為世界級滑雪度著力提升冰雪旅游品質(zhì)。建設(shè)高品質(zhì)冰雪旅游目的地，豐富冰雪旅游消費場景，加加快發(fā)展冰雪運動。廣泛開展群眾性冰雪運動，積極舉辦高水平冰雪體育賽事，加強冰積極發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)。強化冰雪文化展示推廣，創(chuàng)新冰雪文化產(chǎn)品，推動冰雪培育壯大冰雪裝備器材等產(chǎn)業(yè)。加強冰雪裝備器材研發(fā)制造，加快冰雪裝備完善政策舉措。加強冰雪人才培養(yǎng)，加大投融資支持力度，廳持續(xù)推動冰雪運動發(fā)展。廣泛開展群眾性冰雪運動，推動青少年冰雪運動發(fā)展完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，廳完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，充分發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目和傳承人作用。推進(jìn)冰雪裝備器優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游。啟動實施冰雪旅游提升計劃，支持重點地區(qū)建設(shè)一批冰雪區(qū)、度假區(qū)。推動北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江雪旅游高質(zhì)量目的地。支持符合條件的地區(qū)建設(shè)冰雪主題的鄉(xiāng)村旅游重點完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)。加強冰雪場地設(shè)施建設(shè)，鼓地。推出一批冰雪旅游和冰雪運動體驗基地。提升配套服務(wù)水平，加強冰雪運施建設(shè)。強化冰雪用地保障，鼓勵有條件的地方在符合國土空間總體規(guī)劃的構(gòu)建國際冰雪經(jīng)濟(jì)合作平臺。支持在中國國際進(jìn)口博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等邊境地區(qū)開展跨境冰雪賽事、冰雪做強做優(yōu)冰雪經(jīng)濟(jì)，建設(shè)沈陽王家灣冰上運動中心和撫順龍崗山雪上運動中心，文化、冰雪旅游、冰雪裝備加快發(fā)展，打造全國大眾冰下雪”品牌數(shù)字化推廣工程，發(fā)布“長白天下雪”數(shù)字虛擬人3000萬元；將北大湖建成亞洲單體接待規(guī)模第一青龍山滑雪度假綜合體等重大冰雪項目建設(shè)，五年內(nèi)再打造一座世界級滑雪滑、夜游、夜購、夜賞、夜娛、夜讀、夜宴”產(chǎn)品，冰雪歡樂谷（提高冰雪滲透率，將冰雪運動項目列入中考體育選項，推動中小學(xué)生全員參與冰雪活動用，培育碳纖維滑雪器材、紅旗雪車、防切割拓展對外開放平臺，將吉林冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會升級為“冰雪絲路”國際博覽會，舉辦“冰雪絲路”展改革委充分發(fā)揮東北地區(qū)冰雪旅游資源稟賦高、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、市場質(zhì)的冰雪運動和休閑度假產(chǎn)品，建設(shè)具有國際影響力的冰雪旅游帶，打造地。要求到2030年，基本建成世界級冰雪旅游度假地，2035年全面打造冰雪旅游核心圈。以哈爾濱、亞布力、雪鄉(xiāng)、長春、長白山、北大湖、大力發(fā)展冰雪旅游。實施冰雪旅游提升工程，雪旅游基地。推進(jìn)國家級滑雪旅游度假地建高山滑雪極限運動體驗勝地。支持舉辦冰雪打造冰雪產(chǎn)業(yè)集群。圍繞東北地區(qū)冰雪旅游核心圈建設(shè)，以哈爾濱、吉林、重點，推動冰雪產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品建設(shè)、市場營銷、運營管理、裝備制培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，建設(shè)一批冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育形成世界級冰雪局度假區(qū)和A級景區(qū)探索發(fā)展夏季服務(wù)業(yè)態(tài)。加快建設(shè)京張體育文化旅游帶。題精品線路，建設(shè)一批高品質(zhì)、復(fù)合型的冰雪旅游基地。打造冰雪賽事旅游目的地，深挖冰雪旅游消費潛力。推動具備條件的旅游景區(qū)舉辦群眾性大冰雪旅游消費人口。打造冰雪旅游服務(wù)綜合體，培育具有國際推動冰雪旅游與相關(guān)行業(yè)融合。促進(jìn)冰雪旅游與文化、教育、裝備制造冰雪文化相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用，推動冰雪研學(xué)旅游和冬令營發(fā)展，提升冰雪旅游公共服務(wù)，夯實冰雪旅游發(fā)展基礎(chǔ)。鼓勵各地加強冰雪旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施善冰雪旅游公共服務(wù)體系。健全安全應(yīng)急和風(fēng)險管理體系。加大人才培育力區(qū)建設(shè)冰雪旅游院系，培養(yǎng)冰雪旅游專業(yè)人才。加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，持續(xù)開展3.1.