營銷性行業(yè)研究報告標(biāo)準(zhǔn)-2k1201

行業(yè)分析提綱-電廣傳媒北京上海廣州Saturday,March23,20191/6/2025產(chǎn)業(yè)分析市場規(guī)模與增長率各產(chǎn)品的規(guī)模與增長率產(chǎn)業(yè)的組織狀況產(chǎn)業(yè)的SCP分析產(chǎn)業(yè)的五力分析產(chǎn)業(yè)變化的驅(qū)動力與趨勢主要公司（行業(yè)前10%）分析各公司基本情況股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織結(jié)構(gòu)經(jīng)營狀況財(cái)務(wù)狀況業(yè)務(wù)/產(chǎn)品組合各業(yè)務(wù)的銷售額/利潤競爭地位市場中主要公司與指標(biāo)各公司的增長率比較各公司的實(shí)力各公司的市場競爭地位各公司的發(fā)展趨勢各公司可能面臨的主要問題與解決方案1/6/2025電廣傳媒--四位一體的業(yè)務(wù)組合廣告策劃、設(shè)計(jì)制作與發(fā)布有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營旅游業(yè)影視節(jié)目制作與發(fā)行1/6/2025市場之一--廣告市場發(fā)展迅速10年間年均增長率高達(dá)35%資料來源：AC尼爾森我國廣告額占GDP的比重只有0。79%，而發(fā)達(dá)國家這一比例高達(dá)1。5%，因此，仍有較大發(fā)展空間，但2001年以來，增速明顯放慢。1/6/2025市場之二--有線電視業(yè)高速發(fā)展，面臨重大機(jī)遇

全國有線電視用戶數(shù)（萬戶）資料來源：國泰君安2005年我國有線電視基本業(yè)務(wù)的年收入有望達(dá)到300億元，較2000年增長275%1/6/2025有線電視行業(yè)的SCP分析S結(jié)構(gòu)C行為P績效1200余家有線電視臺一地一網(wǎng)，壟斷性、地域性很強(qiáng)行業(yè)處于高速發(fā)展階段近年來出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的整合趨勢：國家政策的變化：組建廣電集團(tuán)有線臺與無線臺合并制播分離外部環(huán)境變化國外電視節(jié)目將大規(guī)模進(jìn)入多元投資結(jié)構(gòu)的引進(jìn)其他行業(yè)，尤其是衛(wèi)星電視和電信業(yè)的競爭加強(qiáng)行業(yè)帶有公益性特征，收費(fèi)較為低廉行為收到政府嚴(yán)格管制，政策性很強(qiáng)在大傳媒概念下，集寬帶網(wǎng)站、電視臺、電臺、報紙、雜志等平臺為一體的橫向整合趨勢明顯全行業(yè)盈利狀況良好，普遍擁有較佳的現(xiàn)金流仍以基本業(yè)務(wù)為主，行業(yè)內(nèi)贏利深度挖掘不夠基于壟斷的高盈利性以及未來的成長性引來多方投資主體對該行業(yè)虎視眈眈外部沖擊資料來源：網(wǎng)站搜索，內(nèi)部分析1/6/2025XX行業(yè)的五力分析供應(yīng)者力量酒業(yè)的糧食消耗問題受到重視潛在進(jìn)入者受到白酒業(yè)高利潤的吸引，有一部分準(zhǔn)備進(jìn)入的未來競爭者替代品洋酒，軟飲料，啤酒，果酒，假冒偽劣產(chǎn)品都在侵蝕白酒市場購買力近幾年消費(fèi)者人均收入、可支配收入并沒有明顯上升業(yè)內(nèi)競爭者各廠家在地方市場，全國市場展開激烈競爭造酒受到一定限制潛在競爭加劇原本屬于白酒的一部分市場被分割白酒的消費(fèi)在減少市場競爭激烈狀況后果資料來源：KFJ營銷咨詢報告1/6/2025產(chǎn)業(yè)變化的驅(qū)動力與趨勢原材料生產(chǎn)銷售分銷__________趨勢(trends)：

