Xtep Illumi Run 社會化傳播推廣方案0419

ByarkrDigital,04.20152015XTEPILLUMIRUN社會化傳播推廣方案Agenda策略思考創(chuàng)意闡述傳播資源執(zhí)行報(bào)價(jià)特步炫彩夜跑是如何讓更多人愛上特步炫彩夜跑？跑步New夜晚派對New夜晚游戲New夜晚潮流Who?什么人喜歡在深夜肆意狂歡夜晚釋放玩性黑夜潮魂附身熱愛派對愛showoff追求潮流他們是他們也是“每一天白天，因工作，因各種原因而埋沒自我,，到夜幕降臨，才是屬于自己的時(shí)間，才能夠‘清醒’，才能夠追求屬于自己內(nèi)心的絢麗色彩“TAInsightParty會換愛現(xiàn)的方式會不一樣潮流日新月異……不變的是當(dāng)華燈初上那顆渴望閃耀真我炫彩的心開始劇烈的跳動(dòng)Approach用渴望閃耀真我炫彩的心聲連接特步炫彩夜跑與年輕人KOL

引發(fā)關(guān)注Viral

content

制造聲量Social

Platform參與互動(dòng)Agenda策略思考創(chuàng)意闡述傳播資源執(zhí)行報(bào)價(jià)當(dāng)你從白天課堂死板的書本，辦公室違心的微笑中走出，來到華燈初上的夜晚，你拋開白天的負(fù)擔(dān)，放松自己，深呼吸，抬起頭，微笑，終于到了做回我自己的時(shí)間了！THISISME是炫出自我的時(shí)間了！每個(gè)人都需要釋放自己，做回自己，特步在這個(gè)夏天，用最炫的方式，召集有這樣特質(zhì)的年輕人，在夏日黑夜開啟一個(gè)炫麗的熒光大趴！是時(shí)候釋放自己，開始炫耀屬于我的色彩！我們挑選出一群具有號召力的年輕人，進(jìn)入他們的生活，以他們的視角來參與我們這場特步熒光跑的大趴！

通過他們這些炫彩體在網(wǎng)絡(luò)上“炫彩”，

集結(jié)更多的炫彩體，共同關(guān)注、了解、參與特步熒光夜跑超級大趴！傳播節(jié)奏越夜越炫彩階段發(fā)現(xiàn)炫彩體集合炫彩體炫麗發(fā)光seeding“黑夜炫彩體”事件引發(fā)關(guān)注Social互動(dòng)讓每個(gè)人都可以發(fā)現(xiàn)自己的炫彩體”以視頻圖文方式在Social平臺分享特步炫彩夜跑活動(dòng)戰(zhàn)術(shù)1、微博網(wǎng)友發(fā)布“黑夜炫彩體”照片2、人肉“黑夜炫彩體”觸發(fā)活動(dòng)信息1、“尋找你身邊的炫彩體”線上互動(dòng)2、KOL曬熒光裝備引爆話題3、官方帳號+媒體帳號配合炒作引導(dǎo)參與活動(dòng)鼓勵(lì)報(bào)名態(tài)度海報(bào)發(fā)布引導(dǎo)領(lǐng)取裝備1、黑夜炫彩體KOL現(xiàn)場直播及Video拍攝2、官方帳號+媒體帳號活動(dòng)報(bào)道3、現(xiàn)場活動(dòng)UGC4、黑夜炫彩體炫彩夜跑Video發(fā)布內(nèi)容CampaignFlowPhase1

發(fā)現(xiàn)炫彩體

（teaser）

“黑夜炫彩體”事件

我們用“黑夜炫彩體”事件為起點(diǎn)，拉起特步炫彩夜跑的序幕，抓住TA的獵奇心理，了解炫彩跑者－follow炫彩跑者－發(fā)現(xiàn)屬于自己的炫彩，并稱為新的炫彩體。Phase1

黑夜炫彩體

(人物介紹)