世博會：量價齊升，帶動周邊繁榮2009-012009-022009-032009-042009-052009-062009-072009-012009-022009-032009-042009-052009-062009-072009-082009-092009-102009-112009-122010-012010-022010-032010-042010-052010-062010-072010-082010-092010-102010-112010-122011-012011-022011-032011-042011-052011-062011-072011-082011-092011-102011-112011-122009-012009-022009-032009-042009-052009-062009-072009-012009-022009-032009-042009-052009-062009-072009-082009-092009-102009-112009-122010-012010-022010-032010-042010-052010-062010-072010-082010-092010-102010-112010-122011-012011-022011-032011-042011-052011-062011-072011-082011-092011-102011-112011-12 圖23：2010世博會期間上海平均房價提升28.86%40.0050.0040.0030.0020.0010.000.0033.1030.0630.0033.1030.0622.8520.0010.0027.3724.84五星級四星級三星級二星級一星級五星級四星級三星級二星級一星級出租率平均房價數(shù)據(jù)來源：中國飯店業(yè)協(xié)會、國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：中國飯店業(yè)協(xié)會、國泰君安證券研究200.00150.00200.00150.00100.0050.000.0074.34五星級四星級三星級二星級一星級60.0040.0020.000.0060.0040.0020.000.0080.00五星級四星級三星級二星級一星級RevPAR出租率數(shù)據(jù)來源：中國飯店業(yè)協(xié)會、國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：中國飯店業(yè)協(xié)會、國泰君安證券研究60.0060.0040.0020.000.0044.5440.0020.000.0044.54五星級四星級三星級二星級一星級250.00200.00150.00100.00 50.000.00230.03230.03102.97102.97106.48五星級四星級三星級二星級一星級平均房價RevPAR 五星級四星級三星級二星級一星級 五星級四星級三星級二星級一星級 五星級四星級三星級二星級一星級250km半徑圈均是二級目的地輻射范圍，知名度與交通是上海世博會客流結(jié)構(gòu)與來源地距離4,5004,0003,5003,0002,5002,000上海浙江上海浙江安徽江西福建湖北河南天津湖南河北北京廣東遼寧貴州重慶廣西寧夏吉林甘肅海南青海黑龍江云南新疆5-80.5%。同年，杭州樂園游客增速也達(dá)到3.2.奧運會：管制嚴(yán)格，出租率北京奧運會期間為保證運動員比賽需求客流管制，北京星級飯店接待游客基數(shù)，北京星級飯店整體接待客流增速相比正常年份降低43pct，其中五星級-34pct，四星級-23.8pct，三星級-49.6pct。2500000200000015000001000000500000025000002000000150000010000005000000150100150100-50北京星級飯店接待人數(shù)2008-012008-042008-072008-102009-012009-042009-072009-102010-012010-042010-072010-10北京奧運會奧運會2008-012008-042008-072008-102009-012009-042009-072009-102010-012010-042010-072010-10北京奧運會奧運會星級飯店接待人數(shù)數(shù)據(jù)來源：中國飯店業(yè)協(xié)會、國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：中國飯店業(yè)協(xié)會、國泰君安證券研究圖38：相比2010年，奧運會期間北京客流增速降低0.000.00-10.00-20.00-30.00整體五星級-10.00-20.00-30.00整體五星級四星級三星級客流同比0.00-20.00-40.00-60.00整體整體五星級四星級三星級-43.27-49.63客流同比數(shù)據(jù)來源：中國飯店業(yè)協(xié)會、國泰君安證券研究數(shù)據(jù)來源：中國飯店業(yè)協(xié)會、國泰君安證券研究價格敏感度低，出租率影響較小-4.6pct，四星級-18.6pct，三星級-26.2pct。奧運會奧運會2002008-012008-022008-032008-042008-052008-062008-072008-082008-012008-022008-032008-042008-052008-062008-072008-082008-092008-102008-112008-122009-012009-022009-032009-042009-052009-062009-072009-082009-092009-102009-112009-122010-012010-022010-032010-042010-052010-062010-072010-082010-092010-102010-112010-12整體五星級四星級三星級奧運會2008-012008-022008-032008-042008-052008-062008-072008-082008-092008-102008-112008-122008-012008-022008-032008-042008-052008-062008-072008-082008-092008-102008-112008-122009-012009-022009-032009-042009-052009-062009-072009-082009-092009-102009-112009-122010-012010-022010-032010-042010-052010-062010-072010-082010-092010-102010-112010-12整體五星級四星級三星級重大體育賽事在基礎(chǔ)設(shè)施端的資本開支對本地需求起到長期助推作用。從設(shè)施改造升級一方面體現(xiàn)在22條高速公路新建、兩條地鐵英鎊對東區(qū)進(jìn)行全面改造，一方面80%重度污染土壤經(jīng)過生物修復(fù)技術(shù)實交通改善對客流彈性影響更大。對長白山而言，周邊核心城市包括吉林/哈南京等國內(nèi)城市。據(jù)長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)管理委員會公