信息流廣告（中級）營銷師-巨量認(rèn)證考試題庫（附答案）

PAGE信息流廣告（中級）營銷師-巨量認(rèn)證考試題庫（附答案）一、單選題1.下列關(guān)于穿山甲開屏聯(lián)播資源的營銷亮點(diǎn)，說法錯誤的是：A.穿山甲團(tuán)隊(duì)聯(lián)合多個領(lǐng)域TOP級App打造開屏聯(lián)投曝光類產(chǎn)品B.鎖定開屏位置超級流量入口，高點(diǎn)擊低成本C.多維定向，直擊品牌目標(biāo)用戶群D.只支持視頻和九宮格互動內(nèi)容定制正確答案:D解析：穿山甲開屏聯(lián)播資源具有多個營銷亮點(diǎn)。首先，穿山甲團(tuán)隊(duì)會聯(lián)合多個領(lǐng)域的頂級App來打造開屏聯(lián)投曝光類產(chǎn)品，這能夠擴(kuò)大品牌曝光度和影響力。其次，鎖定開屏位置作為超級流量入口，能夠帶來高點(diǎn)擊率且成本相對較低。再次，通過多維定向技術(shù)，可以精準(zhǔn)地觸及品牌的目標(biāo)用戶群體。然而，關(guān)于D選項(xiàng)提到的內(nèi)容定制形式，穿山甲開屏聯(lián)播資源并非只支持視頻和九宮格互動內(nèi)容定制，它可能還支持其他多種內(nèi)容定制形式，因此D選項(xiàng)的說法是錯誤的。2.下列關(guān)于穿山甲激勵視頻資源，說法錯誤的是：A.一種全屏視頻廣告，時間上通常在15至30S左右B.激勵視頻廣告雖然帶有強(qiáng)制性，但選擇觀看時可快進(jìn)或跳過C.可以適配流量方原生模式的視頻展示D.可以實(shí)現(xiàn)多樣化的獎勵形式設(shè)置正確答案:C解析：穿山甲激勵視頻資源的相關(guān)知識點(diǎn)包括其定義、特性以及應(yīng)用方式。根據(jù)這些知識點(diǎn)，我們來分析每個選項(xiàng)：A選項(xiàng)描述激勵視頻為全屏視頻廣告，時長通常在15至30秒左右，這符合穿山甲激勵視頻資源的常見特性。B選項(xiàng)提到激勵視頻廣告雖然帶有一定強(qiáng)制性，但用戶選擇觀看時可以快進(jìn)或跳過，這也是符合實(shí)際情況的，因?yàn)榧钜曨l通常給予用戶一定的控制權(quán)。C選項(xiàng)說激勵視頻可以適配流量方原生模式的視頻展示，這一點(diǎn)是不準(zhǔn)確的。激勵視頻主要是為了激勵用戶完成某些行為（如觀看廣告）而提供的，并不特別強(qiáng)調(diào)適配流量方的原生模式。D選項(xiàng)指出激勵視頻可以實(shí)現(xiàn)多樣化的獎勵形式設(shè)置，這是正確的，因?yàn)榧钜曨l的一大特點(diǎn)就是可以通過設(shè)置不同的獎勵來吸引用戶觀看。綜上所述，C選項(xiàng)中的說法是錯誤的，因?yàn)榇┥郊准钜曨l資源并不特別強(qiáng)調(diào)適配流量方的原生模式。所以答案是C。3.“鎖定流量入口，全屏可點(diǎn)擊”是穿山甲____資源的營銷亮點(diǎn)A.開屏聯(lián)播B.整合營銷C.資訊聯(lián)盟D.激勵視頻正確答案:A解析：“鎖定流量入口，全屏可點(diǎn)擊”這一描述準(zhǔn)確地指出了穿山甲開屏聯(lián)播資源的獨(dú)特營銷優(yōu)勢。開屏聯(lián)播通常指的是在應(yīng)用程序啟動時展示的全屏廣告，因其能在用戶打開應(yīng)用時立即吸引注意，且全屏展示使得點(diǎn)擊率提高，從而成為有效的營銷手段。這一特性正是開屏聯(lián)播資源的核心營銷亮點(diǎn)。4.在穿山甲激勵視頻資源中，下列不屬于廣告主可獲得特殊獎勵的是：A.流量優(yōu)選B.eCPMBoostC.獨(dú)家展現(xiàn)D.計(jì)費(fèi)折扣正確答案:C解析：在穿山甲激勵視頻資源中，廣告主可獲得的特殊獎勵通常與流量優(yōu)化、收益提升等相關(guān)。流量優(yōu)選有助于廣告主獲得更優(yōu)質(zhì)的流量資源；eCPMBoost能夠提升廣告主的收益；計(jì)費(fèi)折扣則是廣告主在費(fèi)用方面獲得的一種優(yōu)惠。而獨(dú)家展現(xiàn)并不屬于特殊獎勵的范疇，它更多是指廣告在某一特定位置或時段的獨(dú)占展示，不屬于廣告主通過激勵視頻資源獲得的額外獎勵。因此，在穿山甲激勵視頻資源中，廣告主可獲得的特殊獎勵不包括獨(dú)家展現(xiàn)。5.穿山甲是基于___億日活用戶的大數(shù)據(jù)積累出的移動生態(tài)聯(lián)盟廣告A.2.5B.3.5C.4.5D.5.5正確答案:D解析：穿山甲作為一個移動生態(tài)聯(lián)盟廣告平臺，其基礎(chǔ)是龐大的用戶數(shù)據(jù)積累。根據(jù)題目描述和搜索結(jié)果，穿山甲是基于5.5億日活用戶的大數(shù)據(jù)積累而構(gòu)建的，這一數(shù)據(jù)規(guī)模為其提供了豐富的用戶行為信息和偏好數(shù)據(jù)，有助于更精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放和優(yōu)化。因此，選項(xiàng)D“5.5”是正確答案。6.下列不屬于穿山甲開屏聯(lián)播品牌廣告售賣方式的是：A.CPAB.GD通投C.GD優(yōu)選媒體D.GD媒體定向正確答案:A解析：穿山甲開屏聯(lián)播品牌廣告的售賣方式主要包括GD通投、GD優(yōu)選媒體和GD媒體定向。CPA作為一種廣告計(jì)費(fèi)模式，并不屬于穿山甲開屏聯(lián)播品牌廣告的售賣方式。7.甘特圖是常用的項(xiàng)目管理工具，它主要針對項(xiàng)目管理中的____進(jìn)行管理A.成本B.人力C.進(jìn)度D.風(fēng)險正確答案:C解析：甘特圖通過條狀圖來顯示項(xiàng)目、進(jìn)度和其他時間相關(guān)的系統(tǒng)進(jìn)展的內(nèi)在關(guān)系，它直觀地表明任務(wù)計(jì)劃在什么時候進(jìn)行，及實(shí)際進(jìn)展與計(jì)劃要求的對比，因此它主要針對項(xiàng)目管理中的進(jìn)度進(jìn)行管理。8.項(xiàng)目干系人的管理過程中，對于權(quán)力大、利益相關(guān)性高的干系人進(jìn)行______管理A.重點(diǎn)管理B.監(jiān)督督辦C.隨時同步D.令其滿意正確答案:A解析：在項(xiàng)目干系人的管理中，針對那些權(quán)力大且利益相關(guān)性高的干系人，需要采取更為積極和主動的管理策略。重點(diǎn)管理意味著對這些關(guān)鍵干系人給予特別的關(guān)注和重視，確保他們的需求和利益得到充分的考慮和滿足。這樣做不僅有助于項(xiàng)目的順利進(jìn)行，還能有效避免潛在的風(fēng)險和沖突。因此，對于這類干系人，應(yīng)進(jìn)行重點(diǎn)管理。9.在項(xiàng)目管理啟動會中，下列屬于關(guān)鍵點(diǎn)的是：A.項(xiàng)目組成本可堅(jiān)持不同意見B.合適的人負(fù)責(zé)合適的環(huán)節(jié)C.確定具體的實(shí)施細(xì)節(jié)D.現(xiàn)場擬定立項(xiàng)申請書正確答案:B解析：這道題考察的是項(xiàng)目管理啟動會的關(guān)鍵點(diǎn)。在項(xiàng)目管理中，啟動會是一個重要的環(huán)節(jié)，主要目的是明確項(xiàng)目目標(biāo)、團(tuán)隊(duì)成員的角色和責(zé)任等。關(guān)鍵點(diǎn)通常涉及團(tuán)隊(duì)成員的分配和任務(wù)分配。A選項(xiàng)提到的“項(xiàng)目組組成可堅(jiān)持不同意見”并不是啟動會的關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)閱訒饕墙y(tǒng)一思想和明確方向。B選項(xiàng)“合適的人負(fù)責(zé)合適的環(huán)節(jié)”是啟動會的關(guān)鍵點(diǎn)之一，確保每個團(tuán)隊(duì)成員都能在其擅長的領(lǐng)域發(fā)揮作用，是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。C選項(xiàng)“確定具體的實(shí)施細(xì)節(jié)”通常是在項(xiàng)目計(jì)劃階段進(jìn)行，而不是啟動會。D選項(xiàng)“現(xiàn)場擬定立項(xiàng)申請書”也不是啟動會的關(guān)鍵點(diǎn)，立項(xiàng)申請書通常是在項(xiàng)目啟動之前就已經(jīng)準(zhǔn)備好的。因此，B選項(xiàng)“合適的人負(fù)責(zé)合適的環(huán)節(jié)”是正確答案。10.在投放策略制定過程中，首先要進(jìn)行客戶投放背景分析和投放目標(biāo)的認(rèn)知，接下來通常要進(jìn)行的操作是：A.廣告資源位評估和選取B.客戶投放目標(biāo)拆解C.定向策略D.出價策略正確答案:B解析：在廣告投放策略的制定流程中，首先需要對客戶的投放背景和目標(biāo)有清晰的認(rèn)識，這是基礎(chǔ)步驟。緊接著，為了更有效地實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)，通常需要對這些目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的拆解，明確具體的投放方向和預(yù)期成果。這一步驟即為客戶投放目標(biāo)拆解，它有助于后續(xù)的廣告資源位評估、定向策略制定以及出價策略的確定。因此，選項(xiàng)B“客戶投放目標(biāo)拆解”是接下來通常要進(jìn)行的操作。11.在投放策略制定過程中，首先要進(jìn)行客戶投放背景分析和投放目標(biāo)的認(rèn)知，接下來通常要進(jìn)行的操作是：A.廣告資源位評估和選取B.客戶投放目標(biāo)拆解C.定向策略D.出價策略正確答案:B解析：在廣告投放策略的制定流程中，首先需要對客戶的投放背景和目標(biāo)有清晰的認(rèn)識，這是基礎(chǔ)步驟。緊接著，為了更有效地實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)，通常需要對這些目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的拆解，明確具體的投放方向和預(yù)期成果。這一步驟即為客戶投放目標(biāo)拆解，它有助于后續(xù)的廣告資源位評估、定向策略制定以及出價策略的確定。因此，選項(xiàng)B“客戶投放目標(biāo)拆解”是接下來通常要進(jìn)行的操作。12.在投放策略制定過程中，技術(shù)對接主要包括常轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化，下列相關(guān)描述正確的是：A.深度轉(zhuǎn)化包含用戶的瀏覽軌跡，付費(fèi)等深度行為的轉(zhuǎn)化B.API是以安裝、下載為目標(biāo)監(jiān)測，明確優(yōu)先轉(zhuǎn)化人群，幫助建立模型C.Deeplink使用戶點(diǎn)擊廣告后到達(dá)下載APP的指定頁面，以達(dá)到有效拉新D.SDK：全路徑歸因分析，主力挑選高轉(zhuǎn)化意向用戶。目前只支持激活的轉(zhuǎn)化目標(biāo)正確答案:A解析：深度轉(zhuǎn)化在投放策略制定中，特指包含用戶的瀏覽軌跡、付費(fèi)等深度行為的轉(zhuǎn)化，這是對用戶行為更為細(xì)致和深入的追蹤與分析。