玩具企業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略考核試卷

玩具企業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)玩具企業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的理解和掌握程度，包括品牌定位、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面，以檢驗(yàn)考生在實(shí)際操作中的應(yīng)變能力和決策水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的首要任務(wù)是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.價(jià)格定位

D.營(yíng)銷推廣

2.下列哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中的外部環(huán)境因素？（）

A.文化差異

B.經(jīng)濟(jì)政策

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者偏好

3.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

D.技術(shù)領(lǐng)先

4.玩具企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮哪個(gè)市場(chǎng)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)

B.消費(fèi)能力強(qiáng)的市場(chǎng)

C.法規(guī)限制嚴(yán)格的市場(chǎng)

D.市場(chǎng)潛力較小的市場(chǎng)

5.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的策略？（）

A.品牌定位

B.廣告宣傳

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

6.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的營(yíng)銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人力資源策略

7.玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，如何處理與當(dāng)?shù)卣年P(guān)系？（）

A.遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)

B.傾向于與本國(guó)政府合作

C.忽略當(dāng)?shù)匚幕町?/p>

D.拒絕參與當(dāng)?shù)毓媸聵I(yè)

8.玩具企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)不包括（）。

A.貿(mào)易壁壘

B.匯率風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)飽和

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

9.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

10.玩具企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不包括（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌知名度

D.供應(yīng)鏈管理

11.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是品牌管理的重點(diǎn)？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.銷售業(yè)績(jī)

12.玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)文化差異？（）

A.忽略文化差異

B.調(diào)整產(chǎn)品特點(diǎn)以適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品普遍性

D.增加廣告投入

13.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的短期目標(biāo)？（）

A.增加出口額

B.提高品牌知名度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

14.玩具企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的營(yíng)銷策略不包括（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道多樣化

D.促銷全球化

15.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的市場(chǎng)分析內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)內(nèi)部資源

16.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.通過(guò)產(chǎn)品銷量評(píng)估

B.通過(guò)市場(chǎng)份額評(píng)估

C.通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查評(píng)估

D.通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)估

17.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的關(guān)鍵成功因素？（）

A.品牌定位準(zhǔn)確

B.營(yíng)銷策略有效

C.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良

D.企業(yè)規(guī)模龐大

18.玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.選擇固定匯率

B.使用金融衍生品

C.提高生產(chǎn)效率

D.降低原材料成本

19.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的品牌傳播渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售人員

D.產(chǎn)品本身

20.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題？（）

A.忽略知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

B.在當(dāng)?shù)刈?cè)商標(biāo)

C.使用盜版產(chǎn)品

D.靠抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

21.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的供應(yīng)鏈管理內(nèi)容？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.物流配送

C.質(zhì)量控制

D.企業(yè)內(nèi)部管理

22.玩具企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略不包括（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

23.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.獨(dú)立品牌策略

B.聯(lián)合品牌策略

C.委托生產(chǎn)策略

D.整合營(yíng)銷策略

24.玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知差異？（）

A.忽略消費(fèi)者認(rèn)知

B.調(diào)整產(chǎn)品特點(diǎn)以適應(yīng)消費(fèi)者認(rèn)知

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品普遍性

D.增加廣告投入

25.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的品牌忠誠(chéng)度建設(shè)策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)售后服務(wù)

C.舉辦消費(fèi)者活動(dòng)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

26.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)？（）

A.減少出口

B.提高生產(chǎn)效率

C.增加研發(fā)投入

D.降低成本

27.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的品牌傳播內(nèi)容？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

D.企業(yè)新聞

28.玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.尋求政府支持

B.遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)

C.降低投資規(guī)模

D.撤離當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

29.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的品牌管理內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.人力資源管理

30.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是品牌評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.產(chǎn)品銷量

D.企業(yè)利潤(rùn)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玩具企業(yè)進(jìn)行品牌國(guó)際化的前提條件包括（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.資金支持

D.管理團(tuán)隊(duì)

2.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中可能遇到的文化障礙有（）。

A.語(yǔ)言差異

B.價(jià)值觀差異

C.宗教信仰差異

D.消費(fèi)習(xí)慣差異

3.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的市場(chǎng)分析內(nèi)容應(yīng)包括（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.法規(guī)政策

4.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的營(yíng)銷組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

5.玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，如何提高品牌知名度？（）

A.廣告宣傳

B.參加國(guó)際展會(huì)

C.與當(dāng)?shù)仄放坪献?/p>

D.舉辦品牌活動(dòng)

6.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的供應(yīng)鏈管理應(yīng)考慮的因素有（）。

A.供應(yīng)商選擇

B.物流配送

C.質(zhì)量控制

D.成本控制

7.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的風(fēng)險(xiǎn)管理包括（）。

A.貿(mào)易壁壘風(fēng)險(xiǎn)

B.匯率風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

8.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的成功因素有（）。

A.品牌定位準(zhǔn)確

B.營(yíng)銷策略有效

C.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良

D.企業(yè)規(guī)模龐大

9.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括（）。

A.獨(dú)立品牌策略

B.聯(lián)合品牌策略

C.委托生產(chǎn)策略

D.合作經(jīng)營(yíng)策略

10.玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

11.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的品牌傳播渠道包括（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售人員

D.社交媒體

12.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題？（）

A.在當(dāng)?shù)刈?cè)商標(biāo)

B.使用專利保護(hù)

C.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

D.忽略知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

13.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.使用金融衍生品

B.調(diào)整出口策略

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

14.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的品牌忠誠(chéng)度建設(shè)策略包括（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)售后服務(wù)

C.舉辦消費(fèi)者活動(dòng)

D.優(yōu)惠促銷活動(dòng)