驅(qū)動(drivers)：______________________________________________________________________1/6/2025產(chǎn)業(yè)分析市場規(guī)模與增長率各產(chǎn)品的規(guī)模與增長率產(chǎn)業(yè)的組織狀況產(chǎn)業(yè)的SCP分析產(chǎn)業(yè)的五力分析產(chǎn)業(yè)變化的驅(qū)動力與趨勢主要公司（行業(yè)前10%）分析各公司基本情況股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織結(jié)構(gòu)經(jīng)營狀況財(cái)務(wù)狀況業(yè)務(wù)/產(chǎn)品組合各業(yè)務(wù)的銷售額/利潤競爭地位市場中主要公司與指標(biāo)各公司的增長率比較各公司的實(shí)力各公司的市場競爭地位各公司的發(fā)展趨勢各公司可能面臨的主要問題與解決方案1/6/2025A公司股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織結(jié)構(gòu)1/6/2025A公司經(jīng)營狀況銷售額（億元）A公司歷年銷售額變化1988在全國第五屆評酒會上被評為國優(yōu)質(zhì)名酒,樹立起A公司的品牌形象19921992年以一則“A公司酒,讓人想家”的廣告,成為家喻戶曉的品牌1996年白酒市場走向成熟并開始萎縮,A公司的銷售受到影響,整體效益下滑隨著低度酒，大陶A公司的推出，A公司的銷售達(dá)到歷史頂峰1997年開始白酒行業(yè)競爭加劇,品牌效應(yīng)下降，A公司銷售繼續(xù)下滑1/6/2025A公司財(cái)務(wù)狀況1/6/2025業(yè)務(wù)/產(chǎn)品組合市場增長率市場份額明星現(xiàn)金牛瘦狗問題低高低高業(yè)務(wù)A業(yè)務(wù)B各業(yè)務(wù)的銷售額/利潤資料來源：內(nèi)部分析1/6/2025產(chǎn)業(yè)分析市場規(guī)模與增長率各產(chǎn)品的規(guī)模與增長率產(chǎn)業(yè)的組織狀況產(chǎn)業(yè)的SCP分析產(chǎn)業(yè)的五力分析產(chǎn)業(yè)變化的驅(qū)動力與趨勢主要公司（行業(yè)前10%）分析各公司基本情況股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織結(jié)構(gòu)經(jīng)營狀況財(cái)務(wù)狀況業(yè)務(wù)/產(chǎn)品組合各業(yè)務(wù)的銷售額/利潤競爭地位市場中主要公司與指標(biāo)各公司的增長率比較各公司的實(shí)力各公司的市場競爭地位各公司的發(fā)展趨勢各公司可能面臨的主要問題與解決方案1/6/2025XX市場構(gòu)成-主要XX廠家IHGFEDCAB469,300噸475,730噸132億元53億元926,502元產(chǎn)量銷售量銷售收入利稅總額人均創(chuàng)利稅1/6/2025Gainingshare30%30%15%15%各廠家XX增長速度XX產(chǎn)量增長率LosingshareD(16%)B(5%)各公司的增長率比較EC(11%)A(1%)說明：權(quán)數(shù)合計(jì)＝100；評分：優(yōu)為5分，良為4分，一般為3分，差為2分，很差為1分企業(yè)比較項(xiàng)權(quán)重A公司B公司C公司D公司生產(chǎn)能力營銷（銷售）能力財(cái)務(wù)（融資）能力研發(fā)能力質(zhì)保能力合計(jì)303020101033434545444335553554評分(1)(3)(1)*(3)(1)*(4)(2)(4)(5)(1)*(2)9090803040150120100404012090605050330100450370430評分評分評分(1)*(5)150901005040運(yùn)用KSFs衡量各公司的實(shí)力（KSFs不應(yīng)超過四個）1/6/2025XX市場競爭地位資料來源：(圓圈大小代表銷售額）0%30%60%90%046810市場份額企業(yè)實(shí)力BAGFCD1/6/2025各公司滿足客戶需求程度分析客戶關(guān)注程度CBA資料來源：內(nèi)部分析1/6/2025運(yùn)用“三四規(guī)則”評價各公司的發(fā)展趨勢51015202530354045市場份額#3#2#1企業(yè)實(shí)力三個生存者三個贏利者掙扎者，局部細(xì)分市場填補(bǔ)者M(jìn)S（#1）=4*MS（#3）資料來源：內(nèi)部分析1/6/2025產(chǎn)業(yè)分析市場規(guī)模與增長率各產(chǎn)品的規(guī)模與增長率產(chǎn)業(yè)的組織狀況產(chǎn)業(yè)的SCP分析產(chǎn)業(yè)的五力分析產(chǎn)業(yè)變化的驅(qū)動力與趨勢主要公司（行業(yè)前10%）分析各公司基本情況股權(quán)結(jié)構(gòu)