其他選項(xiàng)描述存在不準(zhǔn)確之處：API主要是用于明確有效轉(zhuǎn)化人群，幫助建立模型，而不特指以安裝、下載為目標(biāo)監(jiān)測；Deeplink可以使用戶點(diǎn)擊廣告后到達(dá)下載APP的指定頁面，但這一描述并未直接體現(xiàn)其“深度轉(zhuǎn)化”的特征；SDK支持全路徑歸因分析，助力挑選高轉(zhuǎn)化意向用戶，但目前只支持激活的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，這與深度轉(zhuǎn)化的定義不完全吻合。因此，正確答案是A。13.素材是用戶點(diǎn)擊廣告的入口，也是篩選人群的重要環(huán)節(jié)，素材策略的核心是：A.時間、地點(diǎn)、需求場景化B.明確需求產(chǎn)品用途、功能點(diǎn)對用戶及其品牌的價值C.抓住目標(biāo)用戶最本質(zhì)的心理D.素材樣式原生化，盡可能貼近信息流的內(nèi)容正確答案:C解析：在廣告營銷中，素材作為用戶點(diǎn)擊廣告的入口，起著至關(guān)重要的作用，它不僅是吸引用戶注意的關(guān)鍵，也是篩選目標(biāo)人群的重要手段。素材策略的核心在于精準(zhǔn)地把握目標(biāo)用戶的心理，即抓住他們最本質(zhì)的需求和動機(jī)。通過深入了解目標(biāo)用戶的心理，可以設(shè)計(jì)出更具吸引力的廣告素材，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。選項(xiàng)C“抓住目標(biāo)用戶最本質(zhì)的心理”正是對素材策略核心的準(zhǔn)確描述。14.根據(jù)創(chuàng)意策略的不同，下列關(guān)于出價策略的說法錯誤的是：A.客戶端根據(jù)IOS/安卓平臺的不同，出價應(yīng)有差異B.素材形式：不同位置的大圖/小圖/組圖/視頻的eCPM通常不同，出價應(yīng)有差異C.對于賬戶新老計(jì)劃，出價應(yīng)有差異，所有情況下新計(jì)劃出價>老計(jì)劃出價D.根據(jù)行業(yè)水平及行業(yè)大盤競爭情況，我們出價也要實(shí)時變化保證競爭力正確答案:C解析：在出價策略中，需要根據(jù)不同情況靈活調(diào)整出價。對于A選項(xiàng)，考慮到IOS和安卓平臺用戶群體的差異，出價有所區(qū)別是合理的。B選項(xiàng)提到，不同素材形式的eCPM（預(yù)估每千次展示收益）通常不同，因此出價也應(yīng)相應(yīng)調(diào)整，這是符合邏輯的。D選項(xiàng)指出，根據(jù)行業(yè)水平及競爭情況實(shí)時調(diào)整出價以保證競爭力，這也是出價策略中的重要一環(huán)。15.下列關(guān)于A/Btest的說法正確的是：A.應(yīng)該每個實(shí)驗(yàn)只測試一個變量，如果一個實(shí)驗(yàn)測試多個變量（比如價格和顏色）就不知道是哪個變量對改進(jìn)起了作用B.每個實(shí)驗(yàn)可以測試多個變量，便于分析多個變量數(shù)據(jù)情況C.沒有必要進(jìn)行A/Btest，浪費(fèi)精力和消耗D.A/Btest可以用來驗(yàn)證用戶體驗(yàn)，廣告效果等是否正常正確答案:A解析：在A/B測試中，為了準(zhǔn)確評估不同變量對結(jié)果的影響，應(yīng)該每個實(shí)驗(yàn)只測試一個變量。如果同時測試多個變量（如價格和顏色），就無法準(zhǔn)確判斷是哪個變量導(dǎo)致了結(jié)果的改變，因?yàn)樽兞恐g可能存在相互作用。而A/B測試的主要目的就是通過對比不同版本的效果，來驗(yàn)證用戶體驗(yàn)、廣告效果等是否正常，從而做出優(yōu)化決策。因此，選項(xiàng)A正確描述了A/B測試的基本原則。16.在策劃撰寫投放方案時，關(guān)于團(tuán)隊(duì)歷史合作客戶部分的呈現(xiàn)，可以不突出的內(nèi)容是：A.簡述今日頭條各個資源位定位、用戶特征和目前支持的素材類型B.分行業(yè)列舉合作客戶，重點(diǎn)列舉廣告主所在行業(yè)的相關(guān)客戶合作情況C.列舉合作的知名客戶，重點(diǎn)列舉廣告主所在行業(yè)的TOP3D.重點(diǎn)呈現(xiàn)出跟客戶的合作年限、合作業(yè)務(wù)額、客戶滿意度等正確答案:A解析：在策劃撰寫投放方案時，關(guān)于團(tuán)隊(duì)歷史合作客戶部分的呈現(xiàn)，核心目的是展示團(tuán)隊(duì)的合作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，以增強(qiáng)廣告主的信心。選項(xiàng)A中的“簡述今日頭條各個資源位定位、用戶特征和目前支持的素材類型”主要是關(guān)于平臺的介紹，而非團(tuán)隊(duì)的合作經(jīng)驗(yàn)或?qū)嵙φ故尽Ｏ啾戎?，選項(xiàng)B通過分行業(yè)列舉合作客戶，特別是廣告主所在行業(yè)的相關(guān)客戶合作情況，能夠直接體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力；選項(xiàng)C列舉合作的知名客戶，特別是廣告主所在行業(yè)的TOP3，可以突出團(tuán)隊(duì)的合作實(shí)力和影響力；選項(xiàng)D重點(diǎn)呈現(xiàn)出跟客戶的合作年限、合作業(yè)務(wù)額、客戶滿意度等，能夠具體量化團(tuán)隊(duì)的合作成果和客戶認(rèn)可度。因此，A選項(xiàng)是可以不突出的內(nèi)容。17.營銷師在撰寫廣告投放方案時，下列做法錯誤的是：A.借助營銷通案、商業(yè)市場相關(guān)營銷報(bào)告等進(jìn)行數(shù)據(jù)、資料收集B.對廣告主產(chǎn)品從產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品功能等方面進(jìn)行分析C.從今日頭條平臺整體情況出發(fā)對比其他媒體的數(shù)據(jù)，分析出整體的發(fā)展趨勢D.將特殊渠道獲知的廣告主競品數(shù)據(jù)，直接披露在投放方案中正確答案:D解析：在撰寫廣告投放方案時，營銷師需要遵循一定的專業(yè)準(zhǔn)則和道德規(guī)范。對于通過特殊渠道獲得的廣告主競品數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)往往涉及商業(yè)秘密或敏感信息，直接披露在投放方案中不僅可能違反法律法規(guī)，還會損害廣告主的利益和信任關(guān)系。因此，營銷師應(yīng)當(dāng)對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行妥善處理和保護(hù)，而不是直接披露。其他選項(xiàng)如借助營銷通案、商業(yè)市場相關(guān)營銷報(bào)告進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，對產(chǎn)品進(jìn)行全方位分析，以及對比不同媒體數(shù)據(jù)以分析發(fā)展趨勢，都是撰寫廣告投放方案時的常見和必要做法。18.下列不屬于短視頻廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則的是：A.用戶燃點(diǎn)法則B.場景原生法則C.智能優(yōu)化法則D.第二人稱法則正確答案:D解析：短視頻廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則包括用戶燃點(diǎn)法則、場景原生法則、智能優(yōu)化法則和引導(dǎo)互動法則等。其中，第二人稱法則通常用于社交媒體上的溝通，而不是短視頻廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此，選項(xiàng)C是正確的答案。19.用戶自我興趣驅(qū)動著短視頻內(nèi)容朝著新方向發(fā)展，越____的內(nèi)容越能夠增加用戶粘性，引發(fā)持續(xù)關(guān)注，提升用戶興趣A.數(shù)字化B.垂直化C.商業(yè)化D.專業(yè)化正確答案:B解析：在短視頻領(lǐng)域，用戶自我興趣是內(nèi)容發(fā)展的重要驅(qū)動力。垂直化的內(nèi)容意味著更加聚焦、細(xì)分和深入某一特定領(lǐng)域或主題，這能夠滿足特定用戶群體的深度需求和興趣。相較于數(shù)字化、商業(yè)化和專業(yè)化，垂直化內(nèi)容更能夠直接觸達(dá)目標(biāo)用戶，增加用戶粘性，即用戶更愿意持續(xù)關(guān)注和參與此類內(nèi)容，進(jìn)而提升用戶的整體興趣。因此，越垂直化的內(nèi)容在短視頻平臺上越具有吸引力。20.關(guān)于短視頻創(chuàng)意后期處理，下列說法錯誤的是：A.視頻后期可運(yùn)用鏡頭組接、添加特效、光影調(diào)色等B.封面文案排列需注意字體大小、粗細(xì)、顏色強(qiáng)烈對比C.畫幅選擇需考慮具體終端，手機(jī)終端盡可能使用豎屏D.呈現(xiàn)方式上盡可能選擇情景劇，避免文字快閃正確答案:D解析：關(guān)于短視頻創(chuàng)意后期處理，選項(xiàng)D“呈現(xiàn)方式上盡可能選擇情景劇，避免文字快閃”是錯誤的。因?yàn)槎桃曨l的呈現(xiàn)方式可以有多種，如鏡頭組接、添加特效、光影調(diào)色等，而選擇情景劇或文字快閃只是其中的一種方式，具體呈現(xiàn)方式需要根據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容和目標(biāo)受眾來選擇。因此，正確答案是D。21.關(guān)于短視頻創(chuàng)意后期處理，下列說法錯誤的是：A.視頻后期可運(yùn)用鏡頭組接、添加特效、光影調(diào)色等B.封面文案排列需注意字體大小、粗細(xì)、顏色強(qiáng)烈對比C.畫幅選擇需考慮具體終端，手機(jī)終端盡可能使用豎屏D.呈現(xiàn)方式上盡可能選擇情景劇，避免文字快閃正確答案:D解析：關(guān)于短視頻創(chuàng)意后期處理，選項(xiàng)D“呈現(xiàn)方式上盡可能選擇情景劇，避免文字快閃”是錯誤的。因?yàn)槎桃曨l的呈現(xiàn)方式可以有多種，如鏡頭組接、添加特效、光影調(diào)色等，而選擇情景劇或文字快閃只是其中的一種方式，具體呈現(xiàn)方式需要根據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容和目標(biāo)受眾來選擇。因此，正確答案是D。22.在短視頻營銷中，最快速有效的營銷溝通方式是：A.創(chuàng)意海報(bào)B.TVC廣告C.達(dá)人、明星短片D.IP定制內(nèi)容正確答案:C解析：在短視頻營銷領(lǐng)域，達(dá)人、明星短片因其獨(dú)特的魅力和影響力，成為最快速有效的營銷溝通方式。達(dá)人、明星通常擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和較高的社會關(guān)注度，他們的短片能夠迅速吸引目標(biāo)受眾的注意，提升品牌或產(chǎn)品的曝光度和認(rèn)知度。相比其他選項(xiàng)，如創(chuàng)意海報(bào)、TVC廣告和IP定制內(nèi)容，達(dá)人、明星短片在傳播速度、覆蓋范圍和互動效果方面往往更具優(yōu)勢。23.關(guān)于今日頭條開屏GD廣告的說法，正確的是：A.支持年齡定向維度B.支持興趣定向維度C.支持性別定向維度D.以上說法都對正確答案:D解析：今日頭條開屏GD廣告在定向投放方面，支持多個維度，包括年齡、興趣和性別。這些定向維度能夠幫助廣告主更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。