黑夜炫彩體2身份：程旸知名媒體人，跑步愛好者黑夜炫彩體3身份：田源知名主持人黑夜炫彩體4身份：UNIQ亞洲偶像天團(tuán)黑夜炫彩體1身份：吳敏馬拉松冠軍Phase1

發(fā)現(xiàn)炫彩體

（teaser——socialcontent）

不明真相群眾發(fā)現(xiàn)黑夜炫彩體KOL，拍照發(fā)微博引發(fā)討論黑夜炫彩體KOL對之前網(wǎng)友討論事件作出回應(yīng)，觸發(fā)活動(dòng)信息官方微博轉(zhuǎn)發(fā)KOL微博并推出活動(dòng)信息聲量賬號、官方微信發(fā)布事件回顧，將夜光跑活動(dòng)引出，引起網(wǎng)友關(guān)注STEP1STEP2STEP3STEP4Phase1

發(fā)現(xiàn)炫彩體

（teaser——網(wǎng)友kol互動(dòng)出發(fā)活動(dòng)信息）

通過普通網(wǎng)友對KOL特別跑步裝束引發(fā)微博討論KOL發(fā)布微博，觸發(fā)對夜光跑的關(guān)注網(wǎng)友發(fā)布微博引起話題KOL發(fā)布微博觸發(fā)活動(dòng)也不知道這是什么鬼，跑步帶出一陣奇異的光束，是行為藝術(shù)么？大半夜也是蠻拼的，醉了！對對對~最近那個(gè)帶著一道光在夜晚飄過的就是我！就是要duang的一下亮瞎你們的眼！就是那么任性！就是那么調(diào)皮。#黑夜炫彩體##黑夜炫彩體#Phase1

發(fā)現(xiàn)炫彩體

（teaser——傳播demo）

官方微博與KOL進(jìn)行互動(dòng)并發(fā)出活動(dòng)邀請一起炫彩跑！田源：對對對~最近那個(gè)帶著一道光在夜晚飄過的就是我！就是要duang的一下亮瞎你們的眼！就是那么任性！就是那么調(diào)皮。聲量賬號推送KOL事件長圖文并介紹熒光跑活動(dòng)概況最近有聞到夜晚有著不一樣的味道了么？有不少網(wǎng)友在街道上就捕捉到了這樣一道光亮。微博頓時(shí)驚奇一片好奇之音。也許你們都猜到了這是個(gè)什么鬼但故事的發(fā)展絕對不是你想的那樣。當(dāng)眼尖的粉絲認(rèn)出了這個(gè)帶光的少年正是著名主持人田源之后，真相浮出水面。原來這個(gè)便是傳說中的熒光跑，而田源正在為了熒光跑做準(zhǔn)備。那么問題來了，你造夜光跑為何物么？……讓黑夜炫彩，濕起來high到最高點(diǎn)！Phase2

集合炫彩體

(參與)

由特步發(fā)起號召，通過數(shù)字交互讓更多年輕人成為“炫彩體“，參與特步線上活動(dòng)，搶票，集結(jié)，感染更多線上的年輕人。

廣州guangzhouIDEA:挑選熒光裝備，找到屬于你自己的炫彩體。Phase2

集合炫彩體

(參與)

進(jìn)入越夜越炫彩互動(dòng)頁面畫面文字主題閃爍點(diǎn)擊“點(diǎn)亮你裝備”進(jìn)入互動(dòng)Phase2

集合炫彩體

(參與)

Step1首頁選擇裝備生成炫彩體與朋友一起點(diǎn)亮炫彩體領(lǐng)取獎(jiǎng)品熒光裝備與門票USERFLOWStep2Step3Step2Step3進(jìn)入頁面由熒光燈管狀組成的頁面，活動(dòng)主題不斷閃爍。當(dāng)你選擇了你想要的裝備，電流將激活燈管點(diǎn)亮裝備。Phase2

集合炫彩體

(參與)

