《品牌認(rèn)證 第1部分：基本要求》編制說明

《品牌認(rèn)證第1部分：基本要求》

編制說明

一、標(biāo)準(zhǔn)制定的必要性

全球化經(jīng)濟時代，品牌是各類組織重要的資產(chǎn)之一，也是國家核

心競爭力的綜合體現(xiàn)。加強品牌建設(shè)、提升品牌價值對于提升各類組

織市場競爭力乃至國家的國際競爭力具有重要意義。為貫徹落實中共

中央、國務(wù)院“著力打造中國品牌”要求和做好工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工

作部署，配合廣州市黃埔區(qū)廣州開發(fā)區(qū)政府質(zhì)量強區(qū)工業(yè)質(zhì)量品牌

建設(shè)、推進(jìn)“品牌強區(qū)”精品工程等工作要求，廣州市黃埔區(qū)廣州

開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局于2020～2021年采信并實施了品牌認(rèn)證團體

標(biāo)準(zhǔn)，團體標(biāo)準(zhǔn)《品牌認(rèn)證》分為3個部分：T/GZBZ2.1—2021《品

牌認(rèn)證第1部分：基本要求》、T/GZBZ2.2—2020《品牌認(rèn)證第

2部分：實施要求》和T/GZBZ2.3—2021《品牌認(rèn)證第3部分：符

合性評價要求》，規(guī)范和完善品牌認(rèn)證的基本要求、實施和符合性評

價等工作要求，積極應(yīng)用于黃埔品牌認(rèn)證和評價工作，為相關(guān)方的政

策資助、品牌認(rèn)證監(jiān)督管理提供了依據(jù)。截至2023年，該團體標(biāo)準(zhǔn)

已幫助黃埔區(qū)450多家企業(yè)取得黃埔品牌認(rèn)證，為黃埔區(qū)質(zhì)量強區(qū)工

作做出了積極貢獻(xiàn)。為保障公平競爭，進(jìn)一步體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的適用性、指

導(dǎo)性和可操作性，與目前相關(guān)工作要求協(xié)調(diào)一致，廣州市黃埔區(qū)廣

州開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局提出修訂團體標(biāo)準(zhǔn)T/GZBZ2.1—2021《品

牌認(rèn)證第1部分：基本要求》、T/GZBZ2.2—2020《品牌認(rèn)證第

2部分：實施要求》和T/GZBZ2.3—2021《品牌認(rèn)證第3部分：符

合性評價要求》，為第三方品牌認(rèn)證工作提供更完善的依據(jù)，提高黃

埔品牌認(rèn)證的公信力。

1

為保障公平競爭，為企業(yè)提供具有行業(yè)特色的品牌發(fā)展建設(shè)指

引，廣州市黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局提出修訂團體標(biāo)準(zhǔn)《品

牌認(rèn)證第1部分：基本要求》，調(diào)整品牌認(rèn)證機構(gòu)的資質(zhì)要求，加

強公平競爭在行業(yè)自律要求中的體現(xiàn)，進(jìn)一步規(guī)范第三方品牌認(rèn)證活

動，發(fā)揮品牌認(rèn)證機構(gòu)為企業(yè)提供具有行業(yè)特色品牌建設(shè)、發(fā)展的技

術(shù)支撐作用，保障品牌認(rèn)證活動的有序及良性發(fā)展。

二、項目背景及工作情況

（一）任務(wù)來源

為持續(xù)改進(jìn)和提升第三方品牌認(rèn)證在認(rèn)證機構(gòu)、認(rèn)證活動實施、

行業(yè)自律等方面的基本要求，形成規(guī)范、統(tǒng)一的第三方品牌認(rèn)證的工

作依據(jù)，廣州市黃埔區(qū)廣州開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局提出修訂《品牌

認(rèn)證第1部分：基本要求》團體標(biāo)準(zhǔn)。

（二）標(biāo)準(zhǔn)起草單位

廣州市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、廣州開發(fā)區(qū)質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)會為主要起草單

位；相關(guān)認(rèn)證機構(gòu)、專家參與起草。

（三）標(biāo)準(zhǔn)研制過程及相關(guān)工作計劃

組建標(biāo)準(zhǔn)編制小組。在2024年3月前完成項目可行性分析，標(biāo)

準(zhǔn)的研制工作于2024年3月正式啟動，由廣州市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會牽頭聯(lián)

合廣州開發(fā)區(qū)質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)會、相關(guān)認(rèn)證機構(gòu)等參與起草單位，組建

了標(biāo)準(zhǔn)編制小組。

資料收集并形成標(biāo)準(zhǔn)草案。2024年3月提出了標(biāo)準(zhǔn)修訂方向，

并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)修訂方向進(jìn)行了資料收集和現(xiàn)場調(diào)研等，編寫了標(biāo)準(zhǔn)草