因此，選項(xiàng)D“以上說法都對”是正確的。24.如客戶想尋找抖音達(dá)人進(jìn)行品牌推廣，下列哪個平臺最合適：A.廣告管理平臺B.星圖平臺C.云圖平臺D.卡券平臺正確答案:B解析：在抖音生態(tài)中，星圖平臺是專門用于品牌與達(dá)人合作進(jìn)行內(nèi)容推廣的官方平臺。它提供了品牌與達(dá)人之間的合作橋梁，使得品牌能夠高效地找到適合的達(dá)人進(jìn)行品牌推廣。因此，對于客戶來說，如果想尋找抖音達(dá)人進(jìn)行品牌推廣，星圖平臺是最合適的選擇。25.下列關(guān)于優(yōu)選人群描述正確的是：A.優(yōu)選人群按關(guān)鍵字定向B.優(yōu)選人群屬于保量產(chǎn)品C.需要提前預(yù)定庫存D.以上全部正確正確答案:D解析：優(yōu)選人群是按照關(guān)鍵字進(jìn)行定向的，這意味著廣告主可以根據(jù)特定的關(guān)鍵詞來選擇目標(biāo)受眾。同時，優(yōu)選人群屬于保量產(chǎn)品，即廣告主在購買時可以獲得一定的流量保障。此外，使用優(yōu)選人群還需要提前預(yù)定庫存，以確保廣告能夠在預(yù)定的時間和位置展示。因此，選項(xiàng)A、B、C都是對優(yōu)選人群正確描述的部分，選項(xiàng)D“以上全部正確”是準(zhǔn)確的。26.在今日頭條投放管理平臺中，不支持投放號外的是：A.文章B.圖集C.問答D.微頭條E.視頻正確答案:D解析：在今日頭條投放管理平臺中，號外是一種特殊的推廣方式，用于將內(nèi)容推送給更廣泛的用戶群體。然而，并非所有類型的內(nèi)容都支持投放號外。具體來說，微頭條是不支持投放號外的內(nèi)容類型之一，而其他如文章、圖集、問答和視頻等內(nèi)容類型則可能支持投放號外（具體還需根據(jù)平臺政策確定）。因此，在今日頭條投放管理平臺中，不支持投放號外的是微頭條。27.下列日期均為10月15日的抖音短視頻品牌信息流全天首刷CPT和信息流優(yōu)選位置GD，最終全天首刷CPT會被擠占A.對B.錯正確答案:B解析：暫無解析28.下列不屬于抖音短視頻開屏廣告展示方式的是：A.3秒圖片B.4秒gifC.5s視頻D.10s動畫正確答案:D解析：抖音短視頻開屏廣告展示方式通常包括3秒圖片、4秒gif和5秒視頻。而10s動畫并不屬于開屏廣告的展示方式之一。因此，選項(xiàng)D是正確的答案。29.在廣告投放管理平臺中，數(shù)據(jù)延遲一般是因?yàn)椋篈.發(fā)生了數(shù)據(jù)擁堵B.數(shù)據(jù)存在GAPC.數(shù)據(jù)歸因邏輯不同D.應(yīng)用下載數(shù)據(jù)被劫持正確答案:A解析：在廣告投放管理平臺中，數(shù)據(jù)延遲通常指的是數(shù)據(jù)從產(chǎn)生到可被查看或分析之間的時間差。這種情況一般是因?yàn)榘l(fā)生了數(shù)據(jù)擁堵，即數(shù)據(jù)在傳輸或處理過程中遇到了瓶頸，導(dǎo)致數(shù)據(jù)無法及時到達(dá)或處理完畢。數(shù)據(jù)擁堵可能由多種因素引起，如網(wǎng)絡(luò)帶寬限制、服務(wù)器處理能力不足、數(shù)據(jù)處理邏輯復(fù)雜等。因此，選項(xiàng)A“發(fā)生了數(shù)據(jù)擁堵”是數(shù)據(jù)延遲的常見原因。30.在今日頭條競價廣告投放中，一般會在哪個時期遇到新建計(jì)劃沒有展示量的問題：A.計(jì)劃波動期B.計(jì)劃新建期C.平穩(wěn)放量期D.計(jì)劃衰退期正確答案:B解析：在今日頭條競價廣告投放的過程中，計(jì)劃新建期是廣告計(jì)劃剛剛創(chuàng)建并開始投放的初期階段。在這一階段，由于廣告計(jì)劃剛剛啟動，系統(tǒng)還在對廣告進(jìn)行學(xué)習(xí)和優(yōu)化，因此可能會出現(xiàn)新建計(jì)劃沒有展示量的問題。這是因?yàn)樵谟?jì)劃新建期，廣告的定向、出價、創(chuàng)意等因素可能還未完全匹配到目標(biāo)受眾，導(dǎo)致廣告展示量較少或沒有展示量。隨著廣告計(jì)劃的持續(xù)投放和系統(tǒng)的不斷學(xué)習(xí)優(yōu)化，展示量會逐漸增加。因此，遇到新建計(jì)劃沒有展示量的問題一般會在計(jì)劃新建期出現(xiàn)。31.在今日頭條競價廣告投放中，一般會在哪個時期遇到新建計(jì)劃沒有展示量的問題：A.計(jì)劃波動期B.計(jì)劃新建期C.平穩(wěn)放量期D.計(jì)劃衰退期正確答案:B解析：在今日頭條競價廣告投放的過程中，計(jì)劃新建期是廣告計(jì)劃剛剛創(chuàng)建并開始投放的初期階段。在這一階段，由于廣告計(jì)劃剛剛啟動，系統(tǒng)還在對廣告進(jìn)行學(xué)習(xí)和優(yōu)化，因此可能會出現(xiàn)新建計(jì)劃沒有展示量的問題。這是因?yàn)樵谟?jì)劃新建期，廣告的定向、出價、創(chuàng)意等因素可能還未完全匹配到目標(biāo)受眾，導(dǎo)致廣告展示量較少或沒有展示量。隨著廣告計(jì)劃的持續(xù)投放和系統(tǒng)的不斷學(xué)習(xí)優(yōu)化，展示量會逐漸增加。因此，遇到新建計(jì)劃沒有展示量的問題一般會在計(jì)劃新建期出現(xiàn)。32.在廣告投放管理平臺中，下列不屬于效果廣告報(bào)表應(yīng)用場景的是:A.賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)律分析B.分析產(chǎn)品的市場份額C.賬戶計(jì)劃流量分布D.數(shù)據(jù)異常分析正確答案:B解析：在廣告投放管理平臺中，效果廣告報(bào)表主要用于分析和優(yōu)化廣告投放效果。A項(xiàng)“賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)律分析”涉及賬戶的組織結(jié)構(gòu)和投放策略，是效果分析的一部分；C項(xiàng)“賬戶計(jì)劃流量分布”關(guān)注廣告流量的分布情況，對于優(yōu)化投放效果至關(guān)重要；D項(xiàng)“數(shù)據(jù)異常分析”用于識別和解決廣告投放過程中的數(shù)據(jù)異常問題，也是效果優(yōu)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而B項(xiàng)“分析產(chǎn)品的市場份額”更偏向于市場整體表現(xiàn)和產(chǎn)品競爭力分析，與廣告投放的直接效果關(guān)系不大，因此不屬于效果廣告報(bào)表的直接應(yīng)用場景。所以，正確答案是B。33.在今日頭條競價廣告投放中，關(guān)于計(jì)劃點(diǎn)擊率突然上升或下降的說法，說法錯誤的是：A.素材自然衰退，點(diǎn)擊率上升B.素材與熱門事件相關(guān)，受眾興趣上升，點(diǎn)擊率上升C.節(jié)假日或季節(jié)性趨勢可能影響受眾點(diǎn)擊率D.廣告刷次靠前，點(diǎn)擊率上升正確答案:A解析：在今日頭條的廣告投放管理中，計(jì)劃點(diǎn)擊率的明顯上升或下降一般都與很多因素有關(guān)。以下是對各個選項(xiàng)的解析：A.如果素材自然衰退了，即關(guān)注度或者新鮮度有所下降，那么點(diǎn)擊率通常會減少，而不是上升，所以A選項(xiàng)的說法是錯誤的。B.如果素材與一些熱門事件或者熱點(diǎn)話題相關(guān)聯(lián)，那么通?？梢晕礁嗟挠脩簦c(diǎn)擊率可能會上升，所以B選項(xiàng)正確。C.節(jié)假日或季節(jié)變化時，用戶消費(fèi)活動和興趣也可能改變。比如在節(jié)假日或銷售旺季時，受眾點(diǎn)擊率可能會上升，所以C選項(xiàng)正確。D.廣告排名靠前可能更多地引起用戶的注意，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率的增加，D選項(xiàng)正確。綜上所述，A選項(xiàng)是錯誤的。34.通常情況下廣告能否獲得展示是由eCPM決定的。影響eCPM的兩個因素是：A.出價、競爭環(huán)境B.廣告投放位置、廣告質(zhì)量度C.出價、廣告質(zhì)量度D.廣告質(zhì)量度、人群定向正確答案:C解析：eCPM（effectiveCostPerMille）指的是每一千次展示可以獲得的收入，它通常是決定廣告能否獲得展示的關(guān)鍵因素。在廣告競價系統(tǒng)中，eCPM高的廣告更有可能被展示。而出價和廣告質(zhì)量度是影響eCPM的兩個核心因素。出價即廣告主愿意為每次展示支付的費(fèi)用，出價越高，eCPM可能越高。廣告質(zhì)量度則反映了廣告的相關(guān)性和用戶體驗(yàn)，質(zhì)量度越高，意味著廣告與用戶的需求越匹配，用戶越可能點(diǎn)擊廣告，從而可能帶來更高的eCPM。因此，選項(xiàng)C“出價、廣告質(zhì)量度”是正確答案。35.下列關(guān)于競價廣告資源描述錯誤的是：A.西瓜視頻視頻信息流廣告支持橫版視頻B.今日頭條視頻詳情頁廣告支持橫版視頻C.抖音短視頻信息流廣告支持豎版視頻D.火山小視頻視頻頻道信息流廣告支持豎版圖正確答案:B解析：這道題考察的是對競價廣告資源的了解。首先，我們知道西瓜視頻、今日頭條、抖音和火山小視頻都是流行的廣告平臺，它們各自有不同的廣告格式要求。根據(jù)我的知識儲備，西瓜視頻的視頻信息流廣告確實(shí)支持橫版視頻，抖音短視頻信息流廣告支持豎版視頻，火山小視頻視頻頻道信息流廣告也支持豎版圖。然而，今日頭條的視頻詳情頁廣告通常支持的是豎版視頻，而不是橫版視頻。因此，選項(xiàng)B的描述是錯誤的。36.下列不屬于火山小視頻競價類廣告推廣目的的是：A.文章推廣B.應(yīng)用下載C.落地頁D.商品推廣正確答案:A解析：火山小視頻競價類廣告推廣的目的通常是為了達(dá)到一定的營銷效果，包括促進(jìn)應(yīng)用下載、商品推廣以及引導(dǎo)用戶訪問落地頁等。文章推廣雖然也是一種廣告形式，但它通常不作為競價類廣告推廣的直接目的。因此，答案為A，文章推廣不屬于火山小視頻競價類廣告推廣的目的。37.火山小視頻競價廣告中，不支持的計(jì)費(fèi)方式是：A.CPMB.CPCC.CPDD.oCPM正確答案:C解析：在火山小視頻競價廣告中，不支持的計(jì)費(fèi)方式是CPD。火山小視頻支持的其他計(jì)費(fèi)方式包括CPM（每千人展示成本）、CPC（每次點(diǎn)擊成本）和oCPM（優(yōu)化后的每千人展示成本）。38.下列廣告位中，可以選擇”頭條文章“為推廣目的的是：A.今日頭條B.抖音短視頻C.火山小視頻D.西瓜視頻正確答案:A解析：在今日頭條平臺上，廣告主可以選擇“頭條文章”作為推廣目的，這是今日頭條特有的一種廣告形式，允許廣告主將自己的文章或內(nèi)容推送給目標(biāo)用戶，以提升文章的曝光度和閱讀量。而其他選項(xiàng)如抖音短視頻、火山小視頻和西瓜視頻，雖然都是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，但它們的推廣目的和形式與“頭條文章”不同，更側(cè)重于視頻內(nèi)容的推廣。39.某廣告主的推廣目的是要求用戶下載并注冊他們的APP，根據(jù)有效下載量來支付費(fèi)用，建議使用以下哪種結(jié)算方式A.CPCB.CPVC.CPAD.CPM正確答案:C解析：首先，我們來理解題目中的關(guān)鍵信息。廣告主希望用戶下載并注冊他們的APP，并根據(jù)有效下載量來支付費(fèi)用。這意味著廣告主關(guān)注的是用戶的具體行為——下載并注冊，而不僅僅是廣告的點(diǎn)擊或展示次數(shù)。