熒光裝備示意必選必選當(dāng)選擇好你喜歡的裝備之后，可以點(diǎn)擊生成炫彩體。我們會根據(jù)用戶選擇的裝備，生成反映用戶性格特質(zhì)的炫彩體，并持續(xù)閃亮。示例：越夜越炫（ji）彩（qing）越夜越炫（xing）彩（gan）越夜越炫（

ku）彩（xuan）Phase2

集合炫彩體

(參與)

與你的朋友一起點(diǎn)亮炫彩體當(dāng)白天打開自己的炫彩體時(shí)將不會被點(diǎn)亮，需要利用手機(jī)（掃QR）感應(yīng)附近的炫彩體，與另外一個(gè)炫彩體手機(jī)產(chǎn)生共鳴后，你與朋友的炫彩體將同時(shí)點(diǎn)亮。Phase2

集合炫彩體

(socialcontent)

黑夜炫彩體KOL分享熒光裝備，引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)，持續(xù)話題討論官方微博發(fā)布態(tài)度主題海報(bào)情感層面激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注熒光跑活動(dòng)KOL引爆話題推廣Mobile交互活動(dòng)鼓勵(lì)報(bào)名態(tài)度海報(bào)持續(xù)話題官方賬號

＋

媒體賬號12引導(dǎo)線下領(lǐng)取裝備Phase2

集合炫彩體

(kol話題炒作)

KOL炫彩跑者曬出熒光裝備邀請網(wǎng)友參與挑選討論聲量賬號推送軟性植入熒光跑的微信文案，讓網(wǎng)友了解熒光跑之后點(diǎn)擊【閱讀原文】參與Html5頁面熒光跑裝備測試，尋找最適合自己的熒光裝備，并在報(bào)名者中贈(zèng)送熒光跑入場券及定制熒光裝備KOL曬裝備，總有一款夠炫定制專屬熒光跑裝備，給夜晚最真實(shí)的自己每天都要來秀秀我的小情人們，今天我穿它出門溜達(dá)會不會比昨天更帥呢？有一種氣質(zhì)叫做#越夜越炫彩#。夜晚的那個(gè)我，炫酷起來連自己都怕！黑夜給了你不一樣的世界，而你可不能拿來虛度，撕下虛偽的面具，和我們一起在夜晚尋找樂趣。釋放激情，白天or黑夜里，你知道哪個(gè)是真正的自己么？前方高能，點(diǎn)擊隨你！Phase2

集合炫彩體

(官方發(fā)布態(tài)度海報(bào))

#你的夜晚什么咖#你永遠(yuǎn)不會知道下一個(gè)等著你的會是什么樣的自己。戳開鏈接

發(fā)現(xiàn)一個(gè)真實(shí)屬于夜晚的自己，你！越夜越是炫（shen）彩（me）咖？Phase3

炫麗發(fā)光（紀(jì)錄／再傳播）來到大趴開場時(shí)刻了！炫彩體們用自己的眼睛去見證炫彩體們的超級夜跑聚會吧！病毒宣傳影片

＋

現(xiàn)場直播

＋

內(nèi)容營銷Phase3

viralvideo

(腳本概述)