15.玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)？（）

A.減少出口

B.提高生產(chǎn)效率

C.增加研發(fā)投入

D.降低成本

16.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)包括（）。

A.品牌故事

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

D.企業(yè)新聞

17.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的品牌管理內(nèi)容應(yīng)包括（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.人力資源管理

18.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.尋求政府支持

B.遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)

C.降低投資規(guī)模

D.撤離當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

19.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的市場(chǎng)退出策略包括（）。

A.撤銷品牌

B.轉(zhuǎn)讓品牌

C.關(guān)閉工廠

D.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)

20.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.通過(guò)產(chǎn)品銷量評(píng)估

B.通過(guò)市場(chǎng)份額評(píng)估

C.通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查評(píng)估

D.通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)估

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的核心是______。

2.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的第一步是______。

3.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，玩具企業(yè)需要了解______。

4.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的關(guān)鍵成功因素是______。

5.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，文化差異可能導(dǎo)致______。

6.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的市場(chǎng)分析應(yīng)包括______。

7.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化中的營(yíng)銷組合策略包括______、______、______、______。

8.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的品牌傳播策略應(yīng)包括______、______、______。

9.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的供應(yīng)鏈管理應(yīng)考慮______、______、______。

10.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，匯率風(fēng)險(xiǎn)可能導(dǎo)致______。

11.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的風(fēng)險(xiǎn)管理包括______、______、______。

12.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)可能導(dǎo)致______。

13.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)可能導(dǎo)致______。

14.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，政策風(fēng)險(xiǎn)可能導(dǎo)致______。

15.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)文化差異？可以通過(guò)______、______、______等方式。

16.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)？可以通過(guò)______、______、______等方式。

17.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？可以通過(guò)______、______、______等方式。

18.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何提高品牌知名度？可以通過(guò)______、______、______等方式。

19.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何提高品牌忠誠(chéng)度？可以通過(guò)______、______、______等方式。

20.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何評(píng)估市場(chǎng)潛力？可以通過(guò)______、______、______等方式。

21.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題？可以通過(guò)______、______、______等方式。

22.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何處理與當(dāng)?shù)卣年P(guān)系？應(yīng)該______。

23.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知差異？可以通過(guò)______、______、______等方式。

24.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)？可以通過(guò)______、______、______等方式。

25.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn)？可以通過(guò)______、______、______等方式。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的制定應(yīng)該完全基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。（）

2.玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要考慮當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。（）

3.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，品牌定位應(yīng)該隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而不斷調(diào)整。（）

4.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的主要目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高品牌知名度。（）

5.玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，可以忽視當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。（）

6.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，文化差異不會(huì)對(duì)營(yíng)銷策略產(chǎn)生重大影響。（）

7.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的供應(yīng)鏈管理只需關(guān)注成本控制即可。（）

8.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，匯率風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)選擇固定匯率來(lái)規(guī)避。（）

9.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在玩具企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中不是必須的。（）

10.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，政策風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)政府關(guān)系來(lái)降低。（）

11.玩具企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中，應(yīng)該采用單一的品牌形象策略。（）

12.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，市場(chǎng)退出策略應(yīng)該比市場(chǎng)進(jìn)入策略更重要。（）

13.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)提高。（）

14.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)可以通過(guò)增加研發(fā)投入來(lái)應(yīng)對(duì)。（）

15.玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，應(yīng)該忽略當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化背景。（）

16.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，廣告宣傳是唯一有效的品牌傳播渠道。（）

17.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，品牌管理應(yīng)該以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心。（）

18.玩具企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中，應(yīng)該優(yōu)先考慮價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

19.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)與如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)是相同的問(wèn)題。（）

20.玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，如何評(píng)估市場(chǎng)潛力與如何處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是相輔相成的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述玩具企業(yè)品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)及其實(shí)現(xiàn)路徑。

2.分析玩具企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中可能面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.結(jié)合實(shí)際案例，討論玩具企業(yè)如何通過(guò)品牌傳播提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)就玩具企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中的文化適應(yīng)性問(wèn)題進(jìn)行深入探討，并提出具體建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

玩具企業(yè)“樂(lè)高”近年來(lái)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，其品牌國(guó)際化戰(zhàn)略取得了顯著成效。請(qǐng)分析“樂(lè)高”在品牌國(guó)際化過(guò)程中采取了哪些關(guān)鍵措施，并評(píng)價(jià)這些措施對(duì)“樂(lè)高”品牌國(guó)際化的影響。

2.案例題：

某國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)“小熊”計(jì)劃進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，但面臨品牌知名度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。請(qǐng)針對(duì)“小熊”的現(xiàn)狀，提出具體的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略建議，包括市場(chǎng)選擇、品牌定位、營(yíng)銷策略等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.B

4.B

5.D

6.D

7.A

8.C

9.C

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.B

19.D

20.A

21.D

22.D

23.C

24.B

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.品牌定位

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、法規(guī)政策

4.品牌定位準(zhǔn)確、營(yíng)銷策略有效、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良、企業(yè)規(guī)模龐大

5.消費(fèi)習(xí)慣差異

6.市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、法規(guī)政策

7.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略

8.廣告、公關(guān)、銷售人員

9.供應(yīng)商選擇、物流配送、質(zhì)量控制、成本控制

10.匯率波動(dòng)

11.貿(mào)易壁壘風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

12.知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、品牌形象受損

13.市場(chǎng)需求波動(dòng)、生產(chǎn)成本變化

14.政策變動(dòng)、法規(guī)限制

15.調(diào)整產(chǎn)品特點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品普遍性、增加廣告投入

16.使用金融衍生品、調(diào)整出口策略、降低生產(chǎn)成本

17.產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)

18.廣告宣傳、參加國(guó)際展會(huì)、