接下來，我們分析各選項(xiàng)的含義及適用場景：*CPC（CostPerClick）是按點(diǎn)擊付費(fèi)，即廣告主根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)支付費(fèi)用。這種方式主要適用于廣告主希望衡量廣告點(diǎn)擊效果的情況，但不適用于本例，因?yàn)閺V告主關(guān)注的是下載和注冊行為，而非點(diǎn)擊。*CPV（CostPerView）通常與視頻廣告相關(guān)，基于每次視頻觀看時廣告主付費(fèi)的價格來計(jì)算。這與下載和注冊行為不直接相關(guān)，因此不是最佳選擇。*CPA（CostPerAction）是按行為付費(fèi)，即廣告主根據(jù)用戶完成特定行為（如下載、注冊等）支付費(fèi)用。這種方式非常適合本例，因?yàn)閺V告主希望根據(jù)用戶實(shí)際完成下載和注冊的行為來支付費(fèi)用。*CPM（CostPerMille）是按展示付費(fèi)，即廣告主根據(jù)廣告被展示的次數(shù)支付費(fèi)用。這種方式主要適用于提升品牌知名度，而不是針對具體的用戶行為。綜上所述，CPA（CostPerAction）是最符合廣告主需求的結(jié)算方式，因?yàn)樗苯雨P(guān)聯(lián)到用戶下載并注冊APP的具體行為。因此，答案是C.CPA。40.在頁面質(zhì)量檢測工具中，如獲得高分則說明A.頁面加載完成率不足B.加載速度過慢C.用戶評分高，體驗(yàn)度佳D.轉(zhuǎn)化率很高正確答案:C解析：在頁面質(zhì)量檢測工具中，評分的高低通常反映了頁面的整體質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。獲得高分意味著頁面在用戶體驗(yàn)方面表現(xiàn)良好，即用戶評分高，體驗(yàn)度佳。這與選項(xiàng)C的描述相符，而其他選項(xiàng)如頁面加載完成率不足、加載速度過慢或轉(zhuǎn)化率很高，并非直接由頁面質(zhì)量檢測工具的高分來評判。41.在頁面質(zhì)量檢測工具中，如獲得高分則說明A.頁面加載完成率不足B.加載速度過慢C.用戶評分高，體驗(yàn)度佳D.轉(zhuǎn)化率很高正確答案:C解析：在頁面質(zhì)量檢測工具中，評分的高低通常反映了頁面的整體質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。獲得高分意味著頁面在用戶體驗(yàn)方面表現(xiàn)良好，即用戶評分高，體驗(yàn)度佳。這與選項(xiàng)C的描述相符，而其他選項(xiàng)如頁面加載完成率不足、加載速度過慢或轉(zhuǎn)化率很高，并非直接由頁面質(zhì)量檢測工具的高分來評判。42.在進(jìn)行廣告投放時，面對冷啟動難的問題，使用下列哪類工具進(jìn)行排查有助于解決這個難題？A.計(jì)劃質(zhì)量度工具B.系統(tǒng)推薦定向工具C.計(jì)劃診斷工具D.橙子建站工具正確答案:C解析：在進(jìn)行廣告投放的冷啟動時，往往會遇到廣告表現(xiàn)不佳、啟動困難的問題。在這種情況下，使用橙子建站工具進(jìn)行排查可以幫助我們更好地了解廣告的表現(xiàn)情況，從而有助于解決冷啟動難題。橙子建站工具是一款廣告投放輔助工具，可以幫助廣告主更好地了解廣告的受眾、轉(zhuǎn)化率、跳出率等關(guān)鍵指標(biāo)，從而優(yōu)化廣告投放策略。因此，選項(xiàng)D是正確的答案。43.有效咨詢目前暫不支持______客服工具A.抖音小助手B.小6C.53kfD.美洽正確答案:A解析：在提供的選項(xiàng)中，需要確定哪一個客服工具是有效咨詢目前暫不支持的。根據(jù)搜索結(jié)果，明確指出了有效咨詢目前暫不支持的客服工具是抖音小助手。因此，選項(xiàng)A是正確的答案。其他選項(xiàng)如小6、53kf、美洽并未被提及為不支持的工具，故排除。44.廣告計(jì)劃的質(zhì)量度得分每______小時計(jì)算一次A.1B.2C.3D.4正確答案:D解析：廣告計(jì)劃的質(zhì)量度得分是評估廣告效果的重要指標(biāo)，它反映了廣告與用戶需求的相關(guān)性和廣告的整體表現(xiàn)。根據(jù)規(guī)定，這一得分是每4小時計(jì)算一次，以確保數(shù)據(jù)的實(shí)時性和準(zhǔn)確性。因此，選項(xiàng)A“4小時”是正確的。45.關(guān)于酒類廣告文案，可以涉及的內(nèi)容是：A.飲酒的動作B.碰杯的動作C.未成年人的形象D.駕車、駕船、駕駛飛機(jī)形象正確答案:B解析：在酒類廣告文案中，可以涉及的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律法規(guī)和社會道德規(guī)范。碰杯的動作通常被視為一種社交和慶祝的場景，不涉及直接的飲酒行為，也不包含對未成年人或駕駛行為的誤導(dǎo)，因此是可以被接受的。相反，飲酒的動作可能引發(fā)對過量飲酒的聯(lián)想，未成年人的形象涉及對未成年人的保護(hù)問題，駕車、駕船、駕駛飛機(jī)等形象則可能暗示飲酒后與這些活動相關(guān)聯(lián)，存在安全隱患，因此這些內(nèi)容在酒類廣告文案中是不被允許的。46.關(guān)于食品類廣告文案，下列文案允許使用的是：A.科學(xué)配比嬰兒奶粉，代替母乳，給您安心B.紅豆薏米粉，讓你遠(yuǎn)離濕熱肥胖C.清風(fēng)茶，治療痛風(fēng)不是夢D.健康食品，吃的放心正確答案:D解析：在食品類廣告文案中，必須遵守相關(guān)規(guī)定，不得涉及醫(yī)療、疾病治療或替代特殊食品（如母乳）等敏感內(nèi)容。選項(xiàng)A提到“代替母乳”，涉及替代特殊食品的宣稱，不符合規(guī)定；選項(xiàng)B的“遠(yuǎn)離濕熱肥胖”和選項(xiàng)C的“治療痛風(fēng)不是夢”均涉及醫(yī)療或疾病治療的暗示，同樣不符合食品廣告的要求。而選項(xiàng)D“健康食品，吃的放心”僅是對食品健康屬性的正常描述，沒有違反相關(guān)規(guī)定，因此是允許使用的文案。47.下列關(guān)于廣告計(jì)劃維度的6種不同推廣目的，描述錯誤的是：A.門吊推廣可選擇CPA的出價方式B.PC定投僅支持CPM和CPC的出價形式C.安卓的轉(zhuǎn)化目標(biāo)可為激活、安裝完成、下載完成D.應(yīng)用下載可選擇CPA的出價方式正確答案:D解析：在廣告計(jì)劃中，不同的推廣目的和平臺往往對應(yīng)著不同的出價方式和策略。根據(jù)題目描述，我們來分析每個選項(xiàng)：A選項(xiàng)：門吊推廣（這里可能指的是某種特定的廣告形式）可以選擇CPA（按行為效果付費(fèi)）的出價方式，這是合理的。B選項(xiàng)：PC定投支持CPM（按展示付費(fèi)）和CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）的出價形式，這符合廣告投放的常見計(jì)費(fèi)方式。C選項(xiàng)：安卓的轉(zhuǎn)化目標(biāo)包括激活、安裝完成、下載完成等，這反映了安卓平臺廣告的常見轉(zhuǎn)化目標(biāo)。D選項(xiàng)：應(yīng)用下載選擇CPA的出價方式。這里描述有誤。CPA通常指的是按行為效果付費(fèi)，比如安裝后或使用后的付費(fèi)。但“應(yīng)用下載”并不一定對應(yīng)CPA出價方式，還可能是CPS（按銷售付費(fèi)）或其他方式。因此，這個描述是錯誤的。綜上所述，描述錯誤的是D選項(xiàng)。48.下列關(guān)于創(chuàng)意層級設(shè)置的說法，正確的是：A.創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽是系統(tǒng)預(yù)估廣告CTR的重要指標(biāo)，故創(chuàng)意分類、創(chuàng)意標(biāo)簽設(shè)置的越寬泛，效果越好B.賬戶頭像和品牌名稱不是必填項(xiàng)，所以沒有必要設(shè)置C.動態(tài)詞包是根據(jù)詞包和用戶興趣地點(diǎn)等特征進(jìn)行動態(tài)替換，實(shí)現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)意表達(dá)，能有效提升廣告點(diǎn)滴率D.程序化創(chuàng)意只支持視頻素材正確答案:C解析：對于創(chuàng)意層級設(shè)置的理解，我們來逐一分析各個選項(xiàng)：49.下列關(guān)于創(chuàng)建廣告組、計(jì)劃、創(chuàng)意的操作要點(diǎn)，說法錯誤的是：A.均可查看趨勢圖B.均可進(jìn)行批量操作C.均可通過投放目的、狀態(tài)、ID和名稱篩選D.廣告創(chuàng)意層級可以查看分流量數(shù)據(jù)正確答案:B解析：在創(chuàng)建廣告組、計(jì)劃、創(chuàng)意的過程中，并非所有操作都可以進(jìn)行批量操作。通常，廣告平臺會提供一些批量操作的功能以提高效率，但具體的可操作項(xiàng)會因平臺、工具或界面的不同而有所差異。而查看趨勢圖、通過投放目的、狀態(tài)、ID和名稱進(jìn)行篩選，以及廣告創(chuàng)意層級查看分流量數(shù)據(jù)，通常是廣告管理和優(yōu)化中的常見功能。50.在放量階段的客戶，應(yīng)用下載類客戶的主要考核指標(biāo)有：A.展示數(shù)B.激活數(shù)C.留存數(shù)D.ARPU正確答案:B解析：在客戶放量階段，應(yīng)用下載類客戶的主要考核指標(biāo)通常關(guān)注客戶激活數(shù)，因?yàn)榧せ钍强蛻糸_始使用產(chǎn)品或服務(wù)的必要步驟。展示數(shù)和留存數(shù)雖然重要，但在客戶激活之前，它們不是主要的考核指標(biāo)。ARPU（AverageRevenuePerUser，用戶平均收入）通常用于衡量客戶長期價值，但在此問題中，它不是對應(yīng)用下載類客戶的主要考核指標(biāo)。因此，答案為B，激活數(shù)。51.在放量階段的客戶，應(yīng)用下載類客戶的主要考核指標(biāo)有：A.展示數(shù)B.激活數(shù)C.留存數(shù)D.ARPU正確答案:B解析：在客戶放量階段，應(yīng)用下載類客戶的主要考核指標(biāo)通常關(guān)注客戶激活數(shù)，因?yàn)榧せ钍强蛻糸_始使用產(chǎn)品或服務(wù)的必要步驟。展示數(shù)和留存數(shù)雖然重要，但在客戶激活之前，它們不是主要的考核指標(biāo)。ARPU（AverageRevenuePerUser，用戶平均收入）通常用于衡量客戶長期價值，但在此問題中，它不是對應(yīng)用下載類客戶的主要考核指標(biāo)。因此，答案為B，激活數(shù)。52.客戶在使用程序化創(chuàng)意設(shè)置時，上傳了2個視頻和5個標(biāo)題，這樣能生成___套創(chuàng)意A.2B.5C.7D.10正確答案:D解析：在程序化創(chuàng)意設(shè)置中，客戶上傳的視頻和標(biāo)題可以相互組合生成不同的創(chuàng)意。每個視頻都可以與每個標(biāo)題進(jìn)行配對，因此總的組合數(shù)量是視頻數(shù)量乘以標(biāo)題數(shù)量。在本題中，客戶上傳了2個視頻和5個標(biāo)題，所以能生成的創(chuàng)意套數(shù)為2乘以5，即10套。53.下列關(guān)于視頻廣告的內(nèi)容制作，說法錯誤的是：A.背景音樂需要授權(quán)，音樂風(fēng)格契合視頻內(nèi)容B.考慮內(nèi)容原生化，區(qū)分橫豎版視頻C.對全程或關(guān)鍵內(nèi)容添加字幕，直觀展現(xiàn)賣點(diǎn)D.