本片設(shè)定為有角色人物設(shè)定的活動(dòng)形象片，故事從四個(gè)不同類型的炫彩體，為了追尋內(nèi)心渴求的態(tài)度，從白天的常規(guī)狀態(tài)，切換到晚上盡情釋放自己的狀態(tài)，其中穿插活動(dòng)現(xiàn)場的流程及精彩瞬間，并將品牌露出，宣傳特步illumirun活動(dòng)，同時(shí)為下一站上海站預(yù)熱。（鏡頭快切）體育場內(nèi)的跑道上，吳敏滿身大汗的在訓(xùn)練，跑到終點(diǎn)，看了一眼時(shí)間，走到場邊擦汗，套上外套（鏡頭快切）辦公室內(nèi)，埋頭工作的程旸，看到時(shí)間，開始收拾東西，關(guān)上電腦（鏡頭快切）形體房內(nèi)，UNIQ正在練習(xí)舞蹈，抬頭看了一眼時(shí)間開始收拾東西，拿出特步ILLUMIRun裝備袋（鏡頭快切）車在路上飛馳，主持人坐在車上，低頭看時(shí)間，隨后把領(lǐng)帶松了松（鏡頭快切）吳敏變潮女門店領(lǐng)特步裝備（鏡頭快切）程旸變運(yùn)動(dòng)男穿上特步裝備（鏡頭快切）UNIQ變休閑風(fēng)改造特步裝備（鏡頭快切）田源變運(yùn)動(dòng)男現(xiàn)場領(lǐng)特步裝備簇?fù)淼娜巳褐?，晃?dòng)鏡頭里可以看到人山人海激動(dòng)熱情的狀態(tài)，及四主角的身影炫麗的熒光派對大場面，發(fā)槍令響，人群歡呼涌出。程暘與身邊的人互相噴灑著熒光劑吳敏放肆的與身邊的閨蜜歡笑噴跑田源與粉絲們沖進(jìn)熒光加油站狂歡UNIQ在特步活動(dòng)區(qū)里，拿著熒光麥克風(fēng)放聲歌唱升格慢速畫面，鞋子踏在充滿熒光劑的水中飛濺活動(dòng)門頭領(lǐng)裝備處背景板熒光拍照區(qū)品牌區(qū)裝扮熱身整體場面及其他需要展示的特步元素區(qū)域快切整個(gè)活動(dòng)的精彩瞬間UNIQ涂滿熒光的麥克風(fēng)面對鏡頭，激情吶喊，字幕配合場景出現(xiàn)越夜越____吳敏，程暘，田源，現(xiàn)場參與的人員等等，紛紛面對鏡頭激情宣泄，字幕配合場景出現(xiàn)越夜越____炫彩夜跑

動(dòng)力向前最后出活動(dòng)logo及活動(dòng)主題上海站

—6.30彩蛋：一切安靜了下來，一個(gè)背影背著書包，一身運(yùn)動(dòng)裝，站在機(jī)場的候機(jī)大廳里，抬頭仰望順著視線，最后聚焦在候機(jī)屏幕上的“廣州——上海”Phase3

絢麗發(fā)光

(socialcontent)

黑夜炫彩體KOL直播illumirun跑現(xiàn)場情況官方賬號、聲量賬號、論壇、資訊網(wǎng)站總結(jié)回顧比賽精彩集錦官方微信、微博從品牌角度跟蹤活動(dòng)推送IllumiRun信息ViralVideo視頻傳播Phase3

絢麗發(fā)光

(KOL直播熒光跑現(xiàn)場)

率先到達(dá)今晚的戰(zhàn)場，展板前留念一張。我要成為夜空中最亮的星！童鞋們你們找的到我么？還沒開跑已經(jīng)眼花繚亂，剛剛旁邊經(jīng)過一個(gè)居然準(zhǔn)備了熒光骨架圖案運(yùn)動(dòng)衣，瞬間覺得我熒光裝備弱爆了！田源心跳簡直180碼急速狂飆，這里沒有名人沒有群眾大家都是炫彩發(fā)光體。現(xiàn)場有多high？看看這段#美拍#小視頻就知道！”“”“”“”“Phase3

絢麗發(fā)光

(官方跟蹤熒光跑)

