雀巢咖啡包裝調(diào)查

雀巢咖啡包裝調(diào)查報告班級：廣告0901姓名：任小春主題：雀巢咖啡包裝調(diào)查報告調(diào)查內(nèi)容：一.市場階段。二.包裝定位。三.價格。四.包裝結(jié)構(gòu)、材料和容器造型。五.包裝裝潢上總結(jié)產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢。1867年，雀巢公司創(chuàng)始人，一位居住在瑞士的化學(xué)家享利·內(nèi)斯特爾（HenriNestle）先生。用他研制的一種將牛奶與麥粉科學(xué)地混制而成的嬰兒奶麥粉，成功地挽救了一位因母乳不足而營養(yǎng)不良的嬰兒的生命，從此開創(chuàng)了雀巢公司的百年歷程?！癗estle”的意思是“小小鳥巢”，這個溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標(biāo)志，深受消費者熟悉和喜愛，它代表著雀巢公司的理念：關(guān)愛、安全、自然、營養(yǎng)。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質(zhì)量為重，為世界各國的消費者提供優(yōu)質(zhì)食品，帶來美好生活。雀巢公司簡介一、雀巢咖啡的市場1.速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期極端，雀巢公司每年都會投資開發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費者中具有較高的品牌忠誠度，市場前景樂觀，對于許多消費者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡的市場上，雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場。2.雀巢公司年銷售額達到477億美元以上，其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌雠c文化的豐富的產(chǎn)品系列。

3.目前，雀巢在五大洲的60多哥國家中共建有400多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因而被稱為“國際化的跨國集團”。

二、雀巢包裝定位分析雀巢在包裝定位上運用品牌定位和產(chǎn)品定位的方法，正確把握消費者對產(chǎn)品包裝的需求的基礎(chǔ)上，確定以一杯咖啡為主，咖啡豆為輔的圖片，加以醒目的雀巢LOGO進行設(shè)計。包裝圖片簡單明了，通俗易懂，又不乏大氣，再如雀巢瓶裝咖啡以圓柱體為主，模仿水杯的造型，顯得非常突出、美觀，瓶體采用半透明體，既能使人了解商品的狀態(tài)，又使消費者感受到廠家的穩(wěn)重，高貴，大方。雀巢在宣傳促銷中很注重宣傳自己和中國民眾親和的形象，雀巢在包裝設(shè)計上既保留了雀巢的特點，又能體現(xiàn)中國的文化。雀巢非常重視在中國傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳促銷活動，并且在食品禮盒上都印上體現(xiàn)中國傳統(tǒng)的喜慶、祥和的圖案來吸引消費者。

三、價格對于同行市場，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價格較高。所以有62.4％的消費者購買咖啡的習(xí)慣是喝多少才買多少；但也有29.9％的消費者為了方便會多買一點存著要喝的肘候可以隨時拿到；只有7.6％的消費者會一次性批發(fā)很多。這在一定程度上反映出飲料目前還并非家庭生活的必需品飲料消費更多體現(xiàn)為即時性需求消費，而非常規(guī)性需求消費。1.罐裝：75—80元2.瓶裝：17—20元3.廳裝：3—4元4.軟包裝：大包裝（500g）55—70元小袋1.5元5.禮盒包裝：110—160元四、包裝結(jié)構(gòu)和材料雀巢咖啡的包裝和材料：1.罐裝（金屬）；2.瓶裝（玻璃）；3.廳裝（鋁）；4.軟包裝（塑料袋）；5.盒包裝（紙盒）。1、罐裝包裝金屬罐包裝通常配合乙烯塑料蓋子，打開后易蓋嚴(yán)，防止罐內(nèi)咖啡受潮和散失香味。2、瓶裝包裝瓶裝的產(chǎn)品密封性好，一般受溫度變化影響小，空間大，更加適合家庭購買3、廳裝包裝廳裝即易拉罐裝更加的方便人們旅途中攜帶，即使是沒有熱水的地方，這樣就有了適合各個場合的包裝使自己的產(chǎn)品線覆蓋面更加廣泛，適應(yīng)的條件也更加廣闊。4、軟包裝（袋裝）軟包裝包裝----袋裝咖啡的包裝材料主要采用紙/玻璃紙和紙/鹽酸橡膠薄膜，這種結(jié)構(gòu)材料主要是隔絕氧氣，防止咖啡的氧化。小袋子包裝，一袋正好沖一杯咖啡，利于經(jīng)常在外地出差，不經(jīng)常喝咖啡又想嘗鮮的人們，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受溫度影響。5.盒包裝雀巢禮盒包裝大方、得體，饋贈親朋好友的首選。雀巢（中國）有限公司的雀巢云南咖啡禮盒是一整套的禮盒系列，包含咖啡罐、禮盒和手提袋三種。在深藍色的背景上采用富于云南民族特色的銀飾圖案，白色的書法字體與金黃色的咖啡豆結(jié)合，產(chǎn)生了很強的藝術(shù)性和裝飾性。包裝結(jié)構(gòu)采用傳統(tǒng)中式禮盒的掀開式結(jié)構(gòu)，配合咖啡豆顏色的盤扣，新穎獨特，總體設(shè)計呈現(xiàn)與中國文化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在印刷后應(yīng)用了亞光覆膜技術(shù)，使色調(diào)更加柔和、古樸，外觀更加精致、優(yōu)美。5.包裝裝潢上總結(jié)產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢a.商標(biāo)：內(nèi)斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“Nest”（雀巢）相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。可見，輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。b.文字與圖形設(shè)計和排版：“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標(biāo)史上也是少見的。兩者的緊密結(jié)合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。c.色彩運用：在色彩上主要運用紅色和黑色，表現(xiàn)出一種年輕、熱情、充滿活力、追求時尚的情感。d.整體版式：整體上把圖形與文字巧妙地融為一體，展現(xiàn)出簡單、大方的風(fēng)格。“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費者。從雀巢咖啡包裝上面我們可以看到以一杯咖啡為主，咖啡豆為輔的圖片，加以醒目的雀巢LOGO，包裝圖片簡單明了，通俗易懂，又不乏大氣，再如雀巢瓶裝咖啡以圓柱體為主，模仿水杯的造型，顯得非常突出、美觀，瓶體采用半透明體，既能使人了解商品的狀態(tài)，又使消費者感受到廠家的穩(wěn)重，高貴，大方。

優(yōu)勢劣勢包裝裝潢上單一化。造型、結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)化。色調(diào)單一，沒有視覺突破感，難以吸引消費者的眼球。與同類產(chǎn)品包裝的對比麥斯威爾咖啡:在包裝的結(jié)構(gòu)和材料以及容器造型上主要運用盒裝、罐裝、袋裝等，包裝裝潢上體現(xiàn)出浪漫、溫馨的氛圍。塑造浪漫化的詩意創(chuàng)造。與同類產(chǎn)品包裝的對比伯朗咖啡：因口味多樣化，在包裝裝潢上圖片與色彩的搭配上也是多樣化。展現(xiàn)出青春活力的氣息。與同類產(chǎn)品包裝的對比雅哈咖啡：獨立包裝，方便攜帶，有效地鞏固了現(xiàn)有消費群。9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Sunday,January5,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。14:16:0714:16:0714:161/5/20252:16:07PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。1月-2514:16:0714:16Jan-2505-Jan-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。14:16:0714:16:0714:16Sunday,January5,202513、志不立，天下無可成之事。1月-251月-2514:16:0714:16:07January5,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。05一月20252:16:07下午14:16:071月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。一月252:16下午1月-2514:16