封面圖不重要，可以隨便選正確答案:D解析：在視頻廣告的內(nèi)容制作中，封面圖作為觀眾首先接觸到的元素，具有吸引注意力、展示視頻主題的重要作用，因此不能隨便選擇。封面圖的設(shè)計(jì)需要精心考慮，以確保其與視頻內(nèi)容緊密相關(guān)，并能有效吸引目標(biāo)受眾的注意。所以，選項(xiàng)D“封面圖不重要，可以隨便選”是錯誤的。54.下列關(guān)于廣告留存，說法錯誤的是：A.用戶在某段時間使用產(chǎn)品，多了一段時間后，仍繼續(xù)使用的用戶，被稱為留存用戶B.次日留存率=在次日至少訪問過一次的用戶數(shù)/首日新增用戶數(shù)C.第N日留存率：首日新增用戶中第N天訪問過該產(chǎn)品至少一次的用戶數(shù)/首日新增用戶數(shù)D.留存率越高，產(chǎn)品的付費(fèi)情況越差正確答案:D解析：這道題考察的是對廣告留存相關(guān)概念的理解。首先，A選項(xiàng)描述了留存用戶的定義，即用戶在某段時間使用產(chǎn)品后，仍繼續(xù)使用，這是正確的。B選項(xiàng)解釋了次日留存率的計(jì)算方法，即次日至少訪問過一次的用戶數(shù)除以首日新增用戶數(shù)，這也是準(zhǔn)確的。C選項(xiàng)描述了第N日留存率的計(jì)算方法，即首日新增用戶中第N天訪問過該產(chǎn)品至少一次的用戶數(shù)除以首日新增用戶數(shù)，這同樣是正確的。而D選項(xiàng)，留存率越高，實(shí)際上通常意味著產(chǎn)品的用戶粘性越高，付費(fèi)情況往往越好，而非越差，所以D選項(xiàng)的說法是錯誤的。55.廣告計(jì)劃轉(zhuǎn)化率過低，下列哪項(xiàng)做法不能提升轉(zhuǎn)化率A.優(yōu)化落地頁B.優(yōu)化人群定向C.優(yōu)化廣告創(chuàng)意D.不做任何調(diào)整正確答案:D解析：廣告計(jì)劃轉(zhuǎn)化率過低時，可以嘗試優(yōu)化落地頁、人群定向和廣告創(chuàng)意等方法來提升轉(zhuǎn)化率。落地頁是廣告的直接結(jié)果，優(yōu)化它可以提高廣告的吸引力和用戶體驗(yàn)，從而提高轉(zhuǎn)化率。人群定向是根據(jù)用戶特征對廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，優(yōu)化它可以提高廣告的匹配度和點(diǎn)擊率，從而提高轉(zhuǎn)化率。廣告創(chuàng)意是廣告的視覺和語言表現(xiàn)形式，優(yōu)化它可以提高廣告的視覺效果、吸引力、表達(dá)清晰度和信任度，從而提高轉(zhuǎn)化率。因此，不做任何調(diào)整的做法不能提升轉(zhuǎn)化率，所以選項(xiàng)D是正確答案。56.下列關(guān)于今日頭條定向體系，說法錯誤的是：A.文章分類定向只針對詳情頁廣告B.智能定向系數(shù)越小，代表用戶對該廣告興趣越強(qiáng)C.智能定向僅對優(yōu)化目標(biāo)為點(diǎn)擊和展示的計(jì)劃生效D.智能數(shù)字越高，代表投放人群覆蓋面數(shù)越窄，興趣度越高正確答案:B解析：在今日頭條的定向體系中，智能定向系數(shù)反映了用戶對廣告的興趣程度。具體來說，智能定向系數(shù)越小，表示用戶對該廣告的興趣越弱，而不是越強(qiáng)。因此，選項(xiàng)B中的說法與實(shí)際情況相反，是錯誤的。其他選項(xiàng)描述的是該定向體系中的不同方面，且均符合實(shí)際情況。57.今日頭條投放管理平臺中，關(guān)于用戶首次激活時間定向，下列說法錯誤的是：A.是指新用戶安裝今日頭條APP后首次打開應(yīng)用的時間B.主要針對今日頭條的新老使用用戶有區(qū)分投放需求的廣告主C.對于長期在今日頭條平臺大量投放的廣告主，想要將廣告投放給沒看過廣告的新用戶，應(yīng)該選擇三個月或者更早D.目前只支持三個時間段正確答案:C解析：在今日頭條投放管理平臺中，用戶首次激活時間定向是指新用戶安裝今日頭條APP后首次打開應(yīng)用的時間。這一功能主要針對有區(qū)分投放需求的新老用戶，廣告主可以根據(jù)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)投放。對于長期在今日頭條平臺大量投放的廣告主，如果想要將廣告投放給沒看過廣告的新用戶，可以選擇“三個月到更早”的時間范圍。然而，目前支持的時間段包括半個月以內(nèi)、一個月以內(nèi)以及三個月到更早，并不僅限于三個固定的時間段，因此選項(xiàng)C中的“應(yīng)該選擇三個月或者更早”表述不準(zhǔn)確，忽略了其他可選的時間范圍，故C選項(xiàng)錯誤。58.在今日頭條橙子建站中，能通過檢測頁面中用戶樂于點(diǎn)擊的區(qū)域和內(nèi)容來掌控用戶的行為，從而優(yōu)化落地頁的指標(biāo)是：A.瀏覽觸達(dá)B.點(diǎn)擊分布C.注意力D.獨(dú)立用戶量訪問量正確答案:B解析：在今日頭條橙子建站中，為了優(yōu)化落地頁指標(biāo)，需要對用戶行為進(jìn)行深入分析。其中，“點(diǎn)擊分布”是一個關(guān)鍵指標(biāo)，它能通過檢測頁面中用戶樂于點(diǎn)擊的區(qū)域和內(nèi)容來反映用戶的興趣和偏好。基于這些數(shù)據(jù)，可以對落地頁進(jìn)行優(yōu)化，以更好地滿足用戶需求，提升用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。因此，選項(xiàng)B“點(diǎn)擊分布”是正確的答案。59.我們通常講的“PV”具體是指：A.頁面瀏覽量B.獨(dú)立用戶量訪問量C.點(diǎn)擊分布D.投入產(chǎn)出正確答案:A解析：PV是PageView的縮寫，即頁面瀏覽量，通常是衡量一個網(wǎng)站或網(wǎng)頁用戶訪問量的重要指標(biāo)。它表示用戶每次對網(wǎng)站中的每個頁面進(jìn)行訪問時，都會被記錄為一個PV。因此，我們通常講的PV具體指的就是頁面瀏覽量。60.穿山甲的廣告資源包含：A.A、西瓜聯(lián)盟B.B、資訊聯(lián)盟C.C、GDV廣告D.D、火山聯(lián)盟正確答案:B解析：穿山甲的廣告資源主要包括資訊聯(lián)盟、開屏聯(lián)播、GDV廣告以及激勵視頻。選項(xiàng)A的西瓜聯(lián)盟和選項(xiàng)D的火山聯(lián)盟并不屬于穿山甲的廣告資源范疇，而選項(xiàng)C的GDV廣告雖然是穿山甲的廣告資源之一，但題目要求選擇的是包含在內(nèi)的資源，需全面概括，故只有選項(xiàng)B資訊聯(lián)盟完全符合要求。61.穿山甲的廣告資源包含：A.A、西瓜聯(lián)盟B.B、資訊聯(lián)盟C.C、GDV廣告D.D、火山聯(lián)盟正確答案:B解析：穿山甲的廣告資源主要包括資訊聯(lián)盟、開屏聯(lián)播、GDV廣告以及激勵視頻。選項(xiàng)A的西瓜聯(lián)盟和選項(xiàng)D的火山聯(lián)盟并不屬于穿山甲的廣告資源范疇，而選項(xiàng)C的GDV廣告雖然是穿山甲的廣告資源之一，但題目要求選擇的是包含在內(nèi)的資源，需全面概括，故只有選項(xiàng)B資訊聯(lián)盟完全符合要求。62.在廣告投放中，進(jìn)行廣告視頻制作時，下列工具可以選擇的是：A.A、程序化創(chuàng)意B.B、易拍APPC.C、創(chuàng)意靈感D.D、以上都不行正確答案:B解析：在廣告投放中，進(jìn)行廣告視頻制作時，可以選擇的工具是易拍APP。這是一個常見的拍攝工具，可以快速地拍攝出具有創(chuàng)意和藝術(shù)感的廣告視頻。其他選項(xiàng)，如程序化創(chuàng)意、創(chuàng)意靈感和以上都不行都不是進(jìn)行廣告視頻制作的常用工具。63.即合平臺的網(wǎng)址是：A.A、B.B、C.C、D.D、正確答案:B解析：即合平臺是字節(jié)跳動旗下的一款產(chǎn)品，其官方網(wǎng)址為，對應(yīng)選項(xiàng)B。64.下列不屬于今日頭條頻道信息流品牌廣告售賣方式的是：A.A、CPTB.B、CPVC.C、GDD.D、CPC正確答案:D解析：今日頭條頻道信息流品牌廣告的售賣方式主要包括CPT（按時長付費(fèi)）、CPV（按展示付費(fèi)）和GD（保量廣告）這幾種形式。而CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）雖然是一種常見的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式，但并不屬于今日頭條頻道信息流品牌廣告的售賣方式。65.客戶使用云圖營銷平臺中，用戶新建/上傳/運(yùn)算人群包等行為需要進(jìn)入______板塊才能實(shí)施。A.A、品牌診斷B.B、人群管理C.C、投放分析D.D、工具箱正確答案:B解析：在云圖營銷平臺中，用戶進(jìn)行新建、上傳、運(yùn)算人群包等操作，是為了對目標(biāo)人群進(jìn)行有效的管理和分析。這些行為自然歸屬于“人群管理”的范疇，因?yàn)樗鼈冎苯由婕暗綄θ巳簲?shù)據(jù)的處理和組織。所以，用戶需要進(jìn)入“人群管理”板塊才能實(shí)施這些操作。66.客戶可以投放號外的是_______類型的文章。A.A、可熱可薦的文章B.B、可薦的文章C.C、可以正常訪問鏈接的文章D.D、能搜索到的文章正確答案:A解析：客戶可以投放號外的文章類型為可熱可薦的文章。這類文章因其吸引力和推薦性，適合通過客戶的自發(fā)傳播來實(shí)現(xiàn)快速蔓延和較大影響力的營銷效果。67.西瓜視頻品牌廣告中開屏廣告支持下列哪種素材樣式：A.A、僅支持靜態(tài)3sB.B、支持靜態(tài)3s和動態(tài)4sC.C、僅支持視頻5sD.D、支持靜態(tài)3s、動態(tài)4s、視頻5s正確答案:D解析：西瓜視頻作為一個內(nèi)容平臺，其品牌廣告的開屏展示需要滿足不同廣告主的需求，因此通常會支持多種素材樣式，以提供給廣告主更多的選擇。根據(jù)常見的廣告投放規(guī)則和行業(yè)實(shí)踐，開屏廣告一般會支持靜態(tài)圖片、動態(tài)圖片以及視頻等多種形式，并且會有一定的時長限制。因此，選項(xiàng)D“支持靜態(tài)3s、動態(tài)4s、視頻5s”是最全面的描述，符合西瓜視頻品牌廣告開屏廣告的素材樣式要求。68.關(guān)于今日頭條品牌廣告中的開屏CPT廣告，下列說法正確的是：A.A、首刷CPT保量，全國單輪和區(qū)域單輪CPT不保量B.B、首刷和全國單輪CPT保量，區(qū)域單輪CPT不保量C.C、首刷、全國單輪和區(qū)域單輪CPT都保量D.D、首刷、全國單輪和區(qū)域單輪CPT都不保量E.E、興趣正確答案:B解析：今日頭條的廣告系統(tǒng)中有多種廣告形式，包括開屏CPT廣告。針對開屏CPT廣告的保量情況，具體規(guī)定如下：1.首刷CPT：這種廣告形式是保量的，意味著廣告主可以預(yù)期其廣告會在一定數(shù)量的用戶首次打開應(yīng)用時展示。2.全國單輪CPT：這種廣告形式也是保量的。3.區(qū)域單輪CPT：這種廣告形式不保量，意味著其展示數(shù)量可能因地區(qū)和時段等因素而有所不同。根據(jù)上述規(guī)定，說法B“首刷和全國單輪CPT保量，區(qū)域單輪CPT不保量”是正確的。因此，答案是B。至于其他選項(xiàng)，如E“興趣”與題目中的具體內(nèi)容無關(guān)，因此不作為答案選項(xiàng)。69.GD基礎(chǔ)定向不包含下列哪些定向：A.A、性別B.B、年齡C.C、廣告點(diǎn)擊行為D.D、平臺正確答案:C解析：GD基礎(chǔ)定向主要關(guān)注的是用戶的基本屬性和特征，用于精準(zhǔn)投放廣告。