#特步炫彩體#炫彩特步跑道，閃瞎不止是眼，到此一游照！必須滴！就在紅站喲！”“#特步炫彩體#當(dāng)天的冰爽挑戰(zhàn)是一大亮點(diǎn)，空手運(yùn)冰塊，挑戰(zhàn)爆棚，冰凍翻天！當(dāng)天get技能的讓我看到你的手！”“#特步炫彩體#Biubiubiu~我酷我炫我任性，特步區(qū)的炫彩夜光跑各種新玩法，有多好玩！來了就知道”“#特步炫彩體#白天人模人樣，晚上就要充滿魔性。特步專屬的熒光裝扮，酷炫到?jīng)]朋友！”“#特步炫彩體#綠站沒來就是你的損失，特制冰爽熒光劑作為見面禮，讓每一個(gè)人從頭爽到尾，氣氛high到爆?！薄艾F(xiàn)場微直播熒光跑特步區(qū)活動(dòng)之后作為主題進(jìn)行活動(dòng)回顧活動(dòng)回顧現(xiàn)場微直播Agenda策略思考創(chuàng)意闡述傳播資源執(zhí)行報(bào)價(jià)傳播資源微博微信BBSPR達(dá)人（跑步、健身、時(shí)尚）草根大號（體育、跑步、生活、時(shí)尚）達(dá)人（跑步、時(shí)尚、生活）草根大號（體育、跑步、熱門、生活、時(shí)尚）跑步、體育類版塊（跑步圣經(jīng)、跑步吧、跑步貼吧）各大論壇生活、八卦類版塊（貓撲、百度貼吧、西祠、鳳凰）知名門戶（體育、健身頻道）傳播資源——微博資源列表類別帳號鏈接粉絲備注達(dá)人（跑步、健身、時(shí)尚）跑步老奶奶173,400跑步達(dá)人官加榮1,552,938國際健身形體冠軍，運(yùn)動(dòng)達(dá)人，關(guān)注度高，互動(dòng)效果好Ethan007402,918時(shí)尚潮人，互動(dòng)效果好Chrison克里森1,720,394時(shí)尚潮人，互動(dòng)效果好健身女王Diana472,092專業(yè)健身達(dá)人，愛分享健身，運(yùn)動(dòng)，時(shí)尚內(nèi)容，互動(dòng)效果好草根紅人

（體育、跑步、時(shí)尚、生活）體育賽事資訊1,011,495體育、跑步、時(shí)尚、生活類綜合賬號，覆蓋人群廣，互動(dòng)效果好跑步心情1,154,371潮前時(shí)尚10,092,039時(shí)尚流行熱潮

10,492,039全球創(chuàng)意時(shí)尚榜10,493,824時(shí)尚經(jīng)典匯聚2,003,948時(shí)尚趣味錧10,583,920體育賽事資訊1,011,495體育運(yùn)動(dòng)健身館1,027,334全球體育百態(tài)974,575傳播資源——微信資源列表類別帳號ID粉絲類別達(dá)人跑步指南running_guide200,000跑步、時(shí)尚、生活類達(dá)人跑步心情runfreerunhappy94,056跑步者說runnersaid82,000yoyo碎碎念yoyofashionstyle127,829番禺著數(shù)pyzheshu180,000草根賬號健身指南needhealth59,384體育、跑步、熱門、生活、時(shí)尚娛樂、地域類賬號體育資訊榜tiyuremenb1,317,987體育播報(bào)tybb-1236,775,471教你運(yùn)動(dòng)健身Ydong0620,394微體育wtiyu-214,563全球熱門收集HotCollection5,093,823全球熱門潮流HotTrend6,975,323全球熱門排行榜TheCharts4,892,032精彩資訊匯jing---cai459,203熱門資訊remen_zx6,059,283熱門榜remenbang_1430,293生活小貼士Live-Tips823,337時(shí)尚都市weishissh302,948廣州熱門生活資訊GzLifeNews80,221廣州生活播報(bào)News_GZ106,813廣州生活攻略RaidersGZ138,848廣州微生活Chinese-GZ100,819廣州YUMgzyumm150,000全球潮流速遞WorldTrend115,778一線娛樂Yixianyvle122,235傳播資源——BBS資源列表類別論壇版塊地址跑步/運(yùn)動(dòng)跑步圣經(jīng)論壇運(yùn)動(dòng)茶館、樂趣跑、廣州跑吧跑步日記百度貼吧跑步吧網(wǎng)易網(wǎng)易跑步搜狐跑步論壇豆瓣天天跑步百度跑步吧19樓

跑步天堂Club

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