案。于2024年3月向廣州市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會專家委員會（以下簡稱標(biāo)委

會）遞交資料提出立項申請并通過。

2

2024年3～4月，在標(biāo)準(zhǔn)草案基礎(chǔ)上進(jìn)行了相關(guān)資料整理與修改、

調(diào)整，完成標(biāo)準(zhǔn)草案的完善并小范圍內(nèi)部征求意見。

公開征求意見。2024年4月，根據(jù)反饋意見進(jìn)一步修改形成征

求意見稿，全面公開征求意見。

形成標(biāo)準(zhǔn)送審稿。2024年5月，標(biāo)準(zhǔn)編制小組將根據(jù)公開征求

意見稿的反饋意見，對意見進(jìn)行匯總處理并對標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿修改完

善，形成標(biāo)準(zhǔn)送審稿。

計劃在2024年5月下旬提交標(biāo)委會技術(shù)審查。

報批與發(fā)布。計劃在2024年6月，完成標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)審查和報批

工作，并在全國團體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺發(fā)布、公示。

三、標(biāo)準(zhǔn)制定的基本原則

本標(biāo)準(zhǔn)遵守和符合相關(guān)法律法規(guī)要求，制定過程中遵循前瞻性、

科學(xué)性和可操作性原則，充分考慮品牌認(rèn)證現(xiàn)狀，結(jié)合工作實踐和相

關(guān)管理要求加以規(guī)范提升。

四、標(biāo)準(zhǔn)編寫依據(jù)及主要內(nèi)容

本標(biāo)準(zhǔn)按照GB/T1.1—2020的規(guī)定進(jìn)行編寫，相關(guān)內(nèi)容經(jīng)過了

驗證，具有較強的可操作性和科學(xué)性。根據(jù)資料和意見收集情況分析，

確定標(biāo)準(zhǔn)的主要技術(shù)內(nèi)容包括：

1.給出了品牌認(rèn)證基本要求的相關(guān)術(shù)語和定義。

2.明確了品牌認(rèn)證技術(shù)委員會的職責(zé)等要求。

3.明確了品牌認(rèn)證機構(gòu)資質(zhì)、業(yè)務(wù)范圍和培訓(xùn)等相關(guān)要求。

4.明確了申請品牌認(rèn)證組織資質(zhì)及管理等相關(guān)要求。

5.明確了品牌認(rèn)證實施要求。

6.明確品牌認(rèn)證行業(yè)自律相關(guān)要求。

3

7.明確了品牌認(rèn)證信息溝通相關(guān)要求。

本標(biāo)準(zhǔn)與T/GZBZ2.1—2021相比，除結(jié)構(gòu)調(diào)整和編輯性改動外，

主要技術(shù)變化如下：

1.修改了規(guī)范性引用文件；

2.刪除了術(shù)語和定義3.1，調(diào)整為6.2的注；

3.修改了認(rèn)證機構(gòu)資質(zhì)及相關(guān)要求；

4.修改了培訓(xùn)要求；

5.修改了申請認(rèn)證組織的資質(zhì)及相關(guān)要求；

6.修改了管理要求；

7.修改了認(rèn)證實施要求；

8.調(diào)整了符合性評價要求；

9.修改了認(rèn)證機構(gòu)不符合公平競爭行業(yè)約束的處置要求；

10.修改了認(rèn)證人員不符合公平競爭行為約束的處置要求；

11.刪除了定期公布認(rèn)證機構(gòu)及認(rèn)證人員要求。

五、與有關(guān)法律法規(guī)和強制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系

遵守和符合相關(guān)法律法規(guī)和強制性標(biāo)準(zhǔn)要求。

六、相關(guān)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)情況簡要說明

標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范性引用下列文件：

GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南

T/GZBZ2.2品牌認(rèn)證第2部分：實施要求

T/GZBZ2.3品牌認(rèn)證第3部分：符合性評價要求

七、重大意見分歧的處理依據(jù)和結(jié)果

標(biāo)準(zhǔn)在制定過程中未出現(xiàn)重大分歧意見。

八、后續(xù)貫徹措施

4

團體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，加強參與品牌認(rèn)證的相關(guān)方對標(biāo)準(zhǔn)的宣傳、學(xué)

習(xí)、實施，依照標(biāo)準(zhǔn)要求提高品牌管理水平，提高商業(yè)企業(yè)品牌價值。

實施貫徹過程中，及時和廣州市黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局

相關(guān)部門就標(biāo)準(zhǔn)實施貫徹情況及時溝通，促進(jìn)黃埔區(qū)品牌認(rèn)證有序發(fā)

展和形成統(tǒng)一規(guī)范的認(rèn)證管理，為黃埔