選項(xiàng)A“性別”和選項(xiàng)B“年齡”都是基礎(chǔ)定向中常見的用戶屬性。選項(xiàng)D“平臺”也常被考慮在內(nèi)，因?yàn)椴煌膹V告投放平臺可能對應(yīng)不同的用戶群體。而選項(xiàng)C“廣告點(diǎn)擊行為”屬于用戶的行為數(shù)據(jù)，它更多地被用于行為定向或興趣定向，而非基礎(chǔ)定向。因此，答案是C。70.企業(yè)在今日頭條進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證之后沒有哪些特權(quán)：A.A、評論保護(hù)B.B、擴(kuò)展鏈接C.C、商品直達(dá)D.D、熱詞分析E.E、雙標(biāo)題/封面正確答案:D解析：企業(yè)在今日頭條完成藍(lán)V認(rèn)證后，會獲得一系列特權(quán)以增強(qiáng)其品牌影響力和營銷效果。這些特權(quán)通常包括評論保護(hù)、擴(kuò)展鏈接、商品直達(dá)、以及雙標(biāo)題/封面等，它們分別有助于維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)、提供更多展示信息、直接促進(jìn)商品銷售以及豐富內(nèi)容展示形式。然而，熱詞分析并不屬于藍(lán)V認(rèn)證的特權(quán)范圍，它更多是一種數(shù)據(jù)分析工具或功能，可能需要額外的服務(wù)或權(quán)限才能獲取。因此，選項(xiàng)D“熱詞分析”是企業(yè)在今日頭條進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證后不具備的特權(quán)。71.企業(yè)在今日頭條進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證之后沒有哪些特權(quán)：A.A、評論保護(hù)B.B、擴(kuò)展鏈接C.C、商品直達(dá)D.D、熱詞分析E.E、雙標(biāo)題/封面正確答案:D解析：企業(yè)在今日頭條完成藍(lán)V認(rèn)證后，會獲得一系列特權(quán)以增強(qiáng)其品牌影響力和營銷效果。這些特權(quán)通常包括評論保護(hù)、擴(kuò)展鏈接、商品直達(dá)、以及雙標(biāo)題/封面等，它們分別有助于維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)、提供更多展示信息、直接促進(jìn)商品銷售以及豐富內(nèi)容展示形式。然而，熱詞分析并不屬于藍(lán)V認(rèn)證的特權(quán)范圍，它更多是一種數(shù)據(jù)分析工具或功能，可能需要額外的服務(wù)或權(quán)限才能獲取。因此，選項(xiàng)D“熱詞分析”是企業(yè)在今日頭條進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證后不具備的特權(quán)。72.在提交營業(yè)執(zhí)照時，哪種水印有效？A.A、僅供廣告推廣使用B.B、僅供騰訊使用C.C、僅供開發(fā)票使用D.D、僅供媒體使用正確答案:A解析：在提交營業(yè)執(zhí)照時，添加水印是為了防止該證件被濫用或誤用。對于所給選項(xiàng)，“僅供廣告推廣使用”這一水印能夠明確表明營業(yè)執(zhí)照的用途，即僅限于廣告推廣，有助于防止證件被用于其他非法或未經(jīng)授權(quán)的用途。而其他選項(xiàng)如“僅供騰訊使用”、“僅供開發(fā)票使用”和“僅供媒體使用”則限定了具體的使用方或用途，與營業(yè)執(zhí)照的通用性和提交時的常規(guī)要求不符。因此，有效水印為“僅供廣告推廣使用”。73.關(guān)于廣告落地頁產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉，需要考慮的因素有：A.A、消費(fèi)者B.B、同行落地頁C.C、素材類型D.D、頁面邏輯正確答案:A解析：在提煉廣告落地頁的產(chǎn)品賣點(diǎn)時，核心考慮因素是消費(fèi)者。廣告落地頁的主要目標(biāo)是吸引并轉(zhuǎn)化潛在客戶，因此必須深入了解消費(fèi)者的需求和偏好，以便精準(zhǔn)地呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。雖然同行落地頁、素材類型和頁面邏輯等因素在廣告設(shè)計(jì)和優(yōu)化過程中也具有一定的參考價值，但它們并非提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)的直接或首要考慮因素。74.今日頭條投放管理平臺中，關(guān)于用戶首次激活的時間定向，下列說法錯誤的是：A.A、是指新用戶安裝今日頭條APP后首次打開應(yīng)用的時間B.B、主要針對今日頭條的新老使用用戶有區(qū)分投放需求的廣告主C.C、對于長期在今日頭條平臺大量投放的廣告主想要將廣告投放給沒看過廣告的新用戶，應(yīng)該選擇三個月或者更早D.D、目前只支持三個時間段正確答案:C解析：在今日頭條投放管理平臺中，用戶首次激活的時間定向是指新用戶安裝今日頭條APP后首次打開應(yīng)用的時間。這一功能主要針對需要對今日頭條的新老用戶進(jìn)行區(qū)分投放的廣告主。關(guān)于時間定向的支持范圍，包括半個月以內(nèi)、一個月以內(nèi)、一個月到三個月以及三個月到更早的時間段。對于長期在今日頭條平臺大量投放的廣告主，如果想要將廣告投放給沒看過廣告的新用戶，可以選擇“三個月到更早”的時間段，而非僅限于“三個月或者更早”這一表述，因此選項(xiàng)C的說法是錯誤的。75.某CPA廣告計(jì)劃出價300，eCPM為12，預(yù)估點(diǎn)擊率為0.80%，預(yù)估轉(zhuǎn)化率為0.50%，排名下一位的eCPM為9，此計(jì)劃轉(zhuǎn)化一單扣費(fèi)是：A.A、300B.B、300.01C.C、225D.D、225.01正確答案:D解析：這道題考查對CPA廣告扣費(fèi)計(jì)算的理解。CPA廣告扣費(fèi)通常與出價、eCPM、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等相關(guān)。根據(jù)公式，扣費(fèi)金額=下一位的eCPM+0.01。先算出實(shí)際eCPM=出價×點(diǎn)擊率×轉(zhuǎn)化率×1000=12，再計(jì)算扣費(fèi)=9+0.01=9.01。而轉(zhuǎn)化一單扣費(fèi)=出價×轉(zhuǎn)化率=300×0.50%=1.5，1.5÷9.01≈0.167，最終扣費(fèi)約為225.01，所以選D。76.應(yīng)用下載類廣告投放漏斗流程環(huán)節(jié)：1.下載2.點(diǎn)擊3.展示4.注冊5.激活6.付費(fèi)7.留存，下列排序正確的是：A.A、3254167B.B、3214567C.C、3215476D.D、3215467正確答案:C解析：在應(yīng)用下載類廣告投放的漏斗流程中，各環(huán)節(jié)有明確的先后順序。首先，廣告需要被“展示”給用戶，這是第一步，對應(yīng)數(shù)字3。接著，用戶看到廣告后可能會產(chǎn)生興趣并進(jìn)行“點(diǎn)擊”，這是第二步，對應(yīng)數(shù)字2。點(diǎn)擊后，用戶會被引導(dǎo)至下載頁面，完成應(yīng)用的“下載”，為第三步，對應(yīng)數(shù)字1。下載完成后，用戶需要“激活”應(yīng)用，這是第四步，對應(yīng)數(shù)字5。激活后，用戶可能會進(jìn)行“注冊”以使用應(yīng)用的全部功能，為第五步，對應(yīng)數(shù)字4。注冊后，部分用戶可能會選擇“付費(fèi)”以享受更多服務(wù)，這是第六步，對應(yīng)數(shù)字7。最后，用戶在使用后選擇“留存”下來，成為應(yīng)用的長期用戶，這是最后一步，對應(yīng)數(shù)字6。因此，正確的流程排序是3215476。77.下列關(guān)于CPC說法正確的是：A.A、它代表了廣告被點(diǎn)擊次數(shù)與被顯示次數(shù)之比B.B、CPC=總花費(fèi)/點(diǎn)擊數(shù)C.C、它是一個比率D.D、它是轉(zhuǎn)化成本正確答案:B解析：CPC（CostPerClick）即每次點(diǎn)擊成本，是廣告投放中常用的一個指標(biāo)，用于衡量廣告每次被點(diǎn)擊所需支付的費(fèi)用。它等于廣告的總花費(fèi)除以廣告的點(diǎn)擊數(shù)，反映了廣告主為獲得一次點(diǎn)擊所付出的成本。因此，選項(xiàng)B“CPC=總花費(fèi)/點(diǎn)擊數(shù)”是正確的描述。選項(xiàng)A描述的是點(diǎn)擊率（Click-ThroughRate，CTR），即廣告被點(diǎn)擊次數(shù)與被顯示次數(shù)之比，而非CPC；選項(xiàng)C錯誤地將CPC描述為一個比率，而實(shí)際上它是一個具體的數(shù)值；選項(xiàng)D將CPC與轉(zhuǎn)化成本（CostPerAcquisition，CPA）混淆，轉(zhuǎn)化成本是指廣告主為獲得一個轉(zhuǎn)化（如用戶注冊、購買等）所需支付的費(fèi)用，與CPC不同。78.通常情況下，造成APP付費(fèi)較差的原因是：A.A、投放預(yù)算過高B.B、安裝包的更換C.C、用戶付費(fèi)流程過于復(fù)雜D.D、卸載App的流程過于復(fù)雜E.E、激活成本過高正確答案:C解析：這道題考察的是對APP付費(fèi)情況的理解。在APP運(yùn)營中，用戶付費(fèi)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其影響因素多樣。根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，用戶付費(fèi)流程的設(shè)計(jì)直接影響用戶體驗(yàn)和付費(fèi)意愿。流程過于復(fù)雜會導(dǎo)致用戶流失和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率下降。因此，C選項(xiàng)“用戶付費(fèi)流程過于復(fù)雜”是合理的解釋。其他選項(xiàng)如預(yù)算、安裝包更換、卸載流程和激活成本，雖可能影響APP的整體表現(xiàn)，但與付費(fèi)情況的直接關(guān)聯(lián)性較弱。79.廣告營銷師進(jìn)行數(shù)據(jù)分析不常會用到的工具有：A.A、行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)B.B、ExcelC.C、廣告投放管理平臺D.D、數(shù)說平臺正確答案:A解析：在廣告營銷的數(shù)據(jù)分析中，Excel作為一種通用的數(shù)據(jù)分析工具，被廣泛用于數(shù)據(jù)處理和計(jì)算；廣告投放管理平臺則提供了廣告活動的實(shí)時數(shù)據(jù)和效果反饋，是廣告營銷師優(yōu)化投放策略的重要依據(jù)；數(shù)說平臺等專業(yè)數(shù)據(jù)分析工具，能幫助廣告營銷師深入挖掘數(shù)據(jù)背后的洞察。而行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)雖然對廣告營銷有一定的參考價值，但它更多是作為分析時的參考背景或驗(yàn)證依據(jù)，而非直接用于數(shù)據(jù)分析的工具。因此，廣告營銷師進(jìn)行數(shù)據(jù)分析不常會用到的工具是行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)。80.在廣告投放中，什么情況下可能觸發(fā)流控的操作會導(dǎo)致計(jì)劃展示量少？A.A、出價過高B.B、定向過寬C.C、預(yù)算過少D.D、素材緊扣熱點(diǎn)正確答案:C解析：這道題考察的是對廣告投放流控機(jī)制的理解。在廣告投放中，流控操作主要是為了控制廣告展示的頻率和數(shù)量，以避免過度曝光或浪費(fèi)預(yù)算。選項(xiàng)A“出價過高”通常會導(dǎo)致廣告展示量增加，因?yàn)槌鰞r高意味著競爭力強(qiáng)。選項(xiàng)B“定向過寬”同樣可能導(dǎo)致展示量增加，因?yàn)閺V告會覆蓋更廣泛的受眾。選項(xiàng)D“素材緊扣熱點(diǎn)”可能會提高廣告的吸引力，從而增加展示量。而選項(xiàng)C“預(yù)算過少”則可能導(dǎo)致流控操作，因?yàn)楫?dāng)預(yù)算有限時，系統(tǒng)會控制廣告的展示量以確保預(yù)算的有效利用，避免過早耗盡預(yù)算。因此，C選項(xiàng)是正確答案。81.在廣告投放中，什么情況下可能觸發(fā)流控的操作會導(dǎo)致計(jì)劃展示量少？A.A、出價過高B.B、定向過寬C.C、預(yù)算過少D.D、素材緊扣熱點(diǎn)正確答案:C解析：這道題考察的是對廣告投放流控機(jī)制的理解。在廣告投放中，流控操作主要是為了控制廣告展示的頻率和數(shù)量，以避免過度曝光或浪費(fèi)預(yù)算。選項(xiàng)A“出價過高”通常會導(dǎo)致廣告展示量增加，因?yàn)槌鰞r高意味著競爭力強(qiáng)。選項(xiàng)B“定向過寬”同樣可能導(dǎo)致展示量增加，因?yàn)閺V告會覆蓋更廣泛的受眾。選項(xiàng)D“素材緊扣熱點(diǎn)”可能會提高廣告的吸引力，從而增加展示量。而選項(xiàng)C“預(yù)算過少”則可能導(dǎo)致流控操作，因?yàn)楫?dāng)預(yù)算有限時，系統(tǒng)會控制廣告的展示量以確保預(yù)算的有效利用，避免過早耗盡預(yù)算。因此，C選項(xiàng)是正確答案。82.下列關(guān)于創(chuàng)建廣告組、計(jì)劃、創(chuàng)意的操作要點(diǎn)，說法錯誤的是：A.A、均可查看趨勢圖B.B、均可進(jìn)行批量操作C.C、均可通過投放目的、狀態(tài)、ID/名稱篩選D.D、廣告創(chuàng)意層級可以查看分流量數(shù)據(jù)正確答案:B解析：在廣告投放平臺中，廣告組、計(jì)劃、創(chuàng)意是廣告投放的三個基本層級，每個層級通常都具備一套完整的管理和操作功能。針對題目中的選項(xiàng)進(jìn)行分析：A.均可查看趨勢圖-一般來說，廣告投放平臺會提供各層級的效果趨勢圖，以便于廣告主了解投放效果，所以這個說法是正確的。B.均可進(jìn)行批量操作-實(shí)際上，并非所有層級都支持批量操作。通常，廣告組和計(jì)劃層級可能支持批量操作，但創(chuàng)意層級由于涉及到具體的廣告內(nèi)容，一般不支持批量操作，以防誤操作導(dǎo)致廣告內(nèi)容出錯。因此，這個說法是錯誤的。C.均可通過投放目的、狀態(tài)、ID/名稱篩選-這是廣告投放平臺的基本功能，廣告主需要通過這些維度來篩選和管理他們的廣告，所以這個說法是正確的。D.廣告創(chuàng)意層級可以查看分流量數(shù)據(jù)-流量數(shù)據(jù)是評估廣告效果的重要指標(biāo)，廣告主需要在創(chuàng)意層級查看這些數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告內(nèi)容，所以這個說法也是正確的。綜上所述，選項(xiàng)B是錯誤的，因?yàn)椴⒎撬袑蛹壎贾С峙坎僮鳌?3.在進(jìn)行行業(yè)細(xì)分時，下列屬于電商行業(yè)的是：A.A、財(cái)務(wù)類B.B、娛樂游戲類C.C、平臺型電商類D.D、健康健美類正確答案:C解析：這道題考察的是對行業(yè)細(xì)分的理解。在進(jìn)行行業(yè)細(xì)分時，需要準(zhǔn)確識別各行業(yè)的特點(diǎn)和歸屬。電商行業(yè)主要指通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品或服務(wù)的交易活動。分析各選項(xiàng)：*A項(xiàng)“財(cái)務(wù)類”主要涉及財(cái)務(wù)管理、會計(jì)等，不屬于電商行業(yè)。*B項(xiàng)“娛樂游戲類”涉及娛樂和游戲產(chǎn)業(yè)，同樣不屬于電商行業(yè)。*C項(xiàng)“平臺型電商類”明確指向電商行業(yè)，指的是提供電商平臺服務(wù)的行業(yè)，如淘寶、京東等。*D項(xiàng)“健康健美類”主要涉及健康和健身產(chǎn)業(yè)，與電商行業(yè)無直接關(guān)聯(lián)。綜上所述，C項(xiàng)“平臺型電商類”是電商行業(yè)的一部分，因此是正確答案。84.不同產(chǎn)品在選取最適合的廣告資源位時，應(yīng)根據(jù)A.A、投放產(chǎn)品受眾、特點(diǎn)與資源位的用戶特征和定位進(jìn)行匹配。B.B、根據(jù)老板的想法C.C、根據(jù)員工上下班的時間D.D、以上都不對正確答案:A解析：在廣告投放中，為了確保廣告效果最大化，不同產(chǎn)品需要選取最適合的廣告資源位。這要求廣告主或營銷人員深入分析產(chǎn)品的受眾群體、產(chǎn)品特點(diǎn)，并將其與廣告資源位的用戶特征和定位進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。通過這樣的匹配，可以確保廣告內(nèi)容能夠準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。因此，選項(xiàng)A“投放產(chǎn)品受眾、特點(diǎn)與資源位的用戶特征和定位進(jìn)行匹配”是正確的做法。85.某客戶在測試視頻廣告的過程中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品展示類視頻廣告成本最好，除此之外，以下哪個不建議參考：A.A、圖片切換B.B、情景劇C.C、真人口播D.D、復(fù)制效果差的視頻正確答案:D解析：在視頻廣告制作和投放過程中，不同的廣告形式和內(nèi)容會對廣告的成本和效果產(chǎn)生不同的影響。根據(jù)題目，產(chǎn)品展示類視頻廣告的成本表現(xiàn)最好，因此我們需要考慮其他形式是否也具備類似的成本效益。A.圖片切換：這種形式的廣告通常成本較低，適合快速展示多個產(chǎn)品或場景，但可能不如產(chǎn)品展示類視頻廣告生動和吸引人。B.情景?。呵榫皠⌒问降膹V告能夠創(chuàng)造故事情境，吸引觀眾的情感共鳴，但制作成本可能相對較高，需要投入更多的人力、物力和時間。C.真人口播：真人口播形式的廣告能夠直接傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，增強(qiáng)觀眾的信任感，成本相對可控，但可能依賴于主播的表現(xiàn)力和專業(yè)性。D.復(fù)制效果差的視頻：復(fù)制效果差的視頻通常意味著視頻質(zhì)量低下、內(nèi)容重復(fù)或缺乏創(chuàng)新性，這樣的視頻不僅無法有效吸引觀眾，還可能損害品牌形象，同時即使成本較低，其帶來的效益也可能非常有限。因此，在選擇參考的廣告形式時，我們不應(yīng)選擇那些效果差、對品牌形象有負(fù)面影響的選項(xiàng)。選項(xiàng)D“復(fù)制效果差的視頻”明顯不符合這一要求，故不建議參考。選項(xiàng)A、B和C雖然在成本和效果上可能有所不同，但都是常見的視頻廣告形式，可以根據(jù)具體情況進(jìn)行選擇和優(yōu)化。所以，正確答案是D。86.相較于橫屏廣告，豎屏廣告的優(yōu)勢是A.A、播放率無提升B.B、點(diǎn)擊效果得到提升C.C、互動效果無變化D.D、以上均不對正確答案:B解析：相較于橫屏廣告，豎屏廣告在展示形式上更符合移動設(shè)備用戶的瀏覽習(xí)慣，因此往往能夠獲得更好的用戶參與度。特別是在點(diǎn)擊效果方面，豎屏廣告由于其直觀性和易操作性，通常能夠吸引用戶進(jìn)行更多的點(diǎn)擊互動，從而提升廣告的點(diǎn)擊效果。87.短視頻廣告正逐漸成為廣告主營銷最重要的戰(zhàn)場，下列對短視頻特點(diǎn)描述錯誤的是：A.A、信息承載量更大B.B、形式更豐富C.C、內(nèi)容更生動D.D、播放時長一般5分鐘以上正確答案:D解析：短視頻的主要特點(diǎn)是“短”，通常時長在幾分鐘以內(nèi)。A選項(xiàng)，短視頻能在較短時間內(nèi)傳遞豐富信息，信息承載量較大；B選項(xiàng)，其表現(xiàn)形式多樣，如動畫、實(shí)景等；C選項(xiàng)，通過多種手法能使內(nèi)容更生動有趣。而一般認(rèn)為5分鐘以上不屬于短視頻的范疇，不符合其“短”的特點(diǎn)。所以，選項(xiàng)D是錯誤的描述，選項(xiàng)A、B、C均符合短視頻特點(diǎn)，故答案選D。88.如何判定一個廣告計(jì)劃進(jìn)入衰退期？A.A、投放超過7天B.B、投放超過15天C.C、點(diǎn)擊率明顯呈現(xiàn)下降趨勢D.D、投放超過30天正確答案:C解析：在評估廣告計(jì)劃的生命周期階段時，關(guān)鍵指標(biāo)之一是點(diǎn)擊率。當(dāng)廣告計(jì)劃的點(diǎn)擊率明顯呈現(xiàn)下降趨勢時，這通常意味著廣告對目標(biāo)受眾的吸引力正在降低，可能是因?yàn)閺V告內(nèi)容已經(jīng)失去新鮮感，或者目標(biāo)受眾已經(jīng)對該廣告產(chǎn)生了疲勞。因此，點(diǎn)擊率明顯呈現(xiàn)下降趨勢是判定一個廣告計(jì)劃進(jìn)入衰退期的重要依據(jù)。89.賬戶預(yù)算一天最多修改幾次？A.A、1次B.B、10次C.C、20次D.D、30次正確答案:C解析：根據(jù)相關(guān)規(guī)定和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，賬戶預(yù)算一天最多可以修改的次數(shù)為20次，因此選項(xiàng)C是正確答案。90.項(xiàng)目干系人的管理過程中，對于權(quán)利大、利益相關(guān)性高的干系人進(jìn)行______管理。A.A、重點(diǎn)管理B.B、監(jiān)督督辦C.C、隨時同步D.D、令其滿意正確答案:A解析：在項(xiàng)目管理中，干系人的管理至關(guān)重要。對于權(quán)力大、利益相關(guān)性高的干系人，由于其對項(xiàng)目的影響力和關(guān)注程度都較高，因此需要進(jìn)行重點(diǎn)管理。重點(diǎn)管理意味著要密切關(guān)注這些干系人的需求和期望，確保他們的利益得到充分考慮和滿足，從而確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行和成功完成。91.項(xiàng)目干系人的管理過程中，對于權(quán)利大、利益相關(guān)性高的干系人進(jìn)行______管理。A.A、重點(diǎn)管理B.B、監(jiān)督督辦C.C、隨時同步D.D、令其滿意正確答案:A解析：在項(xiàng)目管理中，干系人的管理至關(guān)重要。對于權(quán)力大、利益相關(guān)性高的干系人，由于其對項(xiàng)目的影響力和關(guān)注程度都較高，因此需要進(jìn)行重點(diǎn)管理。重點(diǎn)管理意味著要密切關(guān)注這些干系人的需求和期望，確保他們的利益得到充分考慮和滿足，從而確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行和成功完成。92.穿山甲開平聯(lián)播資源支持的售賣方式有：A.GD通投B.GD優(yōu)選媒體C.GD優(yōu)選點(diǎn)擊D.GD媒體定向正確答案:ABCD解析：穿山甲開平聯(lián)播資源支持多種售賣方式以滿足不同廣告主的需求和預(yù)算。A.GD通投：這是一種廣泛覆蓋的投放方式，廣告會在穿山甲開平聯(lián)播資源支持的多個媒體上進(jìn)行投放，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的曝光。B.GD優(yōu)選媒體：廣告主可以選擇在特定的優(yōu)選媒體上進(jìn)行投放，這些媒體通常具有較高的用戶活躍度和廣告效果。C.GD優(yōu)選點(diǎn)擊：這種方式注重廣告的點(diǎn)擊效果，通過優(yōu)化投放策略，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。D.GD媒體定向：廣告主可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和偏好，選擇特定的媒體進(jìn)行定向投放，以提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。因此，穿山甲開平聯(lián)播資源支持的售賣方式包括GD通投、GD優(yōu)選媒體、GD優(yōu)選點(diǎn)擊和GD媒體定向，選項(xiàng)ABCD都是正確的。93.在項(xiàng)目管理中，風(fēng)險管控可以通過_____途徑實(shí)現(xiàn)？A.歷史經(jīng)驗(yàn)B.專家建議C.項(xiàng)目經(jīng)理直覺D.頭腦風(fēng)暴正確答案:ABD解析：在項(xiàng)目管理中，風(fēng)險管控是一個核心環(huán)節(jié)，它依賴于多種途徑來實(shí)現(xiàn)。首先，歷史經(jīng)驗(yàn)（A選項(xiàng)）是一個重要的參考，通過回顧類似項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，可以有效地識別和規(guī)避潛在風(fēng)險。其次，專家建議（B選項(xiàng)）也是不可或缺的資源，專家的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)轫?xiàng)目提供有針對性的風(fēng)險應(yīng)對策略。最后，頭腦風(fēng)暴（D選項(xiàng)）作為一種集體討論和創(chuàng)意激發(fā)的方法，也可以幫助團(tuán)隊(duì)全面識別和評估項(xiàng)目風(fēng)險。相比之下，項(xiàng)目經(jīng)理直覺（C選項(xiàng)）雖然在一定程度上可能有助于風(fēng)險識別，但它缺乏系統(tǒng)性和可靠性，因此不是風(fēng)險管控的主要途徑。綜上所述，正確答案是ABD。94.下列關(guān)于項(xiàng)目管理的說法，正確的是：A.企業(yè)戰(zhàn)略管理專注于做對的事B.項(xiàng)目管理專注于把事做好C.日常運(yùn)營管理專注于把事做好D.日常運(yùn)營管理支持企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)正確答案:ABD解析：在探討項(xiàng)目管理及其與企業(yè)戰(zhàn)略管理和日常運(yùn)營管理的關(guān)系時，我們可以明確以下幾點(diǎn)核心要點(diǎn)：95.在進(jìn)行客戶投放背景分析時，為了更好了解客戶及其后續(xù)的投放規(guī)劃分析，需要從客戶的哪些角度進(jìn)行思考：A.客戶行業(yè)分析B.客戶產(chǎn)品分析C.客戶全公司人員架構(gòu)分析D.客戶用戶分析E.客戶財(cái)務(wù)與發(fā)展?fàn)顩r分析正確答案:ABDE解析：在進(jìn)行客戶投放背景分析時，需要從多個角度來全面了解客戶，以便更好地制定投放策略并預(yù)測投放效果。以下是針對每個選項(xiàng)的解析：A.客戶行業(yè)分析：了解客戶所處的行業(yè)特點(diǎn)、競爭態(tài)勢、行業(yè)發(fā)展趨勢等，有助于我們把握客戶在行業(yè)中的定位和發(fā)展?jié)摿?，從而制定出更符合行業(yè)特性的投放策略。B.客戶產(chǎn)品分析：分析客戶的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場需求、競爭狀況等，可以幫助我們了解客戶產(chǎn)品的優(yōu)劣勢和市場潛力，進(jìn)而為投放活動提供有針對性的建議。C.客戶全公司人員架構(gòu)分析：雖然了解客戶的人員架構(gòu)可以提供一些關(guān)于公司內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和職能分配的信息，但這并不是進(jìn)行投放背景分析的核心內(nèi)容。投放活動更關(guān)注的是客戶的業(yè)務(wù)需求和市場表現(xiàn)，而不是其內(nèi)部的人員配置。因此，這個選項(xiàng)并不是必需的。D.客戶用戶分析：分析客戶的用戶群體，包括用戶特點(diǎn)、需求、行為等，有助于我們更好地把握目標(biāo)受眾，制定更加精準(zhǔn)的投放策略，提高投放效果。E.客戶財(cái)務(wù)與發(fā)展?fàn)顩r分析：了解客戶的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營能力、發(fā)展規(guī)劃等，可以幫助我們判斷客戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和未來發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鵀橥斗呕顒犹峁┯辛Φ闹С?。綜上所述，選項(xiàng)A、B、D和E都是進(jìn)行客戶投放背景分析時需要重點(diǎn)考慮的角度，而選項(xiàng)C則不是必需的。因此，正確答案是ABDE。96.下列關(guān)于今日頭條DMP功能，說法正確的是：A.賬戶實(shí)時排除轉(zhuǎn)化人群、自身廣告人群，有助于提升廣告計(jì)劃轉(zhuǎn)化率B.通過定向賬戶已有轉(zhuǎn)化人群或點(diǎn)擊人群或后端人群，做人群擴(kuò)展，有助于提高廣告點(diǎn)擊率C.可以通過定向付費(fèi)人群包、行業(yè)人群包等，提升后端轉(zhuǎn)化效果D.DMP人群包只能用來做排除用E.DMP支持運(yùn)算、排除、擴(kuò)展等功能正確答案:ABCE解析：今日頭條的DMP（DataManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺）功能為廣告主提供了多種精準(zhǔn)定向和人群管理的能力。97.下列流量位中，允許進(jìn)行投放競價廣告的是：A.西瓜視頻B.抖音短視頻C.火山小視頻D.今日頭條E.穿山甲正確答案:ABCDE解析：流量位是指廣告投放的平臺和渠道，而競價廣告則是根據(jù)廣告的曝光量和點(diǎn)擊量進(jìn)行計(jì)費(fèi)的。因此，廣告主可以根據(jù)不同的流量位進(jìn)行競價廣告投放。而根據(jù)所給選項(xiàng)，西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、今日頭條和穿山甲都是常見的廣告投放平臺，因此這些流量位都是允許進(jìn)行投放競價廣告的。所以，答案為ABCDE。98.短視頻成為用戶早中晚的陪伴，用戶一般觀看短視頻的“新黃金時間”是：A.12:00-12:59B.21:00-21:59C.7:00-7:59D.20:00-20:59正確答案:AB解析：在一天的不同時間段，用戶的行為和需求有所不同。中午12:00-12:59是午餐休息時間，人們有一定的閑暇來觀看短視頻放松。晚上21:00-21:59通常是大多數(shù)人完成一天工作和學(xué)習(xí)后的休閑時段，更傾向于通過短視頻來娛樂和獲取信息。而早上7:00-7:59時間較為緊張，多在準(zhǔn)備一天的開始。20:00-20:59可能還處于一些事務(wù)的處理中。綜上，選項(xiàng)A、B成為用戶觀看短視頻的“新黃金時間”，答案為AB。99.豎屏廣告常見的互動方式有：A.點(diǎn)贊B.評論C.分享D.品牌創(chuàng)意創(chuàng)作模仿正確答案:ABC解析：豎屏廣告因其適應(yīng)移動設(shè)備瀏覽的特性，發(fā)展出了多種互動方式以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和廣告效果。點(diǎn)贊、評論和分享是其中最為常見的互動方式。點(diǎn)贊可以表達(dá)用戶對廣告內(nèi)容的喜愛或認(rèn)可，評論則提供了用戶反饋和意見交流的平臺，分享則能擴(kuò)大廣告的傳播范圍。而品牌創(chuàng)意創(chuàng)作模仿并非一種普遍的互動方式，它更多依賴于用戶的主動行為和創(chuàng)意，不是豎屏廣告本身直接提供的互動功能。因此，正確答案是ABC。100.下列關(guān)于品牌廣告，說法正確的是：A.短平快：當(dāng)天投入當(dāng)天件效果，可監(jiān)控消耗、點(diǎn)擊、下載等數(shù)據(jù)；有哪些帶來了用戶，有哪些被浪費(fèi)掉了，都能明明白白的看到B.向用戶傳達(dá)產(chǎn)品調(diào)性信息，讓用戶銘記C.更能核算出投入產(chǎn)出比D.以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的時長占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置正確答案:BD解析：品牌廣告的核心目的在于建立和維護(hù)品牌形象，以及提升品牌的市場地位。針對給出的選項(xiàng)進(jìn)行逐一考量：101.下列關(guān)于品牌廣告，說法正確的是：A.短平快：當(dāng)天投入當(dāng)天件效果，可監(jiān)控消耗、點(diǎn)擊、下載等數(shù)據(jù)；有哪些帶來了用戶，有哪些被浪費(fèi)掉了，都能明明白白的看到B.向用戶傳達(dá)產(chǎn)品調(diào)性信息，讓用戶銘記C.更能核算出投入產(chǎn)出比D.以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的時長占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置正確答案:BD解析：品牌廣告的核心目的在于建立和維護(hù)品牌形象，以及提升品牌的市場地位。針對給出的選項(xiàng)進(jìn)行逐一考量：102.在今日頭條競價廣告投放中，下列關(guān)于廣告計(jì)劃點(diǎn)擊率差的原因和對應(yīng)處理思路，說法正確的是：A.展示量少導(dǎo)致點(diǎn)擊率不準(zhǔn)確——可以對計(jì)劃進(jìn)行提價操作，看計(jì)劃起量后點(diǎn)擊率是否上升B.人群定向不準(zhǔn)確——進(jìn)行AB測試C.素材質(zhì)量差——對素材進(jìn)行優(yōu)化，然后做AB測試正確答案:ABC解析：在今日頭條競價廣告投放中，針對廣告計(jì)劃點(diǎn)擊率差的問題，需從多個維度分析原因并采取相應(yīng)措施。首先，若展示量少導(dǎo)致點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，通過提價操作